愛德華的奇妙之旅范文

導語：如何才能寫好一篇愛德華的奇妙之旅，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

昨天在書城挑選書籍時，無意中看到了一本書《愛德華的奇妙之旅》，怎么感覺如此的熟悉？原來是前段時間熱播的韓劇《來自星星的你》中，都教授枕邊的心靈雞湯。于是乎在好奇心的驅使下，花了三個小時一口氣把它看完了。

“從前，有一只陶瓷小兔子被一個小女孩愛著。從前，有一只陶瓷小兔子愛上了一個小女孩，還在她身邊看著她死去。小兔子發誓再也不會犯愛上人的錯誤。從前，哦，奇妙的從前，有一只小兔子找到了回家的路。”

“你必須充滿希望，你必須知道誰會愛你，你下一個會愛誰?！薄按蜷_你的心扉，有人會來的，有人會來接你的。不過首先你必須打開心扉。”……

篇2

這本書主要講的是陳小樹的媽媽季菲菲變成了小母雞，爸爸陳大樹變成了一棵大樹后，一天早上，大樹不見了，原來是怪蜀黍把看門狗哈士奇灌醉后，趁機“偷”走了大樹，帶回自己的神秘工廠，想要把大樹做成牙簽！季菲菲和哈士奇一路追蹤，在烏鴉黑俏俏、喜鵲白帥帥等鳥兒們的幫助下，找到了大樹的下落?？赐赀@本書，我覺得所有的小朋友都應該像季菲菲一樣，不管遇到什么樣的困難和挫折，都不能悲觀失望，而是振作精神，勇敢地面對。用勇敢、樂觀的態度去面對困難，克服困難，時時刻刻保持樂觀、自信的精神狀態，才能最終獲得成功。

河南鄭州市文化綠城小學三（6）班

（指導老師 王雅珍）

讀《愛德華的奇妙之旅》有感 讀書人：朱佳文

從前，有只瓷兔子被女孩阿比林深愛著，卻意外落入大海，開始了他的奇妙之旅。他成了漁夫和妻子的朋友，他成了流浪漢的盟友，他成了稻草人的朋友，他還成了女孩薩拉魯思最喜愛的寵物。然而，他無力地看著自己心愛的朋友一個個離他遠去，看著自己愛的人死去，卻連一句“再見”都沒有機會說。心碎了的他發誓再也不犯愛的錯誤，直到已成為媽媽的阿比林再次與他相遇，他終于找到了回家的路。

這只瓷兔子，就是愛德華?圖雷恩。這是一個關于愛與被愛的故事。主角愛德華原本沒有感情，可在一次奇妙的旅途后，他深深地愛上了與他友好相處的朋友，同時也被他的朋友們深深愛著。愛讓他嘗到了前所未有的快樂，那是一種他以前從來沒有過的奇妙感受；愛也讓他嘗到了心碎的痛苦，那種撕心裂肺的感覺讓他深深害怕著。愛這種東西奇妙而又復雜，讓人甜蜜而又痛苦。

江蘇海門市湯家中心小學

（指導老師 秦 陳）

讀《海倫?凱勒傳》有感 讀書人：王小珂

這本書清楚地記敘了美國盲聾女作家、女教育家海倫?凱勒的一生。海倫在一歲時就因疾病而喪失了視覺和聽力，這在常人看來是一種無法忍受的痛苦，然而海倫并沒有因此向命運屈服，在莎莉文老師的教育和幫助下，她戰勝了病殘，學會了講話，并且掌握了五種文字。

海倫?凱勒在24歲那年以優異的成績畢業于著名的哈佛大學拉德女子學院。此后，她把畢生的精力都投入到為世界育人，為聾啞人謀利益的事業中，贏得了世界各國人民的贊揚，并獲得了許多國家政府的嘉獎。

一個盲聾人能取得這樣的成就，多么令人驚訝。如果海倫屈服于不幸的命運，那她只不過是一個默默無聞的人，然而她并沒有向命運低頭，她以驚人的毅力、頑強的精神走完了人生的道路，并為人類作出了巨大的貢獻。

篇3

跟隨蒂蒂兒與米蒂兒一起經歷了一場夢境旅行，也應該靜下心來，帶著屬于我們的青鳥，一起來體會幸福。下面由小編來給大家分享青鳥讀書心得，歡迎大家參閱。

青鳥讀書心得1讀完青鳥之后我終于明白了：幸福就在身邊。

這本書講述了一個窮人家孩子棣棣和咪棣，受仙女之托為他生病的女兒尋找青鳥——幸福的象征。仙女給了他們一頂鑲有鉆石的神奇的帽子，只要轉動帽子上的一顆鉆石，就能看到靜物的靈魂……他們在貓狗等動物的靈魂的陪伴下來到了另外一個多姿多彩的世界他們在光神的指引下去尋找青鳥。他們在回憶國、夜神宮殿、幸?；▓@、未來世界，墓地和森林里尋找青鳥。作者說的一句話我們給人以幸福，自己才更接近幸福。一晃一年的期限到了，水，火，面包，狗……都和孩子們告別了，光神也遠去了。倆個孩子回到家，鄰居太太的女兒非常想要棣棣的小鳥兒，棣棣原本舍不得的鳥兒當天就送給了她，這時棣棣發現那只鳥兒變成了一只青鳥，那小女孩的病也好了的故事。

書中的主人公棣棣是一位勇敢、堅強、善良、可愛、不怕任何困難的小男孩，他不顧自己的安危，而去救一位得了疾病的可憐女孩這個品質值得我們大家學習。狗有著十分忠誠誓死效勞主人的精神。

可是我們不能像貓一樣小心眼，謊話連篇，每次都想做壞事，只管自己的安危，而不去體會別人的感受。也不能像“火”一樣性格急躁，動不動就想對別人發脾氣。更不能學面包一自以為是。

從這青鳥的身上我得到了啟迪：我們都在尋找著幸福都是費盡心機。希望著幸福來給我們敲門但真正的幸福是懷著無私的、美好的心愿,用愛心去真誠的關愛別人,幸福就在我們身邊。幸福離我們那么近,就在咫尺之間,一伸手便能捕捉到。

青鳥讀書心得2青鳥，是傳說中一只小小的，一身青色的小鳥。據說……它能帶來幸福?黑暗中無數只青鳥，唯有那只，可以飛翔在陽光下，那一抹青色，是幸福的顏色。

棣棣和咪棣，只是貧窮家庭中的一對兄妹，他們和一切普通孩子一樣，渴望著圣誕老人的禮物，期待著一桌糖果蛋糕，夢想著一身華麗禮服，也期盼純粹質樸的幸?！羌冋嫔屏嫉男?，讓兄妹倆對著丑陋的仙女微笑著說“背不駝，不難看!”答應尋找青鳥，愿意犧牲自己，也是因為素不相識的小姑娘。善意的謊言，童真而堅定的承諾，尋找幸福的青鳥，一場有幸福，有溫暖的旅程。

兄妹倆冒險，卻是美好的冒險，他們見到去世的爺爺奶奶，回憶國度，不陰森，不寒冷，有的是陽光普照，鳥語花香?！澳挠惺裁此劳觯贿^夢一場，你們想我，自然醒來”去世的親人，微笑回答。他們去到未來世界，看到無憂無慮的青孩兒，沒有煩惱，沒有哀傷，有的只是要帶去人世間的慢慢幻想。他們去到幸福王國，無數的幸福，看上去那么幸福，卻又看似空虛。擁有一切，真的幸福么?他們還去很多地方……

可他們沒能帶回，沒能帶回代表幸福的青鳥。一夜間，都消失了，又都陪伴在身邊，青鳥，正是棣棣籠中的小鳥!青色的，代表幸福的鳥兒?？墒怯譃楹卧谶@樣貧困的小屋里?這里有幸福么?然而，答案是有。小小的房子，卻無處沒有幸福，爸爸砍樹歸來時，推開房門，瀉下的那一縷陽光，是幸福溫暖的來到。圍坐在桌前，平凡的一餐，熱氣騰騰的飯菜中，也是幸福出現，幸福，無處不在……

