壟斷競爭范文

導語：如何才能寫好一篇壟斷競爭，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

最近有電力行業減薪的消息，理由是壟斷利潤帶來高收入，違公平原則。反壟斷的愿望固然良好，管制工資卻是選錯了目標。

壟斷的最大危害是價格過高，傷害廣大消費者的利益。減薪絲毫沒有觸動壟斷價格，況且高收入不過是壟斷利潤的一部分，要想解決各行業苦樂不均的問題，根本性的措施是破除壟斷。在保持壟斷地位的情況下減薪，無異于士兵中箭受傷，大夫僅剪去外面的箭桿，而讓箭頭繼續留在體內。

壟斷的克星是競爭，在競爭壓力下，廠商不得不降低價格，公眾由此受益。隨著壟斷利潤的消失，廠商沒有額外的財力提高工資，行業平均工資于是向競爭行業靠攏，社會公平的目標得以實現。

有一種觀點認為，并非所有的行業都適合競爭，例如自然壟斷，只能由政府管制或者政府專營。暫且不論電力是否屬于自然壟斷，從理論上講，并不存在自然壟斷定要政府干預的邏輯。在實踐中，政府干預往往解決不了壟斷的問題，反而人為制造和強化了壟斷。

自然壟斷的困擾，在于政府的兩難境地。經濟學家庇古建議政府管制壟斷行業的價格。在自然壟斷條件下，如果政府將價格定在社會最優的水平上，廠商會發生虧損，政府要么提供財政補貼，要么自己經營；若想使廠商盈虧平衡，政府就必須將價格定在平均成本上，但這又不具備社會最優的性質。

無論財政補貼、政府專營還是價格管制，庇古主義的政策都意味著，政府干預下的自然壟斷行業只能是微利或者虧損的?，F實卻恰恰相反，大多數政府干預下的壟斷行業都利潤豐厚，所以才有對其職工高收入的非議。實踐證明，價格管制和政府專營并沒有解決壟斷價格和壟斷利潤過高的問題。

諾貝爾經濟學獎得主斯蒂格勒指出，美國各州對壟斷行業的管制之所以沒有收到預期的效果，原因是壟斷廠商“俘獲”了政府。他發現，對于實施價格管制的各州，平均電價比沒有管制的各州還要高；發電商獲利，消費者埋單。在這個交易中，官員從壟斷廠商那里獲得選舉捐助及個人好處。

考慮到壟斷廠商“俘獲”政府的可能性，有必要重新審視反壟斷的理論與政策。經濟學家鮑莫爾認為，廠商的數量并不是壟斷程度的指標，進入壁壘的高低才是關鍵所在。如果不存在任何進入壁壘，即使只有一家廠商，由于高價下的壟斷利潤將吸引潛在的競爭者進入，該廠商不愿看到多家公司瓜分市場的局面，就不得不自我約束，適度定價。鮑莫爾理論的重大意義在于說明了壟斷的實質是進入壁壘，政府管制很有可能提高而不是降低進入壁壘，反壟斷因此應該解除管制，而不是加強管制。

為避免利益集團“俘獲”政府，經濟學家德姆塞茨建議政府拍賣壟斷經營權，拍賣所得作為財政收入，用于社會福利開支。雖然都是對壟斷利潤進行再分配，拍賣這樣的市場化方案顯然比管制更為有效，也更為公平。

經濟學理論和實踐的進展打破了“市場失效找政府”的傳統思維，人們進一步引申出反壟斷政策設計的一般性原則。對于自然壟斷行業，可能的對策有三類：一是自由放任；二是私人廠商經營，政府管制價格；三是政府專營。三類政策均有利弊，要對每一政策的收益和成本進行分析，在計算凈收益的基礎上決定政策取舍，不存在“市場失效”則政府必然有效的邏輯。

自由放任的弊端顯而易見，消費者要支付高價，廠商賺取壟斷利潤。然而如德姆塞茨所建議的，如果拍賣壟斷經營權，補償消費者，就可以改善收入分配。在這一方案下，政府政策執行成本低，廠商與政府串謀的可能性也較小。

若要管制價格，政府就需要掌握廠商的成本信息，而廠商必然想方設法夸大成本。為了核實信息的準確性，政府不得不投入時間、資金、人力，政策成本因此上升。如果推行社會最優價格，政府還要向廠商提供財政補貼。這個方案的另一問題就是廠商“俘獲”政府，價格管制有可能走向政策初衷的反面。

篇2

電視機在當今世界，已經成為一種標準化、規?；漠a品，在這種產品的生產與營銷過程中，既要注重營銷策略，又要注重價格策略。

關于電視機，我的定位是，這是一種典型的壟斷競爭型產品，它不是壟斷產品，也不是競爭產品，而是壟斷竟爭性產品。壟斷來自于企業的品牌和差異，競爭來自于不同產品間的可替代性，所以它不是完全的壟斷性產品，也不是完全的競爭性產品。在這種條件下，網絡的建設對產品的營銷確實具有非常重要的作用。對這種標準化產品的銷售，網絡的建設是必不可少的。前不久我在全國煙草局的一個交易會上做了一場學術報告，報告中我提到了我國國家煙草專賣局也正在考慮煙草專賣制度取消的問題。假定煙草專賣制度取消，那么現有的煙草銷售公司未來的銷售工作應該怎么做，現在全國煙草總公司也已考慮到了這一問題。他們準備把全國的煙草銷售網絡延伸到鄉一級。網絡的建設在全國的煙草工業和煙草銷售業當中，被放到了最重要的地位。對電視機、煙草這一類標準化產品來說，網絡的建設的確是非常重要的。雖然市場營銷很重要，但網絡的建設也很重要。這是以現實為前提的。

另外一點，一個企業的發展，包括其營銷市場的擴展，也要以對未來的不斷創新為前提，沒有創新是沒有生命力的。我認為在壟斷競爭市場上，差異競爭策略的應用更為重要：這里面恐怕應包括產品創新，這是生產部門的事情；包括市場創新，這就是銷售部門的事情。

據我所知，美國、日本這些企業的研究開發部門在本企業的地位是非常重要的，而且這種研究與開發不僅僅是在生產企業、銷售企業，即便是在我們的這種銷售公司里也應該是非常重要的。我觀察到很多企業，包括很多一流企業，不具備自己的研究開發能力。當然也有一些企業具有這種能力，如我們河南鄭州的宇通汽車公司就有自己的設計部，企業要求設計人員每年至少要拿出四個產品，即你不要管產品我用不用，企業必須要有后備產品。所以產品的創新，市場的創新，以及由研究與開發部門所實施的技術創新，應該是決定未來一個企業在市場拼搏中命運的一個關鍵?？梢哉f網絡決定了我們的現在，但是要想決定未來必須還要有創新。創新包括創造差異的創新，這種差異包括廣告方式的運用、服務方式的更新改善，以及有計劃的推廣方式的創新等、經濟學上稱之為外在差異，它不包含在產品的內部而是在產品的外部。要做到這些創新，除在生產企業設立研究開發機構外，每一個銷售公司是否也要考慮設立自己的研究開發組織—我想這恐怕是必不可少的。我前一段時間接受河南電視臺記者采訪時談到，河南許多生產銷售企業在市場調查方面確實沒有下很多功夫，這是我覺得非常遺憾的。我們通過河南省統計局可以了解到美國電視行業在中國大陸所做的調查，這些調查可以細到根本無法做假的地步。我曾經讓我的學生跟著他們到用戶家去調查，學生想偷懶，結果是把問卷拿到總部時，人家一眼就望穿這個學生根本沒有去訪問用戶?？梢娢覀儾粌H要做市場調查，而且要做非常到位的調查，這確實是在營造網絡、搞好銷售以及產品開發、市場創新中非常重要的環節。

篇3

關鍵詞：壟斷競爭；廣告；市場結構

中圖分類號：F270文獻標志碼：A文章編號：1673－291X（2008）16－0092－04

廣告是營銷組合中的一種重要手段，被大量地運用于營銷實踐。在完全競爭市場結構中，同類產品是同質無差別的，消費者購買商品無偏好，因此，任何企業都可以按照市場價格賣出他愿意出售的任何數量的商品，所以，不需要做廣告。但是，在壟斷競爭市場結構中，產品差別越大，生產該產品的企業壟斷程度就越高；而產品差別是同一類產品的差別，于是各種有差別的產品之間又存在替代性，產品之間需求的交叉彈性較高，導致存在競爭，因此，企業生產的產品既具有差別又存在相互替代性。這時，廣告就成為企業在壟斷競爭市場中實施差異化策略的必要選擇。

