企業宣傳口號范文

導語：如何才能寫好一篇企業宣傳口號，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

2、愛企業就是愛自己。

3、今天，你微笑了嗎?

4、安全第一，預防為主。

5、百年大計，質量第一!

6、不斷超越，追求完美。

7、超越自我，敬業創新。

8、誠實做人，精心做事。

9、誠信為本，創新為魂。

10、居安思危，自強不息。

11、每個人都是你的客戶。

12、提高企業效益的保證!

13、增強法制觀念，確保安全生產。

14、善待別人就是善待自已!

15、因為有我，所以會更好。

16、對工程負責，讓用戶滿意!

17、公司是我家，發展靠大家。

18、今日的質量，明日的市場。

19、美好家園靠我們共同建造。

20、人人守規章，個個保平安!

21、事故不難防，重在守規章!

22、事故不難防，重在守規章。

23、樹企業形象，創優質工程!

24、團結一條心，石頭變成金。

25、重回舊戰場，再度創輝煌!

26、堅持以質取勝，提高競爭實力

27、盡職——是團隊合作的基礎!

28、有一分耕耘，就有一分收獲。

29、質量贏得顧客，信譽創造效益

30、追求卓越質量，創造世界名牌

31、安全保證生產，生產必須安全!

32、不要小看自己，人有無限可能。

33、成就團隊輝煌，助我人生成長!

34、創建精品工程，回報XX人民!

35、創建精品工程，再展鐵軍雄風!

36、干甲中華工程，創新世紀名牌!

37、給我一次機遇，還你一個奇跡。

38、勞動創造財富，安全帶來幸福!

篇2

2) 安全勤勞 生活美好

3) 抓好安全生產促進經濟發展

4) 傳播安全文化 宣傳安全知識

5) 安全保健康 千金及不上

6) 安全為了生產 生產必須安全

7) 與其事后痛哭流涕，不如事前遵章守紀。

8) 簡化作業省一時，貪小失大苦一世。

9) 安全生產莫僥幸，違章操作要人命。

10) 安全連著你我他，平安幸?？看蠹?。

11) 安全來于警惕 事故出于麻痹

12) 忽視安全抓生產是火中取栗 脫離安全求效益如水中撈月

13) 幸福是棵樹 安全是沃土

14) 安全是生命的基石，安全是歡樂的階梯。

15) 驕傲自滿是事故的導火索，謙虛謹慎是安全的鋪路石。

16) 安全編織幸福的花環，違章釀成悔恨的苦酒。

17) 車輪一轉想責任，油門緊連行人命。

18) 你對違章講人情，事故對你不留情。

19) 安全——我們永恒的旋律

20) 企業負責，行業管理，國家監察，群眾監督

21) 安全警句千條萬條，安全生產第一條。千計萬計，安全教育第一計。

22) 多看一眼，安全保險。多防一步，少出事故。

23) 安全不離口，規章不離手。安不可忘危，治不可忘亂。

24) 安全法規血寫成，違章害己害親人。

25) 寧繞百丈遠 不冒一步險

26) 質量是安全基礎 安全為生產前提

27) 疏忽一時 痛苦一世

28) 生產再忙 安全不忘

29) 寒霜偏打無根草 事故專找懶惰人

30) 甜蜜的家盼著您平安歸來

31) 安全來自長期警惕，事故源于巡檢麻痹。

32) 生產再忙，安全不忘;人命關天，安全為先。

33) 安全生產，人人有責;遵章守紀，保障安全。

34) 事故不難防，重在守規章。

35) 多看一眼，安全保險;多防一步，少出事故。

36) 危險物品，隔離放置;標識清晰，注意防火。

37) 消防設施，常做檢查;消除隱患，預防事故。

篇3

2、 誠信為本，創新為魂。

3、 居安思危，自強不息。

4、 關愛生命，保護環境，預防為主，持續改進。

5、 嚴守標準，履行合同，工程優質，信譽至上。

6、 對工程負責，讓用戶滿意!

7、 公司是我家，發展靠大家。

8、 奮發努力，扎實工作，創精品工程，建一流電廠!

9、 創建精品工程，加速與國際接軌!

10、 創建精品工程，回報xx人民!

11、 干甲中華工程，創新世紀名牌!

12、 建中國最好電廠，創世界一流品牌!

13、 重回舊戰場，再度創輝煌!

14、 全力干好電廠工程，努力振興安徽經濟!

15、 帶出一流的隊伍，創出一流的業績，展現一流的風貌!

16、 向質量要市場，向管理要效益。

17、 人人愛崗敬業，公司興旺發達。

18、 認真學習“xxxx”，身體力行“xxxx”。

19、 以“xxxx”為指針，努力培養“四有”職工隊伍。

20、 求生存，敬業愛崗與公司共命運;謀發展，開拓進取創企業新局面!

21、 樹企業形象，創優質工程!

22、 熱烈歡迎各級領導蒞臨我公司檢查指導工作!

23、 衷心感謝社會各界對電建事業的理解、關心和支持!

24、 創建精品工程，再展鐵軍雄風!

25、 高起點、嚴要求、抓質量、保安全、促進度、爭一流!

26、 克服困難，精心施工，優質、安全、準點完成工程建設任務!

27、 質量是企業的生命，安全是職工的生命!

28、 人人守規章，個個保平安!

篇4

一、廣泛開展水法律法規和規章的宣傳教育活動。2013年3月22日至3月28日，是第二十屆“世界水日”和第二十五屆中國水周。本股在局領導的支持下，在相關站股積極配合下，以“世界水日”、“中國水周”宣傳為契機，積極開展水法律法規的宣傳教育活動。一是利用一周時間在區電視臺黃金節目期間滾動播出水日·水周宣傳口號。二是在市區主干道懸掛橫幅標語，在集鎮廠礦企業人口密集點張貼水日·水周宣傳畫。三是利用水法宣傳車在全區九個鄉鎮街道辦事處及重點廠礦巡回宣傳水法律法規知識，發放水法律法規宣傳資料2000余份。區電視臺也跟蹤采訪并在電視臺新聞節目時間播放我局水日·水周宣傳活動的情況。四是組織水政監察人員觀看水行政執法宣傳教育片，提高水行政執法人員的思想素質和業務能力。通過相關的宣傳教育活動，達到了一定的效果。

二、積極開展水利普查工作。今年上半年，根據中央、省、市水利普查機構的統一部署，在前期工作全面完成的基礎上，深入全區工業企業、大、中小學、幼兒園、醫院、賓館、酒店、餐館、商店、洗車行、高、中、低檔居民住宅樓、美容美發行業、市政工程、辦公樓、寫字樓等所有用水行業典型用水戶，填寫工業企業用水調查表、建筑業與第三產業用水調查表、典型城鎮居民用水調查表、典型農村居民用水調查表、公共供水企業用水調查表、灌區用水調查表、規模化畜牧養殖場用水調查表、河道外生態環境用水調查表，目前大部分行業的調查工作已基本完成。

三、積極做好采砂規化的申報工作。2013年我區段采區已被水利部水利委員會批準為可采區。

篇5

開展面向各決策層的教育培訓。把黨、干校等作為全民環境教育的基地，充分利用這一平臺，把環境科學知識和法律法規、可持續發展戰略、綜合決策能力等內容納入培訓內容，落實師資、學員、計劃、時間、質量五條要求。要在各級黨校確定一名骨干教師為全民環境教育兼職教師，針對各級黨政領導干部和企業負責人舉辦一期環境教育講座。政府主管領導要將全民環境教育工作作為重點工作進行研究部署，專門聽取一次工作情況匯報。

