新聞媒體范文

導語：如何才能寫好一篇新聞媒體，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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關鍵詞：新聞媒體 公民參與 社會責任

新聞媒體作為特殊的意識形態，它以各種事實的報道來展示世界的面貌：它通過各種言論的提出，宣傳新思想、新觀念，從而影響世界的發展。新聞媒體作為傳播新聞的媒介承擔著引導社會輿論、營造良好社會環境、維護公共信息安全、構建和諧社會的重大責任。因此，媒體應當不斷增強社會責任意識，承擔起身上做背負的社會責任。

一、新聞媒體的社會責任理論

新聞媒體社會責任的思想最早出現于上世紀20年代的美國，美國報紙主編協會制訂《報業法規》，提出了報紙的責任問題，后來這一理論傳到了西歐和其他發達地區。最初在西方社會，“社會責任理論”是指：“一種對‘自由主義’新聞理論的修正或限制的理論，同時又稱其‘新自由主義’新聞理論?！焙唵蝸碚f，就是主張有限制的新聞自由、承認政府對新聞業干預和控制的一種新聞觀念，并且認為，新聞媒體在實行自己職能的時候，要對社會承擔責任。

社會責任理論強調自由是與責任和義務相伴的，在我國，新聞媒體的社會責任內涵更加豐富，而且更強調對社會承擔責任。在改革開放新的歷史時期，同志就提出“要以科學的理論武裝人，以正確的輿論引導人，以高尚的精神塑造人，以優秀的作品鼓舞人?！?009年11月28日，同志在參加世界媒體峰會上發表的重要講話指出：“新聞媒體要切實承擔社會責任，促進新聞媒體信息真實、準確、全面、客觀傳播?！蓖具€指出：對各類媒體來說，樹立和秉持高度的社會責任感比以往任何時候都重要。這些指示，都規定了我國新聞工作者的崇高使命和社會責任。

二、新聞媒體社會責任的重要表現

（一）堅持進行真實的報道，擴大民眾的知情權

新聞媒體報道真實、全面、及時、準確與否反應了一個政府民主程度和公民知情權高低的一個重要標桿。新聞媒體作為社會輿論的重要載體，必須反應民眾意見，反應社會發展規律，維護公民和社會利益，保障公民的知情權，在滿足公民新聞需求的基礎上進一步推動政府民主開放。

一切新聞都必須是真實的，這是新聞存在的最基本條件。新聞之所以能夠贏得如此巨大的讀者、聽眾和觀眾，被他們接受并成為他們認識和改造世界的精神向導和鼓舞力量，關鍵之處就在于它是真實的。如果說新聞媒體工作者忽視了社會責任，他們在采訪、編輯、播報過程中，不細致、準確、深入的了解問題，甚至臆造、歪曲一些事實，那必然會導致新聞部分或者全部的虛假。

（二）為受眾提供話語平臺，反映民意

話語權就是發言權，是表達自己意見和觀點的權利，這也是人之所以為人的基本權利。這樣的話語權往往同人們爭取經濟、政治、文化和權益的話語表達密切相關。尊重受眾表達權是新聞的手段，為擴大受眾表達權提供平臺，是新聞的手段，也是媒體增加親和力、吸引媒體眼球的重要支撐。建設和諧社會，推進民主政治，離不開尊重和擴大受眾話語權，這也符合社會參與論的主要觀點，即“大眾傳播媒介應是公眾的講壇，而不是少數人的傳聲筒?！庇绕涫歉母镩_放后，全國各地的報刊、雜志、電視、網絡等媒體如雨后春筍般發展起來，普通受眾的話語權也漸漸得到了尊重，比如出現較早也較為成功的民生新聞《南京零距離》，一度成為了該類新聞的典范，除此之外，全國各地都有不計其數的民生新聞都相當成熟。不過不管這類新聞發展到哪個層次，“民本取向”，“受眾本位”都是其核心，短信平臺、設置群眾熱線、互動話題等等，都給受眾意見表達提供了平臺和空間。

如今，我國互聯網事業正在飛速發展，并在普及應用上進入了應用多元化時代，讓受眾話語權的代言人從傳統媒體迅速發展到網絡新媒體上來，網絡媒體與傳統媒體相比，具有傳播速度快、影響范圍廣、受眾反應積極迅速、更新速度快等眾多優點。但在與傳統媒體相比較的同時，我們用一味用傳統眼光來審視是不夠的，更多的是需要我們深刻而理性地細化審視網絡媒體的發展。它的出現帶來了媒體傳播史上的一次革命性飛躍，論壇、博客、空間以及微博的出現使傳播的門檻再次降低，也更能體現這個領域給受眾帶來的更多的反饋機會。例如前幾年的華南虎事件、“范跑跑”事件，再到最近的3Q大戰還有方舟子微博打假，普通受眾有了發言權，人們發言的熱情還有參政議政的熱情都十分高漲。

（三）保障公眾監督權的實行

新聞媒體監督是指新聞媒體運用新聞報道的形式，把群眾的意見和評論報道出來，對相關的權利部門起到一定的監督作用，一定程度上督促相關權力部門糾正一些不正當行為，從而有效達到監督作用。新聞媒體作為輿論工具，既是黨和國家的喉舌，同時又是社會輿論的代表，在黨和國家建設中發揮著重要的監督作用。這種監督作用體現在國家行政機關的監督，社會不良現象的監督，以及對權力運行部門的行政執法、職能運行、黨風廉政等方面的監督。但在這種監督的背后，其實真正掌握媒體監督權力的歸根到底還是媒體受眾。媒體對國家公共事務進行廣泛、深入、全面的報道，在相當程度上促進了各級政府工作的透明、公開，這不僅促進受眾話語權、知情權得到重視，也使得監督的渠道和方式得到擴展。今年來與公眾生活息息相關的社會保障制度、醫療制度、金融秩序等一系列重大改革，都有新聞媒體的跟進報道，新聞媒體以及背后的公眾力量，使得這些改革都更加透明化。

三、新聞媒體社會責任的缺失及原因

對新聞媒體，英國傳播學家丹尼斯·麥奎爾有一連串精彩的比喻“媒體是使我們看到身外世界的窗口；是幫助我們領悟到經歷的解說員；是傳送信息的展臺或貨車；是包括觀眾反饋的相互作用傳播；是給予指示的方向和路標；是去偽存真的過濾器；是使我們正視自己的明鏡；是阻止真理的障礙?！边@段話的前一部分，都很好的展示了新聞媒體的社會責任，但最后一句“是真理的障礙”也很好的提醒了我們，讓我們認識到：新聞媒體不是完美的，它有著自身的缺點。而正是這自身的缺點也造成了它對社會責任的一定缺失。我國媒體在這方面也不能幸免，各種虛假新聞，不良報道司空見慣，而造成這種現象的原因我認為主要有一下兩個方面。

（一）我國正處于社會轉型期，某些媒體盲目追求經濟效益

隨著改革開放進程的不斷加深，社會主義市場經濟程度的不斷提高，我國進入了被稱之為“矛盾凸顯期”的社會轉型期。在這一社會時期，許多矛盾性、動態性的問題層出不窮，一些媒體為追求經濟效益，不理性的選擇報道角度，也不深入的進行調查研究，一味的停留在吸引眼球的膚淺層面之上，使得媒體的新聞傳播、文化傳播等出現了泛娛樂化現象，比如前段時間某些媒體平臺，給某些拜金主義觀點進行了大量報道和吹捧，這都違背了媒體應傳播健康文化的理念。這些媒體忽視了社會效益，陷入了低俗的怪圈，產生了消極的影響。

（二）有些網絡媒體與傳統媒體競爭時不顧社會責任

網絡媒體作為比廣播、報紙、電視等傳統新聞媒體出現晚卻發展迅速的新興媒體，有著快速、新鮮、獨創性的特點。但有些網絡媒體在與傳統媒體競爭時，為了擴大市場占有率，不顧社會責任以及新聞對社會的負面影響，對某些負面觀點進行大肆報道。在傳媒市場化日益加快的今天，很多網絡媒體為了追逐商業利益，賺取點擊率而違背職業道德、新聞倫理和社會責任，這種現象屢見不鮮。

四、新聞媒體堅守社會責任的途徑

首先，新聞媒體的從業人員自身要遵從媒介道德規范，堅守職業道德，進行自律。所謂媒介道德規范，也可稱為媒介倫理，是指新聞媒介系統約定成俗的規范。包括堅持正確的輿論導向，積極發揮輿論監督作用；維護新聞的真實性；遵守憲法、法律和法規；發揚團隊協作精神。其中，維護新聞的真實性最為重要。在新聞報道時，應堅持客觀公正的原則，力求全面的看待問題，防止主觀化、片面化、絕對化，比如說在記者采訪階段，應避免先入為主，帶有主觀色彩去提問或了解情況。還要要求媒體從業人員具有人文關懷精神，給予被報道對象恰當的關懷。好的新聞作品總是充滿人文關懷的，它能夠拉近媒體和公眾之間的距離，增強媒體和公眾之間的感情。

其次，新聞媒體自律的同時，還要進行他律。新聞媒體一般要受法律、權力、受眾和職業道德的約束，職業道德屬于自律范疇，而前三種都屬于他律范疇。為了保證新聞輿論的權威性、公正性、真實性，新聞媒介必須接受全社會的監督和評議。一方面，接受政府代表人民大眾，依法實施宏觀管理、政策指導和必要的懲處；另一方面，要接受來自專家學者和各行業的批評建議。在我國，人民大眾對新聞媒介的工作質量和新聞工作者的職業道德狀況理所應當地擁有監督的權利和義務，這是社會主義新聞事業的性質和任務所決定的。

最后，新聞媒體應該維護好自己的公信力。在市場經濟轉型時期，原有的道德價值觀可能會受到挑戰。當正反對立，相互沖突的價值觀念出現的時候，作為媒體從業人員不可避免地面臨著價值觀念的正確抉擇。個人或媒體的一時利益，常常會直接影響到媒體的公信力。一個沒有公信力的新聞媒體是很難正常的存活下去的，換句話手，新聞媒體只有作風正派，牢記職業道德，才能建立自己的信譽，獲得公眾的信任，才能具有長久茂盛的生命力。

參考文獻：

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麥克盧漢提出的“地球村”概念，不僅預言了電子媒介技術帶來社會組織形態的“重新部落化”，也預言空間距離將被壓縮，整個地球將變成“小小的村落”。如今，這些預言已經部分地變成現實。然而，媒體技術同時也會受到政治、經濟、文化等社會力量的塑造，一個國家的技術發展趨勢并不能完全在另一個國家重演。而即便在一國之內，媒體技術的發展也存在區域上的不均衡。筆者認為，在新傳播生態下，新舊媒體可能博弈。

新傳播生態的特征

筆者認為當下的傳播生態至少有如下幾個特征：

第一個特征是有更多的傳播主體借助網絡新媒介技術參與到新聞信息傳播過程中來，包括個人、企業、政府機構等，打破了傳統新聞媒體對新聞信息傳播的壟斷。以往傳統新聞媒體只與同行競爭，現在則被迫與各種新的傳播主體競爭。除了搜索引擎、商業門戶網站這樣的老對手，還有近年來在細分領域涌現出的一批專業性傳播機構，如財經領域的雪球財經，IT創業領域的虎嗅網、鈦媒體，科技領域的果殼網、科學松鼠會，乃至于專門做脫口秀的《羅輯思維》等。

