倫敦奧運會的口號范文

導語：如何才能寫好一篇倫敦奧運會的口號，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

“激勵一代人”就是本屆奧運會的口號，這被激勵的一代人指的就是青年人?？谔柋旧矸从沉送ㄟ^運動員的優異表現激勵青年一身體育運動，發揚拼搏精神，追求卓越超凡。雖然形式上的本屆奧運會給世界展示了其精彩獨特的一面，諸如開幕式上那美輪美奐的火炬燃燒，展現近代工業文明鼻祖的演出，甚至整個賽事組織運作過程中完全可以給后人起到標榜意義的“歸真”價值體現，這些都給我們留下了關于本屆奧運會特殊的記憶符號。但關于奧林匹克核心價值體系的東西依然沒變，這就是奧林匹克的教育價值理念，而且目標對象永遠都是直指青少年。

如果說北京奧運會形成了一個重要遺產叫做“奧林匹克教育”的話，而這個遺產最大的受益者就是青少年。倫敦舉辦本屆奧運會之初就早早制定了一個目標和計劃，這個計劃被稱作“全局體育發展計劃”，其中最基礎的層面就是要鼓勵青少年參與體育運動，然后在此基礎上發現人才和培養人才。最直接而又具體的目標是借助倫敦奧運會增加100萬體育人口，而這個目標的實現主要就是針對青少年。所以說從北京到倫敦，發展變化的是時空流轉、形式更迭，而奧林匹克思想的發展趨勢卻始終圍繞著教育、圍繞著青少年。

我們說奧林匹克運動起源于古希臘，而現代奧運會卻和英國密不可分?，F代奧林匹克之父顧拜旦創辦現代奧運會就是前往英國學習的，而本屆倫敦奧運會一開始就是想一改過去以運動員為主，精英體育占主導的傳統奧運會，而是辦一屆以青年人為主的符合奧林匹克內涵精髓的奧運會。四年前的北京奧運會曾合時宜、順世易地結合了青少年體質、學校體育教育等問題，將奧林匹克思想融入學校教育，提出了奧林匹克教育思想模式。那么本屆奧運會口號中展現的用奧運精神、運動員的拼搏精神來激勵更廣泛的青年一念，同樣符合奧運內涵和精髓。

篇2

然而，就在奧運會開幕前一周，各種籌備和后勤問題，從交通到安保、從航班到門票，讓倫敦上空籠罩著一股尷尬的氣氛，甚至連倫敦傳統的陰霾天氣，也被各家媒體拿來調侃。

“由于主辦奧運會的開支不斷提高，那些私人投資者都被嚇跑了，只剩下政府勒緊褲袋在精打細算，這屆奧運已經純粹成為頌揚資本主義的盛會了?！薄缎l報》曾如此揶揄?！督洕鷮W人》雜志則戲稱倫敦奧組委為“一貧如洗的病秧子”。

對于倫敦而言，這注定不是一次省錢的奧運會，但一切看起來似乎沒有想象的那么糟糕。

預算開銷93億英鎊

按照英國文化大臣杰瑞米?亨特的說法，本屆奧運會目前的開銷仍然在預算之內。他稱，這是一個“令人振奮”的消息。

按照英國官方在今年6月賽前最后一次匯報奧運的公共資金預算時披露的數據，目前整個奧運的開銷在93億英鎊之內。目前，93億英鎊的預算還有4.76億英鎊的應急費用剩余。

這一數字無疑讓英國政府的官員們顯得如釋重負。2007年，當英國政府宣布93億英鎊的奧運預算時，這一數字把全英國人嚇了一跳。最初，在2005年倫敦申請奧運會時，英國提出的預算僅為23.7億英鎊，這一數字是當時所有申辦城市中的最高預算。

但在開工兩年之后，英國政府在評估后認為，最初的這筆費用將無力支付建設主體育場，便將預算增加到了原來的三倍，此后又達到了93億英鎊，這幾乎是最初申請時4倍的預算。因此，彼時的工黨政府受到了四面八方的批評，在野的保守黨議員甚至說他們寧可申奧沒有成功。

事實上，從1960年開始每屆奧運會都會超出預算。和其他奧運會一樣，一些修建的交通設施所耗費的機會成本，一般難以計算在預算之內。按照一位英國評論家的估算，奧運會的成本達到了130億英鎊，而天空體育的調查則認為，由于公共交通的升級，奧運會的成本可能會達240億英鎊。

對于倫敦來說，難得的一個好消息是，本屆奧運會的廣告收入也會創紀錄。按照美國全國廣播公司的報道，倫敦奧運會的廣告銷售已經超過10億美元大關，超過2008年北京奧運會8.5億美元的廣告銷售，目前廣告依然擁有充足的投放空間。

然而，根據彭博社的報道，倫敦奧運會有望成為最近16年以來超預算最多的一次奧運會，原因是奧組委未能準確預計安保需求和私人投資總額。

對此，英國駐廣州總領事館總領事艾萊斯泰爾?摩根告訴時代周報，倫敦奧運會并沒超支，依然在預算之內，“我聽過有這樣的報道，主要原因是指基礎設施的開銷，但基礎設施的開銷并不算在奧運預算之內。由于英國目前的經濟仍受到經濟危機影響，但本次奧運會的場館都按期在預算之內完成?！?/p>

基礎設施精打細算

來自上海的李靖，是報道倫敦奧運會的中國記者之一。據新華社的報道，全球800多家媒體齊聚倫敦，中國僅注冊記者便達600人，而在北京奧運期間，外國記者高達2萬多名。

作為國際奧委會的官方注冊記者，李靖認為，倫敦的交通，根本沒有媒體說的那么差勁?！耙驗槲覀兪敲襟w，有一個奧運專用車道，每天去現場時，道路都非常順暢。我自己私底下也曾經坐過倫敦的地鐵，覺得很順暢，沒有任何問題。”

和大部分害怕奧運來襲的人一樣，在英國工作的熊小姐也曾擔憂，奧運會會給倫敦的交通帶來很大壓力。不過，等到奧運開幕后，她發現并不用擔心?！爸按蠹叶加行┖ε陆煌ǎ贿^走在街上，你會發現交通沒有想象的那么糟糕，倫敦人知道奧運來了，會特地避開高峰時期，選擇不出門或者早早去其他地方了?！?/p>

事實上，倫敦市政府在改善周邊環境設施方面做得相當不錯。由于英國政府決定投入65億英鎊升級倫敦以及外地區與倫敦連接的交通，其中有4億英鎊屬于奧運預算，包括對倫敦地鐵站、地鐵線路和輕軌進行擴建的提速等。

按照英國政府的承諾，奧運期間，每15秒鐘就會有一班列車出入奧運村站，共有10條不同的地鐵、城鐵和輕軌線通往奧運村站，每小時總客運能力可達24萬人次。

奧運開幕后，不少現場親歷者在接受時代周報采訪時均給予了滿意評價。然而在奧運會開幕前，對于倫敦的交通狀況，以及基礎設施和開支，英國國內媒體的批評一直相當苛刻。

由于在基礎設施建設方面精打細算，倫敦的市區內基礎設施老化。就在奧運會開幕前兩周，連接希思羅機場到倫敦和奧林匹克公園的主要道路仍然封閉。倫敦公路局表示，維修已經到了關鍵階段，而且至少到周末之前都會繼續修復損壞的立交橋。

在最初的申辦期，倫敦奧組委提出的口號是“每一個經濟部門都將受益于本屆奧運會”。然而，受經濟危機和歐債危機影響，在短短的兩年時間里，公共部門要在籌辦方面支付的資金幾乎增加了兩倍，與此同時，一些私人贊助的資金也下降到2%的比例以下。

