快閃活動范文

導語：如何才能寫好一篇快閃活動，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

通過本次活動，可以讓各個城市的雙節棍組織在當地得到公眾的認識，有利全國雙節棍運動的推廣和發展，也是中國棍界對外界發起的第一次呼聲，是中國棍界第一次公益性的活動，意義重大，也通過此次活動紀念李小龍先生，叫我們大家一起緬懷一代宗師！也宣傳《武動亞洲 功夫達人》大賽和贊助商

二、 發起與主辦方

發起者：唐振邦

a、n5 crew廣州雙節棍聯盟創辦人

b、視覺系雙節棍創始人

聯合號召人：葉寒冰、李煜濤

策劃主辦方：廣東電視臺、《武動亞洲 功夫達人》、贊助（待定）

承辦方：唐業廣告有限公司

協助方：各個城市雙節棍組織(石家莊高校雙節棍)

棍界媒體支持：百度貼吧，查字典，，我要雙節棍網，中國雙節棍運動網（預計通知媒體：河北電視臺公共頻道、石家莊電視臺民生關注）

三、 活動流程和介紹

活動時間：7月2日中午12點整現場錄制，7月8日播出

地點：在各個城市標志性的建筑物旁進行，如北京的798創意園、廣州的新電視塔（咱們訂在人民廣場就是長安公園音樂噴泉途經公交車：1, 5, 10, 45, 60, 83, 106, 116, 快34）

人物：各高校雙節棍愛好者以及社會雙節棍愛好者（一百人左右）

準備：音樂（戰舞、小雞進行曲、龍拳、各種音效）

大家統一一套雙節棍套路，要求簡單，打的瀟灑自然，我們會提前排練出來，然后教給大家，希望每個高校社團至少出一個負責人于19號下午3點半在長安公園見面，帶上雙節棍，不許遲到。

15號晚十點之前確定人數報給前期負責人:劉磊15233654181

方案一、（來自于小妮同學）

首先在一個寧靜祥和的中午，突然出現“打雷”效果，有一幫人出現在燥熱的公園廣場，為大家獻上一段華麗麗的雷人舞。

當把大家的眼球吸引過來以后，警報聲響起，從廣場的四面八方各有一群人走上廣場中間來，隨著戰舞的音樂響起，掏出雙節棍（按照音樂節奏）舞動集體套路。

音樂變動，轉換為龍拳，所有人向后面撤退（彎腰低頭），中間出現隊長，待隊長走到隊伍最前方，大家緊隨其后站成方隊，跟著隊長做統一的動作，最后大家統一定式（記住發聲）然后以最快的速度收拾東西，穿好衣服，混在人群中，從四面八方消失。

（這只是初步一個方案，希望大家能夠積極想一想，爭取制定出更好的方案，為我們的第一次集體社會活動努力）

四、 快閃形式介紹

快閃的前提是要有隱秘性，突發性，所有參與快閃的棍友，開始前要把服裝用外套遮擋起來，要分組分散地混進人群之中，好像若無其事的樣子。臨開始前的20秒，大家就要找到自己在隊列中的位置。每個城市將要有一個領隊，領隊到位，大家到位，領隊脫外套，大家一起脫外套，領隊說閃，大家一起閃。。。領隊的動作就是一個指揮的作用。

ps：

1、活動進行之前，組織者需要和各個隊員講解活動的流程和制定一些制度和紀律

2、要集中所有參與的隊員到現場踩點并找一個地方排練預演，踩點的時候也不能太過高調，以免引起警察保安的注意，可以分批分散到踩點的地方，踩完后再找一個地方集中

3、n5將會派出曾經組織參與過之前功夫快閃的成員，到每個城市傳授經驗和指導大家，每個城市大約逗留1-2天的時間，屆時請各個城市的組織方要提前組織好所有參與者到現場聽講解，時間充足的話可以做排練預演

五、 快閃的流程

1、在指定時間內，所有人員必須自覺到位

2、領隊一定要準確關注時間，必須準時到位

3、開始的前10秒，大家統一擺出一個李小龍的招牌動作，其目的有：1、可以讓路人關注，媒體就位；2、假如有路人夾在隊伍中間，可以有時間讓他們離開；

4、10秒后開始，集體練棍，無需相同的動作，每個人都自由的玩就可以了

5、領隊要有時間觀念，耍得差不多夠時間就可以閃了，閃之前要大聲叫口號，比如說就喊一個“閃”字，然后其他隊員拿起自己的衣服后各自閃走

6、閃走之后，隊員們不必馬上離開那個范圍，可以繼續穿著那個衣服在街上若無其事的走一回，假如是商業街，可以到里面的店鋪走走，這樣好讓一些媒體可以跟蹤一下做花絮

六、 活動注意事項

1、安全是第一大原則！必須緊記！！

2、本次活動將全部采用sn加重版的海綿安全雙節棍

3、活動過程當中，可能身邊會有路人，必須保證路人安全，如果是被夾在中間的路人，每個參與者都有義務通知他們暫時離開騰出空間，必須要保證活動期間不發生任何意外

后備方案：假如活動現場受到一些外界阻力，必須以平和有利的態度面對，更要隨機應變，必須以安全和平的態度解決

七、 互惠互利

1、作為棍界的公益性活動，活動當中產生的費用會借助外界的力量達成，不會需要大家付出任何額外的費用，大家只要配合好就可以

2、本次活動將對各個地區的棍道組織帶來高效宣傳的作用，所以請務必把人員管理組織好，不能發生活動開始的時候，突然缺席的現象，并且要把安全意識大力的灌輸到每個參與者的心中，畢竟雙節棍盡管是海綿的，也是存在一定殺傷力，而且有不少路人和媒體在觀看，假如發生負面新聞的話，對自身會產生負面的影響

3、除了廣東衛視，還會通知各個地區當地的媒體共同報導

4、本次活動將贈與每一位參與者一件紀念版的t恤和一支紀念版的雙節棍作為留念，只要參與可以免費得到

5、可以提高石家莊雙節棍的知名度，宣傳各個高校，也能使校園社團對外發展取得更進一步突破。

八、 參與的城市

廣州、深圳、珠海、成都、貴州、北京、上海、武漢、澄海、石家莊、梅州（待定）、南寧（待定）

篇2

【關鍵詞】快閃；健美操；普及性；促進

0 前言

近些年來，快閃行動已經越來越貼近我們的生活，并且以一種積極健康的活動形式來表現新時代人民大眾對美好生活的向往，比如我們看到了快閃行動與舞蹈，歌唱相結合，帶來一種讓參與群眾既得到身體鍛煉，又得到心靈滿足的體驗。而這種新的，健康的快閃行動與健美操相結合時，不僅給健美操運動帶來一種新鮮感，同時也可以讓更多不熟悉健美操的人們來了解，參與這項運動，以響應全名健身計劃在各地的落實。不論是對人民群眾身體素質的提高，還是對健美操在人民大眾中的普及性，都有著很好的促進影響。

1 結果與分析

1.1 快閃行動的定義及意義

1.1.1 快閃行動的定義

快閃行動又稱“快閃暴走族”，起源于2003年5月的美國紐約的曼哈頓，最初的發起者是一個被稱為“比爾”的人，是指一些運用網絡相互聯系的人，通過QQ，貼吧等等網絡途徑，約定在某個時間某個指定的地點同時做一個指定不違法的事情或者動作，然后迅速的分散離開。實際上就是通過互聯網召集數以百計互不相識的人，在指定時間涌到指定地點完成某些稀奇古怪的動作后，又在短時間內迅速消失[1]。這種行動最初被定義成游戲，惡作劇，為的只是引起人們的注意以達到心靈的滿足感。很快，這中行動蔓延到全球各個地區，人們紛紛加入這種游戲中來。