第二個特征是“對稱參與”成為新聞信息流動的基本規則。網絡新媒體技術是點對點的通信技術與點對面的廣播技術的融合，這不僅使大眾傳播與人際網絡傳播合為一體，變成所謂的“大眾自傳播”（Mass Self-Communication） ，也使新聞信息傳播的規則從單向傳播走向雙向的“對稱參與”。所謂“對稱參與”，是指當人們能夠接受信息時，他們就能發送信息。有了網絡新媒體之后，受眾參與便成為新聞信息傳播過程中不可或缺的一部分，無論是分享、評論、轉發，還是爆料、批評、“米姆”（Meme）式的戲仿。

第三個特征是新聞信息的專業生產（PGC）與用戶生產（UGC）的有機融合。在“對稱參與”規則的作用下，傳統意義上的“受眾”開始生產各種形式的內容，并逐漸改變著原來由專業生產（PGC）主導的新聞信息樣式。上文提到的雪球財經等專業性傳播機構，都是PGC與UGC有機融合的典范。需要說明的是，傳統新聞專業生產及其職業技能都可能發生重大改變。例如，IT技術、數據分析與呈現、與公眾交流等，可能成為重要的職業技能。

第四個特征是“先出版再過濾”模式正在挑戰傳統的專業把關模式。網絡新媒體技術降低了出版成本，加上“受眾”的大量參與，使網絡具有越來越強的議程設置能力，自上而下的專業把關模式正受到越來越大的沖擊。近年來關于“謠言”的爭議，以及國家打擊謠言行動，均體現了這種沖擊與挑戰。這種“先出版再過濾”模式使大量未經證實的信息得以進入輿論場，而負有輿論引導之責的傳統新聞媒體疲于應付，角色逐漸從新聞信息首發者轉變為新聞信息核實者。

第五個特征是傳統新聞媒體與網絡新媒體初步形成分工協作、遞進傳播的基本格局。雖然這一格局早在門戶網站時代就已形成，但這種格局的影響力隨著互聯網的發展不斷增強，雙方在這一格局中的作用和地位也不斷發生變化?？偟膩碚f，傳統新聞媒體擁有政治與新聞資源優勢，網絡新媒體擁有技術與機制優勢，二者在新聞信息的不同傳播階段發揮不同作用。雖然移動互聯網與微博、微信等社會化網絡正在沖擊這一格局，但在可預見的未來這種基本格局仍將持續演進。

傳統新聞媒體仍處于產業鏈的上游

傳統新聞媒體雖然整體上已呈現出衰落趨勢，包括讀者流失、廣告收入下降等，但總的來說仍然處于產業鏈的上游。

首先是因為新聞信息行業帶有較強的意識形態屬性，只有傳統新聞媒體以及少數重點新聞網站擁有合法的采訪權。這種行業準入的硬約束決定了傳統新聞媒體在新傳播生態下的主導地位。雖然網絡新媒體公司也在通過約稿、編譯、訪談、整合UGC內容等方式進行原創內容生產，但網絡上新聞信息的主要來源還是傳統新聞媒體?？梢灶A見，傳統新聞媒體及其所屬的網絡新媒體仍將長期作為行業的主導力量存在。

其次，傳統新聞媒體在新聞業務上積累了豐富的經驗，包括專業標準與流程、運營管理經驗等。這些新聞業務經驗是新傳播生態下進行新聞業務創新的基礎。這也是為什么從商業門戶網站到創業公司都熱衷于從傳統新聞媒體“挖人”的原因。

第三，傳統新聞媒體擁有大量的社會資本與文化資本，包括當地的社會網絡資源、品牌的公信力與社會影響力等。傳統新聞媒體多年辛苦經營而積累的社會資本與文化資本，對于其從事新聞信息業務具有不可估量的價值。

傳統新聞媒體所受的約束

在承認傳統新聞媒體在新傳播生態中起主導作用的同時，也要看到傳統新聞媒體的這種主導作用所受的約束，至少有如下三個方面：

首先，傳統新聞媒體一方面受益于“體制內”身份，另一方面也受到這種身份帶來的約束。正如一位研究者總結的，“在舊有的體制下，新聞出版單位和企業不是真正的市場主體，現代企業制度難以建立，科學高效的決策機制匱乏，激勵約束制度未有效建立，出資人缺位、越位和錯位現象嚴重，能者上庸者下的用人制度缺乏，大鍋飯現象嚴重，導致企業活力不足，可持續發展能力弱化”。雖然針對舊體制的改革不斷在推進，但到目前為止應該說傳統新聞媒體在競爭活力與靈活性上與互聯網企業仍然存在較大差距，人才、技術、資金、管理等生產要素的價值創造潛力還未完全發揮出來。

其次，傳統新聞媒體內部存量部門與增量部門之間有利益沖突。很多傳統新聞媒體成立新的部門發展新媒體業務，客觀上形成新、舊業務部門之間的利益沖突。即便在企業體制下，技術與產品創新造成原有利益格局的調整都是一個痛苦而艱難的過程。

第三，舊的思維模式與業務傳統短時間內難調整。傳統新聞媒體有豐富的新聞業務經驗，但也要看到某些新聞業務經驗是基于傳統壟斷性的、單向傳播的傳播生態，在以“對稱參與”為基本傳播規則的新傳播生態下已經不再適用，而需要“再專業化”的調整。但舊的思維模式與業務模式是奠定傳統新聞媒體輝煌歷史的基礎，短時間內在“路徑依賴”的慣性作用下很難調整。

傳統新聞媒體向何處去

筆者認為，傳統新聞媒體至少有三大發展機遇：一是移動互聯網“重新洗牌”帶來的發展機遇；二是“加強國際傳播能力建設”的國家戰略帶來的發展機遇；三是以城鄉統籌發展為目標的新型城鎮化帶來的發展機遇。對于不同地區、不同類型的傳統新聞媒體而言，這些發展機遇有著不同的重要性排序。

利用好這些發展機遇的關鍵點有以下三個：

一是對舊傳媒體制改革的速度與力度。任何好的傳媒體制并不會自動促成發展，傳統新聞媒體要完成歷史性的轉型與變革，在相當程度上取決于自身機制改善的能動性。

二是打破媒體技術中心主義，以向公眾提供價值增量為目標。專業新聞媒體既包含技術要素，也包含政治、經濟與文化要素，不能從新媒體技術替代舊媒體技術簡單推導出新媒體取代舊媒體的結論。特別是，舊媒體已經有了大量使用新媒體技術的實踐。筆者認為，問題的關鍵是專業新聞媒體能夠在新傳播生態下為公眾提供什么樣的價值增量，而不在于使用何種媒體技術（無論新舊）。一切有利于發揮自身優勢、壯大新聞機構實力與影響力的媒體技術都可以大膽使用，并在實踐當中逐步優化媒體技術組合，無論所使用的媒體技術是網站、移動客戶端、戶外大屏，還是報紙、廣播、電視。

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關鍵詞：語言 文字 新聞 規范

【中圖分類號】H021

引言

眾所周知，新聞媒體處于整個社會最可信賴的傳播者的位置，越來越多的民眾更加傾向于把對新聞媒體的信任感延伸到新聞媒體所傳達的語言文字的信任上去了，隨之，這些語言文字成為了人們眼中的標準和向導。所以，新聞媒體的語言規范將對整個社會產生深遠的影響。

一、新聞媒體和語言文字

語言是一套由社會約定俗成的音義結合的符號系統，是人類最重要的交際工具和思維工具，是人類信息和文化的載體，也是維系人類生存與發展，協調社會生活的基本要素。文字是記錄語言的書寫符號系統，對人類文化的保留和繼承有著不可磨滅的作用。然而，語言文字又是變化和發展的，每個時代都會有各自有代表性的新語言和新詞語，而其變化又不是目無章法的，盡管音義的結合是任意的，但一旦進入使用便不能隨意更改，那么也就是說語言的變化和發展必須要遵循一個規約，也就是我們說的規范。如果語言文字一旦失去了規范，隨心所欲，那么就會造成人們交流上的混亂和障礙，其發展也失去了向導和方向。

新聞媒體和語言文字有著千絲萬縷的聯系。新聞媒體是指電視臺，報社和網站所從事的新聞信息傳播的組織機構，其傳播廣泛遍及到運用電視、廣播、報紙、網絡甚至是手機等各種媒介，而無論是哪種形式的傳播，都需要語言文字作為最基本的工具來傳遞信息。許嘉璐曾經這樣理解媒體語言，說“它對社會語言和民族文化的走向有著其它任何載體不可比擬的影響力，現代化需要規范的語言文字生活和豐富多彩積極向上的文化，而廣播電視語言應該規范而多樣，高雅而活潑”。而新聞語言是新聞寫作的規范化語言，通過新聞媒體向社會大眾傳播最新發生的信息，力求簡潔、準確、通俗和生動。由此說來，作為信息傳播的重要工具，新聞媒體在增強全社會的語言文字意識有著得天獨厚的優勢。

二、新聞媒體語言文字的失范現象

在人們眼中，新聞媒體的語言和文字必是標準的，正確無誤的，在某種程度上，它成為了規范的延伸。然而，在如今的新聞媒體語言中總不乏一些失范的現象，具體表現為發音不標準，錯別字，成語誤用等。這些失范對語言文字的健康順利傳播產生了阻礙和消極影響。這里試結合自己在生活中發現的和查閱的相關的資料舉例說明。出自《文史知識》的一個用例，“以文入詩，杜甫雖不是始作俑者，但可以說是集大成者”，顯然作者根本不清楚這個成語的真實含義而僅僅憑借自己的誤解而造成了這樣一個失誤。

還有一種情況我們不能說是完全不規范的現象，相關的一些研究認為可以把這種現象叫作中介狀態。那是因為隨著時代的發展和社會的進步，語言文字會不斷涌現出一些新詞語和新用法，這些應用有的并不符合規范，但是會隨著時間的變化逐漸被大眾所接受和認可，那么它們的正確與否就可以探討了。比如“對簿公堂”，原本是指在公堂上受審訊，可是后來被越來越多的新聞媒體用作為雙方在法庭中對峙。

三、規范新聞媒體語言文字的現實意義

首先，從新聞語言對大眾的導向作用來看，通常人們關注的新聞語言大致是三個方面：新聞語言的特色、美感和規范性。其中，規范性是最常見的問題，新聞語言的規范隨著媒體影響力的日益擴大越來越引起人們的重視，其中的失范會導致觀眾或聽眾理解偏差和信息的正常傳播甚至是破壞漢語的健康正常發展。所以，明確規范對象，做好新聞媒體的語言規范問題有著極其深遠的現實意義。

其次，從新聞媒體語言的不規范使用對青少年的消極影響來說，青少年原本處于一個對語言文字逐漸學習的一個不成熟的時期，新聞媒體的語言文字的不規范使用必然會對他們造成很大的影響。例如一些媒體廣告的宣傳偏愛用同音、諧音方式來表達，以達到吸引眼球、加深印象的效果?？墒乔嗄陮W生缺乏辨別能力，這樣的使用會給他們造成誤導，模糊他們對于標準的辨別。

最后也是很重要的一點，規范的語言文字關心到國家的形象。規范語言文字有利于語言環境的凈化，只有文字規范了才更加容易在國內甚至是世界范圍的傳播。規范的語言文字又能確保優秀文化的傳承和發展，這樣就保護了漢語的優秀資源?？偟膩碚f，一個國家語言運用的規范程度標志著一個國家的文化程度甚至是國家的形象。