為了讓預算保持在93億英鎊以內，組委會只好殫精竭慮進行“節流”，在場館建設方面能省則省。在新建場館中，只有7個為永久場館，其余的臨時場館將在奧運會結束后拆除，所用建材和其他設備將在其他地方重新使用?！皬暮啞痹瓌t導致一些場館的硬件設施比較簡陋。

而奧運火炬傳遞也大規?？s水，從過去全球范圍的傳遞壓縮到希臘、英國及愛爾蘭，火炬手人數也大大縮減。

在體育場館建設方面，此前倫敦方面最憂慮的是：造價約10億英鎊的奧運村和4億英鎊的媒體中心。倫敦奧組委官員稱，如果無法確保銀行貸款，資金缺口最大可達2.5億英鎊。

最初，奧運村是由澳大利亞房地產開發商聯盛集團承建。然而，由于資金到位有所延誤，2009年春，倫敦方面宣布，由于資金不足，英國政府接管了這個項目，奧運村的建設也被“國有化”了。

篇3

四年，又過去了，我們送走了2008北京奧運，卻又迎來了2012倫敦奧運。

英國倫敦7月27日晚七點，背景時間7月28日早四點?？谔枮?ldquo;激勵一代人”的倫敦奧運會終于緩緩拉開了帷幕。

這個重要的時刻，英國的“倫敦碗”里人山人海，夜幕降臨時，“倫敦碗”卻是繽紛絢麗，這個夜晚屬于煙花和燈光，這是屬于全球人民的激動!第30屆倫敦奧運會正式開幕，讓我們為這個城市、奧運和時代歡慶!”當這句話說出來的時候，全球人民沸騰了!激情的倫敦奧運會終于開幕了!頓時“倫敦碗”人們歡騰起來，煙花絢麗著整個天空……那是一種美得讓人窒息的享受。

當然，奧運不禁帶給人美的享受，還帶給我們了場場激情四射的比賽。

四年，為了奧運。當會場上一次次的五星紅旗徐徐升起，一次次的莊嚴國歌響起，或許是現場的觀眾，或許是電視機前的觀眾，都為之潸然落淚。當我國易思玲在女子10米氣步槍的項目上，以她的好成績獲得了倫敦奧運會的第一枚金牌時，中國人臉上寫滿了無法言喻的喜悅，倫敦奧運的第一炮，是屬于中國的!于是全中國人都沸騰了，為我國榮獲倫敦第一枚金牌而沸騰而興奮而激動。易思玲打得不是氣步槍，而是為中國人打開了一個開門紅，于是我國健將也憑著自己的努力自己的實力，屢次獲得了金牌。

目前，我國正以17枚金牌、9枚銀牌、4枚銅牌、總數30枚獎牌的好成績居世界榜首，而美國缺以一牌之差輸給了我國，這是中國多么大的榮耀!我相信，中國人為這次奧運會做了最多的努力。

雖然我對運動并不感興趣，但我卻對奧運有著極大的熱忱心情。剛剛，我國選手焦劉洋才榮獲200米蝶泳金牌，看著她的那張比賽，我深切的感受到了她的賣力拼搏，是這些奧運選手為我們獲得了榮譽，焦劉洋為我們中國贏得了第17枚金牌!當得知了第一名的成績后，焦劉洋一陣狂喜、振奮，一陣宣泄，隨之開始了授牌頒獎儀式。當看見那鮮艷的五星紅旗緩緩升起，義勇軍進行曲高昂響起，焦劉洋滾燙的淚水溢出眼眶，熱淚奔涌，那是激動的淚水啊!現在我還不忘焦劉洋比賽時候的緊迫激動情景。游泳賽展開了角逐，焦劉洋憑著自己的后力爆發穩得金牌，比賽結束后，她探出水面，大口的喘著氣，得知自己穩穩摘金，再也按耐不住，緊握雙拳，狠狠的敲擊著水面，這是她情感的宣泄，這是她為祖國又獲金牌的激動心情的表現啊!在閃耀著的金牌背后，誰也不知道這些奧運選手為此付出了多大的努力，四年來，他們辛苦訓練，辛苦的為奧運事業做貢獻，終于在四年后，倫敦奧運會上得以爆發，即使有銅牌，有銀牌，也是奧運健兒們為此付出的努力啊。

奧運會場上，我們的選手有興喜有激動、有不甘有失落。“亞軍丁寧不屈眼淚，無冕之王你最閃耀”在奧運的頭版頭條上，我看到了這樣的字幕。是啊，只要心有不甘，即使失敗了也同樣值得欣喜。

奧運是令人激動的，而中國奧運更是令人激動的。奧運啊一直是中國人民的夢想，中國人力爭要做第一，奧運健兒同樣爭著為我取得榮耀。即使很多人并不能到現場觀看奧運會，卻都在背后默默的挺著奧運，挺著中國。當中國成功的時候，他們也跟著高興，當中國失敗的時候，他們也跟著傷心。即使奧運結束后，中國并沒有獲得佳績，中國人也會同樣為中國喝彩，因為在我們心中，中國永遠是no.1.。

篇4

美國射擊運動員埃蒙斯，這個連續兩屆奧運會因為最后一擊失誤，而痛失金牌的“最失意的人”，終于在倫敦奧運會的射擊賽場上，收獲了一枚寶貴的銅牌。然而，很少人知道，這個成績的取得，是他在2010年被查出甲狀腺癌之后，依然努力堅持的回報。他就是用“生命歷程”去詮釋奧運夢的人。雖然沒有贏得金牌，卻贏得了全世界。

中國“飛人”劉翔，在跟腱舊傷復發的情況下，仍然頂著巨大壓力走進賽場，結果預賽第一槍就重重摔倒在第一個欄架上。因為傷病，劉翔繼北京奧運會之后，再次倒在了奧運會的跑道上。當29歲的劉翔單腿跳到終點，親吻最后一個欄架的那一刻，全世界為之動容。功成名就的劉翔已經不需要再證明什么，他的堅持，只為了心中那個永遠的奧運夢。

當看到倫敦奧運會上，運動健兒在場上為夢想揮灑汗水與淚水時，我的心也跟著激動起來，仿佛又找到了當年奮斗的干勁。但當了解他們幕后的心酸歷程時，我感到無比慚愧。作為一個過了而立之年的普通教師，我也曾經有成為名師的夢想，并且為之奮斗過。但是，隨著時間的推移，面對風起云涌的教育改革，面對越來越難管理的學生，面對從教路途中的挫折，我一度產生了職業倦怠。工作的干勁下降了，學習的熱情消退了，師生之間的感情淡化了，到最后只剩下一絲殘存的職業底線。

教師之所以被稱為“人類靈魂的工程師”，就在于我們的工作對象是鮮活的有思想的學生?！笆陿淠?，百年樹人”，這決定了我們的工作是長期的奉獻過程。尤其在深入推進新課程改革，全面實施素質教育的今天，作為教師的我們要改變的、學習的實在太多，對中國教育未來的發展我們肩負著責任與重擔，根本沒有“穩坐釣魚船”的理由。

2012年倫敦奧運會的口號是：“激勵一代人”。在奧運場上，正是運動健兒為了實現夢想不言放棄的信念、堅持不懈的追求、孜孜不倦的努力，使得奧運精神得以傳承與頌揚，激勵著一代人的成長。教育，不就是激勵一代人的事業么？

篇5

商業營銷已成為奧運會成功舉辦的一個重要條件，無論從奧運籌辦資金的來源，還是奧運項目本身的推廣，都離不開與商業的合作。而奧運與商業的淵源，古已有之，早在1896年的第一屆現代奧運會——希臘雅典奧運會，就已顯現奧運商業營銷的影子。第一屆現代奧運會的資金來源有：會員費、門票、顧拜旦和其他捐助者捐助。其中希臘富商阿維羅夫給予了很多資助，他認為奧運會的復活有助于提升希臘在海外的形象；柯達公司也是從第一屆就開始贊助奧運會。