生活中，當然也有那么一只代表著幸福的青鳥。只不過，有時的它，藏在黑夜的云層之后，是無聲的，悄悄的，苦澀，又帶著甜蜜，幸福，在這里。有時候，它也會穿過云層，在金色陽光下，歡聲笑語之中，飛的很高，很高。低落之時，也不妨向兄妹倆那樣，鼓起勇氣，帶著希望，尋找這幸福青鳥，看它是否只是與你玩了個捉迷藏，當你終于振作著微笑起來，才會發現，它正在你肩頭高唱。

只要帶著善良的，勇敢的心，和滿滿一籃子的溫暖陽光，金色希望，青色的幸福鳥，會一直在身邊，悄悄飛翔。

青鳥讀書心得3愛的真諦——《愛德華的奇妙之旅》讀后感

每當捧起《愛德華的奇妙之旅》這本書，就會有一種治愈，溫暖的感覺，封面的圖片是一只穿著紅衣的小兔，那背影是多么的迷茫，無助，那它代表的又是什么?在這本書里，也許可以找到答案。

愛德華，一只高貴優雅又有點驕傲的瓷兔，它被它的主人阿比林深愛著，在被愛的世界里，沒有憂愁，沒有煩惱，它是沒有情感的。愛德華固執地認為，人們愛它是理所當然的。但因為一場意外，愛德華掉進了海里。在一次次機緣巧合中，它遇見了一個個善良的人，他們都深深愛著愛德華，讓它鋼鐵般固執的心一次次融化，離別讓它更從容地看待世間萬物。同時，它也從一次次離別中領悟到了愛的真諦，懂得了去愛，終于回到了自己的歸屬地，找回了初心。

這本書的故事就像一個童話，沒有華麗的語言襯托，卻能使人悄然淚下，無法自拔，是一本值得細細品味的好書，這本書的情節使我想到了自己:我有一個溫馨幸福的家，從小到大，我都被滿滿的愛包圍著，過著開心的無憂無慮的生活。所以，我從來都覺得被愛是天經地義的事，總是認為大家都該愛我，以我為中心，和他們對著干，惹他們生氣，現在想想我真是一個自私的孩子，只知道被愛，卻不懂得如何去愛。

現在，我想我應該知道封面那只兔子代表著什么了，沒錯，就是我們自己呀!在尋找愛的過程中，我們肯定也曾有過無助，迷茫，但重要的是，無論道路有多坎坷，我們都不要忘記自己的初心，同時也要懂得去愛，不做小氣，自私的人。

書中的每一個細節，都是那么治愈，溫暖，給人滿滿的美好，愛德華----一只沒有感情的瓷兔，在一次次困難與挫折之中，終于領悟了愛的真諦，真是一段美好又充滿愛的故事。

青鳥讀書心得4幸福是人人想要得到的，而幸福的得到往往又是最容易的。《青鳥》就詳述了兄妹兩人一起去尋找代表幸福的青鳥。

《青鳥》講述了蒂蒂和咪蒂在平安夜遇到了一位仙女，一頂神奇的帽子使蒂蒂家的用具都擁有了生命。在那天夜晚，蒂蒂和咪蒂便前往了回憶國?？伤麄儙Щ氐漠嬅鉴B居然變回了年輕時的樣子，所以他們便去了許多地方去尋找青鳥——夜宮的五道大門，恐怖的墓地之旅，難以置信的青孩子世界。以及幸福家園的真正見聞也深印在了他們的腦海里。

幸福，它無聲、無味、無聲，卻停留在每一個人的身邊?；蛟S，它藏在一杯濃濃的茶中，又或許藏在一個暖暖的擁抱上，人與人之間的幸福也是不同的。

在《青鳥》中，去尋找青鳥就是在尋找幸福。幸福不一定需要自己去創造，別人也可以為你創造幸福。一個小小的動作，一句溫馨的話語，都可以成就一番不小的幸福。

讀完《青鳥》后，讓我明白了幸福的真正含義，也讓我明白了幸福就在我身邊。一個笑話可以成就一個幸福，可擁有一些財富卻不一定是真正的幸福。也讓我們去尋找屬于自己的幸福青鳥吧!

平安夜深間，幸福仙女現。

夢界尋青鳥，感知天下緣。

青鳥讀書心得5《青鳥》是一本好書，非常適合我們學生看。

《青鳥》是比利時作者莫里斯·梅特林克寫的，是世界經典童話。我特別敬佩這位比利時兒童文學作家，因為他能夠寫出這樣一本能夠啟發孩子們的好書。

《青鳥》，是一本象征著勇敢，堅強和真正的幸福的書。

讀了這本書，我覺得做人要勇敢，要堅強，不能為一點點小挫折或困難而低頭，要勇敢面對生活。但是，有一種精神，叫勇敢，有一種精神，則叫做魯莽。就拿冒險來說吧，有勇無謀的冒險，叫做“魯莽”，有勇有謀的冒險，才是真正的“勇敢”。

《青鳥》是一本書，可是它卻告訴了我一個很重要的真理。請聽我細細說道。

有很多人認為自己不幸福，那是絕對不存在的現象。幸福是無處不在的，即使你遇到了災難或是自家很貧困，無論怎么樣，你都是幸福的。往往那些認為自己不幸福的人，就是身在福中不知福。就拿我前面句的兩個例子來說吧。當你遇到災難時，跟你在一起的人和你互相幫助，相依為命，難道，這不幸福嗎?你的家里很貧困，但是你們一家人相親相愛，即使家里不能取暖，但是，愛的力量不會是你暖融融的嗎?難道這不幸福嗎?幸福，是無處不在的。幸福，需要你來感受。

篇4

星期日早上我跑到爸爸房間里，爸爸正在看早間新聞。見我來了，就和我閑聊了起來。爸爸說：“暑假一個多月了，你過的快樂嗎？”“不快樂”“為什么呢？”“因為有很多作業?！薄澳悻F在在學習階段，做作業是你的天職。做作業好比打仗，做完一題就等于消滅了一個敵人?！薄坝悬c道理，我在第一個星期就把邊學邊玩做完了。還完成了二本寫字練習和二本數學題，語文的黃岡密卷，英語也重新過了一遍，我消滅了很多敵人，我是李云龍?！?“其它方面呢？” “學會了游泳?！薄皩W游泳有快樂嗎？” “學游泳讓我有了勇敢、堅強、毅力和自信，這就是快樂?！薄白x書方面呢？”“讀了愛德華的奇妙之旅、人鴉、香草女巫、蘭心的秘密、大林和小林、小兵張嘎、下巴上的洞洞。寶葫蘆的秘密和夢想風暴有一點點沒看完?！薄鞍职挚戳四銓懙淖x書筆記，覺得你不能光停留在故事情節方面，應該有所提高。去發現這本書的特色以及寫的好的地方。你知道爸爸為什么讓你采集曉玲叮當的一套魔法小仙子的花蜜嗎？” “因為她寫的好?！薄昂迷谀睦锬?？” “好在那美麗的語句里?！薄鞍职譃槟阗I了很多書，但爸爸對曉玲叮當的書情有獨鐘。曉玲叮當的書大致是分為兩類，一是勵志類的、二是小說類的。這些書以后你每個假期重新讀一遍，值得你讀到小學畢業。你知道曉玲叮當的書有什么特點嗎？”“想象力很豐富?！薄皩α恕Ｋ臅?個特點。其一是題材與眾不同，選取植物為對象、塑造了一個個活潑可愛的小仙子，展開了美麗的故事。這類題材前人鮮有涉獵，因而具有新穎性。其二是她具有自己獨特的奇思妙想，豐富的想象力使故事設計得相當生動，因而具有相當的趣味性和可讀性。其三是她的語言輕靈飄逸、雋秀維美，這是爸爸最為佩服的。讀她的書給人以享受、欣賞。那語言好比藍天上白云輕輕的走過，給人棉花糖的甜美。猶如荷塘邊的花香飄來，沁人心脾。好似潺潺的清泉流去，甘冽直入肺腑。爸爸認真的拜讀過。感覺她的造詣己超過許多前輩作家?！?“這么厲害呀？”“是啊，她長期從事少兒節目主持，知道孩子們需要什么。也只有她這位女作家才寫得出這么美的書，男作家是很難寫的出的?！薄盀槭裁?？”“沒辦法，這是女性所特有的細膩和美的特殊敏感與捕捉力所決定的。你記住，爸爸今天告誡你：作品的語言是衡量一個作家深厚積累與扎實功力的唯一標尺。爸爸希望你在以后的習作過程中務必加強語言的訓練。爸爸看了你們的語文課本，那些范文的語言都很不錯，你要認真的領會?！薄氨M量做到吧?！薄安贿^爸爸還想告訴你，曹文軒的小說比曉玲叮當的書更好看，那要等你長大一點再說”