四、對規范新聞媒體語言文字的一點建議

首先，從起主導作用的能動的人的角度出發，作為新聞工作者，自身的素質至關重要。正如我們所知道的，主持人或播音員的讀音是漢語拼音規范的體現，用詞、用語、造句、謀篇又體現了漢語文字、詞匯、語法和語用的能力。所以較高的文化素質和學歷從某種程度上可以代表一個工作者的水平，要求每個人要有語言觀念和語言能力，要加強漢語文化知識的學習，只有高素質的新聞工作者才能對語言文字的規范起到良好的作用。

其次應該有相應的法規政策加以規范和協調，一直以來我國的政策都為規范做出了努力。從1951年《人民日報》上刊登的《正確使用祖國的語言，為語言的純潔和健康而斗爭》文章開始引導人們開始重視語言文字的規范問題。之后的“全國文字改革會議”確定了“促進文字改革，推廣普通話，實現漢語規范化”為語言文字的三大任務。1985年國家成立國家語言文字工作委員會進一步加強規范建設。1997年又實施了《廣播電視管理條例》明確了新聞媒體應當使用規范的語言文字。面對政策法規，新聞媒體應該嚴格執行才能保證規范事業的順利進行。

最后是加強對新聞語言文字的監督，這里的監督不光指有關部門，其實每一個公民都有義務進行監督，培養糾錯理念是十分必要的，對于不符合規范的現象可以提出意見。同時采取相應的措施，可以是一些獎懲機制等，我認為綜上的舉措都可以強化規范的力度。

五、結語

語言文字只有達到規范才能達到溝通和交流的目的，否則，一切信息的傳播和文化的傳承將無從談起。而對于堪為“民眾教師”的新聞媒體來說，更是應該嚴格使用和傳播標準規范的語言文字，這樣才能保證國家文化事業的順利進行。在規范的道路上我們勢在必行，并且一直相信。

本文基于所學習的現代漢語知識，選取了一直比較感興趣的新聞一些相關的方面并結合了自己的實踐經驗，從新聞的角度試談對語言文字規范的一點點認識，諸多膚淺和不成熟的地方還要日后多多學習和改進。

參考文獻

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[2] 索緒爾. 《普通語言學教程》[M]. 商務印書館

[3] 戴昭明. 《規范語言學探索》[M]. 上海三聯書店

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關鍵詞　新聞媒體 新媒體 新聞特色

一、新媒體的出現及其對新聞傳播造成的影響

在新技術的支持下，出現了諸如數字雜志、數字廣播、移動電視、桌面視窗、數字電影和網絡等形態的新媒體。相對于傳統的戶外、廣播、報刊和電視這些傳統的意義上的媒體進行比較，新媒體因其具有的數字信息化技術所得到的互動傳播功能受到了廣泛的歡迎?！靶旅襟w”是以數字技術以及網絡技術為基礎延伸而來的各種媒體形式，有些是將新技術運用到舊媒體的基礎上產生的，在新媒體中，市場份額占有最大的自然就是網絡媒體。網絡新聞在網絡媒體誕生之后就產生了許多不同廣播新聞、報紙新聞和電視新聞的特有風貌。這種風貌最集中的表現就是在新聞的價值取向上，所以根據網絡媒體來進行新聞媒體發展趨勢討論是抓住主要因素、忽略次略因素的正確的分析方法。

二、新聞媒體在價值取向上的改變

通常情況下，把新聞能夠滿足受眾人群了解客觀現實變動或者發展的屬性成為新聞價值。新聞價值主要包括時新性、接近性、重要性、趣味性和顯著性等。硬新聞的主要新聞價值體現在接近性和顯著性方面的重要內容，而軟新聞的主要新聞價值體現在具有接近性和顯著性方面的趣味性。當然，不論是硬新聞亦或者是軟新聞，基本前提都是時新性。從新聞的三要素出發，伴隨著網絡新媒體的迅猛發展，筆者認為新聞媒體的發展會在價值取向上出現明顯的改變。

（一）“時新性”將向“時事性”發展

在網絡新媒體的環境之下，對新聞媒體發展趨勢的影響首先體現在“時新性”上。新聞傳播的過程之中，新聞傳播的及時性是時新性包含的主要內容。新聞的及時性能夠以達到什么程度，不同時代是有不同要求，不同媒體是有著不同速度的，但是總體來說人們對于新聞媒體的及時性要求是越來越高。隨著傳播科技發展產生的新媒體為新聞的傳播提供了及其有利的條件；此外由于媒體行業的競爭，媒體工作者越來越看重新聞的及時性。諸如網絡的新媒體在信息的傳遞速度方面有著很大的優勢。這就導致了新聞媒體在價值上實現了由“及時性”向“實時性”的轉變。

（二）新聞內容的改變

在時間上，新媒體實現了“及時性”向“實時性”的轉變，這沒有涉及到新聞內容的選擇。從內容的重要性角度看，新聞媒體在價值的取向上出現了新的變革。新聞的重要性、顯著性等價值主要側重于新聞的趣味性和人情味，而當下的新聞媒體的主要價值就改變了許多，閱讀新聞的目的也被強化了許多，現在的讀者對于新聞的要求主要是考慮這新聞是否會成為與他人聊天的內容或者是與其他人交流、討論時的素材。

（三）新聞價值判斷標準的改變

傳統新聞價值的判斷標準從根本上說主要是集中在影響力、異常性、顯要性、接近性、沖突性、及時性和趣味性這主要的七點上。但是這些方面那個重要，或者那個出于次要地位一直都沒有廣泛的認可，這也就導致了對新聞價值判斷的困惑。理論的歸納存在差異除外，新聞所蘊含的基本要素也在不斷發展和變化，人們也在人事的不斷深化的過程中向新聞價值添加了許多新的元素。隨著新媒體的興起和發展，人們對新聞的價值判斷標準也逐步形成，當下普遍的觀點就是用新聞的實用性來判斷新聞的價值。

三、新聞媒體的發展現狀及其發展趨勢

（一）新聞媒體內容個性化

媒介是新聞的出發點，受眾人群是新聞所要傳達到的終點。新聞媒體的發展主要是受到了發出方式、受眾反映和傳播模式的影響，所以新聞媒體除了受到媒體的支配之外，還受到了受眾人群的審閱需求和傳播的環境影響?？v觀國內的眾多網站，可以發現大部分的新聞媒體都具有鮮明而有特色的內容，都是針對特定的人群設計新聞的內容，例如：通過海量新聞、及時更新受到廣泛認可的新浪網，以休閑八卦、人際交往、在線交流為主要內容的貓撲網，以IT產品的導購為主要內容的IT168網。可以看出，在表象上，新聞媒體都是圍繞著特點主題、目標人群構建的，而從實質上看，新聞正在向個人鮮明的品質化方向發展。

（二）新聞媒體評定標準明確化

受眾人群推動了新聞媒體的發展，是新聞媒介的生存決定性力量。新媒體信息傳播速度快的、覆蓋率廣使得大眾傳播變成了小眾化，這樣的大眾新聞媒介逐步變為小眾媒介的現象造成了新聞媒介以及新聞受眾人群的多樣化。一旦新聞媒介不能得到受眾人群的接受，那么必然在市場上沒有立足之地。新聞媒體借助網絡能夠被大眾廣泛接受到，不受到時間、空間的影響，從而大眾的接受度較高，因此才能蓬勃發展，也正是大眾接受程度很高，使得受眾人群對新聞價值的判斷標準發生了改變，當下的新聞是否好壞就是靠實用性和及時性這兩個方面來決定的。任何一次新的社會變動或者政治舉措都會觸動受眾的神經，得到大眾的廣泛關注。

四、小　結

本文從傳統新聞媒體的特點進行了簡要的概括，分析了新媒體的出現會對新聞的基本要素產生巨大的改變。在基于新聞媒體價值取向上的改變，本文從新聞媒體的內容和價值評定標準這兩個方面對新聞媒體的發展進行了分析和探討，得到新聞媒體將利用新媒體技術，在內容上進行個性化的發展，在生存上以受眾的要求為主要方向的發展趨勢。

參考文獻：

[1]烏日罕.以新聞為例淺談新媒體的傳播發展[J].內蒙古財經學院學報，2011.

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關鍵詞：新聞媒體； 責任

媒體的社會責任是指新聞媒介和新聞從業人員在新聞活動中對社會安定和諧、國家安全和公眾心理健康所承擔的法律、道德責任和社會義務。隨著科技進步和社會結構的多元化，新聞媒體的社會責任也越來越重要，要求新聞從業人員的素質也越來越高。新聞媒體對于社會上的一些問題的報道要有真實性，不能忽視弱勢群體的要求，否則新聞媒體會出現不講道德、誠信等問題。

1 社會責任的內涵

新聞媒體首先是要做好為黨和人民傳達重要信息的任務。新聞媒體是國家和人民的喉舌，新聞的報道有利于人民了解國家大事、了解國際形式、開闊人民的視野，有利于國家了解廣大人民的生活、傾聽人民的心聲。新聞媒體在報道新聞時要對新聞的真實性負責認，不能有偏見，要進行全面闡述。新聞的報道要尊重被報道者，不能報道虛假新聞。新聞媒體和新聞從業人員要把國家和人民的利益放在首位。在不損害國家和人民的利益的前提下，媒體才能追求更高的效益。

2 新聞媒體要加強自律

要使新聞媒體加強社會責任感，首先就要從內部的管理和自律上著手，完善自律和監督制度、嚴厲懲罰報道虛假新聞和觸犯規定的工作人員，提高工作者的職業道德修養的素質。

其次是讓人民大眾來監督新聞媒體的工作。這樣可以促進新聞媒體與大眾的關系，增加新聞媒體的影響力，讓二者更加互相信任、互相監督，人民的呼聲可以時刻提醒著新聞媒體的工作人員的社會責任，以不至于讓工作者忘記自己的使命。

最后是新聞媒體內部機構可以設立自律評價制度，新聞媒體的自律問題不單單是媒體自身的問題，還需要外界人士進行合理的評價和提出相關的建議，讓媒體的工作制度更加完善合理，同時在管理體制上也會得到很大的促進。

3 新聞媒體的社會責任

3.1 新聞媒體要遵守規范

隨著經濟的飛速發展，新聞工作者的隊伍也越來越龐大，對工作者的要求也提高了。新聞媒體工作人員應該自覺維護人民的信任，自覺遵守職業道德和法律法規，是新聞媒體報道新聞的主要原則。無論在什么情況下，新聞媒體都不能放棄自己的社會責任，只有充分履行自己的社會責任，才會得到國家和人民的信任，才會贏得更多的收聽率、收視率等。新聞媒體行業所承擔的社會責任，對社會的現象、及群眾的意見想法的體現是有著深遠的影響的。中國新聞媒體擔負的社會責任是責無旁貸的。

3.2 維護國家和大眾的利益

在新聞媒體的實踐操作方面，維護國家和人民大眾的利益，是新聞媒體擔負社會責任的前提條件。適當的對一些丑惡現象進行批判和抨擊、替那些受到不公正待遇的人說話、幫助弱勢群體傳遞有用信息，這些都是為社會做出貢獻的事情。不但發揮了新聞媒體的作用，新聞媒還履行了自己的社會責任，讓人民大眾更加的信任，提高了人民的社會文化品味，從而更加貼近人民群眾。

3.3 報道內容要真實

目前，很多新聞媒體趨于商業化，各種報刊雜志層出不窮，所刊載的內容也五花八門，許多談論內容膚淺，而不是針對事情的本質而談，這就損害了新聞媒體的社會形象，且在大眾心中留下不好的印象。這是新聞媒體不負社會責任的表現。新聞媒體的社會責任所強調的是國家和大眾的利益，所以，新聞媒體事業應該適當的制定道德規范，實現內部自律，同時防止工作人員濫用職權做一些違反社會規律和法律的事情。

4 結語

總之，新聞媒體在傳播有效信息和揭示社會現象的工作上，要牢記自己的社會責任，不能為追求經濟效益而棄責任于不顧。沒有社會責任和那些缺乏社會責任感的新聞媒體必將會遭人們的厭惡，最終會被人們所淘汰。所以，在新聞媒體的市場上，要追求更好的社會、經濟效益、得到國家和人民的信任，就必須把握好自己的社會責任，將自己的位置擺正，并且提高新聞工作人員的職業道德和素質，讓新聞媒體在大眾心中站穩。

參考文獻

[1] 柳妮，國清鑒. 新聞媒體的社會責任與自律. 傳媒文化與管理，2007（4）.