營銷在第二、三屆奧運會上體現得更為明顯，為了配合當時的巴黎和倫敦世博會，奧運會會期延長到5個月左右，但與世博會同時舉辦和過長的會期，削弱了奧運會本身的影響。1908年的奧運會吸取了前兩次的教訓，縮短了會期，但營銷工作也沒有很大起色。

正式規范的贊助開始于1912年的斯德哥爾摩奧運會，瑞典一家公司買斷了奧運會的獨家攝影和紀念物發售權。1932年的洛杉磯奧運會是第一次嚴格意義上按照商業原則運作的奧運會，并且首次出現盈利。1952年的赫爾辛基奧運會開始出現國際營銷方案，來自11個國家和地區的公司贊助了資金和實物，包括運動員食品和獲勝運動員的鮮花。1968年的墨西哥奧運會開始使用彩電直播，電視轉播收入大增。1980年的莫斯科奧運會是營銷最不成功的一次。由于蘇聯禁止商業廣告，此次奧運會沒有一家本國贊助商，只有少數幾家國際品牌贊助。

但總的來說，1980年以前的奧運營銷還處于初始階段，缺乏完善的整體營銷方案，加上舉辦所需的巨大開支，政府需要大量投資，舉辦奧運會帶來的沉重財政負擔導致各國申辦熱情不高，現代奧運會的發展陷入了困境。

由于舉辦奧運會的開支不斷上升和莫斯科、蒙特利爾奧運會的巨額虧損，薩馬蘭奇在1980年當選為新的IOC主席后，開始強調營銷對奧林匹克運動發展的重要性。營銷計劃的實施使IOC 與其合作伙伴開始了長期的戰略合作。這一計劃直到今天也未做根本性改變，使IOC 與其忠誠合作伙伴和供應商之間的關系比較穩定，共同享有奧運會帶來的收益。

自1896年第一屆現代奧運會在希臘雅典舉行后，經歷了百年發展歷程，2012年，我們將迎來第30屆倫敦奧運會。如今，奧林匹克運動會已成為世界體育頂級賽事，不僅吸引了大批世界一流選手參賽，更加成為眾多世界級品牌爭相贊助的對象。畢竟，奧運是如此的受人關注，令人為之狂熱；奧運，又給我們太多的精神、物質資產，給我們太多親近消費者的機會。

而就在探究一個又一個奧運營銷典范的成功之處時，我們發現，歷史上因奧運而揚名四海的品牌，并非均在與奧運結緣的初始便獲得巨大成功，而是經歷多次奧運贊助的歷史積淀才完成了品牌蛻變，升級為世界一流品牌。

迄今為止，奧運會在亞洲大陸舉辦了三屆。東京奧運會上，富士膠卷、索尼錄像機、精工表一舉成名；漢城奧運會后，三星電子、現代汽車開始騰飛，堪稱一個又一個奧運營銷典范?；仡?、對比以下這些奧運營銷經典案例，或許我們能看出自己與“一流選手”間的差距，并得到些許的啟發。

阿迪達斯：讓奧運成為品牌的DNA

在所有的奧運贊助商里，阿迪達斯至少創造了兩個之最：贊助了最多的運動員和最多的運動隊。對于這家老牌體育用品公司來說，奧運就像DNA一樣融入到品牌里面。從1920年誕生到現在，阿迪達斯幾乎從沒有與奧運擦肩而過。

阿迪達斯最初參與奧運營銷頗具傳奇色彩。1928年，阿迪達斯得知荷蘭阿姆斯特丹奧運會的消息之后，就帶上手工縫制的樣品鞋來到了阿姆斯特丹進行推銷。當時他的想法很簡單：只要有足夠多的運動員在奧運會上穿他的鞋子，憑借“阿迪達斯”鞋的品質，就會使全世界的人肯定他的產品。這位年輕的作坊主成功了！在他的努力游說下，阿迪達斯跑鞋終于成為這屆奧運會的比賽用鞋，并和奧運會運動員一起被人們津津樂道。

8年以后，阿迪達斯抓住奧運會在本土柏林舉行的機會，進行了一次后來載入奧運營銷史冊的經典傳播。柏林奧運會舉行前，阿迪達斯找到極有希望奪冠的美國著名短跑運動員杰西歐文斯，全力建議他試穿阿迪達斯釘鞋。這一試穿，讓歐文斯如獲至寶。最后，他穿著阿迪達斯的釘鞋連奪四枚奧運金牌，讓全世界為之震驚。阿迪達斯也因此得以名揚五大洲。

可口可樂：“三點一線”成就標桿

1928年，可口可樂公司用1000箱可樂贊助了阿姆斯特丹奧運會。此后80年里，幾乎每屆奧運會上可以看到可口可樂的身影。這個被公認為奧運營銷史上最成功的品牌，開創了許多奧運營銷的手段和方法，并成為其他奧運贊助企業的標桿。

可口可樂的奧運營銷原則是將“奧運精神、品牌內涵、消費者聯系”三點連成一線。可口可樂這些理念，在1996年的亞特蘭大奧運會上得到近乎完美的體現。憑借與全球奧委會的深厚關系，可口可樂首先幫助“家鄉”亞特蘭大從雅典手中奪得了這次“百年奧運會”的舉辦權。然后，可口可樂制定了全方位出擊的營銷策略，并投入全年市場預算的近一半、總計6億美元來打這場家門口的奧運戰，力爭讓可口可樂“無處不在”。可口可樂推出了“For the Fans”的營銷主題，通過全球范圍各式各樣的奧運抽獎、贈品活動、圣火傳遞、入場券促銷、發行奧運紀念章和紀念瓶等舉措，人們親切、真實的體驗到了可口可樂與奧運的魅力。而亞特蘭大整個城市，更是成了一片紅色的海洋。亞特蘭大奧運會后，可口可樂的盈利猛增了21%，達到了9.67億美元，這屆奧運會也被人們笑稱為“可口可樂奧運會”。

三星：“羅馬不是一天建成的”

不少人都認為，1988年的漢城奧運會成就了三星。毋庸置疑，這屆奧運會給三星提供了一個露臉的機會，但三星今天的輝煌，絕不是僅僅靠一次漢城奧運會便一蹴而就的。

漢城奧運會時，三星只是一個本土贊助商，直到近10年后，它才正式加入“TOP俱樂部”，而且是鉆了老對手摩托羅拉的空子。1997年，因為在贊助費用上存在分歧，無線通信設備領域原合作伙伴摩托羅拉與國際奧委會的談判不歡而散。于是，三星抓住這一良機迅速上位，通過連續三天24小時的談判，與國際奧委會達成了TOP贊助協議。三星作出這一決定時，企業乃至整個國家正面臨金融危機，但為了改變自己“三流品牌”的形象，并迅速走向國際市場，三星義無反顧地選擇了增加營銷預算為TOP計劃買單。至今，這家韓國企業先后贊助了長野、悉尼、鹽湖城、雅典、都靈和北京奧運會。

事實證明，三星的選擇是對的。2003年，三星取代摩托羅拉，坐上了全球移動通訊市場亞軍的寶座。2004年，也就是三星開始贊助奧運會16年、成為奧運會全球合作伙伴7年之后，三星進入全球最有價值品牌榜排名前20位，真正成為全球頂尖品牌。

同時，三星在長期實踐中越發深諳奧運營銷之道，甚至可以做到將奧運贊助對市場起到的效果進行精確量化，以便為持續贊助提供依據。三星的奧運評估系統由四項內容構成：第一項是品牌的信賴度；第二項是品牌的喜愛度；第三項是品牌的知名度；第四項是品牌的美譽度。

