網絡媒體范文

導語：如何才能寫好一篇網絡媒體，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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第一。發行和廣告的電子化。無獨有偶，華爾街日報和金融時報競相推出了基于黑莓手機的免費電子閱讀器，一經推出，訂閱人數已經以百萬計，甚至超過了它們各自報刊的發行量。更重要的是突破了發行的疆界，繞開了很多國家對外國媒體的發行落地監管，大大拓寬了讀者范圍，同時也拓寬了廣告銷售的市場。文字閱讀向手機的轉移隨著智能手機的大面積普及已經不可逆轉，最近，“山寨機”之父聯發科和微軟結盟，準備在下半年量產山寨智能手機平臺，這將會帶來手機閱讀的爆發式增長。發行電子版本雖然短期會影響平面媒體本身的訂閱和銷售，但是長期來說，電子發行的天量訂閱所帶來的收益將遠遠超過平面媒體的發行。最近在美國西雅圖有一家報刊就停止了印刷發行，直接走網絡發行，開始探索純電子生存的方法。

第二，內容制作的平民化。大眾報刊最為人詬病的是內容滯后和缺乏讀者反饋，民眾的從眾心理和好奇心無法在平面媒體上得到充分滿足，個體的表現欲無法得到及時的宣泄。最近在西方頗為流行的平民報道媒體頗為流行，尤其是突發事件的報道，通過手機攝像頭和互動博客進行跟進、點評、追蹤，其效率和轟動效應遠遠超過了傳統的平面甚至電視媒體。平民制作內容只要在法律允許的框架內，加以篩選引導，會大幅降低內容制作的門檻，并充實了內容的來源和質量，真正將內容變成快速消費品。

第三，讀者社區化。物以類聚、人以群分，內容在電子媒體上轉發是傳播最快、最有效的手段，包括華爾街日報等各大主要報刊已經開始在大型社區如Facebook、Twitter、MySpace里開始建群，主動向這些社區成員發送相關內容。華爾街日報僅是在Twitter豐土區就有幾十萬的訂閱者，社區成員圍繞新聞的討論點評最終也成為內容提供商的內容，提供商之后可以進一步將這類信息做二次加工，或深度報道，或發送相應廣告。國外有些傳統媒體甚至干脆收購一個當地的會員眾多的網絡社區，大范圍發送內容。

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此次的十專題報道各大新聞網站很大程度上是延續以往“兩會”報道的經驗，整體上保持了莊重大氣的風格，但最為直觀的改變應該是頁面設計感的增強和通過一些細節實現的簡約。網頁設計新元素的加入體現了網絡媒體新聞報道的不斷成熟，對于新媒體信息傳播符號的駕馭恰恰是網站借用網絡語境超越傳統媒體的表現。

頁面設計感的強化

以人民網和央視網的一專題為例，前者的頁面靈感源自其建黨90周年專題，后者則是延續2012年全國“兩會”報道。人民網在建黨90周年專題中大膽采用“畫軸”形式橫向展開頁面，這在網絡媒體專題報道中實屬少見，此專題頁面設計感濃烈，視覺沖擊力強，但月戶瀏覽內容存在不便之處。在十專題中，人民網的頁面設計團隊做了改進，即采用傳統豎向展開頁面，左側設計有各內容版塊的快捷鍵并且可以跟蹤滑動，既方便讀者閱讀時選擇和跳躍，也使得整個頁面風格簡約和直觀。

在此次專題中，人民網設置了焦點版、現場版、深度版、高清版、訪談版、互動版、微博版、手機版、資料版及多語種共10個版塊，是從整體功能性上對專題內容的架構，且各版塊內容在專題主頁上的版面空間均等，內容簡要精干。央視網的十專題在頁面設計方面也極有特點，專題首頁的“題圖封面報道”很搶眼，它以會議日程為線索，每天推出一個話題，頁面形式猶如雜志封面，簡潔明了，且可讀性強。新華網的專題設計理念與人民網相似，只是采用了不同的技術手段，即專題頁面豎向展開，但各版塊分別可以壓縮和伸展，方便讀者選擇性閱讀，版塊內容的設置不再繁多，而是簡要精煉。

回看以上三大新聞網站的十專題頁面，可以看出都在“做減法”，這也體現出目前網絡媒體新聞專題報道整體變化趨勢，在內容信息量巨大的前提下加強版面內容的整合，由繁入簡，方便網民的閱讀。

細節元素的把握

專題報道細節體現在多個方面，比如首頁導航信息的優化、新聞文本層的改進、圖片和Flash的巧妙應用，這些都需要通過技術手段實現，體現編輯理念的轉變和更新。新華網的十專題首頁導航位置設有重點推薦內容的圖文概要，并且采用滾動形式，方便讀者瀏覽和選擇，用戶點擊鏈接即可進入內容。這也是對首頁第一屏有限空間的極大利用，通過技術手段實現版面空間的延展，這是新媒體的優勢。

在讀圖時代，人們越來越習慣于通過最簡潔的方式獲取信息，因此才會有網絡媒體新聞報道中圖片新聞和視頻的高點擊率。在枯燥的文字和數據之余，如果能把圖表和Flash恰當地應用于新聞內容是件事半功倍的事。在此次專題中，央視網在“圖解十”這一版塊內容中運用了Flas和平面圖解，其中，Flas效果與國內其他商業門戶網站的水平相當，已跟進到最新階段。在“不可不知的十”欄目中，央視網利用圖解“的第16次修改”、“十：什么是小康社會？”、“期待2020年：怎樣實現兩個‘翻一番’”等話題，將看似抽象枯燥的內容以形象具體的新形式展現，提高了信息的延展性和可讀性。這樣的策劃內容很具有新媒體特點，是網絡媒體可以吸引讀者的優勢。

報道中有一個細節容易被忽略，這就是央視網文本層的改進。網站新聞內容的文本層好像我們平常生活中書寫文字的紙張一樣，有不同的樣式，文本層隨著網頁設計的不斷升級也會有改良，如文本層內主體內容字號、字體的設置，下方和右側內容、圖片的設計調整等。在央視網的十專題中，文字新聞的文本層標題下方設置了核心提示，且配有分享和收藏的快捷鍵。主體內容部分劃分有文字、圖片、視頻三塊，三種不同類型信息可以通過點擊鼠標實現頁面內的轉換，對于網絡媒體的新聞表現形式來說，這是一次不錯的嘗試，適應目前新媒體圖文、音視頻的多重信息傳播。

詮釋話語權

網絡環境下的語境借助新媒體傳播符號會產生不一樣的效果。在新聞報道中，新媒體采用的技術手段和設計元素完全不同于傳統媒體，版面空間無限、表現形式多樣、動靜態的結合提升了受眾的閱讀體驗。

根據瑞士語言學家、“歐洲符號學之父”索緒爾的觀點，每一個符號都是由能指和所指組成。能指部分是用以承載符號內容的“中介物”，是承載符號內容的表達層面。所指部分就是符號所闡述的實在事物、符號使用者的心理概念、可言者。另外，也有學者將能指和所指這對概念簡潔地總結為：“能指是符號的形式，為符號的可見部分。所指是符號的意義，為符號的不可見部分。”網絡媒體在符號形式方面具有先天的優勢，多元、互動、創新的新媒體符號可以極大地提升報道整體的所指功能，讓形式之外的不可見部分延展。

