鄉村休閑旅游市場規模范文

導語：如何才能寫好一篇鄉村休閑旅游市場規模，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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    一、靜寧縣旅游產業的現狀

    (一)人文資源豐富

    1、靜寧歷史悠久,被譽為人類開元第一城。

    據考證,新石器時代就有人類在這里生息、繁衍,是傳說中“始畫八卦”人文始祖伏羲氏的誕生地,被譽為人類開元第一城。靜寧之名,始見于元成宗大德八年 (1304年),置靜寧州,沿襲宋金“靜邊寨”首字取安靜寧謐之意,以表達各族人民和睦相處的愿望。

    2、靜寧是華夏文明的發祥地之一,保存著極其豐富的人類文化遺存,是隴東地區文化的淵藪之地。

    在這片黃土地上,考古發現了大量的古文化遺址、古城遺址、古墓葬群和古建筑群;分布著新石器時代的大地灣文化、仰韶文化、馬家窯文化、齊家文化等古文化遺存;出土的文物,包括石器、骨器、陶器、銅器、玉器、漆器、鐵器等共有2280余件;全縣各鄉鎮依然保持的傳統工藝、地方戲曲、土特名產等優秀的歷史文化傳統,給我們靜寧增添了深厚的文化內涵。

    3、靜寧人杰地靈,歷代人才輩出,有“文教之邦”的美稱。

    我縣是人文始祖伏羲氏的誕生地;也是中國第一大姓李氏的發源地,在這里誕生了李廣、李暠、李淵、李世民、李白、李思訓、李世軍等眾多李姓歷史名人,李姓是隴西人民所仰望的姓氏,他們的郡望稱為“隴西郡”;此外,自秦漢設縣兩千多年以來,也產生了隗囂、曲珍、慕天顏、吳玠、吳璘、劉琦、王曜南等眾多的文韜武略、彪炳史冊的俊彥志士。據史志記載,自宋到清,我縣為全國出科舉人才最多的地區之一。到現在,教育依舊是歷屆縣委縣政府發展戰略的重點,我縣重視教育和崇尚知識和人才培養的風氣,造就了從靜寧走向全國的著名專家、學者眾多。

    (二)自然旅游資源品質較好

    我縣旅游資源可分為自然旅游資源、人文旅游資源兩大體系。從構成數量上來說,人文旅游資源單體數較多;但從區域吸引力及品質來說,自然旅游資源品質較好,資源組合優越。地文景觀、水文景觀和生物景觀等三大類自然旅游資源靜寧均有分布,并富有特色,其中尤以農業、果業等生態農業占較大優勢,且具有較大旅游開發潛力。

    (三)資源空間分布相對集中

    我縣的旅游資源以312國道和靜秦公路為軸線,相對集中的分布在軸線兩旁區域內。沿312國道以成紀文化城為中心,分布有界石鋪紀念園、九龍山、烽臺山、文屏山、懸鏡湖等城區休閑文化與歷史文化景區(點)。

    沿靜秦公路以葫蘆河為中心,分布有大地灘十萬畝高效生態農業、李店十萬畝綠色果品出口創匯基地等鄉村旅游資源景觀。

    (四)休閑旅游資源富有特色

    我縣休閑旅游資源具有一定的基礎,并且呈現出沿“312國道-葫蘆河-南河”環靜寧中心圈層富集的特征。312國道上已經形成了九龍山、烽臺山、成紀文化城、懸鏡湖等生態休閑景區(點);沿葫蘆河形成了西嶺生態公園景觀帶。經過縣內環城游憩環的旅游開發,逐步將形成縣域內公園休閑,縣郊風景區(點)、休閑度假區等外圍休閑旅游發展的趨勢。

    (五)鄉村旅游資源豐富

    我縣是農業大縣,至今還有80%以上的人口居住在鄉村并從事農業生產活動,創造了很多鄉村特色的田園景觀、居民建筑、農耕文化、民族風情、鄉村生活、鄉土藝術等文化形態,不少地方仍保留著自然純真的生態環境;同時,作為中國蘋果之鄉,農業、果業等生態農業資源廣泛分布于全縣,擁有葫蘆河流域為中心、各鄉鎮為依托的大量的農業示范園、農業生產基地和鄉村自然生態環境等;以田園風光、農家樂、民族民俗文化體驗、現代新農村休閑、高科技生態等幾種模式的鄉村休閑旅游開發已現雛形。

    (六)交通區位優勢明顯

    1、交通位置優越

    我縣地處甘肅與寧夏兩省的接界,東、北與寧夏接壤,西、南與甘肅天水毗連,西北與甘肅定西為鄰,交通較為發達。公路上,從蘭州至西安的312國道(312國道為甘肅東部經濟的走廊和交通干道)從我縣境內穿越,靜莊(靜寧至莊浪)、靜秦(靜寧至秦安)、靜西(靜寧至寧夏西吉縣)縣級公路穿越過境,從蘭州、西安和銀川到我縣的公路行程均在3小時左右,與蘭州、西安、天水、銀川等周邊大中城市直通班車;鐵路上,我縣南依隴海鐵路,周邊的平涼、天水、定西和寧夏固原均有鐵路通過,這些城市距離我縣的公路行程平均1.5小時。

    我縣在交通上形成了以縣城為中心,以312國道和靜秦公路為骨架、城鄉道路干支為依托,通往蘭州、寧夏、平涼、天水等大中城市的公路交通網絡。我縣的交通區位為靜寧旅游創造了良好的條件。

    2、我縣處在甘肅東部經濟走廊以及眾多的中等城市的經濟輻射范圍內。

    我縣地處甘肅東部經濟走廊(蘭州-平涼-涇川-西安)中部,是蘭州至平涼公路的必經之地,是寧夏進入甘肅的東大門,距我縣空間距離150公里以內或時間距離1.5小時以內的區域包括平涼、固原、天水和定西等中等城市,我縣處在這些中等城市的中心;同時,我縣亦處在 “四方六邊”大蘭州經濟圈(“四方六邊”大蘭州經濟圈分為蘭州1小時和3小時都市經濟圈)3小時都市經濟圈范圍內,處在銀川都市圈、西安都市圈的影響范圍內。平涼市作為蘭州、西安、銀川大三角區域次中心城市地位的建立,必將加大這種影響。

    眾多周邊的大中城市、經濟圈的經濟發展所產生的擴散、外溢必然會對我縣的交通、城鎮建設和城市形象等產生影響,從而帶動我縣旅游產業的發展和提升。

    3、周邊擁有麥積山、崆峒山兩大旅游目的地景區和眾多大中城市旅游市場活躍片區。

    從客源市場來看,我縣處于平涼、天水、固原、定西、蘭州等眾多大中城市的腹地,周邊四個地級城市以及蘭州大量的城市休閑居民是我縣發展城郊休閑旅游的直接客源市場;同時,蘭州作為外界游客進入甘肅的第一旅游目的地的作用,極有利于我縣旅游市場向省內、國內乃至國際旅游市場拓展。

    我縣往東為平涼市崆峒山風景名勝區,向南有天水麥積山風景名勝區,往西有三軍會師圣地會寧,縣域南界為古絲綢之路(蘭州-定西-天水-寶雞-西安)的重要陸路,是西安到蘭州的重要旅游線路。這些周邊的旅游資源大多知名度高,其中崆峒山和麥積山為全國旅游目的地景區,旅游經濟效益成效突出。我縣處于這樣一個旅游市場活躍的片區內,依托周邊景區的旅游市場規模優勢,旅游業的市場開拓有著巨大的潛力。

    二、我縣發展旅游產業存在的問題

    (一)旅游業基礎薄弱

    1、 旅游產業規模小

    目前,我縣只有成紀文化城、烽臺山、文屏山等少數旅游景區(點);旅游飯店檔次較低,基本為二星級;國內旅行社1家;旅游定點購物商店基本沒有,僅沿成紀文化城有一條仿古商業街,但基本為本縣居民服務。靜寧旅游遠未形成“食、宿、游、購、娛”旅游產業鏈,2008年,旅游收入占全縣GDP不到1%,旅游經濟收入低微。

    2、旅游市場規模小

    312國道賦予了我縣旅游優越的市場區位條件,但目前旅游市場規模較小,2008年接待旅游者17.9萬人次,游客除312國道過境客人外,主要來自周邊地區,旅游消費水平低,停留時間短。

    3、旅游設施不完善、檔次較低

    我縣還沒有專業旅游車,旅游者進入景區(點)主要靠搭乘長途公交車和出租車,景區內的旅游主要靠步行。旅游飯店設施設備陳舊,服務質量不高。由縣城至景區(點)之間的道路狀況普遍較差。景區建設及其服務接待設施水平尚未形成合理的布局和規模。

    (二)資源缺乏有效整合

    我縣現有的景區(點)主要沿312國道分布,312國道上景區(點)旅游功能很不完善,使靜寧旅游目前只是作為區域旅游線路的一個過境節點;我縣旅游資源較好的生態農業資源大部分分布在國道南面,目前尚未形成合理的旅游空間結構,無法對全縣旅游產業產生帶動作用。

    旅游產品開發主要停留在初級的自然觀光產品和民俗文化產品層面,現有的幾個景區(點)在功能上主要以農耕文化、民俗文化展示為主體,產品形式單一、重復,缺乏重量級、差異化的核心旅游吸引物。尤其缺乏吸引力強的現代化旅游設施、休閑性、參與性強的旅游項目和規模較大的旅游休閑度假中心,難以吸引追求現代休閑娛樂的旅游者。

    (三)鄉村景觀特色性不強

    全縣農業產業結構以生態農業、小麥為主,作為旅游資源開發不足,整體景觀表現為開闊、一望無際,田園視線單調,基本是水平的,沒有“遮、障、掩”的景觀效果,形成不了鄉村旅游發展的垂直景觀帶。整體上缺乏鄉村旅游的生態環境和氛圍,同時缺乏相關基礎配套設施建設,農業旅游資源整合開發有待進一步加強。

    (四)部分品牌喪失先機

    尚處于起步發展階段的靜寧旅游,還未建立一個統一的旅游形象和品牌。伏羲文化、紅色文化等靜寧旅游的核心吸引物,由于它們被周邊縣市先發搶注或者共同享用(“伏羲文化”品牌被天水先用;紅色旅游處于會寧的陰影區;民俗資源獨特性不足,吸引力欠缺),已經很難成為靜寧特有的品牌,造成了靜寧旅游品牌的缺失。

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關鍵詞 鄉村旅游 發展 措施

中圖分類號：F590 文獻標識碼：A

鄉村旅游是以具有鄉村性的自然和人文客體為旅游吸引物，依托農村地區的優美景觀、自然環境、建筑和文化資源，在傳統農村休閑游和農業體驗游的基礎上，拓展開發會務度假、休閑娛樂等項目的新興旅游方式。發展鄉村旅游有較強的社會意義和現實價值。重慶銅梁近來的鄉村旅游獨樹一幟，本文針對其存在的問題和對策進行探討和思考。

1存在的問題

1.1發展環境需要進一步改善

部分干部和群眾對鄉村旅游發展認識存在誤區，沒有用社會綜合效益來衡量鄉村旅游的發展效果，而簡單地認為鄉村旅游發展就是圖熱鬧、做政績，對于鄉村旅游的發展不冷不熱。此外，我區鄉村旅游發展還存在著一些制約性因素，影響到開發整體進程。要解決這些問題，需要全區各職能部門齊心協力，共同解決，才能推動鄉村旅游又快又好地發展。

1.2缺乏精品旅游項目，難以形成市場規模效應。

我區生態旅游資源相對缺乏，發展起步較晚，雖然現在已經啟動重慶龍溫泉生態度假區、安居古鎮、“五朵金花”和黃門風情小鎮等一批較有市場前景的鄉村旅游項目。但龍溫泉度假區建設初見成效，安居古城和花海正在吸引越來越多的游客。懷遠古韻的貝妮王國處于啟動建設狀態。因此，我區尚缺乏像“中國死?！蹦菢拥脑谌泻臀鞑康貐^較有知名度和影響力精品旅游項目，因而一直未能有效打開鄉村旅游客源市場，樹立鄉村旅游市場品牌，對游客產生強勁持久的吸引力。