“爸爸昨晚看了你們同學的習作，感覺章悅的《四季系列》、肖凡?吹摹度ス闃蕁貳ⅰ洞笠搪杓業陌茨??罰?艏貿?棟略訟盜小貳ⅰ逗由竦暮蟠?罰?掄裼畹摹隊哪?盜小罰?俄檔摹逗5俁梁蟾小罰?找鶯恪凍襯執宓暮⒆印范夾吹煤芎茫?M?閎險嫻目匆豢矗?嘞蛉思已??。”“我覛gɑ岬??！薄叭タ窗略吮熱?桑?煤玫拇蚣鈣?酆蟾??！薄昂玫??！

張靖宇 二年級九班 2008-8-10 11:51:04

篇5

提到愉悅身心，不能不說有些家長的擔心：孩子們的課業很重，哪有時間去課外閱讀！要知道善于學習的人需要勞逸結合，只有學會休整才能使學習更有成效。其實，課外閱讀就是一種最好的休閑，問題是讓孩子們讀什么書，怎樣去讀才能達到這樣的效果。如果家長們不是一味地強調“益智類”、“知識類”、“試題類”的書，強迫孩子們去閱讀，以至引起他們對閱讀的厭惡，而是從培養閱讀興趣著手，按不同年齡階段的孩子有所側重地選擇課外閱讀書，這樣的話，閱讀決不會成為他們的負擔，相反地，倒確實能夠起到愉悅身心而有利于健康的作用。古羅馬的塞涅卡曾說：“讀書能滋補人的頭腦，雖然讀書也是學習，但它能消除學習后的疲勞。”

俗話說，興趣是最好的老師。讀什么樣的課外書，并不完全由老師和家長決定，如果強求孩子們閱讀他們沒有興趣的書，這將會影響其對其它書籍的閱讀欲望，對小學生來說，培養和保護他們的閱讀興趣卻是至關重要的。但是，這也決不等于對他們的閱讀不聞不問，采取放任自流的態度，而是既要讓他們遠離那些內容不正確、不健康的書籍，又要引導他們如何從僅滿足于“好玩”、“輕松”的一類書籍中走出來，多讀一些經過時間檢驗的好書。當然，這里指的好書，即除了優秀文學作品以外，也包括政治、軍事、歷史、科學等方面的書。正如魯迅先生在《給顏黎明的信》中說的：讀書“必須如蜜蜂采蜜，采過許多花，這才能釀出蜜來，倘若只叮在一處，所得就非常有限”。

關鍵是如何逐漸培養孩子們的閱讀興趣，對此，除了要讓他們了解閱讀的好處，并以中外名人如何養成閱讀習慣的事例給以啟發以外，不妨與孩子們一起選擇閱讀的書籍，盡可能地滿足他們對自己愛好的書籍的需求，比如童話作品永遠都是全世界孩子們的首選讀物。愛好幻想是孩子們的天性，童話富于幻想的特質，贊頌真善美、鞭策假丑惡的鮮明的是非觀，崇尚英雄行為等，都為孩子們所喜聞樂見。從他們的閱讀習慣來說，故事性強、情節緊湊、語言淺顯、圖文并茂的作品更受他們的歡迎，而情節不吸引人，描寫細膩甚至冗長，語言晦澀難懂等，都不符合孩子們的心理和閱讀習慣，則是導致他們不喜歡閱讀的重要原因。

按照這個標準可供少年兒童閱讀或推薦他們閱讀的作品很多，即使如教育部門列舉的數百種推薦書目，也很可能掛一漏萬，不免有失偏頗之處。比較簡單的辦法是從中外主要作家和作品中遴選出成名作、代表作或新作，以及世界各國一些重大獎項中的獲獎作品。少年兒童出版社和上海譯文出版社的“雙桅船經典童書”系列，新蕾出版社的“國際大獎小說”，湖北少年兒童出版社的“百年百部中國兒童文學經典系列”等，就有很大的選擇空間。應《新語文學習》之約，讓我推薦幾本小學生暑期閱讀的文學類書籍，我大多是從這幾方面加以選擇的。生活中也常常會出現這種情況，即推薦閱讀的書目往往難以買到或借到，如果照此辦法就可從這范圍內選擇其他作家或同一作家的其它作品閱讀，這些同樣是孩子們應該閱讀的作品。

附推薦書目：

精靈鼠小弟?。溃〦·B·懷特著 任溶溶譯 上海譯文出版社出版

童話通過跟老鼠那么小的斯圖爾特的歷險，表現他勇敢、助人的品質，表達追求美好事物的愿望。出版以來，它一直受小讀者歡迎，而被改編拍成電影后，更是十分轟動。

小時候就在想的事?。ㄈ眨┖诹鴱刈又?趙玉皎譯 南海出版公司出版

20世紀在世界上最有影響的《窗邊的小豆豆》的續篇，故事的背景依然在與眾不同的學校巴學園，豆豆身上體現出來的完美天性，即使在成年以后，也會留下最珍貴的印記。

愛德華的奇妙之旅?。溃﹦P特·迪卡米洛著 王昕若譯 新蕾出版社出版

榮獲2006年波士頓全球號角書獎金獎作品，通過一只名叫愛德華的瓷兔子從海洋深處到漁夫的漁網、從拉圾堆的頂部到流浪漢的營地等異乎尋常的經歷，描寫它從失去愛、學會愛而又重新得到了愛的過程。

成長的書香　譚旭東主編 黑龍江科學技術出版社出版

這是薈萃當代著名兒童文學作家短篇小說的精選本，其中有任大星的《三個銅板豆腐》、曹文軒的《再見了，我的星星》、秦文君的《紅裙子》楊紅櫻的《女生日記》等22篇作品。

幸福的鴨子　楊紅櫻著 明天出版社出版

以馬小跳為作品主人公的作者楊紅櫻是當代最暢銷童書的作家， 近期又推出以“笑貓日記”為題的叢書六本，《幸福的鴨子》為其中之一。作品中依然看到馬小跳的身影，仍舊保持輕松、活潑、幽默、風趣的風格和特點。

非常小子馬鳴加　鄭春華著 少年兒童出版社出版

“非常小子馬鳴加”共有10本，它是作者代表作《大頭兒子和小頭爸爸》的“升級版”，被眾多評論家認為是以小學生生活為題材、生活氣息濃郁、形象刻畫鮮活動人的作品。

親親我的媽媽　 黃蓓佳著 江蘇少年兒童出版社出版

以深切關注單親家庭孩子成長的兒童小說，敘述一個十歲男孩和媽媽相處中的陌生、忐忑而轉變的微妙的情感經歷。作品充滿生活氣息，故事扣人心弦，是作者傾力打造、直面當前的一部力作。