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【關鍵詞】健康傳播;健康頻道;偽健康

健康是人們關注的永恒話題,健康出現危機,不僅危機到個人的生命安全,也可能對社會穩定造成危害,各領域的專家學者都希望從自己的研究領域出發,為緩解這一問題找到解決的途徑。由此,在傳播學、社會學、醫學、心理學等諸多學科交叉的十字路口處,一個嶄新的研究領域出現在人們面前:健康傳播研究。

健康傳播研究最初起源于美國,1971年,由美國心臟病學專家杰克?法奎爾和傳播學者內森?邁克比主持的“斯坦福心臟病預防計劃”被大多數學者公認為是現代健康傳播研究的開端。

美國傳播學研究學者羅杰斯認為,健康傳播就是一種將醫學研究成果轉化為大眾的健康知識,并通過態度和行為的改變,以降低疾病的患病率和死亡率、有效提高一個社區或國家生活質量和健康水準為目的的行為,并認為健康傳播的相關研究主題涉及廣泛,既包括以艾滋病預防為龍頭的疾病預防,也包括藥物濫用預防、醫患關系研究、計劃生育、癌癥的早期發現、戒煙等內容。①兩年后,他又將其概念進行簡化,他認為凡是人類傳播的類型涉及健康的內容,就是健康傳播②。

美國學者將健康傳播的領域分為兩大類,一是“健康促進”領域,一是“健康服務傳遞”領域。而我國學者張自力根據這兩大領域,又具體將健康傳播劃分出九個研究的方向:(1)大眾健康傳播媒介與效果研究;(2)組織健康傳播研究;(3)以“醫患關系”為核心的人際健康傳播研究;(4)健康教育與健康促進研究;(5)健康傳播的外部環境研究;(6)健康傳播與文化研究;(7)艾滋病、安樂死、同性戀與器官移植等特殊議題研究;(8)健康傳播史研究;(9)突發公共衛生事件(健康危機的傳播研究)。③

互聯網的誕生打亂了大眾傳媒的傳播秩序,網絡媒體的交互性、兼容性、靈活性、及時性、信息超鏈接技術等特點和功能讓人們無法忽視網絡在健康傳播過程中所發揮的作用。目前,人們通過網絡接收健康信息的途徑主要包括:門戶網站的健康頻道、搜索引擎、專業的健康網站、健康論壇等。本文選取搜狐網健康頻道為研究對象探討門戶網站的健康頻道是如何傳遞健康信息,其傳播行為是如何為提升大眾健康水平服務的。

搜狐健康頻道總體可分成三大部分:保健、疾病和產業。保健部分的主要內容包含飲食、養生、心理、女性、男性、育兒、健康社區和健康圖庫;疾病部分的主要內容包含疾病自測、專家訪談、專家顧問、疾病庫、藥品庫、醫院醫生;產業部分包含醫改進行時、醫藥會客廳、健康博客、醫患觀察、專題、視頻、活動、巡展。三大板塊、二十二個專題,全方位多角度地向受眾傳遞著健康信息。

就傳播內容而言,健康頻道傳遞的信息涉及醫療健康的各個方面,從養生保健到醫療改革,從減肥美容到醫患觀察,不僅包含健康知識,還包含最新的健康新聞,毫不夸張地說,只要是和健康有關的話題,在搜狐健康頻道都能查閱到。

網絡較其他傳統媒體而言,最顯著的優勢就是網絡的互動性是其他傳統媒體無法比擬的。而健康頻道也恰恰利用這一特性造福于廣大受眾,以疾病自測為例,在健康頻道頁面上有一個身上畫有穴位的人體圖,網友根據自己或是親友不舒服的身體部位相應地點擊小人,網上就會列舉出該身體部位可能存在的疾病。這一方法能快速讓病患對自身的疾病有個大致了解,對于緩解病患心理壓力、開展下一階段的治療有著重要作用。健康頻道的互動,不僅體現在疾病的自我診治上,還有就是病患與專家的在線互動。受眾可根據自己的需求,在網站中尋找某領域的醫療專家,就某一問題提出疑問,而專家也會及時回答受眾的提問。

就傳播速度而言,傳播迅速、更新及時是網絡信息傳播的特點。健康信息包含健康知識和健康新聞兩大類,在網絡健康信息的傳播過程中,健康新聞和健康知識在傳播和更新速度上還是有所區別的,健康新聞報道的是有關人類健康的最新的新聞事件,比如09年年末,中國甲流肆虐,搜狐網每天每時都更新甲流的最新情況,讓公眾對甲流有最新的認識,減少不必要的社會恐慌。一言以蔽之,健康新聞在傳播速度上追求一個字――快。而健康知識,主要是向廣大民眾介紹有關健康的各類常識,例如介紹美容減肥的方法,這類信息對于傳播速度沒有過多的要求。

健康傳播的宗旨是提升人民大眾的健康水平,但就目前來看,健康傳播尤其是網絡健康傳播存在一定的隱憂。健康頻道的健康信息,多經網絡編輯之手上傳至網站,但由于網絡編輯本身素質良莠不齊,醫學知識的缺失很難保證健康信息的正確性,除此之外,作為商業網站的健康頻道,除了普及健康知識,提升公眾健康水平外,一個很現實的問題就是盈利問題。為增加網站收益,網頁經常充斥著各類與健康沾邊的廣告,這里推薦的產品有很多都是虛假廣告,這些產品輕則使消費者破財,重則可能危機消費者健康,這里就存在“偽健康”信息傳播的問題。切忌發生如下情況,昨天某專家說人每天要保證8杯水,網站將該信息到網上,過兩天又有某專家說,每天不需飲水8杯,飲水過多,容易引發水中毒。前后兩個相互矛盾的信息到網上,就會引起受眾的迷惑,不僅損害了網站的媒體公信力,也會在一定程度上危害的人們的健康。

筆者認為,追求健康就是在追求一種健康的生活方式,大眾傳媒在人們追求健康的過程中起著重要作用。盡管健康傳播是一個新興的研究領域,對于網絡健康傳播研究更是處于初步探索階段,但只要本著提升人們健康水平為最終目標,憑借各界學者的共同努力,充分認識、合理利用健康傳播,必定會造福于人類。

【參考文獻】

[1]Rogers,Everett M,“The Field of Health Communication Today ”,American Behavioral Scientist ,Vol.38(2),1994,pp.208-214

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關鍵詞：企業報 公司內網 數字化 宣傳優勢

近年來，伴隨著公司快速發展，企業報作為企業聯系員工的重要紐帶、加強思想政治工作的重要陣地、營造和諧氛圍的重要使者，為企業的強勢發展保證了精神動力。但與此同時，隨著網絡科技的跨越，企業門戶網站日益崛起，憑借著快速、大容量等優勢，對企業報的沖擊無所不在。