1.3鄉村旅游發展專業人才匱乏

從目前鄉村旅游從業人員來看，不管是業主、管理團隊還是服務團隊都基本是半路出家，專業人才較為欠缺，將嚴重影響我區鄉村旅游發展的策劃、規劃、建設、經營、服務和市場開拓等工作，不利于我區鄉村旅游發展水平的持續提高。

1.4農民參與性弱，增收渠道有限

國外鄉村旅游發展的主要目的是作為農業生產的補充，增加農民的收益。其發展模式往往為政府投資完善地區旅游發展基礎設施，農戶根據鄉村旅游發展要求開辦家庭旅社、休閑農莊和服務社等小型鄉村旅游經營設施.二是相當部分地區的鄉村旅游基礎設施不夠健全，農民個體開展鄉村旅游相關經營活動市場風險較大。三是目前我區鄉村旅游項目均以資金規模較大的業主投資和經營為主，農民參與性和收益有限。

2加快發展鄉村旅游，促進農民致富增收的建議

2.1優化發展環境，形成合力

取得銅梁發展鄉村旅游發展的共識。一是認識到鄉村旅游直接面向農產品和休閑旅游“兩個市場”，具有明確的市場基礎；二是認識到我區發展鄉村旅游具備“兩大優勢”，即位于成渝兩個市場之間，交通便利，區位優勢好；五朵金花、龍溫泉、黃門風情小鎮等休閑旅游項目易整合，整體集群優勢明顯。

2.2打造鄉村旅游精品，開拓客源市場

盡快推進“五朵金花”項目建設，將其建設成集“龍文化、川東民俗文化、生態文化”于一體的鄉村旅游特色項目，打造銅梁“四季花香”鄉村旅游品牌。加快重慶龍溫泉生態度假區、安居古鎮和高爾夫體育公園等重點旅游項目建設，大力發展自駕游基地等創新型鄉村旅游體驗和服務項目，搶占市場先機，爭取鄉村旅游市場較高的知名度和品牌號召力，形成“鄉村旅游首選銅梁”的市場導向。

2.3加強宣傳營銷打造市場品牌

盡快完成《銅梁區鄉村旅游營銷規劃》，加強鄉村旅游目標市場的分析，由旅游局牽頭，以全區同一品牌、整體營銷為主，景區景點自我宣傳為輔的方式開展宣傳營銷，在宣傳營銷中，要注重文化營銷、故事營銷，充分利用廣播、電視、報刊、網絡、手機等多種手段，以特色文化、交通便捷、綠色健康、田園風光、農家美食、周末休閑、回歸自然等元素，塑造“龍舞之鄉、中華第一龍村、中國第四大古城”的銅梁鄉村旅游品牌。

2.4加強旅游人才儲備和建設

（1）加強本地旅游人才的引進和培養。（2）加強旅游從業人員的培訓，定期開設導游、旅行社經理、酒店管理和公務接待等培訓班，定期舉辦旅游發展論壇、服務技能大賽等活動，提高現有人員隊伍的發展意識、服務意識和服務技能水平。（3）做好“引智”工作，加強與旅游學院、旅游公司和職業學校的戰略合作，依托他們的人才和智力優勢，加強我區鄉村旅游發展戰略和業務方面的合作。

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關鍵詞:農業旅游;發展問題;對策

農業旅游又稱觀光農業、休閑農業旅游或鄉村旅游, 是以農業活動為基礎,農業和旅游業相結合的一種新型的交叉型農業, 是以鄉村獨特的景觀和農業活動為吸引物, 以都市居民為目標市場, 以滿足旅游者觀光、娛樂、求知、體驗農事和回歸自然為目的的一種旅游方式。農業旅游作為一種以農業和旅游業交叉產生的新興產業,是農業發展的新途徑,是旅游業發展的新領域。本文主要從農業旅游發展的問題和對策兩方面進行論述。

1、農業旅游發展存在的問題

(1)農業旅游資源分散

農業旅游資源包括了有形資源和無形資源。從有形資源,即景點的開發上,許多地區還沒有統一的規劃,行政區域的限制也使得景點規劃中各自為陣的現象屢見不鮮,造成了每個景點的競爭力都十分薄弱,體現不出規模效應。在一些地區,不僅農村景點的地理位置分散,且相互之間沒有專門的旅游路線連接,這些對旅游品牌的提升都是十分不利的。從無形資源的角度看,文化的缺失和信息的不集中也是目前農業旅游中普遍存在的問題。景點是文化和信息的載體,文化和信息是一個景點的靈魂,因此一個成功的開發必須將地域文化融入其中,同時通過暢通的信息渠道傳達給觀光者。

(2) 農業旅游景點景區建設缺乏整體規劃

在我國大部分農業旅游區, 由于受到資金的約束, 還沒有形成一個完整、詳細的總體發展規劃, 從而造成近年來農業旅游發展目標不明確、重點不突出, 布局不合理, 形式品種不多, 難以發揮積聚效應和規模效應。

(3) 農業旅游產品缺乏特色化、精細化、品牌化

大多旅游產品特色化不明顯, 缺乏應有的特色和內涵。在加工、包裝、設計上精細化程度不高, 同時由于銷售網點較少、營銷手段缺乏, 造成市場規模不大, 市場化程度不高。另外由于技術、資金和人才的缺乏, 造成產品技術含量不高。因而難以樹立自己的品牌, 致使旅游產品大眾化, 缺乏吸引力和競爭力。

(4)農業旅游需求季節性波動大

農業旅游作為一種新興的產業,其淡旺季較之傳統景點有更明顯的差別,因為在出游的高峰時段,許多游客會避免人潮而放棄傳統名勝選擇農業旅游,而在旅游淡季時,人們會優先選擇知名的景點游玩,這就導致了農業旅游在行業淡季時比傳統景點更為冷清,從而產生了資源的閑置浪費。

(5)推廣營銷力度不夠

目前農業旅游的推廣主要依賴口碑傳播或一些自助游網站,很少有針對當地旅游特色量身定制的營銷計劃,沒有通過營銷手段進行需求旺季分流,加大了農業旅游需求季節性波動,不能使農村的服務能力在一年中得到更均勻的發揮。

2 、我國農業旅游發展的對策分析

(1)加強宏觀引導

在進行農業旅游開發的同時, 要建立科學規劃、整體設計的理念, 加強政府宏觀引導, 充分考慮客源市場分布和需求的特點, 因地制宜, 立足于當地農業旅游資源的優勢和潛力, 確定功能和主題, 實行項目準入制, 精心選擇開發項目, 合理布局, 高標準、高層次建設農業旅游景點和景區。政府要加強對農業旅游的調查研究和咨詢服務, 通過制定相關法律、法規和管理體制,來保證農業旅游的健康發展, 為本地農業旅游的發展創造良好的環境氛圍, 提供政策和(下轉第27頁)(上接第25頁)制度保障。另外,要鼓勵農民建立行業協會, 合理規范農業旅游的經營與管理。

(2) 整合資源,統籌規劃

對旅游景點,要統一部署開發,做到“少開發,多利用”,避免重復開發帶來的過度競爭和資源浪費。在旅游項目上,不僅僅要有農業節慶,還應該建成旅游專業村、農業主題公園、旅游農業商品等;在資源整合上,不僅僅把農業景點進行整合,還要結合地區特色景點、地域文化進行多方位整合,形成幾條有特色的旅游路線來吸引游客;從旅游內容上,可以將科技示范(展示現代農業科技成果,普及農業科技知識) 、農業觀光(觀光旅游與農業結合,如觀光果園) 、生態農業(利用農業和自然生態資源,提供回歸自然體驗) 、農村民俗(如農家樂) 等基本類型根據

當地情況進行有機結合,從而滿足不同游客的需求。

(3)特色開發, 強化服務意識, 樹立旅游市場形象

一個好的旅游產品的開發, 需要有很強吸引力。從國際農業旅游發展的趨勢看, 蘊藏著豐富悠久的文化遺產和歷史文化價值, 且擁有秀麗的自然景色、獨特的環境特征和自然特征的鄉村地區, 是開展農業及鄉村旅游活動的理想之地。這些地區不但擁有豐富的開發資源, 而且能形成一系列的旅游帶動模式, 如綠色旅游帶動農業旅游、紅色旅游帶動農業旅游等等。旅游管理部門必須切實履行管理職能, 對農業旅游開發項目的立項、建設和經營進行全程監管,保證其沿著健康的軌跡發展。旅游管理部門在加強管理的同時還必須進一步強化服務意識,對從事農業旅游開發和經營活動的企業或個人進行業務指導和培訓, 落實旅游行業管理規范, 確保產品與服務的質量, 塑造良好的農業旅游市場形象。

(4)加大營銷宣傳

在農業旅游市場的開拓過程中, 要借鑒現代市場營銷觀念, 組建專門的農業旅游營銷組織和營銷網絡, 積極采用多種營銷方式和營銷手段進行宣傳和推介, 包括品牌營銷策略、區域聯合營銷策略、特定目標市場專向營銷策略等.營銷渠道要多樣化,通過固定的渠道穩定客源,通過靈活的渠道擴大客源,以提高服務質量帶來“回頭客”。通過平面媒體、電視媒體、巡回促銷、體驗旅行等形成多元化營銷方式,其中體驗旅行是近些年來比較時興的一種,就是要求主要客戶,尤其是旅行商到當地來作體驗旅行,通過這種旅行使他們得到深度的體驗,之后才會大力宣傳促銷。

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一、正確判斷當前中國旅游投資的階段性特點

一段時期以內，旅游投資將保持持續增長的態勢，具體而言，有三個方面的重要因素推動旅游投資的增長：

第一，旅游需求持續增長是經濟社會發展的客觀要求。目前，我國人均gdp已經達到3000美元，這是世界旅游界公認的旅游業爆發性增長階段?，F在，我們剛剛實現每年人均出游1次的目標，而世界上的發達國家美、日、韓人均出游均在7次以上，我國旅游市場成長潛力巨大。特別是這幾年，我國高速公路、高速鐵路、民航等基礎建設速度加快和社會公共服務體系不斷完善，我國旅游業必將出現新一輪的發展，在未來5-10年內處于快速發展的上升期。

第二，發展旅游業是擴大內需、調整經濟結構的必然選擇。長期以來，我國經濟增長主要依靠投資和外貿拉動，消費不足、服務業比重過低，第三產業占經濟總量比重僅為40%多，不僅低于發達國家70%左右的水平，低于64%的世界平均水平，還低于印度50%左右的水平。旅游業作為現代服務業的龍頭，將成為拉動第三產業快速發展的戰略性支柱產業，獲得充裕的發展空間。

第三，旅游產品供給總量不足、結構性短缺，在相當長的時期內是我國旅游業發展的客觀存在。大眾旅游需要大眾化產品，當前大眾消費的熱點正在由觀光旅游向觀光與休閑度假并重轉變，消費方式靈活多變。但長期以來，我們的旅游產品以觀光景區為主，全國各類旅游景區景點2萬多家，其中具有休閑度假功能的景區景點不足10%，遠遠滿足不了大眾休閑的需要，需要我們在產品體系建設上加大投資力度。

二、準確把握旅游投資的重點領域

解決我國旅游產品體系結構性失衡的矛盾，就是要堅持把開發大眾旅游產品擺在優先位置，以大眾需求為導向，擴大供給總量、增加產品種類、豐富產品層次。當前，大眾旅游的熱點集中在假日休閑。隨著居民收入水平的提高和全年115天假期的進一步落實，國內居民度假休閑的需求日益強烈，長三角、珠三角、環渤海灣地區和大中城市周邊地區，度假休閑已經成為旅游消費的重要方式，市場規模持續增長。所以，旅游投資要更多地關注都市休閑產品、康體健身娛樂產品、鄉村旅游產品，著力打造旅游休閑度假的新熱點，創造文化旅游消費的新亮點。要注意在滿足大眾多方面需求的前提下，加快度假休閑設施的建設，推動經濟型酒店發展，開發鄉村旅社以及汽車旅館、度假營地、房車等符合大眾休閑需求的產品。