但是，由于營銷理論本身并不完美，它對廣告的實施策略以及廣告能給企業帶來的經濟效率的分析缺乏說服力。為此，本文針對現實生活中廣泛存在的壟斷競爭市場結構，試圖從經濟學的角度對該市場環境下的廣告行為作出分析。

一、最優廣告費用

廣告作為一種促銷方式，是以營利為目的的廣告，采用一定的媒體，以支付費用的方式向目標市場傳播有關產品的具有說服力的信息的傳播活動。因此，在營銷的4P組合中，廣告是企業的一項重要支出成本。從經濟學的角度考察廣告是否能增加企業的利潤，以及是否能使市場的運行更有效率，就必須探討最優的廣告費用。

朗曼（Kennech Logman）建立起一個涉及廣告與廣告費用支出關系的模型（見圖1）。朗曼認為，在不做任何廣告的情況下，產品也有一定的銷量，這是最低銷售量。然而，每種產品都有一個最高銷量，最高銷量是由企業的生產能力、市場情況等因素決定的。在最低銷量與最高銷量之間，廣告是有作用的。

從圖1中可以看出，廣告支出對銷售量的影響為一條S形曲線，表示銷售量隨著廣告費用支出的增長，先以遞增的速率上升，然后以遞減速率上升，最后達到一個極限。這是因為在廣告預算很低時，企業無力購買足夠的媒體版面或花費更多的時間，故促銷強度不足，產品在目標顧客中的知名度不夠，因此，廣告對銷售增長的促進有限。當廣告預算達到一定水平后，目標顧客對該企業及其產品的知曉度和興趣迅速上升，銷售也迅速上升。但無限制地增加廣告預算并不總能帶來銷售的相應增長，因為市場需求客觀上存在一個極限，促銷費用增長帶來的邊際收益越低。也就是說，能夠引起消費者足夠注意的促銷費用，就是廣告的規模經濟。這種最低數量的廣告成本屬于固定成本，與企業的產量無關。

二、廣告對價格和利潤的長期影響

新古典經濟學認為，廣告是企業在定價決策之外獲得市場勢力的一種方法，在短期內，廣告能夠起到相當于增加產品附加值的作用。由于在壟斷競爭行業中，企業進入和退出行業相對比較容易，因此，如果存在短期經濟利潤的話，則會吸引新的企業進入該行業；又因為企業數量比較多，每個企業都沒有實力支配整個市場，因此，任何一個企業的行動對于對手企業的影響都比較小。這就使得壟斷競爭企業的長期成本線和它所面臨的需求曲線會發生改變，從而影響了價格和利潤水平。（見圖2和圖3，其中，SMC、SAC、LAC分別代表企業的短期邊際成本、短期平均成本以及長期平均成本；AR、MR分別代表企業的平均收益和邊際收益；D、Q、P分別表示需求、產量和價格。）

在壟斷競爭市場結構中，如果企業不做廣告，那么，企業的長期均衡點是長期平均成本線與短期平均成本線相切的點（圖2中B點），此時的資源利用效率低于完全競爭市場結構中的資源配置效率。根據SMC=MR的原則所決定的價格和產量水平為P、Q，企業獲得的利潤額是矩形PABF的面積。如果企業實施廣告行為，顯然，企業的長短期成本都會處于更高的位置。由于廣告是企業的一種資源投入，它會促成需求曲線的移動，即通過廣告拉動需求。在圖2中，企業達到了新的均衡點H點，此時，價格下降為P，產量增加到Q，但是，廣告行為最終帶來的卻是大幅增加的利潤，利潤額為矩形PMNE的面積。這說明，企業的廣告行為大大增加了其產品對競爭產品的替代性，盡管競爭使得產品的價格稍有下降，但仍然吸引了大量的消費者進行購買，因此，廣告帶來了總利潤的增加。

但是，在壟斷競爭市場中，由于產品具有一定的差異性，生產每一種產品的企業都具有一定的壟斷勢力，企業便會選擇通過廣告行為來維持或獲得高額的壟斷利潤，為此付出高昂的廣告費用。過多的廣告行為帶來了成本較大幅度的上升，企業長期均衡從B點移動到了N點（見圖3）。雖然廣告刺激了需求的增加，但是，企業憑借壟斷所能獲得的利潤卻從矩形PABF的面積縮小為矩形PMNE的面積，即廣告提升了產品的壟斷高價，但卻使需求量急劇減少，從而降低了企業的利潤。

由于廣告不如價格效應敏感，即廣告的影響作用具有實質性，因此，廣告對企業利益的影響是長期的。并且，由于壟斷競爭市場結構的特征，廣告可能給企業帶來正的或負的經濟效率和效益。這時，企業必須視其產品的不同、營銷對象的不同，以及企業追求的目標的不同等因素來斟酌使用廣告策略。

三、信息不對稱與廣告策略

從經濟學的角度看，廣告是一個用于傳遞商品或服務信號的制度，特別是在信息經濟學的視角中，廣告是在信息不對稱條件下，為了降低生產者與消費者之間就商品或服務的信息不對稱而做出的制度安排。這早在阿羅的《信息經濟學》中就有提到。在阿羅-德布魯的世界里是不會出現廣告的，因為在那樣的世界里信息是完全的，交易費用是不存在的，生產者不會擔心其商品或服務的銷售情況，因為會有一個瓦爾拉斯拍賣人將通過調節價格而使市場出清，從而廣告在那樣的市場中是沒有“市場”的。但是，在壟斷競爭的市場結構中，信息是不完全的，交易費用是存在的。由于生產者與消費者對商品或服務所掌握的信息是不對稱的，并且生產者很顯然比消費者要擁有更多有關商品或服務的私人信息，這時，將可能出現“逆向選擇”。因此，廣告行為便受到了激勵，控制信息的一方將會在市場中處于有利地位。

在穩定的市場環境中，如果不考慮其他因素的影響，廣告所能帶來的收益將會隨著信息對稱程度的提高而同比增長（見圖4中R線），廣告支出成本則隨著信息對稱程度的提高而呈“S”型（見圖4中C線）。在完全競爭的市場結構中（見圖4中（Ⅰ）區間），無數的企業生產的是同質無差別的產品，一旦企業采取廣告行為致使其產品差異化，由于市場信息是完全充分的，企業則會被迅速剔出市場，即實施廣告的成本遠高于所能獲得的收益，所以，廣告是沒有必要的。在完全壟斷的市場結構中（見圖4中（Ш）區間），一個企業就生產一種產品，企業完全壟斷其信息，市場中不存在任何的替代品，消費者除此外別無選擇，故企業實施廣告也是多余的，即廣告帶來的成本開支將會遠大于其收益。但是，在壟斷競爭的市場結構中，情況則有所不同（見圖4中（П）區間）。此時，信息是適度對稱的，企業對自己具有一定差異的產品信息具有壟斷性，但對于大量存在的同類替代品而言，信息則具有市場的公開性，消費者具有更多自由的權利進行商品選擇，因此，廣告行為是必須的，廣告在信息對稱的一定范圍里（見圖4中AB段）帶來的收益將大于其成本的支出。并且，只有當經過成本線上的點的切線與收益線相平行時，廣告所能帶來的凈收益才是最大的，故E點為最優廣告行為的點。

誠然，信息完全對稱的市場是不存在的，而信息的完全壟斷勢必導致市場的萎縮和經濟運行的低效率。在壟斷競爭市場結構中，由于信息分布不均，消費者和生產者之間形成了委托―關系，那么，人有必要傳遞一些有關商品或服務的信號，使得委托人知道商品或服務是什么類型的，即廣告在這時起到了合理分配信息、節約信息搜尋成本的積極作用，從而降低“逆向選擇”出現的幾率。由于決策是信息的函數，于是，消費者在獲得更多有關商品或服務的信息后，就將做出是否購買的決策。

四、壟斷競爭中廣告策略的福利效果

廣告能夠從多方面增加企業的競爭力量，從而有益于社會，也可能用來減少競爭，從而減少全面的經濟福利。廣告能夠向顧客傳遞有關產品的價格、質量、功能、服務等方面的信息，能夠使人們知道新企業、新產品、現有產品的改進的信息。廣告能使革新的企業迅速有效地得到更大數目的潛在的買者，增加來自革新的利潤，使本來達不到的生產規模經濟得以實現。同時，廣告可以標志一定水平的質量，有助于消費者挑選質量高、可靠性高的產品，增加企業對消費者的特別吸引力。這樣的廣告是信息性的廣告。在壟斷競爭市場結構中，企業將運用廣告維持其壟斷利潤，它對企業是一種福利收益，而對消費者卻是一種不得不付出高昂價格的社會損失。那么，為了持續獲得最大利潤，企業則會不斷地調整廣告密度（廣告密度＝AD/SL,其中，AD為廣告費用的絕對額，SL為產品銷售額）。