解決兩者之間的矛盾，對擴大企業報宣傳成果、奠定媒體優勢，更為企業騰飛宣傳造勢、加油助威起到了支撐作用。

一、企業報的發展現狀――困境與機遇并存

（一）企業報在新媒體環境下困境重重

在科技大跨步的時代背景下，社會信息傳播領域中出現了與傳統報紙媒體迥然相異的新型媒體，如網絡媒體、手機媒體等，使傳統媒體面臨著巨大挑戰。

據調查，從3月17日《西雅圖郵報》宣布?？?，到1933年創刊的《新聞周刊》被1美元低價出售，去年美國共有105家報紙媒體相繼倒閉。《環球人物》總編輯劉愛成道出了其中的原因：“主要是新媒體的沖擊。電腦和現代的工具越來越發達，其運用的程度也越來越廣泛。一旦看新媒體，紙媒就看得少了，沖擊就是這樣?！?/p>

而作為報紙媒體的縮影，企業報同樣面臨著巨大沖擊。對比公司內網的優勢，企業報的劣勢更加明顯：內網是多媒體的集合，企業報則宣傳手段單一；內網是即時傳播，企業報則是定時出版；內網以秒更新信息，企業報則以月更新新聞；內網雙向互動，企業報則單向傳播；內網信息量寬廣，企業報的容量則受到版面限制。

（二）網絡為企業報提供了創新的機遇

盡管在網絡時代遭遇著新的發展困境，但是企業報作為企業宣傳陣營中的主導，實際上面臨著全新的發展機遇。

相較網絡，報紙盡管速度慢一點，但是更可靠；盡管形式單調一點，但是更真實；盡管內容少一點，但是有深度。同時，紙質媒體更符合受眾的閱讀習慣，更具有閱讀的。

二、企業報與網絡的創新結晶――企業報數字化

羅德里格斯主席曾經說過：“在新媒體時代，報紙在以自己的方式演進著。未來，信息將通過移動終端傳輸，不管是互聯網還是報紙，都將只是新時代信息傳輸方式之一。”羅德里格斯強調的是未來各種傳媒形態（包括報紙）將各自發揮自身的特長，因而共榮共存的觀點。

（一）企業報數字化后的成效

企業報的數字化，即企業報借勢網絡，由紙質媒體向數字媒體轉化，有效利用網絡的傳播優勢，建立嶄新高效的企業報發展戰略。

數字報打造了企業綜合信息查閱平臺。企業報數字化至今，逐漸朝綜合信息門戶的方向發展，為關注企業報的讀者提供了查閱搜索的巨大空間。數字報開設具有獨特性、針對性、實用性的歷史數據查詢、關鍵詞搜索功能，把企業報所記錄的公司發展歷史、員工成長歷程錄入于一個平臺。員工可以通過數字報主頁上的日期工具欄查閱歷史報刊，更重要的是只要在搜索欄工具中輸入關鍵詞，便可迅速查看到自己關心的內容。

數字報擴大了信息傳播的范圍。數字報保證了廣大員工只要能上網，就能看到企業報，就能了解到公司的發展動態。企業報數字化后，除了通過公司主頁的數字報入口進行查閱外，也可以通過輸出PDF文件，以供離線查看、存儲和傳播。通過電子郵箱傳遞企業報PDF文件，以前曾反映因工作崗位關系而無法及時掌握公司新聞的在外的一線員工，現也可以及時享受到企業報數字化的果實。

數字報增強報紙與讀者的互動性。數字報開通在線評分、留言的功能平臺，廣大通訊員可以針對每期報紙質量、文章（圖片）質量以及版面藝術等用文字表述和分數客觀進行評價。

（二）企業報數字化后的發展新策略

美國第三大媒體集團維亞康姆公司總裁雷石東曾經闡述：“媒體的基石絕對而且必須是內容，內容就是一切！”權威性將使報紙在未來的各種新媒體仍然保持著強大的生命力。

網絡媒體信息快速，新聞事件卻真假難辯，特別是受網絡“個人編發、公眾視聽、受眾評論、集體交流”傳播方式的影響下，企業報盡管經歷了數字化，但必須根據廣大員工的特殊需求，堅守獨特的文化品格。

解讀信息重于傳播信息。在網絡時代，信息不是太少而是太多。數字報的自身特點決定了它可以在這方面施展拳腳： 它有一定的編輯時間、流程和固定通訊員，可以通過對信息的整理來解讀企業內網上淺顯的新聞報道。關系決定需要， 這是新聞學的一條基本原理。

新聞背景強于新聞事件。在網絡未盛行之前，報紙就是專職向讀者提供事實的新聞媒體。但當網絡崛起之后，互聯網的共享性使得接近新聞事件的親歷者、目擊者，甚至道聽途說者都可以在第一時間將新聞事實出去。當今，對新聞事件的深度報道和深度分析也是一種受眾所需， 而報紙在這方面就有獨特的優勢。企業報在報道新聞事件中，廣泛運用宣傳報道形式。

數字報的本質在于企業新聞資源的重組、媒介的融合。企業報向前發展靠的不是技術，而是內容，技術只是載體，內容才是王道。要在內網海量信息面前獨樹旗幟，企業報要有自己的傳播方式、內容語言以及辦報理念。企業報要始終堅持信息的準確性、權威性、專業性，發揮傳播思想、宣揚文化、孕育精神的作用，在思想先進、文化濃厚、精神飽滿的氛圍中，利用傳統媒體的報道經驗、專業能力、品牌力量，利用網絡的積極因素創造數字化內容，服務企業文化建設，實現新媒體與傳統媒體的合作共贏。

參考文獻：

[1]《用自信的微笑應對2044年報紙消亡的預言》，中國人民大學新聞與社會發展研究中心教授陳力丹，2009

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【關鍵詞】網絡媒體；信息傳播；發展現狀

【項目】本文系東北師范大學2011大學生科研立項成果

【中圖分類號】G64【文獻標識碼】A

【文章編號】1007-4309（2011）03-0035-1.5

校園網絡媒體主要由學校舉辦，依托校園網存在，其信息的及網站的開發利用得到校方的認可，并由專人負責日常管理和維護。

一、高校網絡媒體的傳播特點

（一）傳播速度快、實時性強

傳統的校園媒體，如報紙、雜志、廣播等，因其傳播技術和傳播周期的限制，因而很難做到隨時隨地的更新信息。網絡傳播是一種數字化傳播，不受印刷、運輸、發行等因素的限制，因而校園網絡媒體可以做到隨時隨地傳遞校園內外重要的信息。

（二）傳播信息量大

在校園網絡媒體上，我們可以看到各種類型、內容豐富的信息。高校的網絡媒體頁面上通常設有各個板塊，師生可以根據自身的需求選擇所需要的信息。如山東大學的“學生在線”網站，設有山大時訊、圖片新聞、熱門話題、重要通知、等33個欄目，信息量之大，可想而知。

（三）信息公開化、互動性強

校園網絡媒體上的各種信息基本以公開化的形式出現，師生點擊頁面，可以無障礙地瀏覽到各種所需的信息，公開化的信息處理方式便于師生對校園內外的各種信息進行公開的監督、管理，可以說，每個人都可以是輿論的監督者。許多高校的網站上還設有互動平臺，BBS鏈接等，師生可以通過這些平臺隨時進行意見的交流、互動。