三、著力開發新產品、新業態，增強旅游業發展后勁

目前，我國的大眾化旅游還處于初級階段，隨著經濟社會的發展，大眾旅游需求還將進一步發展演化，不斷催生一些新的旅游產品和旅游新業態，形成新一輪旅游業發展的支撐力量。比如海洋旅游、沙漠旅游、冰雪旅游、自駕車旅游、高爾夫旅游、郵輪旅游等等，都有可能成為都市休憩產品之后新的重點領域，需要我們緊密跟蹤旅游需求發展變化的趨勢，及時調整投資方向，使旅游產業健康持續發展。

對于旅游投資而言，不僅僅在投資時要關注需求動態，在投資建設的過程中也要緊密關注需求動態，不斷調整完善產品內容，注意用新理念、新技術、新材料開發旅游產品。有一句話叫做“建不完的迪斯尼”，說的就是旅游項目要不斷推陳出新，保持持久的活力。

當前旅游項目提升的一個重要方向是提升信息化水平。席卷全球的信息化浪潮，特別是網絡化浪潮，改變了人們的生活方式和消費方式，對旅游投資經營模式產生了深遠的影響。我們的旅游項目要做大做強，就要抓住信息化這個關鍵環節，運用現代信息技術等高科技手段改造提升素質，由滿足旅游基本需求向為市場提供高質量的旅游服務轉變，由粗放型向集約化轉變，推動旅游項目不斷創新發展。

四、合理構筑旅游投資新格局

旅游投資離不開社會經濟的支持，離不開基礎環境的支持，今后旅游投資要更加注意與國家的區域發展戰略相契合，與市場環境相適合，借力發力，實現更快更好的發展。一是要結合國家主體功能區的劃分標準，處理好資源開發與環境保護的關系，在合適的地點投資建設合適的項目。二是要根據國家重大交通等基礎設施建設規劃，合理規劃旅游項目。三是要根據市場分工和市場環境的變化，根據不同區域的資源特色，揚長避短，尋找適宜的投資方向。東部地區最大的優勢在市場，要立足于發達的市場經濟、雄厚的經濟實力和發達的旅游業基礎，在開發休閑度假產品、開拓旅游消費新領域、提高產品開發水平方面繼續發揮引領作用，走創新升級之路。西部地區的優勢在資源，要進一步挖掘資源優勢，集中力量打造觀光精品，重點推出一批在國際、國內有影響的拳頭產品、名牌產品，形成旅游產業發展的經濟規模，走突破發展之路。中部地區的優勢在區位，要深入挖掘資源優勢，充分發揮客源集散便利的特點，接續東部市場，拓展西部資源，在完善傳統精品景區的基礎上，構建觀光、休閑度假、專項產品三足鼎立的格局，走加快發展之路。

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[關鍵詞] 西江 苗寨 管理 開發

旅游業是當今世界正在迅速發展的產業,也是人們公認的綠色產業和無煙產業。加快旅游業發展步伐,提高旅游業發展質量,我們必須從自身實際出發,吸取其他先行地區旅游業發展的經驗和教訓,走一條以人為本、可持續發展的旅游發展之路。

隨著旅游業的快速發展變化和市場競爭態勢越來越激烈以及人們生活水平的提高、資訊的發達、交通的快捷等等因素,人們對旅游的需求也在逐年提高?；貧w自然、綠色環保、健康休閑等已逐漸成為人們關注的主題,這些變化也相繼影響到旅游業的整體發展。西江千戶苗寨在此背景下也不可避免的受到一定影響,其旅游管理和開發工作面臨一些困難,許多方面需要得到改善。尤其需要政府、企業和老百姓的共同努力和外來的力量的參與,這樣西江旅游的管理與開發才能更上一層樓。

一、旅游管理與開發存在的問題

1.體制問題

西江千戶苗寨目前“政府+企業”的雙重管理體制需要進一步完善,要充分發揮政府在市場的主導作用,靈活運用市場機制,調動、整合各方資源,進一步形成活力,推動西江旅游向深度發展。但是,由于當前受體制的制約,使得西江開發理念不夠創新;專業性人才欠缺;景區的開發和建設缺乏整體規劃。這樣一些問題,不是簡單以”高薪外聘職業經理人”的方法就能徹底解決的,理順體制成為當務之急。

2.產品開發問題

西江千戶苗寨的旅游“產品同質化、規模集鎮化”已經初見端倪。旅游“吃住行游購娛”六要素除了交通要素具備良好條件外,其余要素的開發與發展都存在較大問題,缺乏系統化的思路與創新的思維。例如:西江苗族“長桌宴”在貴州乃至全國的確具有一定的獨特性,但就黔東南地區而言,與雷山、黎從榕等區域內的競爭地之間比較則不具備壟斷性。

西江現在隨處可見的旅游紀念商品則是全國皆有的“大路貨”,未體現出西江鎮銀飾打造工藝的特色以及西江文化。而西江的旅游產品也缺乏設計,鎮上短短的兩條街不長,再配上電瓶車,“一日游”事實上不過是半日游,同時“住”的要素發展也因此受到較大影響。急需系統化的旅游產品設計與規劃指導。

3.農戶收益問題

與一般性的旅游景區不同,鄉村民族生態旅游目的地不僅具有較高的生態敏感性,而且具有很強的社會敏感性。作為世代生活在西江的原住民的老百姓,在旅游開發中不可避免的要參與進來,并且從新農村建設的意義上而言,一個地區的旅游開發,更應該實現當地老百姓的發展。

然而事實上,西江老百姓在旅游開發中雖然也或多或少收益,但實際收入偏低、主動性差。管理部門由于缺乏有效提高農戶參與性以及農戶收益的策略和方法,已經導致了百姓與管理者乃至外來經營企業之間的緊張關系與沖突?！吧鐓^參與”策略,將是西江千戶苗寨能否獲得穩定且可持續發展的最根本、最重要的關鍵點。

4.規劃問題

一個高起點、高質量、可操作的旅游規劃,作為地區旅游開發的指導性文件,對于該地區的可持續發展具有舉足輕重的意義。西江千戶苗寨雖然早已經啟動相關規劃工作,但至今規劃文本尚未通過評審,因此發展仍然處于自我組織的發展期,而缺乏系統的思維和考量。即便已完成的規劃文本在近期能夠通過評審,往往也因為規劃具有很強的時效性,而導致該批規劃的實際效用大大降低。在無法直接解決旅游規劃文本的技術性問題的現狀下,社會智業團隊的支持更顯得格外重要。系統性的思考、指導、構建將為西江未來的發展,提供可持續的動力。

二、解決問題的策略與方法

1.品牌定位

品牌的定位基礎,首先是要有區隔,就是避免同質化,景區的同質化,是中國旅游資源開發中最容易步入的怪圈,相對恰當的解決方法就是盡量減少效仿別人。對于西江來說,整合旅游資源,把打造“天下西江、苗嶺巔峰”,達到國家4A-5A級民族文化生態旅游度假區有機結合起來,通過對雷山旅游資源的整合,圍繞旅游的六大要素,設計出由貴陽或外地到雷山的一晚兩天游、兩晚三天游的休閑度假和切身體驗的旅游產品,以發展旅游產業帶動和促進雷山相關產業的全面發展。

2.提升效益

提升經濟效益的關鍵,是增加和創新可以創收的旅游項目。西江的旅游開發,建議在學習省內外成功模式的同時,要深度挖掘自身的獨特優勢,又要與時俱進,民族元素和時代需求緊密結合。正在上海舉行的世博會給我們很多啟示:綠色、低碳、休閑、健康、和諧。而西江的資源正好與這些主題相一致,可將苗族的本土資源做進一步延伸、例如增加游客參與到刺繡或者銀飾的手工制作過程中來、利用優美自然環境建立自然養生中心,提倡綠色養生旅游、讓游客參與農戶平時的生產生活勞作,增加互動和體驗項目,以實現經濟收入的有效增長。

3.創建模式

建立“千戶聯動模式”。以戶為單位,根據每戶的具體情況,分為三種家庭:技術型、演繹型和普通型。首先需要政府大力扶持,優先提供千戶苗寨村民就業與創業機會,為技術型農戶提供作坊式營業場地,為演繹型農戶提供表演機會,為普通農戶提供就業機會,并在場地、執照和免稅方面提供優惠政策,鼓勵廣大農戶就地就業和創業,解決西江千戶苗族同胞的實際經濟利益,為其創造更多增收機會,激發大家的主動性,營造和諧相處,共生共長的環境。

4.創新體制

建議組建縣、西江鎮及旅游管理單位的聯合體,具體負責西江千戶苗寨整體策劃和運營,共同將西江旅游提高到新的臺階,探索西江未來發展的新方向,打造屬于西江獨有的開發新模式。在機會成熟的情況下,還可以引入資本運作模式,利用外來風險投資,加快西江旅游開發,我們應該站在全球旅游產業的高度,拓寬視野,放大格局,才能在旅游文化逐漸多元化的今天,抓住機會打造西江千戶苗寨精品旅游之典范,爭取成為多彩貴州旅游之經典景區。

5.建立推介聯絡處

建議西江千戶苗寨在省城貴陽設立“西江苗寨文化貴陽推介聯絡處”,搭建合作平臺,主要任務是進行西江的策劃、咨詢、開發、宣傳推介等相關工作。該聯絡處要充分發揮資源優勢與貴陽各大旅游運營商(旅行社)、省市旅游協會、行業管理部門及主要客源群體系統等優勢資源建立良好的合作關系,積極促進西江旅游客源市場規?；l展,讓貴陽聯絡處成為雷山縣和西江苗寨在貴陽對外推介聯絡的窗口。

四、西江未來開發的幾點建議

1.進行有目標的市場細分

西江千戶苗寨的未來發展,可以對接以下三個穩定市場著手:

(1)以省會貴陽為主體,以其他地級市(遵義、安順、黔東南地區)為發展的“一日游”城市休閑旅游市場,目前這部分市場正在快速穩步增長。

(2)是以周邊省市地區,如四川、廣西、湖南、廣東“自駕游”、“采風游”為主體的鄉村文化旅游市場,就初步調查結果現實,這部分市場已有與城市休閑旅游市場平分秋色的趨勢,將成為西江最為重要的機會市場。

(3)是以歐美、日韓海外游客為主體的民族文化入境旅游市場,黔東南地區是貴州民族旅游的老品牌,西江具備足夠的實力來分流該市場。

2.梳理旅游產品及規劃好旅游硬軟件

(1)農村社區化

社區化,即指西江千戶苗寨要明確自身作為“旅游目的地”的定位,而不僅僅是一個所謂的“旅游景區”,更不能簡單定位在“旅游區”。西江千戶苗寨,是世世代代生活在這里的苗族同胞的西江,也是貴陽人、貴州人的西江,同時還是中國的、世界的西江。作為一個活躍的、生活化社區的同時,西江也是一個城市休閑旅游目的地,是一個鄉村生態體驗目的地,是一個“他者”可以感知、可以感受、可以感動的社會單元。旅游者在這里不單是進行簡單的休閑旅游,而更是體驗文化的交流與溝通、了解人與自然的和諧共存與彼此尊重。

(2)打造精品

品牌是一個旅游目的地發展的長期生存之道,特別在競爭日益加劇的形勢下,惟有做品牌做精品,才是保證一個項目難以復制和替代的長遠戰略。但西江千戶苗寨目前尚未打造成為多彩貴州的精品旅游景點,宣傳推廣方式匱乏。

