數字化轉型論文范文

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篇1

[關鍵詞]高校圖書館；數字化；網絡化；服務模式；轉型；創新

1引言

隨著數字化技術、通信技術和網絡技術的迅速發展，信息高速公路的建設與利用為大規模信息系統和圖書館系統的發展提供了環境和條件。目前，網絡信息管理技術、數字化處理技術和數字式信息資源建設已成為國際競爭的焦點，各國都為此投入了相當的實力進行研究和開發，并將其視為21世紀信息產業主要的發展方向之一。因此，數字化與網絡化不可避免地影響著圖書館的發展進程。這既是挑戰，又是機遇，尤其是對于育人與科研并重的高校圖書館更是如此。高校圖書館作為人類文化和傳播知識信息的服務中心，是教學、教研的服務基地，肩負著教育教學的重任，為教育事業的發展搜集、整理和提供各方面的資料。在數字化和網絡化環境下，傳統的服務模式已不能滿足讀者的需求，需要進一步深化圖書館的服務，開發圖書館現代化信息服務項目，積極做好圖書館服務模式的轉型工作，以更好地滿足教學、科研的需要。

2高校圖書館傳統的服務模式

2．1封閉型建設模式

由于傳統的高校圖書館受不同時期社會政治和經濟發展的制約，在發展過程中與社會的接觸是受限制的，可謂自我封閉內向型。形成“小而全”、“大而全”、“備而不用”、“萬事不求人”的自我封閉的圖書館服務模式。每個學校的圖書館都試圖建立自己的比較完善的服務體系。在藏書建設中，自我發展，限定服務對象和范圍，致使某些文獻，在一個地區可能有多所高校同時訂購幾十份，既浪費資金且利用率極低。由于每個圖書館的都資金有限，人員有限，服務有限，不能充分發揮文獻資源的作用。

2．2被動型服務方式

傳統圖書館的服務一般是等讀者上門，所有的服務基本是以圖書館為中心，可謂是圍繞圖書館館舍展開的。圖書館的指導思想是盡可能把藏書收全，服務設施齊全，有比較舒適的環境。主要服務方式是：館內閱覽、圖書流通、文獻復制、參考咨詢等。圖書館滿足于書刊的借借還還、取取歸歸的服務方式。由于機制、經費、人員、設備的限制、服務工作有許多局限性，同時也束縛了圖書館員的思想，缺乏主動服務的意識。

2．3勞動密集型文獻管理

圖書館工作人員對文獻的加工，主要是對整體文獻的加工和處理，也可稱為“粗加工”，例如：圖書以整體圖書為著錄單元，期刊以一種刊物為著錄單元。工作人員從書刊的采訪、編目、加工、入庫、管理，主要是從事重復性勞動，工作繁瑣，勞動強度較大。衡量一個圖書館服務工作的效率，往往是以圖書的流通量作為唯一的標準。每一個圖書館以收藏和占有文獻的數量，作為圖書館級別的標準。從一個圖書館整體工作而言，以勞動密集型為主。[1]

3數字化與網絡化環境下高校圖書館的服務模式

3．1開放型服務模式

圖書館開放型服務模式是相對于過去的封閉型服務模式所提出的，是現代圖書館的本質特征和標志。開放式服務的具體含義主要有以下三個方面：一是圖書館對本單位或本市區的讀者實行全方位開放，將全部館藏都實行開放，改變過去封閉或半封閉的管理模式；二是各類圖書館都向社會開放，以滿足不同層次讀者的需要，實現資源共享；三是圖書館不僅要為社會個體讀者提供服務，滿足他們的知識信息需要，而且也應向社會團體、各種機構提供服務。在目前高校圖書館的實際工作中，開放從以下幾個方面開展：

3．1．1自由的時間

圖書館為讀者提供全天24小時服務，使讀者能夠在任何時間使用圖書館。

3．1．2開放的空間

圖書館通過調整館藏布局，打破以往藏書區與閱覽區的分離狀況，在充分實現文獻開架的基礎上實現流閱合并。讀者可以隨意從書架上選取所需圖書，并根據自己的需求度來決定是閱覽還是外借。

3．1．3無界的權限

圖書館不對讀者進行身份界定，任何人可以自由出入高校圖書館。讀者進入圖書館不需要出示任何證件，也無需簽名登記，來館人數自動統計，館藏文獻幾乎全部開架閱覽，讀者閱覽后不必上架，也無需代書板。讀者閱讀姿勢不受限制，充分體現了“以人為本”的思想。[2]如：2006年，信陽師范學院圖書館宣布向市民開放。在開展開放式服務的情況下，讀者進出圖書館更加方便，入館人數有較大幅度增加；充分體現讀者平等的思想，讀者權益平等化、文獻利用率大幅度提高。

3．2主動型服務

隨著現代信息技術的發展，圖書館的外部信息環境和內部業務機制正在發生重大的變化。[3]面對社會的信息需求，圖書館的服務已經開始走出圖書館，面向讀者、面向社會、面向需求、上門服務。在做好陣地服務的同時，工作人員主動與讀者聯系，了解需求，采用新的服務方式，主動為讀者服務。在當前數字化和網絡化環境下的高校圖書館應主動與讀者聯系，掌握信息需求，及時收集、加工信息，在各種專業平臺上，提供信息服務。同時就聘用各種專業背景人員作為館員，從而提高信息資源建設和服務的質量，主動為教學、科研服務。

3．3知識密集型勞動

信息社會需要信息的深層次加工，圖書館開始從以文獻單元的加工，深入到以知識單元為主的加工，圖書館的服務工作將從借借還還的服務，轉移到多層次信息咨詢服務，有更多館員從事信息資源建設并直接參與市場，成為信息技術的中介，在信息服務的每一個環節增加智力投入。在數字化和網絡化環境下產生了新型的圖書館信息服務人員，被稱為“網絡信息導航員”、“網絡信息咨詢員”。信息服務人員已經從簡單重復性勞動，逐步轉為知識密集型勞動。

4數字化與網絡化環境下高校圖書館服務模式的創新

如前所述，數字化技術、通信技術和網絡技術的迅速發展，極大的提高了信息處理、存儲和傳遞的能力與效率。使大規模、整體化開發和利用信息成為可能，使圖書館的服務方式也越來越多樣化。因此，除了做好從傳統服務模式向現代服務模式轉型之外，還要提升服務的創新功能，將高校圖書館服務模式與數字化和網絡化環境緊密結合起來，盡可能多的為各類讀者提供廣泛、準確、時效的優質服務。近期，筆者通過參觀一些兄弟院校新校區圖書館并檢索相關專業文獻，發現當前各高校圖書館在改進服務模式方面，主要有以下一些創新：

4.1集成式服務

集成式服務也稱為“一站式”服務(FirstStopService)，這種服務集成圖書館的資源和服務，使用戶用最少的步驟，就能獲得他所需要的多種分散的服務。一站式服務大大節省了用戶的時間，提高了查詢和利用的效率，給用戶提供了最大限度的方便。目前部分高校圖書館開展的“IC一卡通”服務就是一站式服務的典型代表。傳統圖書館服務中各個部門之間彼此獨立，分別為圖書館用戶提供服務，當用戶需要利用圖書館完成多項任務時必須穿梭在各個部門。而“IC一卡通”這種服務模式改變了傳統服務模式存在的局限，這種服務模式大多數是在原來電子閱覽室的基礎上進一步整合圖書館技術部、參考咨詢部，甚至館外的網絡中心、遠程教育中心等資源的服務，將用戶的需求納入一個整體中，使參考館員伴隨在用戶的周圍。協助用戶完成信息的識別、檢索、處理、存儲并用適當的格式表現輸出。這個服務的實質就是在同一空間，同一個平臺上獲取信息資源，獲得信息幫助、提高信息素養，并順利進行學術交流研究的服務模式。

4.2針對模式

針對就是根據用戶的知識結構、信息需求、行為方式和心理傾向等，有的放矢的為具體用戶創造符合個性需求的信息服務環境，為其提供特色化的信息資源和服務并幫助用戶建立定向化的個人信息系統。具體的講，就是針對不同用戶的需求提供各種專門的定題跟蹤和檢索服務。這是一種關注用戶個性需求的服務模式。用戶可以根據特定需求展開定制。利用個性化書簽，讀者可以挑戰“權威”，對圖書館信息資源進行個性化的分類標引。如：開源軟件建立的個性化門戶，提供定制個性化資源和欄目功能，使用戶可以輕松建立與眾不同的網頁；RSS服務聚合了多種類型信息資源，用戶只需訂閱自己感興趣的話題和新聞就可以享受信息自動上門的便捷。此外，用戶還能擁有自己的個性化空間，依據本身的需求和愛好自行組織信息內容，享受在線網摘、信息上傳、分類或主題詞標注、建立知識庫、搜索、共享等功能。

4.3圖書館特色服務

圖書館特色服務是針對傳統服務而產生的新服務觀念及在此基礎上開拓的新型服務模式的總稱。它的顯著特點就是將館藏的局部優勢體現出來，文獻特色鮮明，主題明確。這種特色服務，打破了傳統的陣地閱覽服務方式，組織與自身特色相關的活動是它服務內容的重要組成部分。如：俄羅斯的木頭圖書館，泰國的水上圖書館、北京的服裝資料館和地質資料館等等。高校圖書館應針對自己的專業特點和讀者狀況展開特色服務，如：上海海事大學圖書館提供海事行業相關的專題信息查詢服務；日本的早稻田醫科大學圖書館提供針對盲人讀者的服務，有專門為盲人讀者提供語音閱讀的閱覽室，提供一些學科的盲文書籍；北京理工大學圖書館建立的徐特立老院長著作閱覽區，向讀者展示徐老生前捐獻圖書、雜志、信函；天津中醫藥大學圖書館近幾年建立的天津市名老中醫文獻資料室，專門騰出幾間閱覽室，將郭靄春、哈荔田等老專家學者捐獻的圖書分類上架，供讀者查閱。

4.4讀者自助式服務

所謂“自助式服務”是指圖書館的讀者以類似在超市購物的方式獲取自己所需信息資料的一種自我服務的模式。讀者自我導向學習相對于館員導向學習的最大差別就在于學習過程由學習者自己控制，在這個過程中用戶本身的積極參與，表達自己正確的觀點和意見，提出自己對圖書館服務的看法，館員則成為文獻服務指導者和信息環境的構建者，引導和指導用戶學術信息流，如：課題信息、會議信息、同行信息、出版信息、自存儲信息、投稿信息、評價信息等等。圖書館館員采用讀者需求調查等手段分析用戶的信息需求，主動參與到學習過程中來，有針對性的提供服務是這項服務開展的關鍵。當代圖書館已經開始利用各種互動工具創造讀者自導式服務的客觀環境。高校圖書館利用RSS建立圖書館新聞、公告、新書通報等信息推送，整合商業數據庫的RSS服務，建立相關信息聚合、推送服務；利用博客可建立資源介紹、服務介紹、最新消息等網頁，讓讀者進行評論和反饋，建立與讀者的交流和互動的平臺；利用社會性書簽，可以嘗試讓讀者對網絡資源導航等進行資源的分類標引，提供用戶容易理解和便于使用的分類體系；利用即時通訊技術可提供實時的虛擬參考服務等。如：國家科學圖書館的學科館員重視與用戶接觸的每一次機會、每一個細節、每一次服務，建立了與用戶在線溝通的MSN或QQ，擁有中國科學院研究生院“空中課堂”、“科苑星空”(BBS)賬號，與用戶保持緊密互動中為用戶提供專業的學科服務。

5當前高校圖書館服務模式轉型和創新尚需加強的工作

當前，圖書館界正處于從傳統服務模式向現代服務模式轉型的一個過渡期，新服務模式尚處于初創的階段，還有待于進一步改進和完善。眾所周知，由于歷史的原因和各方面客觀條件的限制，當前高校圖書館服務模式轉型和創新工作還有很多需要加強的地方。結合當前的工作實際，筆者認為，在數字化和網絡化環境下，我國高校圖書館做好服務模式轉型和創新，還應不斷加強以下幾個方面的工作：

4.1樹立“以人為本，科學化與人性化相結合”的指導思想

數字化和網絡化環境的形成對我國高校圖書館提出了新的更高的要求，高校圖書館要大膽破除以往那種“以藏為主”的非人性管理模式，建構“以人為本”的圖書管理思想，即以用戶為龍頭，以服務為導向，實施個性化服務才能贏得用戶的認可與信賴。而實施科技含量高的個性化服務，既需要采取科學的方法，更需要營造良好的人文環境。因此，21世紀高校圖書館管理模式應盡快完成由傳統的科學化管理向現代的人性化管理的轉變?？茖W化管理是以傳統的目標管理和全面質量管理(TQM)為主的管理方式，強調的是服務的效果—產品；科技含量高的人性化管理是從塑造高校圖書館的背景文化和人文精神出發來對員工進行的管理方式，強調的是服務的主體—人。[4]高校圖書館就得以師生員工為本，全心全意地為他們服務，這就是我國未來高校圖書館管理工作的重要發展思路，若無此發展思路，則一切皆空。要盡快達到高校圖書館管理的科學化和人性化的有機結合，是當前和今后相當長的一段時期高校圖書館事業服務模式轉型、創新的非常重要的指導思想。

4.2對于圖書館傳統管理體制模式的改革和創新

在數字化和網絡化環境下，用戶多元化多層次的文獻需求與知識個性化需要，教育文化發展的產業化與知識資本的競爭化，對傳統的高校圖書館管理工作提出了嚴峻挑戰。傳統的管理模式在信息時代高速發展中，由于其自身原因，長期得不到開發，已很難適應新時期網絡發展的需求。沒有市場便沒有競爭，沒有市場也就失去生存的價值。由于所承擔的特殊職能的原因，我國高校圖書館按事業單位管理體制模式進行管理，通過行政手段，使其長期保持非市場性和非競爭性。要沖破此類束縛，就必須大膽改革，勇于創新。加強優質服務和提高服務效益是做好高校圖書館工作的首要任務。要做到這些，就要求我們改變傳統觀念，虛心學習兄弟院校的先進管理經驗，大膽改革傳統的管理體制模式，不斷進行體制創新，使圖書館服務工作具有更高的服務質量和社會效益。

4.3網絡信息服務與非網絡信息服務的有效結合

校園網接通了信息高速公路，為我們帶來了大量有價值的信息。通過網絡不但能了解最新的科技成果與科學管理方法，而且可以獲得先進生產技術和各種產品的供求信息。如何在因特網上檢索、轉存資料，并為校內外用戶提供主動的信息服務，是網絡環境下高校圖書館的職能之一。對此有效的做法是：根據學校和社會的發展需求，特別是高校教學科研的信息需求等情況，確定信息搜索的范圍與重點，以及開發利用網絡信息的途徑與方法，制定出切實可行的信息開發利用計劃與實施方案。不但要重視信息的搜索．更要重視信息的開發利用，要立足校內，面向社會尋找信息用戶，以便最大限度地開發利用網絡信息資源。