然而，過度的廣告對于社會的效益是令人質疑的。如果廣告誘使消費者購買他們實際上并不需要的產品, 那么, 這種廣告實際上是對市場效率的損害。企業為此投入的大量廣告費用和消費者所購買的“沒有效用”的產品都是對社會資源的一種浪費。這種誘導性的廣告幾乎不包含任何客觀的信息, 它只是使用某種精巧的手段力圖使消費者相信自己是想得到某種產品的?？梢?，企業的廣告行為將在一定程度上導致產業市場集中度的提高。當所有相互競爭的企業都從事廣告活動時，它們的市場份額將隨著廣告活動的成敗而變化。成功的廣告會使企業擁有更多的消費者，市場份額就會提高；失敗的廣告會使企業失去顧客，甚至不得不退出市場；同時，大量的廣告行為增加了新企業的進入壁壘，即新企業處于成本劣勢，它要想打入市場，就不得不花費巨額的廣告費用，以吸引消費者的注意。所有這些方面作用的結果就使得產業市場的集中度提高，這在一定程度上損害了行業市場的競爭性，最終導致壟斷勢力的形成，使社會總體福利水平下降。

五、結語

本文試圖從幾個方面對壟斷競爭市場中的廣告行為作出了經濟學的解釋，就廣告行為的經濟效率及其對社會的福利效果給出了一定的量化說明，以對廣告這種重要的營銷手段的實施提供有力的理論支持，并幫助企業深入分析其廣告策略的運用。但是，面對復雜的市場結構、高度發達的信息社會，以及科學技術水平的進步，經濟學對廣告行為的解釋力度還有待進一步的深入和完善。

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The Economics Explain to the Advertisement Behavior in the Monopolization Competition

ZHAO Jin-rui

（Commerce College， Yunnan Finance and Economics University， Kunming 650221， China）

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    關鍵詞:保險市場 結構特征 寡頭壟斷 壟斷競爭 政策建議

    在強勁的經濟一體化、金融自由化的國際趨勢影響下,我國保險業的發展環境正發生著巨大變化,保險市場結構處在激烈演變過程之中。在此迅速變化的國際國內背景下,通過政策引導,構建我國適應市場經濟和國際競爭需要的保險市場體系,是當務之急。

    我國保險市場的發展現狀及結構類型

    1980年,我國恢復試辦國內保險業務時,全國只有1家保險公司,保費收入幾千萬元。2003年,我國經營保險業務的公司已經有61家,其中內外資分別為24家、37家,壽險公司31家,產險公司30家。至2004年底,我國已開業和正在籌備的保險公司數量已超過了80家,2004年全國保險費收入4138億元。25年來,我國保險市場結構發展大致經過了三個階段:

    第一階段(1988年以前):中國人民保險公司完全壟斷階段。1986年以前整個中國只有中國人民保險公司一家獨自經營財產、人身保險業務,1986年成立了地區性的新疆兵團保險公司,但這并沒有對中國人民保險公司構成任何威脅。

    第二階段(1988-2000年):三足鼎立的寡頭壟斷階段。1988年、1991年中國平安和中國太平洋兩家全國性綜合型保險公司的先后成立,才真正打破了我國保險市場獨家壟斷的局面。1998年中國人民保險公司改組,產、壽險分離,后來中國平安和中國太平洋也實行了分業經營,于是在中國大部分城市地區的產壽險市場上分別形成了三家壽(或產)險公司之間的相互競爭。

    第三階段(2001年入世以來):寡頭壟斷向壟斷競爭型市場演變的市場分化階段。在2001年底正式加入世貿組織后,保險市場對外開放的步伐迅速加快,外資、合資公司異軍突起,內資新興公司迅速成長。中國人保、中國人壽所占的市場份額逐步下降,平安和太平洋飛速發展;處于第二陣營的泰康人壽、新華人壽、中華聯合產險、天安保險等成長勢頭迅猛。在上海、廣州等保險業開放較早的城市中,友邦、信誠等外資、合資保險公司憑借其品牌效應和較高的客戶忠誠度異軍突起,產壽險市場競爭十分激烈。

    盡管我國保險市場的總體發展速度很快,但地區間發展的不平衡性十分突出。在少數保險開放早的大城市如上海、廣州,保險公司數量達到30家以上,市場競爭相當激烈,已經屬于壟斷競爭型市場模式,但在其它大部分城市地區,無論產壽險市場都只有3-5家公司經營業務,屬于寡頭壟斷型市場模式,而在大部分農村地區(特別是中西部農村),甚至還是屬于雙頭壟斷市場模式,只有人保和國壽在分別經營財產、人身保險業務?？傮w來看,中國目前的保險市場仍然屬于寡頭壟斷型模式,在保險市場中僅有的少數幾家公司即保險寡頭瓜分壟斷了絕大部分保險業務,這可以用產業經濟學的市場競爭理論加以佐證。

    產業經濟學通常采用市場集中度和市場平均度兩個指標來比較分析一國市場的競爭程度。其中市場集中度,一般選用前五大保險公司的市場份額來表示,是反映一個產業市場集中程度的重要指標;市場平均度是市場集中度的補充指標,是指平均每家保險公司的保費收入(總的保費收入/保險公司數量),反映了產業市場的穩定程度和風險分散程度。

    2004年我國實際經營壽險、產險業務的公司分別為28家、26家,但是,壽、產險市場保費收入超過市場份額5%的公司分別只有5家和4家公司,60%以上的保險公司市場份額不到1%。我國壽險、產險市場的集中度指標(將前五大壽險和產險公司的市場份額分別相加)分別為88.69%、90.26%,這與10年前(1994年)的99.2%、98.7%的集中度相比,有明顯下降。但是,與歐美國家大都在20%-40%之間的市場集中度相比(見表1),仍然明顯太高;甚至,我國的保險市場集中度比高度壟斷的日本(68%)、韓國(61%)市場也要高出許多。

    保險市場平均度,是指平均每家保險公司的保費規模。結合市場集中度指標,它可以反映出一國保險產業的市場風險分散程度和市場結構穩定程度。如果一國保險市場集中度指標很高,同時,市場平均度指標也很高,說明該國保險業務高度集中于少數幾家公司手中,市場風險過于集中,這時一旦有一、兩家公司經營出現危機,整個保險市場結構將趨于不穩定,即孕育著潛在的保險市場危機。反之,市場結構就會趨于相對穩定。在世界前10大保險市場中,大部分國家市場平均度指標都在1-3億美元之間。在全球第一大保險市場的美國,這一指標僅為l.9億美元,日本的市場平均度最高,為38億美元,高出歐美國家二、三十倍,日本高度集中的保險市場結構必然隱藏著巨大的危機,1997年亞洲金融危機以來,日本相繼出現了日產生命、東邦生命、第一百生命和千代田生命等5家保險公司破產,嚴重影響和制約了日本保險市場和整個國民經濟的復蘇和發展。韓國的保險市場平均度為11.08億美元,也存在著類似日本的市場風險過于集中的危險。我國的保險市場平均度為6.8億美元,僅低于日本和韓國,遠高于美國、英國、法國和德國等西方國家。從市場集中度和市場平均度兩個指標分析判斷,中國當前的整體保險市場仍處于與日本和韓國相類似的寡頭壟斷的市場結構狀態。

    我國保險市場結構模式的發展和建議

    我國保險業市場結構寡頭壟斷格局的形成,并不是市場自身發展的結果,主要是計劃經濟下行政手段干預資源配置導致的。寡頭壟斷市場模式下的高市場集中度隱含著潛在的金融危機,很容易導致保險市場結構的不穩定,進而可能引發整個金融市場的動蕩。同時,寡頭壟斷市場模式也易導致整體的市場低效率。

    從世界范圍考察,各國的保險市場結構模式按照市場競爭程度由強到弱大致可劃分為完全競爭、壟斷競爭、寡頭壟斷和完全壟斷四種基本類型。在未來經濟一體化、金融自由化的國際大背景下,我國的保險市場結構應該采用壟斷競爭市場模式。要促使我國寡頭壟斷市場向壟斷競爭型市場體系的成功轉換,必須在保險市場結構的各個環節全面引入競爭機制,盡可能降低保險市場的集中度和平均度。

    培育多元化的保險市場競爭主體,優化保險市場結構

    要提高保險市場的競爭程度,適量的競爭主體是首要條件。那么,我國是不是也要像美國一樣引入數千家保險公司呢?美國的保險市場總量比中國大得多,2002年的保費收入是中國的27倍,我國不可能也象美國一樣需要5000多家保險公司,但按照比例推算,同時考慮到我國保險市場的高速成長性,我國保險市場應需要150-200家公司,當前的80家顯然太少。另外,在培育更多的市場競爭主體時,還必須注意優化市場主體結構:在增加公司總數量的同時,要注重培育規模公司,促進更多保險集團、金融集團形式的公司成立;在擴大對外開放的同時,加大對內開放的力度,大力發展新興民族保險公司;強化市場細分,大力發展專業保險公司,鼓勵設立更多的養老保險、健康保險、汽車保險、貨運保險、農業保險等專營公司,促進優化保險資源配置,增強中資公司專業競爭能力;嘗試設立相互保險公司、保險合作社和專屬自保公司,增強保險供給主體組織形式的多樣化。  逐步放松保險管制,提供寬松的市場環境