西江千戶苗寨是世界上最大的苗族村落,具有唯一性和不可復制性,加上其深厚的苗族民族民俗文化基礎,絢麗的刺繡、精湛的銀飾工藝、豐富的歌舞、獨特而神秘的鼓藏節、優美寧靜的自然生態等等,都是打造精品旅游景點堅實而絕佳的條件。將西江千戶苗寨打造成為多彩貴州旅游“精品中的精品”是戰略定位的核心,以此為基點,西江的旅游開發將變得清晰而可行。

(3)細節服務

我們看到,現在的游客的需求越來越多元化,對細節、服務的要求是越來越高,旅游產品說到底是提供一種消費感受,這個感受既包括景觀上的體驗,更包括心理上的體驗。西江千戶苗寨的發展,必須通過細節之處創造良好的消費體驗,使游客口口相傳,來了還想來,重復反復消費。事實上,西江有著獨特的自然和人文資源,但其旅游開發并沒有凸顯這樣的特點,反而出現了跟風與雷同的趨勢。過重的商業化運作氣息,鄉村建設中的集鎮化傾向,以及老百姓的民風轉變,都不利于西江苗寨長遠經濟發展。態度決定一切、細節決定成敗,只有秉承細節服務的經營理念,才能為西江的精品化發展夯實基礎。

(4)營銷推廣

推廣是西江千戶苗寨管理與開發的關鍵,也是營銷推廣工作的重點之一。

①由有成功推廣經驗的知名策劃擔綱,結合旅游及新聞班子記者數個,在制定完整策劃方案后,分步、有節奏地開始宣傳推介,預熱市場。利用的主要是新聞報道、人物專訪、新聞會、研討會等媒體資源。

②通過整合西江現有的旅游資源,打造具有濃烈苗族色彩、獨具文化特色的旅游項目進行推廣,尤其是旅游者參與式和體驗式的項目,既有民族文化性,又有趣味性。

③通過較長時間的軟性推廣和市場預熱,在西江鼓臧節或國慶長假期間達到一個人氣的,并將這一持續百日。使整個營銷工作節奏明顯、可控、增大知名度、降低營銷成本。

(5)資金籌劃

篇6

關鍵詞：鄉村旅游；職業培訓；淮安

淮安生態環境優越，農業資源豐富，農耕文化底蘊深厚，發展鄉村旅游具有良好的資源條件和廣闊的市場前景。然而隨著鄉村旅游經濟的快速發展，許多問題逐漸暴露出來，諸如生態環境問題、以旅助農機制問題，特別是鄉村旅游從業人員素質低下問題。由于旅游從業人員的技術水平和服務態度是旅游業的窗口，旅游景區的形象、文化等都是通過旅游從業人員向外傳播的。所以，要提高鄉村旅游的形象、加快鄉村旅游經濟的發展，就必須加強對鄉村旅游從業人員的教育培訓。

1.淮安市鄉村旅游現狀分析

1.1鄉村旅游迅猛發展

在淮安市旅游業蓬勃發展的大背景下，鄉村旅游發展迅猛，不少景點已較為成熟，全市鄉村旅游的綜合效益顯著。 特別是淮揚菜美食文化節、盱眙龍蝦節、金湖荷花節、漣水白鷺節、洪澤湖水上運動會等節慶的成功舉辦，以及對旅游市場高起點的規劃和培育，讓淮安鄉村旅游的知名度不斷攀升，各方面都取得了長足發展。

（1）鄉村旅游游客接待量增長迅猛。淮安市充分利用自身資源優勢，通過規劃、培育和宣傳，鄉村旅游已蓬勃發展起來。鐵山寺的“農家樂”、白馬湖的“漁家樂”、洪澤的“水上人家”等諸多鄉村旅游項目每年都吸引了眾多來自上海、山東、安徽等周邊省、市的游客?；窗彩朽l村旅游的游客接待人數占全市旅游接待總人數的1/4，已發展成為全市旅游業的重要組成部分

（2）鄉村旅游基礎設施逐步完善。淮安在加大鄉村旅游對外宣傳的同時，不斷推進旅游服務基礎設施建設。經過近年的發展，全市鄉村旅游區（點）接待服務設施具備了一定規模，均已具備旅游交通指示牌、停車場、旅游廁所、游客中心、標志牌等硬件設施。許多鄉村旅游點建起了鄉村度假別墅、農家飯莊、售貨點等旅游服務設施，如老子山溫泉山莊、白馬湖漁家樂接待中心，還有集餐飲、住宿于一體的漁家樂餐飲船、漁家樂別墅等。

1.2淮安市鄉村旅游發展存在的問題

（1）管理分散，市場輻射力較弱。淮安市鄉村旅游大都是經營者自行開展的，是在學習、模仿的基礎上建立起來的，市場規模較小，且大多依靠農戶自行招商、自我管理。從業人員沒有經營理念，沒有認識到發展鄉村旅游的價值，并對鄉村旅游資源的開發、利用和保護等方面的知識和認識不足。部分鄉村旅游經營者的市場促銷意識不強，缺乏主動宣傳和參加集體促銷的積極性，更缺少對項目的精心包裝、策劃與推介，市場輻射能力較弱，知名度、吸引力和影響力有限，市場占有率低。

（2）規模小，組織化程度低，產業帶動作用有待提升。大多數企業不存在規模經濟，產品開發和經營方式簡單粗放，生態意識不強，成本居高不下，布局不合理，特色不鮮明。同時，由于當前鄉村旅游經營者文化水平較低，缺乏長遠目光，對于高新技術引用存在障礙，因此，產品的深加工，產業鏈的延伸，配套服務和標準化（規范管理）方面需進一步提升。

（3）經營項目單一，產品同質化嚴重。隨著休閑農業與鄉村旅游的深入發展，游客已不再滿足于“吃農家飯、住農家屋、購農家物”的低端單一型農家樂，而是轉變為以參與、體驗為核心的高端休閑度假新需求。但淮安市部分地區休閑農業和鄉村旅游同質化現象突出，產品缺乏特色。

2.淮安市鄉村旅游從業人員現狀分析

2.1鄉村旅游從業人員結構配置不合理

近年，由于農村老齡化速度加快，城鎮化率不斷提高，農村較高文化素質的中青年人大量流向城市，農村大學生返農比例過低，致使鄉村從業人員結構配置呈現以下特點：女勞力多，年齡偏大者多，文化程度偏低者多，無技能者多。這在一定程度上阻礙了鄉村旅游的發展。

2.2鄉村旅游從業人員素質偏低，管理不規范，培訓不到位

許多經營者存在小農思想，注重短期效益，缺乏系統的專業培訓和教育，服務意識和服務技能欠缺。鄉村旅游從業人員文化水平和受教育程度普遍偏低，加之管理不規范、培訓不到位，很難讓游客滿意和滿足市場需求。

2.3鄉村休閑旅游發展的人才缺乏

旅游業的發展離不開旅游人才的培養，在景點景區的規劃宣傳中，旅游規劃相關人員和導游作用不容忽視?；窗彩袕氖锣l村旅游經濟發展的人當中，懂旅游的人不多，在全市鄉村旅游從業人員隊伍中，專業層次較低，專業結構單一，對鄉村旅游發展的理論和實踐研究不深、不透，指導力不強。因此，要實施人才興旅的戰略，加強對鄉村休閑旅游從業人員的培訓，提高從業人員的經營和服務能力，提升鄉村休閑載體的接待檔次，增加對游客的吸引力。

3.鄉村旅游從業人員培訓的相關措施

3.1政府重視，精心謀劃，健全機構，強化培訓

一是組建機構。為確保鄉村旅游從業人員職業技能培訓工作的有效進行，淮安市應當成立專門的旅游行業技能培訓領導機構，形成部門齊抓共管、全力推進的工作機制；二是落實資金。為抓好培訓工作，應當加大投入力度，多渠道籌措資金，安排專項資金用于開展旅游行業服務技能和管理水平培訓。三是聘請師資。為確保培訓質量，可以聘請市域內有培訓資質且師資力量雄厚的高職院校專業教師給學員授課，提高培訓質量；四是建立基地。采用理論與實踐相結合、注重實效的培訓方法，可以和市域內多家酒店、旅行社、職業院校合作，建立培訓基地，構筑培訓實習平臺，確保培訓質量；五是抓好宣傳。為擴大培訓工作影響面，積極深入各個鄉鎮，開展培訓宣傳，動員、組織全市有志從事鄉村旅游的從業人員參加培訓。

3.2加強指導，統籌協調，貼近實際，提高培訓質量

（1）加強調研，分類指導，確保質量。在開展培訓工作前，應當根據群眾的需要和產業區域布局，充分做好調查研究工作，按照“群眾需要什么就培訓什么”、“群眾想學什么我們就教什么”的原則，收集群眾所急所盼的信息，按照培訓部門、參訓人員、區域條件進行整理歸類，有針對性地進行現場解答和集中培訓，增強培訓的互動性、針對性和實效性。

（2）貼近實際，創新形式，注重實效。由于鄉村從業人員思想觀念落后，缺乏相關知識和技能，所以應對從業人員進行服務意識、業務技能、安全管理、旅游知識等方面的培訓，提高從業人員服務水平，增強公眾的環境保護意識。在培訓方式上，力求創新，重點以定點培訓機構為主陣地，以示范實習基地和“農家課堂”為載體，結合旅游產業做文章，不斷把培訓工作引向深入。

3.3創新模式，因材施教，增強培訓效果

（1）鼓勵和指引返鄉農民工參加旅游培訓，強化在旅游服務行業中實現創業。在培訓工作中，我們把返鄉農民工培訓和旅游服務行業培訓結合起來，鼓勵和支持返鄉農民工參加培訓并在旅游服務行業中實現創業。

（2）集中授課和實地教學相結合。高層次的管理人員、企業經營者及公共課師資實行集中封閉式培訓，農民培訓則組織講師團深入到鄉、鎮、村進行實地培訓，將職業培訓課堂搬到農家門口，使從業人員更新服務理念，掌握服務技能，提高鄉村旅游的服務質量。

旅游從業人員培訓質量的高低直接影響到旅游從業人員素質、職業技能，進一步影響當地旅游形象建設及旅游經濟快速穩定的發展?；窗彩袘M一步加大鄉村旅游從業人員培訓工作力度，創新培訓方式，豐富內容，不斷提升旅游服務質量，推動該市鄉村旅游持續、快速、健康發展。

參考文獻：

[1]丁鴻，吉根寶.江蘇鄉村旅游連鎖經營研究[J].區域經濟，2009（11）

篇7

【摘要】文化為旅游之魂，旅游乃文化之體。民俗節慶旅游融合了文化產業和旅游產業的共同特征，是滿足人們精神文化需求和休閑放松需求的最佳途徑，具有廣闊的發展空間。鄭汴洛作為河南省旅游資源的富礦，民俗節慶旅游資源豐富，具有廣闊的市場和發展前景。鄭汴洛作為河南省旅游發展的引擎，對民俗節慶旅游市場加以有效整合，旅游搭臺文化唱戲，形成兩個產業的有效對接，最終實現中原地區旅游和經濟的整體發展。

【關鍵詞】文化旅游產業；民俗節慶；整合

2011年9月，國務院為支持中原經濟區發展，出臺了《關于支持河南省加快建設中原經濟區的指導意見》，意見明確指出，中原經濟區的一大戰略定位就是“華夏歷史文明傳承創新區”，在發展旅游業中，要挖掘整合旅游資源，推動文化旅游融合發展，重點培育文化體驗游、休閑度假游，建設中原歷史文化旅游區。同年10月17日，河南省旅游局與河南省文化廳簽訂了《關于促進旅游與文化融合發展的合作框架協議》，打造一批重點文化旅游活動品牌，提升一批高端文化旅游演藝產品，開辟一批文化體驗旅游線路，開發一批具有地方特色的文化旅游商品[1]。顯然，中原經濟區旅游發展的重點就是文化與旅游的融合發展。