4.4在實現資源共享的同時．提供特色數據庫服務

當前，中國高等教育文獻保障系統(CALIS)的建立，使高校圖書文獻信息資源共享成為現實。CALIS的宗旨是：實現信息資源共建、共知、共享，以發揮最大的社會效益和經濟效益，為中國的高等教育服務。它的100多個成員館已經開始聯合引進國外電子信息資源數據庫、聯合編目、聯合建庫等。[5]據統計，就高等院校的圖書館而言，將自己的局域網連接到校園網，繼而連接到國際互聯網的圖書館已超過300個。數字化和網絡化環境的構建，打破了圖書館之間的相互獨立、封閉的局面，使得信息交流、數據獲取暢通無阻，有形的、獨立的圖書館概念將不可避免地被無形的、廣義的圖書館概念所取代。在這種情況下，一個圖書館如果缺乏共享觀念，開發其他圖書館開發過的東西，將是對資源的一種巨大的浪費。從另一方面來講，目前大多數網站并不能提供科學技術方面的信息資源。高校圖書館可以借助教育科研網的優勢，結合自身的實際情況，建立具有本館特色的專題文獻數據庫、碩博論文全文數據庫、科研成果與論著數據庫及多媒體資料數據庫，還可以收集國內外在線數據庫，形成具有自己特色的信息產品，為教學科研及社會上特定用戶提供專業的服務。

4.5提高高校圖書館館員的綜合素質

數字化和網絡化環境下的高校圖書館，要求其館員具有較高的分析、管理、開發信息的能力。因此。館員不但要具有豐富的學科知識和新型文獻信息管理專業知識，還要有一定的外語水平以及一定的計算機操作能力和網絡知識，應該能夠熟練地利用各種現代信息技術和手段，進行信息搜集、組織、加工、以及信息教育，具有一定的網絡知識和使用網絡軟件的能力。這就要求圖書館員能自覺接受多種形式的繼續教育，主動學習，不斷更新知識，完善知識結構，了解信息資源發展的動向，發現和搜集有價值的信息資源，更好地為學校廣大師生服務。

5結束語

綜上所述，在數字化和網絡化環境下，我國高校圖書館業應采取有效對策，應對挑戰，把握機遇，積極做好圖書館服務模式的轉型和創新工作，更好的為高校教學、科研工作服務。換言之，高校圖書館業必須樹立“以人為本”的指導思想，大膽改革傳統的運行體制，不斷增強圖書館員的綜合素質，加大對數字化、網絡化、信息化的投入，并對其進行系統、深入的研究。只有這樣，我國高校圖書館業才能適應數字化和網絡化的國際環境，才能獲得更大的發展空間，才能創造出更加輝煌的明天。

[參考文獻]

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[2]楊雪晶，孔凡晶.學習型社會與高校圖書館服務模式轉變[J].現代情報，2009，（10）：18—21.

[3]吳熨慈，張久珍.當代圖書館學情報學前沿探尋[M].北京：北京圖書館出版社，2002：138—139.

篇2

關鍵詞：紙媒數字化；戰略轉型；云報紙

中圖分類號：G206.2 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2013）03-0047-02

一、引 言

報紙乃至整個紙質媒介會走向消亡嗎？自從互聯網的興起、電子書的流行、數字出版的蓬勃發展開始，這就成為了人們日益爭論和關注的焦點。從眾多的相關論文來看，一部分觀點是集中在了信息載體的變遷上，因為紙媒的最基本特征就在于其信息的載體為印刷品，一旦其信息可以能夠以更為先進和方便的載體表現出來，紙媒就必將面臨時效性降低、銷量下降等危機。不過從手機報到微博再到互聯網技術下的內容APP化，我們可以發現，長期而言，高質量的新聞內容還是最重要的。而報紙、雜志這樣的平面媒體所要做的就是，順應潮流、做好內容，以不變應萬變[1]。

新傳播時代，為了適應市場需求，傳統紙媒也必須轉型。因此，除了內容和形式的編排之外，紙媒還需要進行創新性的拓展和延伸。在這種大背景下，用于計算機、隨后又用于廣電發展的“云”概念，也出現在了紙媒中。

二、我國報業數字化轉型的發展及困惑

隨著數字技術和計算機技術的不斷發展，數字出版產物如電子圖書、數字報紙、數字期刊、數字音樂、網絡動漫等逐漸改變了人們的閱讀習慣和消費理念，傳統紙媒面臨著重大沖擊。在數字出版被認定為21世紀媒體發展的新趨勢之際，報業紛紛面臨數字化轉型考驗。

大勢所趨之下，數字化報紙網站大行其道，但其實對于數字化轉型的目的、盈利模式、前景預測等各個方面大多準備不足，大多數報社屬于被動轉型，沒有將數字化同報業的核心利益相掛鉤，甚至存在盲目跟風現象。國內大部分報業的轉型雷聲大，雨點小，投入多，收益少。只是將報紙數字化的網站，想在海量信息的互聯網中占有一席之地、分一份蛋糕，比在傳統報業中競爭還要難得多[2]。

總體來說，國內報紙的網站建設除了強大的宣傳功能外，盈利模式依然不夠明確和完善，僅僅是報紙的同步數字化遠遠不足以在信息繁雜的虛擬世界中生存。當然，數字化轉型為報業所提供的巨大機遇和動力是不容忽視的。

數字化轉型初期，“內容為王”和“渠道為王”產生了對立，對數字出版認知上不健全。一方面，堅持內容為王的報社認為信息載體只是末端，自身內容做好了，紙媒影響力大了，轉型之后必然可以吸引到大批忠實讀者。但事與愿違，傳統媒體與新媒體在品牌排名中幾乎沒有重合，從原因分析，可能是由于兩種媒體品牌的價值體系不同，評判標準不同，產生過程不同，因此難以延伸，忽略了網絡用戶的實際需求、行為特點和消費習慣，導致無法有效地吸引到受眾。另一方面，看重網絡渠道的報社可能會盲目跟進，去模仿門戶網站和搜索引擎的形式和內容，反而喪失了自身的內容優勢，得不償失。

對報業的數字化轉型產生影響的還有漸漸有進展的三網融合。如果說新媒體的出現對報業和廣電業都產生了巨大沖擊，那么三網融合的進一步發展卻使廣電行業獲得了發展的良機，而進一步壓縮了紙媒的生存空間。盡管目前對于“三網融合”應以內容為主還是以渠道為主，廣電系統和電信系統從各自的利益出發，提出不同的融合方案，但對報紙而言，面臨的卻同“郵發合一”時代一樣的尷尬：基本喪失對發行渠道的主導權[3]。三網融合帶來的是受眾需求的大變化，不太會像以往那樣對報紙進行精讀。要知道，連博客也是為了受眾需求變為微博，適應讀者閱讀習慣和需求至關重要。

報業想要在數字化轉型中突圍，首先要堅持的便是新聞性。也就是說，雖然報紙受到區域性限制，但正因如此，更要回歸自身，打造新聞特色和地方特色，為進一步的技術轉型打下堅實的基礎。而在網絡信息的傳播和整合方面，首先要發揮信息的過濾和整合功能，使手中能夠獲得非同尋常的信息；另外，當前報業的數字化過于依賴云出版平臺，例如方正阿帕比和中國知網，報社自身對信息的數字化整合較差，獨立數字化營銷能力不足，如此看來，云報紙概念的提出無疑是很好的發展方向。

三、數字化浪潮下《京華時報》的第一個十年

在第一個十年面對數字化浪潮和“報紙消亡論”時，《京華日報》的戰略轉型還是集中在了紙媒載體本身。首先其強調了相對于網絡媒體紙媒在內容創新上可發揮的優勢，提升內容質量，加強內容整合；而在拓展市場份額方面，雖然當時中國報業的實際收入呈現負增長趨勢，但是《京華時報》依然采取進攻策略以擴大聲場份額；另外，其在售價、廣告、文化推廣、延伸產業鏈等方面也是全面創新，使其影響力和公信力既在讀者群體中得到認可，又在廣告市場中占得一席之地。雖說如此，發展數字媒體確也是不能回避的話題。像大部分紙媒那樣，其采取基本的“一報一網”模式。而在數字化戰略轉型方面，《京華日報》社長吳海民表示，要著重培養在網絡時代的復合型的人才，這也是《京華時報》第二個十年乃至更長遠發展的人才資源積累不可缺少的部分。

四、《京華時報》云報紙的開拓

2012年5月17日，京華云報紙全球首發，標志著京華時報進入一個新的發展階段。

“云報紙”簡而言之，就是京華時報將有前后兩個終端，前端是傳統形態的報紙，后端則架在“云”上，借助新的技術手段，滿足用戶對新聞資訊的延伸[4]。

這是紙媒具有開拓意義的一步，初步實現了紙媒同數字識別技術的結合。而除了新聞內容外，京華時報云報紙同時也可以實現電子交易、網絡游戲的下載等功能。只要裝上特定的客戶端，用手機一拍，經過后端平臺的編輯和整合，便可以看到相關信息、鏈接和視頻等。京華日報的這一創新舉措正是“內容為王”和“渠道為王”統一的良好嘗試。

與此同時，云報紙的開拓也必將帶來生產方式、整合方式、營銷方式等一系列的轉型。首先，在自身定位方面，京華時報將不再是“一報一網”的簡單組合，而會成為一份平臺型的報紙，深度報道不會再成為報紙發展的最后一根救命稻草，反而詳盡而全面的咨詢訊息成為關鍵，因為只需一拍，相關信息就會盡收眼底；其次，內容的生產與整合方式發生轉變，前后兩個終端各司其職，更為關鍵的便是進一步探求如何很好的實現兩個終端的無縫連接；再次，商業模式也需要發生改變，如何處理好發行量、廣告收入等同云報紙內容生產的關系，成為京華日報短期內必須要思考的問題。

很顯然，在面對第二個十年伊始，《京華時報》堅定地采取了技術轉型。當然，這也是由于在第一個十年中，《京華時報》堅持實行了進攻戰略，成功奪取了大片市場份額，并在讀者心中樹立了權威性和好印象，為其進一步轉型提供了堅實的基礎。技術轉型同時也離不開相關行業的支持，《京華時報》便選擇了和聯通的相關合作。雖然還處在初級階段，但如果讀者真的可以完全通過京華時報云報紙實現商業互動，那么無疑這將是一種引領未來的商業模式。另外，值得注意的是，拍攝過程會產生相應的流量，而且軟件的系統要求也提醒著我們，云報紙的商業模式不能急功近利，需靜待良機。

在2012年的首屆京交會上，《京華日報》參展5天，至少發出去15000份報紙，在公眾開放日更是兩小時內5000份變一掃而光?？梢灶A見的是，當前云報紙的發展是受到廣大讀者的歡迎和好評的，如何根據合理的預測來構建市場成為主題。技術的增長和傳播是飛速的，《京華時報》作為先驅無疑在云出版市場占得先機。但現階段技術的深化和模式的思索還是重點，畢竟《京華時報》目前所提供的云搜索范圍不廣，應用版以推薦和介紹目前智能手機平臺上的軟件、游戲及服務為主要內容。要想保持長久競爭力，當前品牌建設仍是重點。

五、云報紙的探析及思索

很顯然，云報紙并不等同于紙媒的數字出版，而更像是數字出版的一種趨向，其本身具有極大的變革意義。前車之鑒，報網融合并不能挽救報紙的頹勢。報紙在最初擁抱網絡媒體時，趨之若鶩地想借網絡“推廣自己的品牌”，然而最終發現，互聯網已經消滅了所有報紙的品牌[4]。 無疑，單純的新聞專業主義和簡單的報紙網絡復制是片面的。

業界對于云報紙的前景也是一致看好，因為云報紙以原報紙為依托，同時將互聯網帶入，通過終端和云計算，為原報紙實現巨大的增值，且其所需的增值代價較低。的確，技術的介入擾亂了平靜的媒介環境，改變了技術人員一直處在輔助地位的局面，但是，這并不意味著媒介從業人員的邊緣化，這需要我們去遵循技術這個規則，并發揮平臺中專業素養的巨大優勢。

隨著京華時報云報紙的誕生，會在未來引領這種云閱讀的潮流嗎？傳統媒介的確在探討自身出路方面取得了一定的突破和進展，但是，毋庸置疑，電子閱讀將成為主流。當然，云報紙的發展依然面對著一些亟待解決的問題。比如做終端軟件下載的，接下來如何把傳統紙媒的廣告商導入進來？如何跟其他門戶網站的客戶端競爭？“云報紙”雖然形式上有所創新，在商業模式上也創意性地和電商平臺、付費下載結合，但讀者體驗受制于紙質報紙發行量，沒有報紙你如何拍照[5]？另外，需要明確一點的是，雖然當前有政府的政策保護，但是卻不能去完全依賴這些政策，否則一但失去保護，沒有改變的行業就會被技術的浪潮摧毀。傳統媒體的技術改革必須一直向前推進。

數字化浪潮和三網融合的背景下，紙媒無法避免同新媒體和全媒體的競爭，如何在數字化轉型中完成華麗的翻身迫在眉睫。此時的紙媒必須明確自身定位、讀者需求、傳播渠道和商業模式。然而當前的紙媒數字化大多流于形式，數字化轉型不但沒有成為搶占市場的有力武器，反而成為報社的一個額外開支負擔，內容生產上也出現被渠道化，發展狀況不容樂觀。而京華時報云報紙的誕生卻提供了一條紙媒的改革創新之路。目前，云報紙的技術完善和商業模式依然是重點，終端的平臺建設至關重要。無論如何，云報紙是紙媒拓展的重大嘗試，是數字化時代紙媒十字路口的大勢所趨。

參考文獻：

[1] 呂擇.平面媒體的十字路口[J].今日科苑，2012（4）.

[2] 徐偉.數字化：如何給報業一個未來[J].青年記者，2008（24）.

[3] 沈天舒.“三網融合”下的報業突圍[J].編輯之友， 2010（8）.