    傳統的計劃經濟體制下,我國存在嚴重的“保險抑制”。目前,我國對不同保險公司的經營仍存在著眾多的不同限制,例如在產品定價、資金運用、經營地域、經營范圍等方面。隨著中國保險市場逐步走向成熟和“國內市場競爭國際化”的趨勢,應逐步放松保險管制,提高民族保險公司自身的經營彈性和自主性:在保證金融安全的前提下,逐步下放保險價格的厘定權,實行保險合同條款制定的自由化;逐步打破中外資保險公司在經營地域、經營范圍、稅收和投資等方面的不同待遇;逐步消除大型保險公司和新興保險公司之間在經營地域、資本規模、產品拓展等方面的競爭壁壘,使得不同性質的保險公司都可以自主決定其競爭戰略。從長期來看,放松地域及業務管制后,眾多大小保險公司在廣泛的空間地域范圍和業務范圍內同臺競技;同時,由于保險價格的逐步放開、保險合同條款的自由化,保險投資限制的放松,擁有獨立決策權的各保險公司在政府有效監管的環境下,可以充分利用市場機制展開競爭,根據自身的特點制定發展戰略和競爭策略,其結果是促進保險公司行為市場化和經營高效化。

    以市場為中心健全監管體系,為促進有序競爭提供制度保障

    首先,要全面建立以償付能力為核心的監管制度。對保險公司的監管要逐步轉向以償付能力的考核為中心,減少對經營行為的直接干預,為企業管理及技術創新創造寬松環境。其次,在保證金融安全的前提下,逐步實行市場化的保險費率管理體制。根據我國實際,實行市場化的費率制度,應該是逐步放松費率管制:先可考慮將所有商業性險種費率的制訂權完全下放給保險公司,同時在當前費率事先審批制中,逐步實施事實上的寬松監管,即較少使用否決權和修改權,然后再逐步向費率管理事先備案制、事后備案制過渡。第三,逐步放松分業管制,鼓勵跨行業的經營競爭?；鞓I經營已成為當今全球金融業發展的一大趨勢,但我國當前實行的還是銀行、證券、保險分業經營、分業監管。面對全球經濟一體化和金融混業經營的趨勢,我國保監會應加強與人民銀行、銀監會和證監會的政策協調與溝通,逐步取消分業經營的限制,促進保險業參與廣義金融領域的競爭,降低保險市場的集中度,在更廣闊的范圍內分散保險市場風險。

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    2.李鋼,胡坤.論建立競爭性的保險市場體系[J].保險研究,2000

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摘要:市場集中度反映出行業內壟斷及競爭情況,是分析競爭行業環境和發展階段一項重要指標。目前我國糧食行業市場容量較大,現有企業難以實現規模經濟;糧食產品特性較強,限制了企業開拓市場的能力;地區貿易壁壘較多,阻隔了企業市場化的步伐;糧食產品消費需求多樣性變化較快,規避了企業優勝劣汰法則,以上原因使我國糧食行業市場集中度處于一個較低的水平。

關鍵詞:糧食行業;市場集中度;地區貿易壁壘

市場集中度即市場中知名品牌的集中程度,一般指在一定區域、行業內排名前幾位的品牌其銷量累加所占總量的比例,市場集中度反映了行業內壟斷及競爭激烈的狀況。一般而言,知名品牌市場占有率超過60%即可視為高市場集中度行業,知名品牌市場占有率處于30%-60%之間為中市場集中度行業,知名品牌市場占有率小于30%為低市場集中度行業。總體來說,高市場集中度意味著行業已進入成熟期、處于高度壟斷階段,業內市場機會相對稀少;中市場集中度意味著行業在進行整合、調整,行業內部同業者競爭激烈,產品集中度處于從低到高的集中過程中,對于所有企業無論規模大小都處于優勝劣汰的挑戰期;在低市場集中度行業中,各類企業面臨的機會相對較多,無論技術進步與否、成本高低,都會在市場上分到一杯羹。

我國糧食行業是一個既古老又市場化程度不成熟的行業,受各種各樣原因限制,目前還沒有出現象通信、銀行、石化等高科技、高資本行業鮮明的壟斷現象,市場集中度較低。面對日益發展的經濟全球化浪潮,糧食行業的低市場集中度必然會使我們面對發達國家強勢品牌放棄市場,將現有市場拱手相讓。糧食問題關系國計民生、社會穩定,培育我們自己的強勢品牌、牢固占領本國市場,維護糧食安全意義重大。那么什么原因導致了我國糧食行業市場集中度低呢?經過調查分析得出如下結論。

一、市場容量巨大導致市場集中度降低

我國擁有13億多人口,按每人每天0.5斤糧食消耗量計算,我國一年糧食需求量達到12億噸以上。如果我們把它們用火車裝運,按照標準車箱容量為60噸計算,可以裝滿2000萬節車箱;如果每節車箱長度為25米,將這些車箱連起來,總長將達到50000公里,如果每斤糧食平均1元人民幣,那么這些糧食的市場價格將達到2.4萬億元人民幣。由于我國糧食市場擁有龐大的規模,因此任何企業都會受限于規模、資金等因素不能占有糧食市場相對大的份額。從目前的情況來看,即使通過資金整合、強強聯合的形式,短期內也難以在糧食行業形成較高的市場集中度。來源于/

二、糧食產品特性導致市場集中度降低

市場集中度高與低在很大因素上受制于產品特性,糧食屬于高運輸成本商品,相對于電子產品或高價值產品來說,糧食的利潤與運輸成本的比值相對較高,因此糧食企業在運作市場、打響品牌的時候不得不考慮自身產品的運輸成本。由于糧食產品帶有濃厚的地域特色、知名地域范圍相對較小,很難從媒體中看到糧食產品的知名品牌宣傳。例如2005年哈洽會上某某米業品牌企業,用于布展的所有樣品米在展會第一天便被外地游客一搶而光,此后兩天雖無米可賣,但還是有很多游客慕名而來。

為什么會這樣呢?這個企業用了兩年的時間,投入資金500多萬元用于市場包裝,效果的確不錯,不僅將米擺到了國宴餐桌上,獲得米王稱號,而且使品牌家喻戶曉。單從品牌運作角度看,這個企業相當成功,但現實中由于該品牌大米為綠色認證產品,生產成本高于普通大米,再加上高昂的運費成本,使其在外省市場上很難占有市場。即使廣告宣傳做的再好,市場認可度再高,也會由于該產品的運輸成本高特性而喪失外省市場。從一個側面我們可以窺出糧食產品由于自身特性造成了品牌效益低、市場集中度低的尷尬局面。

三、地區貿易壁壘導致市場集中度降低

地區貿易壁壘對市場集中度的影響主要表現為地方經濟保護主義使可以充分市場化的產品不能正常進入當地市場,從而形成該行業整體上市場集中率低的事實。從理論上說,地區貿易壁壘的高低與行業市場集中度高低成反比關系,某一行業進入壁壘越高,潛在進入者就越難以進入,從而導致該行業市場低集中度,酒類行業就是一個明顯的例子。由于酒類行業利稅高,特別是欠發達地區,多將其視為經濟支柱型行業,為了保證地方財政收入,阻止外來企業的進入是必然的選擇,貿易壁壘必然出現。這就使具有質量價格優勢,競爭能力強的名牌企業被拒之門外,無法按照市場法則完成應有的市場集中度。這種情況雖然國家命令禁止,但由于客觀原因,又不能在所有貿易壁壘問題上搞一刀切,因此這種地方GDP的保護主義目前還是糧食行業不能完成市場化、達到應有集中度的一個重要原因。貿易壁壘的表現形式除了前面提到的具有主觀色彩的地方GDP保護主義外,還有一些是具有客觀色彩的貿易壁壘。例如一些計劃經濟體制下的思想、機制、制度,以及隨著市場經速發展,已經頗顯滯后的政策、法律、規范,這些都可以視為地方貿易壁壘造成低市場集中度的影響因素。