河南省的旅游資源十分豐富，特別是鄭汴洛地區，旅游市場初步形成，旅游經濟也在不斷帶動著整個經濟鏈條。從入境旅游市場和國內旅游市場看，鄭汴洛地區都處在河南省的前幾位。從入境旅游上看，三地無論在接待游客數量還是創匯收入上都位居全省前列。從國內旅游市場上看，無論從總接待人數還是總收入，鄭汴洛地區都包攬了河南省前三甲，這充分說明河南省旅游市場基本由鄭汴洛所控制。充分挖掘當地厚重的歷史文化和民俗風情，將文化與旅游產業結合起來無疑是今后鄭汴洛旅游業發展的重要方向，也是做大做強河南省旅游業的關鍵所在。

一、 文化旅游及文化旅游產業相關概念的界定

文化旅游是一個不斷發展，不斷更新的概念，到目前為止，學術界對于文化旅游概念還沒有一個統一權威的定義，世界旅游組織對于文化旅游的定義是“人們想了解彼此的生活以及思想時所發生的旅行”[2]，對于世界旅游組織的定義，可以理解為文化旅游是指通過某些具體的載體或表達方式，提供機會讓游客鑒賞、體驗和感受旅游地地方的深厚內涵，從而豐富其旅游體驗的活動。

在西方，文化旅游多指一種旅游方式，在美國人類學家Smith看來，“文化旅游”主要是以參與和感受地方文化為主的旅游。我國知名旅游專家魏小安則認為，旅游活動本身就是一種經濟性很強的文化活動，并且這種文化活動主要體現在傳統文化、民族文化、制度文化、民間文化等四個方面[2]。

關于文化旅游產業的內涵，鄭州大學旅游學院龔紹方教授的觀點具有一定代表性：文化旅游產業是由人文旅游資源所開發出來的旅游產業，是為滿足人們的文化旅游消費需求而衍生出來的，是文化產業的一個重要組成部分。他指出近年來學術界和一些政府部門對文化旅游產業的認識存在泛化現象，許多人把旅游業主體都作為文化產業的組成部分，包括旅游交通企業、旅游住宿企業、純自然的觀光型景區等，把旅游文化與文化旅游混為一談。

二、民俗節慶旅游的相關概念、特點及分類

張倫書認為，所謂節慶，是指某地區或城市以其獨特的資源，包括歷史、文化和藝術、傳統競技、體育、風俗習慣、風情風貌、地理優勢、氣候優勢、遺址、勝地、古跡等為主題，自發而周期性舉行的大型慶祝活動[3]?，F代的節慶定義就是在特定時間特定地點舉行的各種慶?；顒拥目偤?，其形式包括各種傳統的節日以及在新時期創新的各種節日。

節事是節慶活動和特殊時間活動的統稱，概念十分廣泛。節事是與節慶相對而言的，節慶這一概念更注重公共慶典的歡樂本義，而節事概念包括的范圍更加廣泛，不僅包括節慶，還包括各種交易會、博覽會、文化、體育活動等特殊事件活動。但是在國內，也有學者把節事等同于節慶。

節慶旅游是為了促進一地旅游業的發展并以此帶動一地經濟的發展，通過專門的組織機構預先安排和設計的以獨具個性的歷史文化、民俗風情、自然人文景觀、特色產業和生產經營活動為依托的節慶內容和形式，在固定地點或區域周期性舉辦的有特定主題，融旅游、經貿、文化活動于一體的、有廣泛民眾參與的節日慶典活動[4]。

三、鄭汴洛民俗節慶旅游資源評估與分析

鄭汴洛地區的節慶旅游市場是在旅游者的帶動下逐漸形成的，其產生的主要原因主要有以下幾種。首先，鄭汴洛地區節慶旅游活動內容豐富，質量較高，主題多樣，參與性和娛樂性都比較高。其次，鄭汴洛地區歷史悠久、文化底蘊深厚，所以節慶活動的知名度也較高，活動的氛圍相比其他地方的節慶活動要好。再次，在河南省政府和地方各級政府以及有關部門的大力配合下，節慶旅游活動得到了大力宣傳，很多游客因此更充分的了解了當地的風土民情和節慶活動，前來觀光旅游。最后，隨著政府管理的不斷介入以及資金的進入，鄭汴洛地區的旅游環境和交通都得到了很大的改善，接待能力也得到了很大的提高。這些都導致了鄭汴洛地區節慶旅游市場的快速發展和壯大。

（一）鄭汴洛民俗節慶旅游資源分布狀況

作為河南省省會以及中原旅游區中心城市，鄭州歷史悠久、文化燦爛、旅游資源豐富，西依中岳嵩山，北鄰萬里黃河，以其“黃河風光、黃帝故里、少林功夫、購物商城”的獨特魅力，吸引著眾多海內外的旅游者。與此同時，鄭州也形成了許多自己獨有的節慶旅游活動，到目前為止，鄭州市已經形成了諸多各具特色的旅游節慶活動，其中有代表性的有中國鄭州國際少林武術、新鄭黃帝拜祖大典、城隍廟民俗文化旅游節、商都民俗廟會、登封中岳廟廟會等。

洛陽，地處古洛水北岸，九州之中，是中華文明的發源地，自夏朝以來十三座王朝在此定都，河圖洛書在此誕生，科舉制度在此創建，絲綢之路與隋唐大運河在此交匯，是人杰地靈的寶地，歐洲人最向往的城市，中國休閑城市前列。洛陽的節慶旅游資源也十分的豐富，到目前為止，洛陽市已經形成了包括洛陽牡丹花會、黃河小浪底觀瀑節、河洛文化節、洛陽民俗文化廟會等各具特色的眾多旅游節慶活動。

開封古稱東京（亦有汴梁、汴京之稱），作為曾經的七朝古都，開封歷史悠久，文化興盛，迄今已有2700余年的歷史，現如今已經是國家重點旅游觀光城市。雖然開封的節慶旅游資源沒有鄭州、洛陽豐富，但也很有代表性。截止目前，開封市已經形成了清明上河園民俗文化節、開封花會以及龍亭春節大型藝術燈會等七個有代表性的旅游節慶活動。

（二）鄭汴洛民俗節慶旅游資源類型分析與評估

鄭州、洛陽、開封這三個城市節慶旅游資源級別涵蓋了國家、省市縣四個類別。如：國家級的有炎黃文化旅游節（新鄭拜祖大典）、中國鄭州國際少林武術節、洛陽牡丹花會、開封花會等。省級的有河洛文化節、黃河小浪底觀瀑節等。市級的有城隍廟民俗文化旅游節、月季花會、伏牛山滑雪節、鐵塔公園荷花節等?？h級的有中牟西瓜節、河陰石榴文化節、鄭州侯寨葡萄節、會盟荷花節等。通過這四種類型的分類，“鄭汴洛”地區可以采取主打國家級和省級節慶旅游，形成自己品牌，輔以市級和縣級的節慶活動，豐富國家級和省級的節慶活動，起到以大帶小的格局，最終形成一套節慶旅游系統和節慶旅游精品線路。

從節慶旅游主題來看，“鄭汴洛”地區包括了自然景觀型、歷史文化型、民俗風情型、物產鏈飲型、運動休閑型、娛樂游憩型六種類型，但主要集中在前三種類型里面。其中自然景觀型占到了46%，通過主題分類，“鄭汴洛”地區，要把自然景觀類節慶旅游資源整合，把時間分布開，主推自然景觀類，輔以歷史文化型和民俗風情型，形成一條旅游時間帶，這樣既可以持續又可以分散游客，保持旅游活力。于此同時推出自己的口號和打造品牌形象，以3帶3的戰略方式，全面帶動全省的旅游經濟。

“鄭汴洛”地區的節慶旅游資源不僅數量眾多，質量也十分的高，如中國鄭州國際少林武術節、洛陽牡丹花會、開封花會等不僅全國知名有的甚至享譽全世界。這三個地區的節慶旅游市場影響著整個河南的節慶旅游市場，占河南省旅游市場份額很大一部分。隨著河南省政府對這三個地區的旅游投入不斷加大，“鄭汴洛”節慶旅游市場規模在不斷擴大，知名度也在不斷增加，與周邊省的競爭力也在逐步增強。在此基礎上，通過進一步的品牌樹立和形象改善等整合措施，“鄭汴洛”地區完全可以打造出全國獨有的節慶旅游市場，成為國內旅游界的一大亮點。

四、文化旅游產業視閾下鄭汴洛民俗節慶旅游市場整合策略

（一）鄭汴洛民俗節慶旅游市場整合的指導思想與基本原則

指導思想是整個整合過程的核心，指引著整合過程的前進方向，有了指導思想，在實施過程中，還要結合實際情況，具體問題具體分析?？偟膩碚f，“鄭汴洛”節慶旅游市場整合的指導思想要植根于厚重的中原文化，尤其是商都文化、河洛文化以及宋都文化。將三地悠久的歷史文化、民俗文化等結合當地旅游市場的大環境以及市場發展狀況，并根據鄭汴洛節慶旅游市場不同的發展特點進行整合，包括產品、交通、管理、渠道、宣傳等各個層面進行進行整合包裝，最終實現整個“鄭汴洛”地區節慶市場的整體發展。

整合的基本原則包括優勢互補、整體優化以及群眾性原則?！班嶃曷濉惫潙c旅游市場既有優勢也有不足的地方，整合的過程就是要將他們的優勢互補，將各個分散的市場進行優化組合，從而最大程度發揮經濟、市場效應。通過前期調研、豐富旅游產品、聯合促銷、完善各種功能等進行整體優化，促進整體節慶旅游市場良性、可持續發展。節慶活動本來就是人們的節日慶典活動，只有群眾的不斷參與，節慶活動才有存在的意義。節慶活動是勞動人民智慧的結晶，沒有群眾基礎的節慶活動是長不了的?，F代的節慶旅游活動，其本質是將傳統節慶活動植入旅游元素，使之更具有觀賞性、參與性和休閑性，激發廣大旅游者游覽的興趣，實現傳統文化的經濟效益和社會效益。所以，鄭汴洛地區節慶市場的整合要基于群眾，依靠群眾，切實考慮群眾的參與性和群眾的切身感受，只有這樣才能給游客帶來很淳樸的旅游體驗，不能讓商業性沖淡了群眾的娛樂性。[5]

（二）鄭汴洛民俗節慶旅游市場整合策略

1.確立節慶活動主題，樹立主題良好形象。好的節慶活動必須明確一個主題，才能把這些活動鏈接起來，形成品牌。主題是節慶活動的靈魂，良好的主題形象會給人留下良好的第一印象，同時也有利于營銷推廣。節慶活動只有在主題的打造下才更能凸顯自己的特點，也有助于推動整體節慶旅游市場的發展。在2004年，河南省旅游局把“中華之源錦繡河南”作為我省旅游主題口號，推出了一系列活動。隨著旅游業的發展，2009年河南省旅游局將這一口號改變為“文化河南，壯美中原”，這更能體現出我省文化的深厚，并大力宣傳此主題口號。隨后在全省推出了很多節慶活動，特別是在鄭汴洛地區，如牡丹花會、黃河文化游、拜祖大典等幾十項。在河南省旅游主題口號背景下，鄭汴洛地區可以借助該形象做進一步推廣，擴大鄭汴洛節慶旅游的影響力，讓更多的游客了解鄭汴洛，了解河南省。[5]

2. 運用多種形式和手段對節慶活動進行立體宣傳，提高活動知名度，形成品牌效應。信息化時代的到來，給宣傳的方式帶來了很大的變革，不僅僅是以前那樣單一的廣告宣傳?，F代的傳媒手段給節慶活動的促銷帶來了很大的方便，河南省旅游主題口號的宣傳使河南省的旅游形象得到了極大的提高，鄭汴洛地區節慶活動的宣傳可以在其影響力下做進一步擴展。通過積極與知名網站、主流媒體和各個地方媒體合作，推出本地區知名的節慶活動、旅游專題報道，進而開展全方位立體式宣傳，讓游客真正了解這些節慶活動，提高他們的游覽興趣。同時在旅游紀念品上要體現出當地特色以及本次節慶活動的特點，形成旅游賣點，這樣才能在節慶活動后給游客留下一份美好的回憶。