篇3

模式一綜合性出版單位轉型為電子書產品提供商

2012年，隨著Kindle、iPhone、iPad、黑莓和Android手機(HTC)等移動終端設備的迅速普及，Apple iTunes、AmazOn Kindle shop、GOogleeBookstore為傳統出版帶來了全新的數字內容運營理念，引發了電子書閱讀需求和消費的雙高速增長。以國外電子書市場為例，2011年亞馬遜的Kindle Store占全部市場份額的61％，巴諾平臺占20％。索尼平臺占5％。根據美國市場研究公司Forrester所作調查，美國電子書銷售額到2015年將翻三倍，增長至28億美元。

為了適應移動互聯網的快速發展，抓住電子閱讀日益普及的市場機遇，國內大型出版商加快了從提供傳統閱讀服務向數字閱讀服務的轉化步伐，開始加大對電子書等數字內容的開發力度，積極涉足電子書業務，部分出版商已獲得了較好的收益，特別是手機閱讀一經出現就表現出了巨大的市場潛力，成為個人閱讀市場成長最快的種類。

當前，正在轉型的出版商中，主要通過電子閱讀器、智能手機等移動設備來提供電子書閱讀服務，內容主要以大眾圖書為主，言情類內容居多。隨著亞馬遜中國、當當網、京東商城等眾多主要電子商務平臺數字內容分發業務的陸續啟動，2012年將成為傳統出版單位向數字化出版轉型事實上的業務元年。

模式二專業圖書期刊出版單位轉型為專業數據庫提供商

專業圖書，期刊受到技術發展和網絡閱讀的影響進一步顯現，通過網絡、手機、電子閱讀器、平板電腦等進行閱讀已漸成趨勢，提供的閱讀內容從以單本電子書刊為主，向同時提供電子書刊、視頻和工具書相結合的多媒體轉化；閱讀行為從單向、被動式閱讀行為逐漸向雙向、交互式閱讀行為轉化；閱讀功能從單一的內容閱讀拓展到閱讀、檢索、體驗等多種方式；服務方式從僅提供紙質出版物向網絡、手機、電子閱讀器、平板電腦等多終端多平臺相結合的方式轉化；銷售服務方式從售賣書刊內容，向售賣數字內容訪問權轉化；銷售渠道從單一的傳統新華書店，向傳統渠道與電子商務網站相結合的模式轉化；銷售方式從單一的中盤，向對用戶直銷的方式轉化。

專業內容閱讀需求變化的多樣化，已經極大地改變了專業圖書期刊的內容組織、產品實現和推廣銷售方式。專業出版商正由傳統紙質內容提供商加速轉型為數字內容提供商，其營銷方式也已開始逐漸轉變為專業數據庫定向服務(檢索、閱讀)、內容付費下載和按需印刷(POD)等相結合的復合出版模式，以專業圖書、期刊、論文等為主要內容的數字圖書館成為數字出版重要的出版形式之一。

根據國外STM出版商在數字化轉型中的經驗，國內專業出版單位正力圖通過內容采購和訂閱模式，形成以政府機構、金融機構、學術機構、公共圖書館以及大企業為主要客戶的專業內容付費商業模式。其中，隨著技術的不斷發展，持續不斷地提供更新內容的專業內容數據庫，成為企業的核心競爭力之一，可能成為成熟的商業模式。

模式三報刊出版單位轉型為社交網站

讀者人數持續下降、廣告收入不足、經濟增長放緩、閱讀習慣改變等諸多原因，使國內外部分報紙、期刊等傳統媒體處境艱難，日報和周刊尤為嚴重，這大大加速了報刊等傳統媒體向數字媒體轉化的速度，這種趨勢在2009年以后尤為顯著：2009年1月，有30年歷史的美國《亞洲周刊》宣布放棄印刷版，僅出網絡版；2009年3月，有146年歷史的美國《西雅圖郵報》放棄出版紙質報紙，轉變成為電子報紙。傳統報刊的生存方式發生了較大變化。紙質閱讀逐漸被網絡閱讀、手機閱讀所取代，經營方式也開始從以報刊為主、網站為輔，逐步向以網站或虛擬社區為主的經營模式轉變。

新技術和閱讀習慣的改變，對報紙、期刊等傳統媒體帶來了全新的發展要求，通過將網絡閱讀與移動終端相結合的方式，充分發揮數字閱讀的便利性和及時性，將傳統的平面廣告及時轉化為網絡、手機等新媒體廣告，從以紙質報刊期發和平面廣告收入為主的經營方式，向以提供持續更新內容和個的社交網站經營為主的經營模式轉變，成為部分傳統出版單位的探索模式。

模式四音像電子出版單位轉型為全媒體內容服務商

以全媒體出版為顯著特征的數字出版業務，對傳統的音像制品、電子出版物，以及電子課件、網絡課程、視頻教程等多媒體內容，提出了新的需求。

部分出版商已開始從原有的音像制品、多媒體節目為主的光盤出版方式，迅速向以課件、網絡課程、視頻教學等互動為主要特點的在線內容服務方式轉化，以期在數字化領域中重新定位這部分內容的市場價值。

模式五教材出版單位轉型為教學服務提供商

為了更有效地支撐教材發展，降低生產成本，大型教材出版商已開始從原有的紙質教材銷售和服務模式，逐步向提供互動、全媒體的綜合教學服務方式轉變。通過教學資源網等學習平臺，在提供教材的同時，為學校提供網絡增值內容和培訓服務。

模式六部分廠商拓展為平臺提供商

國內實力較強的技術提供商、電信運營商、發行中盤、電子商務網站，從2008年開始已逐步加大投入力度，開始采用兼并、收購、重組等手段，加大相關領域的整合力度，打通產業鏈，進一步強化其在各自領域的領先地位。上海新華傳媒、四川文軒、深圳書城、安徽書城、北京報刊發行局也已紛紛搭建了數字內容分發平臺，開始了數字產品銷售業務。

篇4

關鍵詞：高校學報；數字化出版；模式

中圖分類號：G230.7 文獻標識碼：A DOI：10.3963/j.issn.1671-6477.2012.01.027

隨著數字技術及網絡技術的廣泛應用，數字化出版已經成為未來出版業的發展趨勢。高校學報數字化出版的意義在于：一是提高編輯出版效率，網絡投稿、在線編輯、在線專家審稿、網絡發行以及作者、讀者和編輯之間的互動，將大大地提高雜志社的工作效率，節約大量的時間和經費；二是借助網絡平臺，學術產品的獲取性增加，個性化服務增強；三是真正意義上的數字化出版，將打破紙質期刊出版日期、刊期的限制，可以實現即時在線出版，以及通過互聯網絡實現期刊的國際化，極大地擴大學術期刊的影響力和社會效益[1]。然而，高校學報普遍存在著對期刊數字化出版認識不夠，傳統出版單位自主研發能力不足，期刊數字化出版模式單一，平臺建設還只是剛剛起步，受眾的閱讀習慣改變還需時日，體制機制和行業標準滯后，版權問題突出等困惑[2]。目前，期刊數字化出版的腳步聲越來越近，高校學報有必要率先對數字化出版模式進行探討。

一、牢固樹立內容第一的觀點

高校學報的生存之本是學術信息的生產與傳播，高校學報體現出的學術性、創新性，以及每一項科研活動和實驗過程成果的記錄都是讀者所關注的內容。因此，注重內容質量是高校學報走向數字化出版的必要條件，學術期刊的核心在內容，數字期刊的基礎也是內容[3]。相對于內容，出版技術永遠排在后面，平臺永遠是第二位的，技術供應商能夠給予內容提供商最先進的技術生產，最快最好的傳播，但絕不可能替代內容的價值創造。國際上一流的學術期刊，他們的編輯都把主要功夫用在學術論文上，積極參加學術活動，想方設法爭取高水平的論文[4]。

傳統期刊的出版單位，應該積極探索如何把現有的內容優勢與信息化條件的傳播優勢進行鏈接，在期刊數字化出版進程中，將多元化的傳播手段融入數字化出版進程，同時創新和拓展高校學報的生存和發展空間，充分發揮自身的內容優勢，確立在數字期刊源頭的主動地位。

二、建設中國特色OA期刊集成平臺

（一）OA出版的定義及意義

美國科學信息研究所（ISI）對OA出版的定義是[5]：任何經由同行評審的電子期刊，以免費的方式提供給讀者或機構取用、下載、復制、打印、發行或檢索文章。簡單地說，OA就是開放存取，在科學領域，對學術論文采取“出版付費，閱讀免費”的一種全新傳播模式。

OA出版有廣義和狹義之分，這里主要討論狹義的范圍，即專指學術信息傳播。OA出版的最大特點是踐行“作者付費出版，讀者免費使用”的理念。實現OA出版可最大限度地提高期刊文獻的可獲取性，追求總被引頻次、影響因子和即年指標等體現期刊學術指標的最大化，在最大限度吸引專業讀者的同時獲得更多采集高水平論文的機會。如：STEVE LAWRENCE 在《NATURE》發表的《Online or Invisible》，通過對119 924篇公開發表的計算機科學方面的會議論文調查發現，OA論文的平均被引頻次為7.03，非OA論文的平均被引頻次為2.74，前者較后者被引頻次增加了2.56倍[6]。

（二）OA期刊的實現形式

OA期刊的實現形式，按其內容是否完全公開分為半OA期刊和完全OA期刊。半OA期刊有的學者又稱復合OA期刊，是指期刊中的論文，只提供部分的免費公開，作者每篇文章一次性地支付一定的費用就可以實現該文的半OA；完全OA期刊，是指期刊中的論文完全采用作者付費而讀者免費獲取的期刊；OA倉儲式則是國際上OA出版的又一種重要形式，截止2008年11月6日，全世界已有68個研究機構、資助機構和高等院校等制定了開放倉儲政策，已經注冊到ROARMAP的OA倉儲有926個，可免費獲取的論文有約1 100萬篇。

OA期刊的出版形式有多種，但并不是一種排它的模式，它可以與其它的出版模式共存、融合和互補，讀者可以根據自身的條件自由選擇。OA期刊將不再被某一個出版公司的預算或財政所限制，因此OA所能達到的境界將不是任何一個出版集團所能夠勝任的。

（三）中國特色OA期刊出版體系的構建

我國80%的OA期刊分散上網，處在一種自發無序的狀態，我們要以科學發展觀為指導，從國情實際出發，推動多元發展。對國內精品學術期刊要建立國際化的OA出版系統，政府應該給予經費和政策的支持，重點扶持。中國知網、維普、萬方以及中國學術期刊全文數據庫等有影響有規模的數據庫，已成為我國學術傳播的主渠道，可以說具備了OA出版的雛形，但并沒有具備OA出版平臺的完備功能，而且他們都是以利益最大化為最終目標，政府可以考慮通過差額補貼的方式，引導他們進行公益化轉型[7]。對于自建網絡為手段的自主化OA出版系統，政府應該出臺相關指導意見和稅收優惠等政策，鼓勵他們推動在自建網站上進行OA出版。高校學報應該率先試點這幾種多元化的OA出版模式。

中國科學院主持建設的OA期刊集成平臺――中國科學院科技期刊開放獲取平臺，由中國科學院主管、中國科學出版集團承辦，已于2010年10月25日正式上線。平臺中已經收錄了111種期刊，近45萬篇論文，這是一個很好的開端。

三、建立功能強大的個性化自有網站

高校學報自建網站是數字化出版最有效的途徑。國際一流的期刊，如Nature，Science，Cell，Lancet，BMJ等在網絡上的表現也是一流的。首先，各個網站都有詳盡的基礎信息和完善的在線投稿系統，能充分提供信息為作者服務，例如登錄Nature網站，不僅可以了解NPG（自然出版集團）旗下的40種刊物的報道范圍和具體內容，更可清楚地知道這一創刊于1869年的刊物的歷史、現狀和發展方向。其次，這些網站資源豐富，功能強大，形式靈活，充分為讀者服務，瀏覽這些刊物的網站，最直觀的感受就是信息和數據極其豐富，能通過不停地鏈接，找到許多相關數據庫和信息源，讓人應接不暇，在網站內的各個刊物，不僅可以通過作者、題目、任意關鍵詞等檢索，還可通過引用情況、DOI號等檢索。另外，這些網站都有多樣化的盈利模式，如有償訂閱，即在摘要和部分范文免費的基礎上，有償提供全文；單篇購買，每篇文章可“單篇/單面”購買；參與數據庫盈利，刊物本身是某些數據庫的一部分，從數據庫的集成收益中盈利；增值業務，通過期刊的延伸服務獲利，如Lancet的服務就可與手機運營商互聯，還有廣告收益和個，等等[8]。

高校學報基本上都建立了自己的網站，但目前已有的自建網站還很不成熟，由于實力和重視的程度不一，導致傳播效果差異明顯，文獻檢索不便，利用率也不高，與國外的一流期刊自建網站相比，應該在以下功能上努力探索：第一是稿件采編功能和互動功能，目前大多數高校學報啟用了期刊采編系統，也有的開辟了網上互動功能，但這項工作還需要在所有高校學報中普遍推廣和使用，并完善相應的功能系統；第二是學術交流功能，高校學報可以利用網站建立學術論壇，開展學術交流，比如針對學術前沿問題、社會熱點問題以及學科難點問題進行專題報道，吸引大家開展討論；第三是實現真正意義上的數字化出版功能，即不受日期、刊期等因素的限制，實現即時出版，面向世界，與國際接軌；第四是多媒體傳播功能，網絡技術的發展，網站相當于建成多媒體傳播平臺，可以通過視頻、音頻、Flash等技術手段為讀者提供服務，這是傳統傳播手段所不具備的，應該說多媒體互動網絡期刊是各類期刊未來發展的必然方向，前景廣闊。

四、構建規?；?、集成化的出版平臺

數字化出版平臺成為當今國際出版潮流，數字化期刊集群發展最為成功的平臺基本由傳統出版商主導。如總部設在荷蘭的跨國科技出版公司――愛斯唯爾公司，其Science Direct期刊全文數據庫有2 500多種期刊；德國施普林格科技出版集團，其Springer Link全文電子期刊系統也超2 500種期刊；世界范圍內的出版商約翰•威利父子出版公司，其Wiley interscience 期刊全文數據庫有1 400多種期刊。他們的共同特點是投巨資建設先進的數字平臺，積聚期刊資源。

我國新聞出版總署在《新聞出版業“十一五”發展規劃》中就明確要求實施數字化出版戰略，整合已有的數字資源，將內容采編、信息加工、自動排版、網絡銷售集于一體，打造數字出版綜合業務管理平臺，推動國家數字復合出版系統和示范工程的建立。幾年來，各相關單位進行了一些有益的探索和發展，但由于國家、學術界等對純數字化出版的認識和接受認可程度還不夠，真正定義上的數字化出版幾乎沒有。目前可以探索一批有相當規模的，數字化出版走在前列的高校學報，成立數字出版集團，實現集約化運行，增強競爭能力，起到示范帶動作用[9]。具體步驟可以分為三步走：首先針對參加試點的各高校學報，把創刊到現刊的所有文章全部作數字化處理，實行網上傳播；其次是實現論文的在線預出版，凡是通過了評審和編輯編校過的論文，先期在網上以單篇論文為單位在線，后的論文仍然繼續按照正常期刊出版印刷；最后，在時機成熟時出版真正意義上的純數字版的數字化期刊。

2010年10月《釀酒科技》與《中國學術期刊（光盤版）電子雜志》合作開辦的《“中國知網”學術期刊數字出版平臺》正式啟動運行，該平臺將先于印刷期刊發表作者的數字版論文，徹底地解決學術時滯過長的問題，縮短了出版周期，快速實現期刊論文按篇即時在線出版，切實提高了學術期刊文獻出版的時效性和影響力。

中國科學出版集團數字資源平臺期刊項目的啟動，依托中國科學院，以中國科學出版集團為基礎，以中國科學院學術期刊為核心，通過數字化出版平臺建設，建立起集內容采編、信息加工、網絡傳輸與銷售于一體的綜合業務平臺，形成了完整的期刊數字出版鏈，形成對院內院外期刊提供服務的，代表中國期刊出版“國家隊”水平的數字化服務體系和產業。該項目分近期目標、中期目標和遠期目標三步來完成。

五、結 語

需要決定供給，只有可以滿足社會需求的媒體才能在未來社會中得以生存和發展。高校學報要緊跟世界數字出版的大潮，改變原來單一的載體形式，以滿足網絡時代的讀者需求，要積極采用新技術，轉變出版模式，促進高校學報網站的信息集成和網絡傳播，推進高校學報開放存取出版，促進傳統出版向數字化出版過渡，建立數字化出版新的盈利模式，這些探索將是高校學報跨越式發展的必經之路。

[參考文獻]

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[2] 關衛屏，劉 斌，游蘇寧.科技期刊“受眾即市場”理論初探[J].編輯學報，2010,23（1）：5-7.