篇6

如果對一個旅行者來說，品嘗當地的美酒珍饈、欣賞當地的迷人風景是他的終極目的，那么對于一個鐘愛服裝、并以此作為生命樂趣的人而言，來自時尚的氣息、文化才是最誘人的。這恰恰就是倫敦最善長展現給我們的，那無處不在的，優雅而不浮夸的時尚魅力。

時尚可以講的很“淺”，但同時它也可以說的很“深”。如果你認為一年兩季的四大時裝周就能夠完全代表“時尚”二字，那么你的想法未免太過膚淺?！俺恋砗蟮臅r尚，才真正讓人尊敬?！蹦切┠昴?、日日反復被設計師們采用的經典素材和搭配才是時尚繁華后面真正的生命力。就像倫敦，那些看似簡單的男士禮服每一件、每個線條的背后都承載著百年以上的琢磨與思考。倫敦紳士時尚之源是什么？貴族？也許，但在經歷了歷史的一次次洗禮后，來自倫敦鄉村的時尚文化開始受世人矚目。更“原始”更有英倫歷史魅力的時尚場所（如哈羅德商場Harrods）能讓你了解更多的英國文化，將是非常有趣的時尚體驗。

追尋大不列顛傳統著裝足跡

步入正題，讓我們開始倫敦的時尚紳士之旅。貝爾格萊維亞區（Belgravia）白色建筑物林立的街道、或是布滿玫瑰色和赭石色建筑的梅費爾區（Mayfair）大街，都是讓人流連忘返的極富英倫手工業歷史的好去處。當人們正在思忖是否印刷業已經泯滅甚至面臨消失時，時尚界的憂慮則是傳統手工業的消失?！凹埳弦呀洓]有任何裝飾……”就像英國正在消失的傳統“禮帽”文化。

要追尋大不列顛遠古的足跡，就必須要讀書看報，報紙對英倫文化的影響比其它任何國度都要深遠。這是一種文化，就像“禮帽”之于英倫紳士。在英國最值得關注的專欄推薦有：《觀察家雜志》（Spectator）Taki所撰寫的“上流社會”欄目、《金融時報》的Tyler Brole和David Tang所寫的專欄。你可以在以上推薦報刊中讀到專屬于倫敦氣息的時尚評價，盡管他們都不是真正意義上的英國人，但他們對正在發生的事件有著敏銳的觸角，通過文字你可以感受到目前英倫時尚界正在發生的微妙改變。

在英國女王伊麗莎白二世“鉆石”慶典的第二天，鄧永鏘在他的專欄里回答了關于英倫時尚的問題：“雨傘和手杖這兩個生活用具，不應與服裝時尚相關。這兩個物品都是生活用品，而不應該作為時尚搭配。當天氣晴朗，沒有任何下雨的可能性時，帶傘的紳士會讓人們覺得不合時宜?！彼J為，城市里的紳士身穿細條紋外套，頭戴圓頂禮帽的形象早已經過時了，這是已經消失的英倫style。但是時尚家們卻并不這么認為，這種傳統風格才是英國的穿衣風格，是不應該被時代所取代的。

這種論調很快得到了時尚界的證實。倫敦男士時裝周開幕第一周，我們看到久違了的，“紳士之風”。設計師Hacke什為了紀念“大不列顛式”，舉行了一場以雨傘和圓頂禮帽作為主要時尚配飾的主題時裝秀。而更讓媒體關注的是，本次走秀還成功吸引到了查爾斯王子參加，此次事件，讓英國王位繼承人成為了禮服可追溯性的重要標志。

為了永遠堵住那些衰落言論者的嘴，英國時裝協會了威爾斯親王風格指南，并且附贈一張互動地圖，所有的這些品牌的logo幾乎都帶有“&”標記：安德森與謝潑德（Anderson&Sheppard），本森與克萊格（Benson&Clegg），洛克（Lock&Co），特恩布爾與阿塞爾（Turnbull&Asser），巴寶莉（Burberry），洛布（Lobb），馬爾科姆?普萊韋斯（Malcolm Plewes）――著名的“&”標記非常的英國風，這是一種極富英倫傳統的特有符號。

帝國國民生產總值雖然經歷了衰退，但事實上，大不列顛仍保存著非常燦爛的時尚印跡。它是世界上唯一一個真正把歷史和服裝結合起來的國家：惠靈頓靴、袖子斜向剪裁并延伸至頸部的套袖大衣、細腰大衣或者更確切的說是騎士大衣、以及斯賓塞上衣。上面提到的那位勛爵就曾因為靠壁爐太近而燒掉了自己的外套，這些類型的服飾在戰爭中存活了下來，而且從未過時。

找到倫敦地道的服飾

一些時裝設計師無法抗拒Topshop的魅力，這點我們可以理解，但在吹毛求疵的英國著裝準則約束下的親英派，則更加偏愛琢磨時裝中的“人類學”。

去弗利特納（Flittner）修剪胡須、到特洛菲特（Truefitt&Hill）或者去吉歐?F?特蘭佩（Geo.F.Trumper）進行面部美容，這并非微不足道的小事，這事關紳士風度。

有時，時尚本身就是一場戰爭，盡管英國著名的手工藝師詹姆斯?史密斯父子（James Smith&Sons）的傘無法遮蔽風暴，但他制作出的柔韌的傘骨能像柳枝一樣彎曲而不會折斷。盡管現在詹姆斯?洛克（James Lock）或貝茨（Bates）帽子品牌像其他傳手工品牌一樣越做越小，但在英國的希爾迪奇（Hilditch）你地發現集具時尚氣息的草帽，當然它的感覺與印象中完全不同了，有了新的時尚氣息和生命力。

如果你不知道墻手球和威廉斯杯的游戲規則，你可能從未去過伊頓公學。如果你身在倫敦卻沒有瀏覽過會是一種遺憾。但你還可以選擇在杰明街的紐和凌武德（New&Lingwood）店買讓你心愛的英倫傳統背帶，許多人都將它放入自己在英國的采買清單，即使可能我們永遠都不會穿戴。這個老店的歷史源自1856年，伊麗莎白紐（Elisabeth New）女士和塞繆爾?凌武德（Samuel Lingwood）先生的結合，以為英國傳統的伊頓父子制作精致的衣裝而著稱。

在倫敦，人們并不隨便挑選自己的裁縫。安德森與謝潑德（Anderson&Sheppard）是專門為老派紳士服務的民間裁縫，但是它并不是一間俱樂部。誠然，如果顧客對店鋪的支持能夠像諾埃爾?科沃德（Noel Coward）對勞倫斯?奧利佛（Laurence Olivier）或者小?道格拉斯?費爾班克斯（Douglas Fairbanks Jr.）對瑪琳?黛德麗（Marlene Dietrich）那樣，你會感受到非常舒適的接待。事實證明，這個店并不排斥女性―但只關心苗條的身材和肩膀對稱的顧客。在這里，受到的禮遇會讓他們感到時間停留在了1906年（可能會有人為店鋪換了新地址而假裝驚訝，在2005年它便搬離了薩維爾街Savile Row30號。）

需要晚禮服的人最好去亨利普爾（Henry Poole&Co）采購，它主要是滿足那些收到桑德靈厄姆晚宴邀請，卻不知道如何著裝的美國人的需求（未來的愛德華七世Bertie就曾發現他的妻子科拉Cora在經過店內服裝的完美襯托后美得可以入畫，并對店鋪贊美有加）。

英國著名的店鋪――威爾士與杰弗瑞（Welsh&Jefferies）的剪裁非常的筆挺，因為店鋪的最早起源是為威爾士親王做軍事裁縫。以至今日，店鋪的剪裁風格還是遵循了舊日的傳統。