GE：一站式服務

在很多人眼里，GE是“一只業務極其復雜的怪獸”。除了行家，幾乎沒幾個人能說得清楚GE是做什么的。當年愛迪生發明燈泡的那個公司，現在已經包括了能源、基礎建設、醫療、運輸、金融、保險等等多重業務領域。在北京奧運會TOP贊助商中，GE涉及贊助產品和服務覆蓋范圍也是最廣的。

如何避免由于贊助產品及服務類別太多，而導致的“品牌認知散化”效應？又如何避免類似“一個客戶某一天接待好幾批GE銷售人員，因為大家賣的是GE不同的產品”而造成的困擾？

經過雅典、都靈奧運會的摸索實踐，GE創立了跨部門的“Enterpriseselling（公司整合銷售）”模式，即GE提供全面解決方案，而不是單賣某個具體的產品，俗稱一站式服務。

這種整合營銷讓GE在一些奧運場館和基礎設施競標中的中標率高達60%，先后簽約了數百奧運建設項目，涉及基礎設施建設、電力、照明、安防、水處理和醫療等多個領域。

VISA：開創旅游目的地營銷

北京奧運會閉幕式上，有一個鏡頭人們或許至今仍記憶猶新：倫敦市市長約翰遜從北京市市長手中接過奧運會會旗。就在會旗交接的同時，位于倫敦的特拉法加廣場正在進行一次4萬人參加的盛大慶祝儀式，這一活動的主題就是“Visa倫敦2012”。北京奧運會尚未結束，VISA就把觸角伸到了倫敦。

成立僅僅30多年的VISA，與奧運的“不解之緣”就有23年。作為TOP計劃推出后的首批嘗鮮者，VISA走了一條與其他贊助商迥然相異的奧運營銷之路，它沒有在奧林匹克公園設立體驗館，而是根據信用卡產品的地域性特點，開創了針對舉辦城市的“旅游目的地營銷”。

早在1988年的漢城奧運會，VISA就推出“帶上你的VISA卡，因為奧運會不接受美國運通卡”這類廣告，傳播口號火藥味十足，拉開了“旅游目的地營銷”的序幕。

VISA“旅游目的地營銷”真正大放異彩，是在2000年的悉尼奧運會。從這屆奧運會開始，VISA與舉辦城市的旅游管理機構結成戰略聯盟，并運用各種整合營銷手段影響到VISA持卡人和潛在客戶，刺激他們在奧運舉辦城市旅游和消費的欲望，從而達到品牌和消費額的直線增長。

1997年，VISA就與澳大利亞旅游委員會、悉尼議會和新南威爾士旅行社合作，為全球VISA持卡人提供澳大利亞旅行的特殊服務。并借機推出“澳大利亞更喜歡VISA”這一概念，將奧運、VISA和悉尼這三大品牌融合在一起。在悉尼奧運會舉辦前三年間，澳大利亞和悉尼始終是VISA在全球和當地電視和平面廣告中宣傳的主題。這一活動使澳大利亞旅游業受益匪淺，也為VISA提供了有效的營銷渠道，充分利用了其對奧運會的贊助權。1999年，海外的VISA卡持有者在澳大利亞的消費增長了23%，達到15.5億美元。而VISA在悉尼奧運會期間，取得了自與奧林匹克運動合作14年以來的最好成績——17天內，通過刷VISA卡，人們消費了1400萬美元。

在歷經悉尼、鹽湖城、雅典、都靈和北京五屆奧運會后，旅游目的地營銷的概念已經被Visa運用得非常嫻熟，而且這一概念還將被VISA繼續運用下去……

篇6

小心，奧運來了！

最先體會到奧運熱度的，希思羅機場首當其沖，因為，那里是倫敦奧運會的第一道大門。

希思羅機場入境處的電子屏幕上，打著倫敦奧組委的一個響亮的口號，“Britain is great !不列顛大！”（這是奧組委拿Great Britain——大不列顛，玩的一個文字游戲。大，也有大大的好的意思）。

但是，許多游客發現被擋在不列顛的大門外，等候通關的隊伍排起了長龍，苦苦等待長達數小時。

于是，怨聲載道：“再也不來英國了！”

希斯羅機場管理當局BAA提供了詳細的數據、報表和CCTV錄像，證明4月份希斯羅機場1-5空港均有頻繁旅客滯留發生，以最現代化的新落成的第5空港最嚴重。4月份30天中，有23天發生旅客通關等候時間超過45分鐘的等候標準，最長等候時間達3個小時。

倫敦奧組委副主席米爾斯爵士（Sir Keith Mills）則說，希斯羅機場的混亂現在已經損害了倫敦奧運會，因為奧運會的贊助商、體育官員、做奧運生意的公司老板“每天都在經歷希斯羅機場的困擾”。

終于過了關，進了倫敦城，總可以松口氣了吧？且慢。看看倫敦交通當局公布的奧運期間倫敦地鐵、火車交通熱點清單，一準讓你兩腿發顫。

就算不下地鐵不坐火車，地上跑也不能隨心所欲。奧林匹克快車道，倫敦城里劃出109英里，城外170英里?？燔嚨朗墙o運動員、官員、VIP專用。倫敦交通局（TfL）發出警告說，根據奧運路線網（ORN）的規定，奧運期間倫敦24%的公交車將必須繞道、改道或暫停。倫敦有700路公交車線路，將受到賽事前后道路通行限制和封路等影響必須改變的有83條線路。倫敦交通局警告，奧運期間，通往東倫敦奧運各比賽場地的道路，特別是奧林匹克主會場所在的奧林匹克公園等地的道路，將“非常繁忙”。

那么安坐家中，哪都不去，總能跟奧運“絕緣”了吧？未必。

格林尼治公園是成百上千的溜狗者的好去處。“不幸”的是，這里被定為奧運會馬術和越野賽馬的比賽場地。公園里現在就開始豎起鐵柵欄，大片區域成了。

果真，奧運來了，英國人到底是興奮還是郁悶呢？

惹不起躲得起

避奧運癥候群的主要患者是東道主英國人。也許是平日里生活實在舒適而便利，很多英國人開始在奧運來臨之前害怕平靜的生活被蜂擁而至的運動員、觀賽者和游客們打亂，因為害怕地鐵交通擁擠與生活不便利，保守的英國人想要選擇逃離。

英國《獨立報》的一項調查顯示，選擇倫敦奧運會期間去海外旅游的英國人中，有近25%表示，“逃亡”的目的是為了“避運”，另有10%的人為了躲開奧運會，特意更改了原定的旅行日期。2012年，大約有1000萬人會在奧運期間離開，其中400萬人會在奧運開幕前5天內離境。

以目前希思羅機場的運營狀況，到時，國外的人想進去，國內的人想出來，那么機場的境況恐怕會更讓人覺得崩潰。

同樣不能在奧運期間泰然自若的，是倫敦本土的商家們。一項最新調查顯示，倫敦有將近半數的商家擔心為期月余的倫敦奧運和殘奧將會干擾它們生意的正常運作，造成負面影響。雖然英國工商聯（CBI）對250多家倫敦的企業和公司所作的調查發現，絕大部分經營者“期盼”著奧運的到來，但只有37%表示有信心應對奧運期間交通和后勤受到的干擾；而46%則表示“很緊張”。

為此，CBI倫敦分會會長薩拉·帕克（Sara Parker）解釋說，大家都認為2012倫敦奧運有助于提升倫敦的國際影響，而且對英國經濟也有好處，但隨著開幕日期一天天逼近，這場體育盛會對倫敦市民和商家企業日常工作、生活可能造成的影響變得更明朗，所以部分企業擔心自己可能準備不充分。