[3] 周小華.中國學術期刊的數字化問題探討[J].理論學刊，2009,182（4）：108-111.

[4] 晉雅芬.科技期刊數量增幅較快，質量差距不小[EB/OL].(2008-10-22）[2011-06-30]http:∥news.省略/a200810111001s33/htm.

[5] 盧小文.學術期刊出版數字化的路徑選擇――兼議學術期刊與數據庫出版平臺的關系[C]∥第八屆（2010）全國核心期刊與期刊國際化、網絡化研討會論文集.北京：萬方數據資源合作中心出版，2010.

[6] 余 望.OA期刊與傳統學術期刊的比較及我國發展OA期刊應注意的問題[J].中國編輯，2007（6）：52-54.

[7] 吳月紅.我國科技期刊數字出版的SWOT分析[J].編輯學報，2010,22（3）：202-204.

[8] 鐘麗君.科技期刊數字化發展探究[J].中國科技期刊研究，2010,21（5）：689-692.

[9] 劉澤林.科技期刊：規模化出版•集約化經營•集團化管理[J].編輯學報，2010,22（6）：508-510.

Study on the Digital Publishing Model of University Journals

LI Guo-hua

（Periodical Press,WUT,Wuhan 430070,Hubei,China）

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關鍵詞：網絡信息;文獻信息;采編;管理

21世紀是一個全新的時代，各種新的技術不斷涌現，在新技術的推動之下，各行各業都處于不斷的發展狀態。就文獻采編行業而言，如何在網絡環境下，借助現代化的信息技術更好的開展相關的文獻采編工作是人們十分關心的問題。在本文的研究中，筆者首先介紹了網絡環境下科技文獻采編工作的特點，接下來分析了網絡環境下文獻采編工作的重點環節，最后探討了如何在做好數字文獻采編工作的基礎上優化信息服務管理工作。

一、網絡環境下科技文獻采編工作的特點

文獻采編工作是文獻資源建設的重要組成部分，而文獻資源建設又是文獻信息服務的關鍵環節，因此文獻采編工作是非常值得重視的。傳統的文獻采編工作具有較大的局限性，即采編方式過于簡單。在新時代背景下和信息技術的支持之下，文獻采編工作逐漸脫離了傳統模式，向著多樣化方向發展?，F階段，相關信息服務機構對文獻采編工作的定位主要有兩個，分別是“大”和“全”。

在網絡環境下，目前的文獻大多以數字化的形式存儲，對文獻的整合的共享是現階段的研究重點。為了順應時代的發展，我國已經構建了一些綜合性科技文獻數據庫，這些數據庫中存儲了各類文獻，主要包括學位論文、中文期刊文章、專利、會議論文等，使用者可以借助網絡搜索工具從上述數據庫中非常方便的搜索自己需要的文獻資源。

筆者認為目前文獻采編工作具有下述特點：第一，考慮用戶的實際需求，并以此作為選擇文獻的主要依據;第二，采編人員需要按照相關標準開展采編工作，在工作中考慮文獻服務機構的實際情況;第三，在采編時有效的使用各種網絡工具;第四，文獻采編人員需要具備一定的文獻鑒別能力等。

二、網絡環境下文獻采編工作的重點

（一）對文獻資源載體形式的調整

現階段，多種形式的載體不斷涌現，極大推動了文獻的數字化轉型。傳統的文獻以紙質化為主，在網絡化的環境之下，數字化的文獻成為潮流趨勢。相關機構應該重視對文獻資源載體形式的調整，以用戶的實際需求為導向，對存儲文獻的種類和數量進行科學合理的整理，從而為用戶提供更好的服務。

（二）逐漸增加數字化文獻資源

數字化的文獻逐漸引起了用戶的重視，人們也越來越偏愛數字化文獻資源，于是文獻部門應該不斷增加數字化文獻資源的數量，滿足用戶需求。具體來講，現階段比較典型的數字化文獻資源主要是數據庫鏡像站，如NSTL本地鏡像站和“中外專利數據庫”等。

（三）開展專題文獻收集與報道工作

文獻采編工作的一個重要環節就是對各類文獻進行科學合理的采集、整理和報道，這也是文獻采編工作的核心內容。在網絡環境下，和讀者之間建立良好的溝通渠道，及時了解讀者的實際需要是非常重要的。為了做到這一點，相關機構可以嘗試構建“網上閱覽室”，根據不同的專題對文獻進行分類采集和報道。

三、在做好數字文獻采編工作的基礎上優化信息服務管理工作

筆者認為信息服務機構可以從下述幾個方面開展信息服務優化管理工作：

第一，為了吸引更多的讀者，不斷提升自身的服務質量，不斷健全管理體系。以人為本是時代精神的體現，文獻服務也應該充分體現以人文本的精神。重視用戶的服務體驗，及時了解用戶反饋的意見，從而不斷提高自身的服務水平。

第二，構建多種形式的數字服務平臺。當今時代處速發展的狀態，文獻機構應該緊跟時展的步伐，關注熱點問題。并以數字服務平臺為依托向用戶介紹一些新興產業和新技術，不斷滿足用戶對新事物的了解欲望。

第三，對文獻管理工作進行不斷的優化。具體工作內容包括：首先，健全呈繳制度;其次，構建期刊交換制度;再次，關注二次文獻的開發工作;最后，進一步完善文獻薦購體系。

第四，紙質文獻也是一種重要的文獻存儲方式，信息服務機構應該重視對現有紙質文獻的整理工作，及時開展剔舊工作。對于紙質文獻進行剔舊處理不是一項新任務，相關人員可以利用相對比價傳統的方式開展文獻剔舊工作。也可以使用一些新的方法，具體來講就是剔舊時充分考慮現有數據庫資源，同時開展一定的統計調查工作，通過調查了解現階段用戶的具體要求，然后綜合考慮各種影響因素，最終給出一套科學合理的文獻剔舊方法。

四、結語

網絡時代到來為文獻采編工作帶來了新的機遇和挑戰，相關人員應該充分利用信息技術來不斷完善文獻采編工作，從而為用戶提供更加優質的文獻信息服務。本文主要圍繞這一問題進行了研究，探討了網絡環境下的文獻信息采編和相應的管理工作。

參考文獻：

[1] 何洪武.論網絡技術下的文獻信息資源建設[D].華東師范大學，2001.

[2] 盧錚.媒介融合背景下的報業組織變革[D].復旦大學，2012.

[3] 趙曉宇.網絡時代高校校報信息管理研究[D].國防科學技術大學，2006.

篇6

[關鍵詞]精品學術期刊數字出版政策支撐體系

[分類號]G237.5

1 引言

作為數量位居世界前列的期刊大國，沒有自己的國際性數字期刊平臺，從而導致優秀智力成果外流是中國期刊的切膚之痛。事實上，期刊數字化轉型是一個復雜的系統工程。在傳統出版業堅守紙質出版陣地、新型數字出版不斷滲透、出版主體日益多元的情況下，政府具有擔任整合現有精品學術期刊出版資源、構筑統一精品期刊品牌、實現數字傳播的責任。因此，中國精品學術期刊數字出版平臺建設迫切呼喚政府主導并出臺相關政策扶持。

2　政府主導中國精品學術期刊數字出版平臺建設的動因剖析

2.1 學術資源帶有準公共產品屬性

準公共產品是指具有有限的非競爭性或有限的非排他性的公共產品。學術資源具有使用上的非競爭性，一部分人對其使用不會影響另一些人對其使用，因而是可以共用的。然而，出于私益，它在消費上卻可能存在著競爭，需要付費消費。學術資源具有受益上的非排他性，即在消費過程中所產生的利益不能為某個人或某些人所專有。對于準公共產品的供給，理論上應采取政府和市場共同分擔的原則。

正是因為學術資源的準公共產品屬性，中國政府承擔了學術資源生產的主要職能，中國學術研究的主體是高等院校和科研院所。據《中國統計年鑒2007》數據，中國現有普通高等院校1 867所，其中中央部委高校111所，地方部門高校1 480所。從科學研究與開發機構基本情況來看，政府資金在科研經費籌集額及研究與實驗發展經費支出中均占絕大部分比重。隨著國家逐年加大對科學研究的支持力度，國家自然科學基金的財政撥款在十年間已經增加了4.87倍。2007年國家自然科學基金的財政撥款約為43.31億，而1998年，這一數字還不到8.87億。

中國科學技術信息研究所提供的數據也顯示：2007年，SCI、EI和ISTP三個系統收錄我國高等學校論文16.63萬篇，占收錄總論文數的84.6％；收錄科研機構論文2.73萬篇，占收錄總論文數的13.9％；2007年SCI國際論文被引用篇數居前20的高校和研究機構均是事業制高校和研究院所。由此可見，在學術資源生產上，中國政府業已承擔了主要責任；在學術資源提供和傳播上，政府也應擔當責任。

2.2 中國優質智力資源外流有愈演愈烈之勢

近年來，中國政府對科學技術研究的投入日益增加，中國研究人員在國際學術界的影響日益擴大?；讵剟?、晉升以及顯示度、影響力等諸因素的考慮，國家鼎立資助的中國頂尖研究者經常選擇在國外期刊上，而國內研究者為了獲得這些研究論文的閱讀權，卻不得不付出高昂的訂閱費。科技部統計了2003-2007年國家投人巨大的中國自然科學基金、國家高技術研究發展計劃(863計劃)、國家重點基礎研究發展計劃(973計劃)、國家科技攻關計劃等國家四大基金／計劃研究的情況，發現向國外的占比呈逐年遞增的態勢，最高占比高達57.77％。

對中國科協898種期刊調查顯示，中國科協期刊有42種在Elsevier，Springer等國外出版商網絡平臺上網，占4.7％。比重雖不大，但含金量很高，大多是國家投巨資打造的我國精品科技期刊，其中有12種期刊在國內無自建網站，從而將期刊內容資源的網絡傳播權拱手轉讓給國外出版商。綜上可見，隨著國內高質量論文在國外期刊發表比例越來越高，越來越多國內優秀期刊選擇搭載甚至完全依賴國外出版商網絡平臺，中國優質智力資源外流有愈演愈烈之勢。

2.3 中國學術界、期刊界亟需有國際影響力的數字期刊中國平臺

當前，國際性的名刊和跨國出版集團大舉進軍中國。他們不僅看好中國潛力巨大的期刊市場，更垂涎中國優秀研究成果和論文，極力吸引中國研究人員將最好的研究成果發表在其期刊上，再將期刊銷售到包括中國在內的世界市場，獲得高額利潤。不僅如此，他們還試圖壟斷全球科技期刊市場，導致全球性期刊提價。2008年初，清華大學、北京大學、南開大學等國內名校被迫接受了Elsevier年均15％的提價方案，Elsevi―er每年在我國高校銷售的數字出版產品已達1800萬美元。

中國學術界、期刊界有識之士已開始深刻反省我國學術界、科技信息界對國外期刊以及網外期刊數寧平臺過度依賴的弊端。反思2008年5月12日四川汶川大地震，在Nature上首發有關汶川地震的研究論文作者不是中國人的缺憾，其中不無“國家保護主義”因素在起作用。我國學術界、科技信息界對國外期刊及其數字平臺的過度依賴，不僅導致優質智力資源流失，而且在科學研究、科學發現首發權上受制于人。隨著中國科學研究實力的增強，中國學術界、期刊界亟需有國際影響力的數字期刊中國平臺。

2.4　歐美日政府以各種途徑扶持學術期刊數字出版

盡管歐美日出版業的市場化程度相當高，但對待學術期刊數字出版，各國幾乎不約而同地采取了政府大力扶持的做法。英國第一代網絡數寧期刊研究項目“BLEND”計劃歷時十年(1982―1991年)，第二代網絡數字期刊研究項目“Quartet”計劃，均由英國國家圖書館資助(英國國家圖書館2007―2008年收入的70％來自政府，達1640萬英鎊)。美國最早的電子期刊試驗是1976年美國國家科學基金會(NSF)主持的“電子信息交換系統”(EIES)項目，其后有關方面進行了一系列的電子期刊試驗。美國“大學特許工程”(TULIP，1991―1996)是Elsevier提出的一個為期五年的電子期刊試驗計劃，與華盛頓大學、麻省理：1：學院等9所重點大學合作，將Elsevier和Pergamon公司出版的43種材料科學與工程方面的50萬負期刊數據，經由因特網傳送到讀者的計算機。TULIP項目便是ElsevierScience Direct數據庫的前身。

日本科學技術振興機構(JST：Japan Science andTechnology Agency)是根據《獨立行政法人科學技術振興機構法》而成立的獨立行政法人單位，隸屬于日本文部科學省，其前身是日本科學技術振興事業團。JST在2005財政年度的預算約為1125億日元(約82億人民幣)。針對日本80％的研究成果都投到西方期刊的現象，JST目前的工作一是建立文獻數據庫，Jominal

rchive是JST創建的J-STAGE期刊回溯文獻倉儲數據庫網站；二是建J-STAGE，為375家科學和技術學會或協會提供一個平臺，讓它們向國際社會展示自己的成果，同時免費提供期刊的編輯軟件。

