節目游戲范文

導語：如何才能寫好一篇節目游戲，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

一、配合

1、報紙對折多少次還能保持站立

2、每組選出2個選手（一男一女）；

二、新型時裝秀（5分鐘）

1、每組出五人，并進行工作分工。三名設計師、一名模特、一名裁判

2、“設計師們”在規定的時間內以報紙為“模特”設計并制作全套的服裝

3、“裁判”對個小組的完成情況做評判。以評分的高低和觀眾掌聲的熱烈程度作為決定勝負的因素。

（2）、說明：

1、時裝評判標準：新穎性、觀賞性、可行性、搞笑性

2、裁判必須公平、公正，各裁判打分要被公開

（3）、道具：

報紙（大量）、剪刀（每隊一把）、透明膠（每隊一卷）

（獎勵5份禮品）

三、尋寶大行動

道具：“寶物”（一般為字條）

參加人員：集體

游戲規則：先準備好“寶物”（即字條上可以寫“表演節目、獲得獎品等），然后把寶物分布在各各隱蔽的地方，接著，各尋寶者開始找尋“寶物”，找到“寶物”的尋寶者不得隨意打開“寶物”，由主持人對獎。主持人根據“寶物”的內容給“寶物”的主人對獎。比如：寶物里寫著“學貓叫三聲，獎勵蘋果兩個”那么“寶物”的主人就得按“寶物”的內容去做，然后，主持人給予相應的獎勵。

四、椅子渡河

概要：用兩張椅子輪流傳送來渡河的接力賽

方法：

1、每組選出2人

2、地板上各畫出一條起點和終點線，中間當渡河。

3、各隊派出二人以傳遞椅子的方式前進，到達對岸后放下一位。

4、另一位再回到起點，以同樣的方式把下一位隊員運過去。

5、如果腳著地，全部對員都要重新做起。

6、最快渡河的一隊獲勝。（獎勵2人）

五、合力吹汽球

借著分工合作來完成任務

人數：每組限六人

場地：不限

道具：主持人準備每組各六張簽，上寫：嘴巴；手（二張）；屁股；腳（二張）

汽球（每組一個）

適合：全部的人

游戲方法：

1.分組，不限幾組，但每組必須要有六人。

2.主持人請每組每人抽簽。

3.首先，抽到嘴巴的必須借著抽到手的兩人幫助來把汽球給吹起（抽到嘴巴的人不能用手自已吹起汽球）；然后二個抽到腳的人抬起抽到屁股的人去把汽球給坐破。

六、搶凳子

道具：凳子（若干）

參加人員安排：8人或多人參加（其中一人為喊話員不參加比賽）

游戲規則：游戲開始先把凳子成圓形（按參加人數減一計算，即8人擺7張），然后，參加人員在凳子外面圍成一圈，主持人敲鼓或放音樂時參加人員就沿著圓形順時針或逆時針跑動（注意不能插隊），當鼓聲或音樂停下時參加人員要訊速找到一張凳子座下，因為凳子少一張，所以會有一人沒凳子座，這個人就算是被淘汰了，這時要把凳子減少一張，其余的人繼續玩，直到剩下最后一人為止，這人就算贏了。贏的人給予獎勵。

七、七拼八湊

此游戲適合晚會最后，掀起。

要求：參加人數30人-50人為佳，分成4-5組

道具：托盤、背景disco音樂、獎品一份可以是精美的糖果（可以分的）

主持人要求大家分組坐好（一定要有男有女）

將游戲規則告知大家

每組先選出一名接收者，手持托盤站在舞臺上。

其它小組人員按照主持人的要求提供物品放到托盤中。最先集齊物品的小組獲勝。

背景音樂起，

主持人開始宣讀物品，每一個相隔一定時間給隊員準備，慢慢加快。

采集物品來自日常的例如：眼鏡、手表、皮帶、襪子、口紅、錢等，一定要有比較難的放在最后如藥片、糖果、一毛錢、手帕、小刀

聰明的主持人還可以臨時選擇一些東西。

八、吹空罐

概要：2人一組，利用圖畫紙做成的吹氣管，來吹動空罐繞行目標的接力賽。

方法：

1、全員分成數隊。

2、各隊前頭二人出場，根據號令開始吹動空罐。

3、到達目標后再折回，然后換組進行接力賽。

4、最快完成的一隊獲勝。（獲獎2人）

九、凝集力

概要：看在圈內能站多少人的游戲

方法：（11份）

1、各組互相商量要如何才能站上最多的人。

2、依照號令比賽，哪一個圈內站最多的人。

3、可以規定一個時限。3分鐘

十、心心相印,我來比你來猜

道具:游戲題目(可以是具有可表演性的成語或詞語)

篇2

節目模式的引進

在全球化的大背景下，電視節目模式的跨國流動已經成為不可逆轉的時代潮流。隨著2010年東方衛視斥資引進英國ITV節目《Britain’s Got Talent》推出《中國達人秀》以來，各大電視臺紛紛將目光聚焦于英國電視節目上，爭相購買英國版權節目。目前我國本土引進的英國電視節目模式包括以下幾種，分別是游戲競技類節目、綜藝娛樂類節目以及電視真人秀節目。

表1：我國引進英國電視節目模式一覽表

從我國引進英國電視節目模式一覽表來看，2011年是我國各大電視臺大肆購買英國版權節目的一年，既包括游戲競技類節目也包括綜藝娛樂節目、電視真人秀節目。各大衛視刮起一股購買英國節目之風，而購買節目的電視臺幾乎都集中在湖南衛視、東方衛視和浙江衛視這幾大衛視中，其他的如山東衛視、廣西衛視和東南衛視也購買了少量節目。所有購買的電視節目模式中，電視真人秀節目最受歡迎和青睞，引進以后在節目名稱的運用上很少會直譯過來引用，而是根據節目自身的樣式進行改變。但是，節目模式和節目創意基本都沿用原節目，包括在LOGO的設計上都會參考引進節目的樣式。從表中可以看出，在所有購買的電視節目模式中，游戲競技類節目最少，有東南衛視從英國BBC購買《This Time Tomorrow》節目的版權改版為《明天就出發》，還有東方衛視受到熱烈追捧的一檔節目《夢立方》，這檔節目是東方衛視斥巨資購買英國ITV的《The Cube》節目版權，推出了中國版《The Cube》。

東方衛視購買《The Cube》版權之后，一度成為其推出的王牌節目?！秹袅⒎健窂墓澞磕Ｊ?、舞美設計、鏡頭運用等方面完全參照原版，之外也進行了一些本土化改變。改版后的節目既匯集了英國原版節目精華又增加更多本土游戲環節，在高科技打造的游戲平臺中，前來挑戰的游戲玩家挖掘了自我潛能，在面對所有困難最終完成任務的同時，實現了自我價值，完成了夢想。

節目模式的創新

游戲競技類節目一直是觀眾比較喜歡的節目模式，在引進過程中，電視臺不僅購買其節目的概念，更重要的是吸取了他們做節目的知識和經驗?！禩he Cube》由于新穎的節目模式，播出后迅速風靡英倫三島，②創造了超高的收視神話，其獨特的透明立方體成為節目的亮點。東方衛視購買版權后在整體的節目模式、制作方式上基本保持原版節目的精華，在此基礎上加入了一些中國本土化的舞臺布置和環節設置。