有關方面則已經發出信息，敦促倫敦的雇主們鼓勵員工在奧運期間調整上班時間，并安排更多員工在家工作，這樣可以幫助減輕倫敦公交網絡的負荷。同時還有調查表明，有些雇主擔心奧運期間交通擁堵和封路等特殊措施可能影響進貨、送貨和快遞服務，也有不少雇主擔心屆時員工缺勤率可能上升。

避運商機你看到了沒？

值得玩味的是，英國人的“避運”熱潮給一些行業與公司帶來了商機。旅行社和航空公司就是其中最大的獲益者。英國某旅行社員布麗奇特·基弗爾說：“他們想躲得越遠越好，比如去越南或泰國?！?/p>

很有眼光的英國的海邊城市布萊頓就想牢牢抓住這個機會：大街上張貼著不少這樣的海報：一個身材魁梧的男子，目光堅毅地邁步前跑，而手里則牢牢高擎著一支火炬冰激凌。這是布萊頓正在舉行的“邊緣藝術節”的海報，這個以創意為主的藝術節顯然在借著火炬的形象打奧運的球。

布萊頓屬于廣大英國的三線城市，照理說他們看著倫敦甚或曼徹斯特、哥拉斯特等城市在奧運中所得到的基礎設施建設、國際媒體關注等商機，只剩下冷眼瞧著或是站著吆喝的份兒。不過他們對于奧運蛋糕的切分有著自己的態度。

雖說組織者將倫敦奧運會描述成“這個星球上最偉大的盛會”，但并不是人人都愛湊熱鬧。更何況由于行路難等具體問題，到時候奧運或許還可能成為生活在英國的居民的噩夢。據倫敦交通局預計，奧運會期間，僅倫敦市，超出平時出行的次數每天可多達300萬次。只倫敦交通當局給出的奧運期間倫敦地鐵、火車交通熱點清單，滿地圖的鮮紅色堵點，倒是特別讓布萊頓的商家們有點兒因禍得福的慶幸——那些想要“逃亡奧運”的人，總歸需要有地方去啊。在布萊頓旅游局的市場經理約翰·卡米歇爾看來，既然有大批的倫敦人為了避開近百萬海外游客而出行，那他們正好成為布萊頓的游客。

“這里距離倫敦只有一小時的車程，有陽光和海灘，而且還很安靜，正是躲避奧運的最佳選擇?！彼f。

其實作為在英國小有名氣的休假城市，布萊頓確實有著不錯的接待能力。那里的酒店、餐館等，都盼望著奧運的到來。因為四月創歷史記錄的降雨，以及五月近百年來最寒冷的天氣，已經大大影響了這些行業的生意，他們都寄希望于在七八月的奧運期間能夠打一場漂亮的翻身仗。

篇7

3月5日，西湖與倫敦，走到了一起。

是日，杭州在倫敦開展“東方品質之城、幸福和諧杭州”大型旅游推介活動，借力奧運會之機在英國展示城市形象。杭州旅游廣告在倫敦150輛出租車和3輛巴士正式上街。

這還只是冰山一角。

在此次推介活動背后，杭州更大的謀劃是倫敦奧運以及全球營銷。以此次推介活動為契機，杭州正式啟動“無與倫比的美麗·中國杭州”全球營銷專案，以中心城市的國際游客、商務散客和當地市民為傳播對象，實施公眾營銷。

如今，距倫敦奧運會開幕儀式只剩下不到60天的時間了，全球各個國家、各個城市的奧運營銷戰役已經打響。這其中，經歷過北京奧運會“洗禮”的中國城市，能否在倫敦奧運會“分一杯羹”，將各自城市營銷出去呢？

杭州，顯然已經先人一步了。

借力奧運

老式出租車是英國倫敦的標志之一。3月5日，150輛載有以杭州西湖夜景為底色、“WELCOME TO HANGZHOU CHINA”宣傳字樣的老式出租車出現在倫敦街頭。

同時在杭州“東方品質之城、幸福和諧杭州”推介會現場，中國民樂悠揚，一群穿著優雅旗袍的姑娘們演奏著江南名曲《采茶舞曲》，一旁的茶藝姑娘神情投入地表演著茶藝，另一邊書法表演臺上，來自中國的藝術家們正在揮毫潑墨，吸引了大量來賓參與體驗與交流。

出席活動的倫敦前市長利文斯通，稱贊杭州為“世界最美麗城市之一”。一位來自英國旅游業界的人士捧著剛泡好的龍井茶，贊不絕口：“聞起來太香了，在今天的活動之前我甚至不能準確發出‘杭州’這兩個字的音節，而現在我已經被深深打動，特別渴望去杭州這座城市看看！”

距倫敦奧運會開幕還有一百余天時，如此高調舉辦此次推介會，杭州市旅游委員會副主任王信章毫不諱言是要借倫敦奧運之機在英國展示杭州的城市形象。

在國際大舞臺中，如何讓中國城市出彩，如何最大限度地提升中國城市在國際上的地位，這確實是一個要深入探討的話題，而體育營銷就是這其中不能放過的大章節。

縱觀近幾屆奧運歷史，可以看到，借助大型體育賽事既可以提升城市形象，又可以對經濟產生推動作用，是打造城市品牌、促進城市發展、實現城市快速發展目標的動力。

借助大型體育賽事進行城市營銷的成功案例有很多，其中漢城、巴塞羅那、悉尼、希臘就是其中比較經典的?，F在輪到2012年的英國倫敦。

據英國國際商務發展和促進組織預計，2012年倫敦奧運會相關的商業合同價值高達60億英鎊（約合674億元人民幣）。這其中，意圖借力倫敦奧運的城市不在少數，包括四川在內，中國許多旅游景點其實都已經選擇在奧運前赴倫敦參展推介，以借力奧運。

例如，5月，就有一場圍繞“熊貓及熊貓故鄉”主題的圖片展在倫敦第二大的奧運村購物中心舉辦，希望以此吸引倫敦人到成都旅游?！芭浜洗舜位顒游覀冋谥朴?012年成都旅游文化推廣、英國‘成都周’倫敦圖片展方案?！背啥加嘘P部門透露，借助成都大熊貓旅英展出的契機，集團將在英國倫敦及蘇格蘭愛丁堡等地深入開展成都旅游文化推廣活動，實現成都在英國打開營銷窗口。

不過，與這些地方相比，杭州借力倫敦奧運的方式，就更系統，更國際化、現代化，具有典型的電子時代特征的方式。

把西湖印上出租車、公交車，只是杭州借力奧運、營銷城市的第一步，好戲還在后頭。

在出租車、公交車之外，杭州接下來營銷的重要陣地將主打數碼。據了解，杭州計劃以全球最大的社交網站Facebook為平臺，建立長期粉絲專頁。

更吸引人的一招是，杭州還將推出“go to hangzhou”線上游戲。游戲中將融入倫敦杭州車體廣告形象，以簡單的鍵盤為驅動，以虛擬人物跑步追趕公交車為創意線索，讓用戶不知不覺間記住杭州和西湖。

此外，杭州還將參加世界三大旅游展——柏林ITB國際旅游展，首次搭建世界文化遺產——西湖微縮景觀作為展示樣本，聯手德國TUI(途易)進行杭州旅游產品營銷。

營銷全球

在杭州奧運營銷背后，是杭州“無與倫比的美麗·中國杭州”的全球營銷。

除了倫敦，西湖的足跡很快將踏遍世界——杭州西湖的車體廣告還將在美國、法國、德國、荷蘭、西班牙、日本、韓國、新加坡等國家和我國香港、臺灣地區的主要公交線路選擇性地投放。目標也很明確，要用眼球效應，“秒殺”這些中心城市的國際游客、商務散客和當地市民。