20世紀90年代后期以來，隨著國際產業結構升級步伐的加快，不少發達國家和地區政府意識到數字內容產業占據著價值鏈的高端，開始著手把發展內容產業作為提升產業結構、提高國際綜合競爭力的主要手段，并制定了一系列相關發展戰略。如：美國制定《因特網免稅法案》；歐盟在2005―2008年為數字出版提供1.63億歐元資金支持；法國為支持數字出版給予信貸扶持等。可見，發達國家為把握信息技術在學術交流中的作用，已將學術期刊數字出版納人國家基礎信息設施建設，政府全力支持學術期刊網絡傳播的完整技術流程，并扶持數字期刊產業發展。

綜上所述，鑒于學術資源的準公共產品屬性、中國優質智力資源外流加速的現實、中國學術界、期刊界的迫切需求、國外政府的示范效應，中國精品學術期刊數字平臺建設成為中國政府義不容辭的責任。

3　政府主導中國精品學術期刊數字出版平臺建設的可能路徑

3.1 以國家四大基金／計劃項目為試點，抓知識創造源頭，把好研究成果的關

國家四大基金／計劃項目代表了中國科學技術研究的最高水平，是中國優質智力資源的發源地。當前，四大基金對科研成果管理的主要形式有：①知識產權保護：按《關于加強與科技有關的知識產權保護和管理工作的若干意見》、《科技成果登記辦法》進行科技成果知識產權申報和成果登記；②成果轉化或轉讓：發生技術轉化、轉移時，按照《中華人民共和國促進科技成果轉化法》、《技術合同認定登記辦法》執行；③參與評獎評優：國家級別的獎項有國家最高科學技術獎、國家自然科學獎、國家技術發明獎、國家科學技術進步獎和中華人民共和國國際科學技術合作獎等，按《國家科學技術獎勵條例實施細則》執行。

綜觀四大基金／計劃對科研成果的管理，重視知識產權、成果轉化及評獎，惟獨或缺對研究成果論文的管理。因此，宜以四大基金項目為試點，抓知識創造源頭，把好研究成果的關。具體措施有：四大基金／計劃宜研究制定相關領域的國內重要期刊目錄，目前僅國家自然科學基金按A類期刊和B類期刊兩個層級給出了國內重要學術期刊目錄，其他三大基金／計劃也應出臺相應的國內重要期刊目錄。在四大基金／計劃項目審批及項目驗收時，不僅注意項目申報書中的數量指標，更要注重的流向，引導基金在所頒布的國內重要期刊上。四大基金／計劃所認定的國內重要期刊自然成為中國精品學術期刊數字平臺的來源期刊?？紤]到仍有不少高質量論文會選擇在國外期刊發表，宜在國家層面頒布相關規定，要求國家四大基金資助論文在國外發表前，有義務向中國精品學術期刊數字平臺提交預印本或存檔。

3.2　在試點基礎上逐步推廣，出臺有關國家資助研究論文成果的保護性立法

研究成果論文管理不僅涉及基金資助機構，還遍及廣大高等院校、科研院所；不僅關乎基金資助機制，還影響高等院校、科研院所的人才考評、職稱晉升等諸多方面。其涉及面廣，牽扯因素復雜，需要在跨越部門利益之上，在國家層面立法保護國家資助研究的論文成果，將優秀論文成果導向中國精品學術期刊數字平臺。具體措施有：頒布新法，設立國家資助研究論文呈繳保存制；或在《中華人民共和國科學技術進步法》中增添國家資助研究成果論文管理的相關條款。上述兩條路徑可解決中國精品學術期刊數字平臺的內容資源來源問題。

3.3　借鑒報業經驗，設立精品學術期刊數字出版實驗室

在“十一五”期間，國家已將數字出版技術、數字化出版印刷、復制和發展新媒體列入科技創新和文化出版業發展的重點，出臺了鼓勵創意產業、動漫產業、數字印刷等發展的優惠政策。目前，較之政府對數字報紙出版的關注與扶持，數字期刊領域相對薄弱。新聞出版總署報刊可成立了數字報業實驗室，既解決了重復建設盲目投入問題，又為報業數字化建設起到了引領作用。建議將這種做法引入到精品學術期刊的數字出版建設之中，精品學術期刊數字出版實驗室的設立，主要解決前期投入資金、技術研發、數字出版所需復合型人才培養等問題。

3.4　在內容資源、技術研發、人才、資金等條件成熟時，建立一個中國精品學術期刊數字平臺

政府主導精品學術期刊數字出版的最終成果是建立一個可以共享的中國精品學術期刊數字平臺。該平臺主要具有五大功能：①創建中國精品學術期刊全文數據庫：平臺首先將建立一套科學、合理、公正、嚴格，與國際慣例一致的學術期刊評價體系，對經過該評價體系遴選出的中國精品期刊，建立期刊全文數據庫。②提供學術期刊全數字化出版流程服務：針對目前國內學術期刊大都停留在傳統稿件處理方式、數字版內容滯后于紙質版的現狀，平臺將通過關鍵技術研究，提供入選期刊從稿件處理、排版、編校，到出版、發行的全數字化出版流程服務，實現紙質出版與網絡出版同步進行。③知識深度挖掘和整合：平臺提供一站式檢索服務，采用國際通用的元數據著錄標準，除一般的檢索、下載等必需功能外，提供更為深層次的知識挖掘和整合功能。如開發垂直搜索引擎，對有結構、層次的知識單元進行整合、加工、分析和處理，方便用戶構建各種專業知識體系。④建立原創性學術論文首次發表平臺：原創性學術論文可不依賴于紙質期刊而獨立地在平臺上首次發表，同時不受紙質期刊按固定日期出版的限制而做到“按篇出版”，保證原創性學術成果在第一時間問世。⑤提供政府行政管理平臺：新聞出版行政管理部門可利用平臺，對所轄地區所有期刊實行網上行政管理，包括行政許可事項的網上審批，檢查、審讀數字版樣刊，網上年檢，產業數據統計等功能。

“中國精品期刊數字化平臺”應由政府主導，定位于由國家新聞出版總署直接監管的一個國家級出版工程。平臺的運營可考慮分階段進行：第一階段，作為國家級項目，由政府投資，進行平臺建設，并在建成平臺后進行產業化的前期孵化工作。第二階段，產業化運營，運營模式可參考臺灣的做法。2006年12月，臺北正式組建了一個名為“臺灣數位出版聯盟”的協會，該聯盟集合了期刊出版界、軟硬件技術商、圖書館教育單位、專家學者等各方力量，致力于整合產業集體的資源和共識，建立一個共享的數位出版產業平臺，促進臺灣期刊數字化的整體發展。筆者認為，平臺的運營以政府主導，達成相關利益方聯盟的形式較為可行。

3.5　建立健全政策支撐體系，保障中國精品學術期刊數字平臺的運營

中國精品學術期刊數字平臺的運營需要相關政策體系支撐。政策支撐的目的與歸宿是要協調好學術期刊數字出版產業鏈上的各主體，即作者／研究機構(知識創造)――出版機構(知識生產)――信息服務商／

平臺運營商(知識傳播)――用戶／圖書館(知識利用)的利益關系，發揮政府主導作用?？捎陕窂绞菑闹R創造一知識傳播一知識產權保護一知識評價四個維度建構中國精品學術期刊數字出版的支撐政策體系，主要包括四大內容：①知識創造政策：梳理各種知識成果產生渠道，明晰知識創造的主體構成，研究各類型基金課題資助機制，比較國內外知識創造激勵政策，出臺吸引優質期刊資源和原創論文資源的導向政策。②知識傳播政策：研究同方、萬方、維普、龍源、臺灣華藝、Elsevier，springer，Blackwell，Highwire Press等數字期刊平臺的傳播模式，出臺有利于精品學術期刊數字出版傳播的扶持政策。③知識產權政策：研究界定作者、期刊、數據庫服務商享有的知識產權，分析國內數字出版的知識產權保護現狀，比較國內外數字出版的版權保護法律與政策，出臺精品學術期刊數字知識產權保護的激勵政策。④知識評價政策：研究我國現行知識評價機制的現狀，分析其利弊，出臺新的更趨科學合理的知識評價促進政策。

4　結論

?作為“整個科學史上最成功的無處不在的科學信息載體”，學術期刊承擔著傳承科學知識、推動人類進步的重任，是“知識傳播網絡”和“國家創新系統”的一個重要組成部分。精品學術期刊數字出版的公益性顯著，應發揮社會主義制度能夠集中力量辦大事的政治優勢，以國家力量支配、整合、挖掘期刊出版資源，創建一個精品學術期刊數字出版平臺，并搭建與精品學術期刊數字化平臺相適應的政策支撐體系。

?政策支撐體系的構建是要協調好學術期刊數字出版鏈上各主體，即作者／研究機構(知識創造)――出版機構(知識生產)――信息服務商／平臺運營商(知識傳播)――用戶／圖書館(知識利用)的利益關系，發揮政府主導作用，以國家立法的最高權力形式頒布或修訂相關法律條規，建立健全知識創造、知識傳播、知識產權保護、知識評價政策體系，保障中國精品學術期刊數字出版平臺的運營。

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當前科技期刊數字出版存在的問題

缺少對內容的深度加工。一般的傳統科技期刊社集中程度低，所擁有的內容資源和資金都不足以獨立開展數字出版，或者成為一個獨立的內容提供商，只能一定程度地參與數字出版，從而缺少議價能力，利潤空間有限，導致積極性不高，沒有進一步對內容深入加工整合之后根據數字產品的特點來開發新的產品。大多數科技期刊社參與數字出版的方式止于出售電子文本。

技術廠商身兼多職。數字技術廠商憑著對技術的掌握，在復雜的產業環境下不斷拓展著生存空間，是當前科技期刊數字出版的主要推動力量，在科技期刊數字出版領域承擔起從內容整合到渠道搭建直至銷售的多重角色。這其中有的數字技術廠商是可以勝任的，有的顯得勉為其難。一方面由于無法進入內容的出版，這使數字技術廠商缺少對內容深度加工的基礎，另一方面只需要完成技術售賣便可以獲利，難以避免與下游讀者脫節。在實踐中也出現了技術提供商以獲取授權的數量而非實際的銷量作為發展目標的現象。同時他們在內容整理上存在較多的重復現象，開費較大，有時還會出現侵權。

渠道單一。在我國，科技期刊的數字傳播渠道還是比較單一的，一些好的科技期刊數字產品開發了，如果沒有力量搭建渠道就會無緣市場，完全自身搭建渠道又意味著大量的資金投入和重復建設的可能?？萍计诳臒o線數字出版業務又都依賴為數不多的幾個基礎電信運營商，他們對此設立了相對嚴格的審批機制。

科技期刊數字化多元商業模式的探索

科技期刊數字化的發展使科技期刊傳統的受眾創造型雙邊市場演變為單邊、雙邊和多邊三種不同類型的市場，基于此三種市場的科技期刊數字化運營模式也不盡相同。

單邊市場模式：受眾直接對內容付費?？萍计诳瘮底謫芜吺袌瞿Ｊ街械闹黧w多為產業價值鏈上的內容提供商，或是通過與內容提供商簽訂協議購得內容出版權利的內容集成商，這些科技期刊數字出版機構憑借其獨家、專業、權威的信息產品服務直接向機構和個人用戶收取費用。其實現形式主要有電子書模式、數據庫模式和在線教育模式三種。

雙邊市場模式：免費（低價）內容+廣告贏利模式。通過搭建科技期刊的數字平臺，科技期刊出版機構可以使用不對稱的定價方式：對彈性比較小的一邊（廣告主）設定較高的價格成本；而對彈性較大的一邊設定較低的價格，甚至低于邊際成本定價。與傳統的雙邊市場不同，由于新媒體技術對消費者點擊、瀏覽和注冊行為可進行追蹤觀測，所以廣告投放效果更容易判斷；另外，由于成員外部性和使用外部性這兩種分別和用戶數量與使用數量相關的外部性存在，科技期刊數字平臺的運營成本會隨用戶數量和業務使用數量的增加而持續降低，競爭力則逐漸增強。

多邊市場模式：整合營銷平臺。多邊市場模式是指除了科技期刊內容產品售賣，科技期刊數字出版商還吸引其他相關利益集團在其平臺上開展各種增值業務，如讀者社區、郵箱、相冊等，業務的多元化發展給科技期刊數字出版平臺帶來了更多的產品、服務類型。一方面，科技期刊數字出版機構的品牌形象和影響力通過平臺上各種業務的整合和疊加效應更加深入人心；另一方面，多個利益集團的加入也使平臺的獲利渠道更加多樣化。

科技期刊數字化運營的制勝關鍵點

把好內容質量關，發揮內容資源優勢。在傳統媒介和新媒介融合的過程中，內容依然是最重要的，因此，科技期刊的編輯們應該在刊物的表現形式上，在為讀者服務的功能上，在延伸期刊的價值上下工夫，充分發揮并利用科技期刊在內容資源上的優勢，把好內容質量關，創辦突出專業特色的欄目，及時報道行業最新科研成果，使期刊內容保持真實性和原創性，且在本專業獨樹一幟。在網絡時代的今天，科技期刊要充分利用現代信息傳媒技術，不僅要充當信息內容的提供商，而且要充當數字出版商，爭取并且掌握數字出版的主導權，使科技期刊的品牌價值得到更大的提升。

加強數字內容的資源整合與全面管理。所謂數字內容整合就是要根據科技期刊數字內容的特點和讀者的需求，同時結合自己的內容特色，從內容結構、讀者界面、編輯流程三個方面將科技期刊作為平面媒體和數字媒體進行整合。

（1）建立以數據庫為核心的內容結構。內容結構整合分縱向整合與橫向整合兩種，縱向整合即將歷史文章按時間、作者、關鍵詞等進行標記入庫，這是現行的通用方式。橫向整合是將一系列的相關期刊統一規格入庫或統一數據庫接口。通常的整合方式是：數據庫互通、內容互換、文章鏈接、搜索引擎抓取等。

（2）以互動服務拉近讀者與期刊的距離。所謂科技期刊的互動服務主要指讀者與編輯、讀者與讀者之間的互動交流。通過數字平臺按不同興趣，組建讀者俱樂部或社區，這樣既擴大了忠實讀者群，又為擴展內容資源開辟了一條高效、低成本的途徑。

（3）整合編輯流程，適應跨平臺媒體的需求。數字科技期刊編輯對期刊來講既獨立又關系密切，他需要不同于期刊的內容結構，不同的表現手法，但資源主要來自期刊。編輯完的稿件應在第一時間到達數字期刊編輯的手中，他通過摘要、專題等形式實時。數字期刊編輯的另一項重要任務是整合資源，特別是期刊以外的橫向資源。通過內容合作、內容互換、內容鏈接等形式，豐富原創內容的相關信息和背景材料，使讀者獲得一站式全面媒體服務。數字期刊編輯應在讀者社區中發掘作者資源，同時應與平面編輯共享作者資源，網絡上的讀者反饋、讀者調查、社區議題，平面編輯都應深度參與。只有在編輯流程上的跨平臺整合，才能最大程度地發揮數字期刊與平面期刊互動的優勢，達到真正的內容整臺。

