數字化生存范文

導語：如何才能寫好一篇數字化生存，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

在很長一段時間里，谷歌總是順風順水，人們討論它多半是抱以積極、肯定、贊頌的立場。就拿圖書作品來說，像約翰?巴特利的《搜》、戴維?懷斯與馬克?馬西德合著的《撬動地球的Google》、理查德?勃蘭特的《谷歌小子》、肯?奧萊塔的《被谷歌》，他們無一例外地在描述“谷歌改變著世界”這一現象的同時，對它帶來的顛覆與變革充滿期待不無樂觀。然而，在希瓦?維迪亞那桑（Siva Vaidhyanathan）這里，他顯然對這一論調持審慎、保留的態度。

如你所見，在《谷歌化的反思》一書中，他創造了“谷歌化”（googlization）一詞。很明顯，它是個名詞，但同樣不會讓谷歌太省心。維迪亞那桑指出，谷歌已經成為當今萬維網的統治者，它的影響力、控制力和滲透力無所不在。谷歌化對人類思想和行為的三大領域造成了影響：“我們”（通過谷歌對個人信息、習慣、看法和觀念的影響力）、“世界”（通過將某種怪異的監督系統推向全球，這是一種被維迪亞那桑稱之為“基礎設施的帝制”）和“知識”（通過谷歌對在書本、在線數據庫和網絡中積聚的大量知識的影響力）。所以，維迪亞那桑的“知識分子之憂”在于，如果有一天，當谷歌強大到技術上無所不能、服務上無所不包、覆蓋上無所不及，人們又該怎么辦？是不加批判地依賴，還是加以懷疑地使用。這既是人們網絡生活信仰體系的選擇問題，又事關未來如何理性、智性地數字化生存。所以維迪亞那桑想論證他對“谷歌化”進行文化學上的批判是正當且必要的。

身為一名大眾傳播學學者，希瓦?維迪亞那桑來自美國弗吉尼亞大學，作品關注的議題集中在知識產權保護與自由文化傳播。他主張，在互聯網時代，知識產權保護觀念也應當與時俱進；著作權應該是一種“政策”，而非一種“私人財產”。政府出臺知識產權保護體系，其宗旨不該再試圖防止“作品遭剽竊”，而是應該產生這樣一種政策效果，既能鼓勵有創意的表現，又不限制創作者的發揮，避免造成文化創新的阻礙。就核心觀點來看，維迪亞那桑和有“互聯網時代的守護神”美稱的、來自斯坦福大學法學教授的勞倫斯?萊斯格如出一轍，后者代表作品有《免費文化：創意產業的未來》、《思想的未來：網絡時代公共知識領域的警世喻言》。

而在檢討“谷歌化”的得失上，維迪亞那桑具體討論了“對技術的無上信任”、“老大哥式的監視與隱私侵犯”、“重塑了全球公共領域”、“谷歌圖書計劃和知識私有化”、“信息過載及無法刪除的記憶”這幾個問題。在維迪亞那?？磥恚嗄暌詠?，人們逐漸習慣了谷歌帶來的方便、快捷、高效的信息檢索服務，正是因為如此，用戶們輕而易舉地對谷歌產生了信賴和崇拜，然而，要知道盲目信任這樣一個商業公司，是要冒很大風險的。雖然它口口聲聲稱“不作惡”，但它畢竟要在商言商，利字當頭。也許維迪亞那桑以下的判斷是中肯的：谷歌并不邪惡，但也不是所謂的“善人”，更不能用“中立”二字一概而論――它與中立其實相去甚遠。人們在使用谷歌時尤其要警惕，對它不斷增加并且不加評判的信任與依賴。

舉例來說，知識的谷歌化，是指當谷歌介入到書籍、圖書館等領域后，知識介質、生產傳播利益關系發生的重大變化。維迪亞那桑指出，谷歌圖書計劃表現出全球范圍內重大的公共失靈：“全世界的國家圖書館、公共圖書館和大學圖書館都沒有足夠的資金，也不會有強烈的愿望來創造一個類似谷歌設想的通用數字傳播服務”，谷歌發現了這方面需求并推出此計劃，這看上去延續了谷歌的產品邏輯，會讓相當多絕版圖書重新回到學術研究者和公眾讀者的視野。問題在于，這一圖書數字化，既未經過原出版單位、作者、圖書館的版權許可，更可能從根本上造成圖書館的消亡。公共部門或基金會如果認為通過谷歌來獲取圖書資源已經足夠了，就可能停止撥款或改變圖書館的功能定位，而剩余的圖書館也將以同樣的理由，大量減少實體書的庫存。這套邏輯演進的最終結果只能是，谷歌將成為知識的主要甚至唯一買家，擁有定價權。

又比如說，根據哥倫比亞大學法學教授吳修銘（Tim Wu）在2003年提出的“網絡中立”理論，其中一項推論就是“搜索引擎中立”，它指的是在搜索結果必須保持公正、不帶有任何傾向和利益關系。但你如何保證在“搜索引擎優化”（SEO）的實施下，搜索引擎顯示的結果沒有推廣、宣傳的性質。另外據報道稱，谷歌曾經一貫奉行“網絡中立”原則，拒絕差異化對待網絡服務商。但最近幾年谷歌也在改變自己的觀點。谷歌私下曾與美國主要的有線公司和電信公司等網絡運營商談判，設法在網絡流量和速度等方面獲得優待。

當然，維迪亞那桑盯牢谷歌不放，并非是“谷歌黑”。實際上，他關心的議題應該從兩個層面予以理解。第一，他反思谷歌，其實是反思現代人的網絡生存方式；第二，即便不是谷歌，像臉書（Facebook）、亞馬遜、蘋果到國內的百度、阿里巴巴和騰訊，它們何嘗不是有著差不多，對人們的網絡生活有著無比深遠的影響，甚至比谷歌有過之而無不及。

在這個意義上，當一些互聯網巨頭向用戶們宣揚“一切事物數字化、網絡化”，又或者像微軟公司戈登?貝爾在其新出版的《全面回憶》一書中介紹他所致力于研究的“我的數字生活”（MyLifeBits）的項目，后者能實現人類生活的一切都可以被數字化記憶，永久不會遺忘。維迪亞那桑警告世人：要防止技術原教旨主義，要智慧和警覺地數字化生活。

【 延伸閱讀 】

篇2

數據庫建設是數字化營銷的技術基礎

這是上世紀90年代在西方興起的一種方興未艾的企業營銷形式，著重于給企業顧客提供全方位持續的服務，從而和市場建立長期穩定的關系。有調查顯示，在西方發達國家，93％的公司首席執行官認為“顧客資源”是企業成功和更具有競爭力的最重要因素。而數據庫建設，正是企業顧客資源管理的基礎性工作。企業營銷的關鍵是爭取和留住顧客，滿足消費者個性化的需求，和顧客建立互相信任的穩定的雙向溝通的互動關系。傳統營銷只是單向被動適應消費者，這種慢一拍的市場跟進不僅不能享受到高額利潤，而且在這個快速變化的社會，往往會因無法快速捕捉到市場新需求，使企業最終出局。因此，建立以顧客為中心的運營體系、追求顧客終身價值，并通過現代信息技術、網絡技術充分建設和利用強大的客戶數據庫系統支持，已經成為當前眾多國際大企業新的戰略發展方向。

企業競爭力尋求數字化

由于傳播介質的特性，紙媒在受眾互動方面存在先天缺陷。我國報業，雖然在20多年的改革當中不斷地探索市場化經營之路，但從根本上還沒有脫離傳統的經營模式，特別是在營銷理念方面更是遠遠落后于其他行業，這就需要報業開闊視野、沖破行業局限，借鑒其他行業的先進理念。

數字化營銷在西方發達國家的企業里已相當普及，Donnelley Marketing公司的調查曾顯示，在美國，上世紀中期，56％的零售商和制造商有營銷數據庫，10％的零售商和制造商正在計劃建設營銷數據庫，85％認為在世紀末將需要一個強大的營銷數據庫來支持他們的競爭實力。從全球來看，數據庫營銷作為市場營銷的一種形式，正越來越受到企業管理者的青睞，在維系顧客、提高銷售額中扮演著越來越重要的作用。客戶數據庫的各種原始數據，可以利用“數據挖掘技術”和“智能分析”在潛在的數據中發現盈利機會?；陬櫩湍挲g、性別、人口統計數據和其他類似因素，對顧客購買某一具體貨物可能性做出預測；能夠根據數據庫中顧客信息特征有針對性地判定營銷策略，促銷手段，提高營銷效率，幫助企業決定制造適銷的產品以及制定合適的價格；并以所有可能的方式研究數據，按地區、國家、顧客大小、產品、銷售人員，甚至按郵編，從而比較出不同市場銷售業績，找出數字背后的原因，挖掘出市場潛力?？蛻絷P系管理已經成為當今企業重要的戰略內容，對客戶數據庫的營銷能力在一定程度上決定企業的競爭力。