四、消費需求多樣化導致市場集中度降低

消費需求多樣化導致市場集中度低是指在整體市場中由于地域性差異、市場內部的細分使消費者對產品需求呈現出紛繁復雜的多樣性,從而使每個企業生產的產品,無論有多少品種也很難同時滿足消費者不同層次的需求,形成了市場需求不變情況下相對市場機會增多現象,使更多的企業可以占有市場份額,從而降低了市場集中度。首先分析一下地域性差異對市場集中度的影響。為了清楚認識這個問題,我們繼續以大米為例。由于氣候原因,北方水稻淀粉含量低、蛋白質含量高,從營養口感的角度要優于南方水稻,因此南方人愿意接受北方大米產品,但由于生活習慣問題,南方人愿吃粘性大即淀粉含量高的大米,因此北方大米賣到南方有市場,但市場又不是很廣闊,這就影響了北方大米企業對南方市場的占有率,這種現實對大米市場集中度的影響短時間是無法改變的。

這個分析告訴我們,一個好的產品即使具有市場價值,市場化發育也很完善,現實中并不一定會擁有很高的市場占有率。其次,由于經濟發展,產品市場競爭越來越激烈,每個企業都會為了發展不斷地對產品推陳出新,盡可能擴大市場份額。這種做法即使一些優勢企業在運作中開拓了新的市場,同時市場細化后使消費群體口味趨向多樣化,一個企業很難以自己的全部完全滿足眾多的細分市場。因此,由于企業的市場拓展而割讓了部分市場給其它企業。由于市場細分,優勢企業不一定會通過優勝劣汰法則完成高市場集中度,在一定程度上還會降低市場集中度。

糧食行業的市場集中度問題目前還沒有引起學者、政府高度的重視,在經濟全球化的大背景下,這無疑給外國企業在糧食行業的擴張帶來了機會。糧食安全關系到國家的穩定大局,希望我國糧食行業市場集中度問題得到更多人的重視。

參考文獻:

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篇6

[關鍵詞] 跨國公司；研發；汽車工業

[中圖分類號] F276.6 [文獻標識碼] A [文章編號] 1673 - 0194（2013）12-0054-02

1 跨國公司在華研發投資特點及其動因

1.1 生產技術水平提高

以國內企業作為參照系，跨國公司在中國投資的技術可以劃分為填補國內空白技術、國內先進技術和國內一般技術。按照這一標準，一項對33家著名跨國公司在中國投資項目的研究表明，有 17家企業提供了填補國內空白的技術，占被調研企業的 52%。另一項對日本在中國的 40 家跨國公司的調研表明，這 40家跨國公司絕大多數技術先進，產品有競爭力，使用新技術、填補國內空白技術或先進技術的企業加在一起共有 39家，占全部被調研企業的 95% 以上

1.2 產品市場價格水平降低

由于市場競爭加劇，許多跨國公司不得不逐漸改變長期堅持的產品價格高位戰略，產品價格在逐步走低。以上海大眾汽車公司第一代桑塔納為例，2008年底到 2011年底的3年時間里，其在北京汽車市場上的價格就下降了近40%。其他跨國公司在中國生產的汽車價格也有不同程度的下降。

2 逐步開放市場中高寡占市場結構對跨國公司研發投資的影響

作為對WTO的承諾，我國汽車產業政策發生了變化，放松了對產業進入的限制，同時降低了部分汽車產品的進口關稅，中國的汽車市場逐步向國際市場開放。產業政策的變化導致了產業市場結構的變化，開始有一批跨國汽車公司陸續進入中國汽車市場。同時我國國內的一些汽車廠商實力也在前一階段得到了壯大，技術實力有了顯著提高。

與其同時，我國的國民經濟運轉良好，國民經濟保持高速穩定健康發展，我國的人均國民收入水平有了顯著提高，對汽車的需求呈現出旺盛的勢頭。據歐洲最大的管理咨詢公司——羅蘭·貝格的預測，中國將是全球轎車市場增長最快的國家。2012年前能以平均9%的速度增長，而后更是能以兩位數的速度增長，其中經濟型和中低檔的轎車將保持較好的增長趨勢。從上面的預測中可以看出，中國的未來汽車市場將是非常龐大的。同期國際市場上汽車生產量遠遠大于需求量。因此中國這么龐大的汽車需求在跨國公司的眼里當然是一個不容錯過的機會。于是隨著中國汽車市場的逐步放開，世界9大汽車跨國公司紛紛在中國投資，使我國汽車產業在20世紀90年代中后期市場結構發生一個轉折性的變化，以轎車行業為例：到2011年，轎車行業的CR3下降到了61.29%。也就是說我國汽車市場結構在短短的幾年時間里很快發生了很大變化：從原先的極高寡占市場結構迅速轉向了中高寡占市場結構。這種市場結構的形成是由政府干預力量和市場力量相互博弈形成的。在這樣的市場中競爭開始發揮作用，一些不適應市場的技術和產品被淘汰出局，同時又有一些跨國公司的技術和產品迅速獲得市場。為了迅速擴大在中國的汽車市場，這些跨國公司紛紛以先進的技術和新穎的款式作為競爭手段，原先對我國只輸入成熟期標準化技術的跨國公司為了保持其競爭優勢，不得不向我國轉入成長期技術。

這些實力相當，擁有先進技術和較強研發能力的汽車企業巨頭們為了搶占中國市場份額，不得不調整其技術轉移戰略。那些具有先動優勢的跨國公司在中國的戰略是適應市場變化，保持市場領先地位。如德國大眾汽車公司已將中國市場戰略納入其全球市場戰略，以直接投資的上海大眾和一汽大眾為基礎，對中國市場同步推出新品牌、新產品、新技術，以全系列產品針對不同繁榮細分轎車市場，利用先進入優勢，獲取市場份額。而那些后進入者則希望通過集團協同，實施跨越式發展，最終占領市場。如美國通用公司充分意識到中國汽車市場需求的多樣化特征，依托集團戰略協同和產品細分市場定位，以直接投資的上海通用汽車有限公司、沈陽金杯通用汽車公司作為戰略主線，形成了從別克轎車、別克MPV車、賽歐系列轎車、雪佛蘭SUV越野車及皮卡乘用車系列，實現了先進技術的全方位導入。

3 完全開放市場中極高寡占市場結構對跨國公司研發投資的影響

我國汽車市場將基本與國際市場實現接軌，國內的市場將是一個關稅較低、政府干預較少、市場競爭比較充分的市場，我國的汽車市場上將是以國內一批合資企業與國外跨國汽車集團的相對自由競爭市場。從汽車行業的規模經濟及我國的市場容量來看，我國汽車產業近期只能容納5～6家汽車企業集團，而遠期則只能容納2～3家汽車集團。這樣看來未來的市場競爭格局將是國內的這幾家汽車集團面對國際跨國公司的挑戰，這種競爭又將形成一種極高寡占市場結構。但不同的是前一種極高寡占市場結構不是由市場力量自發形成而是由政府主導的力量形成的，而后一種則真正是由市場力量按照自由競爭的方式自發形成的。

在這種市場結構中不論是國內汽車廠商還是國際汽車跨國公司都將面臨激烈的市場競爭壓力，在這種情況下，跨國公司對我國的汽車技術轉移速度和質量將進一步提高。因為在寡占市場結構中，按照聶克博克的寡占反應理論，在這種市場中，只有若干少數大企業從事生產或經營，瓜分了大部分甚至全部市場份額。在這樣的行業或市場中，各個企業都占有舉足輕重的地位，它們的市場行為會影響到其他企業。寡占反應行為表現為領頭企業一旦作出某項決策，其他企業隨即跟上，并采取相應措施的特點，目的在于抵消競爭對手采取行動所得到的好處，避免對方的行動給自己帶來競爭風險，保持彼此間的力量均衡。當某一跨國公司向我國汽車廠商轉移先進技術以求獲得或擴大市場份額的時候，它的那些競爭對手們將不得不采取行動以維護自己的利益，這樣一些先進的汽車技術必然會伴隨著競爭的加劇而加速向我國轉移。

汽車行業是典型的寡頭市場結構，在技術落后的市場中，市場的開放程度決定了其技術引進的速度，在封閉的市場中，已進入的跨國汽車公司缺乏必要的技術轉移壓力，而在開放的市場中，盡管其仍然是寡頭市場結構，但潛在的市場進入者則迫使已進入者加速技術的轉移，縮短產品生命周期，保持競爭優勢。我國的汽車產業發展歷程驗證了這一點，封閉市場期望以市場換技術的政策沒有取得理想的效果，而開放市場則換來了先進技術的更多輸入。

中國的汽車工業的經驗證實了產業組織理論的一個基本原理：無論是國內企業還是全球性企業，在壟斷性的市場中，企業開發新產品新技術的速度較慢，而且會將產品價格定在高位，以獲得壟斷利潤；競爭性的市場結構能夠引導企業的行為合理，加速新產品、新技術的開發和引進，不斷降低成本和價格，以求在市場競爭中獲勝。

中國的經驗還表明，在一國經濟的全球化程度已經較高、特別是外商投資企業已經占據較高市場份額的時候，東道國政府對國內產業實施較高的保護措施和限制國外投資者的數量，實際上是保護了現有的國外投資者的利益，使其在東道國市場上的壟斷能力，比在其母國市場上更強。

從中國的實踐看，雖然跨國公司規模巨大，而且在海外市場上有壟斷愿望和壟斷行為，但是，與許多國家較早時期的封閉狀況相比，進口商品的競爭、多家跨國公司之間的競爭以及東道國國內企業的競爭，會大大減少少數巨型企業在東道國市場上居于控制地位、謀取壟斷利潤的可能性。中國國內市場容量巨大，只要堅持對外開放政策和國內改革政策，被少數跨國公司長期壟斷市場的可能性更小。可以說，迄今為止，跨國公司壟斷市場的行為在中國市場上不普遍和不能持久。

主要參考文獻

[1]喻世友，萬欣榮，史衛.論跨國公司 R&D投資的國別選擇[J].管理世界，2004（1）.