二、影響高校網絡媒體發展的因素

（一）社會環境的客觀影響

社會大環境對高校網絡媒體的發展存在著客觀的影響。一所高校所在地區的媒體環境在一定程度上影響著高校網絡媒體的發展程度及特點。在媒體較發達的地區，如北京、上海、廣州等，其地區高校的校園媒體能夠吸納更多的社會媒體的理念、資源和人才，在整個社會大環境的渲染下，為校園網絡媒體的發展注入活力。

（二）學校媒體環境的影響

高校自身的媒體發展歷史及媒體環境也影響著校園網絡媒體的發展。在我國，較完善的高校網絡媒體，如復旦大學的“復旦學生網”、山東大學的“學生在線”以及浙江大學的“求是潮”等，其所在高校的媒體發展歷史也比較悠久，有著歷史悠久的新聞與傳播類專業，為校園網絡媒體的發展提供較專業的人才隊伍，有利于校園網絡媒體的專業化發展。

（三）新媒體技術的影響

在媒體技術不斷發展的今天，各種新興的媒體形式如雨后春筍，不斷涌現。作為社會網絡媒體成員之一的校園網絡媒體，也多多少少受到了新媒體技術的影響。在對高校網絡媒體的調查中，我們發現，很多高校的網絡媒體中，都存在著新媒體的影子，如東北師范大學的“我們網”上，設立了網絡電視鏈接，師生可以隨時登錄網站收看電視節目。

三、我國高校網絡媒體發展現狀分析

為了進一步了解我國高校網絡媒體的發展現狀，本研究選取我國一期的34所985高校，對其校園網絡媒體進行調查分析，本研究選取14個具有代表性的問題，采用百分比進行數據統計結果如下：

表高校網絡媒體發展現狀調查

上述抽樣調查簡單的對我國高校網絡媒體現狀進行了分析，不難看出，校園網絡媒體在新聞傳播、服務引領、宣傳教育等方面發揮著重要作用，同時也表現出了新的特點及趨勢，綜合來看，筆者認為，校園網絡媒體有以下三個新的特點：

（一）校園網絡媒體形式更加豐富

傳統的校園網絡媒體主要由學校黨委、團委、社團等機構主辦，表現出了一定的“官方性”，近幾年來，許多高校出現了由師生，甚至是學生團體自主創建的網站，如清華大學的“清新網”，北京師范大學的“蛋蛋網”，電子科技大學的“棟力無限”、“我來我網”等。這些由學生自主創辦的網絡媒體形式新穎，內容活潑，更接近學生的個性需求，為校園網絡媒體發展注入了新鮮的血液。

（二）新媒體技術在校園網絡媒體上表現突出

通過調查可以看到，網絡廣播、網絡電視、電子雜志等新的媒體形式在各大校園網絡媒體上出現的頻率較高，新媒體的加入使校園網絡媒體的信息渠道更加多樣，豐富了師生使用校園網絡媒體的范圍。

（三）校園網絡媒體的應用范圍更廣

同學們登陸校園網絡媒體不僅僅能獲得校園內發生的各種事件的信息，而且可以通過連接，了解其他學校的動態信息，了解校外各媒體的信息，同時可以看到各大媒體對該校報道的各種信息，豐富了師生了解校外相關信息的渠道。

四、我國高校網絡媒體發展趨勢

（一）強化議程設置在輿論引導中的功能

校園網絡媒體在為學生提供學習、生活等各方面信息的同時，也為他們提供了一個自由發表意見的平臺，但有些意見常常被貼上了“過激”、“憤青”的標簽，學校對于這些意見常常疏于管理。作為根植于校園中的媒體形式，校園網絡媒體具有新聞傳播、輿論引導、宣傳教育等功能，因此為了更好地規范校園網絡媒體的信息傳播，需要將媒體的議程設置功能引入校園網絡媒體建設中。學?？梢酝ㄟ^對校園網絡媒體信息的管理，引導，從而主動出擊，設置出更利于同學接受，更有利于對學生進行全面的思想教育的議題，做好對論壇，網站新聞的把關工作，掌握主動權，進行有效的議程設置。

（二）重視校園網絡文化建設

伴隨著社會主義精神文明進程的發展，校園文化建設日益成為校園建設的重要組成部分之一，校園網絡每天伴隨著學生們的學習、生活，因而從校園網絡上切入，加大網絡文化建設無疑為校園文化建設引領了一條新的方向。為此，校園網絡管理者應逐步提高網站建設的文化素養，用更符合精神文明建設的內容去引領網站的發展，為同學們提供更加豐富多彩，更富有文化內涵的新聞作品來引領廣大師生的價值觀。

（三）加強與新媒體的融合程度

傳統的校園網絡媒體多為師生們提供一些基本的校內外新聞信息和學習、生活指南。在網絡媒體的發展中，伴隨著新的媒體形式的出現，如網絡廣播、網絡電視、博客、微博等，使網絡媒體的形式更加豐富。作為網絡媒體之一的校園網絡媒體，也自然的受到了新媒體發展的影響。網絡廣播、網絡電視、電子雜志、微博等各種新媒體形式越來越多的出現在了校園網絡媒體上，同學們之間的信息互動性、公開性更強。新媒體與校園網絡媒體的融合已成為校園網絡媒體發展的有效方向之一。

【參考文獻】

［1］張曉冰．高校網絡媒體的議程設置問題［J］．網絡傳播，200906．

［2］宋剛鋒．淺析大學校園網絡媒體建設［J］．新興媒體，201009．

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一《明日報》的特點

2000年2月15日9時，被稱為臺灣“第一份網絡原生報”的《明日報》（TomorrowTimes）正式上網，它是由PChome集團和驚爆呂透蓮是緋聞傳播源頭的《新新聞》雜志共同創辦的。運營初期投入1.4億臺幣，并計劃將陸續增資2至3億。該報一面世便受到歡迎，影響很大。作為網絡原生報它與其它依賴于傳統媒體的網絡媒體有很大不同。

1、運作的獨立性

當今網絡媒體，無論是臺灣的還是大陸的抑或是美國的，它的運作，包括新聞資源，人力資源都依靠某一個或多個傳統媒體，如臺灣的聯合日報社推出的聯合新聞網，中國時報社推出的全球資訊網。大陸有依托于新華社的新華網，依托于人民日報社的人民網，依托于上海90多家媒體的東方網和依托于北京市9家媒體的“千龍網”。就連網絡最為發達的美國，其網絡媒體也是靠在傳統媒體上的，如就依托NBC和《華盛頓郵報》。但臺灣的《明日報》則不同。雖然它是由PChome集團和《新新聞》共同創辦，但并沒有從那里得到新聞資源和人力資源。《明日報》運作獨立性主要在兩個方面，一是新聞資源的獨立?！睹魅請蟆凡皇俏恼惥W絡報，不照抄其它媒體的新聞，也沒有傳統媒體為其提供新聞，而是通過自己的采編隊伍采編新聞，新聞報道具有獨家性。二是媒體經營的獨立性。許多依托于傳統媒體的網絡媒體經營不獨立，財務與傳統媒體不分，經營收入入不敷出時有傳統媒體給它補給，生存壓力小。而《明日報》獨立經營、自負盈虧，PChome和《新新聞》給了其1.5億便由其自行經營運作。也正因為這，經營虧損，又沒有資本追加，而不得不?？?/p>