至于埃德與拉芬斯克洛夫（Ede&Ravenscroft）品牌成立于1689年，專門制作法律服裝，遵守著極其精確的規范：兩片亞麻制成的僵直的硬翻領、以1英寸等于25毫米換算制度、衣領長度測量結果需為5英寸或13厘米。E&R（品牌縮寫）也提供法官假發和在國慶日穿著的緋紅色長袍，然而這些華服真的可以讓嘉喜愛時尚的游客們下重金定制嗎？答案幾乎是否定的，除非他是律師團里的杰出人才。

在英國，拜訪這些裁縫至少要像是去朝圣孔波斯特拉（Compostelle）一樣，也就是說要保持著如信徒般的謙遜。今年在倫敦，服裝設計阿斯科特（Ascot）成功在皇室區樹立了威望，他用全新理念重新定義了人們對傳統馬甲的印象。

那些持懷疑態度的人可以去皮卡迪利商場（PiccadillyArcade）逛逛，在Favourbrook商場買一件灰色的晨間大衣可以讓迷茫的法國人遠離令人壓抑的不快（女士的著裝規范甚至更加隱秘，但是可以肯定的是，超短裙絕對是禁止的，夸張的網眼羽毛頭巾、包括因菲利普?特里西Philip Treacy的帽子也都是不被推崇的）。

游覽這些老店鋪是一次奇妙的啟蒙之旅，我們所感受到不僅僅是一件制造精良的時尚特品，更重要的是我們所感受到的，來自英國“紳士”、“禮儀”的優雅傳統。這就像一本賦有魔力的服裝歷史手卷，帶給我們的更多的是對文化、歷史的思考。這個以紳士著稱的國度，著裝禮儀已作為一種規范被嚴格遵守――所有著裝上的過失都被視為粗魯，甚至你有可能會因為著裝不雅而被拒絕入境。

復雜的穿衣禮儀

在這里禮儀是一門比調制干邑馬提尼（Dry Martini）更復雜的學科。出于禮貌，我要提醒我所認識的男士們：除了在餐廳或者私人包廂之外不要拿下自己的大禮帽。

無論你去這個國度的哪個地區，例如去奧德利大宅（Audley House）的波蒂（Purdey）或者去荷蘭布魯頓街（Holland&Holland Bruton Street）采購打獵用具，都不能成為你在形象上不拘小節的理由。打扮在這個國度是一種“必需品”無論男人還是女士，都必須做好整裝待發的準備。

篇7

最熱韓劇是怎樣生產的

一件商品絕不可能隨隨便便在市場上取得成功。在《星你》一劇大熱的同時，精明的觀眾也在對它進行分剖解析。

首先是當前女性文化消費產品供不應求的現狀。中國女性地位和經濟實力的提升，使得“剩女”群以“白骨精”（白領、骨干、精英）為眾，她們知識水平高、購買力強，社會地位漸高，但文化消費選擇卻很少。商家用什么來滿足這個龐大的消費群體？

一位哲人說過，“女人最想要的就是有個男人愛她。”說愛情是女性一生的追求并不為過。在女人心目中，有紳士風度的、懂她的、照顧她感受，又集合優越外在條件的才是完美情人?！缎悄恪分谱鹘M嚴格遵照以上要求，滴水不漏地打造這樣的一位完美情人都敏俊。他擁有名牌大學的教授地位、俊朗的外表、健壯的體魄。最重要的是，在戀愛關系中，女主角千頌伊每一次遇到傷心事，都教授都能通過超能力聽到，并且總能夠第一時間出手相助。再深一層，都敏俊早在400多年前就與千頌伊結下了緣份，兩人曾經共患難同生死。歷經四個世紀的愛戀，這怎么不讓女人動容？

除了塑造男主角的性格和鋪排故事情節之外，電視劇強大的制作隊伍還對都教授的外形做了精心的包裝。由于該劇的制作方式是邊播邊拍，制作組對都教授的衣著采取先作調查再上裝的辦法，他們對觀眾態度進行調查發現，都教授穿長領毛衣不好看，于是制作組給他換了低領毛衣。

女主角千頌伊的衣著也一樣，全是最當季的奢侈品。這完全是呈現給女性觀眾的一場秀，男女都養眼，令她們迷戀至瘋狂。一位當導游的女觀眾A說，她因工作滿世界跑，到哪兒都不忘要淘千頌伊戴的墨鏡和手提袋。

我環顧朋友圈發現，迷《星你》的人不僅有A和“高大上”的女知識分子B，也有尚未嫁出去的“剩女”C，甚至連已婚男子D都對此劇癡迷。A告訴我，《星你》是她十年來唯一迷的一部韓劇，B說，《星你》是她最近唯一的樂子，C認同B的看法，D則為自己像女人一樣迷上韓劇而非常費解。

B一語中的地作出評價：你不能帶著邏輯去看。我明白她的意思，即是要純粹以觀賞心態看此劇，不能當真，方知其中之樂。一詞概括：純粹娛樂化。

是的，這個世界從來不缺少供給男性純粹娛樂的商品，但供給女性的則少之又少?！缎悄恪窞閺V大女性觀眾提供了一個美麗的愛情夢想，沉迷其中的人自然感覺妙不可言。

《星你》和迪斯尼樂園一樣，一手給人制造夢想，另一只手伸進人們的口袋。

“下初雪”的時候必須有的炸雞和啤酒、都教授的枕邊書《愛德華的奇妙之旅》、都教授告白的游樂園、拍攝結婚派對的郵輪、千頌伊的服飾及護膚品……全都成了觀眾們追捧的對象。制作組通過故事情節的鋪墊，為這些原本沒有特殊含義的道具賦予了靈魂，又多次重復提醒，讓觀眾們產生共鳴，迷上這些普通的物品。

影視作品植入廣告本是常事，當今國內電視劇的植入廣告雖是點到了面上，卻進不入觀眾的心。常常見到劇中有這么一個鏡頭，某某拎著一大盒的保健品去探望丈母娘，他把盒子恭恭敬敬地遞到鏡頭前，對廣告商表達了足夠的殷勤?？墒怯^眾看清楚了商品的名字卻沒記住，甚至反感：“這是硬塞的廣告！”三流的植入不清不楚，二流的植入讓人記住，一流的植入讓人感觸?！缎悄恪穼ι莩奁肥袌龅膸幼尃I銷界咋舌，甚至給低迷的家禽業帶來奇跡。迷上《星你》的觀眾可是心甘情愿地為里面的植入商品奔走。它能讓向來理智的女導游A踏遍全球去找劇中物品，實令筆者嘆為觀止。

這就是差距。如果要分析背后原因，那就是《星你》的商業運作隊伍以及韓國電視劇成熟的產業鏈運作。

不斷神化“男一號”，是喜是悲？

由于《星你》的走紅，人們開始關注“男色消費”，這是女性地位提升到一定程度時產生的社會現象。當然，《星你》提供的“男色消費”不是裸的出賣身體和尊嚴換取金錢，而是通過出眾的外形和內涵帶來的美感來達到商業目的。

女性是情緒化、感性的化身，消費行為沖動。但常言道“女人心、海底針”，女性的需求比男性要隱蔽得多。她們雖然追求外表的美麗、心理開導、發泄情緒，但這并不是最深層的需求。最能引發女性消費沖動的，還是那些能讓她們對真愛產生憧憬的事物，這就是《星你》能在中國躥紅的原因。換個角度看，《星你》熱潮折射出當今中國女性的普遍心態。與都教授的完美形象相反，在現實中，愛情常常面臨物質等多方面的考驗：男人們并不輕易坦露心跡，對戀人吝于付出；男人常常很忙，很多事情都要由女友自己去處理。《星你》的女觀眾正在現實生活中進行著艱苦的戰斗：沒有收獲愛情的苦苦尋覓，在愛自己和學會愛之間不斷修煉，在職場上時時講求把控，卻在尋愛路上常常失控；已經步入婚姻的女性則一邊忙活在家庭瑣碎事務，一邊提防著丈夫外遇，又或者在枯燥的婚姻生活中漸漸感到迷茫。當今社會急劇的變化，感情被物質擠壓退居二線。愛情快餐化、物質化已是不爭的事實。