[2] 付俊龍，王旭. 新聞媒體的社會責任. 大家，2011（8）.

[3] 徐建慶. 論新聞媒體的社會責任. 科技與企業，2012（1）.

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關鍵詞：新聞媒體；監督；媒體審判；審判獨立

中圖分類號：G21；D912.8 文獻標識碼：A 文章編號：1003-854X（2013）08-0119-04

近年來，我國新聞媒體監督與審判獨立的沖突愈加明顯。一方面，新聞媒體抱怨司法信息不公開；另一方面，“媒體審判”現象愈演愈烈，且產生了不良的社會后果。無論是早些年的張金柱案、劉涌案，還是近年來的彭宇案、藥家鑫案，“媒體審判”的影子都非常明顯。凡此種種，無不要求確定新聞媒體行使監督權的邊界。

一、新聞媒體監督權的不當行使及其消極影響

盡管我國法律沒有規定新聞媒體的監督權，但是通常認為新聞媒體監督權是憲法第35條關于公民言論自由權的自然延伸。新聞媒體對司法活動的監督有其必要性，但是該種監督的限度和行使方式，卻沒有任何法律予以明確的規定。“什么是媒體超越監督的合理界限？就是傳媒侵犯了司法的獨立，造成是傳媒而不是法院對案件進行審判的情況?！睆默F實的角度而言，新聞媒體不當行使監督權的情形主要包括：第一，對案件事實的選擇性報道。正如有學者所指出的，“傳媒對案件的報道并不中立，從最初的案件材料的選擇、采集與整理就帶有明顯的媒介性特質，都包含著記者、評論員的個人立場，而這種立場卻以公共媒介的方式表達與呈現，從而影射給民眾，左右民眾的判斷方向?！钡诙?，新聞媒體對案件的審判結果預先判定。第三，新聞媒體可能侵害當事人的利益。如隱私權等。

新聞媒體監督不當的原因很多。首先是法律事實與客觀事實的不同。法院審判的基礎是由證據證明了的法律事實。但是新聞媒體報道的事實，卻沒有經過嚴格的質證，很多報道都是傳聞或者轉載。其次是新聞媒體的行業特點，決定了其報道文字往往帶有一定的感彩。新聞媒體的創意詞匯勝于法言法語，“躲貓貓”、“臨時性”等詞匯就包含了極濃的情感色彩，帶有明顯的傾向性。第三是新聞報道的快捷性要求，導致新聞媒體即使有能力進行嚴格的事實證明，也沒有足夠的時間去核對事實。第四是一些當事人想借助媒體影響審判結果，“找關系不如找媒體”。如果媒體不能自律，則媒體成為對法院施加不當影響的工具。第五是一些非法律專業的公共人物的參與。微博時代的司法中，任何人在法律限度內都有言論自由，很多非專業人士也對審理中的案件紛紛表態，“人人皆為法官”，而新聞媒體對這些公眾人物的帶有情緒化的言論予以推廣，就造成了新聞媒體的監督不當。第六是我國缺乏新聞法，沒有界定監督的邊界。第七是司法的被動，法院對一些案件未能及時公布信息。

新聞媒體監督不當對法治進步的影響是消極的：第一，新聞媒體不當監督將損害審判獨立。審判獨立是司法公正的前提，如果“輿論審判”大行其道，則公正將不復存在。第二，新聞媒體的不當監督將嚴重影響司法權威。如果法院的判決因新聞媒體的報道而改判，則司法權威蕩然無存，法院成了媒體的附庸。第三，新聞媒體的不當監督還養成當事人借助社會輿論獲取不當利益的慣性?？傊侣劽襟w的不當監督，非但無助于法治的進步，反而會嚴重影響法治的進程。

二、新聞媒體監督的邊界：國外模式分析

盡管我國尚無新聞法或相關法律界定新聞媒體與審判獨立的關系，但是其他國家的立法可以為我國提供一些借鑒。關于媒體與司法的關系，目前國外主要有美國模式、英國模式與歐洲大陸模式三大類型。

（一）保護言論自由：美國模式

由于美國憲法修正案第一條的重要意義，美國學術界與司法界均推崇新聞自由，并認為新聞自由與司法獨立并不沖突，相反，二者存在相互支持的作用。由于對司法的新聞報道有助于提高公眾對法律的信心，增強對不當行為的威懾，因而新聞自由具有極高的價值。新聞自由對民主也是有利的，因為新聞媒體對司法機關進行了外部監督，從而防止了司法權的濫用。美國聯邦最高法院采取的就是這種模式，在言論自由與公正審判之間達成平衡，并對言論自由更加重視。

但是，美國新聞媒體對司法活動的報道并非是沒有邊界的。對新聞媒體的限制主要表現為：第一，法官可以采取程序性措施避免未決案件受到片面報道的影響，例如中止審理或者移送其他地方審理，陪審團成員、證人等須與新聞媒體隔絕，禁止相關人員向新聞媒體作出傾向性的陳述等；第二，對正在進行的庭審活動的新聞報道進行限制：第三，如果法院認為審理中的案件的某些信息的公開會影響公正審理，法院可頒發禁止令，禁止這些信息的公開；第四，片面新聞報道將在事后被追究法律責任。

（二）保護司法：英國模式

這種模式比較關注媒體對司法獨立和公正的損害。英國認為，審判的公正及公眾對法院作為糾紛解決場所的信心，比起不受限制的新聞自由更值得保護。因此，對未決案件的新聞報道，會受到更多的嚴格的限制。

這種模式采用了一些刑罰措施，例如為了抑制新聞媒體對某些事實的披露或者觀點的發表可能導致審理的不公，英國規定了藐視法庭罪。為了防止報道某些具有偏見性的信息，基于法律規定或者法院裁定的限制措施也被采用。這種模式主要被英國及英聯邦國家，如加拿大、澳大利亞及新西蘭等國所采用。其特點是：第一，新聞媒體披露可能妨礙正當司法程序的信息，將受到嚴厲的刑事制裁：第二，為防止某些特定信息被公開，可以采取預先限制措施；第三，對案件當事人適用保護性的命令；第四，其他一些程序上的附屬救濟措施。

（三）保護當事人權益：歐洲大陸模式

歐洲大陸對媒體與司法之間沖突的解決態度及解決辦法與英美均有所不同。英美法傳統上關注新聞自由與審判獨立之間的沖突，但是對新聞媒體的偏見性報道侵害當事人權利的問題卻重視不夠。歐洲大陸相對較少關注新聞與審判之間的關系，更多的是關注保護當事人的隱私、人格尊嚴及無罪推定原則等不被新聞媒體所踐踏。

盡管歐盟部長理事會的建議不具有約束力，但是反映了歐盟國家的一些共識。該建議指出：盡管公眾有權得知司法機關活動的信息，且媒體也可自由提供這些信息，但是須遵守一些重要的規則：第一條規則是無罪推定。對正在進行的刑事程序的新聞報道，媒體不得損害無罪推定的原則。第二條規則是保護訴訟參與人的隱私。特定案件中，證人的身份是不能被披露的。第三條規則是信息的非歧視性給出。當記者合法地從司法機關得到正在審判的案件的信息時，司法機關應確保這些信息沒有歧視地給予所有提出要求的記者。最后一條規則是禁止將這些信息用于商業目的或者與法律執行無關的目的。

（四）幾種模式的共同特征

無論是傾向保護言論自由的美國模式，或是傾向保護司法獨立的英國模式，還是傾向保護當事人權益的歐洲模式，對新聞媒體關于司法活動的報道行為均有明確的限制。這些限制總結起來，有一些共同的特征。

1.限制對正在進行的審判活動的新聞報道。對正在進行的審判的新聞報道，可能不僅僅與審判公正產生沖突，而且可能與其他個人和社會利益產生沖突。早在1862年，奧地利就對未決案件的新聞報道進行了規制：如果刑事審判程序正在進行。任何人以書面方式發表關于證據的價值、審判結果的推測等的言論，能夠影響公眾輿論，從而使法官產生偏見的，應判處1到3個月的監禁。這是典型的新聞犯罪。當時的法律只是限制公開出版的印刷媒體，隨著電子出版物的出現，該條款作了修改，出版物包括了其他類型的出版物。奧地利1981年的媒體法在1992年作了修改，進一步規定禁止新聞媒體對刑事程序施加任何影響：任何人在之后和一審判決之前討論審判的可能結果或者證據的價值，且能夠對審判結果產生影響的，將受到180天監禁或者罰款的處罰。法國1994年的新刑法典第434-16條規定：在最終判決公布之前，禁止任何試圖對證人或者對司法當局決定施加影響的言論的出版。英國和歐洲大陸之間的區別不在于法律的規定。而在于實施的方法。在英國，關于未決案件規則的一系列判例影響巨大，每一個英國記者或新聞媒體人都清楚在報道刑事案件時所面臨的風險。盡管最近以來管制有所放松，但是違背了這些規則依然是有風險的，可能導致嚴重的法律責任。

2.限制新聞媒體對當事人的報道。如果媒體披露了嫌疑人的身份，則言論自由與個人的隱私和匿名權利就產生了沖突。如果涉嫌重大罪行的嫌疑人是公眾人物，則公眾的知情權應優先于個人的匿名權利。但是，無論是公眾人物還是平民百姓，被告的名譽和隱私須予以高度珍視，言論自由在這些價值面前應當受到限制。不公正的媒體報道，不僅僅妨礙司法公正，而且可能侵害犯罪嫌疑人的基本權利。即使犯罪嫌疑人最后被無罪釋放，當初的新聞媒體報道帶來的羞辱也可能會持續很久。另外，如果新聞媒體的自由不受限制，則受害人或者刑事案件的證人的正常生活也將受到影響。因此，很多國家規定了新聞媒體報道案件當事人時需要遵守的一些基本規則。不過，在不同國家，保護的傾向是不同的。例如在美國，嫌疑人的身份通常被認為是公眾所應知曉的，在言論自由與匿名權利之間，美國法律更傾向保護前者。相反地，歐洲大陸國家更注重保護后者，特別是在嫌疑人或者當事人是未成年人的情況下。被告的身份信息是否公開，犯罪的性質、被告的社會地位及證據的價值等，均需考慮。這個問題在奧地利、瑞士及德國等都曾被廣泛地討論過。這些國家的法律大都認為，當事人的身份與公共利益無關。因此在判決之前，其姓名或者照片不能被自由地公開。但是如果能夠證明此類信息對社會具有重大利益關系，則該類信息可以被公布。關于受害人的信息。只有當公眾必要的知情權大于受害人或者原告的個人權利的時候，，才能被披露。證人如果合理地擔心受到報復，其姓名也不能公開。