《夢立方》的創新之處是由六面玻璃墻形成的一個高達5米的立方體，也就是原版節目中的cube，選手需在這個封閉的透明玻璃立方體中完成游戲。立方體內含多個以智力比拼為主體的游戲項目，每個闖關者都有九次機會接受“夢立方”七個游戲的挑戰，每闖過一關就會得到相應的獎勵，所有參與者必須通過“立方體”的層層考驗。100余款游戲，都是根據人本身生理和心理特點而精密設計，看似簡單，實則頗具挑戰。在整個游戲的環節中，考驗的不僅僅是參與者的平衡、定位、記憶、敏捷等各種能力，更多的是心理承受能力和抗壓能力，參與者回答的每一個細小的問題都直接關系著整個游戲的完成度。在這個密閉的立方體內，同時增加了更多的空間壓力，全方位立體呈現參與者痛并快樂的挑戰鏡頭，極致潛力瞬間爆發，達到與觀眾的內心共鳴。整個節目秉承《中國達人秀》的草根狂歡，是一個帶有驚險挑戰的人生游戲，帶給觀眾全新的視覺和心靈體驗。

節目模式的改革

近年來，各大衛視都在做一些游戲競技類節目，但大多是在戶外，節目模式創意匱乏，東方衛視對引入舶來品的本土化創新，基于對電視文化的價值追求上?！秹袅⒎健返脑婀澞恳恢币浴邦嵏矀鹘y電視節目視覺效果”為招牌，因此一經引入便受到廣泛關注，制作方在原版的基礎上針對國內參賽者和觀眾做了很多適應中國觀眾欣賞習慣的改革，節目播出時迭起，不僅多個新游戲逐個亮相，挑戰者也是各具特色。③

首先在游戲環節的設置上進行了相應的改革，更加關注東方人的思維方式，在原版節目的基礎上增加了具有本土特色的60款新游戲，節目定期更換游戲內容，例如在第五期的時候比往期增加了吹射、穩定、搭建、滑行等新游戲，參與者突破舊有思維，積極應對新游戲。東方衛視的這檔大型益智游戲類節目從原版節目的強調競技到改版后的強調益智和競技，形成了很大的差別。其次，節目的挑戰者也擴大到不分職業、性別、階層的限制。秉承走近大眾、全民參與的參與理念，在開播時節目組邀請的更多的是有社會影響力和受到公眾認可的知名人士和明星，例如節目第一期邀請了著名影星陳坤和一直熱心公益的《新周刊》創辦人孫冕，節目的影響力大大增加。

隨著2010年東方衛視斥資引進英國ITV節目《Britain’s Got Talent》推出《中國達人秀》以來，各大電視臺紛紛將目光聚焦于英國電視節目上，爭相購買英國版權節目，一方面是英國在電視節目創意方面領先于世界上多數國家，綜藝節目內容新穎、發展成熟，擁有超高的收視人群，另一方面英國版權節目在引進流程和內容上相當規范，節目方會將其豐富的經驗和節目要點總結出來，使得引進方制作出的節目更加具有原版的特點和精髓。④近年來由于電視節目在模仿中被過度消費，節目的生命周期大大縮短，而在新一輪各大衛視的節目“引進”大潮中，創新形式成為需要足夠重視的一環。

總之，我國各大電視臺爭相購買英國電視節目模式的版權雖然提升了節目和平臺自身的影響力，但同時也是缺乏創新能力和創意能力的體現。目前我國電視臺節目生產還尚未跨越到模式生產研發層面，原創性略顯不足，電視臺要想在未來的電視節目制作道路上越走越遠，自主創意非常重要。

〔本文為教育部人文社科研究基金青年基金項目《數字化發行放映條件下中國電影產業化發展之路》階段性成果（項目批準號：11YJC760061）及東北師范大學哲學社會科學校內青年基金項目（中央高?；究蒲袠I務費專項資金資助）《 電影發行放映渠道數字化對大眾文化消費行為的影響研究》階段性成果（項目編號：11QN026）〕

（作者單位：東北師范大學）欄目責編：陳道生

注釋：

①華 穎：《受眾為上 模式為先 內容為王――英國電視節目創新與開發有感》[J]，《中國廣播電視學刊》，2012（6）。

②周漢祥：《英國游戲競技節目》[N]，《溫州日報》，2012-08-28。

篇3

規則：由兩人上場比拼，一邊搖著呼啦圈，一邊穿著手中的別針，雙方中的任何一方先穿夠10枚別針，就算勝利?。▏W啦圈、別針、塑料繩）

2、心有靈犀猜成語

規則：以兩人為一組。一個用肢體動作或語言（但不能說出成語中的任何一個字）向同伴提示?。埰琣4、成語）

3、夾波珠

規則：由兩人上場比拼，同在一個小盆中夾波珠，看誰在最短的時間內夾的波珠的數量多，多者獲勝?。ㄐ∷芰吓?、波珠、紙杯、衛生筷）

4、占領陣地

規則：每隊六人要求游戲開始后先共同站在一張報紙上，各人身體的任何部位，不得碰地，成功后再撕去一半報紙站，接著再撕去一半……直至失敗，最后以最佳辦法能站進最小報紙的隊為勝。（報子）

5、三人抱成團

規則：每次參與活動為10人，在樂曲中聽主持人的口令“三人抱成團”，參與者在最短的時間內找到兩人抱好，這樣就剩一人被淘汰！主持人可按實際情況喊口令！

6、動作接龍

規則：由兩人上場比試，由一方先做一個動作，對手跟著做，再加上自己的一個新動作，以次類推！接不上，忘記者出局！

7、倒著說

規則：先規定出題的字數，比如這一輪出題必須在四個字以內，也就是說出題的人可以任說一句話?！拔沂呛萌恕蹦敲创痤}人必須在5秒鐘之內把剛才的那句話反過來說，也就是“人好是我”，如果說不出或者說錯就算失敗。

8、集體造句

規則：分成若干小組，每一小組第一位組員準備好一支筆和一張空白紙，游戲開始向每小組第一位組員隨意在紙上寫一個字，然后將筆和紙傳給第二人，第二人按要求寫完一個字后交給第三位組員……直到組成一個句子。

要求：如果到排尾句子沒有結束則排尾的組員將句子寫完整，寫完后將所造的句子高舉起來，最后以句子通順，先舉起造好句子的小組為勝。

9、雙龍戲珠接力賽

規則：每組派兩名隊員將一個皮球夾在兩人之間，向前行走，進行接力比賽。在行走過程中球不可以落地！看那一隊在最短的時間內將行程走完（球）

10、搶板凳

規則：大家都玩爛了就不說了。

11、一反常態

規則：上場的隊員聽主持人的號令，作出與號令相反的動作！

篇4

2014年，耀宇公司與完美世界簽訂戰略合作協議，共同運營2015年DOTA2亞洲邀請賽。耀宇公司通過協議約定獲得該賽事在中國大陸地區的獨家視頻轉播權，并負責賽事的執行及管理工作。在涉案賽事進行期間，斗魚公司未經授權，以通過客戶端旁觀模式截取賽事畫面配以主播點評的方式實時直播涉案賽事。耀宇公司認為，斗魚公司未經授權，截取賽事畫面實時直播涉案賽事，侵犯了耀宇公司的合法權益。