弱女子們對千瘡百孔的現實感覺乏味，她們的感情需求、對戀人的期望遠遠得不到滿足。就像厭倦了寡淡的飲食，如果有辛辣的食物刺激味蕾，無疑是讓人大快朵頤的。偶像劇生產商看中了這樣的社會心理，紛紛打造完美情人來吸引她們的眼球。一股逃避現實的時代潮流應運而生，商家的操作手法可概述為“不斷神化男一號”。近幾年陸續熱播的影視劇――《那些年，我們一起追的女孩》、《失戀33天》、《我可能不會愛你》和《最美的時光》，片中的男一號不是專情、體貼，就是能力超凡。網友因此總結了一個段子：“十年修來柯景騰，百年修來王小賤，千年修來李大仁，萬年修來陸勵成?！倍穸济艨∵@樣無所不能的男一號，大概要億年才能修得到。

商家對男一號的塑造功力可謂逐漸升級?？戮膀v對沈佳宜癡心一片，但他并沒有在合適的時機訴說心聲，以致錯過了一段純真的愛情；王小賤悉心體恤黃小仙的痛苦，但他卻沒有男人該有的陽剛氣質；李大仁暗戀程又青15年，給了對方一段不可能動搖的感情，極大地滿足了女性觀眾對感情所要求的“安全感”，這個人物塑造堪稱經典，不過兩年之后，李大仁又被陸勵成這個角色超越，后者不僅像他一樣認同女主角的內涵、不離不棄，而且面對突發狀況時有超凡的處理能力。

當我以為沒有角色能比陸勵成更加完美的時候，都教授騰空出世。如果說陸勵成能夠幫助女主角渡過困難時期，那么都教授簡直就能以一己之力避免悲劇發生，他還是外星人，地球上絕對沒有另一個人比他完美。這是否就是終極完美了？不過我知道，過不了多久，便又會再有“男一號”要超越他。女性經濟能力提升，順應她們幻想的需求，國內偶像劇生產商也開始打造熒幕“男朋友”，他們的形象沒有最完美，只有更完美。一位男大學生E告誡他的女性朋友：韓劇嘛，多看無益，能少則少，最好不看。我同意這個說法，很多韓劇確實只給女人提供了感情的種種空想，在現實中難以找到例證。現實中的愛情總要經過不確定的煎熬、現實的考驗、自我成長的痛苦、相互適應的折磨等，才得以成就一份健康的愛情，而且真正恩愛的戀人并不占多數，很多情侶都在吵吵鬧鬧、分分合合中痛并快樂著。

我悲觀地認為，《星你》以及韓劇的風行并非好事，甚至算得上是女性的迷失。韓劇中高標準的銀幕戀人無一不是具備這些條件：大企業小開、外表俊朗、高大威武、情話綿綿、體貼入微、用情專一……女觀眾對現實中的男朋友必定感到失望。中國網上有這么一則新聞：重慶一對戀人陳先生（化名）和女友楊陽（化名），相戀兩年感情穩定。楊陽追看《星你》后，處處要求男友仿照都教授“隨叫隨到”的作風，凌晨1點要求陳先生爬起床來給她買炸雞啤酒，陳拒絕了。楊再仿照劇情，要求陳把手機快捷鍵設成自己的號碼，陳覺得無聊，再次拒絕。楊委屈地認定陳不夠浪漫，于是提出分手。楊陽的想法是，她不想過平淡的生活，而且非常羨慕《星你》里千頌伊處處得到都教授的維護。

也許是經濟發展水平的原因，年輕人沒有那么多的閑工夫花在談戀愛上。但如果以戀人沒有完成某個“規定動作”便下定義為“不浪漫”，那確實幼稚。如果片面地把韓劇里戀人之間的各種舉動劃定為浪漫，而其他行為方式就是不浪漫的話，那么，我們容易錯失現實中真正的浪漫。就像新聞里的陳先生，沒有在凌晨1點買炸雞和啤酒，卻在一大早給女友買豆漿油條，不也是關心和體貼嗎？只是我們的國產電視劇被韓潮蓋了風頭，尚未有國人能夠成功地向觀眾植入“戀愛就是要早上喝豆漿吃油條”，如此而已。

如果一個女人天天看韓劇，那么她就會覺得身邊的男人個個面目可憎，韓劇提高了她對于感情的閾值，她已經很難被感動了。為什么現代女性越來越感覺不幸福？就跟飲食一樣，在物質貧乏的年代，一頓年夜飯就足以讓人感覺幸福，現在天天美味佳肴也難得開心。要求高了，戀人也就不夠好了。愛情要靠有智慧的人來經營，戀人不是父母，不會一開始就對你無條件付出。

所以韓劇不能看偏了，否則會走火入魔。

結語

高富帥、品位好、知識淵博、脾氣好、隨叫隨到……

女友的小心思，不說他也會知道，他會一把把你抱住，向全世界宣布他有多愛你。

對于女人來說，這是多么美好的事！但是，這樣的男人也許還沒長成，也可能并不存在。

篇8

【關鍵詞】韓國文化產業 “一源多用” 韓國出版業

【作者信息】王堯美，山東大學國際教育學院教授。

【基金項目】教育部人文社會科學研究規劃基金項目“漢語國際傳播語境下文化教學視頻資源的研究與構建”（12YJA740072）。

一、韓國“一源多用”的文化產業發展模式

韓國政府把西方項目管理模式OSMU（ One Source Multi Use） 引進文化產業發展中，OSMU直譯為“一源多用”，具體而言，就是：“一個創意、跨界產業、多種版本、不同載體”。[1]

在這一運作模式下，韓國政府鼓勵以某一暢銷作品為源，進行跨產業、多載體的再制作。其優點在于：

第一，區分各產業之間的傳統界限被打破，各不同門類的產業業態形成了跨界融合。

第二，產業鏈拉長。一個創意就可形成一個產業鏈， 由點及線到面，可同時衍生出圖書、漫畫、動畫、游戲、卡通形象產品等多個子項目，甚至擴及周邊的電影、電視劇、美食、觀光及其他產業項目。各子項目間既獨立又緊密聯系，在投資、上市時間、宣傳推廣計劃上相互配合、相互推進，產業的成長空間得以拓展。

第三，通過這一模式，不僅使某一文化產品的傳播效應最大化，且創造出更多元的文化附加價值，使收回投資、獲得盈利的渠道大大拓寬，經濟效益實現最大化。由于產品多元，避免了單一產品滯銷的風險，增強了經營盈利的保險系數。

韓國文化產業“一源多用”在動漫、游戲、影視劇制作發行等多個領域獲得了巨大成功。最新的成功例證是韓劇《來自星星的你》。這部在中國引發最新“韓流”的影視作品從前期策劃就極為注重“OSMU”（一源多用）模式。對于那些在網上收看該劇的中國年輕人來說，“吃炸雞喝啤酒”已成為韓國青年文化的象征。男主人公都教授的睡前讀物《愛德華的奇妙之旅》，從一本冷門書籍變成了暢銷書。韓國在開發制作電視劇、電影、音樂劇等文化產品時，會把韓國的傳統文化、飲食、服飾、旅游等捆綁在一起在劇中集中展現。據韓聯社報道，韓國首爾市政府將選出在韓流影視作品中亮相的120處首爾景點或商店以及7條主題路線，并通過線上和線下的方式進行宣傳，將韓流的范圍從韓國流行音樂和韓劇擴大到飲食、美容等方面。