1.1.2 快閃行動的意義

這種最初僅僅作為游戲與惡作劇的活動，起初并沒有什么主要的目的性，也就不存在什么意義可言，參與者主要是出于新鮮，好奇，或者尋求刺激，宣泄壓力等等原因而參加這個活動。

1）青年人尋求刺激，追求時尚、新奇的心理特點

首先從青少年心理狀態來看，青年人處于人格形成的階段[2]，他們好奇心很強，尋求刺激、追求時尚，對于社會上出現的新鮮事物，他們第一時間接受。在青少年看來，越新奇越能引起他們的注意，越新奇似乎越能體現出他們的個性和自我。其次從社會大背景來看，近些年來，國家間的文化交流增多，年輕人所接觸的各種新鮮事物越來越多，沖擊著延續了數千年的傳統觀念，這就為快閃運動在中國內地的發展提供了空間。最后，快閃運動從出現的那一刻起，就以其“無厘頭”的表現形式，怪異、荒誕的行為方式迎合了青少年追新求奇的心理，在一部分青年中蔓延開來就再正常不過了。

2）面對社會競爭，職場人士需要釋放疲勞、宣泄情緒

都市“快閃族”除學生外大多是剛踏入社會的年輕人，他們中很多人面臨著繁重的工作壓力和緊張的都市生活，因此他們需要一種可以發泄的方式，而隨著網絡的普及，互聯網成為他們宣泄的途徑。“快閃”這一方式一方面不影響工作、人際關系，另一方面，給參與者提供了發泄渠道和歸屬感。因而當職場人士在茫然、受挫、壓抑的時候，通過快閃在短時間內盡量做一些常人無法理解的做法，達到引起他人的注意，發泄內心的緊張，滿足心理需要的目的。

3）青年人渴望表現自我，尋求歸屬感

“快閃族”的參與者大多是都市人，這與大都市在一定程度上的冷漠息息相關，因為在大都市人與人之間更多的是一種競爭關系，人際行為和人際關系變得越來越支離破碎，人們相互之間的交往越來越趨向表面化和事本主義，正是這種事本主義式的交往使得人們之間并沒有心靈的溝通、情感的交流。因此，許多城市人常常沉浸在孤獨、寂寞、無聊之中，變得緊張、恐懼和多疑。而“快閃”為這部分人提供了一個交流舞臺，他們以盡情地發揮自己的創意，盡力地宣泄自身的壓抑，雖為陌生人，但他們卻從“快閃”活動中體會到了團隊的協作、配合的樂趣，得到了認同，滿足了歸屬感。

1.2 快閃行動開展的有利因素

1.2.1 現實的社會交往活動缺失，青年人過分依賴網絡交往

隨著數字化時代的到來，網絡正深刻影響和改變著人們的思維和生活方式，青少年已成為我國上網的主要群體。一個不爭的事實是，當今社會都市青年社會交往活動的缺失，于是，很多人將目光轉向了虛擬的網絡，同時按照“物以類聚”的原則，形成了無數令人眩目的新文化，諸如“黑客”（hacker）文化、“博客”（blog）文化、“閃客”（flash）文化以及“奇客”（geek）文化等等，“快閃族”是其中的代表。那些有著相似的經歷，共同的愛好的人如果在虛擬網絡里對“快閃”這一現象取得了某種共識之后，將虛擬空間中的“快閃”參與轉換到現實社會中來就順理成章了[3]。

1.2.2 經濟要求低

我國現階段，正處在向小康社會邁進的狀態，越來越多的人也逐步進入小康，因此非常有利于“快閃”行動的開展，“快閃”行動在經濟要求方面要求不高，基本在有網絡的地方就可以組織參與。

1.3 快閃對健美操普及性影響

1.3.1 利用快閃行動來開展健美操的優點

1）大眾健美操的優點與快閃行動意義的相似性

大眾健美操，也稱為健身健美操，是集健身、娛樂、防病為一體的群眾性普及性健身運動。健身健美操的主要目的在于健身，因此，其運動強度和動作難度相對較低，可為社會不同年齡、層次、性別、職業的人所選用[4]。因此它的優點主要表現在廣泛的適應性、安全性、可接受性高、娛樂性較高、時尚性。另外還有緩解精神壓力和娛樂身心的功效。而快閃行動也是一項娛樂性高使參與的群眾達到身心愉悅、緩解疲勞、發泄情緒的特點，兩者正好不謀而合。

2）大眾健美操與快閃行動相結合

盡管健美操在我國現在的普及性已經很高，但不排除任然有很多人并不太了解這項運動，為了讓更多的人了解加入這項運動，僅僅是現實生活中的宣傳表演是不夠的，在信息技術飛速發展的今天，網絡已然成為了信息傳播的主體，互聯網的發展讓我們輕松的坐在電腦前了解著世界的發展局勢。而快閃行動最初就是由網絡發展而來的，因此，快閃對健美操的推廣作用可謂不言而喻。

2 結論與建議

2.1 結論

快閃行動新的表現形式使得它受到大眾的喜愛與追捧，而健美操與之相結合不可置否能夠產生積極的效果。因此，健美操運動作為快閃的一種表現形式是十分合適的。健美操所提倡的健身健美，塑形減脂，調節情緒，宣泄壓力等都與快閃行動的主旨所相呼應。因此，健美操快閃的可行性是很高的。

2.2 建議

健美操快閃雖然能對健美操運動起到很好的宣傳推廣，提高健美操的普及性的作用，但是作為快閃行動，它依舊沒有一種成熟穩定的活動制度，它還是有需要注意的地方，否則會帶來不好的印象和后果，從而影響活動的主旨和效果。因此，給出以下幾點建議：

2.2.1 不做違法的行為

快閃行動嚴格意義上講屬于群眾集會活動，因此，我們要特別注意在活動中遵守法律規定，要以積極向上的內容主旨來安排活動。只要我們以正確的活動形式來安排健美操快閃，相信大多數人還是愿意了解參與的。

2.2.2 注意場地的選擇

健美操快閃活動既需要一塊比較大的場地，又要求有人跟隨加入，所以場地應該選擇在廣場，大學校園，或者文化步行街類的場地大，人群多的場合。這樣才能取得較好的宣傳推廣作用。

2.2.3 注意動作的簡易性

由于健美操快閃的參與者不一定都是接受過健美操訓練的人，而且群眾加入的話也都屬于“零基礎”的參與者。那么，在健美操快閃的動作難度上應該選擇較簡單，難度系數較低，重復性較高的動作，這樣，即使參與者不會也可以很快的學習加入到活動中來。

【參考文獻】

[1]陶建鐘.“都市快閃”游戲還是責任[J].中國青年研究，2005.

[2]羅一嫻，葉玲弟.“快閃族”現象探析[J].理論觀，2008（4）.