亟待開發復合出版系統以實現雙軌出版。數字出版給傳統科技期刊帶來了新的生機，給科技期刊的出版發行拓展了新的渠道，不但滿足了廣大讀者對科技知識信息共享的巨大需求，而且直接推動了科研創新的進步與發展?？萍计诳霓k刊人應順應時代潮流，以多種辦刊模式，拓展科技論文交流平臺，形成紙版、電子版、網絡版三位一體的多載體出版格局，把體現這一學科領域的高質量科技成果迅速地傳播給讀者。在發揮科技期刊內容資源優勢的同時，將傳統紙質的廣告資源優勢延伸至數字期刊中，為科技期刊進一步的數字內容營銷提供支撐。

對內容資源進行深加工，實現個性化出版。數字出版最關鍵的就是要了解讀者需要什么樣的服務。在網絡時代沒有任何一種媒介可以僅僅依賴一種傳輸方式獲得成功，因為廣大讀者正在習慣同時使用多種信息終端獲取所需信息?？萍计诳趦热葙Y源加工的深度和廣度上，可以利用相應的數字媒體技術對內容資源進行深度加工，形成細粒度“碎片化”數字內容，用多媒體技術拓寬內容的表現形式，把文字、聲音、圖形圖像等信息加以融合，使得信息內容更加生動，便于讀者學習和理解，用內容的生產和創新提供新的增值服務，完善服務功能，從而滿足讀者對個性化數據服務的需要，實現個性化出版。

創建靈活的數字期刊發行模式?，F代數字技術的發展，為大規模定制提供了可能，由此掌握更多的內容資源便成為傳統出版人創造新的商業模式并提高盈利空間的關鍵。在未來科技期刊的數字化中科技期刊社作為數字內容的掌握者將具備強大競爭力。世界著名的未來學家約翰·奈斯比特在他的著作《大趨勢》中指出：“信息時代，失去控制和無組織的信息不再構成資源。相反，它將成為信息工作者的敵人。如果使用者通過信息設備可以方便地找到所需要的信息，他們愿意為此支付費用。”因此，科技期刊社可以通過靈活的數字期刊發行模式，完整的訂閱流程，以及個性化服務、套餐等營銷手段，應用網銀、手機、點卡等各種支付方式，方便并滿足廣大讀者對數字期刊的訂閱需求，在加速信息傳遞的同時，獲得新的盈利點。

作者單位 查國偉 中國傳媒大學

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近年來，以移動互聯網、云計算為代表的新興技術正在迅速普及，數字化大潮給各行各業都帶了深刻的變革。以產品形態和傳播渠道數字化為特征的數字出版產業發展迅猛，傳統出版企業面臨著日益嚴峻的挑戰，這種挑戰波及企業的內容、制作、傳播、銷售和增值服務等所有重要出版環節，而且趨向越來越明顯，勢頭越來越猛烈，范圍越耒越擴大，影響也越來越深刻，它在相當程度上重構了整個出版業務流程。因此，數字出版對傳統出版方式產生了極大的影響，使企業經營管理的內容、形態和邊界都發生了根本性的變化，傳統出版企業的經營管理面臨著脫胎換骨的改造。但是，目前許多出版企業并沒有為此做好準備。探析數字化對出版企業經營管理的影響和對策，顯得十分必要。

1、數字化對出版企業經營管理的影響

1.1 從經營戰略看

企業經營管理的核心是發展戰略。所謂經營戰略是指企業面對著激烈變化的環境，為求得長期生存和持續發展而進行的總體性謀劃。隨著出版業改革的深入和數字出版的迅速發展，我國出版企業的經營戰略發生了越來越深刻的變化。出版企業紛紛打破以往出版單一出版物的局限，以數字出版轉型為目標，向多元化經營轉變，數字化幾乎無一例外地成為所有出版集團戰略的共同選擇。 目前，許多出版集團已經初步形成了多元化經營的格局，其經營領域不僅實現了與傳統的圖書出版相關業務領域的全覆蓋，而且還紛紛進入新的媒體，擴大數字出版產品的經營，努力實現由傳統企業向數字出版轉型的目標。[1] 中國出版集團公司根據自身的發展要求，將數字化戰略列為集團總體發展戰略中重要的一環。明確提出集團數字化發展的基本定位、戰略目標和重點，以全面推動集團出版產業升級和業務轉型，實現數字出版的可持續發展。

1.2 從內容生產環節看

第一、數字化改變了編輯思維、工作習慣和工作模式。以信息處理與傳播為核心的數字出版技術的進步，要求實現出版物的創作、生產、傳輸、消費一體化和數字化。換而言之，就是出版企業全部出版和經營環節都通過數字技術來實現。出版的基礎是內容，編輯工作是出版的核心，在數字技術的支持下，編輯用計算機取代紙張和筆，用鍵盤與手的結合就能輕而易舉地完成編輯的所有的創作活動和編輯行為。另外，編輯的主要工作是選題、組稿、審稿，并與作者、讀者進行溝通。在數字環境下，編輯在選題之始，就需要有明確的版權保護意識和多元化經營意識，考慮一種資源多次利用，實現企業經濟效益的最大化。數字化給編輯工作提供了便捷的工具，提高了編輯工作的效率和質量。[2] 編輯通過瀏覽國內外大型書目數據庫、瀏覽其他出版單位網站，獲得國內外同類出版物的出版情況，避免選題重復，為選題提供借鑒和指導。編輯在一些數據庫中查詢與選題相關作者情況，通過電子郵件與作者聯系，還可以在一些網站、論壇和微博中發現有潛力的作者，借助網絡信息，征詢作者。在審稿、加工過程中，編輯遇到的問題可以通過網絡及時與作者溝通、聯系；通過網絡查詢有關數據庫獲得資料。專門的編輯軟件使編輯修改、加工輕而易舉，編輯好的文檔可直接排版、制作，大大提高工作效率和工作質量。數字化使編輯可以通過了瀏覽網絡論壇中的讀者的看法，了解讀者的需求，改進編輯工作，還可能從中發現讀者喜愛的選題。

笫二、數字化改變了出版產業鏈，傳統出版企業內容的優勢地位受到挑戰。在“作者―出版社―印刷廠―發行商―讀者”傳統的圖書出版產業鏈上，出版社控制著內容和訂單，處于核心地位。數字出版的出現這一鏈條被打破，出版社在新的數字出版產業鏈的處境不妙。正如《2011―2012中國數字出版產業年度報告》中指出的：“長期以來，數字出版產業鏈發展并不均衡，渠道供應商與技術提供商過于強勢，作者與內容生產商一直處于弱勢地位，缺少相應的話語權與主導權。內容資源被廉價使用，利潤分成不盡合理，第三方監督缺失等，強勢環節擠壓弱勢環節的情況屢屢發生?！盵3]幾乎所有的圖書出版單位在圖書資源數字化整合集成過程中，扮演的只是電子圖書出版資源提供者角色。全國電子圖書市場的大部分份額掌握在幾家非傳統出版單位的電子圖書出版商手中，這使得傳統圖書出版單位的內容資源和版權優勢大打折扣，在未來的市場控制力、話語權和網絡平臺上處于劣勢。[4]

1.3 從制作生產環節看

第一、數字印刷給印刷技術和生產工藝帶來革命性的變化。[5]一般意義上的印刷技術包括印前技術、印刷工藝、印后加工三個部分。印前技術受數字技術影響最大。數字技術的進步，導致直接制版技術和按需印刷的出現。前者與桌面出版系統相比，省去了膠片過程，縮短了印刷周期，使得出版速度大大加快，而且能夠更好地控制印刷質量。國際上很多著名印前廠商，把直接制版技術系統視為本世紀的主導技術。在我國正走向普及。按需印刷則省去了制版過程，圖文信息排版之后即可直接進行復印。實際上是將印刷前設備與印刷過程高度地集成，使印刷高質量、全彩色、個性化的印刷品成為可能，但目前應用范圍受限。

第二、催生數字出版新業態。以產品形態和傳播渠道的數字化、網絡化為特征的數字出版，對傳統出版來說是一種全新的產品形態、傳播形態和出版形式。它對出版企業經營管理帶來的巨大影響和沖擊是顯而易見的。傳統出版企業占主流的產品是印刷型出版物。由于數字出版具有傳播速度快、互動性強、個性化鮮明、創作門檻低等特點，市場需求日趨旺盛，技術創新日新月異，閱讀終端產品不斷升級，新型閱讀方式不斷涌現，成為現代出版發展的趨勢和方向。就目前狀況而言，數字產品形態有基于有線網絡技術的互聯網新聞、互聯網出版、互聯網游戲，基于移動通信技術的手機報、手機電子書、手機音樂、手機游戲，還有基于無線網絡技術的各種移動閱讀終端，如便攜式電腦、電子書、平板電腦等。這些數字產品顛覆了傳統出版的銷售方式和服務模式。得到我國越來越多互聯網和手機網民讀者的青睞。很顯然，數字出版作為新的業態，它一方面深刻地動搖傳統出版的生存空間，對傳統出版形成了嚴峻的挑戰；另一方面卻大大地拓展了出版領域，推動傳統出版向現代出版業轉變。出版企業要適應變化而管理，開發出更多適合市場需求的新型出版產品，追趕產業前進的步伐。

1.4 從經營銷售環節看

第一、數字化帶來發行體系的大變革。它主要表現在兩個方面。一是傳統出版發行渠道信息化。我國傳統出版物發行渠道有：國有（新華）書店、國有售書點、出版社自辦售書點，集體、個人書店（書攤）等。在出版物發行中，有大量的信息流：出版企業的書目信息、中間商的庫存信息、零售商的反饋信息、讀者的需求信息。無論是否自辦發行，都要對這些信息進行及時、準確的處理，以保證發行渠道的暢通。為此，許多出版集團和有實力的中間商都引進信息處理技術，投資建立企業市場營銷信息系統。在銷售終端，創新與融合帶來新體驗。近年來，江蘇鳳凰出版傳媒集團從網絡布局和業態調整兩方面入手，緊盯國內商業零售市場的變化，深入研究誠品書店的經營理念和運營模式， 總結已建成書城轉型的經驗，全力打造以圖書為核心的文化消費終端網， 這種探索引起了業內的關注。

第二、數字化催生了全新的發行渠道―網絡書店。[6]數字出版打破了傳統出版載體紙張的壟斷地位，電腦、手機、電子書閱讀器、平板電腦等都成了數字出版物的內容載體。隨著互聯網普及率、寬帶用戶數、手機網民逐年增加，在線閱讀、手持終端閱讀開始普及，數字出版產品的消費需求越來越旺盛，網上書店得到持續快速發展，網絡書店成為當今中國書業“主流”渠道的趨勢日趨明顯，在未來取代連鎖書店成為第一大售書渠道己毫無懸念。與傳統渠道相比，網絡改變了圖書傳統上是以本地購買為主的消費習慣。網絡渠道不僅具有規模大、集中度高、流通效率高、終端滲透力強的特點，而且還具有圖書查詢、在線書評、圖書排行榜等多樣功能和諸如個人定制、各種折扣、提前銷售、舊書市場等個性化服務，是傳統書店難以或根本無法做到的，它在一定程度上分流了出版企業的讀者和市場。目前，以紙質媒介為代表的傳統出版業雖然在圖書市場上仍占主導地位，但網上書店的建設與管理卻是短板。網上銷售居弱勢地位。當當和卓越亞馬遜等非出版企業經營的大型綜合網上書店主導著網上圖書銷售市場，越來越多地掠奪著傳統圖書經銷渠道話語權。

1.5 從企業管理信息化看

企業管理信息化是數字化時代對現代出版企業的必然要求。它的內涵就是要實現企業生產過程自動化、管理方式的網絡化、決策支持的智能化和商務運營的電子化。它的基本內容包括兩個部分，即業務信息管理與管理信息化。詳細點說包括：合理構建企業的業務流程和管理流程、完善企業的組織結構、管理制度等；建立企業的總體數據庫、建立相關的各種自動化及管理系統、建立局域網，達到企業內部信息的最佳配置；接通互聯網，獲得與企業經營有關的信息，充實信息資源。很顯然，企業管理信息化涉及整個企業的經營管理系統，是對企業經營管理的一場革命性變革，它借用數字技術這一工具，對企業的經營管理進行分析設計，并進行合理的整合，重新理順內部業務流程之間的關系，使生產經營活動有序化、生產經營信息數字化，實現新技術與經營管理機制的統一，使企生產經營更加科學、高效，提高企業管理水平，提升企業核心競爭力。企業管理信息化有賴于出版企業管理信息系統的建立。這個系統整合了多個子系統，能夠實現多項功能。它集書稿管理、出版管理、發行管理、電子商務管理、人力資源管理、財務管理等于一體，不僅具有收集和處理各種數據；更好地控制各部門的運行狀況；降低企業運營成本；提高競爭力；與管理機構的溝通更為便利的功能。而且大大加強了出版部門間的溝通與合作。出版企業內部不同部門之間的工作人員通過企業局域網進行信息共享，互相協作的員工可以及時了解對方的工作情況，這樣就大大減少信息傳遞的時間與誤差，加強互相間的聯系、溝通與合作，有效實現組織目標。不僅如此，企業管理信息系統還能為高層次管理者提供出版決策支持。隨著經營規模的擴大，企業決策層將面臨更為復雜多變的局面：日益增多的產品種類和產品創新、難以控制的庫存信息[7]、消費者的需求及其反饋以及企業內部種種人事和財務。在這一情況下，管理信息系統作為強大支持工具獲得了青睞。許多國內外大型出版集團都建有自己的管理系統，幫助企業進行決策分析。

2、在數字化背景下加強出版企業經營管理對策

數字化發展對出版企業經營管理具有重要的影響，但是我國現在還有很多出版企業還沒有做好數字化管理的準備，導致企業競爭中處于不利地位，這對于企業的發展無疑是巨大的障礙。為扭轉這一狀態，大體可從從以下幾個方面入手。

2.1 更新觀念，制定并實施好數字化經營戰略

首先要克服觀念上的障礙，高度重視國內外數字出版迅速發展的勢頭和巨大潛力，真正認識到傳統出版企業向數字化轉型不僅是出版業的大勢所趨，也是保證企業持續發展的必由之路。意識到數字出版不只是技術手段的更新，而且改變傳統出版業的經營理念和經營方式，以奮力進取，開放合作的良好心態，推進數字出版轉型，實現團隊目標。