資源高度整合是數字化生存的前提

“十一五”期間，信息技術革命將導致報業市場多元化傳播格局加快形成；數字報業將得到大發展，數字內容生產、傳播和增值服務能力普遍提高，數字內容產品和信息增值服務收入顯著增加，報業集約化經營水平提高也將大大提高。這些新目標的實現，都與報媒的數字化建設息息相關。

隨著新技術和新需求的發展，隨著數字報業理念的逐步清晰，建立功能更加完善的報業數據庫、更廣泛地運用新信息技術推進報媒的數字化營銷進程，是報媒的當務之急。

數字化營銷是建立在數字化報業發展戰略基礎之上的系統工程，其前提是報業資源的高度整合，而非局部工程，它將對報業產品線設計、生產方式、流通方式以及整個報業經營方式，帶來革命性的變化。傳統報業在內部運營方式上實行分離式操作，內容生產、印刷出版、發行流通、廣告經營以及報業集團各子報、子刊和網站等各環節都獨立運行、塊狀管理，造成報業資源的嚴重浪費和運營成本的加大。數字化營銷將打破這種報業內部資源條塊分割和各自為戰的布局，運用信息技術和資源紐帶，通過數據庫的建設加以整合，重塑報業生產和流通方式以及運營和管理流程。在具體操作層面，就是在明晰產品戰略定位的前提下，把報業資源全面整合在數據庫平臺，進行集約化生產、傳播和經營，設計以新聞資訊產品為源頭的報業資源關聯性產品線，并通過不同傳播渠道直銷適合不同目標群的產品，實現報業每個資源的一次開發N次運用。同時，實現數據庫中各分類資源之間的互動和關聯運營。

數字化營銷模式探討

數字化營銷的基礎是報業數據庫的建設，這是一個龐大而復雜的系統工程，從全面管理角度看，所涉及的子系統繁多，不僅要涵蓋新聞資源、讀者資源和廣告客戶資源等生產、經營子系統，還要包括財務、人力資源、業績考評等管理子系統，而其中最關鍵的兩個子系統就是新聞資源數據庫和讀者資源數據庫。

新聞數據庫是全新的多媒體采編數據庫平臺，它不僅包括已傳播的新聞成品構成的史料型數據資源，還要包括待發和待編的新聞數據資源，報社所有新聞資源都要放在一個采編數據大平臺上整合和共享，其形態應包含文字、圖片、音頻、視頻等。比如，新華社多媒體數據庫的重要組成部分――待編稿庫，對于報業就具有十分重要的借鑒意義。受其啟發，我們可以建立報業的待編稿庫為核心內容的全新的采編數據庫平臺。所謂待編稿庫就是新聞素材庫，一個報社或報業集團內所有報刊的記者采寫的稿子，按不同類別，分別存入待編稿庫。這樣就形成一個大編輯部的概念。在這個待編稿庫的基礎上，編輯按一定的規則進行新聞選擇，從待編稿庫選編稿件簽發到不同介質的傳播稿庫(比如網絡報、手機報、紙介質的主報或子報等)；未被采用的新聞素材，還可以通過策劃和深度開發，作為刊物素材補充和圖書選題及素材應用，從而實現新聞資源的一次開發多次利用。以新聞數據庫為平臺的新聞生產方式，將打破以往部門的界限，實現新聞原創信息在前的充分共享和互動，改變原有的新聞生產方式和傳播方式，新聞生產力就可以得到極大的開發，采編人員的創造性可以得到更好發揮，但這樣做的前提是組織架構和管理考評體系的相應轉型，以保證實現新聞資源的最優配置和組合。

新媒介的出現，使傳媒大眾化定位的傳統營銷方式受到了沖擊，新信息技術使網絡、移動等新媒體以強大的互動性和受眾參與性為優勢，從紙媒體分流了眾多的年輕讀者和部分廣告客戶，并在滿足受眾個性化信息需求方面大有作為。建立、完善和充分開發讀者數據庫，并運用其開展深度營銷，是報業走出困境的“藍海思維”。

篇3

有人說,在21世紀,傳媒業發生的最引人注目的現象,就是網絡媒體對傳統媒體,特別是以報刊雜志為代表的紙質媒體的沖擊。

在與網絡等新興媒體的博弈與競合中,紙媒不僅僅要做目前網絡新聞的內容提供者,從長遠看,必須一方面加緊實現傳統媒體的網絡化擴張,實現數字化生存;另一方面,必須加緊與網絡的深層互動,即利用網絡與受眾的便捷交流,不斷貼近讀者,從中掌握受眾廣為關心的新聞線索,展開深入挖掘,形成輿論氛圍,在此基礎上進一步增強紙媒的品牌效應,在競爭中立于不敗之地。

網絡互動的魅力

今年7月6日,俄羅斯總統普京通過互聯網回答全球網民的提問。俄YANDEX網站和英BBC網站收到全球網友15萬多個問題,其中除伊朗核開發,俄美關系等重大時政問題,網民們還關心在俄羅斯一個月只有2500盧布可以生存嗎?養活一名俄國防部官員每天要花多少錢?普京總統還當著網友的面,問BBC女記者“你的項鏈大概值多少錢?”

我們這里所要關注的不是他們要交談什么問題,而是普京總統選擇在網上與網民交流這件事本身。以往可能的做法是在電視上發表電視講話,或者通過電臺廣播與聽眾進行交流,但這似乎都沒有網絡的即時交流來得有力,來得便利。網絡沒有國界,甚至英國民眾也可以通過BBC網站向普京總統提出他們感興趣的問題。

毫無疑問,在網絡這個虛擬的空間里,人們不必擔心說錯了話而手足無措,更沒有面對面所產生的拘謹或尷尬。網絡的世界平等而自由,輕松隨意,人們喜歡在這里自由交談也就不足為怪了。

紙媒如何應對網絡

無論紙媒體如何提高傳播速度,由于印刷發行的周期限制,紙媒與受眾之間的互動間隔最少也在24小時。

為了彌補這一缺陷,今天的紙媒大都與網絡結盟,并且建立了自己的電子版(這在嚴格意義上不能算是與網絡的融合)。而紙媒與網絡的合作方式,基本局限在報紙為網站提供自己的新聞產品。個別時候有的報紙與網站搞專門話題的訪談,這可以說是開始了紙媒與網絡的實質交融,但是這在目前網絡與紙媒各自為戰的情況下,我們還看不到兩者融合的跡象與可能。

奇怪的是,2005年11月1日在南京召開的中國都市報研究會總編輯年會上,來自全國20余家報社的總編、社長們,竟“悲壯”地了《南京宣言》。其最核心的內容,就是不再容忍商業網站無償使用報紙新聞產品。盡管該宣言無疾而終,但它從反面昭示,斷絕合作意味著紙媒體將被無情地邊緣化。顯然,紙媒體面對的是一個如何與網絡深入持久地開展合作,而不是放棄合作的問題。

面對網絡的競爭,紙媒最好的應對方式不是拒人千里,而是要與網絡緊密協作,取長補短,在合作中發揮自己所長,從而確立網絡時代紙媒的價值和地位。一個不可否認的前景是,網絡與紙媒在長期的競爭與合作中走向融合。

2005年初,紐約時報以4.省略。2005年6月,報紙集團EWScripps以5.5億美元收購了比較購物網站Shopzilla。這些數億美元的收購,拉開了傳統媒體爭奪互聯網資產的大幕。