篇3

快閃店這個詞確切地說是一個舶來品，由POP-UP Store翻譯而成。做幾天生意，營造話題，打響知名度，之后立即消失，這是快閃店的一貫作風。不同于駐扎在固定區域的品牌商店，快閃店一般在市中心街道或熱門商場設立臨時的鋪位，供品牌商在較短時間（幾天到幾個月）推銷其品牌，從而抓住因話題或感官刺激所聚集起來的消費者們。

全球第一家快閃店2003年誕生于紐約，由市場營銷公司Vacant的創始人Russ Miller創建，銷售限量的Dr.Martens鞋履。2004年，日本設計師川久保玲開設的Commedes Garcons快閃店讓其快速走紅。

最初的快閃店，受到了初創或者小眾品牌的青睞。這些品牌還沒有找到目標消費者，也沒有足夠的資金在繁華地段長期租鋪開店?？扉W店讓這些品牌產生話題與關注，同時又不會支付太高的成本。

接下來十幾年的發展中，快閃店的內涵也產生了變化。它不僅僅是一個短期售賣小眾限量商品的店鋪，還承擔了營銷和試水的功能。在新品上市或品牌進入新市場前以快閃店的形式推出，不僅能用最低的成本來試探市場對產品的接受程度，而且也是一次較好的營銷活動，能夠提升產品的關注度。不同于常規門店，能夠讓消費者停下來，是快閃店的最低訴求。

地產咨詢服務商睿意德去年了一份關于快閃店發展的報告，根據他們的調查數據顯示，中國快閃店2012年至2014年起步，2015年進入快速發展期，平均每年復合增長率超過100%，預計至2020年，快閃店在中國將超過3000家。

目前國內已有的快閃店主要分為銷售型和品牌推廣型兩種，占比分別可達44%和34%，引流型快閃店成長較快。

不同于國外可以將快閃店開在街邊、廣場、海邊等公共場所，由于國內對戶外公共場所管控較嚴，國內的快閃店大多選擇開在購物中心，后者的人流效應也是快閃店最看重的。

快閃店有很多門道

不只是小眾品牌，越來越多的大品牌也加入到快閃店的營銷中，愛馬仕把一堆木架子搬到了京都、LV開在百貨商場里的非洲草原、KENZO把咖啡車開進了商場中庭、Short Sentence用牛仔褲改造的上海書報亭，都迅速成為了社交媒體和消費者的談資。

快閃店被認為是一場短時間集中大量人力物力財力的“創意營銷活動”，活動的核心就是如何創造一個合理性的空g跟消費者進行互動。

“賣東西”在快閃店已經不是最重要的主題，好看好玩的體驗感才是重點。用“消逝、限量”來強烈刺激消費者，喚起他們心中的好奇感，并且能夠讓他們在店內“拍照打卡”發朋友圈來展示自己到此一游。面對越來越挑剔的年輕人，個性化、設計性、趣味性、話題性對于快閃店來說一樣都不能少。

夢龍Pleasure Store從2013年開始運營快閃店，一個月左右的時間、絕對吸引視覺的場景設置，把夢龍這個原本躺在商超冰柜里的包裝冰淇淋，以裸胚的形式重新呈現在消費者的面前。

原先屬于工廠制作流程的最后一步，現在完全交由消費者來自行DIY，相同的裸胚搭配不同口味的巧克力蘸醬和十幾種自由選擇的配料。雖然產品本身的口味并沒有太大的改變，但它讓消費者參與到制作冰激凌的環節，并且改變了消費者的購買行為。

為了保證消費者的好奇心，夢龍每年都會進行創新改變。

2015年夢龍選址上海K11的頂層花園，K11商場自身具備的顧客黏度再加上其不低的名氣，為夢龍提供了充沛的人流保證。主打藝術設計的商場主題也更加符合夢龍對于產品升級改造的訴求，銷售和品牌溝通在K11實現了融合。

2016年夢龍選址拉法耶藝術中心，在前兩年人氣的積累下，夢龍已經有了自己的粉絲，通過對店鋪的進一步裝修，融入高科技的智能互動場景，還與知名甜品店hoF推出聯名款甜品，給予了消費者新一輪的感官刺激。

通過體驗的再造，把產品和品牌的概念植入到消費者心里去，這種效應在目前來講比一個廣告對于消費者的影響更大。

“這就是我們所追求的行為改變。通過對消費者的聽覺、嗅覺、味覺等感官感受進行延展誘惑，目的就是要讓消費者現場進行購買?！睜I銷服務商觸達星夢龍項目負責人朱鶯說。

快閃店也是測試銷售的好方法

3月至6月是購物中心的傳統銷售低谷期，而快閃品牌自身則具有極強的推廣動力，它的新鮮感在聚客效應上體現出了高性價比的特點，一個優質快閃店的聚客效果相當于1個IP展覽、2個影院或6個連鎖餐飲。

上海大悅城近一年承辦了韓寒“在一起”書店和Line Friends等數場熱門的快閃店，為淡季的大悅城帶來了持續的人流和收入。

“跟普通店鋪相比，快閃店的坪效（每坪面積可以產出的營業額）達到5倍到50倍都是有可能的。Line Friends完全超出了我們的預想，三個月的時間營業額達到了1000多萬?！鄙虾４髳偝强偨浝砦＝ㄆ饺绱嗽u價。

快閃店的盛行也是成熟的購物廣場在面對更多的新開購物廣場時的一個應對對策。商場開業時商鋪入住率越來越低，空鋪的現象也變得愈發普遍。實體店高昂租金和長期盈利壓力，無論是對于成熟品牌還是初創品牌來說，無疑是一次冒險?？扉W店有效地使用了空鋪并避免了高昂的租金。

相比于日常所見的在商場中庭普通的品牌展售，商場只會收取品牌方的租金，但快閃店不同的是，商場除了收取固定的地租以外，還會與品牌方進行額外的銷售分成。

根據睿意德的報告，購物中心中普通品牌租期3年左右，主力店租期可達8到10年?？扉W店則體現出了明顯的短租期特點，65%的快閃店租賃周期在10天以內，86%處于一個月以內。流動的品牌更換，保證了消費者對于商場的新鮮感，進而演變為逛商場的動力。

商場也嘗到了快閃店所帶來的好處，為新興的設計師或小眾品牌提供孵化空間。

篇4

2009年8月29日18點，鄭州二七廣場，隨著音樂響過，一名身穿白衣、頭戴白帽的男子在十幾名伴舞者的簇擁下跳起了太空舞。同一天，西安、青島、南京、本溪、天津、合肥、成都、深圳、廈門也發生了同樣的事情。當天，在澳門新馬路噴水池、在香港銅鑼灣幾十名年輕人跳起街舞。

隨著地球轉動，當8月29日這一天在其他地區來臨的時候，這一幕繼續上演。只因那一天是已故流行歌王邁克爾杰克遜的51歲生日，舞者們用跳舞的方式來向天王致敬。而這一系列在全球同一時間發生的事情都是快閃族的杰作?？扉W族，英文稱Flashmob，指的是一群互不相識的人，通過短信和互聯網等形式，相約在指定時間和地點集合，迅速完成事先設計好的搞怪動作，并在規定時間內迅速分散消失。

快閃最大的特點是突然性，通常發生在火車站、鬧市區、廣場等人多的地方。閃客們一分鐘前還若無其事地混跡在人群中。行動的時間往往在一分鐘之內。之后，又若無其事地恢復以前的樣子，好像什么也沒有發生。

如果把快閃簡單歸類為“行為藝術”，那么絕對低估了快閃族的能量。8月5日，在紐約時代廣場為推廣好萊塢新劇《寶萊塢英雄》進行的歌舞，是商業型的快閃。在G20峰會和北約峰會上的快閃一族則帶有政治目的。更有人把快閃活動看作是新型社會運動的起點。

一名博客作者這樣評價快閃一族：無論快閃的形式如何，它本質上還是“貓捉老鼠”游戲。它充分利用了行政管理的空子，在公共場合，當管理人員發現有人集體搞怪，想探個究竟的時候，快閃行動已經結束，以至于圍觀者常常懷疑自己是不是在做夢。