[2]王新華.跨國公司在華R&D與我國企業技術進步[J].改革，2004（2）.

篇7

我國《反壟斷法》在制定之始，就面臨著競爭政策與產業政策的問題。我們從《反壟斷法》中，并不能明確看到競爭政策與產業政策誰占得優先地位。仁者見仁，智者見智。有學者從分析《反壟斷法》第7條得出結論：產業政策具有優先但非排他地位。競爭政策對產業政策起到一種拾遺補缺的作用。在競爭政策與產業政策出現沖突的時候，以產業政策為優先地位。有學者從反壟斷法立法目的出發，認為競爭政策優先于產業政策。競爭政策與產業政策出現沖突時，應當以競爭政策優先為原則。還有學者將反壟斷法中具體的規定加以分析，認定競爭政策與產業政策誰處于主導型地位。地域經濟不同階段應當適時調整競爭政策與產業政策，哪種有利于經濟就適用哪種政策。

以上都是不同學者對《反壟斷法》的不同解讀。在制定反壟斷法的過程中應該合理、巧妙地運用法律制度，國家政策目標能夠具體化的，就可以直接地將其法律條款化，不能具體的或者可能會發生變化的，就應確定內含政策目標因素的原則與精神，以供反壟斷執法機構予以適時的解釋。然而，我國反壟斷法并沒有確切指出競爭中處于產業政策沖突時所要依據的原則或精神，這給我們解決相關沖突問題帶來難題。這種“確定”加“不確定”的立法方式來保證競爭政策與產業政策得以實現“雙贏”，是模棱兩可的，在實踐操作中難以實施。從市場經濟體制的要求來講，在競爭政策與產業政策發生沖突時，以競爭政策為主，因為其有效營造一個有序、公平的競爭環境。

二、經濟危機背后的競爭政策與產業政策的沖突與協調

（一）沖突協調路徑的新型選擇。

競爭環境的變化，產業政策和競爭政策的關系也隨之變化。在經濟危機過后，國家采取的一些措施是國家對弱小產業和地區的援助。這些援助有利于促進發展、增加新的市場準入，推動貿易并增強共同市場的凝聚力。經濟復蘇客觀要求我們在面對產業政策與競爭政策的沖突時，應當以產業政策為準。只有當經濟逐漸復蘇之后，應當漸漸將以產業政策轉變為以競爭政策為主導地位的協調方式。尤其對于發展中國家來說，因應本國經濟復蘇與發展的需求，往往置產業政策優先于競爭政策。中國同屬于發展中國家，考慮到本國經濟的嚴峻性，在經濟過后的一段期間內施行產業政策優先于競爭政策是必要的。當然作為一個完善的市場機制而言，這種產業政策的優先性只能限定在特定的時間內，否則，長期的產業政策將導致競爭活力的衰弱。

（二）沖突協調應當注意的若干事項。

1、競爭政策與產業政策的制定問題。

經濟危機后采取產業政策優先只能是在特定的期限內。為了在期限過后實現產業政策到競爭政策的轉變，也為了產業政策與競爭政策減少沖突，有必要在競爭政策和產業政策的制定過程中，由各自的主管機構參與政策制定，以期減少沖突。當然，對于既存的產業政策與競爭政策的沖突，可以通過修改相關法律法規來實現二者的協調。

2、競爭政策與產業政策協調的機構設置。

協調競爭政策與產業政策的關系時，要注意競爭政策的長期穩定性性和產業政策的臨時性。產業政策具有階段性，通常是為了發展特定產業采取的一系列國家援助或優惠政策。競爭政策則是維持市場競爭常態發展需要的競爭環境支撐。如何協調好二者間的關系需要從一個更高角度上作出決策。無論是商務部、工商行政管理總局，還是國家發展和改革委員會，都無力自己協調二者間關系?！斗磯艛喾ā返?條規定反壟斷委員會研究擬訂有關競爭政策的職責。因此，在競爭政策與產業政策協調時，反壟斷委員會應當列席。

3、政策選擇遵循的原則。

競爭中處于產業政策該如何取舍，其應當遵循什么樣的原則？正如歐共體法院在判決中宣稱“協調這些政策，如果他們之間出現了沖突，那就應當承認，一個政策或者另一個政策有著優先適用的地位。這種優先適用地位應當根據經濟情況來決定，這種決定應當具有合理性。”，競爭政策與產業政策的優先適用可以對比二者哪個更加有利于經濟的發展。

三、結語

競爭政策與產業政策有統一之處也有沖突的地方，使得兩者之間沖突存在協調的可能。常態下，競爭政策優先于產業政策。在全球經濟危機這種背景下，采取產業政策優先于競爭政策對于一個國家經濟復蘇具有重大的作用。同時，我們也需要注意產業政策的這種優先地位只是非常態下不得為之而為之的手段。

（作者：華僑大學法學院2010級經濟法學專業碩士研究生，研究方向：比較經濟法）

參考文獻：

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[2] 王曉曄.競爭法學.社會科學文獻出版社2007

[3] 朱凱.論產業政策與競爭法的沖突與協調.菏澤學院學報.2010(1)

[4] 石俊華.論反壟斷法實施后我國產業政策與競爭政策的協調.云南社會科學.2009(1)

[5] 韓立余.反壟斷法對產業政策的拾遺補缺作用.法學家.2008(1)

篇8

按照安順市公用企業行政指導約談會議要求，我公司高度重視，及時召開會議傳達約談會議精神；組織學習《中華人民共和國反不正當競爭法》、省工商局《2018年整治公用企業限制競爭和壟斷行為突出問題專項執法方案》、《安順市工商行政管理局2018年反不正當競爭執法重點行動工作實施方案》等相關法律、法規，為進一步營造良好的市場競爭，切實維護消費者的權益，近期我公司開展了關于限制競爭和壟斷行為的自查工作。

經自查，一是公司沒有強制或變相強制用戶接受其不必要的服務或購買不必要的商品等行為發生；二是沒有利用電視信號載波及發送的獨占地位，限定用戶購買其指定經營者的商品；三是沒有強制收取用戶未使用有線電視前約不合理費用等情況發生；四是沒有對公司產品的性能、功能、質量、用戶評價等作虛假或者引人誤解的宣傳，欺騙、誤導消費者；五是沒有利用公司技術手段，通過影響用戶選擇或者其他方式妨礙、破壞其他經營者合法提供的網絡產品或者服務正常運行的行為。

經自查，我公司無限制競爭和壟斷行為的違紀違法現象。

下步工作中，安順市西秀區分公司將強化思想教育，增強法紀意識。組織相關人員認真傳達、學習《工商總局關于公用企業限制競爭和壟斷行為突出問題的公告》、《關于禁止公用企業限制競爭行為的若干規定》、《反不正當競爭法》等文件精神和有關規定，進一步加強公司員工的思想政治教育，增強公司員工的法紀意識。加大監管力度，采取對外公布舉報電話，加強公眾監督和輿論監督，杜絕擾亂市場秩序、損害經營者和消費者合法權益事件發生。

特此報告！         

篇9

關鍵詞：二度價格歧視 壟斷行業 利潤最大化

二度價格歧視原理闡述

價格歧視理論近年來受到了普遍關注，并在壟斷行業中得到了廣泛的應用。價格歧視就是出售技術上相同的物品，但其售價和邊際成本不成比例。在壟斷競爭市場中，在有著眾多競爭對手、競爭激烈的行業里，價格歧視則以各種靈活的形式被廣泛的應用。它作為一種有效的營銷策略，不僅有利于增強企業的競爭力，實現其經營目標，也順應了消費者心理差異，能夠滿足消費者的多層次需求。