法院認為，網絡游戲直播所呈現出的節目或者比賽畫面不屬于著作權法規定的作品。故耀宇公司關于斗魚公司侵害其著作權的主張不能成立。①

縱覽本案，有最基本的問題需要我們去探討：網絡游戲直播所呈現出來的節目是否屬于著作權法上規定的作品？

二、網絡游戲直播所呈現出來的節目是否屬于著作權法上規定的作品

（一）理論界關于該問題的兩種觀點

《中華人民共和國著作權法實施條例》第二條規定：著作權法所稱作品，是指文學、藝術和科學領域內具有獨創性并能以某種有形形式復制的智力成果。②所以，判斷網絡游戲直播節目是否屬于著作權法上的作品，應該根據該條的規定，從作品的獨創性以及可復制性出發來探討。

理論界有兩種不同的聲音，一種是支持的聲音。其認為網絡游戲直播節目屬于著作權法上的作品的理由是：第一，游戲直播節目通過直播形成連續畫面，并且往往有加入相應的解說，屬于個人的智力成果，所以網絡游戲直播節目具有獨創性。第二，該連續畫面可以在計算機上呈現，具有可復制性。

另一種聲音則是反對的聲音，其反對的理由主要是：游戲比賽畫面是比賽的雙方多位選手按照游戲規則操作所形成的動態畫面，是進行中的比賽情況的一種客觀、直觀的表現形式，比賽過程具有隨機性和不可復制性，比賽結果具有不確定性，因此，比賽畫面并不屬于著作權法規定的作品。

（二）筆者關于該問題的觀點

本文認為，《著作權實施條例》只是規定了作品的構成要件，但并沒有給作品的具體判斷標準；網絡游戲直播節目屬于而且應當屬于著作權法上的作品。

1.從作品的獨創性和可復制性角度分析。網絡游戲直播節目具有獨創性和可復制性。雖然網絡游戲直播節目只是比賽的雙方按照游戲規則操作所形成的動態畫面，但是，比賽本身不僅僅是對游戲規則的一種客觀呈現；同時也包含了比賽雙方團隊以及個人選手在比賽中對游戲規則的獨特認識，其展現出來的比賽畫面是雙方團隊或個人在客觀游戲規則下做出了具有主觀認識和再創造的活動。例如，對對線方式和對線技巧的發現與運用、對換線和時機的一種把握。任何一種游戲的游戲規則是客觀存在的，但是其只能涵蓋游戲的整體程序，不能涵蓋游戲選手對游戲、裝備、操作、對線、團戰的主觀認識或者說是一種創造游戲玩法。另外，任何一場游戲節目不僅凝聚了比賽雙方的智力成果、也凝聚了組織方的智力成果。因此，根據游戲規則所呈現出來的動態畫面實際上具有游戲雙方團隊或者個人的智力活動成果，具有獨創性。網絡游戲直播節目往往配有相應的背景音樂和解說，很多網絡用戶在觀看直播節目的同時會更加注重解說的質量和效果。音樂的配合、相應的解說是人為的智力成果，尤其是具有獨創性思想的解說人員的介入，使網絡游戲直播節目具有獨創性。這種動態的畫面不僅可以定時地在計算機上呈現，還可以不定時的觀看重播與回放，因此具有可復制性。至于有觀點認為游戲比賽的過程具有隨機性和結果具有任意性從而反對網絡游戲直播的獨創性，筆者認為這是不恰當的。任何一個游戲玩家都知道，游戲的比賽過程是具有隨機性、比賽結果具有任意性；但是這種隨機性和任意性往往在于比賽雙方對游戲的主觀認識、技能操作水平、時機的把握和團隊的配合，游戲中的每一個操作、每一個細節無不體現著選手的智力活動。游戲的規則就好比大廈的地基和框架，而游戲雙方的具體游戲過程則是在地基上如何蓋出各具風格的戶型，極具特殊性。

2.從網絡游戲直播節目的屬性角度分析。網絡游戲直播節目具有財產屬性。隨著虛擬經濟和網絡游戲的現代化演進，基于網絡游戲所帶來的經濟利益越來越大，這就需要法律肯定其財產屬性。政治經濟學認為，任何商品都具有價值和使用價值兩種屬性。網絡游戲直播的節目凝結了比賽的組織方、比賽雙方的勞動和智力成果，當然具有價值。同時，網絡游戲直播節目的使用價值則在于公眾在欣賞節目時自身娛樂的滿足，并因此為之支付一定的金錢。因此，網絡游戲直播節目本身具有價值和使用價值的雙重屬性，當然是商品，當然具有財產屬性。在虛擬經濟和網絡發展的今天，網絡游戲直播節目的財產屬性已經越來越重要，許多傳統經濟平臺介入到網絡游戲中。在這種趨勢下，如果我們不能在法律上肯定網絡游戲直播節目的性質和地位，那么關于此類的侵權現象和不規范競爭則越來越多、愈演愈烈。所以，肯定網絡游戲直播節目在著作權法上的作品地位不僅能有效地規范網絡游戲市場，更重要的是能促進虛擬經濟的發展，從而帶動傳統經濟主體的發展。

3.從法與社會的角度分析。法律以社會為基礎，但是社會是不斷前進變化的，因此，法對千姿百態、不斷變化的社會生活的涵蓋性和適應性不可避免地存在一定的局限。我國《著作權法實施條例》將作品分：文字作品、口述作品、音樂作品、戲劇作品、曲藝作品、舞蹈作品、雜技藝術作品、美術作品、建筑作品、攝影作品、電影作品和以類似攝制電影的方式創作的作品、圖形作品、模型作品等十三類，③這種概括式的列舉只是在當時社會關系中所體現出來的作品范圍；但是隨著網絡游戲的迅速發展以及其經濟效益的不斷突出，網絡游戲直播節目作為一種新的社會存在，需要著作權法對其地位進行規定；以適應不斷變化的社會以及調整社會關系。即使現行的《著作權法》把網絡游戲直播節目排斥在作品之外，但是其作為作品的地位也是大勢所趨。

三、總結

綜上所述，網絡游戲直播行業的迅速發展，使得網絡游戲直播節目的財產屬性越來越明顯，那么就需要法律來肯定其法律地位。網絡游戲直播節目不管是從游戲團隊、游戲個人、游戲舉辦方、游戲解說的角度，還是從直播節目的后期處理角度，網絡游戲直播節目都極具獨創性。所以，網絡游戲直播節目被視為作品的痕跡越來越明顯，或者是其本身就應該是一種作品，需要納入著作權法的保護范圍。

【注釋】

①上海市楊浦區人民法院（2015）浦民三（知）初字第191號民事判決書。

②《中華人民共和國著作權法實施條例》第二條：著作權法所稱作品，是指文學、藝術和科學領域內具有獨創性并能以某種有形形式復制的智力成果。

篇5

關鍵詞：綜藝；娛樂；接地氣

中圖分類號：J905 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2013）21-0130-01

一、我國綜藝節目發展的現狀

就在不久的幾年前，我國內地的綜藝節目還存在普遍的跟風現象。主持人追捧臺灣腔，外表服裝注重另類、新潮，有人曾經一針見血地概括了當時綜藝節目的現狀：日韓學歐美，港臺學日韓，內地學港臺。我們承認藝術有的時候是需要模仿，但是如果沒有堅持自己的特色，一味地模仿他人，最后只會剩下一個花里胡哨的空殼，沒有任何實質性的東西。正是因為內地的綜藝節目對娛樂精神的理解太過于片面和狹隘，才會導致邯鄲學步不成，反而丟掉了自身的根性，因此漸漸失去了人氣。