快閃的另一個精髓就是非暴力，通過各種搞怪的方式，和社會開一個基本上是善意的玩笑。不過快閃的前身卻頗有暴力傾向。據考證，快閃族源于日本的“暴走族”，最早被稱為“雷族”，后來又改叫“游行族”。暴走族源于二戰后的日本廣島。當時，一群始終無法脫離戰爭陰影的廣島籍退伍軍人買了幾輛摩托車、剃了小平頭、找了幾件神風特攻隊專用的飛行員制服，浩浩蕩蕩地在街頭穿行。暴走族的特點同樣是來無影去無蹤。記得以前有個日劇《GTO》(中文名為《麻辣教師》)，主角就是前暴走族的骨干分子，后來竟然當了老師，還受到學生的擁戴，這是往好的方面轉化。至于暴走族傳到中國演變成“杭州飚車黨”和“北京二環十三郎”，受到市民的詛咒，那是往壞的方面發展。

與“快閃”交相呼應的是“圍脖”?！皣薄钡恼矫Q是“微博客”，外國名字是Microblog，也稱“微博”、“微波”、“推客”、“叨客”?！皣薄闭檬腔ヂ摼W版的快閃。

如果說博客的出現實現了法國作家阿諾蒂“人人都可以寫作”的愿望，那么圍脖的出現，則實現了人人都可以新聞的愿望。微博客屬于精簡版的博客，它每次可以發表不超過70個漢字，相當于一條中文短信長度的內容，所有的人都能看到你的話，跟蹤你，參與你的討論等。

微博客的另一特征是把手機、QQ、MSN等便捷信息傳播工具與博客結合起來。與其說是發明，不如說是整合。2002年，莫斯科劇院劫持人質事件中，一名舞蹈演員被困在劇院內，當時她利用手機不斷給外面的人發信息，博客網站LiveJournal則不斷把這些信息公布于眾，告知劇院的真實情況。這次事件被認為是微博客的開端。

篇5

關鍵詞：高速微控制器；嵌入式系統；非易失存儲器；

     加密密鑰要在大量的消費類應用中同時實現高性能與低成本，全定制的模擬前端 (AFE) 與普通的數字信息處理器相結合是唯一的選擇。為了在同一系統中同時滿足高性能模擬與低成本數字控制這兩個相互矛盾的需求，當今的發展趨勢是利用專用標準產品 (ASSP)。ASSP 的優勢是用一個可重復使用的低成本系統提供高性能模擬、低成本數字控制以及縮短上市進程。這些 ASSP 提供可配置的混合信號模擬功能作為優化的外設模塊，器件的其余部分作為許多平臺共享可重復使用的模塊?？扉W微控制器 (MCU) 是實現共享功能的晶核 (host)。單個 ASSP 除了全部補充有計時器與串行端口等數字外設之外，現在還可集成高精度模數轉換器 (ADC)、數模轉換器 (DAC)、運算放大器 (OA)、電源電壓監控器 (SVS) 以及液晶顯示驅動器。在圖 1 中我們用 MSP430FG43x 顯示了混合信號快閃 MCU 的集成性能。

---憑借基于 ASSP 的混合信號快閃 MCU，設計工程師就不必將他們的資源集中到風險大的全定制硬件實施上，從而可以開發出能夠快速投放市場的靈活的可編程功能。

混合信號 ASSP MCU 解決方案

---ASSP 非常適用于便攜式醫療設備。一臺典型的設備需要一個精密傳感器接口電路、通信功能、實時時鐘功能、患者數據的非易失性存儲器、較長的電池使用壽命以及在應用中可對快閃 MCU 進行編程的靈活性。圖 2 顯示了單芯片葡萄糖測量儀的結構圖。

---用一個生物催化劑試驗片來測量一小份血樣的葡萄糖含量。當血樣加到試驗片上時，將產生 μA （微安）級的小電流，而且與葡萄糖成比例。然后由快閃 MCU 內部的一個 12 位 DAC 向試驗片提供偏置電壓。我們利用以一個集成快閃 MCU 的運算放大器實施的互阻抗放大器，將生物催化劑產生的電流轉化為電壓。我們利用一個可編程反饋電阻陣列將運算放大器的輸出調到可通過嵌入式 12 位 ADC 進行測量的范圍，該可編程反饋電阻陣列可由快閃 MCU 從內部提供，不再需要外部組件。

---生物催化劑對溫度很敏感，由于測量周期可能持續達 30 秒，使得這一情況更為復雜。例如，測量周期可能從用戶室內等暖和的環境開始，而轉換結果卻在寒冬的室外環境中完成。為此，我們用內部溫度來衡量測量周期開始與結束時的溫度，如果二者之間的溫差過大，讀數將棄用，并向用戶報警。

---隨后通常將記錄并傳送患者的測量數據，供用戶或者醫師進行分析。由于快閃 MCU 存儲器是系統內可編程的 (ISP) ，因此一部分快閃被直接分配用于數據記錄。使用 MCU 存儲器的一部分來進行記錄，就不需要外部數據存儲器了?，F代嵌入式快閃可擦除與改編程序多達 10 萬次，高于儀器的工作壽命。

功率監控 (Power Aware) 的應用

---為了延長工作壽命，工程師在設計電池供電儀器時必須認識到功率問題。正常的運行模式必須是省電的低功耗待機模式。為了節電，必須對整個系統進行分析，只運行必需的任務。不必要的任務會浪費功率，應徹底刪除。不用的外設模塊必須禁用。利用 ASSP，所有的外設模塊均嵌入快閃 MCU 中，并且完全采用軟件控制，易于操作。禁用電路被簡化為軟件操作，只需在外設控制寄存器中設定位即可。

---除最低功耗之外，隨選性能以及操作狀態間的快速切換能力通常都是必需的。系統的計時必須具有足夠的靈活性，以滿足下列相互矛盾的需要：

--- 精確時基所需的穩定性

--- 延長電池壽命所需的低功耗

--- 高性能所需的速度

--- 對事件做出快速反應的靈敏性

---最佳的時鐘解決方案是以下兩種計時方式的結合：一種是采用外部32kHz 表面晶體作為輔助時鐘 (ACLK)，實現低功耗與穩定性；另一種是采用快速啟動、高速片上數控振蕩器 (DCO) 作為系統的主時鐘 (MCLK)。ACLK 始終保持開啟狀態，只對一個 LCD 驅動器以及一個用于實時中斷的計時器進行計時。高速 MCLK 對 CPU 以及高速外設進行計時，以增強處理能力及對事件的快速反應能力。DCO 是一種接近“零時延”的低 Q、RC 型振蕩器，可在不到 6μs 的時間內啟動。

---為了實現 DCO 時鐘穩定的輸出，不隨溫度和電壓而改變，我們使用了一個鎖頻環 (FLL)。FLL是一個連續的頻率積分器 (frequency integrator)，始終在后臺將 DCO 頻率調整為一個穩定的參考 ACLK的分數。將經過調整的 DCO 與ACLK 進行比較，反饋至一個上/下計數器，該計數器可自動增加或者減少 DCO 的輸出，使DCO 的頻率與 ACLK 的頻率相匹配。這與將 DCO 頻率增加到 ACLK 頻率的效果相同。圖 3 顯示了 DCO/FLL 組合。

---DCO/FLL 的結合勾畫出功率監控超低功耗活動的輪廓，在節電待機模式下可延長使用時間而且還不影響性能。當事件驅動中斷需要系統服務時，DCO 自動啟用，CPU 激活。高速 DCO 時鐘系統將盡快滿足需求，然后返回待機狀態。