開展黨政機關國家公務人員的環境教育?？h直機關工委要承擔起對黨政機關公務人員的環境教育工作，要將環境教育內容納入黨員干部培訓計劃，建立公務員環境教育組織網絡，舉辦一期環境教育專題培訓。

開展排污企業員工的環境教育,從業人員受教育面達到60以上。聯合組織開展以清潔生產為主題的培訓活動，普及清潔生產技能和方法，推行清潔生產自由審核和無費、低費方案，在企業內部建立污染預防機制，形成全員污染防治的格局。

開展農村環境教育師資培訓工作，農民受教育面達到50以上。縣農委及各鄉（鎮）政府要將培訓農民環境教育師資工作作為重要任務來抓，把環境教育與科技教育有機結合起來，積極組織農村全民環境教育基層網絡負責人、鄉鎮農技推廣干部、“農合會”農民經濟人圍繞今年綠色食品開發的教育主題開展培訓，全年至少組織一次培訓活動。

開展全民環境教育組織網絡負責人培訓工作?？h全民環境教育指導委員會將適時組織各基層網絡負責人參加哈市開展的培訓和交流活動，學習業務知識，提高工作指導水平。

二、加大環境保護宣傳力度,進一步拓寬宣傳面和宣傳渠道

在自行組織開展宣講活動的同時，哈市全民環境教育講師團，將深入基層開展“環境教育送基層”宣講活動。

利用宣傳媒體開展宣傳。要充分發揮電臺、電視臺、農村廣播站、農村宣傳欄、社區宣傳欄等媒體的宣傳功能，定期播放全民環境教育學習內容、環境保護公益廣告、全民環境教育宣傳口號，努力營造環境保護輿論氛圍。要在轄區設立30個環境教育宣傳陣地，包括電視媒體，20個農村廣播站或社區監督站，8個企業宣傳站。要做到有專人負責、宣傳計劃、播出記錄。市全民環境教育指導委員會將對我縣各個宣傳陣地的宣傳情況進行抽查。

開展豐富多彩的環保宣傳活動。圍繞創建國家級生態示范區和整治低空大氣污染等重點工作，精心策劃和組織“4.22”地球日、“6.5”世界環境日等重要環境紀念日的宣傳活動，加強宣傳、文化、農業、科技等部門及工、青、婦等群團組織的聯系與合作，開展環保主題的文藝演出、知識競賽、演講讀書活動，使社會公眾廣泛參與到環境保護行動中來。

三、規范試點工作,以點帶面深化環境教育工作

要高標準、高質量地抓好全民環境教育試點工作。縣農委、縣教育局、縣直機關工委要分別確定農民、學生、黨政機關國家公務人員等3個層面的試點，并于5月20日前將試點單位名單上報到縣全民環境教育指導委員會辦公室。要注重區別不同的試點方向，并及時開展有效地指導，幫助解決工作中遇到難點問題，結合實際有針對性地提出具體工作要求，并及時總結、推廣、交流試點先進經驗。試點單位要統一規范管理，要有健全的組織機構，制訂學習計劃，建立學習、活動 檔案，設置環境教育宣傳欄及宣傳口號。

四、健全組織網絡，有效發揮網絡的宣傳教育功能

要進一步完善全民環境教育組織網絡，形成一個自上而下、覆蓋全市企業、農村、機關的組織網絡。各級網絡要有明確的負責人和具體工作人員及詳細的聯系方式，網絡負責人要主動學習環境教育內容，組織開展集中學習和環保公益活動，要上情下達，下情上傳，及時反饋工作信息，充分發揮基層組織網絡的組織、協調、教育作用。要有所側重，重點掌握50個基層網絡環境教育工作情況，市全民環境教育指導委員會將隨時以電話或走訪的方式對我縣進行抽查。

五、注重結合，把全民環境教育融入其它工作之中

要深入研究，將全民環境教育工作有機地融入當前工作中。要將全民環境教育工作與學習和貫徹“十一五”規劃綱要的有關要求結合起來，與我縣鞏固國家級生態示范縣建設和整治低空大氣污染等重點工作結合起來，與綠色創建、公眾參與、“4·22”、“6·5”等宣傳工作結合起來。注重把教育成果轉化為推動工作的動力，把教育經驗及時推廣、應用于工作實踐。

六、加強監督檢查信息反饋和檔案整理,確保各項工作深入落實

篇6

關鍵詞：中小企業；企業文化建設；品牌管理；融合

       世界上百年長盛不衰的所有企業的發展都證明：企業文化是企業基業長青最重要的遺傳基因，是企業歷經風雨飽受滄桑而屹立不到的秘密武器。幾乎所有的長壽企業都遵循以顧客為核心的第一排序的企業價值觀，而正是企業品牌管理的核心和靈魂，反映這些企業的先進管理思路和對顧客的價值承諾，更為具體借鑒意義的是這些優秀企業絕大多數都是從中小型企業發展起來的，它們在企業文化建設和品牌管理的思想對于我國處于市場發展階段的中小企業提供極好的成長路徑探索。

一、中小企業文化建設和品牌管理現狀

雖然近幾年國際形勢風云變幻，經濟發展不景氣，但是中國企業在國家宏觀調控下獲得較好的發展際遇，中小企業發展也遇到了一些困難，不過總體發展相對歷史而言是獲得了長足進展。相關先進管理理論被有效引進和實踐運用，提升企業競爭力和促進企業可持續增長與發展。品牌管理和企業文化管理在中小企業管理領域也獲得充足運用和較可程度認可，但其管理現狀仍然存在諸多問題，主要表現在以下各個方面。

（一）曲解本質，認識不足

雖然品牌理論和企業文化理論引進多年，有的企業甚至進行專題學習和培訓，但實際現象是絕大多數中小企業并沒有真正理解和掌握品牌內涵與企業文化本質。認為多做廣告來提高知名度、加大終端推廣力度和產品展示等就是有效的品牌管理；認為制定企業宣傳口號、印制宣傳標語、多開展文藝活動就是進行企業文化建設。正由于中小企業認識存在誤區，導致基于企業文化建設和品牌管理塑造企業競爭優勢力度遠遠不夠。

   （二）經營理念落后，品牌管理缺乏核心價值觀。

由于片面理解企業文化，企業行為和企業口號嚴重脫離，致使“號不符實”。偷工減料、制假售假、質量和價格欺詐等缺失誠信商業道德的經營行為諸見媒體報道，員工在此情況下，更是加大對企業所謂的“企業文化”失望感。若再由此引致市場萎縮，企業降低員工待遇，更是直接抑制員工工作積極性。而品牌的實質是對顧客的價值承諾，而核心價值觀缺失的企業肯定不能向市場提供優質產品和服務，企業自然而然沒有競爭力，也失去發展的靈魂和方向。

（三）重短期，輕長遠，缺乏戰略意識

由于中小企業所處市場位置和內外部環境影響，經營者重心是企業生存，因此，多數是以經驗管理、成本管理、效率管理等理念經營企業。而核心價值觀念和經營理念是企業的靈魂，決定企業的發展戰略和未來的發展方向，對企業的整個經營管理活動產生直接影響。過分重視短期利益的企業經營理念是客觀現實，但經營者不能因此不著眼于企業未來發展，否則最終將導致企業長遠發展前景有限，這是違背經營者意愿和企業成長規律的，也不是市場經濟發展所期望的。