但是我們不難發現一些頗具自身風格和特點的綜藝節目，正活躍在中國的電視銀幕上。比如說像《非誠勿擾》、《職來職往》、《天天向上》這些內容豐富，主題緊跟百姓最關注的問題的綜藝節目。這些成功的綜藝節目其實都有一個最明顯的特點，那就是內容緊跟老百姓所關注的問題，抓住當今社會民生熱點做文章，將娛樂性貫穿在實用性之中，牢牢把握住自己的定位?；閼?、求職、寓教于樂的主題總是能夠對大范圍內滿足不同年齡階段的受眾群。當然這些節目成功的原因肯定不止這一點，因為任何節目只有不斷創新才能夠免于淘汰，一塵不變的東西遲早是會讓觀眾厭煩的。

二、以《好鬼有才》為例分析綜藝節目接地氣的必要性

（一）電視綜藝節目服務化的趨勢

綜藝節目在國內一直以來都屬于壽命周期較短的電視節目，面對競爭激烈的競爭，綜藝節目如何才能找出一條適合自己的康莊大道，成為了傳媒界所冥思苦想的一個問題。自從湖南衛視的《快樂大本營》播出效果取得了很好的成績之后，綜藝節目似乎找到了一片屬于自己發展的藍天，之后《非誠勿擾》、《職來職往》等綜藝節目均取得了意想不到的收視率。觀眾們的娛樂傾向仿佛都在朝著一個共同點轉移，那就是關注百姓生活的問題，于是綜藝節目在實用性方面不斷做出改善，盡量在保證節目實用的同時還具有娛樂的功能。廣西電視臺播出的《好鬼有才》正是一檔頗具代表性的民生化的綜藝娛樂秀節目，在參加節目的表演者中，既有退休的老人家，也有在校讀書的小學生；既有國家干部，也有地道農民。節目真正做到了年齡零門檻、職業零門檻，這種平民模式可以說是真正地“接上了地氣”。節目對于表演者的要求不是特別高，只要是熱愛表演，在某一方面有特長的都可以參加。同時，節目在每個表演者演完節目之后還設置了一個有趣又實在的游戲環節，那就是表演者在得到了評委多少秒數的時間之后，就可以在規定的時間內通過設有障礙的充氣跑道上去挑上自己的戰利品回來，只要是在規定的時間內，表演者拿到了多少禮物就可以得到多少。這個環節的設置是該節目的一個亮點，因為在眾多的綜藝節目中，把參與者爭搶獎品的這個環節設置成節目游戲環節的并不多，其實觀眾有時候對于關系到選手如何得到屬于自己的“戰利品”的過程還是很感興趣的。

（二）觀眾的文化素質的不斷提升

自從實行科教興國戰略之后，僅僅幾年的發展，我國國民的平均文化水平得到了很大的提高，觀眾的品味不再僅僅只是追求花里胡哨的潮流，更多的是看中能夠給自己帶來實用性的電視綜藝節目。再加上隨著城市化進程的加速，越來越多的農村人口進入大城市工作，人們上班的節奏加快，生活壓力加大，適當地娛樂節目能夠放松人緊張的情緒，可以說綜藝節目就是一個很好的減壓辦法。在《好鬼有才》這一檔節目中，我們可以看到不管是農民、老人、小孩子，他們都是追求多才藝的全方位發展的綜合素質，在《好鬼有才》的每一期節目中我們都可以看到來自各種各樣來自草根階層的表演者，盡管沒有接受專業的訓練，但是表演的效果也是同樣令人稱贊，能夠吸引觀眾眼球的。節目也很好的詮釋了所謂“高手在民間”?！逗霉碛胁拧烽_播以來，挖掘出了一批獨具廣西特色的“有才哥”“有才姐”。其中極具代表性的“菜場舞娘”隊員們都是來自南寧蘇蘆市場的阿姨們。平日里，每天中午歇業的時刻就是她們翩翩起舞的時刻，菜市場燒鹵攤前的通道就是她們的舞臺。因為舞蹈，她們結識并一起感受快樂。她們這支仍在繼續壯大的隊伍還上過國內許多的電視，甚至是被當做一個具有代表性的文化，她們不正是國民綜合素質提高的一個體現嗎？

（三）民生類電視節目能更長時間得吸引觀眾的眼球

新穎的節目形式和扎根社會民生的實用精神使一些綜藝節目迅速進化，并獲得了觀眾較長時間的關注和喜愛，也因此有底氣彰顯自身的個性和特色。我國的電視綜藝類娛樂節目經歷了一下幾個發展階段，首先是以《綜藝大觀》為代表的聯歡形式，它將相聲下品、歌舞、音樂等藝術形式有機的結合起來，可以說是開創了我國綜藝節目的先河，但是唯一的不足就是與觀眾的互動性較少；第二個具有劃時代意義的是以《快樂大本營》為代表的游戲娛樂形式，它的賣點就是明星，還有明星主持人與觀眾的互動，但是它長時間的高收視率也向我們證明了貼民化是保證收視率不下的一個秘籍；第三階段是以《幸運52》為代表的益智形式，觀眾被請上舞臺，成為了節目中的主體，與主持人進行互動，可是這類互動的條件較苛刻，在節目錄制之前需要進行選拔和審核；第四個階段則是以“超級女聲”為代表的平民化形式，這類娛樂節目的特點是平民參與和評判過程的完全公開化。特別是節目的全程跟蹤式直播吸引了眾多的眼球。目前中國的娛樂節目正式處于“平民娛樂時代”，這種形式的娛樂節目的口號是“平民參與、觀眾做主”，肯定了娛樂本身的平民性以及與大眾進行親密接觸的可能性。

從上面的分析中我們可以看出不管是現在還是將來綜藝節目接地氣勢必將會成為一個永遠的主流。但是因為娛樂節目總是避免不了短壽命的局面，盡管我國的綜藝節目在我國的大眾生活中起到了舉足輕重的作用，并且在改革開放的巨浪推動下，它在我國一直成上升的趨勢。但是它的發展還是令人堪憂的，比如說像許多節目都已經出現了不良的反應，就拿前不久的《非誠勿擾》的空調師傅事件，就已經于越來越多的網友吐槽中國的綜藝節目有炒作的成分越來越多，不少專家也在擔心未來中國綜藝節目的發展問題，因為現在就已經出現了很多亟待解決的問題，如立意錯誤、格調不高、平庸媚俗、抄襲泛濫、創意不足等等?？偟膩碚f發展的過程肯定不會是一帆風順的，但是綜藝節目接地性的發展趨勢是不會改變的。而廣西電視臺《好鬼有才》節目以平實自然的風格回歸到廣大的電視觀眾中間去，正是一檔貼近實際、貼近生活、貼近群眾的“三貼近”節目。

三、結語

電視未來要朝著怎樣的方向發展，我們是不能準確預知的。但是作為一個電視人，我們永遠的追求就是將電視節目做到“精品化”，這樣才能在新媒體所帶來的挑戰不斷到來之際，做好充分的戰斗準備。湖南衛視在省級衛視中的確是做了一個好的榜樣，值得我們其他的電視頻道學習和參考借鑒的地方。