事實告訴我們,紙媒體大規模進軍互聯網或者說紙媒體與互聯網高度融合的時機已經來臨。

與網絡展開深層互動

當前我國紙媒與互聯網媒體的現狀,一是網絡照搬紙媒內容,二是兩者互動性不強,三是紙媒網站追求大而全,個性化不強。傳統媒體要實現與網絡媒體的融合,必須考慮利用傳統報紙品牌的受眾忠誠度和公信力進行信息和服務延伸,考慮通過延伸了的服務增加客戶黏度,把客戶牢牢鎖定在自己的報紙品牌麾下,進行多元客戶價值開發,這是報紙在網絡媒體沖擊下必須面對的問題。要想實現與網絡的雙贏乃至融合,在現階段,紙媒體的必由之路是與網絡展開深層互動。

紙媒體追求與網絡的深層互動主要表現在三個方面

通過網絡與受眾的溝通,從中提煉出深層次解釋、個性化主張、公信力追求。

深層次解釋是指紙媒體在一般新聞事件的表層下面,力求對報道深度上有所突破,既有縱向延伸又有深度的開掘,讓讀者知道與他們的生存狀況相關聯的方方面面,最大程度地滿足讀者的探求欲。

個性化主張是指對新聞報道的策劃要突出個性,使之呈現報紙本身特有的立場和輿論導向。經過精心策劃的新聞報道,自然給受眾以強烈的信息和思想沖擊,相對于互聯網的海量信息,用有限的版面傳達出的最重要、最有個性的信息,其所產生的震撼力與沖擊力是一般網絡新聞所難以達到的。

而紙媒體的公信力追求,則可依賴其長期在讀者中樹立的傳統的品牌號召力,在新聞實踐中牢牢把握真實性原則,在讀者中繼續強化延伸其權威、公正的品牌形象。

2002年,南方都市報從網絡跟貼中發現一位叫“我為伊狂”的深圳網友,提出在國家的特區政策優勢相對減弱后,深圳的明天在哪里的疑問。該文長達兩萬余字,比較中肯地表達了一些深圳市民的心態。在網絡的海量信息中,南方都市報的同仁以其特有的職業敏感,敏銳地抓住了這一有效信息,組織記者就此進行深入采訪,并圍繞這一敏感的主題,在報紙上展開了一場《深圳,你被拋棄了嗎?》的大討論,在珠三角乃至全國引起巨大反響。最后時任深圳市長的許幼軍,在報社的安排下還在廣州與該網友見面交換意見。

可見,利用網絡與網友的及時互動,傳統紙媒從中進行深入挖掘,延展報道領域,由此實踐了紙媒與網絡的良好互動。正是基于與網絡的即時互動,南方都市報極大地強化了自身的品牌效應和影響力,其發行與經營效益實現了質的飛躍,現已成為都市報業中的佼佼者。

篇4

互聯網向各行各業滲透的速度、深度和廣度正與日俱增。近日，中國首家互聯網保險公司眾安在線財產保險股份有限公司（以下簡稱“眾安在線”）獲得了中國保監會的同意籌建的批復，正式進入籌建階段，時間為1年。眾安在線的最大創新特色是完全網絡化，所有的保險銷售和理賠全部都在線進行，一網對天下，它并非以往的網絡售險，并非僅是傳統保險公司的銷售渠道之一，而是獨立運營的互聯網保險公司。這不僅僅是互聯網金融、互聯網保險的創新，更預示著傳統產業的數字化生存的未來，很多行業將會完全數字化、線下實體業態漸趨消亡。

眾安在線的創新實踐

眾安在線由阿里巴巴、騰訊和中國平安等9家法人股東發起籌建，于去年4月份遞交了籌建申請，不到一年的時間即獲得了同意批復，在當下保監會基本凍結審批公司籌建的情況下，速度之快實屬罕見。在籌備完成后，要經過保監會的驗收，驗收通過并獲得開業批復后，才能正式開始經營業務。中國保監會的批文顯示，眾安在線的9家共同發起股東除了上述3家外，還有優孚控股有限公司、深圳市加德信投資有限公司、深圳日訊網絡科技股份有限公司、北京攜程國際旅行社有限公司、上海遠強投資有限公司、深圳市日訊互聯網有限公司。公司擬任董事長是歐亞平，擬任總經理為尹海，這還有待保監會的批準。

眾安在線的創新色彩濃重。在組織體制、經營模式和產品研發上都選擇了不同的路徑。眾安在線的股東中雖有中國平安這家傳統大型保險公司，且占股份額為15%，是第二大股東，但眾安在線獨立運營，擁有純正的互聯網基因，不會依附于中國平安，不會幫中國平安賣保險（并非眾安在線的保險業務中國平安不管，而是眾安在線不會受制于中國平安現有的體制）。

眾安在線注冊地在上海，注冊資本為10億元人民幣。眾安在線突破國內現有的保險經營模式，不設任何分支機構，完全通過互聯網進行銷售和理賠。記者認為這是最主要最關鍵的創新，必將開啟一個嶄新的保險產業時代。以往，互聯網只是被作為傳統保險業的一個新銷售渠道，主要方式有自建銷售網站、入駐電商平臺、與電商合作、收購電商網站等，并未成為主流。而眾安在線是純粹的互聯網公司，誕生在互聯網上，互聯網是其完全的生存環境，這開了先河。眾安在線在經營模式及業務流程上也有創新，具有尊重客戶體驗、強調交互式營銷、主張平臺開放等新特點。

在產品研發上，眾安在線亦將避開傳統車險業務，專攻責任險、保證險這兩大專業險種。其產品主要是基于互聯網和物聯網的產品，如虛擬貨幣盜失險、網絡支付安全保障責任險，甚至還有基于語音技術的保險保障服務?！拔覀儠氖戮W絡安全、電子商務、網購消費者權益保護、社交網絡等互聯網相關的財產保險業務”公司擬任總經理尹海說。目前國內專注于這些專業險種的保險公司并不多，雖然很難像車險般做大規模，但這些非車險產品的價值很大。

“眾安在線的定位是‘服務互聯網’”，阿里巴巴公關總監顧建兵稱，“其發展目標是成為一家國際領先的互聯網風險整體解決方案提供商。”其還表示，眾安在線不只是通過互聯網銷售既有的保險產品，而是通過產品創新，為互聯網的經營者、參與者和用戶提供一系列整體解決方案，化解和管理互聯網經濟的各種風險，為互聯網行業的順暢、安全、高效運行提供保障和服務。

眾安在線的產業意義

眾安在線并非簡單的保險銷售渠道的變遷，而是用互聯網的模式改變了傳統金融業的運作邏輯，從而改變整個行業所遵從的價值體系。未來整個社會80%的商業行為將發生在互聯網上，跑馬圈地是企業的當下策略，決定著產業的未來。

眾安在線并非保險業首次“觸網”。近幾年，保險公司在網銷渠道的開拓上競爭激烈，但網絡更多地只是充當保險銷售的渠道之一。此次聯合，馬明哲強調，中國平安有保險產品設計、精算和提供理賠服務的專業性優勢，阿里巴巴和騰訊主要是有互聯網客戶的優勢，龐大客戶群和客戶交易量，以及現有低成本業務銷售平臺的價值。

對傳統金融業而言，未來許多業務將會搬到網上，甚至直接被網上業務所取代，提前布局卡位不失為搶占先機的絕佳路徑。在平安集團新年會上，董事長馬明哲在內部講話中稱“要敢于革自己的命”，平安未來最大的競爭對手，不是傳統金融企業，而將會是現代科技企業。2013年必將是新科技變革加速深化的一年?？萍嫉陌l展帶來的變化是顛覆性的、革命性的，對銀行維持了兩百多年的舊模式，對整個金融業，對幾乎所有市場、所有消費者，科技的沖擊都是勢不可擋的。要主動出擊超越，跑贏現代科技企業，誰跑得快誰就贏。

對傳統互聯網企業而言，既有產品和服務的品類較為有限，而眾多的傳統線下行業入網卻有著廣闊的市場前景，網絡保險業是一片藍海市場。傳統產業類型眾多、需求龐大、業態成熟，是互聯網企業較為理想的新業務形態。其實早在2009年、2010年間，騰訊和阿里巴巴就已分別與國內部分保險公司商談了合作?！斑@幾年，騰訊和阿里巴巴都分別找了保險公司”保險行業資深人士表示。傳統互聯網企業如騰訊的用戶基數較大，流量上有保證，進入互聯網傳統產業可以將流量轉移變現，創造新的價值。阿里巴巴等電商平臺上企業和個人商家數量較多，本身就可成為互聯網保險的購買者，其嫻熟的電商運營經驗也有利于互聯網保險的發展。