---始終開啟的 ACLK 時鐘計時器提供了便捷的嵌入式實時計時功能。利用 32 kHz 表面晶體進行計時，計時器將信號源以 2^15 分隔，正好每秒觸發一次中斷。因為此時根本沒有為 CPU 和軟件計時 DCO 的啟動時間，所以嵌入式實時計時功能可作為一次簡單的中斷而得以實現，對整體性能毫無影響?；緦崟r計時功能所需的 CPU 周期應低于 100。如果以額定的 1MHz 頻率對 CPU 進行計時，則實時計時功能的工作時間為每秒鐘 100μs（即百分比為 0.0001）。假如處于工作狀態的 CPU 電流為 250μA，實時計時功能使整個系統功耗預算的增加不到 25nA。

混合信號的靈活性

---在集成方面混合信號快閃 MCU 的性能令人贊嘆，但是幾乎沒有應用會犧牲集成度來獲得模擬性能以及設計的靈活性。應用空間廣闊的產品可獲得更高的投資回報，從芯片制造商的角度看是最理想的。為了解決靈活性問題，混合信號快閃 MCU 利用內在的可編程性，提供了對應于固定功能的可配置軟件模擬外設。

---嵌入式 ADC 實現對輸入渠道、采樣時間、采樣速率以及電壓基準源的完全控制。利用軟件選擇所需的專用功能。DAC 提供了選擇輸出格式、觸發源、多個 DAC 分組的功能，還提供了配置模擬輸出緩沖器實現功率與驅動最佳平衡的功能。OA 通常是任何設計中最特殊也是最關鍵的模擬組件之一，它有數個寄存器，實現包括建立時間、軌至軌輸入以及反饋電阻在內的完全可編程性。利用多個嵌入式 OA，可以很容易地實現差分放大器與儀器放大器等復雜電路。

---借助基于快閃 MCU 的 ASSP，可以為所有模擬與數字外設模塊進行軟件配置，這樣可以不斷增強應用直至最終產品出廠。不僅不會發生較長的 ASIC 供貨周期這樣令人頭痛的事情，而且也不會產生重新設計的成本。此外，利用基于快閃的配置，相同的硬件可重復用于數種最終產品。例如，可能會將一種產品提供給要求不同用戶接口的數個不同地區。利用快閃存儲器，可以嵌入特定區域配置?；诳扉W的產品還可提供現場升級功能，可在以后對其進行編程。

更優的性能表現

---將混合信號外設特性直接嵌入基于快閃 MCU 的 ASSP 中可以消除分離外接器件間接口所需的開銷，從而提高系統性能。例如，外部數據轉換器與 MCU之間的共用接口就是一個同步外設接口 (SPI) 總線。SPI 至少要占用板級空間，并需要帶有四個信號引腳的 MCU 串行端口，這些信號引腳是：芯片選擇、時鐘、數據輸入、數據輸出。更高成本在于為 SPI 中斷服務子程序提供服務的軟件開銷，通常在中斷開銷及存儲接收與發送數據所需的50個系統 CPU 周期范圍內。在 100ksps 的 ADC 采樣率與每樣本 50 個周期的軟件開銷情況下，MCU 必須保留 500 萬個周期或 MIPS。利用嵌入式數據轉換器，軟件服務就如同讀取單個寄存器，然后將讀取結果傳送至存儲器中一樣簡單，從而將系統周期縮短 50%,也可將功耗進一步降低 50％ 以上。

---為了進一步提高性能，同時降低功耗，諸如 MSP430FG43x 等新型 ASSP 均包括了直接內存存取 (DMA) 控制器。DMA可在嵌入式混合信號外設之間提供最佳結合 (ultimate glue)，從而實現全面可配置的自動化無 CPU 參與數據傳輸。采用諸如數據轉換器這樣的外設可以顯著增強 DMA 的性能,這些轉換器可以周而復始地將數據從存儲表中移進移出。利用DMA，每次傳輸僅要求兩個系統周期，與連接外部器件的系統相比，系統開銷降低了 25 倍。利用 DMA，可將新的可用系統資源重新分配給更高級的細分功能，或用于實現顯著延長的待機時間間隔，降低延長電池使用壽命所需的功耗。

總結

---如今，開發基于混合信號快閃 MCU、能快速投入市場、具有緊密封裝以及更高精確度模擬的 ASSP 要求富有全新的思維方式。一流的 MCU 式線上電路模擬器 (ICE) 被嵌入式模擬所取代。小型嵌入式模擬邏輯內核駐留在實際的 ASSP 自身上，通過業界標準的 JTAG 接口可對其進行訪問。嵌入式模擬對高性能混合信號系統變得日益重要，這些系統必須保持微伏模擬信號的完整性。笨重的 ICE 幾乎不可能實現高精度信號的完整性，它對連線干擾非常敏感。

篇6

關鍵詞：音樂市場 藝術營銷 觀眾拓展 理論 策略

當下，全球音樂市場都面臨嚴峻考驗，尤其是嚴肅音樂領域――歌劇院、音樂廳等演出場館的上座率普遍偏低，嚴重制約了音樂團體的發展。觀眾對藝術組織的生存與發展來說至關重要，因此世界各大藝術機構都將觀眾培養設為組織發展的首要目標。近年來，國家大劇院通過周末音樂會、經典藝術講堂等藝術普及活動，培養了大量古典音樂觀眾，但我國擁有票房魅力的音樂團體實在不多，大多數音樂院團仍然沒有將觀眾拓展作為重點，使音樂演出市場愈發舉步維艱。本文希望通過對英國觀眾拓展理論發展和具體策略的詳細介紹，為我國古典、民樂等各類音樂表演機構提供借鑒，從而促進我國音樂藝術的發展。

上世紀80年代，“觀眾拓展”的概念被引入表演藝術領域。到目前為止，觀眾拓展還沒有形成一個統一的定義。英國藝術理事會定義“觀眾拓展”為：開展特別活動以滿足現有和潛在觀眾的需求，并幫助藝術組織增進與觀眾之間的關系。觀眾拓展包括市場營銷、節目規劃、藝術教育、觀眾維系和分銷發行。英國著名藝術顧問希瑟?梅特蘭在《觀眾拓展指南》（Guide to Audience Development）一書中，定義其為一個經過計劃、涉及建立個體觀眾與藝術之間關系的過程。本文試圖表明，觀眾拓展需要采取不同的方法來吸引盡可能廣泛的觀眾群。

英國藝術管理界普遍認為，藝術觀眾拓展存在兩種方式：“主流”式（Mainstream）和“傳教士”式（Missionary）?！爸髁鳌笔街荚诩由瞵F有觀眾的體驗，而“傳教士”式意在吸引新的觀眾來擴大觀眾數量。無論采取何種方式，它都應該是一個長期的計劃。古典音樂一方面需要“傳教士”風格，以幫助藝術組織打破壁壘，架起互動的橋梁，從而吸引新的消費群體。另一方面，人們對古典音樂的誤解和抗拒在短期內是很難消弭的，因此現有觀眾對藝術組織也尤為重要。綜上，觀眾拓展既要關注擴大新的觀眾群，也要注重保持現有觀眾的參與熱情，通過高品質的節目和服務，提高觀眾的滿意度和忠誠度。