而去年1月，杭州旅游形象片早就在美國洛杉磯地區的?？怂剐侣勵l道、CNN新聞頻道、ESPN職業體育頻道、DISCOVERY探索發現頻道、CNBC國家廣播公司財經頻道、MSMBC國家廣播公司專題欄目頻道6個電視臺黃金時段同期播出。

去年2月21日起，杭州市又在英國BBC的黃金時間滾動播放3條旅游形象宣傳片。宣傳片以當地人的視角看杭州，把大杭州的西湖、西溪、千島湖、民俗風情等展示給世界。

近年來，杭州對外城市宣傳、旅游促銷的力度顯然不弱。這些城市營銷與宣傳將使杭州旅游轉型更加有力。

面對杭州旅游國內強、國際弱的形式，大力開發國際市場成了杭州旅游轉型的重中之重。北美和歐洲市場是全球旅游最大的客源輸出地，成功開發這兩個市場就成為杭州旅游轉型成功的重要標志。

而把城市營銷做到歐美去，在歐美國家樹立杭州城市新形象，讓歐美國家的游客到杭州來旅游，從而改變杭州入境旅游客源結構不合理的現狀，這就是杭州對旅游的高明構想。按照杭州市旅委披露的信息，杭州將進一步加強對英國、德國、法國、意大利、俄羅斯、美國等國際旅游市場的營銷和宣傳力度，吸引更多的歐美游客來杭州觀光度假。

這些均是位于世界旅游支出國前列的國家，開拓這樣的國際旅游客源市場，對杭州國際旅游的可持續發展必將產生積極的影響。

2011年，西湖文化景觀被列入《世界遺產名錄》，杭州被美國《紐約時報》評選為“2011年全球最值得去的41個地方”。全年，杭州共接待國際游客306萬人次，其城市營銷效果顯現。

成功案例

1、1988年漢城奧運會，韓國以奧運會為契機，通過奧運會營銷漢城，提出了“世界面向漢城，漢城走向世界”的口號，把奧運會作為韓國政治、經濟、社會、文化諸方面躍向先進國家行列的橋梁，通過各國新聞媒介大量報道和介紹韓國的情況，使全世界對韓國有了新的了解，從而提高了韓國在國際上的地位和形象。漢城奧運之前，韓國只是東亞蓄勢待發的小龍，漢城雖是千年舊都，但影響力只局限于朝鮮半島。漢城奧運之后，漢城一舉成為世界名都，韓國當年經濟出現12．4％的增長，一舉躍進亞洲四小龍的行列，有了這屆奧運會，韓國才得以進入先進國家之列。

2、1992年巴塞羅那奧運會，以舉辦奧運會為契機，加快了巴塞羅那的城市建設步伐，以營造良好的城市環境。通過舉辦奧運會營銷巴塞羅那，使海濱城市巴塞羅那一時由“名不見經傳”變為譽滿全球，并使其市政建設前進了30年到50年。沒有1992年奧運會，誰會知道西班牙邊遠巴斯克山區的巴塞羅那？美國《國家地理》雜志1993年評出的人類必去的十大名城，巴塞羅那當之無愧地位列第一。巴塞羅那通過奧運會，使海濱地區成為美麗宜人的旅游區，使巴塞羅那成為當今歐洲第三大旅游度假城市，迅速提升了巴塞羅那的旅游品牌形象。

篇8

4月6日，來自倫敦各個中國學聯會的留學生參加了在這里舉行的北京奧運會火炬傳遞活動。

當天早上倫敦飄起了雪花，天氣格外的冷，但中國學子們的心是那么的火熱，在各個地點一呆就是好幾個小時。上午10時32分，獲得過5枚奧運金牌的英國劃艇名將史蒂夫瑞格夫手持祥云火炬穩步跑出倫敦西北的溫布利體育場，北京奧運圣火傳遞“和諧之旅”第四站隨之吹響號角。眾多的中國留學生在溫布利體育場外為奧運圣火助威。

幾周前，倫敦大學學院中國學聯為響應北京奧運海外志愿者組織的號召，在倫敦大學學院發起“海外祝?！被顒?，祝福奧運，祝福北京，祝福中國。

據介紹，這次活動是北京奧運海外志愿者組織發起的全球海外中國學生支持北京、支持奧運系列活動的一部分。

活動期間，學子們把所有的祝福與期望寫在了一條長10米寬1.5米的白色帆布上。條幅采用桔黃色作為標志，大小不一的橙色手印以及簽名隨機分布于帆布之上。學生們在布條上留下了“我愛北京”，“北京加油啊”、“華人萬歲”等留言。

巴黎

4月7日的早晨，剛剛下過一場大雪的巴黎還有些寒冷，但各地的留法學子早已陸續地從四面八方趕到巴黎的埃菲爾鐵塔，準備為奧運圣火在巴黎的傳遞加油助威。

所有學生有秩序地集合在鐵塔下面的空地和鐵塔對面的廣場，埃菲爾鐵塔瞬時被紅色的五星紅旗和奧運五環旗襯托得格外喜慶。其中有面巨大的五星紅旗被展開在鐵塔下，拿著奧運旗幟的同學紛紛站在國旗周圍，仿佛在向世人宣布我們為五星紅旗而驕傲!埃菲爾鐵塔對面的廣場，同學們將一條紅色橫幅舉起，上面用金黃的大字書寫著“為北京2008奧運加油”，此外還有其它橫幅分別用中，英、法三種語言書寫的北京奧運口號“同一個世界同一個夢想”。學子們的歡呼聲連成了一片，此起彼伏。

同學們還為周圍的巴黎市民分發由學聯同學撰寫和翻譯的北京奧運宣傳單。很多在等待觀看奧運火炬傳遞的法國民眾也被中國留學生的熱情所感染，不僅紛紛投來尊重的目光，還用掌聲為同學們加油，更有法國人加入到學子的隊伍中一起為北京奧運助威。

中午12點30分，當法國著名田徑運動員史蒂芬?迪亞加納在鐵塔二層的埃菲爾廳，從巴黎市政府代表手中接過第一只火炬跑下埃菲爾鐵塔時，在鐵塔下面等待良久的同學們一起高昂起頭，激動地見證這神圣的一刻。大家忘情地揮動著手中的國旗與奧運旗，大聲地呼喊著，高唱著國歌，埃菲爾鐵塔下是一片紅色的海洋。那一刻，同學們的眼眶是濕潤的。這一刻，多少留法學子將美好的希望寄情于這熊熊燃燒的奧運圣火之上，這一刻，多少留法學子用堅定的聲音與手中的旗幟捍衛著祖國的尊嚴，這一刻，巴黎與祖國是如此地接近!