二度價格歧視是指壟斷廠商把商品的購買量劃分為兩個或兩個以上的等級，對不同等級的購買量索取不同的價格。二度價格歧視較多的出現在社會公用事業中。以電力公司為例對二度價格歧視作一個簡單分析。假定每個家庭對電力的需求是相同的，家庭每月對電力的需求如圖1所示：在圖1中，D表示需求曲線；P表示價格；Q表示用電量。壟斷廠商定價方法如下：當用電量為Q1（或不足Q1時），每千瓦時電的價格為P1；當用電量超過Q1達到Q2或不足Q2時，超過Q1部分的價格為P2；用電量超過Q2部分的價格為P3。如果每個家庭月用電量為Q3，則每個家庭所繳的總電費為f1=P1Q1+P2(Q2-Q1)+P3(Q3-Q2)。f1實際上就是壟斷廠商的總收益。如果電力公司只獲準收取一種價格，則當用電量為Q3時，每千瓦時電的價格為P3。此時壟斷廠商的總收益為廠f2=P3 Q3。記f= f1- f2，則f表示壟斷廠商從消費者處獲得的消費者剩余，這部分消費者剩余就是壟斷廠商因采用二度價格歧視所獲得的收益。

壟斷競爭中二度價格歧視均衡利潤最大化

當前，很多學者已經對寡頭壟斷情形下的二度價格歧視進行了定量分析和定性分析，但很少涉及對壟斷競爭條件下的二度價格歧視實現問題進行討論。本文將就壟斷競爭行業應如何通過使用二度價格歧視原理實現利潤最大化問題進行討論。

假定在線性城市[0，1]兩端有廠家1和2，消費者均勻居住在該城市之中，消費者的需求均勻分布在[0，Q]中，Q是消費者的最大需求量，故可視消費者需求均勻分布在長為1，寬為Q的區域。消費者購買兩廠商產品的旅行成本為td2，其中d是消費者到廠商的距離，t是單位距離的旅行成本，產品的邊際成本為c。

由式（5）知，在旅行成本為二次式的假定下，具有空間差異的廠商競爭導致了產品關于購買量的非線性定價方案。消費者的購買量越大，支付的單價越低，這表明廠商對高需求消費者爭奪更加激烈，這些消費者可獲得更大的數量折扣，而這一切是競爭引起并通過競爭來實現的。

由于兩廠商都知道一旦他們關于市場需求的劃分確定，則他們的均衡價格及相應均衡利潤也確定了。換句話說，要獲得最大均衡利潤，就只有Qi。由于對消費者需求量劃分越細，廠家則可以獲得更多的消費者剩余，從而增加利潤。如果兩廠商對市場需求的劃分是交叉的，則由此可以產生一個更細的劃分，從而雙方都將選擇這個更細的劃分。因而，在這種競爭中最終會產生一個關于市場需求相同的劃分。可見前面關于市場需求有相同劃分的假設是合理的。

由于這里兩廠商有相同的利潤函數，故對廠商1最優的劃分對廠商2也是最優的。以廠商1為例進行分析。

將式（5）代入式（3），廠商1的利潤函數為：

式中Qn=Q。由于價格歧視函數P(Q)在Q=0處不連續（Q=0為P(Q)的第二類間斷點），上述最大化問題無解。解決這個問題的一個辦法就是，任取Q0>0，在Q≥Q0的范圍內實施價格歧視。因Q0可以取得任意小，完全可以把[Q0，Qn\]內的價格歧視作為在(0，Qn]上的價格歧視。因此可以認為上述收益最大化問題是有解的。

事實上，上述兩個條件具有一般性，只要競爭使廠商的價格歧視函數為非線性函數，則兩條件是廠商進行市場分類必須滿足的。

壟斷競爭中二度價格歧視利潤最大化條件的推廣

假設競爭廠商的價格歧視函數為P=F(Q)，F(Q)為非線性函數。假定F(Q)為連續可導函數，進一步假設F(Q)嚴格遞減，即f ′(Q)0，即價格需求曲線凸向原點。令F(x) = f (x)+c，c是產品邊際成本，則f(x)具有F(x)的上述全部特征。

同樣，對于非線性二度價格歧視的市場需求最優化分析不一定存在。當 f (Q)在Q=0處不連續（Q=0為 f (Q)的第二類間斷點）時，最優劃分就不存在，解決的辦法是任取Q0>0，在Q≥Q0范圍實施劃分。

因為Q0可以取得任意小，完全可以用在[Q0，Qn]內的價格歧視作為(0，Qn]上的價格歧視。另外，從實際上看，任何商品總是成單位銷售的，只不過單位可以更小，但不至于為0。比如香煙，有人成箱購買，有人成條購買，有人也許購買數包或一包，還可能有消費者因某種緣故以支為單位購買，但不會有比支更小的單位了。因而在(Q0，Qn]內求解是有實際意義的。由此可以認為，市場的最優劃分總是存在的。

此時競爭廠商1（對于廠商2討論完全相類似）的利潤函數為：

因此，在最優解存在的條件下，市場最優劃分點可由上式解出，廠商關于市場需求最優劃分必須滿足0

如果競爭使價格歧視f (Q)函數滿足：f (Q)連續可導，f (Q)嚴格遞減，f ″(Q)Q2-Q1>…>Qn-Qn-1>0，而市場最優劃分區間是遞減的。

因此，競爭中均衡價格歧視函數使消費者得到數量折扣。競爭廠商獲得更多的消費者剩余，競爭廠商市場需求最優劃分區間長度可以是遞增的，也可以是遞減的，這取決于價格歧視函數是凸向原點還是愈向無窮遠處。

二度價格歧視原理的使用限制及實施措施

（一）使用限制

市場可以細分為不同需求彈性的消費者群體。該種細分能夠達到市場內部最大同一性和細分市場之間的最大差別性的統一，只有如此，使用不同的策略才會更有針對性，更有效。細分市場之間不存在套利活動。如果套利成本小于價格差時，套利者就可能從一細分市場中以低價購買轉向另一實行高價的細分市場轉賣，從而使價格歧視成為投機者的空子。二度價格歧視的應用應考慮法律的限制：不能影響正當的競爭，其價格必須明碼標價，并不構成暴利、價格欺騙或變相漲價。消費者不至于對二度價格歧視產生反感：當價格差別過大時，過多的支出并不能完全從心理滿足上得到彌補。高價已超出彈性小的消費者的承受能力時，就會抵制購買從而使價格歧視無效。

（二）實施措施

按地理位置不同，定以不同價格。在地區消費習慣、收人水平有較大差別時，可以使用。該種方式應充分考慮跨地區的套利成本。尤其是對于跨國公司來說，隨著運輸成本的減少，以及大多數國家之間的貿易壁壘減少的情況下，價格歧視應該慎重。

按時間來劃分。根據該商品或勞務的需求彈性變化具有時間性、周期性的特點，可根據一天的不同時間、一年的不同月份或淡季、旺季來制定不同的價格。因為服務業的生產與消費同時進行，但勞務不可貯存的特點，使套利成為不可能。因此，服務業在實行價格歧視時可不受這些限制。

以購買數量為劃分標準。這種方式常用于可以計量購買或消費量的行業。如水、煤、氣、電等行業。該種方式的優點在于：消費者由自身需求彈性不同而選擇自己認為最好的價格，企業不需細分；套利是不易發生的，消費者可以團結起來謀求折扣，這并不會造成企業的損失；對所有的消費者提供同樣的價格結構，不會引起法律問題。

以優惠券的形式給予消費者以折扣。這種方式很常用。通過在報刊、雜志上印優惠券，吸引收入水平低、對價格敏感的人去收集、享有低于市場價格的優惠。

根據消費者的特點來區分。按年齡劃分，如對兒童、學生、老年人收取特別入場費，按收入和教育來劃分，如在電影、報紙、雜志訂閱費、健康保險、餐館等行業對學生實行特別價格；按職業劃分，如對教師的折扣書價，對各級官員的優惠保險率，按是否是成員劃分，如對圖書館、俱樂部和購買組織的成員的折扣等。

當不能以時間、地理位置等方式將市場區分開來時，可以用非價格歧視的手段來支持價格歧視。

二度價格歧視策略的運用使眾多商家走出了單純降價的“價格大戰”的誤區，成為越來越多的商家、企業所采用的更靈活、更主動的營銷策略。二度價格歧視的運用也不再僅僅是企業短期內或臨時性使用的戰術，而使之成為更長期性、制度化、科學化的營銷戰略。二度價格歧視的運用也不單單是企業采用的唯一策略，而成為與其它營銷策略相配合使用的營銷組合。

參考文獻：

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2.唐小我.二度價格歧視情形下壟斷廠商收益最大化條件.電子科技大學學報[J]，1997