篇6

1.以地方戲為主，兼顧其他劇種，打造精品欄目。以淄博為例，淄博歷史上是齊國故都，擁有五區三縣和四百多萬人口，長期以來在齊魯文化的熏陶下，形成了想象豐富、意象瑰麗，更具儒家文化氣息的地方文化。人們喜愛的劇種除了京劇、越劇和黃梅戲以外，還有山東土生土長的劇種――呂劇。呂劇在淄博有著很深的文化背景，《借年》、《借親》、《小姑賢》等膾炙人口的名劇皆是根據當地實事改編，“上到九十九，下到剛會走，農村唱呂劇，人人會一口”。另外還有五音戲，聊齋俚曲，和鷓鴣戲。五音戲的《王小趕腳》、《豆花飄香》較為出名；聊齋俚曲已經很少聽到了；鷓鴣戲是為紀念姜太公，模仿鷓鴣鳥的叫聲而形成的古老的原生態的劇種，一些劇目，比如《姜子牙》、《管仲》在當地經久不衰。淄博電視臺以呂劇為主打品牌，其他地區的劇種兼顧，重視挖掘地方小戲來進行欄目定位，不但豐富了當地群眾的文化生活，還起到了保護鷓鴣戲這種頗具地方特色的小劇種的目的。

2.走進戲曲隊伍，貼近戲迷生活。據統計，淄博來自基層的戲曲隊伍有一百多支，其中淄川、桓臺和周村的不少鄉鎮都是有名的“戲窩子”。在桓臺還出現了一支家庭劇團，以家庭成員為主，編排身邊事，演繹身邊人，每年光為節日、慶典、集會等活動演出達到了三百多場。正如評彈是在酒肆書場的，昆曲是在園林亭臺的，呂劇就是在鄉鎮土臺的，更加貼近民間。近年來，淄博電視臺和一些戲曲工作者致力走進戲曲隊伍，了解戲迷的心聲，設置了《梨園紀事》，《本期票友》，將鏡頭直接對準了村里的戲班子和戲迷，跟隨他們新編劇目，送戲下鄉，共同參加票友活動，制作了《蓮花山下戲曲情》、《戲曲聲聲滿村莊》等專題節目，深受戲迷歡迎，形成了一種濃厚的鄉土味道，在一定程度上為繁榮地方戲曲做出了貢獻。

3.要有清新活潑的形式和風格。要強調戲曲的認識、審美、娛樂、教育功能，使自己的節目融知識性、觀賞性和娛樂性于一體。這一點，安徽臺的《相約花戲樓》的做法就值得借鑒。他們將欄目形式設置為歌舞、專題片、戲曲欣賞等，圍繞一個共同的主題展開，將戲曲文化知識和藝術欣賞巧妙地穿插在節目過程中，融競技性、知識性和欣賞性為一體，力爭做到雅俗共賞，老少皆宜。筆者認為，戲曲的最大功能是娛樂功能，戲曲藝術之所以能流傳至今，娛樂大眾的功能居功至偉。東方衛視的《非常有戲》，從“戲”的角度看新意不多，從娛樂的角度則令觀眾興趣盎然。此外，一些反串節目也很吸引眼球，著名主持人周濤、鞠萍、孫曉梅、劉璐在2001年春節文藝晚會上與著名豫劇演員小香玉聯袂演出豫劇《百歲掛帥》，給觀眾留下了深刻的印象。在不悖傳統戲曲形式的基礎上，這種以娛樂作為傳承文化的做法應該是值得大力提倡的。

此外，作為地方臺辦戲曲節目，與中央臺、省臺等大臺相比，不具備采訪名家的條件，但是特有的地域沃土孕育著許多具有戲曲藝術潛質的戲迷，讓他們直接或間接地參與到節目中來也是增強吸引力的一個方法。有條件時，還應“借腦”，借助社會各界的力量聯手創辦好節目，使節目更具親和力。

除去以上三點，電視戲曲在服務好老觀眾的同時，還應努力爭取新觀眾，尤其是青年觀眾，他們應該是戲曲藝術傳承的中堅力量。汪曾祺對于戲曲的發展問題曾經擔憂過，戲曲的觀眾老了，老一代的觀眾快要退出劇場，也快要退出這個世界了，戲曲需要青年觀眾，但是青年愛看戲曲的很少。這主要是因為一些傳統的曲目雖然很優秀，但古人的生活已經離他們非常遙遠了，這就需要呼喚更多更優秀的新劇和新的戲劇形式出來。如《說唱臉譜》、《前門情思大碗茶》等，就很為青年觀眾所喜歡和接受。

篇7

【關鍵詞】牡丹皮 提取分離 化學成分

【中圖分類號】R-0 【文獻標識碼】B 【文章編號】1671-8801（2014）02-0388-03

一、緒論

牡丹皮系毛莨科芍藥屬植物牡丹（Paenoina Suffruticosa Andr.）的根皮。性微寒，味苦，辛。歸心、肝、腎經[1]。載于《神農本草經》列為中品，具有清熱涼血，活血化瘀之功效。丹皮炮制最早見于我國梁代陶宏景所撰《集注》中，認為：“皆槌破，去心。”《雷公炮灸論》、《本草綱目》等中記載“丹皮木心不入藥，需去之?！苯陙?，隨著對牡丹皮研究的不斷深入，大量研究表明它還有抗炎、保肝等作用。目前，牡丹皮正作為一種傳統中藥被日益重視和廣泛開發，現就牡丹皮的化學成分、藥理作用和臨床應用綜述如下。

1.1.化學成分

從牡丹皮中分離到的成分較多， 但主要成分為酚及酚苷類、單萜及其苷類， 其他還有三萜、甾醇及其苷類、黃酮、有機酸、香豆素等[2]。

1.2.藥理作用

抗病原微生物作用 體外試驗表明，牡丹皮煎劑對金黃色葡萄球菌、溶血性鏈球菌、大腸桿菌、痢疾桿菌、傷寒桿菌、副傷寒桿菌、變形桿菌、肺炎雙球菌、霍亂弧菌等均有較強的抑制作用。煎劑抗菌的主要有效成分為沒食子酸。丹皮酚對金黃色葡萄球菌、枯草桿菌和大腸桿菌的MIC分別為1∶2 000 ，1∶5 000和1∶5 000，牡丹皮浸劑在試管內對鐵銹色小芽孢等10種皮膚真菌也有一定的抑制作用。雞胚實驗證明牡丹皮有一定抗流感病毒作用[3]。

抗心肌缺血作用 牡丹皮對實驗性心肌缺血有減輕損傷程度作用，并能夠降低心肌耗氧量，增加冠脈流量，可以認為牡丹皮有調節血行，疏通血脈之作用，因而對心肌缺血有保護作用[8]。

抗炎作用 丹皮水煎劑能抑制炎癥組織的通透性和抑制PGE的生物合成，從而對多種急性炎癥反應具有抑制作用，并且它不抑制特異性抗體的產生，不影響補體旁路途徑的溶血活性，故它在發揮抗炎作用的同時，不影響正常體液免疫功能[9]。丹皮對由角叉菜膠誘導的大鼠足腫脹與二甲苯誘導的小鼠耳片水腫（均為急性特異性的炎癥）和福氏完全佐劑誘導的大鼠佐劑性關節炎均有明顯的抑制作用，此作用與牡丹皮中的活性成分丹皮總苷有關[10]。

對心肌細胞動作電位的作用 馬玉玲等采用細胞內微電極記錄的方法觀察了牡丹皮提取液對培養心肌動作電位的影響，結果表明牡丹皮提取液對動作電位幅度（AP） ，時程（DT）及0相最大上升速度（Vmax）均有抑制作用，可能是其作用于Na 通道的結果。此外牡丹皮給藥前后細胞收縮力減弱，從而使細胞能量消耗減輕，心肌耗氧量降低[15]。

調節免疫細胞作用 丹皮總苷（TGM） 對由刀豆蛋白A（Con A）誘導的T淋巴細胞增殖和分泌以及由脂多糖（LPS）誘導B淋巴細胞和腹腔巨噬細胞增殖和分泌功能具有濃度依賴性雙向免疫調節作用。TGM還具有機能依賴性調節小鼠體液和細胞免疫的功能[16]。