舊金山

據各大媒體報導，奧運火炬圣火從巴黎安全抵達舊金山，并于當地時間4月9日午1點開啟了它的北美之旅。

火炬傳遞現場氣氛熱烈，2萬多名當地華人華僑和留學生手舉奧運五環旗以及中美國旗分布在火炬傳遞路線。

在迎接圣火的華人隊伍中，海外留學生格外引人注目。清華大學、復旦大學、南開大學、東南大學等國內高校的海外留學生校友會都紛紛打出“百年奧運，千秋中華”、“支持北京奧運”等各種醒目的橫幅。同時，加州大學，舊金山州立大學，奧利佛大學等美國本地高校的中國留學生們也高舉2008奧運主題的中英文橫幅，表達對奧林匹克精神的支持以及對和平的美好期盼。成百上千的中國國旗和奧運旗幟在加州的陽光下更是顯得格外艷麗。據一路跟隨火炬傳遞的工作人員說，奧運圣火一路傳遞過程中，留學生的熱情似與奧運火炬一同熾熱燃燒。

4月8日，由中國留學生志愿者組織發起的迎奧運海外祝福簽名活動在加州大學伯克利分校校園內進行，吸引了眾多參與者。這項活動從2月份在伯克利大學開展以來，已征集到了校園內近千人對北京奧運的祝福和支持簽名，在4月9日的圣火傳遞現場，還取得了更多奧運支持者的簽名。

巴拉瑞特

3月7日，在澳大利亞巴拉瑞特大學學習的中國內地和中國香港留學生，應邀參加了當天在這里舉行的巴拉瑞特市秋海棠節慶祝游行活動，并在游行活動中展示中國傳統文化，宣傳北京奧運。

參加游行活動的巴拉瑞特大學中國留學生，穿著具有濃郁中國文化特色的T恤衫，舉著五星紅旗，印有“Welcome to BeijingOlympic Game”字樣的條幅和北京奧運“福娃”形象的圖板，并向路人發放具有中國文化特色的小紀念品，在這座只有9萬人的小城引起關注。

組織和參加這次活動的巴拉瑞特大學中國留學生王子說，組織和參加這次活動雖然付出了大量的時間和精力，但對自己是一次很好的展示中國、宣傳中國的鍛煉，也給自己留下了美好的回憶。這次活動不僅為北京奧運作出了貢獻，更增進了中國留學生與當地澳洲人間的了解和友誼。

堪培拉

3月22～30日，堪培拉中國學生學者聯誼會舉辦了“CSSA2008迎奧運體育節”活動。為期兩周的運動會涵蓋了足球、籃球，網球、羽毛球和乒乓球5大類項目。共計有200余位留學生選手和外籍選手參加比賽，觀眾600余人次參與。

自奧運火炬在希臘奧林匹亞山點燃的那刻起，傳遞的圣火便時刻牽動著中華兒女的心。在堪培拉的中國留學人員得知4月24日奧運火炬即將傳遞到堪培拉后，千萬顆跳動的心滿懷期待。

一位在澳洲國立大學的留學生說，奧運能夠申辦成功，在一定程度上反映了祖國綜合國力的增強和國際地位的提升。奧運是一個讓世界了解中國，讓中國走向世界的好機會。運動是一個永恒的主題，舉辦奧運會更是中國幾代人的夢想?，F在夢想即將實現，讓身在異國他鄉的我們，盡情揮灑汗水，燃燒青春，為北京奧運會送上我們最美好的祝福。

多倫多

4月1日，由加拿大多倫多大學中國學生學者聯誼會等多個中國留學生組織所共同發起的“心系祖國，支持北京奧運”簽名活動在多大校園正式展開。

多倫多大學的中國留學生們自己動手制作了一個長15米、寬1.5米，繪有北京奧運會會徽和奧林匹克五環的白色橫幅，并寫上醒目的“我們支持北京奧運會”的中英文字樣。聯誼會的同學還帶來了由中國國家旅游局駐多倫多辦事處提供的具有中國特色的手工飾品，國畫書法、自然風光。京劇臉譜等展品，讓多倫多大學來自不同國家和地區，不同族裔的同學們近距離體驗中國風情，感受中國文化。

“加油北京”、“祝福奧運”，“心系祖國”，活動組織者在短短一天的時間收集了上千個簽名。

多倫多大學中國學生學者聯誼會主席吳剛表示，奧林匹克精神強調的是對文化差異的包

容與理解，希望通過支持北京奧運簽名活動來呼吁世界各國政府和人民弘揚奧林匹克精神，尊重奧運健兒們的辛苦努力，并呼吁各國政府及奧委會，北京奧運會是一次全人類和平友誼的盛會，是一次中西文化交流的契機，應為人類的和平發展貢獻自己的力量，反對將體育政治化，反對任何抵制奧運會的行為。

林雪平

4月8日，瑞典林雪平大學國際學生聯合會舉辦了一年一度的“國際日”活動，該校來自包括中國在內的24個國家和地區的國際學生參加了此次“國際日”活動。約200名中國留學生利用“國際日”這個平臺，聲援北京奧運會，積極推介中國文化吸引了眾多目光，成為整個活動中一道最亮麗的風景線。

“國際日”活動開幕式在象征性的2008北京奧運會火炬接力活動中開始。接力火炬是由心靈手巧的中國同學按照祥云火炬的圖案仿制的，現代奧林匹克運動的發祥地――希臘的同學作為第一棒火炬手，共有來自23個國家的30多名留學生代表參加了火炬接力，火炬最后傳遞到中國同學的手中。

當火炬抵達終點時，開始了全校范圍內征集簽名、支持北京奧運活動。北京奧運海外志愿者組織的志愿者們特地從國內郵購了一個長5米，寬1米，繪有北京奧運會徽，中國印，奧林匹克五環、北京奧運海外志愿者組織標識，林雪平大學?；占靶Ｃ臋M幅，3名身穿旗袍的女生手持橫幅號召大家簽名，在簽名的同時也展現了中國的傳統服裝。僅上午兩三個小時的時間內，條幅上就布滿了來自不同國家上百名同學老師的簽名和祝福。

“國際日”活動中展出了具有中國特色的紙雕燈籠、同學們自己搜集的國畫，書法，自然風光、京劇臉譜等，播放了介紹北京2008奧運會會徽、主題口號，吉祥物、殘奧會吉祥物、奧運會火炬傳遞和志愿者宣傳片，還舉行了學寫毛筆字的比賽和舞獅表演等。

筑波

4月13日，日本筑波大學中國留學人員友好聯誼會舉辦座談會，強烈譴責干擾奧運火炬傳遞的丑行。

在英國倫敦、法國巴黎、美國舊金山等地傳遞過程中，奧運火炬傳遞都不同程度受到了干擾，海外的華人華僑和留學生用前所未有的團結向世界人民展示了中國人的謙遜友善展現了中華民族的空前凝聚力。傳遞路線上一幕又一幕感動世人的畫面，讓人難以忘懷。4月26日，踏著“和諧之旅”，奧運火炬將在日本長野進行傳遞。

據介紹，全日本各大學的3000中國留學人員，相約共同赴長野迎接奧運火炬傳遞，該活動的總指揮劉學軍會長詳細介紹了目前各項工作的籌備狀況，并呼吁大家攜手共赴長野為圣火護航，為中國加油，以實際行動向世界展示中國人愛國、團結，友好的形象。

篇9

作為汽車媒體，任何與汽車相關的事情都會引起我們的注意，倫敦奧運會也不例外。這其中，寶馬為倫敦奧運會提供低排放環保車型，并且提供MINI E和寶馬1系ActiveE為奧運服務。我們也借著奧運會的契機，駕駛油電混合動力的一汽豐田普銳斯，重走2008年北京奧運會場館。

北京：“綠色”游走北京奧運場館

要說到2008年北京奧運會的場館，首先要去的就是最具標志性的鳥巢了。鳥巢全鋼架的外形，在現在看來還是那么有沖擊力，這里曾經是2008年奧運會開幕式、閉幕式、田徑比賽和足球比賽的場地。我們開著普銳斯圍著烏巢走了一圈，都很難找到一個空曠的可以看到整個鳥巢的拍攝點，烏巢周邊的綠化將我們的視線遮住了不少。雖然對拍攝影響很大，不過這些都是在為北京的綠化做貢獻，與我們所駕駛的豐田普銳斯有著相同的初衷，倒也讓我們很欣然的面對這些困難。

這一圈較慢地駕駛，普銳斯基本都在純電動模式下運轉，只有當電池電量過低時才會介入提供動力并且為電池充電，非常安靜。如果不是混動車，在這樣慢速移動中，走走停停，不斷地起步停車，相信經常開車的朋友都知道這樣有多費油。普銳斯面對這樣的情況，正是混合動力系統大展拳腳的時候，極低的排放也為這里的環保盡了我們一份力。