篇5

 

近年來，隨著信息技術的迅猛發展，數字化浪潮迅猛來襲，顛覆了傳統的知識存儲、傳播和提取方式，數字閱讀逐漸發展成為當今社會的主流閱讀形式。面對不利的競爭局面，傳統圖書館如何根據自身的優勢與特色，權衡利弊、擇善而從，實現傳統與數字的共贏發展，已經成為各種類型的圖書館共同面臨的重大課題。

 

1.傳統圖書館的優勢和劣勢分析

 

近年來，隨著網絡信息技術的迅猛發展，網絡技術也得到極大化應用，傳統圖書館的發展遇到諸多因素的制約，達到了一個發展瓶頸，但傳統圖書館多年的歷史沉淀，造就了其獨特優勢。

 

1.1傳統圖書館的優勢

 

1)舒適、愉悅的閱讀氛圍。教育家陶行知先生說過：“一種生機勃勃、穩定和諧、健康向上的環境氛圍，本身就具有廣泛的教育功能?！眰鹘y圖書館的設施和環境，會根據館藏資源的內容分類、讀者群體的年齡特點進行布置，琳瑯滿目的圖書資料、整整齊齊的實木書架、淡淡的墨香、適宜的溫度、整潔的桌椅，還有一個個伏案閱讀的讀者，整個環境讓身在其中的讀者感覺安靜、優雅、溫馨、整潔、舒適、卻又不失活潑。優良的圖書館文化，其多年的文化積淀，不僅能將讀者的學習欲望誘發出來，使其獲得知識上的滿足，還能使讀者在閱讀的過程中精神上的預約和情感上的陶冶，最終使得讀者崇尚讀書、熱愛學習，不斷提高自身素養。

 

2)高素質、專業的服務管理人員。克魯普斯卡婭曾經說過“圖書館員是圖書館事業的靈魂。”傳統的公共圖書館都會配備專業的高素質管理人員，他們不僅擁有精深的學科專業知識，廣博的文化知識，能夠熟練操作圖書管理的專業設備，還具備良好的心理素質。當讀者在閱讀中遇到問題時，傳統圖書館的專業管理人員不僅能夠柔聲細語的為讀者答疑解難，給讀者的閱讀加以專業有效的指導，甚至在讀者因疏忽忘記帶紙筆，向服務人員尋求幫助的時候，他們都會給與熱情的回應，為讀者送去溫馨和呵護。當前階段，傳統圖書館基本上擁有一批政治素質好、業務能力強、服務水平高的人才隊伍，不僅為讀者創造了良好的可視環境氛圍，還為讀者營造良好的人際關系網絡打造了一個良好的平臺，滿足了讀者多層次的需求。

 

1.2傳統圖書館的劣勢

 

傳統圖書館與數字圖書館最本質的區別就是載體，迄今為止，傳統圖書館文獻資料的載體包括甲骨、金石、簡牘、帛和紙，從甲骨文到紙張，前后經歷了1000年，而紙張使用到現在已經有2000多年歷史了。現階段，傳統圖書館的館藏資源和文獻資料最主要的載體就是紙張，其缺點顯而易見：存儲密度低、占用儲藏空間多，管理和保存浪費較多的人力和物力。另外，從實用性角度看，圖書館網站的使用很不方便，比如網站缺少圖像、書目檢索系統使用不夠便捷;圖書館傳統的管理模式技術手段落后、服務內容單一、部門之間信息溝通之后，最重要的是受服務時間和地域的限制，無法滿足讀者的閱讀需求，這些都在一定程度上制約了傳統圖書館的良性發展。

 

2.數字化圖書館的優勢和劣勢分析

 

2.1數字化圖書館的優勢

 

數字化作為一種新興的信息傳播載體和途徑，確實有著傳統圖書館所不具備的優越性，其主要體現在以下幾個方面：

 

1)資源存儲形式多樣化、內容豐富、信息量大，讀者可以自由選擇圖、形、文、影、聲等作為自己的閱讀方式，充分調動讀者的視聽器官，實現信息的多維閱讀。讓讀者在輕松愉悅的狀態下充分領略信息獲取的良好體驗;2)讀者可以通過智能手機、電腦等便攜式工具，充分利用交通、工作、生活中的碎片化時間。在當前的閱讀陣營中，數字閱讀方式是唯一一種可讓讀者在不同環境下全面閱讀的新型閱讀;3)開展有針對性的特色信息服務。有針對性的特色信息服務是指對互聯網上的海量信息進行分類處理，針對不同類型讀者的不同需求，建立不同的分類專題APP端口，為讀者提供高效、有效的信息知識用以解決客戶問題的高級信息服務。例如：設立大學生畢業就業指導端口，安排專人收集、分析和研究最新的人才發展政策和就業方向，分析市場對人才需求的動態變化，闡述相關行業的發展前景，引導畢業生正確就業;4)圖書館數字化平臺的建設和投入使用，開創了多重的社會效益：擁有使用權限的社會群體也可以通過數字化平臺進行閱讀，利用圖書館的人數會顯著增加，有助于助力全民閱讀，提高整個民族的文化素養。一方面，數字化平臺可以通過銷售使用權限收取一部分資金，減少圖書館在軟件建設和將文獻資料進行數字化方面的開支，另一方面，還可以為圖書館的合作方提供客觀的商機價值;5)不受地域和時間的限制。數字化使得圖書館的各項服務工作可以通過網絡進行，提供24h信息服務，使圖書館服務工作突破時間與空間的限制，使讀者可以做到足不出戶而查遍圖書館所有的文獻信息。

 

2.2數字化圖書館的劣勢

 

目前的圖書館數字化技術熱潮，短期內看上去生機勃勃，實則并不利于持續發展，主要表現在以下3個方面：1)人員隊伍素質與高科技硬件配置不匹配，圖書館數字化工作相對于對技術的跟進和研發，對人才的培養有一個滯后期，骨干專業技術人才的奇缺，無法使數字化圖書館發揮預期的效果;2)可靠性、穩定性、安全性系數低。數字化圖書館在開放環境下穩定運行的前提，是安全的網絡環境，一旦遭受網絡攻擊，就會導致整個系統癱瘓，甚至于前期的所有工作全部清零;3)數字化圖書館操作和使用，是普通用戶短期內無法掌握和運用的一項技能。將傳統的文獻資料數據化，有經驗的數據庫開發人員都能夠很輕易掌握并加以利用。但對平常工作和生活中很少接觸這類資料的非專業的普通人而言，很難掌握，從研發成功到推廣，到這項技術最終得到廣泛應用，達到其預期的效益，還有很長的一段路要走。

 

3.傳統圖書館和數字圖書館兩者間的互補與融合

 

解決圖書館良性發展中遇到的難題和危機，武斷、粗暴的選擇數字化發展，常常顯得捉襟見肘，只有充分挖掘和利用各兩者的優勢，實現互補、融合，才能幫助我們破解難題、走出危機。傳統圖書館收藏有大量的文獻資料，其傳承人類文明的作用無可替代，更何況圖書館的發展轉型史本身就是人類文明史的重要組成部分。發展數字化圖書館的同時，強行割斷與傳統圖書館之間的聯系，一味強調數字圖書館的優勢，絕不可取。

 

傳統圖書館向數字化轉型是歷史的必然，但不能單純的只往數字化轉型，這樣的話思路太狹窄。一方面我們應該積極推動傳統圖書館硬件環境和人員素質的技術升級和戰略轉型，將館藏資源逐步數字化，輔助數字化圖書館的建設、應用和推廣;另一方面，培育圖書館系統的數據庫等研發隊伍，開發專用數據庫，進行合理配置、測試、調整，最大限度的發揮設備資源優勢，保證數據庫的安全穩定運行。最后，要加強深度加工。數字出版的優勢主要體現在傳播形式上，其核心仍然是吸引讀者的內容和資源。因此，只有經過深度開發、加工、分類的資源，輔以多媒體傳播形式，才能滿足消費者的多樣需求。

 

4.結論

 

現如今，我們再去討論數字化圖書館將來會不會取代傳統圖書館已經毫無意義，因為，傳統的紙質文獻資料和圖書館傳統運轉模式已經無法滿足新時代人類快捷時尚的閱讀需求，而電子刊物卻永遠也無法給人們帶來實質的愜意觸感，今后很長的一段時期內，傳統圖書館將在不斷錯誤、不斷修正的道路上，找到正確的轉型途徑，最終和電子圖書館在競爭中成就互惠互利、相輔相成的和諧格局。