3.限制新聞媒體對審判秘密信息的報道。當涉及審判秘密信息時，新聞自由也將受到限制。例如歐洲很多國家的法律規定。披露某些特定信息將受到刑事處罰。盡管有法律上的規定，但是法律的落實又是一回事。在意大利，證人證言經常被媒體公之于眾。在最近的一些謀殺案件中，媒體審判成了普遍現象。相同的情形在法國、比利時都有發生。德國的情形要稍好一些。審判的秘密信息，主要是未決案件的一些定罪量刑的信息，例如刑事審判中當事人的有罪供述。審判之前對指紋、測謊或精神健康的檢查、現場或實驗室測試的結果，在調查過程中對搜查到的物證的精確描述等。這些信息在判決之前是不應被公布的。

4.新聞報道須遵守無罪推定原則。不當的新聞報道經常表現為不遵守無罪推定原則。無罪推定是刑事訴訟的基本原則，也應成為新聞報道的基本原則。1993年法國民法典經修正后，加強了對無罪推定的保護。1995年，奧地利駁回了一些出版商的請求。奧地利的新聞出版商請求認定奧地利媒體法第7條B款違憲。該條款規定了對無罪推定的保護：如果一個人涉嫌犯罪但還沒有被終審，任何媒體如果將其描述為有罪或者確定的罪犯，而不是嫌疑人，該人可以要求賠償，賠償金最高為2萬歐元。奧地利認為，無罪推定原則是新聞媒體在新聞報道時應遵守的基本準則。

5.新聞媒體不得商業化利用司法信息。一方面，媒體被認為具有監督的作用。另一方面，媒體也被認為是名利場，可能會利用轟動性司法信息獲取商業利益。一些新聞媒體獲取司法活動的信息是為了商業上的考慮，因此往往會創造吸引眼球的詞匯，挑動受眾的情緒。不過，規制新聞媒體商業化利用司法活動信息是比較難的。原因在于，有時很難區分商業化與非商業化的使用。

三、新聞媒體監督不當的立法與司法對策

我國并無法律規定新聞媒體與審判獨立之間的關系。2009年11月9日修訂的《中國新聞工作者職業道德準則》第6條第4項規定：維護司法尊嚴，做好案件報道，不干預依法進行的司法審判活動，在法庭判決前不作定性、定罪的報道和評論。但是這僅僅是職業道德規范，且其規定過于簡陋。《最高人民法院關于人民法院接受新聞媒體輿論監督的若干規定》第9條，確定了新聞媒體采訪法院工作的規范。最高人民法院的規定，初步確定了新聞媒體行使監督權的邊界。但是，該規定存在一些問題。第一，由法院自行規定新聞媒體與審判獨立的關系，有失公允。第二，該規定均為禁止性規定，缺乏引導性規定。第三，該規定在內容上過于簡單，表述上不夠明確。因此，筆者希望通過新聞基本法的形式，確立新聞媒體對司法活動的監督權的地位及其限制，避免出現“媒體審判”的現象。就此，筆者提出如下建議：

第一，明確新聞媒體報道案件的基本規則。通常，新聞媒體在司法案件報道中，對以下幾個方面須小心謹慎，避免損害審判獨立和當事人的權益：對未審結案件的報道；對當事人身份的報道：對案件事實的定性以及案件結果的評論性報道等。新聞媒體對司法的監督的重點，應是對司法腐敗行為的監督，而非對個案的監督，特別是不能對審理中的案件施加影響，從而損害法官的內心獨立判斷。

第二，建立對影響審判獨立的新聞媒體的懲戒制度。目前，由于沒有一部法律規定新聞媒體應如何正確行使監督權，因此也談不上什么法律責任。即使新聞媒體對一些未決案件進行了不恰當的報道，損害了司法權威，但由于懲戒制度的缺位，司法機關對這些新聞媒體的責任追究也往往是不了了之。因此，須通過立法形式，確定新聞媒體監督權的邊界，以及損害審判獨立的法律責任。

第三，建立司法機關向新聞媒體主動公布信息的制度。法院應依據案件性質與公眾對案件的期待，適時恰當地將一些案件信息公布給新聞媒體。如果公眾對案件信息很渴望，但司法機關又不能及時提供信息，則新聞媒體很可能“捕風捉影”，臆造一些事實并大膽揣測判決結果，從而誤導大眾。因此，要構建司法機關與新聞媒體之間信息互動的良好平臺。新聞媒體應當維護司法權威。促進法治進步，而法院也應信任新聞媒體，做到定期溝通。

第四，健全新聞媒體的自律制度。新聞媒體應承擔起促進社會法治進步的社會責任，但不是充當“媒體法官”，更不能成為一方當事人的“新聞發言人”。

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根據高盛的報告，VR/AR市場有望在2025年達到800億美元的規模，其中VR游戲規模將達到116億美元和2.16億的用戶量。艾媒咨詢的《2016上半年中國虛擬現實行業研究報告》中也預測2016年中國虛擬現實行業市場規模將達56.6億元，2020年市場規模預計將達556.3億元。業內均對VR產業抱以積極的態度，各科技及媒體巨頭也紛紛投入VR大戰，網易游戲高級總監朱原甚至總結：2G時代消費文字，3G時代消費圖片，4G時代消費視頻，5G時代消費的是VR。①

VR時代，信息生產和傳播方式發生了劇烈變化。本文將以《德梅因紀事報》推出的《豐收的變化》以及財新傳媒的VR作品為例，分析VR給新聞媒體帶來的突破和挑戰。

一、 新聞媒體對VR的應用

虛擬現實這一概念在20世紀80年代由杰倫?拉尼爾正式提出，但是其實踐可以追溯到20世紀20年代“林克機”在飛行培訓領域的應用。由于早期硬件技術不成熟，VR技術一直沒有被應用于新聞報道。

然而，人類對于虛擬現實的探索從未止步，不斷克服硬件設備上的技術難題，并逐漸獲得資本的注意。2014年，Facebook斥資20億美元收購沉浸式虛擬現實技術的領軍公司Oculus VR。隨后，谷歌、索尼、三星等公司也紛紛進入VR領域。在國內，百度視頻線上線下結合推廣VR頻道，阿里巴巴在2016年2月投資VR研發企業Magic Leap并成立本公司的VR實驗室，騰訊也公布了Tencent VR SDK及開發者支持計劃。資本的注入也促進了近幾年VR技術的飛速發展，使VR技術進入大眾消費市場并成為新聞報道工具成為可能。

美國傳媒巨頭甘內特集團旗下的《德梅因紀事報》率先利用虛擬現實游戲打造了首個解釋型新聞項目《豐收的變化》，開啟立體新聞實驗，為新聞報道與VR相結合提供了典范。隨后，《紐約時報》的《無家可歸》、ABC的《發自敘利亞》、PBS的《埃博拉爆發》、Vice雜志的《紐約百萬人大游行》、《人民日報》的9?3閱兵VR全景視頻、財新網的《山村里的幼兒園》等作品都展現了國內外新聞媒體在新聞報道中對VR的探索。

早期VR報道的主要方式為“新聞+紀錄片”，以全景視頻式的紀錄片呈現，通過360度全景攝像機等設備記錄新聞現場，形成沉浸式新聞的效果，報道內容多為難民危機、疫情、地震、游行等大型事件報道。

除此之外，在即時新聞報道中也對VR技術進行了嘗試。2016年兩會報道期間，央視、人民日報社、新華社、光明網、中青網、澎湃新聞、新浪新聞、網易新聞等媒體和網站都采用了VR技術，體現了新聞媒體對VR即時新聞報道的嘗試努力。

二、VR技術為新聞媒體開拓了新的角度

VR作為新聞報道的輔助技術，為報道方式提供了新的工具和角度，但更重要的是，VR改變了新聞報道的生產方式和傳播維度。

（一）新關系：主動參與+沉浸的用戶體驗

長期以來，傳統媒體已經形成固化的新聞樣式，受眾處于被動接受信息的狀態，很難參與。但是VR在新聞媒體上的深度應用促使傳統的新聞報道樣式從第三人稱的“原畫復現”向第一人稱的“沉浸+參與”轉變。從學理上看，這一專項也符合由“客觀新聞學”向“對話新聞學”的演進趨向。②讀者不再是信息的被動接受者，而是在沉浸式的閱讀體驗中主動獲取信息和處理信息，并產生自身的思考，參與性更強。讀者的沉浸式體驗也更易使其與被報道對象產生共情，加深對報道內容的理解和互動。通過VR技術，新聞報道與讀者的關系前所未有地緊密起來，從根本上改變了二者之間的關系。

財新傳媒推出的中國首部VR紀錄片《山村里的幼兒園》著眼于云南農村的留守兒童問題。為了讓觀眾身臨其境地感受留守兒童的居住環境和生存狀況，攝制組利用聲音引導視覺注意力。如影片中一個小孩子從觀眾后面跑出來，聲音團隊會根據小孩子的位置從后往前收聲，讓觀眾主動跟著聲音變換視角，尋找信息，完成浸入式的體驗。

在VR新聞報道中，讀者不僅是在閱讀新聞報道，同時也是在對信息進行主動選擇，虛擬現實與新聞融合最大的意義便在于改變了人們對于獲取新聞方式的既有認知。③

（二）新方式：多種技術手段融合的深度呈現

與傳統的新聞報道相比，VR新聞報道能夠實現對細節的深度捕捉，全景式地呈現報道對象，將360度范圍內的環境信息一一展現，提升了報道的深度和廣度。

以《豐收的變化》為例，構想項目主體的12個報道視頻以360度全景視頻呈現，細節甚至具體到草垛旁的蠅蟲和空中的飛鳥，使觀眾在環視視頻中獲得豐富的視覺信息，更能增強沉浸效果，使其像被報道對象一樣觀察周圍的生活環境，并思考美國農業存在的問題。而這種對細節的全面捕捉是以往新聞報道所難以呈現的，多種技術手段融合，將新聞報道的深度無限增加，使固定報道篇幅內的信息線索無限豐富，拓展了受眾接收的維度。

VR技術開拓了新聞報道的觀察視角，并且通過多種新媒體手段的融合應用，增強了報道內容的豐富程度和靈活的表現性。

（三）新方向：沖破傳統媒體外延的行業發展

VR技術與新聞融合，傳統的信息表現方式被打破，新技術沖破傳統媒體的外延，為新聞媒體帶來新的發展契機，也是新聞機構轉型突圍的新方向。

2015年，NextVRcFOX體育合作直播的美國高爾夫球公開賽已經顯示了VR在賽事直播領域的力量，現場5個VR攝像頭同時作業，大大滿足了球迷全方位觀看比賽的需求，其觀賽效果甚至超過了現場觀賽。VR技術使大型事件直播擺脫了電視平臺的束縛，并且創造了與新興移動端直播平臺合作的可能。

此外，新聞報道與游戲相結合也將成為“VR+新聞”的新趨勢。《豐收的變化》利用VR技術，完善了游戲元素的融入效果，按照游戲規則構建基本框架，通過虛擬農場實景和添加游戲元素，激發讀者的閱讀興趣，并主動探索隱藏在游戲設置中的報道細節。這種與游戲相結合的報道方式，使受眾的閱讀體驗更為輕松，幫助受眾理解報道的內容，擴展信息傳遞的范圍。