其他 牡丹皮還有鎮痛、鎮靜、解痙、退熱等中樞作用；抗動脈粥樣硬化作用；利尿作用；抗早孕作用；抑制由ADP誘導的血小板聚集等作用。

1.3.臨床應用

治療皮膚病 肌注丹皮酚注射液治療濕疹樣皮炎，慢性濕疹，皮膚瘙癢癥，皮膚淀粉樣病變，神經性皮炎，人工蕁麻疹共68例，總有效率為89.7% ，用5%丹皮酚霜外搽治療濕疹、瘙癢癥及接觸性皮炎102例，總有效率為84.3%[17，18]。

治療高血壓 將丹皮30～45g ，水煎至120～150ml ，1日3次分服，或初次量8～15g ，如無不良反應增至30g ，治療高血壓20余例，一般服藥5d左右血壓即有明顯下降，癥狀改善，經服藥前6～33d ，舒張壓平均下降115～215 kPa，收縮壓下降215～415kPa[19] 。

治療過敏性鼻炎 10%牡丹皮煎劑治療過敏性鼻炎36例，痊愈29例，顯效4例，有效3例[19]。

綜上所述， 牡丹皮資源豐富，藥理作用廣泛，有廣泛的開發前景。

二、實驗部分

2.1 儀器、試劑與材料

2.1.1儀器

2.2 實驗方法

2.2.1提取

中藥牡丹皮3千克，用70%的乙醇回流提取三次，每次兩小時，合并提取液，回收乙醇得總浸膏。將總浸膏混懸于水，依次用環己烷，乙酸乙酯，正丁醇萃取得四個萃取部分（見圖2-1）。

圖2-1

2.2.2 乙酸乙酯層的分離

其分離流程如下（圖2-2）：

圖2-2

2.2.3 從牡丹皮中分離得到的化合物

表2-1 從牡丹皮中分離得到的化合物

三、結果與討論

3.1化合物結構解析

化合物1：

3.2討論

（1）用了硅膠和凝膠兩種色譜方法，其中硅膠為極性吸附劑，大體遵循“相似者易于吸附”的原理，有以下特點：（1） 對極性大的物質吸附力強，極性大的物質將被優先吸附，極性小的物質將被優先洗脫下來；（2）溶劑的極性越強，洗脫能力越強，極性越弱，洗脫能力越弱；（3）硅膠具有弱酸性，對堿性物質死吸附比較嚴重，不宜用于分離堿性物質。

（2）譜法也稱為分子排阻色譜法，根據被分離組分分子的線團尺寸而進行分離，它只取決于凝膠的孔徑大小與被分離的組分線團尺寸之間的關系，與流動相的性質無關。

凝膠的主要性能參數包括平均孔徑，排斥極限，分子量范圍。而且其流動相必須是能夠溶解式樣的溶劑，同時還必須能夠潤濕凝膠，另外溶劑的粘度要低，否則會限制分子擴散而影響分離效果。

（3）中出現的酚羥基物質較多，由于該類物質在溶液中存在以下平衡

其中陰離子與硅膠吸附能力較強，所以在洗脫時拖尾現象嚴重，所以加入適量的酸，使之以分子狀態存在，對拖尾有較強的抑制作用，成點性有很大改善。

（4）其中樣品5-10-2在進行TLC分析時圖譜如下

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篇8

摘要：目前，中國的杉木油行業是一個規模為5000 億的市場?！霸颇锨逅寄居汀表椖渴鞘且粋€把荒廢在土里的杉木樹根變廢為寶，保護環境的項目，也是一個資源循環高效利用的節能項目。本文謹通過融資、財務預測、與投資分析、風險分析為主要評估手段，來預測云南清水杉木油項目資金需求及解決對策，并得到項目可實現的一個資金需要解決對策。

關鍵詞 ：融資；資金需求；財務預測；投資分析

“云南清水杉木油”項目概述

該項目來自于桉油提煉的啟發，桉樹可以提桉油，那杉木樹根能否提煉杉木樹根油，該項目生產的清水杉木油是處于該行業金字塔的一個頂端，大概市場份額為500億左右。

二、“云南清水杉木油”項目投資分析

（一）財務分析

資本結構與規模

融資來源及結構如下圖所示：

在項目成立后，為了增加項目的流動資產，促進項目發展，向銀行借取三年期長期貸款100 萬元，借款利率為6%（利率標準參考截止日期為2015 年01 月01 日），資產負債率為1：3。該項目注冊資金為200萬元人民幣。

（二）成本分析

資本成本：各種籌資方式的成本：（單位萬元）1.風險資本融資成本：籌資的各項費用為貸款金額的1%，風險資本的平均要求回報率為18%）K1 =（140*18%）/【140*（1-1%）】=18.18%

2.銀行貸款融資成本：借款的各項費用為貸款金額的1%）K2 =【100*6%*（1-15%）】/【100*（1-1%）】=5.15%3.無形資產融資成本：（提供無形資產投資者要求回報率為8%）K3 =（40*8%）/40=8%

4.自有資金融資成本：（Top團隊要求回報率為5%，籌資費率為0.5%）K4 =（20*5%）/【20*（1-0.5%）】=5.03%5.加權平均成本：K=140/300*18.18%+100/300*5.15%

+40/300*8%+20/300*5.03%=11.4%，即資本成本為11.4%。

（三）投資分析

1.動態投資回收期（考慮到資金的時間價值）

RPI= 2+ 82.46/（82.46+90.28）=2.48（年）由此可知，動態投資回收其為2.48 年，即在投入生產后，在2.48 年后便可收回全部投資。因此，回收期較短，風險較小，可行性較大。

2.項目殘值

根據相關預測，在公司經營第五年后，該項目仍然具有較高的贏利潛力，保守估計，項目殘值為公司經營第五年稅后凈收益的2 倍，項目第五年的稅后凈利潤為459.786 萬元，則項目殘值為919.57 萬元，折合為投資初期現值為571.05 萬元。

3.凈現值NPV

NPV= -200+（459.786+571.05）=1030.84（萬元）>0由以上可知，凈現值為1030.84 萬元，大于零，說明預計可實現的收益率大于所用的折現率，該項目可行。

4.內部收益率（IRR）

內部收益率的數學表達式：

利用內插法計算可得，IRR=24%由以上可知，該項目的內部收益率為24%，遠大于籌資成本12.08%，這說明該項目具有可行性。

由上表可知，在其他因素不變的情況下，平均經營杠桿系數為2.23，表明在現有水平下，經營利潤的變動將是銷售量變動的2.23 倍，該比例較低，其原因是固定成本占的比重較小，企業經營杠桿程度較低，經營風險較小。在該項目的經營中,第一年的比例過大，而以后逐漸為穩定狀態，項目可行性較大。

三“云南清水杉木油”項目投資的解決對策

綜合分析可得出，該項目的總投資為200 萬的注冊資金和100 萬的銀行貸款，該項目的第一年生產成本是525.203 萬，而營業收入是561.6 萬，營業凈利潤13.037萬，為了擴大生產總量，所以，追加資本投資160 萬為該項目下一年更好的擴大生產。但是該項目資金缺口仍有146.963 萬需要去解決。該年股東沒有分紅，盈利所得全部投入下一年的生產。該項目第二年的生產成本是711.249萬，營業收入874.8萬，營業凈利潤為127.958萬，資產總計為425.763 萬，還完第一年的錢為146.963萬，并為項目第三年追加的資本為65 萬，所以現在項目的資金缺口我84 萬。該項目的第三年營業凈利潤為230.007 萬，第一年的營業利潤為13.037 萬，第二年的營業利潤為127.958，所以該項目在不到第三年的時間內就可以收回最初投資的成本。