一、英國藝術觀眾拓展發展概覽

英國藝術觀眾拓展可以劃分為四個階段。第一階段是1945-1964年，當時，英國正處于戰后重建進程，人們渴望藝術體驗。藝術理事會支持精英藝術，主要贊助專業藝術家和文化基礎設施建設，力求實現整個國家地區間的藝術平衡發展。這個階段，資金主要用于大型文化設施建設，籌建新的藝術機構和旅游業，以提高當地的文化產值和促進藝術活動開展。第二個階段是1965-1980年。這一時期，社會公平的理念影響著政策制定，把高雅藝術推廣給大眾的觀念得到普遍認可。此外，文化民主的理念深入人心，這意味著市民大眾對藝術有自己評判的權利。這使得20世紀60至70年代的社區藝術運動快速發展，社區藝術并不注重政府推崇的精英藝術，以致觀眾成為文化政策的中心。1979年，保守黨政府贏得選舉預示著第三個時期的到來。1980-1997年間，藝術機構期望獲得足夠的資金支持機構運作，創收就成為了首要事項。所以，藝術組織迅速轉變運營策略――以市場為導向。至此，在三位有影響力的藝術營銷工作者的努力下，藝術觀眾拓展成為一門學科。三位學者分別是美國的Morison和Dalgleish，英國的Diggle，他們根據觀眾對藝術的看法以及把之前是否參加過藝術活動作為劃分標準，區分出潛在觀眾，并重點研究如何營銷這類較易攻克的人群。這個時期強調建立藝術家與觀眾的溝通關系，同時廣泛采用藝術教育和節目策劃等手段來進行觀眾拓展。第四階段開始于1997年5月勞工黨的上臺，該黨強調藝術對文化融合起著非常重要的作用。因此，針對邊緣群體（包括失業人員、少數民族以及殘疾人）產生了大量的觀眾拓展和延伸活動。1998年，英國藝術理事會成立一個新的觀眾基金（Audiences Fund），注入5百萬英鎊讓藝術機構能開展特定項目吸引新的觀眾。這個時期，觀眾拓展的族群出現轉變，從潛在觀眾轉向更具挑戰性的對藝術不感興趣人群進行宣傳推廣。第四個發展階段持續至今。

二、英國藝術市場的觀眾細分理論

在早期實踐中，藝術營銷人員將更多注意力放在“軟”目標上，即那些傾向于參與藝術活動或曾經出席過藝術活動的人員。因而，大多數研究者在定義目標觀眾群體的時候忽視了非現有觀眾。1980年，約翰?匹克在《藝術管理》（Arts Administration）一書中根據市場和觀眾的關系，將藝術觀眾分為四種：潛在觀眾、游離觀眾、經常性觀眾和核心觀眾。潛在觀眾指有興趣且有可能參與藝術活動，但卻沒有實際行動的人。游離觀眾指對表演藝術的動機并不強烈，偶爾會參與藝術活動的人。經常性觀眾指頻繁出席藝術活動，并從中獲得不同體驗的人。核心觀眾指完全投入表演藝術并定期參加藝術活動的觀眾。庫博在《文化機構的市場營銷》（Marketing for Cultural Organizations）中根據觀眾的參與程度，將觀眾分為5個類型：文化消費者、文化愛好者、文化教徒、文化熱衷者和文化次生產者。

2003年出版的《創意藝術營銷》（Creative Arts Marketing）第一次將非現有觀眾（或不出席觀眾）列入觀眾細分，提出了四種觀眾類型：參與者、意向者、冷漠者和敵對者。參與者是對藝術持有積極態度，并能將態度轉化為上座率的觀眾。意向者是那些認為藝術是一件高雅的事情，有參加的想法，但還沒有機會參與的觀眾。冷漠者指對藝術沒有強烈想法的人，而且也并不渴望出席藝術活動。敵對者指完全不喜歡藝術的人，沒有任何想要參與的意愿。

三、安索夫矩陣在觀眾拓展中的運用

安索夫矩陣是應用最廣泛的營銷策略制定工具。巴洛和什布黎于2007年將該矩陣用于拓展藝術觀眾領域。安索夫矩陣即能針對現有觀眾，也能把新觀眾作為營銷目標。研究表明，爭取一個新的觀眾比讓現有觀眾滿意要多付出4-5倍的時間，所以藝術組織往往專注于使用安索夫矩陣進行市場滲透而不是開發新觀眾。下表展示了矩陣內容。多樣化策略是四種策略中最冒險的，生產新的劇目給新的觀眾需要非常大的投入，因此很少被用于藝術市場。

四、英國音樂院團的觀眾拓展案例及策略分析

（一）倫敦交響樂團的家庭項目

許多藝術機構提供藝術教育項目，培養孩子們對古典音樂的興趣，以此構建未來觀眾。例如，倫敦交響樂團為0-12歲的孩子提供各種各樣的活動，包括家庭音樂會、五歲以下兒童的音樂會和嬰幼兒工作坊。嬰幼兒工作坊針對1-5歲孩子舉辦，15個孩子一組，與家長一起探索新的樂器聲音和音樂片段。五歲以下兒童音樂會是互動形式的音樂會，孩子們跟隨著故事講解員的解說，隨著交響樂團一起唱歌跳舞。同時，倫敦交響樂團每季度會舉辦一場家庭音樂會，此音樂會用有趣的方式呈現，樂團會安排曲目讓所有觀眾能參與演奏或演唱。

（二）蘇格蘭皇家樂團的古典音樂“快閃”

近年來，很多樂團在公共場所進行“快閃”演出，比如在商場、廣場和著名景點等。2011年，蘇格蘭皇家樂團在格拉斯哥國際機場上演了古典“快閃”。布留沃《現代詞語與寓言詞典》定義快閃為“在21世紀初形成的一群人突然出現在某個地方，短暫參與特定活動后又迅速散去的現象”。蘇格蘭皇家樂團選擇了波萊羅舞曲，由一個鼓手率先出現在機場，隨著音樂的發展逐漸加入更多的演奏員，最終呈現整首樂曲?？扉W用一種不同尋常方式將交響樂帶給人們，是一個非常成功的觀眾拓展策略。此后，英國出現了許多古典音樂快閃，樂團走出音樂廳將愉悅帶給大家。

（三）英國愛樂交響樂團運用數字科技

數字化技術對藝術機構來說不再是可有可無，為讓業界了解面對當下逐漸數字化的文化環境，如何適應和采取對應措施，文章介紹英國愛樂樂團的觀眾拓展項目――iOrchestra。在iOrchestra項目中，觀眾可以體驗音樂實驗室（MusicLab）。音樂實驗室運用許多有趣和互動的方式來幫助參與者探索和學習交響音樂。實驗室設計使用大量數字化和視聽設備，來給人們介紹音樂的概念和結構，比如：介紹一些交響樂中的樂器，以及他們如何合作創造出新的聲音。音樂實驗室有五項活動：錄音室、操控臺、樂器臺、擊掌器和視頻間。在小型錄音室，體驗者可以跟隨預設好的樂曲片段進行演唱，錄音在混音后會放到網上，供人們下載。操控臺中有8個iPad，兩個一組，分別代表交響樂中的弦樂、木管、銅管和打擊樂組。參觀者可以通過iPad控制樂團，去掉一些不喜歡的樂器，把喜歡的樂器音量開大。也可以選擇一個樂器，看它在鋼琴鍵盤上顯示的音域，或通過屏幕上顯示的鋼琴鍵盤演奏樂器。在樂器臺，參觀者可以演奏四種樂器：法國號、定音鼓、大提琴和單簧管。樂團采取了類似“吉他英雄”的電子游戲方式，人們通過觀看視頻教學，學習演奏，并在演奏片段結束后可以看演奏正確率。擊掌器是為孩子們準備的游戲，兩個參與者分別用一只手觸碰機器上的一張樂器圖片，當他們觸碰另外一只手的時候，能產生所選樂器的聲音。視頻間為老年人設計，視頻介紹各種樂器和著名樂曲創作背后的有趣故事。數字技術，為人們提供了多種形式的參與方式，并且讓人們可以控制他們自己參與的程度，有利于吸引各個年齡層的潛在觀眾。