（四）重視不足，組織機構協同乏力

很多中小企業普遍存在企業文化建設與品牌管理工作的割裂，甚至對立。在企業核心價值鏈的最關鍵環節——市場營銷系統，將企業文化建設簡單理解成企業文化管理部門一個部門的工作，對企業文化以及其重要意義的認識存在誤區，片面地認為企業文化建設沒有實際效用，影響正常營銷工作。正因為兩部門認識重視程度不夠，工作難以協同。實際上，企業文化建設是涉及企業經營管理的各個層面、各個環節的一項系統工程，品牌管理同樣是個長期的、科學的過程，兩者的管理融合恰恰需要組織部門工作高度協同。

二、企業文化建設和品牌管理融合內涵

企業文化是指企業長期生產、經營、建設、發展過程中形成的核心價值觀、制度作風、行為規范的總稱，對企業成員有感召力和凝聚力以及由此產生的行為統一，是企業在經營管理過程中創造的具有本企業特色的精神財富的總和,具有導向、規范、凝聚、激勵功能。企業文化作為一種當代企業管理理論，大量成功企業的事實證明，先進的企業文化給企業注入強大生命力，成為企業競爭力的源頭，成為企業品牌管理的精神驅動器和推動經營業績增長的戰略武器。具體來看，中小企業文化建設驅動下的品牌管理效應體現為：首先，兩者都是為了塑造良好的社會形象和企業口碑；第二，在企業核心價值觀指引下，能夠有效規范企業營銷行為，規范品牌管理，彰顯品牌價值，促進品牌可持續性發展；第三，企業文化建設融合到品牌管理的各個環節、各個方面和實施全過程，則可豐富品牌管理活動的形式和提升品牌管理內涵；第四，能夠有效激發員工工作積極性和創造性，能在一線市場提高工作質量，贏得客戶認可和提高滿意度、消費忠誠度，擴大市場份額，鞏固市場地位。因此，企業文化建設下的品牌管理能夠創造企業獨特競爭優勢和不可模仿性，對企業的品牌競爭優勢和長期經營業績有著重大的實效價值。同時，企業文化建設和品牌管理價值觀念一致，內涵融合，品牌管理則擁有強力保障，企業文化建設能夠落地生根，兩者擁有一致的發展方向和共同創造可持續發展之路。

三、中小企業文化建設和品牌管理融合思路及路徑

中小企業在現實經營管理現狀下，企業文化建設和品牌管理相對落后，品牌力薄弱是中小企業客觀存在的核心問題。事實證明，企業品牌力強大和成功營銷的重要特征之一，就是品牌文化和企業文化有機融合、協同發展。雖然，中小企業難以有大型企業的發展資源和實施條件，但品牌管理是企業創造競爭優勢重要領域和實現企業經營目標的核心途徑，經營者則更應把企業文化建設融合到品牌管理過程中，使二者成為一個可操作的管理運行系統。

（一）理念吻合，彰顯企業核心價值觀

品牌價值觀必須與企業文化理念吻合一致，方能形成自身特色和塑造企業管理優勢。企業文化的理念體系中，核心是企業價值觀。而在品牌管理過程中必須以企業使命為出發點、以企業價值觀為宗旨、以企業精神為動力、以企業倫理規范行為、以經營理念為行動方針，形成企業文化建設在品牌管理領域的落地和價值創造。在中小企業面臨各種發展困境情況下，員工是最寶貴資源，以企業核心 價值觀指明企業發展方向和員工成長方向與奮斗目標，描繪出企業與個人共同發展愿景，提高了員工對企業的忠誠度。品牌體現著企業的核心價值觀，因此，在品牌管理過程中，執行者才能夠主動適應市場變化，在產品質量、安全、環保、服務、市場研發等方面作出及時響應，真正實現顧客價值，真實地反映企業核心價值觀，從而能向一流企業那樣把品牌做大、做強、做久。

（二）管理融合，協同執行

在企業核心價值觀和共同理念驅動下，企業文化建設和品牌管理雙方形成及時良性的融合和協同，這種融合可從三個層次協同：在核心價值觀層，企業文化建設主旨與品牌內涵融合；在制度形式層，企業文化建設的內容、形式與品牌策略相融合；在執行層，企業文化建設規劃安排與品牌管理全過程相融合。具體體現在，一方面，企業文化建設將對品牌管理形成強有力的推動作用；另一方面，中小企業經營應制定與企業文化建設理念相吻合的品牌管理制度，規范品牌管理行為，如品牌宣傳口號和推廣活動是否符合企業文化建設理念。

（三）統一領導，高效推動

目前大多數中小企業沒有設置專門的企業文化管理機構，實際上企業主是企業文化建設的領導者和推動者，然后安排某部門人員作為企業文化建設規劃組織與實施者。但正因此典型特征，中小企業的文化建設可直接從管理核心切入，由企業主和管理團隊引領和言傳身教，緊扣企業核心價值觀，從組織到個人全面落實和推動，提升品牌價值，創造競爭優勢，使企業文化建設對企業品牌管理能力的提升發揮持續推動作用。

當前，我國中小企業品牌管理水平落后、企業文化建設意識淡薄，中小企業經營業主要進一步增強使命責任感和發展危機感，充分認識到實施品牌管理能驅動企業持續增長和健康發展。要增強品牌戰略意識，把企業文化建設融入到品牌管理的各個環節，把企業的核心價值觀融合到品牌塑造的全過程，使企業品牌能真正體現企業的價值理念，提升品牌力，最終能夠在市場競爭中創造自身競爭優勢，占具一定市場地位并實現可持續發展。

參考文獻：

[1]打造企業文化品牌?促進業務有效發展[J].農業發展與金融.2007,11.

篇7

關鍵詞：供電企業 內部控制 作用 完善措施

改革開放以來，我國經濟上取得了巨大的進步，企業內部控制（以下簡稱內控）也變得越來越重要。因此，對于企業的長遠發展而言，需要加強企業自身的內部控制，從而提高企業的管理水平。對于我國電力企業而言，投資較大，資金非常密集，這位企業自身的內部控制管理帶來了一些問題，下面本文針對這些問題展開討論，并就如何完善其內部控制提出一些針對性的解決策略。

一、電企內部控制上的問題

（一）經濟上

我國目前大多數國企（包括供電企業）基本上都是由高層獨斷經營，缺乏對市場的有效把握，同時在財務審計和控制上方面也缺乏透明度。對于財務控制而言，分為會計和審計兩種。內部財務控制有助于企業生產經營，內部審計是內部會計控制的輔助。因此由于電企內部審計的監督不完善，造成了國有企業的資源浪費，也使得企業發展方向不明，由此而影響了我國與電企相關的其他行業的發展。

（二）組織上

電企作為大型國有企業，對國民經濟有著絕對的話語權，它的發展也時刻影響著其他行業，如煤炭產業、鋼鐵產業等等。我國有著豐富的資源，如煤炭、森林、土地，但是由于電企在組織上的內部控制不足，規避風險意識淡薄，造成了經濟發展上的投入較高，產出卻很低的現象。

（三）政策上

我們國家電力企業內部控制系統發展的步伐比較緩慢，雖然近年來在內容和結構上都有比較大的進步，但是體系整體上看來，還不夠完善。隨著西方企業的傳入，全球化的步伐越來越快，我們國家電力企業經營也越來越面臨大的挑戰。在所有權和經營權上，企業內部股權問題上都存在著比較多的問題。如今北上廣深等大城市的經濟迅猛發展，電企的作用不可磨滅。然而對于二三線城市而言，電企的發展卻顯得滯后。這與電力企業的獎懲不嚴、政策規范偏頗有很大的關系，同時內部控制不到位也是很主要的因素。