2、有與傳統媒體相匹敵的人才資源。

《明日報》最不缺乏的就是人才。董事長詹宏志，媒體經驗豐富，是臺灣新聞界的知名人士。總編輯陳裕鑫有著在傳統新聞媒體工作20年的資歷，熟悉新聞業務。發引人王健壯，在中國時報工作多年，在經營上有自己的理念。而其他的編輯記者原先也大都在各大新聞媒體，如中國時報報系等干過多年。在媒體業務上不輸于傳統媒體，他們把新聞報道的真實性、客觀性、全面性以及言論的指導性、公正性等基本原則引入《明日報》，通過強有力的采編報道來樹立其權威性和公信力。

《明日報》不僅人才質量高，而且數量上保證了媒體的正常，快速運轉，報社人員總計300人，其中記者200人，編輯40人，工程師15人。《明日報》240人的采編隊伍也許是其他網絡媒體所沒有的。大部分的網絡媒體只有編輯沒有記者，雖然新浪網的新聞網站有自己的記者，但人數不多，新聞報道多是復制粘貼傳統媒體的新聞。

《明日報》?？螅浴兑贾芸范劽南愀蹅髅郊瘓F主席黎英直接從《明日報》引入了150名采編人員，從中也可看出這支從《明日報》出來的采編隊伍的實力。

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二《明日報》?？脑?/p>

《明日報》擁有300人的采編隊伍，擁有1.2億臺幣的資金，運作了一年零五天之后卻被迫停刊，其中緣由是多方面的。董事長詹宏志把其歸因為“投入時機尚未成熟，以及啟用規模較大?！焙芏鄻I界人士認為《明日報》沒有一個好的獲利模式是其失敗的關鍵，該媒體的發行人王健壯也同意這種觀點。那么到底那些因素使得《明日報》沒有明日了呢？

1、網絡廣告市場遠未成熟。

網絡是泡沫。最近納斯達克的網絡股大幅下跌更加深了人們的這種看法。新浪網每股已跌至不到1美元。網絡世界的普遍不景氣和它的新生兒身份使得許多人對網絡媒體的發展持觀態度，雖然網民在大速度增加，但相比于傳統媒體的收視（聽）率和閱讀率，其點擊率還是不高，再加上網絡廣告手段的局限性（主要形式有旗幟、點擊、漂移等），把廣告投放到網絡媒體的廣告主不多。就臺灣而言，網絡廣告收入僅占廣告總額的1%左右，1999年其網絡廣告金額為3.5億元新臺幣，2000年為8.7億元。網絡廣告不多，但卻有許多網站分食，造成大家都吃不飽的狀況。這些網絡廣告的分布更是差異巨大。70%的網絡廣告主將網絡廣告放在大型入口網站上，其次是社群網站，主題式網站等而新聞網站所分到的比率不到1%。眾多的新聞網站再來瓜分網絡廣告總額不到1%的廣告收入，可見其生存的窘境。

就《明日報》而言，每月收入在300-400萬之間，90%依靠網絡廣告，這對一個有著300人的大型媒體來說，這收入肯定是捉襟見肘。

2、經營成本過大

依托傳統媒體的新聞網站因其新聞資源來自傳統媒體，不需要在記者聘請，采訪報道上投入巨資，通常只需十幾個或幾十個編輯和技術師，所以經營成本并不高。像內地的新華網，因其母體是新華通訊社，所以其新聞資源異常豐富且不需要有自己的記者。新華網在新聞信息的原創量上，在圖片的上網量上，在國內外重大事件、突發事件的首播率上都是國內第一，國為它有新華社分布在國內外的幾千名記者和全國40多家行業報紙記者為其提供新聞，大大降低了經營成本。

《明日報》不同。它不僅要發給300人的工資、獎金，它還得花費大筆資金保證記者的順利采訪。據稱，《明日報》每月支出大致是2000多萬（又說是4000-5000萬），經營成本之高令人瞠目結舌。而每月300-400萬的收入使得其每月出現近兩千萬（又說四千萬）的虧損。董事長詹宏志花費4個多月的時間也未能找到足夠的資金來源。創建時的1.5億臺幣也就不足為繼。

3、資金來源單一，難贏利

《明日報》每月收入是300-400萬元，其中網絡廣告占了90%。如果網絡廣告市場非常看好，網絡廣告總額收入很大的話，其廣告收入高到能維持運轉，資金來源的單一倒不是致命傷，但目前的網絡廣告并不景氣，所以它過分地依賴廣告的經營方式把它帶上了絕路，猶如把所有的雞蛋放在一個籃子里面一樣?！堵摵贤韴蟆返膱蟮勒J為，明日報的營收來自網絡廣告，而現今臺灣的網絡廣告費用偏低，在廣告主還未將網絡廣告成本納入預算之中的情況下，要光以網絡廣告維持生存并不容易。

作為一家獨立經營的報紙，資金來源單一是一種潛在威脅，而長時間不能贏利則是直接威脅?！睹魅請蟆窂拈_創之初到關閉的一年多間一直處于虧損狀態，雖然在臺灣一份印刷報紙，通常每年虧5000萬，而且要連續虧損5年之后才能贏利，但《明日報》的1.5億元的資金顯然無法支撐它繼續虧損下去。

三網絡媒體的明天

作為原生網絡媒體的《明日報》，在新聞業務、影響力、公信力方面做得較為成功的情況下，卻因經營乏術、成本過高、虧損過大而?？?。這使得人們對網絡媒體的生存和發展產生憂慮。但《明日報》的失敗只能說明在當今的情況下，一份原生網絡媒體是難以生存的。同時它的失敗也給我們以啟示：（1）原生網絡媒體生存發展的條件沒有成熟，特別是它所依賴的網絡廣告市場還未繁榮起來；（2）網絡媒體，尤其是原生性網絡媒體必須探索一條適合自己的商業模式，使經營收入多元化，減少過分依賴網絡廣告的風險，融資渠道要寬，多吸收招募社會資金；（3）原生性網絡媒體生存和發展的空間依然很大。

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【關鍵詞】網絡新聞 傳統新聞 整合

一項調查表明，在通過網絡獲取信息后，70%的人會再利用傳統媒體驗證所獲信息的準確性。網絡時代最明顯的特征就是信息傳播媒體的迅猛發展，網絡媒體豐富了公眾表達，但也帶來了信息碎片化、表達情緒化等問題，傳統媒體的報道被網絡廣泛轉載而影響“放大”，形成輿論壓力。在網絡時代，網絡媒體與傳統媒體形成良性互動，發揮整合作用。

一、網絡媒體與傳統媒體的良性互動

在互聯網上，用戶可以在新聞網站、社區、論壇、博客、網絡電視、電子雜志等選擇自己所需要的信息，信息傳遞的交互性使用戶不再是簡單的接收方，主動權掌握在了用戶手里。同傳統媒體不同，在網絡媒體上所有人都可以發表自己的意見，都可以成為信息的主角，人們還可以通過網絡媒體進行再教育，人們對網絡媒體的參與熱情和參與需要也在不斷增長，交互式服務的優越性將日益明顯。