解決對策：

1.原股東追加資本。若股東既想讓公司上項目，又不愿改變原有股權結構，可以通過追加資本的方式，擴充公司的權益資本。追加的資本是交由公司支配，還是直接用于項目的支付，并無本質區別；但從爭取債務資金的角度看，直接用于項目的方式似乎更有吸引力。但應該附有股東追加資本的書面承諾。

2.擴股融資。在原有股東同意的情況下，該項目可以通過征集新股東的辦法(老股東并不退出)，集資用于項目建設，這就是擴股融資。擴股融資可以面向其他公司，可以面向內部職工，也可以面向社會，但均必須符合國家法律、法規的規定。

3.銀行貸款。從投融資體制改革的大勢來看，不管是商業銀行還是政策性銀行，都將按獨立評審項目、自主決定貸款、自擔信貸風險的市場化目標發展。所以無論項目融資還是公司融資，只有提高資信、分散風險，才有希望獲得銀行的貸款支持。

參考文獻：

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一、企業價值最大化是財務管理的最優目標

1.以企業價值最大化作為財務管理目標更符合企業生存目標

根據現代企業財務管理理論和實踐，比較具有代表性的財務管理目標主要有以下幾種觀點：企業利潤最大化、資本利潤率最大化或每股利潤最大化和企業價值最大化。前兩者均未考慮資金的時間價值和風險因素，容易造成企業的短期行為。企業價值最大化則考慮了時間價值和風險因素，將企業取得的報酬按時間價值進行計量，考慮了報酬與風險的關系，企業所得的收益越多，實現收益的時間越近，應得的報酬越確定，則企業的價值就越大，所以以企業價值最大化作為財務管理的目標更加符合企業生存的目標。

2.以企業價值最大化作為財務管理目標更符合我國國情。

以企業價值最大化作為財務管理目標，體現了對經濟效益的深層次認識，不僅考慮了風險與報酬的關系，反映了時間價值，還將影響企業財務管理活動及各利益關系人的關系協調起來，使企業所有者、債權人、職工和政府都能夠在企業價值的增長中使自己的利益得到滿足，從而使企業財務管理和經濟效益均進入良性循環狀態。因此，應把企業價值最大化作為財務管理的最優目標。

二、資本結構理論與企業價值最大化

企業的資本結構是由企業采取不同的籌資方式形成的、表現為企業長期資本的構成及其比例關系，即企業資產負債表右方的長期負債、優先股、普通股權益的結構。各種籌資方式及其不同組合類型決定著企業的資本結構及其變化。其中，莫迪利安尼和米勒創立的MM定理被認為是當代財務管理理論的經典。最初的MM理論認為，由于所得稅法允許債務利息費用在稅前扣除，在某些嚴格假設下，負債越多，企業價值越大，但是在現實生活中，有的假設是不能成立的。此后，在MM理論的基礎上，經過不斷研究發展，提出了稅負利益―――破產成本的權衡理論。該理論認為，負債可以為企業帶來稅額庇護的利益。最初的MM理論在現實中不存在，事實上各種負債成本隨負債比率的增大而上升，當負債比率達到一定程度時，息前稅前贏余會下降，同時企業負擔破產成本的概率會增加，當邊際負債稅額庇護利益與邊際破產成本相等時，企業價值最大，達到最佳資本結構。負債籌資的資本成本雖然低于其他籌資方式，但不能用單位資本成本的高低作為衡量的標準，只有當企業總資本成本最低時，負債水平才是較合理的。因此，資本結構在客觀上存在最優組合。企業在籌資決策中，要通過不斷優化資本結構，使其趨于合理，直至達到企業綜合資本成本最低的資本結構，方能實現企業價值最大化這一目標。

三、企業實現資本結構優化的有效措施

1.存量優化與流量優化相結合

存量優化是指在不改變企業資本總量的基礎上通過調整企業負債與權益資本的比例關系而優化企業的資本結構。流量優化是指通過調整企業資本的總量來優化企業的資本結構。企業資本結構不合理的情況相當復雜，只有根據企業不同的實際情況來采取針對性的措施，才能達到優化的目的。存量優化一般適用于資本總量能夠滿足于企業生產經營的需要，但是負債與權益資本二者之間的比例關系或者負債與權益資本各自內部結構不合理的情況。具體包括：(1)在負債比例過高或利息負擔難以承受、不利于財務杠桿作用正向作用的發揮時，企業通過消減負債同時增加權益資本對資本結構所進行的優化。(2)當負債比例過低、企業預期的資產報酬率大于債務的利率時，為發揮企業財務杠桿增加凈資產收益率的作用，企業通過股權回購、減少實收資本同時增加負債等策略對企業資本結構進行的優化。(3)當企業發現負債結構的不合理時，對債務的債權人的構成、負債期限、負債種類等所進行的調整。流量優化適用于企業資本總量過?；虿蛔?、需要通過調整企業資本總量來達到優化資本結構的目的。具體包括：(1)在企業資本總量不能夠滿足企業生產經營對于資金的需要，負債比例過高時，通過發行股票或吸收直接投資來優化企業的資本結構。(2)在企業資金總量出現剩余、負債比例過低難于發揮其財務杠桿作用時，通過減少實收資本或注冊資本等手段來提高負債的比例。

2.資本結構優化與資產結構優化相結合

資本結構優化的目標是促使企業實現價值的最大化。由于企業價值要受到企業投資所產生的現金凈流量和企業資本結構所決定的資本成本的雙重影響，所以，在資本結構的優化過程中，要遵循二者相結合的原則。決定企業價值的首要因素是企業未來所創造的現金凈流量，一個有效的資本結構必須要促使企業提高未來現金凈流量的創造能力。因此，企業資本結構的優化必須要以能夠促使企業講求投資的效率、減少投資的失誤甚至有效阻止企業管理當局盲目擴張來增加企業的現金凈流量為目的。

3.資本結構優化與資本市場優化相結合

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一、財務管理的最優目標――企業價值最大化

任何管理活動都是有目的的行為，財務管理亦不例外，財務管理目標就是財務管理活動所要達到的目的。財務管理活動是關于資源配置的活動，科學發展觀賦予了資源配置以新的內涵，因此財務管理目標需要融入新的元素，以科學發展觀來指導。利潤最大化、股東財富最大化等傳統財務管理目標已不能體現全面、協調、可持續發展的思路，財務管理目標必須從單純強調經濟增長的老路上解放出來，必須體現經濟、政治、文化、自然與環境之間的關系。財務管理目標，是在特定的理財環境中，通過組織財務活動，處理財務關系所要達到的目的。比較具有代表性的財務管理目標主要有以下幾種觀點：企業利潤最大化、股東財富最大化、企業價值最大化、企業經濟效益最大化。根據現代企業財務管理理論和實踐，并通過關于財務管理目標的幾種主要觀點的比較，筆者認為企業價值最大化應作為財務管理的最優目標。