篇6

【關鍵詞】數據時代大數據新聞生產新聞傳播廣播內容

在當前的新聞實踐中，不論是新興媒體還是傳統媒體都開始嘗試在新聞內容的生產中使用數據挖掘的技術。例如網媒“今日頭條”就通過挖掘其自身的用戶數據來分析受眾對于新聞的閱讀行為和偏好行為，進而定制報道的內容。而傳統媒體方面，例如日本放送協會（NHK）在回顧2011年發生的東日本大地震的紀錄片中，使用日本移動通信數據還原了地震發生后民眾的生活路徑，給觀眾帶去了非常直觀的視覺體驗。其他傳統媒體，如《華盛頓郵報》在對奧巴馬就職典禮進行報道的時候就通過數據挖掘技術將民眾的態度呈現在報道中。而2014年，中央電視臺在《新聞聯播》中推出了“據說”春節和春運系列報道，這其中也創新地使用了數據挖掘技術，成為我國電視使用大數據的經典案例。

在大數據浪潮的推動中，最早開始利用大數據的廣播媒體應當是美國公共廣播網（NPR）。而國內廣播對于大數據的使用則處于不斷摸索之中，其中一些節目開始了與大數據的融合與對接，例如江蘇廣播電視總臺（以下簡稱江蘇臺）新聞廣播的《新聞夜分享》欄目。本文從大數據技術與廣播對接的角度人手，以數據時代廣播內容生產為主體，對廣播內容生產如何使用大數據技術進行探討，并結合江蘇新聞廣播《新聞夜分享》的例子，對廣播內容生產的“數字化生存”進行討論，分析大數據與廣播嫁接的成功經驗與存在的問題，進而為大數據新聞生產提供有用的借鑒。

一、大數據時代的媒體之變――媒體生產的巨大變革

大數據時代的來臨，給傳統媒體的生產模式帶來了巨大的沖擊。不論是傳統媒體的新聞生產，抑或是劇集、娛樂節目的生產，大數據都帶來了全新的生產途徑。如美國奈飛公司（Netflix）在電視劇生產中通過收集用戶的基本數據和收看偏好，將數據挖掘的結果應用于電視劇的選材、劇本寫作、拍攝等各個環節，制作了受到市場歡迎的電視劇。大數據對媒體的運作和內容生產帶來了革新，具體表現在以下三個方面。

（一）大數據革新了傳統媒體的操作思維

大數據的應用，對于傳統媒體業而言，最先帶來的沖擊是“大數據思維”對于傳統媒體操作思維的沖擊。傳統媒體的生產思維基于現代媒體的組織架構和內容生產習慣，以新聞生產為例，當前的新聞生產是伴隨著新聞事實發生后的采訪與報道活動。而大數據則讓“發現新聞”成為可能，因為“預測”是數據挖掘的重要功能之一，而大數據“更在發現知識，預知未來，為探索未知的社會現象帶來機遇”。這對于傳統媒體的生產來說，在向受眾提供發生了什么以外，還可以向受眾提供具有前瞻性與規律性的內容。

（二）大數據革新了傳統媒體的內容生產

大數據給媒體內容的生產環節帶來了多重革新。首先，在內容的選擇上，媒體除了追逐新聞點與熱點來制作節目外，可以通過在海量數據中進行搜索和解讀來發現獨家熱點。近年來，隨著互聯網對傳統媒體內容生產模式帶來沖擊，媒體所能獲得“獨有內容”的機會不斷變少，而大數據則重新為媒體提供生產“獨有內容”的可能，即通過深入的數據挖掘技術，探索海量數據中的內在邏輯聯系，形成媒體獨到的內容與觀點；另一方面，在內容的呈現方式上，大數據也給媒體帶來了全新的形式。傳統媒體所生產的內容以文字、音視頻為載體，來適應傳統的媒體形式。而大數據內容在呈現上，則要求傳統媒體用數據來講故事，傳統的文字、音視頻的編寫方式在呈現數據上并不占有優勢，因此數據新聞也推動了媒體在數據可視化方面的不斷強化。

（三）大數據革新了傳統媒體對受眾構成認知

在大數據時代，媒介對于受眾結構的分析變得更為便捷而精準。通過分析社交網絡中的關鍵詞使用情況，分析社交網絡中關注某個媒體的用戶數量及其人口學構成就可以形成一份受眾構成報告，而這份報告的精確程度遠遠高于傳統調查手段的結果。而且隨著互聯網使用人數的不斷增加，各行業在數據共享上不斷深化，媒體本身的數字化事業也在不斷展開，大數據已不僅僅通過社交網絡來獲得，傳統的各類產業、通信行業都成為數據挖掘的一個部分。媒體對于受眾的構成，以及在過去一段時間中受眾在媒介的使用上發生的變化，甚至在未來一段時間中，受眾的構成變化與使用習慣的變化都能夠更精確地進行測量與預測，因此，τ詿統媒體來說，受眾將不再是一張模糊的“集體照”，這張照片將不斷變得更為清晰。

二、大數據時代的廣播之變――《新聞夜分享》的大數據新聞實踐

廣播媒體對于大數據的使用在國內外都已有了不少先例，例如NPR在美國中期選舉中就將大數據引人到廣播內容之中，通過實時監測民眾態度，以網頁動態圖表的形式將選舉數據提供給受眾，這次嘗試中美國公共廣播網獲得了來自受眾的良好反饋。中央人民廣播電臺在2014年12月15周年的時候也推出了特別節目《與澳門有關的數字》，運用圖表、連環畫等形式，直觀地呈現了以來社會、經濟等各方面的發展。但是，不論是美國公共廣播網的選舉，或是央廣的嘗試，都是對于大數據應用的一次探索，并沒能形成常態。在這個背景下，江蘇臺新聞廣播頻率從常態化大數據新聞的角度切入，打造了一檔大數據新聞《新聞夜分享》，本文以本節目為例，考察大數據的廣播節目是如何操作的。

（一）定位之變一《新聞夜分享》的改版新生

《新聞夜分享》欄目是由江蘇臺廣播傳媒中心新媒體部策劃、制作的一檔大數據新聞分享平臺，每周一至周五晚間22：00～23：00在江蘇新聞廣播播出，是國內首家運用大數據思維、使用大數據進行內容架構的廣播節目。與其他廣播節目不同的是，該節目制作與播出是由不同部門來完成的，新媒體部負責節目的內容制作，新聞廣播負責稿件的審查和播出。節目改版前名為《新聞夜精華》，原本定位為一檔以微博內容分享的新聞欄目，改版后成為將大數據引入廣播的常態節目《新聞夜分享》。從“精華”到“分享”雖然只是兩個字的差異，但是折射出的是從“人為選擇的精華”到“數據驅動的分享”的思維變化。

節目改版之所以將大數據引入其中，主要出于以下三點考量：一是在大數據時代，以百度為代表的互聯網數據公司的數據挖掘工具，如百度排行、百度指數、百度預測等，為新聞業界提供了另一種新聞價值判斷的模式，即以數據驅動新聞的模式；二是受近年來國內外新聞傳播業界大數據新聞報道的成功經驗所觸動，考慮能否將大數據思維引入廣播媒介，從而進行實踐性的探索；三是在與新媒體融合的發展理念下，江蘇廣播近年來已經具備相對豐富的與網絡媒體、社交媒體等新媒介形式融合的作經驗，擁抱互聯網技術發展的大數據也是廣播發展的趨勢。因此，江蘇廣播將原先以微博分享為主要內容的新聞欄目《新聞夜精華》改版為《新聞夜分享》。

從節目的播出時間來看，晚間這一時段中最活躍的人群當屬年輕人。從節目內容構成來看，欄目以互聯網海量新聞數據作為新聞來源，節目內容的呈現從某種程度上與互聯網用戶的關注程度和選擇結果相關，大部分為互聯網使用主力軍年輕人關注的話題。從節目主持人的特征來看，主持人為典型的90后“工科男”，具備數據思維，熟練使用網絡社交工具、音頻及多媒體制作軟件；在播報、點評新聞時，更多采用互聯網式的輕松詼諧的語言，其目的也是為了拉近與年輕受眾的距離。