二、韓國出版業“一源多用”成功案例

出版業是文化產業的核心內容和傳統大軍，由于“一源多用”政策的實施，21世紀以來，韓國圖書出版業也呈現出立體發展的新面貌。其中不乏成功案例：

1. 由紙質圖書開始，延伸到漫畫動畫、影視劇、網絡游戲等其他媒介

學習漢字是韓國文化教育的重要內容，為增強漢字學習的趣味，2003年韓國出版發行《魔法千字文》，在文字教學的基礎上配以生動形象的韓版漫畫，市場暢銷后，又改編成電影、音樂劇、電視動畫和網絡游戲，成為韓國兒童學習漢字的多媒體熱門教材；2005年，《宮》獲得韓國漫畫大獎，第二年即改編成電視連續劇，僅韓國國內收視率就達到了30%，隨后在海外授權播放，加上周邊產品，使這一源自漫畫的系列產品獲得了巨大的收入，被稱為韓國電視劇產業的典型模式。目前，韓版《古希臘羅馬神話》已變身為卡通電視劇、文具、運動鞋、手提包、服裝、鐘表等120多種商標許可產業，39集同名電視劇動畫將于今年在中國各大城市播放，其漫畫電影業計劃上映，由美國迪斯尼公司承擔全球發行。一些枯燥的科普類教育產品在韓國也采用了漫畫形式，系列漫畫《蒲公英科學繪本》從兒童的視角出發，回答他們最想知道的科學問題，內容涉及自然、物理、化學等方面，既是一套科學啟蒙讀本，又蘊涵著豐富的生命與愛的教育思想，適合3～5歲親子共讀或5歲以上兒童自主閱讀。

2. 先有動畫片或者網絡視頻，再出版紙質出版物并開發延伸產品

漢字教育動畫片《太極千字文》是由日本東映動畫與韓國國營廣播公司KBS共同制造的TV動畫新作系列，于2009年4月14日在KBS電視臺播出動畫片，2012年4月1日出版紙質教材，其同名游戲于2013年4月24日正式上線；PUKKA（中國娃娃）開始是韓國頂尖動漫公司VOOZ經過兩年精心策劃創作的網絡動漫人物，2006年，迪斯尼旗下的英國人投資了PUKKA的電視動漫拍攝，2007年制作完成，在全球播放，獲得了可觀的海外收入。2009年與華納兄弟簽訂了卡通人物許可合同，將項目范圍擴展到全世界?，F在，PUKKA專賣店開遍了全世界，在紐約、巴黎都曾舉行時裝會，在中國的專營店已經發展到了281家，其后產品開發涉及玩具、文具、皮包、衣服、鞋子以及生活日常用品、辦公用品甚至化妝品。一個中國娃娃的形象通過韓國公司開發成功并獲得巨大盈利，發人深省。還有韓國動漫《小企鵝》，從2003年至今已經播出了三季，超過150集。三季各有側重，第一季側重小企鵝與朋友之間的故事，第二季增添了女朋友形象PETTY，第三季則加入了外星人、魔法師等，通過不斷擴大題材，持續吸引兒童興趣。目前，其衍生產品開發已經涉及出版、DVD、幼兒玩具、教材、網絡游戲、平板電腦、智能手機、幼兒購物網站，甚至主題公園。該節目也向海外110多個國家出口了影像版權、人物形象等衍生產品。

3. 先有網游，再有紙質出版物

網絡游戲因奇幻的世界、神奇的人物、機械設定，散發著奇幻的魅力，在韓國迅速發展，游戲取得成功后，相關的紙質出版物也迅速發行。如韓國大型網絡游戲《冒險島》成功后被改變成兒童漫畫，并成功打進中國市場?！禔3》游戲也是首先在韓國國內獲得巨大成功，出版的圖書被引進中國市場。在韓國，與電子游戲相關的攻略類圖書和以游戲為背景故事情節的奇幻圖書成為出版業一個新的增長點。

總體來說，韓國出版業采用“一源多用”形式的產品主要特點有：

第一，主要接受群體是青少年，主要圖書種類包括科普類和教育類。這是因為：兒童少年的認知特點不同于成年人，形象化、故事化、游戲化、互動化的形式更易于為他們所喜愛。對青年而言，生活節奏的加快，使他們沒有很多的時間去沉下心來閱讀大部頭的書籍，快餐式、娛樂化的形態滿足了他們的需求。

第二，在媒介手段上，韓國出版業更多借助了視覺化的新媒體。韓國的出版經驗表明，應以適合讀者的閱讀方式推出新的媒介形式。在紙質媒介外，數字新媒體以其快速、簡潔、變通靈活、傳播迅速、可擴展、信息成本低廉等特征轉變了當代讀者的閱讀方式，由以前傳統語言文字印刷時代的深閱讀方式轉向了新媒體時代的淺閱讀方式，其特點是快速獲取信息，能夠在較短時間里獲得較多視覺和心理愉悅?！耙曈X文化實現了對文化產品接受的平等權，消除了文字文化接受需要理性思維的重負，它直觀、快捷、刺激的特點更適合當代人的閱讀需求”。[2]比如漫畫就是一種紙質介質的視覺文化的代表，主要以形象為主，以簡單的語言來描述，具有把復雜內容簡單化、理性事物具象化的功能。韓國出版界將漫畫這一深受讀者歡迎的媒介形式運用到了極致，成為韓國高附加值的文化產業重要組成部分。除漫畫外，非紙質的動漫、影視、網游等現代媒介在韓國都及時跟進，既豐富了作品的表現形式，也使出版產品的品牌得以放大，形成立體傳播、眾聲合唱的效應，達到了傳播效益最大化。

第三，市場反應敏銳、社會效益和經濟效益雙贏。韓國出版業具有較強的市場意識。這表現在：開發的文化產品能緊跟社會的需求，能迅速反映市場并創造市場，從一個創意、一個產品的出現，到多種媒介的跟進、相關商品的開發，間隔時間非常短，且產業鏈長，經濟效益明顯。從文化傳播的效果看，韓國出版產品在中國和西方的暢銷，也在一定程度上展示了韓國文化的魅力。據統計，從2008 年到2012年，中國共有263家出版社引進過韓國圖書。2012年，在引進的韓國圖書中，少兒教育、早期教育圖書占近90%的份額。韓國出版產品如此多地進入中國市場，對增強中國人對韓國文化的認同發揮了潛移默化的作用，也是韓國文化軟實力的重要展現。

三、“一源多用”給我國出版業的啟示

可把韓國“一源多用”模式歸納為“1+X”模式?！?+X”是一種商業營銷模式，即通過1個客戶效應，增加X個客戶資源?！?+X”模式將有效地拓展業務范圍，在降低人力成本的同時，通過產品與客戶，客戶與客戶間的關系，達到利益最大化和市場占有率的最大化。如果將這個模式應用于出版業，這個“1”就是創意，“X”就是成套化呈現這一創意的多種載體。只有把這個“1”和“X”相結合，出版產品的品牌才能落地生根并枝繁葉茂。

1. 倡導創意為王 培養創意人才

文化產業中，內容為王，創意是關鍵。從屬性上說，出版業屬于創意產業。創意產業與傳統產業最大的區別在于創意為產品或者服務提供了實用價值之外的文化附加值，最終提升了產品的經濟價值。在韓國“一源多用”的文化產業模式中，創意被列為首位。如《千字文》本來是典型的中國文化元素，但韓國人在出版過程中增加了富有吸引力的新創意，就是把漢字的學習與中國另一個文化經典名著《西游記》結合起來，借助韓國化的孫悟空等神話人物形象，以神奇的魔法的形式進行故事化教授，從而增強了少兒學習漢字的興趣。而這些魔法人物形象的創意，又為《魔法千字文》向動漫、網絡游戲和影視劇的延伸打下了基礎。這就是創意的功勞。再如，英語學習在全世界都是司空見慣的，但韓國出版了《別笑，我是英語單詞書》一書，以活潑、逗樂的故事巧妙融合了慣用的單詞與詞組，集圖像、聯想、幽默于一身，給讀者耳目一新的感覺，曾為韓國暢銷書排行榜第一名，是臺灣網上書店“博客來”“金石堂”最佳暢銷書。這也是創意的成果。