（四）人才培養方面

人力資源對企業的發展起著很大的推動作用，國家的競爭往往是科技的競爭，教育的競爭，人力資源的競爭。我國許多地方電企存在著觀念落后、內部控制執行力度不到位等問題。有些電力企業管理層在戰略意識上不夠重視，有時只是注重短期利益，由此錯過了內部控制的長遠發展。有時管理層只是將內部控制當成了查錯、防作弊的工具。而且，內部控制實施目標也不夠明確。而內部控制的真正有效利用在于權力制衡、優化企業發展，也能夠促進企業內部自我約束。同時也能夠使企業更有效合理運營，優化資源配置。因此電企的長遠發展需要吸引更加優秀的人才，對內部控制進行更好的實施。然而我國的應試教育培養的人才卻過于重視理論，缺乏實際經驗，由此而限制了電企的發展。

（五）制度因素

制度是使一個企業的各種規范能夠有效執行的良好保障。由于電企對于內部控制制度完善不力，從而陷入人員分離不到位、決策無標準的怪圈。當企業自身出問題時，沒有制度可查，也沒有制度可以依據，處理的方式方法也不夠得當。一旦企業出現財務問題，各節點反饋不及時，很可能會造成嚴重的損失。這也是在組織上出現的問題。

（六）企業宣傳力度問題

電企作為大型國企，電企的各個部門一應俱全，而在眾多部門當中，宣傳部門是重中之重。宣傳部門起著宣傳電力企業文化、傳達政策等作用。電企的口號“地球一小時”，最終卻只是成了口號。知道的人非常少，執行上也是很不到位。在企業方面，節省電力資源能夠有效降低成本;而對于廣大居民來說，電企的宣傳口號應該在生活的方方面面。

二、企業內部控制的作用

在內部控制的實踐中，我們知道內部控制能夠對企業生產過程中的合法性以及合理性進行有效的監督，同時還能夠對企業的資產及信息安全進行有效管控，從而提高企業運行，以保證企業長遠發展。而供電企業作為我國基礎產業，對我國經濟的穩定起到有效的保障作用。國家作為供電企業的最大股東，對電力企業有著殷勤的期待。因此電企內部控制的作用不可小覷。電企內部控制作用主要體現在以下方面。

（一）是電企作為國有企業以及自身發展的需要

上面也已經提到，作為大型國有企業，電企的資產中，國家資產占了很大一部分比重。國家每年向包括電力企業在內的許多大型國企注入資金，作為電企的股東，國家有責任也有義務要求電企在經濟發展和管理上有所進步。因此，在電力企業的安全生產和企業自身文化建設上，國家設定了一系列的考核指標，而電企的內部控制在完成這些指標過程中起著具足輕重的作用。另外，電企的內部控制對于防止企業資源浪費，避免經濟損失，降低生產成本，有著很重要的影響[4]。

（二）有助于電企在新型經濟條件下更好更快發展

當前的經濟發展趨勢是全球化越來越明顯，信息技術發展日新月異。自2000年我國加入WTO（世界貿易組織）以來，電力企業為了適應全球化發展，進行了一系列的改革，國家對于電力企業的影響力正在逐漸減弱，傳統的管理模式已經不在適應電企的發展需要。自此，電企完善內部控制作用，以加快企業國際化和信息化的步伐，從而實現企業更好更快地發展。

（三）是現代化企業對電力企業的必然要求

內部控制是一個企業現代化的標志之一，因此對一個企業的發展起著重要作用，當然，對我國的國有電力企業也不例外。內部控制對我國電力企業的改革有著很大的影響，能夠幫助電力企業實現較好較快發展，同時對企業的自身約束和激勵也起著很大的作用。此外，在現代化的經濟發展表明，沒有制度的約束，會造成經濟犯罪高發。因此，電力企業的內部控制，對防范經濟犯罪也起著很重要的作用。

三、電企內部控制的完善

（一）對電力企業進行結構改革

國家“十五”規劃指出，國家要逐漸打破電力行業的壟斷現象，通過自由市場競爭來實現電企在產權方面的改革。因此，電企應該對產權進行改革，明確企業所有者。改變電企現狀，從而促使有效制度的建立。此外，電力企業應明確公司為法人治理結構，從而明確企業內部控制體系。只有完善內部控制體系，才能讓電力企業各司其職，更好更快的發展。

（二）強化企業風險意識

電企作為大型國有企業，有著堅實的后盾，但并不意味著能夠在市場經濟中立于不敗之地。因此電企的發展不應該但但僅限于眼前，而應該考慮長遠方面的發展。通過增強自身的風險防范意識，保證自身做大做強。如今，市場份額已經越做越小，單純依靠規模已經行不通了。電力企業自身應該制定出合理的內部控制體系，并對內控體系進行良好完善，在執行上也需要加大力度。電企自身內控核心不僅僅包括規范，還應該涉及到一系列指標，以及完善和監督等措施，從而保障電力企業自身經濟健康快速發展。同時，電企在防范風險方面，還需要樹立防范風險意識。這需要企業自身建立風險評估和管理，強化員工風險意識，尤其是財務管理部門。電力企業還要進行企業的經常性檢查，從而確保風險防范意識文化在整個行業的滲透。

（三）加強企業自身有效監督

在一個企業當中，完善的信息管理體系，能夠確保企業對個人的職務、任務的全方位了解，同樣對組織上的有效溝通也非常重要。電企要完善并加強內部控制，需建立完善的信息系統。從而能夠保證才、管理等方面信息能及時到達員工的手中。類似的，企業也可以通過對互聯網技術的引用，來實現信息的及時共享。除此之外，企業還可以加強自身內外監督，強化常規管理，建立有效責任制等等，從而保障監督和信息的有效實施和利用。

四、結束語

電企的長遠發展靠內部控制，完善的內部控制有助于電力企業的發展，反過來講，則可能會不利于企業發展，例如像企業的經濟方面、管理方面等等。所以當電力企業內控不足時，開展有效的內部控制則變得特別重要。本文從電企自身問題、內部控制改善措施入手，為電力企業的長遠發展提供了一個可行性的規劃，以期待我國電力企業能為經濟發展貢獻力量。

參考文獻：

[1]王棟梁.供電企業內部控制存在的問題及完善措施[J].財經界（學術版），2014（17）

[2]徐紅梅.藍田供電局物資管理的內部控制分析[D].西南交通大學，2014

[3]王霞.淺議供電企業內部控制的作用及完善措施[J].財經界（學術版），2013（22）

[4]梁美霞.電力企業內部控制的作用及完善[J].現代商業，2013（08）

篇8

一、樣例旅行社基礎數據分析

(一)企業基本情況介紹

遼寧北方國際旅行社有限公司（L-LN-CJ00029）始創于2001年6月，是經國家旅游局批準，遼寧省工商局注冊，特許經營中國公民出境旅游的國際組團社，注冊資金210萬元。公司現為遼寧省旅游協會理事單位，大連市旅游協會旅行社分會常任理事單位，是AAAA級旅行社，曾多次被評為大連市十強旅行社。旅行社的組織結構類似于事業部式。公司設董事長1人，總經理1人，下設財務部和辦公室2個職能部門，公民旅游中心、日本部、東歐部3個事業部。此外，該旅行社還有多個營業部分支機構。