五、結語

隨著歷史的沉積、藝術作品的發展、觀眾需求的不斷變化，單純的“藝術市場推廣”，也就是僅靠作品為主導的營銷已不能滿足市場的多樣化需要?！坝^眾拓展”可以幫助觀眾找到他們所需的藝術活動，建立藝術作品與觀眾之間的長久關系，因此變得越來越重要。觀眾拓展的意義便在于幫助觀眾消除與藝術活動之間存在的各種“壁壘”，為藝術團體搭建通往觀眾的橋梁，同時也為觀眾鋪設抵達藝術殿堂的道路。本文通過介紹英國觀眾拓展的主要理論和不同樂團的不同類型的觀眾拓展策略，說明了隨著社會和觀眾對參與方式的期望發生變革，代藝術家和藝術從業者需要調整心態和發展新的技能，以靈活面對不斷發展的環境。

基金項目：

本文為國家留學基金資助。

參考文獻：

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其實不然濟南在深厚文化底蘊的熏陶下依舊流淌著時尚的血液，不管是年過半百的老人還是二十啷當歲兒的小青年，不論公務員還是公司的白領，各行各業，各個年齡段的泉城市民都有一顆時尚的心。11月20日，濟南萬達廣場開業伊始，上百名男女青年在廣場玩起了“快閃”，這種舉動在濟南街頭前所未聞，市民驚奇的同時，也預示著濟南與國際化進步接軌，這個“老城又有了“新芽”。

快閃這種行為藝術在國外的很多城市十分流行，在中國也僅僅是近兩年才流行起來的行為方式而且也只在北京上海等這些國際化的大都市有所耳聞。此次濟南出現了快閃的行為藝術或許是一種人為的行為，可能是某企業為了慶祝開業特意組織的活動來吸引大家的眼球也可能是年輕人時興起組織的此類活動不管出于什么目的，這次活動確實吸引了眾人的眼球。一群年輕人在這個冬天的勁歌熱舞讓濟南的冬天更顯一份活力，也從某種程度上將濟南帶入了+時尚新高度。

說起行為藝術，的確是近幾年較為火熱的種形式，有的為了娛樂搞怪，有的為了新鮮刺激，有的則是因為某種目的而進行的有象征意義的行為藝術，比如保護小動物保護地球環境等等。不管是什么樣的目的和形式，最終都是為了引起大家的關注，而往往效果都會很好。今年以來，濟南類似的行為藝術也有不少，我們比較常見的就是那些把自己全身涂滿金粉，看起來就像銅塑一般站在那里一動不動，不知情的人都以為是假的，但靠近之后“銅塑”忽然一動會嚇人

跳。這種形式的行為藝術往往只是嘩眾取寵或者只是為了賺錢，在引起人們的好奇之后，便一笑而過了實際的社會意義和效果基本沒有，

前不久在濟南，一位乙肝病菌攜帶者在街頭高舉牌子，要請人一起吃飯，這么做的目的也非常簡單，就是希望通過這種形式讓大家拋去以往的觀念，不要對乙肝病菌攜帶者有歧視。這種行為雖然算不上藝術，但在從某種程度上引起了很大的社會反響和議論對于行為的實施者來說，就達到了最初的效果。除此之外，濟南在近幾年出現的各種形式的活動已經悄然的融入到了市民的生活之中，從最初的自行車極限運動開始，英雄山黑虎泉等地已經成為了自行車愛好者的練習場所，如今的泉城廣場、體育中心等廣闊地帶成為了輪滑愛好者的樂園，不但年輕人在玩，小孩子學習輪滑更成為了市民生活中不可缺少的一種景象，或許很多人還不知道跑酷”是什么意思，但這種運動卻已經成為了濟南街頭的一個常見景象，當你看到一群年輕人翻墻跳坑，爬高躍氐時千萬不要害怕，這是年輕人生活的―部分。

這些舉動不完全都是藝術，但大多都是從藝術的角度出發演化成為一種新的健康的時尚運動。從去年開始，一種大型闖關欄目成為了各地電視臺的熱播節目，山東臺的“快樂向前沖”更是成為了讓山東老百姓瘋狂的運動，百姓喜歡的同時，也引起了一股健康的鍛煉熱潮?？梢哉f，不管是藝術還是行為，能讓老百姓更快樂社會更和諧，身體更健康，就是好的結果。

“快為”濟南，讓濟南更時尚，更健康!

鏈接

第一次來濟南就深深愛上了這里Mark濟南女婿

從我一來濟南我就有了份獨特的經歷，那就是這里的人們對外國文化越來越感興趣。有許多的企業機構都模仿外國文化的某些方面來進行管理和經營，生活中也能看到這一點。而這在一些其他的城市是很難見到的。對于我來說，在濟南四年的學習，已經成了我最好的禮物!

Khall J.V.公司經理

我在廣州的時候，那里的外國人幾乎完全都是自己一個人過生活，忙工作，所做的一切也都僅是為了自己，然而在濟南我卻看到了另一番景象：外國人集聚在一起，一起分享快樂，共同幫助那些有困難的朋友。也只有在濟南，你才能看到這些，所以我決定：只要留在中國，那我就一定在濟南工作

篇8

創意并不是廣告與生俱來的特質，早期的廣告就像通知或新聞一樣，內容就是產品的一些基本信息，只起到了告知消費者的作用。但是很快地，隨著同類商品的增加以及媒體資源的豐富，廣告主發現必須要用更加吸引人的方法讓消費者選擇自己的產品，于是創意應運而生。

要想創作出創意十足的廣告，必須做足準備。首先我們要了解產品，研究它的用法用途、設計理念、生產過程、針對的消費群體等。如果是汽車或電器，我們選擇理性訴求；如果是飲料或服飾，我們更傾向于感性訴求。在媒體上投放的廣告，一個字、一秒鐘都要花費很大的成本，不可能體現產品的所有優點，所以廣告人要比廣告客戶更重視產品的細節，從各個細節當中發掘產品與眾不同的優點，才能讓廣告言之有物并打動消費者。

最佳的訴求點需要通過大量的市場調查，對各種數據進行分析和判斷，從客觀的角度知道消費者真正想要的是什么。這也是廣告科學性的一個體現，廣告可以說是科學與藝術的結合。

經過前期的調查分析，廣告策劃人腦海中一定會涌出許多想法，有的簡淡，有的古怪夸張，有的奇妙有趣，這就是創意的源泉。好的創意不是一蹴而就的，它來自于我們平時學習和生活的積累，而好的創意要怎么得到實現，這就需要團隊的力量了。

篇9

4月23日，省政府召開2014年東江水質保護工作現場會。

副省長許瑞生表示，東江流域是我省重要的飲用水源。目前，東江全流域水質穩中趨好，供港水質安全得到有效保障，水環境管理機制體制不斷完善。當前和今后一個時期，東江流域各級政府和有關部門要找準著力點全方位推進，要始終圍繞保持東江水質安全的目標，要增強治污的系統性，針對問題分門別類采取針對性措施，嚴格按照《廣東省東江水系水質保護條例》，嚴格環保準入，嚴把污染源頭關，狠抓水源地保護，確保飲用水源水質安全，并且要強化污染防治，推進重點區域污染整治，同時加強環境監管，嚴格環境執法，要創新管理方式，科學配置水資源，全面做好東江水質保護工作。

記錄綠色發展，見證美麗征程

由廣東省環保廳、廣東省新聞工作者協會聯合舉辦的第二屆“廣東環保好新聞”評選活動，于近日順利落下帷幕。本次活動受到了全省各新聞媒體的廣泛關注及積極參與，共收到了109篇作品，作品視角獨特、觀點新穎，緊緊圍繞綠色發展、美麗廣東的主題，宣傳報道節能減排、產業轉型、飲水安全、污染應急、生態保護等環保工作，有效地傳播了環保好聲音，匯聚環保正能量。經過專家評審，最終評出了57篇優秀作品。