傳統媒體如廣播、報紙、電視等都是在固定的地點和活動空間進行傳播活動，它們都需要大量的現代化設備和大批具有較高水平的專業新聞信息采集、編導以及相關的技術人員，因此傳統媒體只能在媒介組織中進行新聞信息的制作、傳播工作。網絡媒體則不同，它的傳播主體既可以是專業的機構，如報紙、廣播電臺、電視臺，也可以是非專業的個人，也就是說每個用戶都可以是傳播者，信息不再是歸屬哪個傳播媒體獨有。

與網絡媒體相比，傳統媒體也能滿足受眾了解信息的要求，但因其自身有很多局限性，使傳統媒體在進行新聞報道時經常用一種由上對下的方式，受眾的意見難以反饋、要求難以滿足。而網絡媒體的用戶具有相當大的自由性和主動權，互聯網上這種傳播平等化的趨向無疑使傳統新聞采編的視角發生了變化。

1、網絡媒體的信息優勢

傳統媒體受到時間和空間的限制，不能無限制地傳播信息。而網絡媒體從根本上打破了時間和空間的限制，使全世界都可以進入開放的信息空間。通過互聯網，時間和空間不再是信息的障礙，無限的傳播范圍使得傳統意義上的國界不復存在，形成了信息跨國界、跨文化、跨語言的虛擬空間，使人體驗到了身臨其境的感覺，相對傳統媒體來講，網絡媒體還擁有即時性、大容量等優越性。

互聯網上信息的即時性與持久性。網絡媒體使新聞的時效性與持久性得到結合。較報刊前進一步，廣播電視的現場直播使零時間新聞成為可能，但這并沒有真正解決新聞的時效性問題。時效性是新聞價值重要的評判標準之一。長久以來，人們對于時效性的認識不清，更多地關注新聞信息本身的及時性，而忽視受眾接收新聞的及時性一面。隨著社會經濟的發展，對新聞信息時效性的要求不僅要及時，更重要的是確保需要這些新聞信息的人群能夠隨時接收到。網絡媒體非常好地解決了這個問題，因為網絡新聞不僅具有即時性，同時具有持久性的特征。網絡新聞是可存儲的，它不同于廣播電視新聞轉瞬即逝，也省去了保存報刊的麻煩。新聞媒體可以在網絡上開辦專題或專欄，集合與某一事件有關的新聞信息，使瀏覽者對事件的發展有全面的把握。

互聯網上傳播速度的快捷使得傳統媒體的新聞采編面臨挑戰。網絡媒體沒有截稿時間，所的信息是即時的、不受限制的，是一種“全天候”的發稿方式。由于全球時差的變化，互聯網上信息的交叉縱橫，其優勢是傳統媒體無法比擬的。而相對于互聯網的即時采訪、即時發稿的快捷，傳統的新聞采訪寫作的速度較慢。

網絡媒體信息量龐大，傳統媒體無法相比。從信息的容量來看，互聯網上的信息可以用“無窮無盡”來形容，用戶在互聯網上對信息可以進行自由選擇，單純從獲取信息的角度講，網絡媒體比傳統媒體有更強的競爭力?；ヂ摼W廣闊的空間讓用戶更加深入地了解新聞背景、解釋新聞，這使得傳統的新聞報道方式面臨著挑戰。傳統媒體的傳播范圍受到時間、地理、天氣等條件的限制。而互聯網上的信息傳播突破了時間和空間的限制，任何人在任一臺連接互聯網的計算機上信息，世界各地的用戶都可以獲得該信息，這就對編輯和記者在對新聞價值的判斷上提出了更高的要求，使他們在對新聞的處理上不得不更加迅速、全面、周到。

網絡媒體使新聞信息傳播呈個人化發展?，F在，互聯網上的個人化新聞服務已顯示出其發展潛力。互動性使互聯網可以根據用戶事先選定的范圍將新聞直接發到其個人電子信箱，可以按用戶要求的時間和順序播報視頻新聞和其他節目。在因特網上，越來越多的網站都提供了形式多樣的個人化服務。

2、網絡媒體發展的局限性

網絡新聞媒體以其嶄新的魅力和強大的傳播優勢令世人矚目，如信息豐富、快捷、全球傳播、滾動式動態信息、自由交互，加以文字、圖片、音頻、視頻互動，形成立體展示信息、內容等，給看慣了傳統新聞傳播方式的人們以耳目一新之感。然而，在它顯示優越性的同時，暴露出來的問題也不可避免。

雖然網絡的普及使新聞信息傳播快捷，但由于網絡新聞信息源的多樣化等，網上時常出現“出爾反爾”式的辟謠新聞，使人們對網絡新聞的信任度下降。部分新聞網站缺乏對稿源的核實機制，信息傳遞中的無意失誤與有意曲解，致使以訛傳訛的信息出現在網絡上。同時互聯網的發展，增強了媒體與受眾的互動性，受眾更容易表達觀點，但相伴隨的是缺乏權威性。信息源、受眾的高度個人化、私人化，以及傳播方式和傳播格局的多樣化和多元化，使新聞的真實性、隱蔽性、可控性和可靠性隨之降低，使受眾對真實信息的信任程度也大大降低，這與新聞的基本精神如求實精神等背道而馳。

相對于傳統新聞傳播，網絡新聞傳播中的受眾是無中介的直接與信息源聯系，自主選擇性大大增加，傳統新聞媒體所起到的層層把關的輿論導向和信息過渡作用大大減弱。網絡新聞傳播無國界的窗口使不同意識形態、政治立場、民族文化和生活習俗的信息大量涌入，為某些不良信息資源的泛濫提供了技術上的可能性。這些使得官方新聞宣傳的公正性及引導輿論，承擔社會責任方面的難度大大增加，而且面臨失去大量受眾，削弱新聞宣傳報道權威輿論導向功能的危機。同時由于互聯網立法的滯后，網絡犯罪帶來的社會問題，使正常的網絡新聞傳播秩序受到影響。

雖然網絡新聞媒體越來越具有獨立媒體的特點，時效性強、選擇個性化，更容易形成專題。這些優勢是傳統媒體不具備的。然而網絡新聞信息的獲得有它自身的依賴性，使他們忽視現實生活中具有新聞價值的真實的第一手材料、事件。同時浮躁的從業作風和職業道德的淡化，使他們放棄獨立發現新聞的精神，不愿意深入生活作出獨到的發現。

二、網絡媒體與傳統媒體的整合

網絡媒體自身存在的局限性，使得我們對網絡新聞應有一個清醒的認識：它作為多種新聞媒體的一員而存在，并不能取代傳統的新聞傳播方式而一統天下。兩者存在發展的關鍵并不只在于是以紙張或光電技術電腦數字技術作為未來新聞媒體傳播的基礎，而在于在一個信息傳播越來越多元化、多樣化的世界里兩者之間是否找到整合點，從而在競爭中互相依存、優勢互補，共同求得發展。

1、兩者信息內容的互惠互利

未來媒體的競爭，不只是傳播技術和信息包裝的較量，也不只是新興媒體與傳統媒體之間表現形式和傳播方式的較量，而應該“原創信息”的較量。傳統媒體在“原創信息”方面具有優勢，已經形成了一整套規范性的做法，比如新聞表述的客觀與公正，新聞需要得到證實，新聞必須交代來源等等。這些特點要求，使得傳統媒體新聞的可信度得到了保證，這也給兩種媒體的互惠互利的整合帶來了保證。