（二）企業內部從業人員基本情況

從業人員的年齡結構：該旅行社總部共有員工21人，其中35歲以下的青年員工13人，占員工總數的62%，36-45歲年齡段的中年員工6人，占員工總數的29%，46歲以上員工2人，占員工總數9%。公司從業人員平均年齡36.2歲，管理人員7人，最小31歲，最大61歲，平均年齡42.6歲。從業人員年齡結構總體趨于年輕化，中層以上管理人員年齡稍大。從業人員的性別比例：從業人員中男性員工僅有4人，少于女性員工17人，占員工總數的19%，符合旅游行業特點，男女比例失調。從業人員的受教育情況：從業人員的學歷水平呈現兩頭小，中間大的紡錘型結構，擁有較高學歷的碩士研究生員工和較低學歷的中職生各1人，在全體員工中所占比例均為5%，本科生占43%，高職生占47%。從業人員以高職高專畢業生和本科畢業生為主。從業人員的專業背景：從業人員專業背景主要集中在旅游相關專業、外語相關專業、經貿管理相關專業等三類，專業對口率較高。

二、企業文化體系建設現狀

第一，利用旅行社的宣傳冊，對企業文化定位，但體系稍顯散亂，定位不具體。旅行社宣傳冊上對企業文化進行了以下定位，并印制成冊，試圖對企業文化進行認同宣傳。企業箴言：真誠、務實、創新、爭優。企業理念：責任、誠信、高效、協作。企業宗旨：質量、安全、專業、滿意。企業品質：忠于企業、忠誠客戶。企業精神：用心才能創新，競爭才能發展。企業愿景：希望公司能成為您最舒心的旅游之家；導游、領隊能成為您最貼心的旅游伴侶。企業使命：打造一支“有理想、重信譽、負責任、受尊重”的高效團隊，讓合作者放心，讓旅游者稱心。從樣例旅行社的宣傳語中可以看出企業經營者意識到企業文化的重要性并試圖完成企業文化認同，但從企業宣傳語中可以看出樣例旅行社企業文化體系比較散亂，缺少凝練，企業箴言、企業理念、企業宗旨的表述相近，涵蓋寬泛，重點不突出，給人印象不深。第二，以年會、大型活動為載體對企業文化進行宣傳，但定位不準，滲透不夠，文化凝聚力不足以達到讓企業文化認同深入人心的效果。旅行社曾在大商步行街進行宣傳活動；借助年會活動，展示員工精神風貌和才藝；但文化認同效果不佳。中華文化辭典把文化認同的解釋為一種肯定的文化價值判斷。即指文化群體或文化成員承認群內新文化或群外異文化因素的價值效用符合傳統文化價值標準的認可態度與方式。經過認同后的新文化或異文化因素將被接受和傳播。旅游企業的文化認同既包括旅游者對旅游企業的文化認同也包括旅游從業人員對所服務旅游企業的文化認同。該旅行社企業員工的對公司文化認同尚浮于表面，公司文化認同的滲透不到位，現有的企業精神文化不能落地發芽；針對旅游者的文化認同宣傳不夠，旅游者對企業文化印象不夠深刻，企業文化所應具備的凝聚力和向心力不足。第三，現有文化體系中缺少對員工個人發展的規劃和吸引，企業文化不能引起員工的共鳴和認同。該旅行社的企業愿景表述如下：希望公司能成為您最舒心的旅游之家；導游、領隊能成為您最貼心的旅游伴侶。企業使命表述為：打造一支“有理想、重信譽、負責任、受尊重”的高效團隊，讓合作者放心，讓旅游者稱心。由此可以看出，企業關注旅游者接受服務的體驗，關注旅游者與旅游服務人員之間的情感聯系的建立。但企業文化中對員工個人成長關注不夠或提示不多，不能吸引員工注意，產生心靈共鳴和文化認同。

三、旅行社文化認同建設探討

本文針對遼寧北方國際旅行社有限公司的企業文化現狀，對企業文化認同從文化體系設計、文化認同實施途徑、企業文化落實3個方面進行探討。

（一）精心梳理，把握重點，重新設計企業文化體系

從業人員的年齡結構、專業背景、學歷水平表明，該企業員工對建設企業文化的理念應該比較容易接受，原有企業文化涵蓋過于寬泛，脈絡不夠清楚，建議旅行社管理層，邀請相關專家，精心梳理，把握重點，重新設計企業文化體系。企業可以從形象塑造、行為指南、感情氛圍營造和價值觀樹立四個方面打造企業文化體系。這四個方面相互支撐，實現企業使命，共享企業愿景。第一，要完成企業形象塑造。從細節入手，逐步樹立品牌形象，提升品牌文化內涵，進而完善企業形象識別系統。首先要對旅行社進行品牌分析，在分析基礎上進行品牌定位，明確品牌理念、品牌個性，品牌要素和品牌價值，在完成品牌定位基礎上進行品牌傳播，完成從內部文化核心理念到消費者認知的轉換，實現企業品牌系統整合。在打造品牌的同時要逐步完善企業形象識別系統，港中旅這樣的大型旅游集團在企業形象識別系統打造方面頗有建樹，從logo設計、服裝系列、廣告系列、產品系列、旅游紀念品系列。對于多數中小微企業的旅行社來說，打造完善的企業形象識別系統，任重而道遠，起步階段可以從幾個主要系列開始：VI設計的組合規范、標準字、標志、標準化、象征圖形確定后，可以先在廣告系列、導視系列、展示系列、產品系列、服裝系列展開，以后隨著企業的發展逐步完善。具體事物體現在旅行社店面的設計風格、旅游廣告宣傳、贈送給旅游者的帽子、旅行袋、員工的工作服、旅游宣傳彩頁，出團通知等等。第二，要完成行為規范系統整合。行為指南規范企業行為文化，建立行為規范系統。具體包括旅游職業道德規范、崗位行為準則、服務禮儀規范、培訓管理規范、團隊建設與管理、優秀員工評選與管理、創新提案管理平臺等內容。第三，要重點營造企業文化感情氛圍。對樣例旅行社來說，男女比例失調，女員工遠多于男員工，一方面女員工有心細、沉穩、性格柔和等優點，擅長從事服務性工作；另一方面也有敏感、多話、愛攀比，好虛榮等缺點，成員間容易因小事發生矛盾，影響工作效率。因此，首先旅行社要樹立以人為本的管理理念，關注員工生活和工作，關心員工成長，解決員工困難和憂慮，營造良好的工作氛圍；其次，旅行社要充分利用各種文體活動或拓展訓練的機會，溝通員工個體與個體，個體與群體，群體與群體之間的感情，建立相互信任，相互支持的新型人際關系。第四，要樹立企業的價值觀。企業經營哲學，又稱企業價值觀，是企業精神文化的核心和基石。企業價值觀使企業全體員工有了共同的價值評判標準，能最大限度地調動全體員工的積極性，它以情感文化手段和一種相容性心理暗示來激發每個員工將其潛能最大地釋放出來，它一方面肯定企業員工的奉獻，另一方面使員工明白企業整體利益是個人價值目標實現的前提。價值觀是企業文化的精神統帥，整合企業精神文化，確立價值理念系統。具體來說，首先要明確企業的的使命（是什么），企業愿景（成什么）和核心價值觀（怎么做），其次要利用各種教育培訓，宣傳企業的價值觀念、經營哲學和企業精神，提高員工各方面的素質，達到企業彼此共鳴的意志狀態，企業共同追求的精神境界。