我國出版業應該積極鼓勵、努力催生這種創意性作品，靠創意創造市場。這種創意型產品有3個基本點，一是有創新性，創新的關鍵在于產品的特色化、個性化、藝術化，這是創意產品成為品牌的核心；二是有價值，要多出版對社會有好的影響的作品，杜絕出版垃圾和廢品；三是可市場化，就是放大產品的影響力，發現其通過市場營銷獲得盈利的潛質。

要打造創意型產品，出版編輯首先要自覺有意識地關注當代大眾閱讀方式的改變。隨著生活方式的變化和技術的革新，當代大眾閱讀已經發生了深刻的變化，有人甚至用“閱讀革命”來形容。其中兩個特征特別值得出版編輯注意。一是閱讀與技術的結合越來越緊密。新的閱讀終端的出現，使人們的閱讀習慣從紙質媒體的閱讀、廣播電視閱讀進一步轉向電子閱讀，文字、圖片、視頻、音頻的融合閱讀。閱讀不再只是開“卷”有益，越來越多的人習慣于坐在電腦前或通過手機等移動媒體來獲取自己感興趣的信息；二是生活壓力的加大使閱讀越來越趨向娛樂化，教育與娛樂結合更能吸引人們閱讀。如延邊大學出版社大型全彩漫畫《中國神話》就嘗試集教育和娛樂為一體，2004年11月由韓國伽娜（GANA）出版社引進，出版后不到兩周，即穩居韓國最大書店教普文庫排行榜綜合排位第8的位置。

出版編輯還要善于從其他媒體上發現創意型產品。傳統的出版編輯比較多地關注紙質印刷，現在應該把眼光打開，更多地關注其他媒介，并將其他媒介好的產品進行吸收轉化。作為出版編輯，一方面要妙筆生花，錦上添花，另一方面還要獨具慧眼，眼觀六路，納眾家之長為我所用。

2. 推進媒介融合 鼓勵跨界合作

英國傳播學家尼古拉斯?加拉姆認為：“文化工業的特征不但在于批量的生產方式，也在于文化商品的成套供應。”[3]文化商品的這一“成套供應”的特征為“1+X”的出版模式提供了經濟學基礎。其中，創意是腦，跨界如四肢。中國出版業的開拓需要多條腿走路。

要做到這一點，出版業應積極推進媒介融合。當代創意型產品更強調文化和技術相互交融，靠集成創新打造品牌。數字新媒體傳播迅速，互動性強，傳播手段先進，應積極為我所用。中國出版業需要跟上這一媒介融合的大潮，在多媒體的跨界合作中實現業態轉型升級。

出版編輯在發現好的內容時，應以傳統紙質媒介出版為主線， 整合數字化多媒體資源，形成多元化出版模式。同時，鑒于在多媒介環境中，影視劇具有非常強的傳播能力，因此，出版編輯既應把影視劇納為圖書的重要來源，也應把它作為重要的傳播渠道。另外，文學網站、漫畫網站、游戲網站、博客、微博等，也應是出版編輯密切關注的對象，要善于從中發現題材，并通過這些新媒體渠道進行有效的傳播。

媒介融合性人才的培養是關鍵。中國出版業，傳統的出版編輯一直以文字為工作核心，文字編輯人才豐富，這是可貴的資源。但在新形勢下，多媒體數字化人才應該盡快培訓和彌補。網絡時代的編輯不應只作為書籍的向導，而應該在包括聲音、圖像、音樂、動畫和影像等多媒體出版中，具備綜合編輯的能力。從業人員不僅要有扎實的編輯業務知識，還要掌握各種新媒體出版知識，具備全方位的信息檢索能力和多媒體轉化能力。出版編輯只有掌握了這些方面的知識和能力，才能使自己跟上數字出版時代的步伐。

當然，每個人不可能是多面手，在多媒體融合的背景下，為盡快跟上時代步伐，中國出版業要注意引進多媒體技術人才，并更多地向其他媒介借腦借力借渠道。技術融合和人才融合同步進行，傳統文字編輯與新媒體人才合作互補，這樣，出版業的媒介融合就能夠加速。

3. 創新市場營銷 升級商業模式

出版編輯應具備市場意識，要認識到：現代出版活動及其過程是在市場經濟條件下運行，應是社會效益和經濟效益的統一，出版活動游離于市場，就會在市場競爭中落敗。所以，在強調社會效益的同時，應把經濟效益納為衡量出版活動的第二把尺子。以商品生產性質界定出版活動，是編輯思想觀念轉型的一個重要方面。

為此，出版業應加強與市場營銷業的合作，以跨界合作探索新的商業模式。新型出版營銷應該是創意營銷、品牌營銷。從銷售手段方面看，過去習慣的營銷方式已不再有效，“注意力經濟”特征在這里發揮著決定性作用，“眼球上的爭奪”將左右出版企業競爭的成敗。[4]因此，出版營銷應在提升注意力、創造品牌上下工夫。一個創意成功后，要針對該創意進行深度多元挖掘，不斷刷新品牌發展格局，以跨界合作增加其文化附加值。如很多成功的動漫產品一般都是從紙質漫畫開始投入，相對動畫片來說，投入成本相對較低，圖書暢銷后，與影視界進行跨界合作制作成動畫片或者大屏幕電影，通過播出獲得票房和收入，再制作成音像制品銷售。同時開發動漫周邊的衍生產品，如游戲、食品飲料、文具、童裝、玩具、主題公園等。對于紙質媒體來說，傳統的傳播形式加上新媒體數字化傳播形式，必然能創造更多新的盈利點。同時，在產品形成和營銷過程中，持續跟進、售中售后不斷發現新的增長點，并主動積極推動研發周邊衍生產品，使產品業態多元化，從“一次售賣”轉變為“多次銷售”，一次投入多樣化產出，一次開發多方式盈利。另外，出版業還應有走出去的意識，加強國際營銷。

4. 打破體制壁壘 推進制度創新

“一源多用”可使出版業開拓新的發展空間，但目前我國成功的案例還不多見。這其中有人才短缺的原因，也有資金不足的制約，但比較深層的是，中國傳統的“行業分層管理”的文化管理體制是一大障礙。長期以來，我國出版、電影、電視、廣播、演出、音像、游戲、網絡、旅游等文化管理體制條塊分割，職能交叉，[5]混業經營往往受限。從國際上看，大的出版集團往往不僅僅從事圖書出版，而是書、刊、報、多媒體合一，走出了傳統的圖書出版模式。目前，我國出版業內部，出版公司之間已開始探索打破所有制壁壘、行業分隔和區域壁壘，但從媒體融合和產業化運作的層次來看，出版業還是顯得相對封閉，對其他媒體拓展不夠，商業化運作模式遠不成熟。下一步的制度創新，特別需要為出版公司在跨媒體發展上提供發展空間，在商業模式運作上優化政策環境。體制的改革，制度的創新必然帶來產業的創新，一個好的品牌暢通于多個渠道，形成多業態融合發展的新的出版局面。

他山之石可以攻玉，韓國的“一源多用”模式的成功給我們以啟示。有政府政策推動、有出版行業的探索，多媒體融合、多業態發展的新興業態必將給中國出版業帶來一個社會效益、經濟效益雙贏的新局面。

參考文獻：

[1] 陳新梅. ACG時代的韓國動漫產業[J]. 東岳論叢，2011（10）：116.

[2] 王祝英. 論大眾傳媒對圖書出版的影響[J]. 編輯之友，2013（3）：28.

[3] 楊擊. 傳播. 文化. 社會――英國大眾傳播理論透視[M].上海：復旦大學出版社，2006：107.