（二）構成之變――《新聞夜分享》的子欄目構成

在將大數據引入節目的前提之下，改版后的節目主要由《主題關鍵詞》《全網最搜索》《小編精彩推薦》及《歌曲推薦》等板塊構成。

節目開始部分為《主題關鍵詞》環節，主持人使用相關網絡數據分析和解讀網絡熱門關鍵詞。如：在2015年11月12日節目中，節目開頭的關鍵詞為“‘雙11’淘寶購物節”，主持人向聽眾介紹“雙11”淘寶購物節的相關數據，并分析從數據而顯現出來的購物節的新特征；節目結尾的關鍵詞為“光棍節”，介紹“光棍節”一詞最早出現時間及由來，以及網絡盤點出的古今中外的“光棍大咖”。據介紹，這一環節主要使用的是“淘寶指數”挖掘工具，其目的是為了從網絡購物中反映當下網民生活關注的熱點，在夜間時段增強節目的生活氣息。

《全網最搜索》是欄目的主打板塊，以新聞排行的方式介紹互聯網關注度最高的十大新聞。由主持人先介紹每條新聞的大致內容，后播放來自于網絡、電視和其他廣播媒體的音頻內容，主持人針對新聞再進行點評。該板塊主要使用的是“百度排行”挖掘出的數據，但是考慮到使用單一挖掘工具的局限性，欄目也會綜合參考其他網站的排行工具；考慮到傳統媒體對于新聞價值的判斷和新聞導向的正確，欄目會對挖掘出的排行數據進行取舍和編輯?？傮w而言，欄目在最大程度上保持挖掘出的數據原貌。

《小編精彩推薦》板塊，播報由百度、網易、新浪和騰訊等公司的編輯推薦的精彩新聞。當然從新聞的選擇和音頻的制作上，大多數由上述公司的編輯完成。然而在實踐的過程中，會發現傳統媒體與新媒體在新聞價值判斷層面存在差異，在部分新聞內容的選擇上由雙方編輯共同商定完成?！陡枨扑]》環節，播放由合作互聯網公司基于數據挖掘結果而推薦的當天熱門歌曲。

（三）內容之變――《新聞夜分享》中的大數據應用

1.“海量”數據驅動播出內容。從新聞來源的角度而言，節目中所有的新聞都來源于互聯網海量的新聞數據。與其他互聯網資訊類欄目不同的是，欄目基本上依賴于互聯網所挖掘出的數據結果，即依據百度等互聯網公司的挖掘工具對互聯網使用者新聞點擊頻率的排行數據來確定節目播出的新聞內容，是在數據驅動下而做出的新聞價值判斷。而其他網絡資訊節目則是通過人工選編的方式來確定新聞，由編輯的價值判斷作為主導來確定播出內容。由數據驅動新聞的播出，是大數據新聞區別于其他類型新聞報道的重要區別。

2.可視化的圖文“悅讀”和音頻傳播的嫁接。欄目開設了微信互動平臺“新聞分享”，在節目直播前推送“圖文日報”，以圖文的方式將當天“全網最搜索”的10條新聞呈現給用戶。數據可視化敘事是大數據時代新聞生產的重要創新?？梢暬侣剶⑹驴蛇m應受眾理性認知和感性認知整合的需求。采用微信平臺圖文日報推送的方式，一方面是順應了大數據時代新聞播報的可視化敘事模式；另一方面實際上是對傳統廣播媒介單一聲音傳播缺陷的彌補。受眾在使用傳統廣播、互聯網平臺等渠道收聽廣播節目的同時，可以閱讀相關信息的圖片和文字，使得受眾的信息接收變得更為具象，產生更好的效果。更重要的是，欄目的微信平臺也嵌入了直播收聽節目的模塊，為微信訂閱用戶收聽節目提供了更為直接和便利的方式。這既是大數據元素的體現，更是傳統媒體與互聯網傳播平臺融合的體現。

3.新聞內容的“數據”視角。如前文所述，《新聞夜分享》所播出的新聞主要依賴于數據公司的數據發掘結果。在確定播出的內容后，欄目在新聞編輯層面也盡量凸顯“數據”視角，即盡量挖掘新聞中的數字元素，以及事實表述和觀點呈現的數據論證。如：2015年11月14日，節目介紹“剩男”，先從我國男女比例的數據說起，得出“剩男”這一群體存在的規模；后又介紹“剩男”主要集中的年齡段、學歷層次、收入水平等數據，隨后又介紹“剩男”主要特點和成為“剩男”主要原因的調查結果。接著，主持人使用我國主要城市結婚成本數據，從另一個側面佐證“剩男”群體存在的客觀現實。這種充滿數據思維的報道方式，也是欄目主創人員所倡導的一種方式。據主創人員介紹，雖然不要求每條新聞都體現數據、指數，但是會要求編輯盡可能在挖掘出的新聞中凸顯數據特征。

4.預測性報道的嘗試。被譽為“大數據時代預言家”的牛津大學網絡學院互聯網研究所治理與管理專業教授維克托?邁爾?舍恩伯格（Viktor MayerSchnberger）認為：“大數據的核心就是預測，不是要教機器人思考，而是要把數學計算運用到海量數據上，來預測事情發生的可能性?！睉迷谛侣剛鞑ヮI域，預測性報道將成為大數據時代新聞報道的核心訴求。欄目在2014年9月曾基于互聯網挖掘的數據，就流感爆發的趨勢和“十一”長假旅行目的地熱度進行預測，取得較好的效果。目前，對于欄目而言，預測性報道尚處于實驗階段，還未成為常態內容。

5.基于互聯網邏輯的合作模式。大數據新聞是基于互聯網邏輯的新聞報道，將逐步走向跨領域、跨平臺的開放式、眾包式合作生產。一般而言，一檔大數據廣播新聞欄目，單靠傳統的廣播媒介是無法完成的，傳統廣播媒介本身很難具備數據挖掘的能力。因此，大數據廣播節目的播出，首先需要實現合作生產。就《新聞夜分享》而言，節目采用c百度等互聯網公司聯合制作的方式，使用由這些公司所挖掘的新聞排行數據，獲取當日最熱新聞，從而實現媒體與數據公司的跨領域合作。在此基礎上，節目制作或選播來源于互聯網及其他廣播電視媒體的音頻，實現廣播式的內容傳播，加之微信平臺的圖文日報推送，欄目實現了多種媒介形式傳播的融合。此外，欄目的《小編精彩推薦》環節，也實現了編輯、播報層面的跨媒體合作。

三、內核之不變――如何挖掘數據中的“聲音”

從《新聞夜分享》欄目的實踐來看，實際上是廣播常態節目擁抱大數據的一次嘗試。從互聯網普及起，傳統廣播就開始與網絡進行融合，廣播行業一邊探索一邊轉型。然而，不管廣播轉型的方式與方向，“聲音”是廣播的本質。從目前廣播與大數據融合的各種嘗試來看，大數據在節目中的應用尚處于摸索階段，在實際操作層面也存在著不少困惑與瓶頸。這些困惑，實際上體現的正是廣播的內核與大數據呈現上的矛盾，具體表現在以下四個方面。

（一）理性數據與感性聲音的矛盾

大數據時代的到來，數據挖掘技術在各個媒體機構上的應用，實際上還加速了媒體融合的步伐，然而在媒體融合不斷加快、加深的今天，廣播的核心――“聲音”又應當如何保留，如何突出重圍呢？早在美國廣播黃金時期的上世紀30年代，羅斯福用“爐邊談話”向世界證明了聲音的獨特屬性――“感性”。廣播以聲音作為本質內核，可以稱得上是現有媒介形式中最為“感性”的媒體形式，而大數據所帶來的恰恰是更為理性的內容呈現，在這兩者的碰撞之中，廣播的聲音內核應當如何挖掘呢？進一步來說，傳統的廣播媒體單一的聲音傳播渠道，在與大數據嫁接時，其存在的弱點有所放大，即在提倡數據視覺化呈現的大數據時代，廣播的聲音元素無法實現這一功能。傳統廣播媒介必須借助互聯網、電視等可視化媒介進行數據的視覺化呈現。如何立足廣播媒介傳播的特征，借助媒體融合之勢更好地發揮廣播媒介的優勢功能，應該是大數據時代廣播媒體及其工作者認真考慮的問題。