可以說虛擬現實集中體現了傳媒藝術的科技屬性：在創作上走向機械化、電子化、數字化的無損與自由復制創作；在傳播上走向非實物化的模擬/虛擬內容傳播；在接受上走向人的審美感知方式的重新整合。④

三、 新聞媒體面臨的挑戰

2016年1月12日，路透研究所與牛津大學的研究報告顯示，2016年媒介機構將更多的注意力放在360度全景視頻、直播視頻以及沉浸式報道上，并且將在奧運會和美國大選中發揮很大作用。繁榮背后，我們更需要注意仍然存在許多必須解決的問題。

（一） 制作成本

新聞報道講求時效性，但是VR制作周期較長，限制了新聞報道的類型。

《豐收的變化》拍攝時間為3天，而編輯歷時3個月，花費約2萬美元，除了記者和攝影師，還需要道達爾電影360公司的4位員工幫助制作360度視頻和鏡頭編輯工作，拍攝及編輯的成本令許多新聞媒體望而卻步。

此外，目前市面上專業的VR設備造價較高，距離大眾普及仍有一段距離，而簡化的VR設備又無法達到預想的觀看效果，因此改良VR技術，降低VR新聞報道的生產和收看成本勢在必行。

（二）技術限制

VR展現的是全景，因此在相對較小的空間內拍攝容易產生畫面相似、信息單一的問題，選題類型在很大程度上受到拍攝技術的制約。財新傳媒制作的春運VR專題《離聚》中，因為對失蹤孩子的母親張秀紅的拍攝主要在七八平方米的出租屋內，受到光線和場景的影響，盡管機位變化，但是仍有場景單一的問題。并且由于VR技術的操作難度較高，報道中需要攝像、三維場景、構建模型、后期編輯、交互制作、特效制作、界面設計、測試等多種細分工作，要求制作人員具有相應的專業技術背景，傳統媒體人較難獨立完成。

（三） 人體適應

作為一項新興的科技，在與新聞媒體相結合之前必須解決其本身尚未成熟的最大技術問題――人體適應性，即用戶眩暈的問題。造成眩暈的主要原因包括畫面質量問題導致的眩暈、環境模擬產生的眩暈以及VR硬件延遲造成的延遲眩暈。進一步提高VR技術的人體適應性，對于VR新聞報道的大眾傳播至關重要。

總結

從傳播理論上，VR技術印證了麥克盧漢媒介理論的經典論斷――“任何媒介都不外乎是人感覺能力的擴展或延伸”。⑤VR技術為新聞報道拓展了新的視角和表現形式，將主導權交到受眾手中，改變了新聞報道的話語權結構。在VR技術的影響下，未來的新聞報道必須重視受眾的要求，從受眾角度出發進行媒體融合，豐富信息呈現方式。

注釋：

① 陳瑩.VR讓沉浸式新聞成為可能[N].中國出版傳媒商報，2016-7-5.

② 史安斌、張耀鐘.虛擬/增強現實技術的興起與傳統新聞業的轉向[J].新聞記者，2016（01）.

③ 俞哲F、姜日鑫、彭蘭.《豐收的變化》：新聞報道中虛擬現實的新運用[J].新聞界，2015（09）.

④ 劉俊.論傳媒藝術的科技性――傳媒藝術特征論之一[J].現代傳播，2015（01）.

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關鍵詞：媒體 漢語 英文縮略詞 借用 規范

研究背景

最近國家廣電總局下發通知：所有的媒體，在節目中，禁止主持人使用英文縮略詞，比如NBA必須用全稱“國家籃球聯盟”表述、CBA必須使用“中國籃球協會”等等。消息一出，便引起了很大的爭議，反對者與支持者各執一詞。從官方的口吻來說，這個通知目的是要規范漢語使用，創造良好的漢語環境，但是卻遭到了部分媒體和網友的誤讀。如2010年4月7日的《南方日報》刊文對“屏蔽”英文縮略詞賦予了“左的思潮利用技術手段逐步達致反改革反開放的目的”這樣的解讀?！捌帘瘟睢钡闹С终咭泊笥腥嗽?。據報道，人民日報海外版教科文衛部主任、高級編輯傅振國認為，新規定造成的不習慣只是暫時的，“如果在NBA剛來到中國時，我們就把它翻譯過來并簡化，比方叫‘美籃聯’，現在是不是也就習慣了呢？”對于翻譯名詞太長，或沒有對應漢語詞匯的問題，傅振國認為可以通過創造新詞來解決，如“激光”、“電腦”、“手機”等等，都是簡單易懂的翻譯。4月14日，國家廣電總局宣傳管理司副巡視員高長力在接受媒體訪問時做出表態――外界稱國家廣電總局“屏蔽”NBA等英文縮略詞，是一種“誤讀”，“其實不是屏蔽，就是規范使用，我們并非排斥外來文化，而是要求外來語進入漢語后應規范使用”①。

詞匯借用的多視角解讀

語言反映社會生活，語言中最敏感、最活躍的因素是詞匯。詞匯是一個動態的開放性系統，不斷吸收外來新詞是語言豐富和發展的重要途徑。語言之間相互借用是語言發展的一個普遍現象，所以借詞（外來詞）是詞匯的重要組成部分。借詞指某種語言從另一種語言引入或“借用”的語言單位。漢語吸收外來詞采用的手段大致分為以下幾類：

純粹音譯：直接按照源語言詞匯的發音轉換成漢語詞匯，用漢語同音詞或近似音詞表示，如坦克、沙發、咖啡等。對于非漢語國家的人名、地名，一般按照音譯直接翻譯，如意大利（Italy）、史密斯（Smith）。

音譯加漢語語素：在音譯的基礎上添加表示類別的漢語語素，如芭蕾舞、酒吧等。

音譯兼意譯：即不但語音近似，而且又能在漢字的意義與外來詞詞義之間建立某種關聯，達到意義的基本一致。如幽默、俱樂部等。

半音譯半意譯：把外來詞分為兩部分來翻譯，如（Marxism）。

上述詞匯借用現象也是一種翻譯現象，體現著不同的翻譯方法。漢語還通過直接借用的方式直接借用英文縮略詞。目前，這種形式在新聞媒體與網絡傳播中比較常見，還相當時髦，如NBA、F1、GDP、WTO、CPI等。這種原文直接借用方式除了大眾網絡媒體的逐步開放與個性化發展趨勢有關，與我國從幼兒就開始的一場全民學英語的風潮有關之外，也與外來詞的翻譯缺失有直接關系。

翻譯缺失導致大量英文縮略詞不經過翻譯漢化過程，就原原本本地進入漢語。筆者利用百度搜索引擎的高級搜索功能對英文縮略詞WTO和“世界貿易組織”及其縮略詞“世貿組織”進行搜索，限定范圍為網絡文章標題，結果見下表。

從表中的搜索結果表明，某些英文縮略詞WTO在中文網頁中的使用可以說已經到了泛濫的程度。

在新聞傳播領域隨處可見英文縮略詞，如NBA、GDP、WTO、CPI、CBA、APEC、OPEC、GPS、MBA、CEO、3D等。這些英文縮略詞不乏有些特殊領域的術語性質的借詞進入漢語，但是與人們的日常生活息息相關的事物本來可以用簡潔的漢語縮略詞來表達，卻使用了英文縮略詞，如CCTV、WTO、CPI、CT、3D、CEO、WC等。更嚴重的是，連土生土長的“中國籃球協會”也要用CBA表示（英文縮略詞CBA具有八重含義）。如果大量類似的英文縮略詞充斥新聞媒體和報紙雜志，勢必增加理解與交際的困難，反而影響信息的傳播。

運用語言經濟性原則分析發現，WTO無論發音與信息量都無法與漢語詞匯相比，WTO完全可以翻譯成漢語縮略詞“世貿組織”，音節比英文少。從字形看，組成英文縮略詞WTO的三個英文字母W、T、O無論如何也不會勾起國人的文化聯想。也許字母O會使英美人聯想到“眼睛”（印歐語系的字母源于腓尼基語，在腓尼基語中字母O叫cayin，意為“眼睛”）。而對于一個懂得漢語的人，漢語的方塊字卻能夠引起豐富的語義和文化聯想。世界貿易組織完全可以縮寫為“世貿組織”或者更簡潔的“世貿”。一方面，“世貿組織”或“世貿”的音節比WTO少；另一方面，其傳達的語義信息與文化信息要比WTO豐富得多。

漢語如同英語以及其他語言一樣，具有強大的詞語縮略功能。漢語中的縮略詞比比皆是，數不勝數。我們可以運用多種多樣的翻譯方法漢化英文縮略詞。歷史上經典的翻譯例證充分說明了這一點。下面是幾個成功的翻譯例證，極具借鑒意義。

英文縮略詞TOEFL為美國的外國學生英語水平考試，被譯成“托?！?，具有精妙升華的效果。“托?！眱勺质侵袊说囊粋€日常口頭語，如“托您的福了”，表達吉利的含義。考托福，靠托福，不管是托誰的福，學子們希望的就是順利通過考試。

類似的翻譯例證還有許多，如雷達（radar）、雪碧（Sprite）、可口可樂（Coca-Cola）、馬拉松（marathon）、迷你裙（miniskirt）、雅皮士（yuppies）等。

英文縮略詞的“入侵”與“規范”

語言不是突然產生的，變化也不是突然的，更不是搞語言學的人可以去人為規定的。語言是一個循序漸進的、漸變的過程。人們對外來詞語的選擇與借用有一個自動矯正與和諧的過程。但目前漢語的英文縮略詞濫用現象或者稱作“入侵”現象已經日趨嚴重。

英文縮略詞對漢語的“入侵”有兩個主要時期。第一次是19世紀后半期到20世紀初列強的入侵和中國的及維新運動，引起了白話文運動，大量現代社會政治經濟生活和科技領域的詞語進入漢語，對幾千年的古文是一次洗禮，幾乎把漢語改造得面目全非，脫胎換骨?，F在正值英文縮略詞大批直接引進大眾媒體，官方媒體無一幸免。英文縮略詞瞬間“充斥”新聞傳媒的各個角落，對漢語的語言規范和大眾傳媒都是一個前所未有的挑戰。全球化的深入使得人們接觸夾雜著英文縮略詞的文章越來越多，如報紙、電視、廣告、街頭廣告牌、標志牌……就連我國權威工具書《現代漢語詞典》里也增補了近20個英文縮略詞。

其實，漢語中的英文縮略詞早已經引起部分學者與政府部門的高度重視。早在上世紀末，一些學者對漢語中直接借用英文縮略詞的現象進行過調查研究。在2004年的“文化高峰論壇”上，著名作家王蒙在《為了漢字文化的偉大復興》的發言中認為，在全球化的形勢下，漢語應當保持自身的獨立性，反對拉丁字母化。根據2000年通過的《中華人民共和國國家通用語言文字法》中第十二條的規定：“廣播電臺、電視臺以普通話為基本的播音用語。需要使用外國語言為播音用語的，須經國務院廣播電視部門批準。”國家語言文字工作委員會副主任、教育部語言文字信息管理司司長李宇明認為，國家語委對字母詞的使用持比較謹慎的態度，可以把一些詞語吸收進來，希望能盡快漢語化，以符合中國人的表達習慣。綜上所述，新聞媒體中的英文縮略詞濫用現象已經引起各政府和學術方面的關注，規范英文縮略詞的要求日益強烈。