篇10

關鍵詞：個人信用支付；寡頭壟斷；改善策略

一、引言

互聯網的普及，尤其是移動端的快速滲透，帶動了電商平臺的發展，并且帶動著互聯網金融服務的萌起。淘寶、京東等電子商務平臺在2014年之后紛紛推出了個人信用支付產品，改變了大眾消費者的生活方式和消費理念。各大電商平臺個人信用支付產品比較如表1所示。

在互聯網快速發展的帶動下，網購成為了很多消費者生活中必不可少的一部分。針對“月光族”、“學生黨”、“剁手黨”來說，這種新的消費模式影響著他們的消費習慣。2014年12月，阿里巴巴集團將網絡購物與信用支付聯系在一起，推出線上信用消費服務“螞蟻花唄”，具體額度是芝麻信用根據用戶平時在電商平臺的消費情況進行評分給予用戶一定的數額。經過近兩年的發展，螞蟻花唄的發展取得了一定的成果。2016年2月23日，螞蟻花唄接入支付寶實名關系鏈及相關數據，根據用戶好友圈信用質量、還款意愿、支付寶好友數量等因素為用戶提升額度，人均提額幅度超過15%。

作為個人信用支付產品，很多用戶對其使用持觀望態度。本文通過文獻分析總結個人信用支付產品的發展前景，通過探索性因子分析總結消費者對其接受程度以及使用影響因素。以螞蟻花唄為研究對象，總結其發展現狀。

二、相關概念

（一）個人信用支付

從2014年以來，各大電商平臺陸續利用其掌握的客戶信息以及零售優勢開始為用戶提供個人信用支付這一互聯網金融服務。其中以螞蟻花唄、京東白條、蘇寧任性付、唯品花為代表的產品進行得如火如荼。螞蟻花唄等產品可以統稱為“虛擬信用卡”，與商業銀行的信用卡有所不同的是，這種互聯網個人信用服務不涉及現金業務。從本質出發，以個人信用為基礎的互聯網金融產品是滿足用戶賒購消費，信用支付行為不再局限于銀聯信用卡。個人信用支付產品的理念是“先消費在付款”，用戶既可以選擇一次性付款也可以選擇分期付款。

（二）壟斷競爭市場

目前，發展穩健的個人信用支付產品有螞蟻花唄、京東白條、唯品花等，這也與消費者日常網絡使用的電商平臺有關。這在經濟學中成為壟斷競爭市場。壟斷競爭則是指存在產品差別的、企業數量眾多、競爭激烈的市場結構，它是企業間壟斷與競爭關系的常態。壟斷競爭市場是由于產品的差別化引起的，既能滿足消費者的個性化需求和差異化偏好。壟斷競爭行業中，創新戰略是企業永續發展的關鍵。有學者從產品、市場、顧客、價格、文化、廣告、創新主題七個方面對企業創新戰略進行總結（劉黎清，2002）。

三、數據收集與分析

（一）數據收集

本文采用網絡調查問卷的方式，通過在微信、QQ等渠道發放問卷鏈接，共收集280份，其中有效問卷259份。問卷最前面有對“螞蟻花唄”使用的基本介紹；同時，問卷收集過程符合隨機抽樣要求。

（二）數據分析

問卷數據顯示，螞蟻花唄在259名被調查對象中的知曉度是82.1%，同時使用用戶數量占比為64.1%。兩個占比的差額說明螞蟻花唄存在高的知曉度，但是大眾對其的使用次數仍有待提高。

通過圖1可以看出，關于消費者是否使用“螞蟻花唄”原因的調查中，能夠解決暫時的支付困難、更容易操作是用戶使用的主要原因；了解程度低、對花唄不信任、產生使用依賴是用戶不使用主要原因。消費者的消費觀也會影響其是否會超前消費。在對受訪者進行調查時，其中47.5%的受訪者沒有超前消費的習慣。

（三）因子分析

本文對問卷數據進行探索性因子分析，數據整體KMO值=0.930，適合做因子分析（如圖2所示）。

本文共提取4個因子，能夠解釋所有變量總方差的77.693%，原有變量的信息丟失較少。

通過對主成分分析法提取的4個因子進行命名（如表3所示），第一因子為螞蟻花唄的特性（信賴支付寶而產生的連鎖效應、使用螞蟻花唄的方便快捷、購物節的影響、購物款的大小、可用資金的多少、花唄和信用卡性質相似），第二個因子為消費者的消費習慣（消費者的消費理念、競爭對手的影響、輿論新聞報道、安全問題、超前消費的習慣），第三個因子為外部環境的影響（對花唄產生依賴、周邊朋友的影響），第四個因子可以總結為花唄的使用（有花唄引起的信用問題）。這四個因子影響消費者使用螞蟻花唄，具體的影響權重由于文章模型需進一步改進，本文暫不描述。

四、個人信用支付產品――螞蟻花唄改善措施

（一）風險管理

風險管理對于各行各業的企業來說都是必要的，做到各個方面的風險管理可以使一些潛在的風險損失得到控制。螞蟻花唄由于屬于虛擬產品，因而在產品自身和其用戶使用兩個方面做好風險管理。

1. 產品風險管理

電子商務平臺個人信用支付的劣勢在于和互聯網相聯系，必然會使用到移動通訊設備。由于手機被盜、木馬病毒的侵入等原因使資產被盜的事件時有發生。螞蟻花唄要通過提高軟件技術來使其安全性能得到改善。

2. 用戶風險管理

螞蟻花唄需針對其用戶進行準確精準的風險控制，使企業的金融資產運轉得以維持，客戶風險管理的控制可以降低自身的壞賬損失。對每一名螞蟻花唄申請者進行提取大數據庫或者云數據進行分析其潛在風險存在的可能性，是否存在惡意申請的可能。

（二）營銷推廣管理

1. 多種多樣的傳播方式

螞蟻花唄的主要用戶集中在學生黨等收入欠穩定的年輕人。現在是信息時代，阿里集團要利用好這樣的屬性，充分利用信息媒體這樣的渠道進行產品推廣，如微信、QQ等社交渠道和搜狐、網易等新聞媒體。利用恰當的媒體信息的傳播打開更多的消費者市場，增加螞蟻花唄的用戶數量，提高螞蟻花唄用戶的忠誠度。

2. 根據目標客戶制定不同的營銷策略

螞蟻花唄在不超過額度的范圍內可以隨時滿足消費者的消費需求，所以會得到經常網購的消費者的青睞。還有收入不穩定的用戶，螞蟻花唄可以滿足他們日常購物需求。針對“剁手黨”來說，需要強調螞蟻花唄使用的方便快捷，能夠隨時隨地的滿足需要；針對年輕的用戶來說，要強調其穩定安全。

3. 針對不同性別采用不同的營銷策略

性別不同其對于消費購物的觀點存在差異，女性消費者比較偏向于感性消費，而男性消費者傾向于理性消費。螞蟻花唄要根據不同的性別訴求制定二者都可以接受的營銷策略。

（三）使用用戶管理

目前螞蟻花唄的發展主要出現的問題如下，現在使用個人信用產品的用戶存在逾期不還款的現象、網站套現等不法現象。針對用戶惡意的逾期不還款的現象，螞蟻花唄應強化實施處罰制度，優化追款方式。完善自身征信數據庫的建設，降低惡意行為發生的可能性。

（四）提升信用評價水平

螞蟻微貸平臺對用戶進行信用評價時可以參考各銀行對于信用卡申請者評價時采用的方法。京東白條的申請程序是值得借鑒的，普通白條的申請數額每天有所控制；校園白條的申請則會需要其內部職工對申請者進行面對面的核準。這些都是螞蟻微貸在對其用戶進行信用評比決定花唄額度時可以參考學習的，前期舉措會使螞蟻花唄準確地把握用戶的信用分值。

五、結論

目前，螞蟻花唄這樣的個人信用支付方式的萌起一定程度上激起了電商平臺用戶的購買欲望，改變了他們的消費方式――賒購行為。本文針對螞蟻花唄的使用狀況進行分析，通過探索性因子分析總結出其使用影響因素，并提出改善措施。

本文通過問卷調研分析發現目前螞蟻花唄被消費者知曉以及被使用的比率不高，這就意味著螞蟻花唄需要在后期運轉中多進行宣傳推廣；進一步通過因子分析中總結出影響消費者使用螞蟻花唄的主要因素，進而螞蟻平臺需要有針對性地進行改善。最后一部分針對螞蟻花唄提出針對性地改善措施。與此同時，其他電商平臺的個人信用支付產品也需要從風險管理、營銷管理、用戶消費、信用評價等方面對產品或相關服務進行改善，獲得持久的競爭優勢，在今后的發展中能夠獲得更大的市場份額。

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