（二）數據真的能講實話嗎

大數據的內容，依賴于數據量的多少，以及數據挖掘者在挖掘與分析數據時的能力，因此，對于傳統媒體而言是否應該完全信任互聯網數據挖掘的結果呢？在實際操作的過程中，往往會遇到互聯網數據所呈現出來的熱點新聞與媒體輿論導向存在矛盾的情況。在我國現有的媒體政策規定下，一些網友關注的熱點問題不適合在傳統媒體平臺中播出。而大數據報道（節目）的本質要求是完全在數據驅動下進行的，新聞報道應當是數據結果的一種還原。目前，欄目處理的方式是對數據進行了人工干預的方式，以確保輿論導向的正確。另外，不同的數據公司因為算法和統計指標的差異，對同一主題所挖掘的結果也會出現差異，就欄目而言，如何科學地呈現新聞排行，仍然是一個難題。

（三）大數據對技術的高度要求與廣播媒體現狀存在矛盾

從國內外大數據新聞報道的實踐經驗來看，成熟的數據新聞報道往往高度依賴技術條件。條件成熟的媒體自身配備數據挖掘和開發小組，隨時滿足大數據新聞的要求。就新聞排行選擇而言，若媒體能夠研發出集結眾多挖掘工具的相對科學的工具，將會大大提升大數據新聞的科學性和精準性，甚至能夠促進預測式報道的常態化。然而，對于國內大部分廣播媒體而言條件尚不夠成熟，這對媒體未來的發展思路也是一個提醒。

篇7

(創造了互聯網思維的24位英雄，演繹了中國式傳奇的24路諸侯！)

購買推薦

通過對“網絡購物第一站”——比購寶(Boogle.cn)收錄的博庫書城、淘寶網、京東商城、亞馬遜中國、當當網、蘇寧易購、拍拍網、文軒網、中國互動出版網、99網上書城等眾多含圖書銷售的網站，價格搜索顯示，目前，京東商城該書為最低價，推薦購買。

內容簡介

本書通過揭秘影響中國互聯網歷史進程的24位知名人士的成長史，生動地展現了20世紀90年代以來引人入勝的一段段創新傳奇。張朝陽是如何在數字化生存中借雞生蛋養大了自己的狐貍？丁磊在受到Hotmail拒絕后怎樣另起爐灶打造自己的網易郵箱？馬化騰QQ如何從ICQ的薪盡火傳中汲取力量并養育出騰訊帝企鵝？馬云怎樣從一名英文教師演化成電子商務大師？劉強東如何在女友及親人的反對聲中一步步成就自己的大業？張小龍怎樣從失敗的QQ郵箱開發中汲取教訓而最終成就微信輝煌？這些問題都在本書中得到了詳細解答。

目錄

篇8

關鍵詞 電子商務；法制環境；微妙平衡

中圖分類號TP39 文獻標識碼A 文章編號 1674-6708（2010）33-0236-02

尼格羅龐帝在《數字化生存》這本書中向我們展示了一幅全新的生活圖景:足不出戶就可以在家中通過網絡購買各種商品、接受服務，他把這種生存方式稱為數字化生存。這種數字化生存的方式在我國目前仍處于一個起步的階段，以如今異?；鸨木W絡團購來說，如今已經成了時尚消費，然而關于網絡團購的投訴也是居高不下，誘人的網絡團購成了美麗的陷阱。這些都說明電子商務發展到今天并不象人們想象的那樣輕而易舉、一帆風順，其中會面臨諸多因素的制約。

1 用戶遭遇網上欺詐

其實，電子商務并不主要是為了購買日常的生活必需品，人們沒有必要為了買幾棵蔥去上網，如果人們網上交易的都是些針頭線腦的小玩意兒，對買賣雙方來說交易成本可就太大了。那么，電子商務或具體說網上購物的涵義是什么呢？

滿足購買者形形的特殊需求是網上購物的特色。但正是因為電子商務的交易是形形的，也使網上交易的風險加大。對于處于送貨上門范圍內的人來說，因為可以先驗貨后付款，網上購物可能并不存在太大的風險。但外地顧客通過匯款購物則不得不承擔一定的風險。目前電子商務用戶的投訴大致分為3類：一是用戶匯款后一直未收到商品，無法查找“賣家”真實信息；二是所收到商品與原有銷售商品宣傳不符；三就是假冒偽劣商品，無發票，無售后服務。目前我國對包括網上拍賣在內的各類電子商務還沒有直接的法律條文加以規定和約束，因此相關的糾紛也很難決斷。因此，加強這方面的法制建設、盡早結束該領域真空狀態就顯得十分必要和迫切。

2 違規商品挑戰法律

其實在網上除了我們上面提到的假冒偽劣商品外，還有一些國家嚴令禁止銷售的違禁商品在銷售。網上交易與日常生活中的實物交易最大的不同點在于它的隱蔽性較強，但也正是這種隱蔽性給一些犯罪分子和不法之徒以可乘之機。我們都知道，傳播、販穢物品等一系列國家禁止銷售的商品是要受到一定法律處罰的，在日常生活中銷售這些商品一旦被抓獲就難以逃脫法律的嚴懲，于是電子商務成為這些犯罪分子的另一個溫床。雖然各個交易網站都對其交易商品的范圍做出了嚴格的規定，但我們還是可以時?？吹揭恍┻`規商品在挑戰法律的。對于這種現象，一方面要加大對類似違法行為的懲處力度；另一方面也要建立起完善的舉報制度，讓違規商品成為過街老鼠、人人喊大，只有這樣雙管齊下，才可以還電子商務一個安全、清潔的交易空間。

3 結算方式的法律安全隱患

結算系統安全是電子商務中最敏感，也是最核心的問題。如何保證交易的安全，防止商業欺詐，如何保護商業秘密和個人隱私都是必須要解決的問題，這中間既有復雜的技術問題，也有管理問題。典型意義上的網上購物一定是通過信用卡或其他電子貨幣的形式在網上完成結算的，否則就不能算作真正的網上購物?，F在國內網上購物的結算方式仍停留在郵局匯款、上門取款的階段，與電視商場購物甚至傳統的郵購銷售方式相比，并未顯示出明顯的優勢。

電子商務得益于互聯網的廣泛性與實時性，然而也正是由于互聯網這一無差異特性會導致各種安全方面的引患，成為阻礙電子商務進一步發展和普及的最大障礙。有不少人對信用卡信息的丟失表示了擔心。其實，電子商務龐大的信息流量及數據資料所面臨的安全引患遠不只丟失信用卡信息那么簡單。但這確實說明了安全問題是人們接受電子商務這一全新商業模式時最關心的問題，同時真正的電子商務結算方式還會涉及到一個電子簽名的問題。

根據現行合同法的規定：“合同自雙方當事人簽字或者蓋章時生效；當事人采用信件、數據電文等形式訂立合同的，可以在合同成立之前要求簽訂確認書。簽訂確認書時合同成立?！边@里我們要問：法律上規定的簽字是否也包括電子簽名呢？盡管聯合國貿易法委員會早已要求各國合同法給電子簽名下明確定義，并在這個前提下，采取措施取消商貿合同中有關親筆簽名或蓋章方才算數的強制性規定，以認定電子簽名的法律效力，但在我國現行合同法上我們始終都未能尋得電子簽名的影子?？梢哉f，沒有電子簽名的合法存在，網上交易行為的意義就不完整，其優勢就沒有得到充分發揮。當然，電子簽名，包括網上交易本身都存在一個交易的安全性問題，但這不應成為阻止其前行的理由。目前各國正在研究相關對策，以保證網上交易的安全。

4 電子商務的管轄權問題

最后說說電子商務交易的管轄權問題。在網上交易中，出現了一個傳統交易中不可能出現的地址：網址。一方面，網址類似于地理空間中的居所，其在網絡空間中的位置是可以確定的；另一方面，網址是由網絡服務提供商授予的，所以其與網絡服務提供商所在管轄區域的關聯性是非常明確的。基于以上兩點，將網址作為管轄權基礎，從而確定管轄權即以其所屬網絡服務提供商的管轄區域作為管轄權的基礎，使網址所屬網絡服務提供商的管轄區成為一個可供當事人選擇的管轄地是比較可行的。象本文中提到的外地顧客遭遇商業欺詐案例的法律管轄權就由交易網站所在的北京市相關管轄部門行使。