結論

上述國內國際對外來語直接借用的現象的態度給人們釋放出一個強烈而緊迫的信號。越是語言之間進行相互影響，交流頻繁，越有必要對其進行合理引導與適當規范。有人說英文縮略詞言簡意賅，但其交際意義在漢語語境中在其未定型或違背社會公眾接受時，可能成為交際的障礙，導致“語言污染”②。所以，我們對英文縮略詞應該進行適當引導與規范地翻譯漢化。一方面，大眾媒體與文字出版部門應在語言文字的規范要求下，承擔祖國語言文字規范化的重任，謹慎或避免使用字母詞；另一方面，英文縮略詞的漢化工作應該及時、迅速、準確，政府語言文字規范部門與外語翻譯工作者有責任通過多種翻譯技巧，對外來詞進行形式語義與語用等方面的漢化與推廣，弘揚漢語兼容并蓄、和諧同化的精神。

注釋：

①楊茜：《保衛漢語的“戰場”上，躺著幾個英文縮略詞》，《中青在線?中國青年報（文化周刊）》，2010-04-20。

②陳原：《語言和人》，上海：上海教育出版社，1994年版。

篇9

關鍵詞：公信力 校內新聞媒體 平面媒體 網絡媒體

媒體公信力一直是學術界和實踐界普遍關注的話題，不僅關系到媒體自身的生存和發展，對于整個社會系統的正常運轉也有著極為重要的意義。媒體公信力正是媒體依托其傳播內容、傳播方式、傳播者等在受眾中獲得的認可和受信任的程度。這種認可和信任是媒體在競爭中制勝的關鍵性因素，誰的公信力高，誰將處于優勢地位；同時，這種認可和信任也是傳媒輿論導向作用充分發揮的前提和保證。

在各類信息層出不窮，信息宣傳渠道越來越多的同時，各個大學校園也在不斷地加強自身的宣傳建設，建設校內新聞媒體是其中十分重要的一部分。大學校園內的新聞媒體仿佛就是社會上各類新聞媒體的縮影，種類繁多，從紙質媒體到網絡媒體，都在校園內外聚集了一定的受眾人群。但是這些媒體的內容和質量究竟如何，是否具有針對性、是否具有權威性和影響力，能否達到發行者希望達到的效果，目前國內尚沒有專門針對大學校園媒體的公信力實證調查。因此，了解大學生對媒體的信賴程度是必要和迫切的。高校校內媒體和校外媒體在內容、傳播渠道上存在著差別，高校校內新聞媒體的受眾主要是在校大學生，這和校外媒體的廣大受眾在年齡、文化程度、心理狀況、社會結構層次上都有所差異，因此也不可以完全照搬校外新聞媒體公信力的研究模式。

經過對有關新聞媒體公信力研究的文獻學習，發現公信力研究尚存在的問題有三個方面：一、公信力測評指標不統一；二、網絡媒體的范疇中沒有納入博客新聞以及BBS；三、缺少對校園新聞媒體公信力的研究。本次研究，將以滬上高校的校內新聞媒體為研究對象，采用上海交通大學媒體與設計學院副教授李曉靜在2005年《中國大眾媒介可信度指標研究》所得的媒介新聞報道的可信度指標――客觀性、貼近性、可證實性、權威性――進行實證調查，了解高校報紙、網絡等媒體在學生中的公信力。

研究方法

定性分析。收集有關媒體公信力測評指標研究及公信力研究的文獻資料，從文獻資料中發現研究尚存在的問題以及不足：一、公信力測評指標不統一；二、網絡媒體的范疇中沒有納入博客新聞以及BBS；三、缺少對校園新聞媒體公信力的研究。

收集復旦大學、上海交通大學兩所滬上高校校內新聞媒體的信息，以報紙媒體和網絡媒體為主，調查其發行量、發行渠道、發行對象等內容，就不同高校的同類媒體以及同一高校的不同媒體進行比較。報紙類，在復旦大學內發行的主要有《復旦青年》、《復旦人周報》、《風景線》，在上海交通大學發行的主要有《上海交大報》、《益友》、《新視界》；網絡類，復旦大學主要有復旦新聞網和日月光華BBS新聞版面，上海交通大學主要有交大新聞網和飲水思源BBS。研究發現，校內報紙、新聞網、BBS基本是兩所高校學生普遍知曉和采納的新聞媒體，電視和廣播由于硬件設施和技術條件的缺乏，普及率不高。復旦大學的報紙發行量及閱讀量高于上海交通大學，但在網絡媒體利用率上卻不及上海交通大學。由此，將校內新聞媒體公信力的研究重點集中在報紙和網絡媒體在不同的大學生人群中的公信力比較研究分析。

通過對上海交通大學在讀本科生的訪談發現，目前校內新聞媒體知曉度及使用頻率最高的是網絡媒體中的BBS，但對BBS的新聞內容可信度大多同學認為需要根據內容和消息來源去主動證實。交大新聞網以及其他校內報紙，由于其主辦方是學校有關部門，信息來源可靠，有專門的把關人進行驗證，因此同學們普遍認為具有較高的權威性和可信度。飲水思源BBS主要的問題在于內容的可證實性和權威性，校內報紙主要的問題在于發行周期長，內容不夠貼切校內學生。隨著社會的不斷發展，網絡已經成為當代大學生獲取信息和知識的重要渠道之一，這也是網絡媒體在學生中知曉度和使用頻率高于報紙等平面媒體的原因。

定量研究。在上海各大高校中，挑選復旦大學和上海交通大學的學生作為調查對象，一是因為兩所大學校內媒體的建設已經十分成熟，種類多，內容全，制作和發行較為規范，在校園信息宣傳中發揮著重要作用；二是因為兩所綜合性大學中，復旦大學文科建設成績較為突出，而上海交通大學理工科建設成績較為突出，可各自作為偏文科類和偏理科類大學的代表。

由于資金、人力資源有限，選擇在復旦和交大校園內用街頭攔截面訪的方式進行調研。此次調查一共發放了300張問卷，在復旦大學發放150份，回收148份，其中有效問卷135份；在上海交通大學發放150份，回收149份，其中有效問卷135份。在回收問卷后，針對所得的數據，用SPSS進行錄入，統計出最終結果，并結合數據分析說明問題。

數據分析

由于BBS具有不可忽略的互動性特點，可以作為李曉靜學者研究所得四個測量指標中貼近性指標的測量因子之一，因此本次測量除了根據李曉靜學者研究所得公信力測量指標15個因子，還加上了“互動性強”這一因子。

16個測量因子代表校內新聞媒體不同方面的表現，評分值域為0-5分，0分表示從未接觸過該媒體，1分表示該媒體“在這個方面做得很差，完全不符合”，3分表示該媒體“在這個方面做得還可以，勉強符合”，5分表示該媒體“在這方面做得非常好，完全符合”，3分及格。

據調研，兩校校內新聞媒體公信力評分情況如下：

客觀性。包括⑴公正平衡（反映正反雙方觀點），⑵公平（沒有歧視或者偏見），⑶真實，⑷關注公共利益和社會福祉，⑸客觀，靠事實說話，⑹準確無誤。復旦方面，《復旦青年》在前五項評分中均在4分以上，《復旦人周報》在⑶⑷兩項，日月光華BBS新聞類版面則在⑴⑶⑷三項獲4分以上。其余各項測量因子的得分均低于3分。而《風景線》、復旦新聞網沒有得到3分以上的評分。上海交大方面，《上海交大報》在⑶⑹兩項，交大新聞網在⑵⑶⑸三項，飲水思源BBS新聞類版面在⑴⑷兩項指標評分在4分以上。其余各項測量因子的得分均低于3分?！兑嬗选贰ⅰ缎乱暯纭窙]有得到3分以上的評分。

貼近性。包括⑺宣傳味淡，⑻有人情味，⑼輿論引導功能強，⑽尖銳犀利，⑾互動性強。復旦方面，日月光華BBS新聞類版面除了⑼一項得分較低外，其余均在4分以上?！稄偷┣嗄辍吩冖弦豁棧稄偷┤酥軋蟆吩冖廷微先?，《風景線》在⑼⑾兩項，復旦新聞網在⑾一項指標評分在3分到4分之間。上海交大方面，飲水思源BBS新聞類版面在⑺⑻⑼這三項獲4分以上評分，《上海交大報》在⑺⑻⑽⑾四項，《益友》在⑼⑽⑾三項，《新視界》在⑽一項，交大新聞網在⑽一項評分均在3到4分之間。其余各項測量因子的得分均低于3分。

可證實性。包括⑿圖文、聲像并茂，⒀信息來源是第一手材料，⒁實用。復旦方面，日月光華BBS新聞類版面在⒁評分在4分以上，復旦新聞網在相同項評分在3至4分之間。上海交大方面，飲水思源BBS新聞類版面在⒁評分在4分以上，《上海交大報》和《益友報》在相同項評分在3至4分之間。其余媒體無3分以上評分。

權威性。包括⒂信息來源是官方，⒃信息來源是專家、權威人士。復旦方面，《復旦青年》兩項評分均在4分以上，復旦新聞網在⒂一項獲4分以上評分。上海交大方面，《上海交大報》、交大新聞網在兩項的評分均在4分以上，飲水思源BBS新聞類版面在⒃一項指標評分在3至4分之間。其他媒體各項指標評分無3分以上。

通過評分可以發現，《復旦青年》、《復旦人周報》以及日月光華BBS在客觀性方面都獲得較高的評價；日月光華BBS在貼近性方面受肯定程度高，與之相對的，《復旦人周報》、《風景線》還不夠貼近大學生群體；各類媒體在可證實性方面獲得的評價一般，其中日月光華BBS在實用性方面獲得了較高的評價；從權威性看，由復旦大學校團委主辦的《復旦青年》受肯定程度很高，相對較弱的是日月光華BBS。

《上海交大報》、交大新聞網和飲水思源BBS在客觀性方面都獲得了較高的評價；貼近性方面，《上海交大報》、《益友》、《新視界》以及交大新聞網全部被指出在報道內容與尖銳犀利的描述相距甚遠，除此之外，《上海交大報》、《益友》在貼近性的其他因子中得分也較低，與之相對的飲水思源BBS獲得了較高的評價；飲水思源BBS同樣在可證實性方面受到了大學生的肯定；《上海交大報》、交大新聞網在權威性方面受到了一致肯定，飲水思源BBS則相對較弱。

研究結論

通過本次實證調查，了解到滬上高校的校內新聞媒體在大學生中的公信力普遍較高，其中，網絡媒體的公信力比報紙類媒體高，網絡媒體在貼近性和可證實性兩方面具有一定的優勢，而報紙類媒體在客觀性和權威性兩方面受信賴程度較高。但是，網絡媒體中BBS新聞版面在各個指標中均顯示出了較高的受肯定程度，總體公信力高于其他任何校內新聞媒體。BBS的使用率和關注程度遠遠高于其他校內新聞媒體。

經分析和總結，筆者認為影響校內新聞媒體公信力的因素主要有以下幾方面：

媒介特點。網絡媒體使用便捷，信息更新快，互動性強，逐漸為越來越多的大學生所采納和使用，很多大學生熱衷于通過BBS了解信息，在BBS上發表見解、開展討論，其便捷性、互動性、普遍性使得網絡媒體的輿論引導功能不斷得到加強，其貼近性和可證實性與普通的平面媒體相比優勢十分明顯。BBS的開放性，使學生人人都能成為信息的者，并直接參與討論，不受官方的制約審核，同時由于大學生群體所受教育程度高，自身素質高，所的信息在客觀性、權威性方面也并不完全處于弱勢。