3.積極探索創新民俗節慶旅游新形勢，深入挖掘民俗文化精神內涵，打造民俗節慶旅游精品工程。當今時代只有不斷創新才能不斷發展，旅游產業也是一樣，同樣的節慶活動一成不變的舉辦會使人感到乏味，只有不斷創新，才能使游客感到新鮮，提高游客的重游率。無論在形式上還是在樣式上都要有所創新，在鄭汴洛地區可以不斷探索多種新形式的節慶旅游活動，如鄉村旅游節、休閑旅游節、紅色旅游節、生態旅游節等。在樣式上，可以不斷改造傳統的節慶活動，創新活動流程，融入更多的文化元素，使之更有參與性，譬如《禪宗少林?音樂大典》、《大宋?東京夢華》等大型實景演出，給游客帶來震撼效果的同時，文化參與也給他們留下極其難忘的印象?？傊?，創新能夠使鄭汴洛的節慶旅游市場更具有活力，要在保持傳統文化背景的原則下進行創新，并不斷發揚傳統文化的價值觀，審美觀，可以采用自我淘汰的模式，不斷更新節慶活動，讓對手望塵莫及，最終形成品牌，產生品牌效應。

4.時間序列化，保持節慶活動的連貫性。鄭汴洛地區大大小小的節慶活動十分豐富，從開始到現在已經形成了自己固定的時間表，還有一些活動由于季節性的限制，舉辦時間也相對固定。但如果從整年來看，這些節慶活動可以按照時間順序依次排列開，在對外推廣的時候，按照12個月向外推廣，每個月還可以確定一個小主題。在開展節慶旅游活動時，通過時間序列化安排，形成鄭汴洛三地節慶旅游市場的錯位經營。這樣更有利于保持整體節慶市場節慶活動的連續性、銜接性、均衡性，旅游者無論什么時間來都能體驗到當地純正的風俗民情和文化氛圍。

五、結束語

隨著現代旅游產業的快速發展，傳統的觀光型旅游產品所占比重會越來越小，體驗性的旅游產品如，民俗節慶、度假休閑、生態旅游等所占比重則會逐漸增多。鄭州、開封、洛陽是位于黃河沿線上的三座主要的河南省旅游城市，擁有著豐富的民俗節慶旅游資源，過去很長一段時間內，河南省的旅游節慶市場多呈現出“點、散、亂”的特點，缺乏有效的系統整合。今后，要想做好鄭汴洛地區民俗節慶旅游市場，就要在其原有的基礎上進行分析研究并加以有效市場整合，設計出科學合理的整合開發模式和途徑，形成系統化、協調化的發展機制。

參考文獻：

[1]河南省人民政府辦公廳.河南省“十二五”旅游產業發展規劃，2012.

[2]高峻.生態旅游學[M].北京：高等教育出版社，2010：195-196.

[3]陸鳳英，王錄倉.節慶旅游研究文獻綜述[J].前沿，2007（8）：33.

篇8

關鍵詞：旅游小城鎮；旅游規劃；黑龍江

中圖分類號：F592.7 文獻標識碼：A 文章編號：1001-828X（2014）04-0-02

一、旅游小城鎮建設背景

從廣義來看，旅游小城鎮是指擁有較為豐富的自然與人文旅游資源，能夠提供相應的觀光、休閑或者商務服務，存在一定旅游經濟活動的小城鎮。

近年來，旅游小城鎮作為推動中國旅游業二次創業以及推進中國城市化進程的重要途徑，在國家政策層面得到了大力支持，在實踐中也得到了快速推廣。國家旅游局局長邵琪偉在題為《推動全國旅游小城鎮健康發展》的講話中指出：一方面，推動旅游小城鎮發展，有利于發揮旅游業的產業聯動優勢和產業輻射功能，引導各種資本、資源和要素向旅游小城鎮有效聚集，為有條件的地區在產業培育過程中提供旅游等新的產業支撐。另一方面，推動旅游小城鎮發展，是綜合發揮旅游產業功能的重要體現。我國大部分旅游資源集中在廣大農村和民族地區，以小城鎮為“點”，帶動廣大農村和民族地區的旅游業發展和經濟發展，已成為綜合發揮旅游產業功能的重要方面。[1]

當前我國經濟運行狀態良好，經濟發展速度較快。以2010年經濟統計數據為例進行分析，我國GDP同比增長10.3%，其中第三產業增長9.5%。與此同時，居民可支配收入以及居民消費水平都有著巨大幅度的增長，與旅游產業相關的餐飲、交通、酒店等行業的消費額增長幅度20%以上。如此良好的經濟發展形勢帶來了兩個直接的結果：一是中國城鎮化進程加速。目前中國的城鎮化進程已經進入了一個高速發展的時期，城鎮化是經濟發展的必然結果，同時也是經濟發展到一定程度之后的必經之路，是推動經濟社會發展的重要動力。國家“十二五”規劃中也明確提出了推動城鎮化發展的具體內容。二是居民可支配收入提高造就了一個龐大的國內旅游市場。目前我國人均國民生產總值已達到3000 美元，居民消費水平增長迅速，外加我國固有的龐大人口基數，因而形成了一個巨大的潛在旅游客源市場。相對于這個巨大的潛在市場而言，旅游業正值并仍將長期地處于一個高速發展時期。

可以預見城鎮化與旅游發展將是中國未來幾十年乃至上百年普遍受到關注的兩個領域， 并將極有潛力成為主導中國經濟發展的兩條重要線索。這兩條經濟線索正在催生了城鎮旅游的興起和旅游城鎮體系的形成。對中國旅游業來說，過去30年旅游經濟的增長點是城市和鄉村這兩種終端空間的旅游形式，但未來中國旅游業的新的增長點和支撐點將是中等空間范圍的城鎮旅游。而根據中國旅游研究院 2010年的《中國旅游經濟藍皮書（第三部）—— 2010年中國旅游經濟運行分析與 2011年發展預測》的分析，目前國內旅游消費者對城鎮型旅游目的地的需求居首位，這也驗證了城鎮旅游發展的蓬勃基礎和廣闊前景。

此外，還要看到當前我國正處于經濟發展模式的轉型期，中小規模的以傳統的勞動密集型、資源密集型為增長模式的鄉鎮企業在新形勢下將會受到巨大的沖擊。而對于一些具有條件的城鎮而言，旅游產業污染小，對于地方經濟的拉動作用更為明顯，因此建設旅游小城鎮就成為一個具有廣闊發展潛力以及經濟效益顯著的必然選擇。

二、黑龍江省旅游小城鎮建設現狀分析

1.黑龍江省典型旅游小城鎮發展簡介

介紹此次進行重點開發的十二個城鎮，其中重點介紹連環湖，五大連池，北極村以及金龍山鎮概況及發展規劃。

2.黑龍江省小城鎮旅游開發過程中所存在的問題

如前文所述，旅游城鎮有多種分類。而黑龍江省在旅游城鎮開發過程中選定的節點類型集中于景區周邊城鎮開發，類型單一。而部分城鎮缺乏自身的文化底蘊，過多注重于服務業發展，這樣的選擇使得這些城鎮未來的發展受到限制。甚至會造成一定時間后城鎮旅游行業萎靡，后勁不足的情況。

旅游景區的開發與規劃是一門系統的科學。而部分城鎮的開發過程中房地產開發與旅游業開發區分不明確。城鎮自身旅游資源開發不足，沒有體現本應當具有的特色。而部分設施與住宅的規劃過度歐化與奢華，與景區間聯系不足，對于景區本身的整體性造成了破壞。同時也影響了樓盤本身的商業潛力。

部分城鎮規模與定位不準確，指標上求高求大，同時缺乏系統性的規劃與階段性的布置，錯失當前旅游行業高速發展的機會，同時可能對未來的城鎮發展造成障礙，進而導致重復建設與浪費，甚至城鎮自身的旅游資源也將遭到不可逆轉的破壞。

民間資本的參與不足，市場對于資本的調控作用并不明顯。政府應發揮引導和監管的作用，在不違反倫理以及法律的情況下給予最大的自由度。

三、黑龍江省旅游小城鎮開發建議

1.旅游行業市場化對旅游小城鎮開發的影響

（1）旅游行業市場化的本質屬性

我國旅游市場的模式源自于西方社會，同時也繼承了其資本追求利潤的本質。而且不同于其他市場的是，在改革開放以后，我國旅游市場才逐漸形成并進入高速發展時期。在經營模式上，我國的旅行社和景區管理處更多的學習西方經驗，采用私有制進行公司化管理。游客作為旅游市場最為重要的組成部分和旅游產品最直接的消費者，擁有完全獨立的選擇能力和權力，受行政影響極小。

與此同時，旅游市場內的經營者和產品提供者在市場內有充分的選擇和自主的產品開發能力，能夠自己開發旅游產品并進行營銷。自主選擇其主要的經營范圍和推廣特定的產品，在當今中國市場條件下，旅游市場是最為開放和受行政干預最小的市場之一。

（2）非經營性主體主導旅游開發所引起的問題

如前所述，旅游市場內，其主要消費群體及經營主體具有深厚的市場化特色。然而與此同時，對于景區或者旅游小城鎮的開發工作而言，其開發的主體和主導工作往往由地方政府進行。

地方政府出于發展地方經濟的需要進行旅游開發無可厚非，但地方政府通常并非景區的直接經營者，而由于種種原因，在進行地方旅游開發時往往忽視地區自身旅游資源，交通條件和市場深度，一味追求較高的指標和高等級的定位，開發建設成本較高；當景區或旅游城鎮真正投入運營后，通過行政指令并不能為景區帶來穩定的客源與收入；較高的指標和高標準的建設往往直接引起旅游費用和成本的攀升，同時提高了旅游者的旅游支出，出于成本考慮，部分旅游者將會選擇其他旅游產品，也影響了景區的后續發展。

（3）旅游小城鎮的合理性開發

首先，旅游小城鎮建設完成本身需要大量資金的投入，而如果不能帶來相應的收益，則難以收回資金，進行后續開發。其次如果旅游小城鎮的品牌沒有在投入運營后就具有一定的知名度，那么在一個較為長期的過程中，由于消費者的認知不足或印象固化，需要極大的投入來扭轉形勢。最后，景區開發中土建與工程開發部分為半永久性建設，重開發難度大；而對于景區本身的自然旅游資源而言，其破壞更是永久性的。

旅游市場作為一個開放程度較高的市場，對旅游景區和旅游小城鎮而言，建設資金往往來自于多種不同的渠道。民間資本和銀行信貸部分在其中占有較高比例，假設在期限內并不能達到預期的游客數量和盈利水平，風險承受能力相對較弱的民間資本往往會選擇撤出或減少投資規模；銀行方面，貸款資金如不能按期償還，則會造成景區資金鏈斷裂，經營困難，甚至造成地方經濟長期的負擔。

綜上所述，對于旅游小城鎮的開發而言，開發的機會往往是一次性的，因此必須在景區的開發的初期就充分的考慮景區本身旅游資源品質品味，交通條件和隨之而來的潛在市場規模，針對旅游小城鎮的定位進行景區和配套設施的具體建設。在景區開發的初期，投資方和規劃方應當與旅游產品開發和銷售的終端（旅行社）進行一定程度的溝通，并對潛在的游客市場進行調查。充分考慮各方面意見后再行規劃開發及建設。

2.黑龍江省旅游小城鎮開發的具體建議

（1）城鎮選址與定位問題

在選址過程中應當符合城鎮自身條件及市場情況，符合科學規律。合理進行布局以及考慮未來發展，進行和科學而有效率的規劃。同時在選取上應該豐富城鎮類型，多樣化特色化發展。選取具有自身文化底蘊但開發不足的城鎮進行規模開發，給予待開發地區更多支持。

（2）城鎮建設

城鎮建設過程中凸顯城鎮特有風格，以進行特色化差異化經營，充分考慮每個城鎮的市場定位以及未來發展，合理布局建設。

（3）小城鎮旅游運營

運營中應當符合城鎮自身定位，注重特色化經營，開展更多具有盈利潛力的經營項目；同時也應當注重其社會意義與教育意義，提升景區品質品位。

在運營模式上，除傳統的包價團隊之外，結合當前旅游行業發展形勢，也應當注意與特種旅游（如自駕車旅游，徒步旅行，自由行等）的結合。宣傳上由政府主導，進行主要的宣傳工作，同時對于企業自發進行的宣傳活動進行補助，形式上采用一些較新的模式從多個方面進行立體式的整體宣傳。

同時政府可以學習較為先進的經驗，對于行業內業績增長較快的企業進行補助以及稅率優惠措施。

四、結語

旅游行業的發展是一個時間跨度較長的過程，同時又具有其內在規律，不可能一蹴而就。制定切合實際的發展目標與規劃，緊密與市場結合，吸引人流到來，市場化運作條件下，市場能夠發揮一個較好的杠桿作用，合理調配財力物力，最終促進旅游行業健康發展，為地方經濟做出更大貢獻。

參考文獻：

[1]邵琪偉.推動全國旅游小城鎮健康發展[J].小城鎮建設，2006（7）： 17-20.