兩者的整合，表現在網絡新聞需要依靠傳統新聞媒體的內容、信息資源等充實自己的視頻窗口，豐富自身的內容。而傳統新聞媒體可以利用網絡新聞的快捷、滾動等優勢不斷擴展自己的內容。在這個方面，傳統媒體除追求講究實效外，更追求具有準確、質量、品牌和信譽的原創性新聞，而這正是網絡新聞所缺少的。

2、兩者各具優勢取長補短

眾所周知，傳統新聞媒體報道擁有龐大的受眾群體、穩定的記者隊伍，新聞信息來源非常廣泛，這些都是網絡媒體所不具備的。傳統新聞媒體在一定的社會經濟、政治、文化環境中長期逐步形成的政治屬性與政策環境、機構組織與人才網絡等方面的固有特質和優勢，促使傳統媒體更為有效的占有新聞信息資源。網絡媒體則以資訊快捷和海量的信息資源見長。兩者之間的整合做到取長補短應是一種理智的選擇。

傳統新聞隊伍應該充分利用自身的優勢，朝著新的形式發展，如多媒體互動、電視新聞網上互動、突發性新聞的滾動報道、網絡新聞背景的組織等等。這些都是傳統新聞媒體利用網絡，鞏固自己權威地位的舉措。

3、兩者技術上的優勢互補

新聞傳播媒體發展到今天多媒體的爭奇斗艷，引起這一系列變革的因素是傳媒技術的進步。再新的技術都是相對的、不斷變化的。網絡新聞傳播所具有的技術優勢一旦被傳統媒體所認識、所掌握，傳統媒體可以利用網絡技術優勢，在市場化的新聞競爭中，成為充分公眾化、社會化并承擔巨大社會功能的綜合信息傳輸媒介。在新科技的浪潮中，在媒體多元化的嬗變整合中，網絡新聞與傳統新聞媒體之間的界限將被打破。

相對網絡媒體而言，傳統媒體擁有令網絡媒體艷羨的內容品牌、相當龐大的受眾群體、穩定的專業記者隊伍，新聞來源非常廣泛，這些都是網絡媒體在短期內所望塵莫及的。網絡媒體在不能完全自己采編、制作新聞的情況下，還須依靠傳統媒體的內容、人力資源等成長。網絡媒體現在和今后相當長一段時間還將繼續依托傳統媒體而發展。因此，越來越多的網絡媒體和傳統媒體走上了合作之路。

篇8

脫胎市場,商業網站“搶灘”在先

互聯網在中國發展的最初幾年,以提供信息服務為主要業務,因此,具有非常鮮明的媒體屬性。在互聯網發展初期,所有的網站都面臨資金、技術和人才方面的壓力,只有與資本和市場結合,才有可能生存和發展。1999年,中華網作為第一個吃螃蟹的網站,通過資本運作,登陸美國納斯達克,成為美國資本市場上第一個中國概念的網絡股。此后,新浪、搜狐、網易相繼上市,構成了中國互聯網行業一道獨特的風景。從第一批上市的商業網站到后來的從事搜索引擎、電子商務和技術服務的互聯網公司,從誕生的那一天起,就是市場的產物。我們今天看到的都是找到了合適的商業模式,經過市場的錘煉和洗禮的成功者,而那些不符合市場要求的網絡公司早已被市場的浪潮沖刷得無影無蹤,淡出了人們的視野。

商業網站“搶灘”在先及其業務的不斷拓展,削弱了新聞網站本就不多的市場份額。在上世紀九十年代中后期,當傳統媒體還對網絡感到陌生的時候,商業網站已經辦得有聲有色;當新聞媒體涉足網絡的這幾年,商業網站更是強化了經營意識,具體表現在:一是在人力和財力上加大投入,加快技術升級,網站帶寬增加,速度大幅提高;二是加強了網站的內容建設,增加原創內容,辦出特色;三是明確了網站定位,轉為主動地在網絡市場中找準位置。同時,商業網站在過去的幾年里十分重視品牌炒作,一些大網站如新浪、搜狐、騰訊等都展開了聲勢浩大的“搶灘”行動,在廣告上投放大量資金,有效地吸引了公眾的注意力,政府新聞網站競爭壓力巨大。

體制原因使得新聞網站未能提前“下海”

上世紀九十年代末,中國政府部門和有影響的新聞機構都紛紛成立網站,以期豐富報道方式、拓展宣傳領域。新華網、人民網、央視網、中國網、中國日報網、中經網等重點新聞網站和東方網、千龍網、大河網等地方新聞網站共同構成了由政府主導的強大的新聞網站陣容。這些網站依托傳統媒體的影響力和地區優勢,朝著各自的目標邁進,逐漸形成了自己的特色,在宣傳中國改革開放、服務和諧社會建設等方面發揮了巨大的作用。

但是,由于體制的原因,新聞網站只能在政府劃定的范圍之內發展,無論是管理方式,還是業務模式,都無法跳出體制的圈子,向更廣泛的空間發展。資產形態屬于國有,主體業務是新聞報道,經營收入依靠廣告,運營經費部分由政府劃撥,管理層屬于事業編制,領導由上級單位任命,大多數新聞網站都屬于這種狀況。正是由于上述原因,新聞網站沒有及時“下海”,將最好的時機、模式和市場讓給了商業網站。

具體說來,新聞網站所歸屬的媒體,大都將重點放在傳統媒體本身的經營上,新聞網站處在依附地位,普遍缺乏整體經營策略。網站基本上被母媒體養著,沒有內在的盈利驅動和外在的競爭壓力,導致新聞網站競爭意識不強,這同傳統媒體本身趨于成熟的經營理念極不相稱,與網絡業的發展規律更是背道而馳。因此,目前新聞網站普遍不是在網絡的游戲規則里運作,而是在傳統媒體固有的框架內運作。

此外,囿于體制的原因,新聞網站最突出的問題是開放性、交互性、個性化等網絡特色遠遠不夠,而宣傳性色彩過于濃厚。我國新聞網站的進一步發展,必須解決好網絡特征與宣傳模式這一基本矛盾,從根本上處理好傳統媒體的“喉舌”功能與網絡媒體的信息傳遞和交流功能的關系,才能在競爭激烈的互聯網市場上分一杯羹。

新聞網站要取得更大發展必須與市場融合

由于體制和管理方面的原因,新聞網站沒能向搜索引擎、電子商務、技術服務等方面拓展,經營收入主要依靠廣告和由政府背景帶來的與地方或企業的項目合作。從訪問量和廣告收入來看,無論是新華網還是人民網、央視網,在當下互聯網產業中影響力均不如騰訊、搜狐和新浪這些商業網站。而廣告資源是有限的,即便是新華網、人民網這樣有影響的網站,廣告收入也很難跨過億元這個門檻,更何況過重的廣告比例還會傷及媒體的公信力。所以,新聞網站要想進一步發展,必須走向市場,依靠社會資源,應用新技術、探索新模式。