（二）視覺刺激，語言強化，行為導向促進文化認同

企業文化認同是一個漸進的過程，需要不斷強化和刺激。文化認同可以借助視覺刺激，語言強化和行為規范導向等途徑實施。旅行社店面、電子商務網站、微信營銷店要統一形象識別，在日常工作中，旅游服務中，不斷地進行視覺刺激；以“微言大義”為準則，對企業文化宣傳口號進行提煉，做到簡潔明了、特色鮮明、朗朗上口，對核心文化理念進行每日一誦、每團一講的語言強化，讓企業文化深入人心；企業行為指南規范對日常工作行為導向，讓理念變成行動，讓行動化為習慣，讓企業文化扎根于企業環境，形成充滿正能量的企業風氣。

（三）以活動為載體，以管理為保障，落實企業文化

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相比之下，當下廣告主的世博營銷似乎更趨于“平靜”和“審慎”。除了使用一些常規的營銷手段，如進行廣告“高空”轟炸，在商品中植入世博標簽、發放贊助商品等慣用招數，幾乎很難尋覓到廣告主“火拼世博”案例中的亮點。甚有一些在剛開始表現得積極活躍，也很好地找到了世博主題與品牌高度契合的廣告主，在近來也表現出一種“無為”之態。這與時長184天，頻頻爆出周末游園量激增的情形相比，顯然存在悖論。難道說，世博的價值已經變弱?還是廣告主在系列品牌傳播活動中受挫?

帶著疑問，《廣告主》雜志拜訪了益普索(Ipsos)大中華區高級副總裁劉曉葵。作為全球著名的市場研究集團，益普索從2009年8月份開始，就已對世博營銷進行連續監測研究，并陸續推出了《世博會贊助效果調查》、《與世博最契合的品牌排行榜》等頗具洞察力的調研成果。

三個難題

劉曉葵向《廣告主》介紹，一般而言，廣告主借勢世博營銷的初衷各有不同，有些是看重贊助世博會帶來的品牌形象和美譽度上的提升；而有些則看重的是世博帶來的實實在在的銷售收益，這兩種愿景本身都無可厚非，但在他看來，更為注重人們切身體驗的世博展覽，在提升企業及品牌的形象方面，效果更為突出。然而，益普索的跟蹤調研表明，目前還沒有在這場營銷饕餮盛宴中快速脫穎而出的“黑馬”，而這種現象的產生，有著主客觀因素的制約。

營銷載體的缺失

奧運會、世界杯、世博會被譽為世界上最為昂貴的三項贊助活動，高昂的費用決定了參與世博營銷的廣告主在每一個環節、每一階段上都應做好充足的準備。與奧運會、世界杯相比，世博會以展覽為主，在內容表現上更為靜態，缺少如奧運會、世界杯那樣的懸念和激烈性，也難以讓消費者在情感上產生強烈共鳴。

進一步說，世博會的娛樂性不強，缺乏奧運會那樣吸引人們眼球、能時刻創造營銷價值的體育明星、奪金時刻以及火炬傳遞這樣關注度極高的活動。企業的營銷活動多依托于其贊助的國家館的主題展開。但是，以“開眼界”作為目的的消費者，更為關注的是展館本身的設計，對于贊助商是誰缺乏關心。

預期受眾的“缺位”

益普索2009年9月的《世博會贊助效果調查》顯示，關注世博會的人群以26～35歲人群為主，相比奧運會以運動元素為主的年輕激情。世博的經濟、科學和環保主題則更具成熟色彩。企業管理者、專業人士對世博的關注度較高，而學生、普通工薪族對世博的關注度相對較低。這對主打年輕消費群體的贊助商來說，可不是什么好消息。

“從實際客流人群監測來看，游客與企業品牌所希望傳遞的目標人群之間存在著較大偏差，很多都是那些以旅游為名、時間也相對寬裕的非“白領”人群，所關注的世博內容也較為簡單，這樣會造成一些廣告主營銷策略上的紊亂與營銷手段上的不協調，花了不少真金白銀，不一定能得到滿意的營銷效果?！眲钥硎?，廣告主要想在世博這個大舞臺上表演。首先要看清楚觀眾是誰。這樣才能有的放矢，提供符合觀眾口味的大餐。

以往經驗難以復制

雖然不缺乏借世博會一舉成名的品牌，也有“茅臺酒一摔天下知”、“藍帶啤酒用小絲帶成就品牌”這樣眾所周知的世博營銷故事，但這樣的經典案例在屢次世博會上畢竟少見，在每屆世博會主題變更、目標關注人群變更、以往營銷團隊變更的背景下，即使是對世博操作非常熟稔的廣告主，也難以復制以往的營銷經驗，這也使得企業的世博營銷缺乏預見性和計劃性。

世博營銷開展至今呈現出的一定程度上的低迷紊亂之勢，似乎從某個側面上驗證了這一點。在益普索2010年5月公布的《與世博最契合的品牌排行榜》中，關注世博的人與不太關注世博的人群中，所鐘愛品牌的排名順序變化不大，這暗示了大多數品牌的傳播效果接近。如果要脫穎而出，必須建立起品牌理念與世博主題更為契合的關聯度?！霸谖覀儽O測的多個品牌中，品牌形象并沒有因為世博的持續升溫而明顯提升?！币嫫账餮芯靠偙O張永炬分析，這可能是因為企業還未能尋找到很好的與世博主題一致的利益鏈接點。

三大招數

第一招：“靜”中取“動”

如何在缺少懸念、刺激的世博會上“靜”中取“動”，是廣告主世博營銷策略中首先要考慮的一環。因此，在展館外舉辦營銷活動，如邀請商、車主來參展，有的放矢地針對目標人群開展品牌增值體驗活動就顯得非常必要。雖然說，世博展館有相當大一部分是企業館，如上海企業聯合館、萬科館、國家電網館等，但相比共計263個展館的強大陣營，這些專業型展館的吸引力不強，想借助B2B模式進行科技交流互動的愿景難以實現。因此，企業應該做一個相對長期的規劃，在目復一日的展示中制造一些懸念和新鮮感，最大限度地抓住眼球。在益普索世博贊助商效果追蹤項目中發現，伊利世博贊助商身份認知明顯高于其他主要贊助商品牌，這和伊利在每支世博廣告中宣傳其贊助商身份，并且進行大規模廣覆蓋的廣告投放有明顯關系。

第二招：品牌理念應與世博主題高度契合

世博會起源于1851年工業革命后期的英國，是世界各同用來展示自身先進文化和科技的舞臺。百多年來，世博會的主題展覽內容經歷了從有形到無形的過渡性轉變，即從有形的產品到科技實力的展示，再到人類社會責任、人與自然和諧相處這些無形主題的演繹?！笆啦群难葑?，也意味著卯足了下勁，希望成功推廣品牌的企業應該在營銷手段和思路上有所創新，雖然說，最新、最具科技含量的產品與創意仍是企業宣傳自己的一個好的聚焦點，但是品牌文化內涵的建構和傳播、企業社會責任和人文關懷的表現也是企業可以拿來販賣和銷售的重點。”劉曉葵補充談到。