[2]Melanie K.S. Seeing a New Side to Seaside： Culturally Regenerating the English Seaside Town [J].International Journal of Tourism Research， 2004（6）：17-28.

[3]秦學.中國城市旅游研究的回顧與展望[J].人文地理，2001，16（2）： 73-78.

篇9

1生態旅游本土化

1．1生態旅游作為一種“替代性旅游”萌生于20世紀60年代，生態旅游一詞于1983年由美國學者赫克在替代性旅游理念的啟發下提出，同年國際自然保護聯盟（IUCN）特別顧問謝貝洛斯•拉斯喀瑞也在文獻中使用“生態旅游”一詞并將其定義為“前往相對沒有擾或污染的自然區域，專門為了學習、贊美、欣賞這些地方的景色和野生動植物與存在的文化表現的旅游”，并強調生態旅游的區域是自然區域［6］．Roberto指出生態旅游是一種負責任的旅游形式，旨在使對環境的負面影響最小化，同時對生態旅游系統保護有積極價值和貢獻，也 為 當 地 居 民 創 造 收 人［7］．世 界 旅 游 組 織（WTO）特別推崇“綠色環球21”（GreenGlobe21）之《國際生態旅游標準》成為全球旅游業的核心規范體系，并著重通過體驗大自然來培養人們對環境和文化的理解、欣賞和保護，從而實現生態上可持續的旅游．聯合國曾將2002年命名為國際生態旅游年，同年生態旅游專業研究期刊JournalofEco－tourism創建，生態旅游研究的重要性和影響力日益提升．目前生態旅游研究仍得到西方旅游學界的重視，如DavidB．Weaver和LauraJ．Lawton對JournalofEcotourism、JournalofTravelRe－search、JournalofSustainableTourism等期刊相關生態旅游文獻進行綜合分析，指出目前生態旅游研究的重點是市場細分，野生動物觀賞的生態影響，基于社區的生態旅游，但對一些重要領域，如旅游質量控制，旅游外部環境、旅游組織和生態旅游整合的研究匱乏，生態旅游研究目前仍處于發展期［8］，并從供給、市場需求、旅游組織、旅游影響、外部環境等角度綜合闡述生態旅游的特征．Weaver等認為需要規劃一個全球性的生態旅游保護地網絡來促進社會經濟發展和當地社區積極變化，維持和提高保護地的生態健康，關鍵主題是通過學術研究和教育，生態健康，社區參與和發展，構建合作關系來使生態旅游的觀念深入人心［9］．我國旅游學界自20世紀90年代開始探索生態旅游的概念、發展模式和經營管理等．在生態旅游者特征方面，朱璇指出中國的生態旅游當前仍處在市場培養階段，只有依靠嚴格自律的真正生態旅游者，才能避免生態脆弱地區的環境惡化［10］．在生態旅游發展過程中，不斷有學者從生態旅游主體、屬性、生態旅游與社區關系等方面發表對生態旅游發展的質疑并提出新的見解，劉德謙曾指出，由于“大眾旅游不利于生態保護，大眾旅游承擔不了生態旅游的責任，生態旅游的消費標準與我國大眾游客的消費水平不合”，因此，在我國尚不具備大面積開展 生 態 旅 游 的 條 件［11］．葉 文、薛 熙 明 等 引 用Clark觀點，認為大眾旅游由于擁有強大的經濟實力，實際上比小規模旅游更能保證資源循環利用和共生措施的實施，替代性旅游也可能不是可持續性的，大眾旅游也并非就是不可持續的，因此只要滿足了生態旅游的衡量標準，某些生態旅游活動也可以歸于大眾或者大規模旅游之列［12］．葉文等對比中西方生態旅游發展，提出生態旅游本土化的概念，指出西方生態旅游市場呈現出一元特征，而中國則必須同時考慮市場的消費和培育雙重功能，構造高端和大眾二元結構的市場．大眾生態旅游是現階 段 朝 向 西 方 式 嚴 格 生 態 旅 游 的 一 個 有 益 過渡［13］．1．2生態旅游本土化本土化是指將某一事物轉換成符合本地特定要求的過程．生態旅游本土化是在中國社會、經濟、環境和歷史文化背景下的生態旅游發展模式，是一種能夠較好地滿足當前國內多元化市場對生態旅游產品需求，使大眾旅游者能夠獲得自然體驗、接受環境教育、認識和體驗旅游地原生文化、增強其環境保護意識并逐漸成為真正的生態旅游者，同時也能夠為高端生態旅游市場提供高質量的旅游經歷和服務的本土化旅游發展方式．由于我國生態旅游資源富集于中西部經濟欠發達、交通不便、生態環境敏感地區，本土化生態旅游作為重要的替代產業，在升優化區域產業結構，促進社區受益及發展，提高社區居民生活質量等方面發揮重要作用，也是我國經濟欠發達地區生態補償的重要渠道．文中將以生態旅游資源富集地陜西南部（陜南）為例，辨析陜南生態旅游本土化發展的基礎及可行性，探討陜南生態旅游本土化發展的途徑和策略．

2實證研究

2．1陜南生態旅游資源特征陜南面積69950km2，占陜西省土地面積的34．01％，人口占全省的23％，包括漢中、安康和商洛3市31個區（縣），北靠秦嶺，南依巴山，秦巴山地是陜西生態旅游資源最為豐富的單元，國家級、省級森林公園、自然保護區、風景名勝區、地質公園及地質遺跡保護點富集，高質量生態旅游資源區域集中連片［14］，陜南擁有豐富的珍稀動植物資源如大熊貓、朱鹮、金絲猴、羚牛、珙桐、紅豆杉、銀杏、水杉等，既是全國最豐富的生物資源庫，又是“南水北調”中線工程重要的水源地和生態敏感地區．陜南較為豐富的礦產資源也集中在這一區域，資源開發與環境保護的矛盾突出．生態旅游作為可持續發展的旅游方式，關注自然環境保護和可持續發展，創造經濟發展機會，使當地居民受益，加深旅游者對自然環境和生態文化的理解、欣賞和保護，因而可成為陜南經濟社會突破發展的最佳選擇之一．2．2陜南生態旅游市場特征通過考察陜南生態旅游者的收入、年齡、教育背景、產品偏好、市場行為特征、環境保護意識與支付意愿、及其對環境的理解、要求及市場規模等指標，并將其與嚴格意義上的生態旅游者進行對比，可發現兩類生態旅游市場的顯著差異（表略）2．3陜南生態旅游本土化發展可行性陜西南部擁有雄奇壯麗的秦巴山地和漢江流域自然風光，因為受人為干預較少、保存相對完整的自然生態系統，所以具備發展生態旅游的優勢和潛力．但受地理環境、交通以及產業分布等因素制約，陜南經濟社會發展與關中、陜北差距顯著，發展水平相對滯后．為加快陜南的經濟社會發展，陜西省委、省政府在十一五規劃綱要和《關于陜南突破發展的若干意見》中指出“陜南要充分發揮自然環境優美、生物資源和水資源豐富的優勢，以建設綠色產業基地為重點，突破發展”、“旅游產業是陜南最有條件、最有可能率先突破發展的產業之一”，并進行配套政策扶持．隨著西漢、西康、十天等高速公路相繼開通，川陜、西武等高速公路、農村公路基本建設的加快發展，漢中、安康機場的改遷建工程動工，陜南結構合理、快速便捷的立體交通網格局逐步形成，并實現與關中經濟區、成渝經濟區和武漢經濟區的通暢連接，陜南區位條件和可進入性進一步提升．同時，近年來我國國民收入水平不斷提高、家庭收入普遍增長，居民消費理念轉變、消費結構升級，國內旅游消費市場呈穩步增長態勢，為陜南突破發展和生態旅游發展帶來契機，生態旅游本土化具有良好的外部環境、資源優勢、市場條件、潛力和發展前景．