今年5月,國務院新聞辦劃定了十家轉企改制試點企業,新華網、人民網、央視網、東方網均在其中。國新辦明確的十家新聞網站轉企改制試點主要任務是:以發展為主題,以改革為動力,以體制機制創新為重點,建立現代企業制度,實行股份制改造,運用上市融資等經濟手段,增強重點新聞網站綜合實力,探索既符合社會主義先進文化要求,又符合互聯網傳播特點,既保證導向正確,又富有活力的重點新聞網站發展道路,為下一步改革積累經驗。

由此可見,新聞網站與市場的融合,不僅是網站自身發展的需要,更是政府政策的剛性要求,可謂“箭在弦上,不得不發”。

改制后如何破題面臨挑戰

互聯網發展到今天,可以說是風云變幻、波瀾壯闊。既有創業一時的興奮,又有泡沫破裂時的沮喪,既有上市圈錢的,又有資金斷裂的恐懼,酸甜苦辣都嘗到了。但政府新聞網站還沒有經歷這些,然而,這一刻是早晚要到的。政府新聞網站改制后將要面臨多方面的挑戰。首先是市場能否容得下這么多內容相同、模式相近的新聞網站,以行政手段推動改制和上市,投資者會不會接受。其次,新聞網站能否找到并建立起適應市場的商業模式,盡快實現盈利。還有,改制后的新聞網站從本質上說,仍然未能完全擺脫原有的局限,特別是在內容方面,仍存在“一條腿在體制內,一條腿在體制外”的問題。

上述問題只是我們能夠預見到的一部分而已,其實核心的問題是經濟效益和輿論引導的責任之間的關系,處理不好,很可能會影響新聞網站未來的發展。如何破解這個難題,需要政府管理部門、主管單位和新聞網站拿出勇氣和智慧,不拘一格,大膽嘗試新的業務模式,包括搜索、游戲、電子商務;依靠政府政策支持,爭取國企和社會資源參與;新聞網站之間也可以進行橫向聯合甚至整合,以增強實力,避免同質化競爭。

篇9

關鍵詞：網絡媒體 傳統媒體發展

一、網絡媒體與傳統媒體有著本質區別

（l）在現代社會，有重要社會意義和引起共同興趣的新近發生的事實的信息以及對于這些事實的不同看法，往往都是通過職業新聞傳播機構的報紙、雜志、廣播、電視、新聞記錄影片等為載體，向社會公眾公開。而人際間、團體間大量的諸如個人見聞、奇聞軼事、小道消息甚至個人私事的細枝末節等等新聞的傳播和意見的交流，是很難直接通過現有的大眾傳播媒介進行的，而必須通過面對面的交流或者借助個人信函、電話等其他媒介來完成。新興的網絡媒體則提供了這種可能。這表現在個人、團體能夠以發帖子、建立個人網頁、建網站等形式直接參與到點對面的大眾傳播中，并且還可以通過電子郵件、網絡論壇、網上聊天室等，進行人際間、群體間直接甚至是實時的信息交流和評論。

（2）網絡媒體實現了新聞的雙向傳播，打破了從媒體到觀眾的單向傳播模式的壟斷。這一特性通常也被稱為網絡媒體的交勻性。它具體體現在新聞的傳播者和接受者之間日益增長的交互性關系。首先，作為個體的觀眾不再僅僅是單純的接受者。傳統的直線性傳播模式明確地區分和劃定了的角色，認為傳播過程是從傳方開始到受方終止的活動，是傳方向受方施加的傳播行為。網絡媒體的出現，使得讀者既可以是觀眾，也可以成為新聞內容的者，向媒體新聞。因此原有的觀眾與媒體之間絕對的受傳關系被改變，傳播者和接受者的角色可以相互轉化，兩者在新聞傳播中的地位趨于平等。

二、網絡媒體的其他特性

前面談到的網絡媒體的二種特性，是使網絡媒體區別于傳統媒體的本質屬性，是傳播技術的發展給新聞媒體帶來的質的飛躍。除此之外，網絡媒體還具備以下一些特性：

1、容量大

傳統媒體的版面容量是固定的，對開的中文報紙一般只能容下1萬字左右的內容。而且傳統媒體的版數也基本上是固定的，哪怕只加印一個版，都會涉及到包括印刷、排版、發行在內的諸多環節，哪家報社的當家人都要小心翼翼地算上一筆成本賬。正因如此，對傳統媒體的編輯記者來說，用“惜字如金”來形容版面的珍貴和擁擠恐懼一點也不過分。而依托國際互聯網的網絡媒體就完全不一樣了。根據摩爾定理，計算機主機（CPU）的運營速度每18個月翻一倍，而價錢只有原來的一半。網絡存儲的土要介質—硬盤的發展也符合這個定律，不斷擴大的容量卻只需要更低的價格就可以獲得。

2、速度快

時效性強一直是新聞媒體追求的目標，傳播技術的進步也是以時效性的提高作為個衡量標準的。網絡傳輸可以每秒30萬公里的速度送達世界各地。傳輸手段的更新使傳統媒體在網絡媒體面前感到非常力不從心。

3、超地域

國際互聯網的最大成再長贊是將五大洲的計算機“聯合，起來構成了覆蓋全球的統一的信息網絡任何信息一但進入互聯網，兒乎就可以同時被分布在世界各地的網民在白己的電腦屏幕上看到、在隨機音箱中聽到國際互聯網的這一特點為網絡媒體擴大新聞信息的傳播范圍創造了極好的條件。而傳統媒體由于受到種種局限（包括運營成本、意識形態）而不能輕易跨越地域的限制，至少到日前為止，還沒有任何一家報紙能象網絡媒體一樣覆蓋全球。

4、超鏈接

網絡媒體還有個依托上國際互聯網技術的特點—超鏈接。網絡媒體的新聞者可以根據白己的需要和條件任意分層組織自己的信息，而網民可以根據白己的需要和興趣選擇其中每一條信息。如萬維網頁（www）最常見、最常使用的形式是，當鼠標移動到一些文字（通常為詞、短句或網址）及圖象上時，光標就變成手形，這樣的區域被稱為“熱區”，用鼠標在“熱區”上點一下，就會調出相關信息和資料，其中可能又有若干“熱區”，以此類推，網民就可以瀏覽無窮盡的信息。

三、網絡媒體對傳統媒體的沖擊

1、分流觀眾

一個人除去必要的社會勞動時間和生活時間，用于接收新聞傳播的時問總是有限的。而新媒體的出現將吸引人的注意力，那么人們用于原有的媒體的時間必然要減少。何況網絡媒體與傳統媒體相比又有著顯著的優勢至于全球和全國范圍內網絡媒體分流傳統媒體觀眾的情況，由于統計起來相當困難，很少有人做過詳細的量化分析。但足我們可以從互聯網發達國家（比如美國）的發展情況，看出全球其他地方的這種發展趨勢。

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2、提高認知。每個人每天不斷的在認識新的事物，作為網絡媒體，幾乎是世界的窗口，網絡媒體一定要多角度的去記錄各種新鮮事物。

3、輿論引導。對于傳統文化和政策，重要消息等，網絡媒體一直是弘揚傳播的利器，同時也要注意篩查出不良信息，發揮監督的作用。

4、真實有效。所有的信息必須真實有效，作為網絡媒體來說，由于其傳播很快很廣，所以一定保證其真實性，要有理有據信息。同時也要注意時效性。