在出版企業的經營管理中，最要緊的就是戰略決策。數字化發展戰略作為出版企業總體戰略的重要組成部分，應該怎樣進行管理，美國著名管理學家斯帝蒂芬?P?羅賓斯教授的戰略管理過程理論框架，可供借鑒。該理論框架將戰略管理視為涵蓋以下六個步驟的持續過程：（1）確定企業目標和戰略；（2）分析環境并識別企業的機會與威脅；（3）分析企業的資源與能力并識別企業具有的優勢與劣勢；（4）構建戰略；（5）實施戰略；（6）評估戰略。[8] 對經過反復論證制定出來的數字化發展戰略，在實施中要把握重大項目的高效運作和整體戰略層面上各重大項目之間良好的相互御接與協調，這樣才能使內部目標明確，把內部和外部資源整合起來，以推動企業發展。另外，發展戰略貴在堅持。但由于新技術、新形勢、新需求使發展戰略具有發展性、階段性的特征，所以對發展戰略既要堅持相對穩定，又要根據變化了的內外部環境，適時進行充實、調整，使之更適合企業發展的需要。

2.2 重視出版內容的研究開發與管理

內容資源是出版產業賴以生存與和發展的核心要素，誰能夠充分占有大量內容資源誰就有數字出版領域的發言權?？v觀世界出版業，不難發現，大多數在數字出版領域獲得成功的企業，都是以內容資源制勝的數字出版企業。如勵德。愛思唯爾、盛大文學、龍源期刊等。[9]

面對數字出版的挑戰，出版社應首先， 保護、利用現有的優秀出版資源，立足于內容提供來做文章。將己經正式出版的圖書、報紙、期刊、音像制品、電子出版物等出版內容數字化，或者將其他媒體上公開發表的作品數字化，然后利用網絡傳輸。[10] 特別要注意做好自有高品質、特色出版資源的開發。將人無我有的內容、品牌資源延伸到數字出版領域。如商務印書館的“辭書語料庫及編撰系統”， 鳳凰傳媒集團的“教育培訓”數字出版品牌等。[11]其次，要圍繞內容擴展產業鏈，一種資源多次利用，實現全媒體出版。要根據渠道及終端特性，進行多平臺應用與多終端的內容開發，使一種內容得以在紙書、電子書閱讀器、PC、平板電腦、手機上立體呈現?！?011-2012中國數字出版產業年度報告》顯示，2011年，我國數字出版全年收入規模達1377.88億元，其中互聯網期刊、電子圖書、數字報紙的總收入為28.34億元，僅占數字出版總收入的2.06%，說明單純地將紙質出版物數字化而缺乏原創內容，難以在市場中立足。[11] 國外的數字出版產業鏈發展較為成熟，出版企業除了出書外，還致力于產業鏈擴展至電視、電影、游戲等一系列領域。除了出書外，還出售來自書的內容，如出售書的電影、電視版權，推銷書籍的國際版權，經銷與書的內容相關的產品，如廣告畫、咖啡杯、T恤衫、紀念品以及賀卡等，值得我們借鑒和學習。

出版企業作為內容提供商，在全力開發優質、原創內容的同時，更應該挖掘并充分利用內容的潛在的價值或利用自己的技術力量或通過技術提供商，參與全媒體的競爭。在產業融合的趨勢中，特別要注意維護和保持住傳統出版業的內容優勢，并找到成熟的贏利模式。亞馬遜、蘋果等數字出版企業成功的實踐證明，只有將內容做好，并與技術完美的結合起來，才是數字出版發展之路。

出版企業在推進數字出版過程中，還要適時地對原來產業鏈的主體的位置進行必要的調整，對原有產業環節進行整合與重建，以克服薄弱環節，強化競爭力，實現贏利模式的多元化。中小出版企業要準確進行市場定位，宜開展專業化經營。首先必須對出版資源進行全面清理，進而找準時機和合作對象，把這些資源放到國內一些具有巨大市場前景的數字出版商務平臺，實現其應有的價值。要揚長避短開展小品牌經營，注重選題創新，在專、精、特、新上做足文章，借勢借力，努力尋求與自身優勢相匹配的發展機會。

2.3 出版企業要樹立版權意識，注重數字版權的維護、開發和管理。

出版也可以說是版權經濟，對版權不可輕心。首先，要加強數字內容產品的權利管理，防止侵權和盜版現象發生，這可以借助數字權利管理技術（DRM）得以實現。其次，要切實提高對數字版權的控制力。數字出版的出現，使著作權人原創作品的版權由原來僅有的紙質版權分化為紙質版權和數字版權。數字出版初期，傳統出版社缺乏控制數字版權的概念，數字版權集中到掌握新媒體技術的技術提供商手中。另外，由于紙質版權和數字版權的分離，出版社雖然擁有大量的圖書資源，但由于沒有作者授予的教字版權，并不能將其用于數字出版。[12] 針對這種情況，出版企業向數字出版轉型的過程中，應切實增強版權意識，提高版權尤其數字版權的控制力。 版權對出版企業的意義還在于開發利用，目前，版權資源的利用實際遠未達到充分的效應。一旦與多媒體等互動，其經濟價值將出現乘數效應。迪士尼以版權為核心開展相關多元化經營就是這方面最成功的案例。[13]

2.4 構建各種平臺，推進經營管理數字化

數字技術的進步在相當程度上重構了整個出版業務流程，從數字內容的編輯制作到多終端設備的發行再到合理收費模式的建立等，都需要相應的數字技術的支撐。因此，基于現代數字技術，搭建數字出版技術平臺、再造出版業務流程是數字出版發展的必然選擇。[14]對出版社來說， 首先要建立包括出版自身資源的數據庫，將已有的各種形式的資料，包括文字、圖像、音頻、視頻文件等進行數字化轉化，并進行數字化存儲，達到分類有序，檢索方便的目的；然后按照數字化出版的流程，對出版及發行進行整合，打造一個完整的、統一的數字化流程，實現從約稿到最終數字化出版的整個流程都在網上實施和管理。這種系統平臺的建成，不僅能降低運行成本，而且能大大提高編輯、出版業務和管理效率，更好地適應讀者的需要。

關于傳播平臺的構建，出版社可以通過自建網站，在網絡平臺上自主經營，這樣不僅便于推廣和擴大影響力，而且還能增加贏利途徑。缺點是受資金、人力制約，辦好不容易。對中小出版企業而言，比較好的選擇就是通過與大型網絡運營商深度合作，利用數據庫上網，實現“平臺運營”，既可節省資金，又可以發揮集群效應，使數字出版具有可持續嬴利的能力。最近，依托中國出版集團公司強大資源的大佳網正式上線，該網站推出的“出版社自主運營自助宣傳”平臺，給飽受壟斷性的渠道和具有壟斷性平臺雙重擠壓之苦的出版社提供了新的選擇。

篇9

陳定家治學最大的特點是專注現實問題，腳踏實地，不務空談。他的主要著作之研究對象，無不是中國文學現實的當務之急。譬如說他的《隱形手與無弦琴――市場語境下的藝術生產研究》（2007）以商品經濟浪潮下的文學生產為研究對象，在對大量事實的分析和研究中，與時俱進地豐富和發展了傳統“藝術生產論”學說。尤為可貴的是，該著作對20世紀80年代以來文學如何面對經濟改革大潮的沖擊等重大問題所進行的分析與反思，深入透徹，切中時弊，書中提出的許多建設性的學術觀點，不僅在當時具有重要的時代針對性，即便今天也仍然具有極為重要的啟示意義。歐陽友權在評論陳定家的專著《比特之境：網絡時代的文學生產研究》時指出：“細讀《比特之境》，給人留下的第一個深刻印象是作者‘選點持論’的眼光和以‘散點’成就‘焦點’的學術智慧”②。歐陽友權認為《比特之境》一書中研究的問題“都是網絡文學理論必須關注和解答的課題，貌似隨意的散點透視，實則是精心設計的‘焦點運思’，全書選擇的這幾個‘點’可謂‘點’到了問題的要害，觸摸到的是理論的‘筋骨’”，“把網絡時代的文學生產問題立體性推進到學術的前沿”③?？v觀近二十年來陳定家網絡文學研究的豐碩成果，筆者認為，在“散點”的廣博和“焦點”的專深之間自由往返，這不僅僅是《比特之境：網絡時代的文學生產研究》一書的研究智慧，實際上也是陳定家網絡文學研究過程中一以貫之的治學策略和寫作風格。

陳定家也曾多次論述過自己在研究過程中遇到的困擾及其采取“散”“焦”并用策略的原因與目的。他在《比特之境》一書的序言中指出：“1844年2月，馬克思在《德法年鑒》上預告說，他要以黑格爾法哲學批判的形式對法國和國家學進行批判。當其研究成果準備付印時，他發現僅僅把針對思辨的批判同針對各種材料本身的批判混合起來不甚妥當，因為這樣會使闡述受到妨礙并造成理解的困難，而且他認為自己面對的題目是如此豐富多彩，只有采取帕斯卡爾式的‘純警句體裁’才有可能將全部材料塞到一本著作里去，但這種體裁可能會造成一種任意建立體系的印象。于是他決定相繼用幾本著作分別批判法、道德、政治等等，而以一本單獨的著作作為結束，來對整體的聯系、各個部分的關系加以闡明，最后，再對這一切材料的思想加工進行批判。盡管馬克思最終未能完成這個宏大的計劃，但這樣一種思路對我們的學習和研究工作卻具有十分重要的啟示意義。早在著手撰寫‘網絡時代的文學生產與消費研究’課題報告的時候，我就已經清晰地看到自己面臨的困難和馬克思在《手稿》里所說的情況十分相似：討論的命題是‘如此豐富多彩’，以致很難把多年來比較深入研究過和即將遇到的重要問題一股腦地‘塞進同一本著作里’。隨著研究的深入，我越來越明確了這樣一種認識，即要按照專題分門別類地逐一研究某一個方面的問題，然后像馬克思說的那樣‘對整體的聯系、各個部分的關系加以闡明’，只有如此，才能將自己對研究對象的心得和想法盡可能全面而準確地表達出來?！雹?/p>

一、“比特之境”：網絡文學生產論

陳定家在《比特之境：網絡時代的文學生產研究》前言中曾提到，從1998年《電腦藝術的興起和古典藝術的終結》發表算起，其近10年的主要學術興趣和精力都集中在網絡文化與藝術生產研究方面，并于2004年開始主持中國社科院重大課題“網絡時代的文學生產與消費研究”。2011年9月，《比特之境》在中國社會科學出版社出版。其實，早在2007年，陳定家博士學位論文《隱形手與無弦琴：論市場語境下的藝術生產》已出版。該著作在掌握大量第一手材料的基礎上，細致而深入地探討了市場語境下藝術生產所面臨的諸多問題，針對如藝術生產與一般生產的共同規律和特殊規律、市場經濟沖擊下作家地位的變化、作家文化價值觀念的變化、藝術雅俗的分化與融合、藝術如何順應市場經濟體制的需要走向市場，又適應文藝自身的發展規律超越市場等方面做了精彩論述，是對新時期以來藝術生產問題的一次詩學式總結，為解決市場語境下藝術生產中的種種問題提供了堅實的理論基礎。

而后，陳定家在《隱形手與無弦琴――市場語境下的藝術生產研究》一書的基礎上，更加清晰地意R到傳統文學在數字化語境下生存所遭遇的本質性的變化，并逐漸將研究重點自傳統文學生產過渡到網絡文學生產這一論題上。《比特之境：網絡時代的文學生產研究》一書立足于網絡時代文學生產與消費的現狀與動態，介紹網絡時代文學生產與消費的技術文化背景，主要包括網絡時代的媒介變遷、“后信息時代”的文學生存狀況、互聯網與文學藝術的革新等問題；討論文學生產的網絡化問題，重點討論了“文本”與“超文本”、“超文本”的發展歷程、“寫讀者”與互動性、“超文本”的局限與陷阱等問題；以博客寫作與文學關系作為研究個案，分析包括博客寫作的基本特征、中國博客的發展與趨勢、“博客文學現象批判”等在內的現實問題，考察網絡時代“博客崛起”與網絡文學生產所發生的一些重要變化；關注文學消費方式的革命，主要涉及文學的影視化、文學的數字化閱讀等問題，并以“手機小說”為例，對文學消費的新動向和發展趨勢進行了深入研究；探討數字化語境中的文學經典，包括市場化背景下的文學經典、作為文化資源的文學經典、經典數字化與新媒介詩學等內容，還具體討論了網絡“惡搞”“百家講壇”“虛擬圖書館”等大眾廣泛關注的文化現象對文學的意義及其對文學生產與消費的影響。

在網絡文學生產論的研究過程中，陳定家腳踏實地全身心地投入調查研究工作中去，從自己研習多年的藝術生產原理出發，對網絡時代的文學生產，特別是網絡文學生產狀況進行全面而系統的學理化描述與清算?！侗忍刂场芬粫校惗以趶V泛吸收當代文論與美學研究前沿成果的基礎上，從現代思維方式與科學研究方法的關系入手，對數字文化與網絡文學的前沿命題――“虛擬現實”的文學意義進行“比特詩學”的深度探訪，對文學虛構與網絡虛擬之間的必然聯系和本質區別等一系列問題，進行深入細致的研究與探索，將傳統文論中的形象思維、靈感、共鳴等經典文論觀念，與網絡時代的人工智能、計算主義、軟件寫作等所謂“靈境詩學”進行跨學科比較研究。從文學發展論的視角，對網絡文學的來龍去脈，如起源與現狀、特征與癥候、生存困境與發展態勢等問題作出歷時性梳理，以邏輯與歷史相結合的方法，對網絡文學十幾年的風風雨雨冷靜地回顧與總結，特別是對文學的圖像化、網絡化、影視化、游戲化等具有時代特點的文學數字化生存現象進行研究與總結。從審美價值論的視角，對網絡文學的生存與發展態勢以及其在整個審美文化領域中的作用與地位進行全方位的、整體性的價值評估，從哲學與美學的高度，對文學的數字化和網絡化轉型及其相關后果總結規律。

二、“文本之舞”：網絡文學文本論

陳定家網絡文學研究中“選點持論”的學術智慧遠非筆者的一己之見。王澤慶在《從看網絡文學理論研究》一文中也提到，“難能可貴的是，陳定家能夠對其中的個別問題進行深入探討。他的《比特之境：網絡時代的文學生產研究》研究的是網絡文學生產問題，他的新作《文之舞》則集中探討了網絡文學的文本問題。作者沒有面面俱到地論述網絡文學，而是從網絡文學的生產研究轉向文本研究，涉及的都是網絡文學研究中一些較中觀或微觀的問題。⑤