3陜南生態旅游本土化發展策略

3．1建設陜南國家級生態旅游改革示范區秦巴山地和漢水、丹江、嘉陵江獨有的地貌、水文、植被等造就了陜南獨特的亞熱帶生態景觀，秦、隴、荊、楚、巴等文化形態在此融匯并形成濃郁多彩的移民文化風情，近年來陜南開放式交通格局的形成，為陜南生態旅游發展奠定了堅實的基礎．而以西安為代表的關中城市群、成都、重慶、武漢、天水、蘭州、鄭州等周邊城市的風光風土人情迥異的陜北地區、滬、京、粵等經濟發達地區，則為陜南提供了較為穩定的客源市場或潛在客源市場．陜南三市應通過旅游合作制定高水平的生態旅游總體發展規劃和分區開發詳細規劃，打造國家級生態旅游改革示范區，建設和提升精品生態旅游景區．根據陜南生態旅游資源的珍稀性、稀缺性及旅游開發價值，對大熊貓、朱鹮、金絲猴、羚牛及紅豆杉、珙桐等珍稀野生動植物棲息生長生活地實行核心區嚴格保護措施，嚴禁旅游開發和其他商業活動．針對不同旅游市場開發多層級旅游產品，在秦嶺南坡留壩、佛坪、寧陜和柞水等地的自然保護區緩沖區、巴山山地原生森林及地質遺跡帶等，限制性開發珍稀動植物觀賞、生態環境認知和教育、科普、徒步、野營、觀鳥等低容量、小規模的生態旅游活動；在秦巴山地和漢江谷底盆地以金絲峽、南宮山、長青－華陽、天華山、紫柏山、瀛湖、柞水溶洞等以自然風光和生態環境見長的自然景觀帶，開發適合大眾旅游市場的自然觀光體驗、休閑度假、探險健身、娛樂、會議等旅游產品；依托陜南獨特地域文化和山水田園風光開發鄉村旅游產品．利用陜南高速公路網，建設一批具有陜南地域特色的旅游小城鎮，如寧陜、嵐皋、洋縣、佛坪、留壩、柞水、商南、鎮安、紫陽、石泉等，發展縣域經濟，使之成為陜南突破發展重要的增長極．通過“綠色陜南，生態家園”樹立陜南統一的旅游形象和營銷品牌，使陜南成為具有集自然風光、休閑度假、民俗風情、探險獵奇等為一體的國家級生態旅游改革示范區，形成一個國內有影響的生態旅游目的地．建設陜南國家級生態旅游改革示范區，符合國家西部大開發、南水北調水源地生態補償和生態環境保護政策，可得到國家優惠政策及資金的扶持，高起點、高標準地進行生態旅游景區規劃和建設．在旅游基礎設施建設和生態環境保護項目資金等方面也可獲得有力的支持和保障．可進一步將陜南打造成為在城鄉統籌、融資、土地管理、資源要素市場化、生態補償等綜合改革示范區，加快實現陜南經濟社會的突破發展．3．2依照產業生態化和循環經濟目標構建陜南旅游產業生態集群產業集群使得旅游供應鏈組織起來開展旅游活動和旅游服務，實現旅游目的地所有單位協同作用，從而提高目的地的競爭力［15］，并通過產業集聚帶動其他產業的發展．但旅游集群也會因為在有限的空間內，因旅游企業如飯店、餐廳、交通公司、旅游商店等密集而造成環境污染、資源和生態破壞、旅游服務質量降低等問題．循環經濟是以資源高效利用和循環利用為核心，以減量化、再使用、再循環為原則，以提高資源生產率和減少廢棄物排放為目標，實現經濟與生態的可持續發展方式．陜南生態旅游改革示范區要按照循環經濟目標實現和布置旅游產業，如餐飲、住宿、娛樂、旅游設施和裝備制造、交通企業的生態集群，加快企業環保設施建設和改造，運用生態經濟規律來指導經濟活動，通過旅游產業生態集群，使物質和能源在經濟循環中得到合理的利用，降低旅游活動產生的不良影響．旅游企業及所有旅游生產、服務活動的參與者要按照產業生態化目標來優化能源結構，盡可能使用清潔能源，降低能源和資源消耗，抵制使用“一次性”物品，提倡物資和能源的循環使用和再利用，創造條件降低旅游者的活動對生態環境的影響，使生態旅游真正成為資源節約和環境保護的最佳旅游方式．3．3構建本土化生態解說系統旅游解說系統是由導游講解、解說牌及標識、游客中心、旅游手冊及其他出版物等解說要素組成的一個有機系統．生態旅游區環境解說系統最重要的一個功能就是向旅游者傳播環境知識、傳授環保技能，幫助旅游者樹立正確的環境意識和價值觀，從而實現環境教育的目的［16］．國外生態旅游解說系統的設計注重體現環境教育和科普教育，由于審美觀念的差異，國內生態旅游解說系統多注重向旅游者傳遞旅游區的歷史背景和相關傳說故事等，一般不注重對旅游者進行地理成因、環境保護等科普教育．陜南生態旅游改革示范區應建立本土化生態旅游解說系統，將陜南生態系統類型、成因、結構和分布規律、生態演替規律、珍稀動植物保護、陜南歷史人文地理、生態環境保護意義等科學知識，與中國傳統審美習慣結合起來，通過生態旅游導游員生動的專業講解，以及清晰、簡潔、準確的文字、標識、圖件、電子讀物等，使旅游者樂于接受生態教育，樹立熱愛自然和保護自然的意識，培養真正的生態旅游者．3．4加強環境監測和生態管理陜南生態旅游資源價值極高，生態環境復雜而脆弱，同時又是南水北調中線工程重要的水源地，但迅速發展的旅游業與生態環境保護之間的矛盾日益突出．必須建立和完善環境監測系統，加強旅游對環境影響和變化的監控，尤其要加強對瀕危動植物生活影響的研究．可利用現代化的研究設備如用無線電通訊、高空成像、衛星、遙感紅外線、帶環無線電跟蹤等先進技術進行自然資源調查，準確掌握動植物的數量分布消長和活動規律［17］，為陜南生態環境保護提供科學的數據和方案．要加強生態管理，根據功能分區合理測算陜南生態旅游承載力，加強對旅游企業、游客、當地居民等生態旅游利益相關者的管理，建立和完善陜南生態旅游認證體系，培養旅游企業的社會責任和環境責任．針對迅速增長的陜南自駕游和自由行游客，建立散客服務系統、游客救助系統，并加強游客生態倫理教育，提供環境友好型的服務、設施設備和商品，改善他們的環境態度．要為當地居民提供參與陜南生態旅游管理和經營的機會，使他們真正受益于生態旅游發展，從而增強他們的社區責任并自覺保護環境．3．5開展基于產品差異化的區域旅游合作陜南三市在空間上具有連續性和文化傳承的統一性，西漢、西康、西商等高速公路相繼開通使得三地連接西安、重慶、成都、武漢、蘭州、鄭州等重點客源市場的旅游環線逐步形成，成為建設國家級生態旅游示范區的重要基礎，三市還需根據市場需要，比較各自資源優勢，進行旅游產品及服務特色化、差異化設計開發，形成完整的旅游環線和差異化產品，降低產品的替代性，避免同質低價競爭，并通過差異化價格滿足細分市場需求，以差異化產品和優質服務提高顧客的忠誠度，增強市場競爭力．隨著陜南經濟發展和人民生活水平的提高，差異化產品設計也利于培育區內客源市場，實現區域內客源互送．在區域總體旅游形象下，根據地域資源特色和文脈差異塑造不同的次級旅游形象，賦予旅游目的地產品豐富完整、體驗多樣、服務規范、旅游無障礙的區域旅游感知形象，串聯不同的旅游吸引物，組合多元化、復合型的旅游產品，創造為游客所感知的陜南旅游獨特價值和難以為對手模仿的產品和服務，贏得旅游市場的認同和忠誠，占據區域旅游的有利地位．

篇10

關鍵詞：新絲綢之路經濟帶；旅游人才；需求

中圖分類號：F24

文獻標識碼：A

doi：10.19311/ki.16723198.2016.13.035

1 背景分析

同志提出的“共建絲綢之路經濟帶”宏偉倡議，在國內外引起了廣泛反響。陜西作為絲綢之路經濟帶上的重要節點，應該搶抓機遇、順勢而為，在促進絲路沿線旅游產業發展的進程中有著義不容辭的責任。在后期的旅游發展中，陜西省應重視聯合哈薩克斯坦、烏茲別克斯坦、吉爾吉斯斯坦和塔吉克斯坦等中亞國家以及甘肅、青海、寧夏、新疆等西北省區，把地緣優勢、資源優勢、品牌互補優勢真正轉化為區域合作優勢，充分發揮其“絲綢之路經濟帶”的旅游龍頭帶動作用，共筑國際絲綢之路旅游品牌。

人才對旅游產業的發展起到重要的支持作用，人才規模的壯大、人才結構的完善和人才體制健全可以有效促進旅游產業快速發展和轉型升級。旅游人才是指大專及其以上學歷、掌握專項技能或在旅游行業中具有一定從業經驗和工作業績的人員。以旅游人才需求為對象開展研究對陜西省旅游產業結構優化、促進旅游產業轉型升級、增強區域旅游競爭力、加快新絲綢之路經濟帶建設都具有重要意義，

2 陜西省旅游人才供需現狀分析

通過對陜西省旅游人才的調查發現，目前陜西省旅游人才供需失衡，人才需求缺口較大，特別是經驗豐富的高級管理、營銷人、策劃人才和懂網絡的營銷電子商務人才緊俏；旅游專業學生就業情況總體良好，?？啤⒀芯可陨先瞬啪蜆I形勢良好，但旅游管理本科層次人才供需錯位，急需“應用型本科”轉變；另外，?？?、本科層次的旅游專業學生的行業認同率不高，據相關統計，旅游專業的大學畢業生旅游行業的就業率還不到就業人數的50%，而兩年后60%左右的學生會陸續轉往其他行業。

由此可以看出，一方面陜西省旅游業發展迅猛，旅游人才培養不足，需要擴大旅游人才培養規模、完善培養體系；另一方面陜西省旅游人才結構錯位，基礎應用和服務型人才、高端研究性人才、高端經營管理人才和小專業基礎人才培養有待加強；另外旅游人才職業認同、行業認同教育急需加強。陜西省旅游行業人才供需情況見表1。

3 陜西省旅游人才需求領域分析

3.1 旅游項目高級經營管理人才

陜西省高度旅游項目打造和旅游企業發展，據陜西省旅游局資料顯示，目前全省新建、在建旅游項目500多個，并計劃到2020年建設旅游項目1000個以上，建設投資超20億元的全省特大旅游項目50個，力爭“十三五”前期4A級景區達到90個、5A級景區達到

8個。同時全省還將加強陜西旅游品牌建設，打造“絲綢之路起點旅游”品牌、“紅色旅游”品牌、“秦嶺國家中央公園”品牌、“帝陵文化旅游”品牌、“中國西安絲綢之路國際旅游博覽會”品牌、打造“秦嶺與黃河對話”品牌。新建旅游項目的運營管理與市場開拓以及原有景區的提檔升級，急需高級別旅游經營管理和市場營銷人才。

3.2 高星級酒店經營管理級服務人才

近年來隨著旅游市場規模的逐步擴大，陜西省的高星級酒店繼續增建，目前五星級酒店達到35家，四星級酒店達到80家。但由于酒店行業本身的人員強流動性，加之酒店行業員工薪酬與其他行業相比整體偏低，使酒店從業人員加速向其他行業轉移，導致高星級酒店經營管理人才、基礎服務人才急缺。另外新的市場要求使，會議、商務、娛樂、溫泉等酒店的各項配套設施逐步完善，這要求調酒、茶藝、餐飲、會務、養生保健等相配套的專業服務人員需求較大。

3.3 旅游新業態專業人才

旅游產業的融合發展使以“旅游+”為代表的各項新業態層出不窮，并且諸如鄉村旅游、農業旅游、商務會展、獎勵旅游、智慧旅游、城郊休閑、體育養生等等新的旅游新業態在旅游產業中的比重逐步增加。另外PC和移動互聯網的廣泛普及也改變了人們的行為方式和思維模式，也促使了游客旅游方式的數字化和項目管理運營的智慧化。這要求一是旅游管理人才及服務人才應更加專業化，重視旅游與其他相關產業知識的融合學習，重視網絡營銷、數字化管理、旅游電子商務的專研；二是加強旅游從業人員的新業態管理服務技能培訓，盡快適應市場變化。

3.4 創新型、復合型、協作型旅游人才

每年舉辦一屆的“絲綢之路國際旅游博覽會”是陜西省“一帶一路”戰略實施的重要品牌，其以形象展示、洽談項目、產品開發、信息交流等為主要目的和內容，為絲綢之路經濟帶地區旅游產業合作和發展搭建了有效平臺。會展的舉辦和會展內容的豐富、會展項目的創新化離不開復合型人才的支撐，專業知識和操作技能是其基本要求，信息技術、外語技能、研發能力、組織協調能力是產品開發、項目創意和區域旅游合作的重要要求。

4 陜西省旅游人才建設的策略探討

4.1 建立完善的旅游人才培養體系

建立“旅游院校培養為主，在職員工培訓為輔”的人才培養體系。一方面針對陜西省旅游人才市場失衡的現狀，和旅游產業快速發展的前景，擴大旅游院校招生規模，培養更多的專業化旅游人才；另一方面加強在職員工培養培訓，建立一套在培訓的組織、內容、時間和具體方式等方面的固定模式，提升旅游人才隊伍的整體水平，并挖掘培養高級管理運營人才。

4.2 調整旅游人才培養結構

一方面優化調整高職、專科、本科、研究生的人才培養比例結構，加強基礎操作人員和高級科研人才培養比例，適應人才市場需求結構；另一方面高校旅游管理本科層次教學，明確學生培養目標，增加應用服務、實操技能的課程設置，逐步向“應用型本科”轉變；另外在職員工隊伍中重視專業化、高能力和經驗豐富員工的重點培養，加強其企業認同，穩定企業高級人才結構。

4.3 提升旅游院校的教育質量

首先完善高校教師隊伍，積極引進經驗豐富的旅游從業人員擔任兼職教師，增強課堂教學的實操能力，并增加學生的實習經歷，充分掌握旅游服務技能；其次，完善學生的職業生涯教育，幫助學生樹立正確的就業觀和旅游行業認同感；另外課程設置應緊密結合旅游市場變化需求，加強外語、網絡、新業態等方面的教學。

4.4 加強高級人才引進

對于當前較為緊缺的高級旅游人才，應及時建立陜西省急需高級旅游人才數據庫，根據需求人才的類別、數量向外地進行。完善資金、住房、社保、戶口等多方面人才引進的環境，并建立人才考評和激勵機制，使高級旅游人才為陜西省旅游發展貢獻力量。

參考文獻

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