以企業價值最大化作為財務管理目標更符合我國國情。在我國，有人認為應將企業經濟效益最大化作為財務管理目標，因為經濟效益是指投入與產出的關系，即以一定限度的資源消耗獲得最大限度的收益。這是一個比利潤更廣義的概念，它是三類量化指標的綜合：一是以資本、成本、利潤的絕對數及相對數表示的價值指標；二是以產量、質量、市場份額等表示的實物量指標；三是以勞動生產率、資產利潤率、保值增值率等表示的效率指標。并認為第一類指標反映的是企業現實的盈利水平，第二類、第三類指標反映的是企業潛在的盈利水平或未來的增值能力，因此該指標在利潤中加入了時間因素，可以認為該指標考慮了時間價值和風險價值。筆者認為由于反映企業盈利水平的利潤指標是按照權責發生制計算的并沒有考慮時間價值。這種認為潛在的盈利能力或未來增值能力反映了時間價值的觀點在理論上是缺乏依據的，在實踐上也是難以計量的。而以企業價值最大化作為財務管理目標，體現了對經濟效益的深層次認識，不僅考慮了風險與報酬的關系，還將影響企業財務管理活動及各利益關系人的關系，協調起來使企業所有者、債權人、職工和政府都能夠在企業價值的增長中使自己的利益得到滿足，從而使企業財務管理和經濟效益均進入良性循環狀態。因此，企業價值最大化應是財務管理的最優目標。

二、資本結構理論對我們的啟示

資本結構理論的重要貢獻不僅在于提出了“是否存在最佳資本結構”這一財務命題，而且認為客觀上存在資本結構的最優組合，并使我們對資本結構有了以下幾點明確認識：

1.負債籌資是成本最低的籌資方式。

在企業的各項資金來源中，由于債務資金的利息在企業所得稅前支付，而且債權人比投資者承擔的風險相對較小，要求的報酬率較低，因此，債務資金的成本通常是最低的。當存在公司所得稅的情況下，負債籌資可降低綜合資本成本，增加公司收益。

2.成本最低的籌資方式未必是最佳籌資方式。

由于財務拮據成本和成本的作用和影響，過度負債會抵消減稅增加的收益。因為，隨著負債比重的增加，企業利息費用在增加，企業喪失償債能力的可能性加大企業的財務風險。這時，無論是企業投資者還是債權人都會要求獲得相應的補償，即要求提高資金報酬率，從而使企業綜合資本成本大大提高。

3.最優資本結構是一種客觀存在。

負債籌資的資本成本雖然低于其它籌資方式，但不能用單項資本成本的高低作為衡量的標準，只有當企業總資本成本最低時的負債水平才是較為合理的。因此，資本結構在客觀上存在最優組合，企業在籌資決策中，要通過不斷優化資本結構使其趨于合理，直至達到企業綜合資本成本最低的資本結構方能實現企業最大化這一目標。

三、衡量資本結構主要指標――財務杠桿利益

由于企業一般都采用債務籌資和股權籌資的組合由此形成的資本結構一般稱為“杠桿資本結構”，其杠桿比率即為資本結構中債務資本與股權資本的比例關系。因此財務杠桿利益就成為衡量企業資本結構，評價企業負債經營的重要指標。

財務杠桿利益是企業運用負債對普通股收益的影響額。財務杠桿理論的重心是負債對股東報酬的擴張作用。其計量公式如下：

普通股利潤率=投資利潤率+負債股東權益×投資利潤率-負債利率×（1－所得稅率）由上式可見，當企業全部資金為權益資金，或當企業投資利潤率與負債利率一致的情況下，企業不會形成財務杠桿利益；當投資利潤率高于舉債利率時借入資金的存在可提高普通股的每股利潤，表現為正財務杠桿利益。當投資利潤率低于舉債利率時，則普通股的利潤率將低于稅后投資利潤率，股東收益下降，表現為負財務杠桿利益。為充分運用正的財務杠桿利益限制或消除負的財務杠桿利益應注意以下兩個方面的問題：

（一）提高企業的盈利能力

因為企業投資利潤率與財務杠桿利益呈正方向變動，企業盈利能力的提高有利于正財務杠桿利益的提高。企業應通過合理配置資產、加速資金周轉、降低產品成本、改進產品質量和結構等措施，促進企業盈利能力的增長。并將企業各類負債的加權平均利率作為投資利潤率的最低控制線以防止發生負的財務杠桿利益。因此，企業在追求高投資報酬率時應注意投資報酬與經營風險的協調平衡。

（二）降低企業負債利率

企業負債利率與財務杠桿利益呈反方向變動關系，降低負債利率能增加財務杠桿利益。企業應通過比較各金融機構的信貸條件和各種舉債方式的特點，選擇適合企業生產經營所必需且利息成本較低的負債資金。如預計今后利率有上升趨勢時企業應選用固定利率計息的借款，以避免利息支出的增加，反之選用浮動利率計息的借款。另外，企業還可以通過選擇合理的還本付息方式，最大限度地降低借款實際利率；根據企業資產配置的要求，優化借款結構，在不增加籌資風險的情況下，最大限度地利用短期貸款。優化資本結構應考慮的主要因素衡量資本結構是否合理的關鍵是確定負債與股東權益的適宜比例，當企業資本結構最優時財務杠桿利益最大。從理論上來講，投資利潤率與負債利率差額為正，負債比例越高，則正財務杠桿利益越大。反之差額為負，負債比例不宜過高，以防普通股股東遭受更大的損失。企業負債比例應以多大為宜這固然沒有也不應該有統一的標準。在實際工作中除要考慮財務杠桿利益外，還要考慮以下幾個因素：

1.經濟周期因素。

在市場經濟條件下任何國家的經濟都既不會較長時間的增長，也不會較長時間的衰退，而是在波動中發展的。這種波動大體上呈現復蘇、繁榮、衰退和蕭條的階段性周期循環即為經濟周期。一般而言，在經濟衰退、蕭條階段，由于整個宏觀經濟不景氣，多數企業經營舉步維艱，財務狀況常常陷入窘境，甚至惡化，經濟效益較差。在此期間，企業應盡可能壓縮負債，甚至采用“零負債”策略，不失為一種明智之舉。而在經濟復蘇、繁榮階段，一般來說，由于經濟走出低谷，市場供求趨旺，大部分企業的銷售順暢，利潤水平不斷上升，此時，企業應增加負債，以抓住機遇，迅速發展。

2.市場競爭環境因素。

即使處于同一宏觀經濟環境下的企業因各自所處的市場競爭環境不同，其負債水平也不應一概而論。一般來說，在市場競爭中處于壟斷性行業的企業，如我國目前的煤氣、自來水、電力等企業，以及在同行業中處于壟斷地位的企業由于這類企業的銷售不會發生問題，生產經營不會產生較大的波動，利潤穩中有升，因此，可適當提高負債比率，以利用債務資金，提高生產能力，形成規模效益，鞏固其壟斷地位；而對于一般競爭性企業，由于其銷售完全由市場來決定，價格易于波動，利潤難以穩定，因此，不宜過多地采用負債方式籌集資金。

3.預計的投資效益情況。

如果預計投資效益好，且該行業或產品處于上升時期，應適當提高負債比率擴大生產經營規模利用財務杠桿利益；反之，如果預計生產經營及效益將要下滑，應適當減少負債，縮減生產經營規模，防止財務杠桿風險。此外企業對待風險的態度也是影響企業負債比率高低的重要因素。那些對經濟發展前景比較樂觀并富于進取精神，喜歡冒風險的企業往往會安排比較高的負債比率；而那些對宏觀經濟未來趨勢持悲觀態度，或者一懼以穩健著稱的企業，則會只使用較少的債務資金。