篇9

在過去的文章中我提到過有關數碼垃圾的話題，不知巧合還是馬后炮，謝天謝地總算引起了有關方面的注意，終于有人對數碼垃圾負責了。數碼產品垃圾是有形的，消滅有形的垃圾終歸是有的放矢可以處理的，但消滅無形的數據垃圾則更加困難。而在尋求、討論這個問題時的突然間發現―

數據垃圾化生存

1月中旬美國舉行的MacWorld上，蘋果推出了自己的桌面搜索系統，這可正好解決了我的問題，在此之前我還在發愁，今后要是我的計算機中存有上萬張照片怎么才能立刻找到我所要的呢？然而這件事引發了我繼續思考，是不是數據垃圾推動技術的前進？我們是不是正在從數字化生存變成數據垃圾化生存？

數據垃圾拉動存儲大戰

這幾年特別是近3年來外存容量一個勁地漲，聽說今年個人計算機的外存硬盤標配120G了。哪有那么多數據可存？實際上有80%的數據扔了可惜，留著沒用，沒辦法只能增加硬盤容量。不僅如此，各種閃存盤容量戰，價格戰開戰。同時光盤、刻錄機……也一個勁地把數據垃圾一起做備份。

個人計算機領域中，眼看個人有用無用的數據存儲已經裝備到80年代時期企業級需求的容量，而如今在企業級運算領域都用上存儲光交換機了―上了存儲光交換機，不就是為了調度包括有用無用的數據嗎？原來以21世紀從以網絡為核心到以存儲為核心的計算是這么到來的。

數據垃圾拉動CPU速度

CPU的速度一個勁地升級，當然不要昧著良心說話，說這全是數據垃圾拉動的。還有軟件功能的增加，復雜性的增加在吃盡CPU的速度，游戲市場玩家們也在逼CPU速度提升。但不可忽略的是，數據垃圾在占有存儲容量的同時，也在耗費CPU速度資源。

一個同樣的CPU，面對1GB硬盤的數據查詢和面對60GB數據的查詢，肯定是前者快。怪不得英特爾想出了用雙內核，多內核來對付未來有用無用的數據處理。

可以想象下一步，目前的PC體系結構要改了，是不是要改成海量計算機，對稱多處理器體系結構，來提高計算機的速度。

數據垃圾引發了搜索引擎大戰

10年前用雅虎的搜索引擎就夠了，那時數據才多少？那時的中文數據和現在相比幾乎可以忽略不計。從前年開始，Google、百度火爆一時，去年搜狐也推出了一搜網，微軟也進入了搜索引擎市場。為什么？因為有用無用的數據太多，無法辨別，只有開搜。大家都開搜，每天打掃數據垃圾不算完，還要把急用的數據搜出來。搜來搜去點擊率來了，搜索引擎網站發了。

可以設想，個人數據，上億網民的數據，企業數據，中國741萬家企業的數據，每天都在以原子裂變的速度增長，搜索行動也會成正比增長，搜索引擎大戰可能要了。

數碼垃圾拉動小軟件市場

防黑客、防病毒，擋垃圾郵件的軟件只聽到層出不窮，沒聽到自生自滅，這全是病毒、黑客、垃圾郵件讓他們有飯吃，有生意做。

不僅如此，還有什么歸類軟件，挖掘硬盤空間軟件，自動清理垃圾軟件，在市場上熱鬧著呢。雖然他們永遠不可能智能到自動辨別什么是垃圾的程度，雖然他們叫好不叫座，被拷貝著，還是像野草一樣有著旺盛的生命力。

這種現象只有一個解釋，那就是垃圾不滅，掃垃圾、找垃圾的軟件永存。

是啊，連用戶自己都不可能知道這個文件將來是否有無用處，連用戶自己都覺得80%的文件都留著無用，棄之可惜。何況人編出來的比人還傻的軟件呢。

數據設備拉動數據垃圾

90年代初以PC為中心，PC增長；90年代中以網絡為中心，網絡設備增長；新千年以來以存儲為中心，存儲設備增長；21世紀初又以數碼設備為中心了，數碼設備增長……數碼設備一增長可不得了，拍照片幾乎是零成本了，再放到計算機空間中存儲，零成本制造圖片，垃圾無窮無限。說數碼設備制造數據垃圾一點也不過分，甚至比非數碼設備制造垃圾還厲害，又是一個原子裂變式的增長，一點也不過分吧。

這還不算，每個人都收到一些有趣的小電影郵件、其它有趣的圖片、信件一樣看完了再會轉發給好友，有的轉來轉去，網絡怎么不堵？就是這么堵的，總有一天互聯網要因數據垃圾全部癱瘓掉。

結束語

篇10

關鍵詞:虛擬社區;非地域限制性;人際關系松散性;廣泛開放性

美國數字化專家尼葛洛龐帝(Negroponte)曾在《數字化生存》 一書中向人們描述過人類未來的生活方式,他指出人類的未來世界有兩種基本元素:原子和比特。原子是人們現實的物理世界的存在形式,而比特則是虛擬的信息世界的存在形式。比特世界不能代替物理世界,但它卻能使物理世界的存在形式發生質的飛躍。

因此,在現代社會中,隨著數字化技術和網絡通訊的突飛猛進,現實中的很多事物可以用數字來虛擬了,人們不僅可以通過上網聊天、購物、咨詢、搜索信息等活動來滿足各種物質和精神的需要,而且還能在虛擬的空間中通過與網友的精神交往來進行一種數字化生存,體味另類的人生。在此基礎上,現實社區的形式在網絡中得到了對應,虛擬社區隨之產生。虛擬社區正以其獨有的產生和構成方式改變著人們社會生活的方方面面。

一、虛擬社區的非地域限制性

地域的限制是現實社會人際互動的主要特點。它一直限制著社會成員互動的范圍和場所,同時也以這種限制也以某種形式保護著社會成員互動的順利進行。但隨著遠距離通訊技術的發明到電腦網絡技術的廣泛應用,人們的互動范圍實際上已經突破了地域限制。在虛擬社區中,社會成員依托網絡的互動,使人與人的距離被拉近了。正是在這一點上,使虛擬社區具有區別于現實社區的重要特點,其對地域界限的突破使社會成員互動具有了更廣闊的發展空間,為人類活動提供了革命性的新方式,也沖破了由于地域限制帶來的人際互動的重重阻礙。這種新型的人際互動方式是現實社區中受地域影響的互動方式所望塵莫及的。

二、虛擬社區人際關系的松散性

伴隨著虛擬社區非地域性限制的特點,虛擬社區成員的現實地理分布可能是遍及世界各地。這就使得現實社區中人們習慣的組織原則和制度在網絡互動中顯得力不從心。因此,虛擬社區的人際關系和組織是松散的。虛擬社區不可能像現實社區那樣具有較強的社區凝聚力,所以虛擬社區中的參與成員只能以因為共同需要而產生的內心認同感,以及虛擬社區成員在現實社區中已內化的道德自律為基礎,在虛擬社區中形成了一種新型的社區凝聚力以及相對松散的人際關系。

三、虛擬社區的廣泛開放性

虛擬社區用戶的身份獲得沒有現實社區那么復雜,它的身份識別和認證大多是出于安全和統計的需要,所以管理和監控的功能相對有限。虛擬社區依托網絡技術而讓參與者覺得空間無限,成員的身份獲得不再受地域、年齡、性別、職業、種族、膚色等現實因素的局限。凡具有某種或某些需要的人都可通過簡單的網站“用戶注冊”方式獲得該虛擬社區的身份。這使得虛擬社區具有較現實社區更強的開放性。它主要體現在虛擬社區成員來源的廣泛,信息來源的廣泛,信息資源的共享范圍的廣泛。正是由于這種開放性,使人們發出地球村的感嘆。的確,在擁有必要的技術和技能的前提下,利用網絡溝通平臺,全世界的人們都可以成為同一社區的成員,這一點是無論哪個現實社區都不可能具有的功能。

[參考文獻]

[1]約書亞?梅羅維茨[美],《消失的地域:電子媒介對社會行為的影響》,清華大學出版社,2002年11月。

[2]杜駿飛,《存在于虛無:虛擬社區的社會實在性辨析》,《現代傳播》,2004年第1期(總第126期)。

[3]康永征、武杰,《論新世紀虛擬社區與現實社區的關系》,《理論觀察》,2006年第3期(總第39期)。