據了解，第三屆“廣東環保好新聞”活動將于今年年底啟動，主辦單位表示希望通過表彰媒體環保新聞工作，進一步提高新聞媒體環保新聞報道的積極性，加大環保政策法規宣傳、環保知識普及和環境違法輿論監督的力度，促進我省環保事業的發展。

深圳：生態文明宣傳教育活動正式啟動

近日，深圳市人居環境委聯合深圳市委宣傳部下發了《關于開展2014年生態文明宣傳教育暨“六?五”世界環境日系列宣傳活動的通知》。

今年，深圳市人居環境委將以2014深圳青少年環保節、“綠韻悠揚”器樂比賽活動、“六?五”世界環境日系列宣教活動、2014深圳市民環保獎評選活動等品牌宣教活動為重要抓手，在全市范圍內廣泛開展生態文明宣傳教育活動，激發市民積極參與生態文明建設熱情；同時，鞏固深化環境教育成果，創新環境教育手段，拓展體驗式環境教育渠道，扎實開展綠色單位創建、自然學校開設以及環境教育基地三項工作，增強生態文明意識，普及公眾環保知識，著力打造全民環保氛圍，讓環保理念深入人心。

陽江：呵護漠陽江

“我愛漠陽江，爭做綠色理念的傳播者；我愛漠陽江，爭做生態建設捍衛者……”4月22日，陽春河口鎮云簾村漠陽江源頭傳來響亮的倡議聲，由陽江市環保局和陽江日報社共同主辦的“我愛漠陽江――嘉吉漠陽江環保行”大型環保公益活動在這里啟動。

現場20余名志愿者對漠陽江源頭的垃圾進行清理。“我要把所感所想告訴身邊人，帶動大家一起保護漠陽江，增強惜水、節水意識，共同保護好我們的母親河。”志愿者岑女士說?，F場志愿者們還對漠陽江源頭和花灘林場紙廠的水質進行PH值測試水樣采集。接下來，志愿者將到陽江各地開展環保宣傳、收集生活垃圾等活動。

惠州：用“快閃”呼吁保護環境

近日，為迎接第45個世界地球日的到來，一場名為“愛護地球，守護生態家園”的環?！翱扉W”活動在惠州羅浮山景區舉行，以宣揚惠州生態旅游建設。

活動由惠州市環保局和惠州學院旅游系主辦，旨在借助世界地球日以及惠州大力發展生態旅游建設的氛圍，以羅浮山為基點，利用羅浮山的醉人文化景觀，喚醒群眾，特別是在校大學生追求生態美，愛護自然環境的環保意識，達到保護環境的目的和意識。除了歌舞活動外，參與者和游客還在活動背景板上簽名，許諾自己將以實際行動保護環境，熱愛地球家園。在羅浮山旅游線路上，主辦方還設立了多個互動區，志愿者一邊教游客玩游戲，一邊宣傳環保知識。

東莞：廣納諫言、群策群力

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2007年深秋，當大多數人覺得“時尚”二字與杭州這座城市沒有密切關系時，我開始嘗試用鏡頭記錄那些細微的時尚細節，它們屬于某些人，也屬于這個城市。當時的我并沒有奢望“街拍”會成為生活和工作的重要組成部分，而現在的我已經無法離開它。我已花五年時間記錄杭州人的“時尚”攀升階段，也會用更多的五年將這種記錄堅持下去，使其變成一部杭州的時尚史。

起步：拍和被拍都尷尬

2003年，我考入《浙江日報》攝影部，開始“全國各地拍”的生活：拍人、拍會議、拍臺風、拍地震……2007年一個偶然的機會造就了現在的我。

2007年，《錢江晚報》基于兩種考慮開設了街拍欄目：一是杭州本土還沒有此類時尚專欄，我們可以搶喝頭口水；二是街拍這種新穎的時尚文化形式，也可以讓報紙這種傳統的平面媒體更加活潑、親切。雖然進入我們街拍鏡頭的潮人并不屬于每天都有讀報習慣的人群，但他們非常樂意上報，并且很重視自己的形象。久而久之，看《錢江晚報》的街拍欄目就成了很多潮人的習慣，因為在上面可以看到自己以及自己身邊的人。

當時，為了開出這一固定的街拍欄目，我懷著忐忑不安的心情在杭州人流量較大的街頭蹲點街拍。2007年，杭州平面媒體中沒有街拍攝影師，更沒有一個固定的本土街拍欄目，剛開始一切都是偷偷摸摸地進行，很多路人躲著鏡頭，拍和被拍的人都尷尬。街拍這一方式在當時并不被大范圍接受。當報紙的街拍專欄刊出，網上的街拍帖受到大部分網友的好評時，我信心大增，并從此增加街拍的頻率——從一周一兩次，增加到一周四五次。

除了收獲大批街拍照片，我還結識了一批剛回國、思想新潮的海歸青年。這批85后年輕人對我和整個杭州本土街拍的影響頗大，他們自愿加入我的街拍隊伍，大膽地上前攔住路過的潮人進行街拍，進而把更多的年輕潮人拉入了我們的隊伍。也是從那時起，我的街拍形式從抓拍逐漸過渡到“干擾拍”，這樣更容易體現街拍的細節和精髓，也更容易與被拍攝者互動。從2008年開始，我街拍的時間和地點更為固定——-工作日下午1到3點在武林商圈，節假日下午2到4點在湖濱商圈。除了出差，一天不缺勤，在我看來這是一個幸福又快樂的過程。由街拍延伸出的網絡平臺

2008年，我和朋友們辦起了潮流客網站，不僅大量更新當日的街拍照，也搭建起一個街拍愛好者的交流平臺。隨著會員與日俱增，管理、辦站成本等壓力逐漸顯現。在2010年，我們幾個網站創始人將網站整體轉讓給浙江在線網站，改名街拍天天秀。該網站目前有20多萬會員，是浙江在線旗下流量最大的子網站。

2010年，我的新浪微博“街拍滾叔”開通，目前已經有S萬多名粉絲。每天我都會在微博上更新當天的成果，而且我會盡可能地@到每一位被我鏡頭捕捉到的潮人，讓更多人加入到杭州本土街拍圈子里來。

除了杭州本土，我也將街拍的鏡頭伸到國外——2011年lO月，我去巴黎時裝周街拍，今年2月我又去紐約時裝周街拍。在紐約，我一共拍了1萬多張照片和200多段視頻，其中的精品化成5個專版，并部分刊載在《錢江晚報》頭版。

摒棄銅臭，只做純粹的街拍

2010年4月14日，臺灣東森電視臺播出了專題片《街拍獵人出馬，美女“照”過來》，這是我第一次上電視。之后，我不斷接到來自紙媒、電視臺、電臺的采訪邀約，請我談街拍、談時尚搭配。杭州本土的一些時尚節目經常會出現我的身影。

隨著名氣和人氣的增加，我接到很多商家拋來的橄欖枝，可我只想做純粹的街拍。我每天利用午休時間出來街拍只因純粹的熱愛。

2010年11月23日是《錢江晚報》街拍專欄的三周年紀念日，我們的街拍團隊推出“百人快閃”活動來慶祝。一百多位街拍達人拿著本人大照片定格一分鐘然后快閃，這次成功的活動經由各大媒體的報道讓滾叔和街拍熱在杭城進一步升溫。這是我真正想要的互動活動。