張永炬向《廣告主》介紹，上海世博在“城市，讓生活更美好”的大主題下，其實還涵蓋著促進城鄉多元文化的融合、促進城市經濟的繁榮、促進城鄉科技的創新、促進城市社區的重塑和促進城市和鄉村互動這5個細分的副主題。企業只要能尋找到契合這些指標內容之一的品牌特點，并進行深度推廣，比起一味的高空吶喊“綠色”、“低碳”、“環?！钡?，更容易讓消費者產生共鳴?！霸诒O測中，我們發現，世博會官方贊助商國家電網在借勢營銷中效果比較突出，這得益于它在‘促進城鄉互動’、‘促進城市經濟繁榮’和‘富有社會責任感’這三個指標中，表現非常突出，借助這些指標之一開展營銷活動，國家電網就有可能取得事半功倍的品牌宣傳效果?！?/p>

另外，有些品牌雖然不是世博會的贊助商，但也通過贊助一些國家館進入到世博觀眾的視野中。例如青島海爾贊助了山東館，海爾美國、海爾歐洲、海爾澳洲分別贊助的美國館、意大利館和新西蘭館，在遵循世博會大主題“城市，讓生活更美好”這一概念的基礎上，海爾提出了“為全球消費者提供美好生活解決方案，把世界帶同家”的晶牌宣傳口號，就顯得十分恰當。

第三招：持久戰既需長期規劃，

也需找準時機

上海財經大學世博經濟研究院院長陳信康曾表示，上海世博會的“產出影響”將達到794.77億元、“增量消費”468.64億元。就經濟產出效益而言，抵得上3個北京奧運。雖說，世博會蘊藏著千億級的營銷機遇，但時間跨度之長也意味著企業需要做好打持久戰的準備，保持高昂斗志，制造出更多的營銷亮點和熱門話題，突擊式的游擊戰營銷絕對行不通。

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關鍵詞：植入廣告；消費主義；藝術價值

中圖分類號：G22 文獻標志碼：A 文章編號：1002-2589（2013）23-0205-03

隨著市場經濟的高速發展，商業廣告已經成為人們生活中密不可分的一部分。當今的廣告借助各種媒介全方位將人們包裹起來，無論是早期豪放直白地大聲喧嘩還是當今與各種藝術形式相結合的情景，廣告一直以積極的進攻狀態試圖打破人們固有的消費觀念。

在跟廣告進行“搏斗”的幾千年來，大部分消費者對于廣告已經產生了極大的抵觸情緒，而在消費主義社會當中，人們的消費觀念產生了極大變化，廣告自然需要在宣傳的方式方法上做出相應的調整，才能適應如今競爭激烈的社會。

對于影視節目制造商來說，節目的制作成本隨著技術的不斷進步而不斷增加，票房收入、收視率等壓力時刻提醒制片人，如何獲取自身商業利益的最大化是首要問題。

面對上述問題，植入廣告借助著現代媒體而高速發展起來，一方面，它有效地幫助企業方躲避了很多受眾挑剔的眼光；另一方面，植入廣告也成功減少了節目制作成本。

根據市場研究公司PQ媒體公司估算，1974年，美國植入式廣告業務的價值為1740萬美元，2009年，這個數字已經達到近七十億美元。而在國內，光2005年一年，中國的植入廣告收入就高達10億人民幣。

植入廣告發展速度如此之快，讓很多人措手不及，包括政府在內的各項法規規定目前也沒有相關植入廣告的法令。而在國外，對于植入廣告的規定又各不相同。盡管很多植入廣告在市場經濟的競爭中拔得頭籌，取得很大成績，但是相當多的植入廣告在運作時遇到了一些新的問題。而受眾對于商業廣告植入節目當中會造成節目質量明顯下降這一事實也頗有微詞，許多制片人和導演在選擇是否植入廣告時也顯得猶豫不決。植入廣告對于這個社會來說是福是禍，現在還沒有一個明確的答案。

一、消費主義文化下，植入廣告產生的必然

一方面，在消費社會當中，人們對于符號意義的需求遠遠大于對于物質實體的需要，影視藝術品成為社會大眾精神消費的主要內容，而廣告商也需要借藝術之名為自己的商品冠以更美好的意義，在觀看或者欣賞某一藝術作品時，廣告通過視聽覺符號的傳播方式，賦予其自身一定的社會意義，最終幫助商品符號獲得自身的意義構建，從而使得受眾在不知不覺當中轉變為消費者。

另一方面，由于市場競爭越發激烈，在電視上投放正常廣告的費用水漲船高，廣告制作成本的提高是廣告商們不得不尋找另一條適合自身產品的道路，而就在廣告費一路飆升的同時，在2004年1月1號，廣電總局正式頒布了《廣播電視廣告播放管理暫行法》，其中對于電視臺播放廣告的時間長度做出了嚴格的要求，在“17號令”的影響下，各省市級電視臺除了廣告漲價或者減少相對的優惠政策之外別無他法，就在“17號令”出臺之后，各級電視臺廣告費用的平均增長為20%左右，這就使得很多企業被迫轉向其他媒介，而在黃金時段投放廣告的企業們則要頂著巨大的風險并付出更多的代價。

在受眾的眼中，特別是那些有消費能力的人群來說，廣告的目的過于一目了然，就是盡自己的最大努力說服消費者甚至帶有欺騙性質地誘導消費者，這種情況在中國大陸屢有發生。而一般有消費能力的成年人卻不會輕易受他人意圖的控制和支配，這在受眾潛意識里建立起一道防線。特別是受眾面對著現代媒介的重重包圍，每一天都在經歷著各種廣告的狂轟濫炸，早已經進入了疲勞審美的階段，很多觀眾在電視插播廣告的時候往往會選擇去上廁所或者去打通電話。在這樣的收視環境下，廣告最終在受眾心理上的傳播效果，恐怕與企業的預期相差甚遠?！鞍凶觽鞑フ摗边@一套遠久的說辭在現在企業看來只是一個美好的夢想罷了。

對于電影電視制片方來說，節目中大量的植入廣告無疑能實現電影電視投資方的經濟利益，植入廣告能夠減少制片開支，從而達到花更少的錢辦一樣的事這一人人歡喜的效果。試問各大制片人，何樂而不為呢？

綜上所述，雖然植入廣告的發展現在看來并不十分成熟，但是植入廣告勢必會成為電視電影媒體的重要形式之一，廣告商和制片方都希望能更好地利用植入廣告這幾大優勢，植入廣告在帶來的巨大經濟效益的同時也成為促進電視產業經濟變革的重要動力之一。

二、馮氏電影中的植入廣告

當談到國內植入廣告在電視電影節目中的運用時，第一個映入觀眾腦海的導演一定非馮小剛莫屬。早在1991年上映的電視系列劇《編輯部的故事》當中（馮小剛時任編?。统霈F了中國第一條植入型廣告――百龍礦泉水壺。而隨后由馮小剛制作的一系列賀歲片當中，隨處可見植入廣告的身影。

在馮小剛第一部賀歲片《甲方乙方》當中，其中的那句經典對白“供給我們駱駝煙的安德略普”讓觀眾們會心一笑。之后馮小剛在每一部影片當中都幾乎植入了各式各樣的廣告，在創造票房奇跡的同時，也促進了植入廣告在中國的發展。

在電影《沒完沒了》中，當葛優開著他那輛花花綠綠的面包車在大街上四處咣當時，車尾碩大的中國銀行廣告也隨之在電影屏幕上面來回晃蕩，在這輛包裝過度的車門上還印有歐陸經典某苑的房產廣告。

而歐式房產的廣告在隨后的電影當中也出現過多次。在電影《一聲嘆息》中，徐帆扮演的妻子在劇情里多次提到“歐陸經典”，而影片結束前，徐帆在電話里特別再次強調說“過安慧橋，過了安慧橋左轉，就是‘歐陸經典’，牌子很大，一眼就看見了！”