2014年，《文之舞――網絡文學與互文性研究》由社會科學文獻出版社出版，如王澤慶所說，這是一部集中探討了網絡文學文本問題的專著?！拔闹琛比齻€字生動形象，充滿詩意。面對電腦熒幕上下翻飛的文本，這個超言絕象的“舞”字，堪稱畫龍點睛之筆，足以抓住超文本和互文性的基本特征來描述讀屏時代的文學特性，形神兼備。從讀書到讀屏的轉化，是網絡時代文學閱讀最重要的特征之一。文學作品從白紙黑字的信息化石，變成了繪聲繪色的表意精靈，文本的這種格拉忒亞式的覺醒，找不出比“文之舞”更準確、更生動的意象來描述當代文學網絡化轉向所給予的最直觀感悟。作者選取《文之舞》為書名，隱含著對給自己互文性研究提供了許多重要的啟示和借鑒的互文性理論大師們，如羅蘭?巴特（《文之悅》作者）的致敬之意，而且也在一定程度上表明自己對網絡戲仿風習的認同?！拔琛辈粌H是既原始又現代的信息交流方式，同時也是我們所能想象得到的形式最直觀、內涵最豐富的表意方式，尤其是以網絡為背景的“文之舞”，既能不斷開拓現代技術隱含的審美場域，又能充分激發人類與生俱來的視聽潛能。從這個意義上講，“文之舞”是一個跨越超文本技術與互文性理論的綜合性概念，既不缺乏互文性所負載的厚重人文底蘊，又擁有超文本所隱含的高新技術理性；同時，它還是一個富有象征意義的麥克盧漢式的新媒介概念。

傳統文學研究中的中西、古今、詩思、技藝等矛盾問題，在網絡文學研究中都不同程度地存在著，甚至表現得更為尖銳。但如何處理好中與西的融合、古與今的轉化、詩與思的互補、技與藝的博弈等問題，顯然需要從學理上理清思路，需要求真務實地開辟出適應網絡文學發展要求的治學路徑。此外，網絡文學與傳統文學最大的不同是基于載體變化造成的“文本轉向”，在傳統文學的線性文本向網絡文學超文本的轉化過程中，有許多值得密切關注的學理問題被我們忽略了。對“超文本”這個從數字技術領域引入的新概念，除了一本孤峰峭拔的《超文本詩學》以外，文論界的相關研究還明顯缺乏應有的人文燭照和審美關懷，更少見到中西貫通、文理兼容的詩學化深度闡釋?！段闹瑷D―網絡文學與互文性研究》重點討論超文本和互文性問題，彌補了文論界對這個問題的關注遠遠不夠的缺憾。

從文論視角而言，如果f“超文本”研究是理解網絡文學的關鍵詞，那么互文性作為體現超文本本質特征的核心要素，可以說是研究網絡文學的關鍵詞中的關鍵詞?！段闹瑷D―網絡文學與互文性研究》中提出，超文本作為網絡世界最為流行的表意媒介，它以“比特”之名喚醒了沉睡于傳統文本的“互文性”――即喚醒了書面文學的開放性、自主性、互動性等潛在活力與靈性。它以去中心和不確定的非線性“在線寫讀”方式解構傳統、顛覆本質，在與后現代主義的相互唱和中，改變了文學的生存環境和存在方式。在“如我們所想”的賽伯空間里，網絡文學所演繹的“文之舞”――即“話語狂歡之境”交織著欣喜與隱憂：它精彩紛呈、前景無限卻又充滿陷阱與危機。超文本的崛起和互文性的覺醒不僅是當代文學世紀大轉折的根本性標志，而且也是理解網絡文學的媒介化、圖像化、游戲化、快餐化、肉身化、博客化等時代大趨勢的核心內容與邏輯前提。更重要的是，超文本與互文性理論正在悄然改寫我們關于文學與審美的思維方式和價值標準。

《文之舞――網絡文學與互文性研究》中的“文之舞”更準確地說是“屏文之舞”，可以概括為互文性理論支撐下超文本的系統關聯與普遍貫通。這些文字，仍然是以傳統文論的基本概念描述和反思網絡文學文本的產物。《文之舞――網絡文學與互文性研究》從“互文性理論”的視角對網絡時代的傳統的“文學經典”和時尚的“身體寫作”進行了新的闡釋和批評，并結合西方現代與后現代主義理論，對讀圖時代文學從“互文性”快速走向“互視性”，進而走向“互介性”的大趨勢進行了研究與探討，提出了與傳統文論不盡相同的心得與見解。

篇10

關鍵詞:中原地區;食文化;信息資源;數據庫建設

自春秋戰國到南北朝時期,中原地區的地域概念基本形成,不同朝代涵蓋的區域范圍略有不同,但大體上都是指以河南省為核心區域的黃河中下游地區?，F代的中原地區更多使用的是廣義的概念,是指以河南省為中心的黃河中下游地區,包括周邊的山西省東南部、山東省西部、河北省南部和安徽省北部等地域。2011年,我國提出了建設中原經濟區的國家戰略?！吨性洕鷧^規劃(2012-2020年)》指出,中原經濟區主要包括河南省全境,河北省邢臺市、邯鄲市,山西省長治市、晉城市、運城市,安徽省宿州市、淮北市、阜陽市、亳州市、蚌埠市和淮南市鳳臺縣、潘集區,山東省聊城市、菏澤市和泰安市東平縣,區域面積28.9萬平方公里[1]。中原經濟區所涵蓋的區域,與廣義的中原地區涵蓋的區域范圍基本相同。中原地區作為中華文明的發源地之一,由于其特有的地理位置,中原文化與周邊文化相互碰撞、吸收、融合,形成了自己獨特的魅力,是中華文明形成的核心[2]?！懊褚允碁樘臁?飲食是人類為了生存所必須進行的基本生活行為,因此,飲食文化在中原文化中占據極其重要的地位。目前,有關中原地區飲食文化的研究多集中在論文、論著、研究報告及一些門戶信息網站上[3],但圍繞飲食文化這一主題進行的特色數據資源庫建設較少。因此,筆者對中原地區食文化特色數據庫的建設原則、主題構成和類型構成進行了探討,以期推動中原地區食文化特色數據庫信息資源的開發和利用。

1中原地區食文化特色數據庫的建設意義

1.1保護中原地區食文化資源

中原地區食文化歷經幾千年的演變、融合與發展,具有鮮明的地域特色。隨著現代社會的飛速發展,中原地區食文化不可避免地受到各種沖擊,其文化資源生存的外部環境也發生了變化。例如,隨著現代經濟的發展,人們的生活方式發生了改變,生活節奏越來越快,人們對方便食品的需求越來越高,洋快餐普遍受到年輕一代的歡迎,這些都對我國的傳統飲食習慣有一些影響,對中原地區食文化有一定沖擊。同時,隨著全球一體化進程的加快,國際飲食文化也對中原地區食文化有一定沖擊,法國美食、地中海美食、墨西哥傳統飲食、日本和食及韓國泡菜文化等都入選聯合國教科文組織人類非物質文化遺產名錄,這些美食也在中原地區得到傳播,中原地區食文化面臨著前所未有的生存危機[4]。中原地區食文化本身就是在交匯融合多個民族飲食的基礎上發展而來的,因此,在吸取其他國家飲食文化精華的基礎上,結合我國飲食的優點,對中原地區的飲食文化進行保護與傳承已刻不容緩。近期,河南省文化和旅游廳正在編制《河南省“十四五”文化和旅游發展規劃》,食文化是重要的組成部分,因此,建設中原食文化數據庫能為政府機構制定文化產業發展戰略提供決策參考,推動中原地區食文化保護和傳承工作的持續開展。

1.2促進傳統食文化資源產業現代化

隨著市場經濟的快速發展和居民生活方式的改變,中原地區許多傳統食品企業,尤其是一些中華老字號企業,已無法跟上時展的步伐,出現了經營狀況不佳甚至虧損的局面,依托其上的一些傳統中原美食也瀕臨消失。因此,如何推動傳統食品企業實現現代化轉型,推動中原地區食文化的良好傳承和健康發展,是政府、食文化研究人員、傳統美食生產者亟待解決的重要問題。中原地區的食品企業都在努力創新,以適應新形勢的發展要求。白象食品作為河南省的重要食品企業,是全國方便食品企業的領頭羊。為了發揚傳承中原地區食文化,白象食品將現代化的生產技術和現代營養學理念融入傳統食品中,開發了大骨湯面、河南燴面等食品,吸收了中原傳統飲食文化的精髓,無論走到哪里,人們都能從一碗香噴噴的面中找到“家鄉的味道”。因此,建設中原地區食文化特色數據庫能為傳統食文化資源產業實現現代化轉型、升級發展提供支撐。

2中原地區食文化特色數據庫的建設原則

2.1特色突出原則

特色突出是中原地區食文化特色數據庫建設必須遵循的首要原則。相關部門應加大對中原地區食文化資源的挖掘力度,突出中原地區食文化的特色,充分發揮特色數據庫的資源優勢,增強中原地區食文化的實力,推動中原地區傳統食品產業的升級發展,促進地區經濟的發展。

2.2共建共享原則

為了避免信息資源建設的重復、浪費,相關部門應在建設中原地區食文化特色數據庫的過程中遵循分散建立、館際合作、共建共享的原則,統一數據庫的建設標準和評估體系,充分整合資源,實現資源的互通,為中原地區讀者提供特色鮮明、資源全面、檢索便利的信息資源庫,最大限度地發揮中原地區食文化特色數據庫的效能。

2.3實用性原則

中原地區食文化特色數據庫建設需要投入大量的人力、物力,因此,相關部門要依據實用性原則建設中原地區食文化特色數據庫,在盡可能節約建設成本的前提下收錄重要的信息資源,最大限度地滿足讀者的多元化需求,實現投入效益的最大化。此外,相關部門還要加大對中原地區食文化特色數據庫的宣傳、推廣力度,引導更多的讀者了解數據庫、使用數據庫。

2.4先進性原則

中原地區食文化特色數據庫作為數字化大背景下的產物,需要先進信息技術與成熟管理方式的支撐。因此,相關部門可采用“區塊鏈”技術建設中原地區食文化特色數據庫,將其建設成容量大、兼容性高、安全性強、搜索便捷、速度快、準確度高和擴充性強的新型數據庫,保障數據庫的先進性。

3中原地區食文化特色數據庫的主題構成

3.1食文化風俗

食文化風俗是人們在日常生活中受環境的影響,在食品原料選用、加工生產、食用過程中形成的比較穩定、普遍、獨特的傳統習慣。中原地區食文化古老、活躍,特色鮮明,主要體現在原料選擇、加工方式、飲食禮儀等方面。原料選擇主要體現在平原地區對小麥、大米等大宗糧油的選擇,偏遠地區對玉米、小米等雜糧的選擇,中原西部地區對牛羊肉等原料的選擇等;加工方式主要體現焦作地區的土炒面饃、武陟的炒制油茶等;飲食禮儀主要體現在中原地區民眾根據《禮記》對進食的規律、禮數、章法和禁忌等進行了規定。這些習俗都有明晰的總結和具體的守則,現代人在就餐時仍然能夠遵守這些習俗,如主客座位的安排、敬酒時的端杯方式等。食文化風俗是中原地區食文化特色數據庫的一個重要主題,因此相關部門應對記載食文化風俗的相關文獻進行收集、整理。

3.2特色飲食

中原地區不同區域有其獨特的地方特色飲食,如:河南省的代表性特色飲食有馬豫興桶子雞、真不同水席、逍遙鎮胡辣湯、黃河大鯉魚等,河北省的代表性特色飲食有碗、永年驢肉等,山西省的代表性特色飲食有上黨臘驢肉、晉城過油肉、石子餅,安徽省的代表性特色飲食有丁里羊肉湯、濉溪雙堆面魚、太和板面、利辛撒湯和公山豆腐宴,山東省的代表性特色飲食有高唐驢肉、定陶燜子和泰安煎餅等。地方特色飲食是中原地區食文化特色數據庫的一個重要主題,因此,相關部門應對記載這些地區特色飲食來源、制作方法、食用方法、民間傳說的相關文獻進行收集、整理。

3.3食文化遺產

中原地區食文化遺產是指中原地區具有鮮明地域風格的有形遺產和無形遺產。物質文化遺產主要包括歷史文物、建筑、人類文化遺址,如新鄭裴李崗文化遺址、新密李家溝遺址、淮南八公山淮南王煉丹遺址等。非物質文化遺產主要包括被廣泛認可的能夠體現中原地區食文化特點的文化活動、文化表演、知識、技能等,以及承載食文化的工具、實物、工藝品和文化場所等,如淇縣市級非物質文化遺產項目“中原農耕文化”中收藏的三千多件中原地區的農耕老物件,仰韶文化遺址中保存的酒器、酒具,《清明上河圖》中所描繪的酒樓、飯館、食店、茶肆等。食文化遺產是中原地區食文化特色數據庫的一個重要主題,因此相關部門應對記載食文化遺產的相關資料進行收集、整理。

3.4食文化名人

在中原地區食文化的發展過程中,中原地區孕育出一些食文化名人,他們提升了各個時期的食文化水平,在傳承、發揚食文化的過程中具有舉足輕重的作用。食文化名人是中原地區食文化特色數據庫的一個重要主題,因此相關部門應對記載食文化名人的相關文獻進行收集、整理。

4中原地區食文化特色數據庫的資源類型

4.1出版文獻

目前,中原地區食文化相關的出版文獻主要包括圖書、期刊、會議文獻、標準文獻、學位論文和政府出版物等。圖書主要包括食文化相關的教科書、科普讀物和生產技術圖書,如《食珍錄》《飲膳正要》《中國饌食文化》《飲食文化》等;期刊主要有《中原文化研究》《中國典籍與文化》等與食文化相關的期刊;會議文獻主要包括在國際或國內食文化學術或專業性會議上發表的論文,如《中原食品文化研究論文集》收錄的相關論文;標準主要是指傳統食品現代化加工涉及的相關標準,如河南省地方標準《油茶》;學位論文主要包括相關高等院校、科研單位的碩士、博士論文,如《仰韶文化時期陶質食器造型設計研究》;政府出版物主要包括中原地區各省、市、縣政府部門及其設立的專門機構出版的與食文化相關的文獻。

4.2網絡信息資源

網絡信息資源包括門戶網站、微信公眾平臺的信息資源,以及商業數據平臺、專題數據庫收錄的相關信息資源等。門戶網站及微信公眾平臺主要包括河南省文化和旅游廳、山西省文化和旅游廳等政府門戶網站,以及河南省食文化研究會、山東省食文化研究會的網站、微信公眾號等,這些網站和微信公眾平臺具有信息更新及時、信息量大等特點。商業數據平臺主要包括“超星數字圖書館”“萬方數據”“CNKI中國知網”等,用戶在這些數據平臺以“文化+食”為關鍵詞進行檢索,可以得到大量中原地區食文化的相關文獻。專題數據庫主要包括一些公共圖書館及高校圖書館開發的相關數據庫,如鄭州輕工業大學的圖書館“民俗文化專題數字圖書數據庫”、河南工業大學圖書館“糧油食品專題特色數據庫”等。