矗立在鳥巢西側的國家游泳中心——水立方，是2008年北京奧運會中最為亮眼的一個場館。它與國家體育場鳥巢分列于北京城市中軸線北端的兩側，獨特的“膜結構”更是世界之最。它根據細胞排列形式和肥皂泡天然結構設計而成的，這種形態用在建筑結構中極富想像力，在實際中應用更是需要很大的魄力與勇氣。夜里的水立方，明亮的藍色膜結構內的水流泛起一波波明亮，美麗至極。

在北京奧林匹克公園中心區以外，還有很多場館在北京奧運會期間承辦了多項比賽，其中包括了承辦所有奧運射擊賽事的北京射擊館，承辦室內自行車賽事的老山自行車館，承辦籃球比賽的萬事達中心(原五棵松體育館)，造型獨特的國家網球中心以及承辦乒乓球賽事的北京大學邱德拔體育館。能有一輛油耗和排放都極低的混合動力普銳斯與我們一起在這些場館之間穿行，也沒有違背當年北京“綠色奧運”的口號。

青島：親臨奧帆中心不虛此行

2008年北京奧運會，除了北京市的場館外，還有多項賽事是在全國其他城市舉行的，比如香港承辦的奧運馬術比賽，青島承辦的奧運帆船比賽以及天津、秦皇島等城市承辦的奧運足球比賽。有極低油耗的普銳斯在身邊，我們也不想錯過這些當年為北京奧運做出很大貢獻的城市。在有限的時間里，我們決定去青島的奧運帆船中心和天津奧林匹克中心體育場。

從北京出發前往青島的當天，全程都下雨，路面很溫滑，因此我們的車速并不快，在高速公路上全程基本都在80～100km／h的時速巡航。定速巡航下的普銳斯全程都有發動機介入提供動力，這是普銳斯油耗最高的時候。但在前進200公里左右之后，通過儀表臺上的油耗顯示，這個速度下全程開空調的百公里平均油耗也僅5L多一點?？磥韺τ谄珍J斯來說，高速公路定速巡航的油耗也非常低。在剛上高速公路的時候我們加滿的一箱油，進入青島市區才報警提醒燃油不足，將近700公里的路程，對于最大載油量僅45L的普銳斯來說，是一個非常好的成績。由于全程幾乎都在下雨，因此在常年被大車行駛的右側車道車轍中出現了不少積水，在并線超車的時候，普銳斯壓過積水的車轍，會有輕微地晃動，這與輪胎寬度和車身重量都有不小的關系。

在進入青島后，天公作美，這里沒有下雨，整座城市都非常干凈。青島奧林匹克帆船中心位于青島市東部新區浮山灣畔，毗鄰五四廣場和東海路，是青島市的新地標。這里承辦了2008年北京奧運會帆船比賽。雖然距離北京奧運會已經過去了4年，但是這里依然有很濃厚的奧運氣息，碩大的五環標志聳立在奧帆中心正中最顯著的位置，整個E字形的海灣很有氣勢，背后五四廣場和東海路的高樓大廈都成為了它的背景。奧帆中心的碼頭上停了大大小小幾十艘游艇，還有很多帆船停在岸邊。

打開普銳斯的車窗，讓海風吹在身上，雖有些潮濕，但非常涼爽。把車停在奧帆中心停車場，能在這里看到奧帆中心的全景。我們下車拍照的時候，也不需要把車熄滅，停車期間車內電子設備的能量全部由電池和電動機供給，不會有任何的“怠速油耗”，我們可以放心地在這里感受奧帆中心的海風和美景。對于這個青島的新地標，奧林匹克帆船中心絕對值得我們為其驅車700公里。

天津：金屬與水流搭建的“水滴”

離開青島后，一路的晴天伴我們返程向天津進發，一路上路況都很好，我們也可以將車速提得更快。雖然普銳斯的混合動力系統更適合在城市道路下非常節油地行駛，但是在高速公路上，它絲毫沒有因為混合動力的身份而變得畏首畏尾。將行車模式切換到POWER模式，發動機和電動機同時向車輪輸出動力，提速的暢與ECO節能模式相比明顯提升了很多，時速表的數字也很快地由兩位數晉級到三位數，并且在時速超過120km／h以后也沒有感覺動力輸出有減弱的跡象。普銳斯的車身線條設計得非常流暢，車尾之前幾乎沒有任何折角，所以在高速行駛的時候，普銳斯幾乎沒有“飄”的感覺，而且風噪也很小。而在油耗上，全程也都控制在百公里5～6L，非常省油。

篇10

Muse：Survival

發行時間：2012-06-27

出品廠牌：Helium-3

作為一支新銳實力樂隊，生而逢時的最新單曲《Survival》被欽定為2012年倫敦奧運會的官方歌曲，將在運動員入場以及獎牌頒發儀式上播放，這樣的殊榮近乎天賜。樂隊主唱表示：“歌曲融匯了奧林匹克精神，傳達出一種必勝的信念和決心。”這與本屆口號“激勵一代人!”精神不謀而合。英國官方選擇該曲的用心良苦之處，正在于把國家生存意志巧妙地與體育精神以及音樂效能有機結合，老牌帝國再次以“搖滾”的名義與姿態迸發出激情四射的灼灼生機。在輸出展示國家形象上，英國這次就如歌詞“I''M GONNA WIN”所唱，已經贏了!贏得的是一枚不朽的帝國勛章。

Muse是巴洛克搖滾的旗幟性樂隊，樂隊融合了獨立搖滾、前衛搖滾、重金屬音樂、古典音樂與電音的經典英式“繆斯范兒”，正好在2012年天字一號神曲《Survival》得到淋漓盡致的彰顯與強烈的抒發?；趾氪髿獾木幥磸妱诺墓澴?，內斂且爆發的吟唱與引吭高歌，烘焙出一闕“搖滾歌劇”般的神曲，有如宗教般莊嚴。

Elbow：Build A Rocket Boys!

發行時間：2011-03-07

出品廠牌：Fiction

2008年英國“水星音樂獎”得主Elbow樂隊在2011年推出第五張專輯《培養一個火箭男孩!》，講述的是對童年小鎮生活的懷念和人到中年的感慨，專輯延續善于創新的特點，嘗試各種風格的迷幻融合。主唱用低調唯美節制且自省的歌唱營造了一個介乎夢幻與現實，童真與世故之間的情感世界，隱隱的感傷有如黑夜里的螢火，在漫無退路的時空中游蕩。那些過往的模糊自然景象，孩童幼稚的幻想，初戀的懵懂羞澀，都糅合成濕潤而清涼的記憶斷片，里面裝載的是往日時光的緬懷與追悼。期望Elbow在倫敦奧運直播期間即將為BBC演唱的主旋律，能讓世人再一次為英倫搖滾的壯闊與優美而震撼。

Kasabian：Velociraptor!

發行時間：2011-09-19

出品廠牌：Columbia

卡薩比安樂隊的《迅猛》是去年9月發行的第四張專輯，而在2010年的英國Q雜志音樂獎上，樂隊則打敗加拿大獨立名團“拱廊之火”(Arcade Fire)和英國繆斯樂隊(Muse)，獲得“當代最佳音樂人”獎，對得起Oasis樂隊的盛贊。這支風頭正盛的迷幻電音舞曲搖滾樂隊在老家萊切斯特錄制了《迅猛》，并在美國舊金山混音制作，如貝斯手曾說的“從Kasabian身上我確認到一些在英倫音樂上失蹤了十年的東西”，依然在專輯中迅猛激蕩。前兩張專輯的走紅與大受肯定并沒有讓樂隊自傲止步，他們依然我行我素地把英倫搖滾所遺傳的前衛血統發揚光大。

Sting：Brand New Day

發行時間：2000-12-12