而在馮小剛的賀歲片《大腕》中，馮小剛更是將植入廣告運用得出神入化。電影本身講述的就是一個關于植入式廣告的故事，其中馮導將植入廣告安排到了一個極富個人預言色彩將死的大腕的葬禮上，滑稽可笑地講述了一個企業植入廣告的揶揄式鬧劇。在這個預言的葬禮上，幾乎沒有空閑的地方，所有的細節都安排上了各式各樣的企業宣傳口號，甚至在葬禮的靈車上都擠不出巴掌大的一點位置，而“遺體”的身上則穿著花式各樣的服裝，左腳穿皮鞋，右腳穿球鞋，一邊眼上是“碩士倫”隱形眼鏡，另一邊卻是太陽鏡，連嘴里都掛上了某某茶葉的商標……而付彪作為一位前來吊唁的演員也沒有放過做廣告的機會，他一邊痛哭流涕一邊在遺體身上放上一瓶鈣片；穿著整齊吊唁服裝的隊伍在行禮鞠躬之后用雨傘打出了“666”、“mtv”等符號……在電影中還相繼出現了“搜狗”、“彪驢”、“樂哈哈”等符號，雖然這些符號在當時嚴格來說并不是現實生活中存在的品牌，（“搜狗”在若干年后真的成為了注冊商標，這篇論文就是用“搜狗”輸入法敲打出來的），但是當“搜狗”、“彪驢”“樂哈哈”這樣的品牌符號出現時，觀眾自然而然地就聯想到“搜狐網絡”、“彪馬運動”“娃哈哈”等知名企業，隨后莞爾一笑就隨他去吧。

通過《大腕》這部電影，馮小剛對目前廣告生存狀態從頭到尾進行了一番后現代式的解構，而其本身也成了一例很成功的另類植入式廣告。劇中的非常語錄通過公眾口頭傳播，亦能達到行之有效地進行產品傳播這一光暈效應?？梢哉f，馮小剛的《大腕》真的是將廣告與影片密切結合在一起，到達你中有我我中有你水融的狀態。

植入廣告為電影的投資剩下了大筆的錢，馮導在一次參訪中也談到“依靠這一塊，我們收回一半的投資了。”而在之后上映的《非誠勿擾》系列中，馮導卻因為在劇中植入了過多的廣告而被觀眾所詬病。2010年上映《非誠勿擾2》在內陸上映，同期上映的電影還有《讓子彈飛》這一部姜文力作。其中《讓子彈飛》拒絕了任何植入型廣告，（姜文甚至一度因為拒絕植入白酒廣告而和電影制片人馬珂關系不和，但是事后的票房證明了姜文作為中國新一代導演的實力。）這一做法和得到了普遍受眾的認可，而面對如此純凈的電影，馮小剛的《非誠勿擾2》當中的商業化操作就顯得有些生不逢時，在觀眾對《非2》的聲討聲中，馮小剛也表示非常贊賞姜文的做法，并承認有些廣告可能會影響觀影的效果。

由此看來，雖然植入廣告作為一種寄生在現代媒介上的營銷方式――已經將近有一百年的歷史了，但在中國電影界內的發展可以說并不是一帆風順的，中國電影人在這一方面任重而道遠，需要虛心向外國借鑒和學習。

三、植入廣告的發展前景

（一）收費頻道的興起

收費頻道的興起意味著那些在電視劇中插播令人煩惱廣告會逐漸在受眾的眼前消失。對于廣大電視節目愛好者來說，似乎是不能再好的消息了。但對于企業來說，為了應對收費頻道興起這一事實，植入廣告是他們在媒介變革的背景下做出的現實選擇。隨著越來越多的頻道落地，硬性廣告的收視幾率會越來越小，用戶手中的遙控器幾乎成了廣告商的大敵，經濟的進一步發展和信息量不斷膨脹造就了誰能抓住受眾的吸引力誰就能達到目的這一既定事實。

隨著人們對廣告敏感度不斷提升，植入廣告的優勢不斷地顯現出來?，F在雖然對于植入廣告的投資遠遠不如傳統廣告，但長遠來看，植入廣告有著傳統廣告不可比擬的優勢。越來越多的廣告商會投身其中，在潛移默化中改變著市場。

（二）整合營銷背景下的植入性廣告

文字已經不是我們傳播的唯一工具。我們已經進入了一個符號多元化、碎片化的世界。作為一名廣告商來說，如果想要吸引觀眾來購買他們的產品的話，就得按照彼得杜拉克的意思來辦――“創新就是拋棄原來的陳舊思想，作為一名廠商，我們要做的就是淘舊換新，進行資源的整合利用?！?/p>

整合這一概念就是如今的IMC（Integrated Marketing Communications），以消費者為中心，以最有效的方式整合資源，促進品牌形象的構建，影響消費者的消費觀。

在如今新媒介時代，當人們厭倦了缺乏創意的硬性廣告的時候，植入廣告自然而然地產生了。媒介的多樣化，豐富了植入廣告的介入形式。在這個資源整合的時代，從上述的觀點我們可以看出，植入廣告勢在必行。

（三）植入廣告的“片外效應”

植入廣告片中出現時間短，鏡頭少，往往缺乏意識閾限以上的強烈刺激等種種缺點，決定了各大企業并不能僅僅依靠植入廣告就能達到他們理想中的傳播目的。

植入廣告不可能通過幾次簡單的形象植入就使得產品或者公司的品牌名聲大噪，而仍需要傳統宣傳的支持和配合，片外效應就能很好地彌補上述這些劣勢。片外效應則是指在影片或者節目當中植入廣告之后，商家和企業在節目之外舉行的各種宣傳活動，這種宣傳活動往往和電影電視是緊密聯合在一起的，使得觀眾在事后加深對企業產品的印象。

例如斯巴魯是電影《非誠勿擾》的汽車贊助商，在影片中，演員駕駛的斯巴魯汽車在日本北海道中來回穿梭，美麗日本風景給觀眾留下了極其深刻的印象。斯巴魯汽車（中國）有限公司隨后就舉辦了北海道之旅活動――在這次活動當中，購買汽車的人們便有機會可以免費開車去北海道游覽風光，更有電影中鄔桑的扮演者鄔逸聰陪伴一同欣賞美麗風光，重溫拍攝中的種種軼事。

這一活動反映了如今的商業廣告，已經不是單槍匹馬地戰斗，而是一次整合營銷的典型事例。植入廣告和傳統宣傳活動一起，將觀眾的注意力都緊緊抓住，為產品營銷傳播打開了一片嶄新的天地。

在消費主義社會大背景下，植入廣告的快速發展伴隨著商業與生俱來的擴張傳播需求和媒體產業市場化后對于資金的不斷需求而來。與此同時，后現代語境下對于邏輯理性的反叛，對于情緒非理性的追求，更成為了植入廣告發展的催化劑。

一方面，植入廣告可以在文本中獲得新的意義而成為社會大眾消費的主體文化意義。另一方面，制片商在接受植入廣告后也無疑能實現自身的經濟利益，有利于媒體產業的收益和媒體節目的再生產。

凡事都有其正反兩面，植入廣告并不是一味萬能的靈藥，隨著植入廣告曝光度的增加，其風險也越來越大，過度的煽情、娛樂化并不能起到很好的宣傳效果，反而破壞了節目本身的藝術價值，甚至引起不良的社會反響。

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