采編人員。采編人員即信息的者，系統、嚴密的采編體系、把關人制度讓受眾對媒體報道的客觀性產生較高的認同感。復旦大學的《復旦青年》、《復旦人周報》，上海交通大學的《上海交大報》等都有較系統的采編體系，有專門的編輯對稿件進行審核和把關，記者在采寫時也盡量遵循媒介素養中客觀公正的原則，因此此類媒體在客觀性上為大多數的大學生所認同。

報道內容。媒體報道的內容直接影響受眾對媒體的客觀性、貼近性、可證實性等指標的評價。由于官方組織主辦的報紙媒體主要內容為校領導的活動或校內重大學生活動，宣傳味濃厚，實用性差，因此不被學生所關注和接受，公信力評價也相對低一些。而BBS新聞版面所的信息，往往是大學生本身比較關注和愿意討論的，受眾面廣，信息量大，新聞版面常常充斥著各方面的觀點，正反雙方各抒己見，客觀性評價高，再加上網絡媒體特有的即時互動性，讓新聞網和BBS在貼近性、可證實性方面評價較高。

主辦方。主辦方是官方還是民間對媒體的權威性產生了很大的影響。調查顯示，由黨宣、團委等主辦的校內新聞媒體，其權威性大大高于高校BBS，大學生普遍認為官方主辦的媒體其信息來源是官方或者權威人士，因此在權威性的打分中，官方媒體普遍較高。同時，官方媒體往往過于嚴厲地控制信息的，其公眾信息的透明度也相對缺乏，在可證實性、貼近性方面稍顯遜色。

除了以上四點外，西方的媒介可信度研究中，媒介接觸往往對媒介可信度有正面影響，也對校內新聞媒體在學生中的公信力產生了一定的影響。

對策及建議

根據研究所得數據和原因，結合本人在學習期間的所見所聞所感，現就校內媒體的發展和建設提出一些個人建議：

大力發展BBS為主的網絡媒體。大力發展BBS，營造寬松、民主的討論氛圍。作為目前高校使用率最高的校內媒體，BBS在信息、輿論引導方面有著舉足輕重的影響。要利用好BBS的輿論引導功能，并不意味著監督者限制學生的討論。即使能限制學生的言論，但不可能從根本上改變學生的想法。因此，在BBS的建設中應該采取寬松、民主的態度，讓更多的學生參與討論，而監督者的職能主要在于引導，幫助學生通過自由的討論得到深入人心的效果。

細分受眾，加強平面媒體的內容建設。由于高校校內報紙的發行量固定，資金來源固定，發行渠道也主要是通過工作人員放到宿舍樓下或者發到宿舍，報紙之間完全不存在社會上大眾媒體之間的殘酷競爭，主辦方和編輯甚少考慮如何增強報紙的競爭力來贏得更多的學生市場。

報紙要達到主辦方的宣傳意圖和效果，必須在內容上加強建設，針對受眾的閱讀喜好對版面和內容作合適的調整?？梢赃m當增加實用性的信息，或者通過宣傳意味不那么濃的報道來表達自己的信息，讓受眾更利于接受?？s短發行周期，增強互動性，通過組織版面內、版面外活動聚集人氣，讓讀者對報紙保持較高的興趣和關注程度，有利于報紙積累受眾。

參考文獻：

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9.省略.

10.省略.

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12.甄燕紅：《公信力――傳媒競爭的重要砝碼》，《蘭州學刊》，2004年。

13.省略.

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15.馬海霞：《網絡媒體公信力微探》，湖南：中南大學文藝學，2005年，第12～17頁。

篇10

[關鍵詞]傳統媒體微博新聞傳播媒介融合

一、微博歷史與現狀

微博(Micro-blogging，Microlog)，微型博客的簡稱。他允許用戶通過登陸網頁、手機短信息、電子郵件和即時聊天軟件等手段以個人博客的方式隨時隨地信息文本(140個字符，70個漢字左右)。

微博這一網絡產品源于web2.0時代美國的一個網站。它源于美國廣播公司odeo為其雇員使用手機短信通過web中繼信息來與小組進行交流溝通的內部服務。2007年推特從原來的公司獨立出來并成立了獨立運營的公司，并一炮而紅，成為微博的代表性網站。2009年7月29日，推特把首頁那句“你在做什么?”改做“分享和發現世界各處正在發生的事?！边@次改變象征著推特已經不僅僅滿足于做一個人際溝通工具，推特的運營者們發現了微博這個平臺的強大力量，作為一種傳播媒介，它信息源豐富、傳播速度快、擴張力度強、影響力大，正在帶來一種新的媒體格局。特別是它的信息傳播方式，既不同于傳統媒體的線性傳播，也不同于網絡媒體的網狀傳播，它是一種裂變傳播。這種傳播形態的傳播速度之迅捷、傳播密度之深密，傳播方式之便利，遠非以往的媒介所能比擬。由于其巨大影響，“微博”入選由外語教學與研究出版社出版發行的新版《現代漢語規范詞典》中。

微博本在的目的就是信息的與共享，而平臺拓展的多樣化、便利化，更增加了其在信息傳播方面的影響力。目前國際間著名的微博客網站有Twitter、Jaiku、Plurk。受其在國外的迅速發展壯大的刺激，微博網站在國內如雨后春筍般出現，用戶覆蓋人數超過萬人的微博運營商接近20家。根據騰訊科技2010年1月25日推出的《2010全球微博客排行榜》顯示，國內目前有影響力的微博產品有嘀咕、新浪微博、百度貼吧、做啥、同學網、9911和雅虎meme七家。傳播學大師麥克盧漢認為：“媒介是社會發展的基本動力，也是區分不同社會形態的標志，每一種新媒介的產生與運用，宣告我們進入了一個新時代?！币晕⒉┑陌l展情況來看，相比于社交網站，它越來越像一個新聞媒體了，而隨著微博發展壯大，也帶來了新聞傳播的新格局。

二、微博的信息傳播特點

第一，微博上信息傳播速度快、擴張范圍廣。時效性是新聞最基本的特征之一，是新聞報道的一個重要核心，是新聞的生命力所在。當幾乎所有新聞媒體都在“快”上投入資源和技術，開展激烈競爭時，微博卻異軍突起，通過其第一時間傳播消息引起了世人的關注。當一個新聞事件發生后，微博作為一個跨媒體的傳播工具，用戶通過網絡和手機等終端不僅能夠在當日，而且能夠緊緊在數小時，甚至是幾分鐘內就能將新聞事件會播發出去。所以，微博的用戶只要在事件的現場，就能夠隨時對現場情況進行“直播”，與傳統的媒體相比，不僅在一般的新鮮事、有趣事的報道上，尤其是在對待突發事件的報道上，微博客有著巨大優勢，而報紙作為傳統媒體，往往是第二天才能報道這方面的訊息，明顯滯后于微博這些新媒體?？梢哉f微博的出現，改變了新聞報道重大或者突發事件的生態環境。據《第一財經日報》報道，2009年12月19日臺灣花蓮外海發生6.8級地震，臺中的蕭姍姍通過微博了一條消息：地震@@!好強>_第二，微博上信息者的可信度高。相對于網絡上各種渠道的各類消息，微博上的新聞信息擁有更高的可信度。微博上的傳播是一種基于社交的人際網絡傳播，這種人際網絡有兩種，一是既有人際網絡在微博上的延伸;一是基于信息需求而產生的人際聯系。因此，微博用戶通常關注的是他的朋友、熟悉的人，或者是名人，因此微博就像一個實名制博客，而信息的流動完全由用戶主導，用戶可以自由選擇他認為可信的人的信息，并進行轉發，從而形成新聞熱點，除了普通用戶在微博上突發事件、記錄生活，更有不少名人還在微博上自己的信息。2009年9月，李開復通過新浪微博最先對外公布了自己辭去Google職務的消息。2009年10月9日，《財經》新聞發言人張立暉通過微博宣布，《財經》原主編胡舒立已經遞交辭職報告并獲批準。這些消息被各大媒體引用。新浪博客副總編孟波說微博在某種意義上是“永不閉幕的新聞會”。因此，在網絡實名制尚未建立健全的網絡大環境下，相較于網絡媒體和網絡論壇的匿名信息而言，微博在新聞信息的來源上更為可靠。

第三，容易形成輿論環境，制造新聞熱點。微博的開放性決定了從個人信息的那一刻起，就成為了公共媒體的一部分，作為一個存在于復雜人際網絡中的信息源，每個微博在信息、接受、轉發等行為中實際上已經參與了傳播內容的建設和傳播。由于傳播的快速和便捷，微博的影響力從美國總統選舉、伊朗綠色革命、丹佛飛機脫離跑道事件、印度孟買連環恐怖襲擊事件、到邁克爾•杰克遜逝世都有不俗的體現。進一步說，當大多數人關注某一事件，尤其是涉及到公共利益的突發事件時，微博能夠起到建立訊息警報，搜集、整理的作用。根據沃爾特•李普曼(WalterLippmann)的公共輿論理論，個體意見與公共意見的互為轉化是個始終存在的動態過程，當越多的人關注這一事件時，時間的重要性就會漸漸浮現。在互聯網時代，虛擬環境正在成為真實生活的一部分，互聯網用戶是有參與公共領域生活的意識和熱情的活躍分子，而網絡能讓公民有條件表達意見，實現公民的權利與義務。從轟動一時的“周正龍偽造華南虎照片事件”到再到“昆明市螺螄灣批發市場的”中網絡輿論引發出的公共事務的討論，意味著微博在公民社會建設中的作用越來越大。微博作為一種新興的傳播工具必然會加快推動公民報道的進程，由于在信息傳播上的便捷與網狀傳播，得以在多次的突發事件、重大事件的傳播與討論中表現出了其巨大的聚合能量，微博客對涉及公眾利益事件尤其是重大的突發事件的報道在一定程度上改變了新聞報道突發事件的生態環境。

三、微博對傳統新聞媒介的意義

1.微博為傳統新聞媒體提供新鮮和可靠的新聞信息

傳統媒體獲得信息的渠道一般是分布在各地的通訊社、記者、有關部門的宣傳口、其他媒體從業者，或者依靠提供線索的熱心群眾，這造成了信息源過于單一和被動。相對于傳統媒體而言，微博像個新聞場，有其天然優勢，在web2.0時代，依靠其網聚的強大人際關系網絡，能為傳統新聞媒體提供了海量的新聞信息和線索。只需經過核實、查證程序(傳統渠道獲得的信息也需要對其真實性進行驗證)，微博會成為一個更方便、快捷、安全的信息獲取渠道。遍布世界各地的微博使用者，能為新聞媒體提供了方便的新聞線索。一般來說，最先知道突發事件消息的人一定是在現場的人，而不是任何新聞機構。而微博的出現使得新聞報道的門檻進一步降低，其便捷和多手段的信息機制能夠讓任何人實時地在互聯網中進行直播，發出自己的聲音。例如，2009年6月，在宣稱伊朗總統大選舞弊之后，由于政府封鎖了一些通訊渠道，伊朗人就利用Twitter作為與外界通信和溝通的工具傳播騷亂信息，并被BBC和NPR等新聞媒體捕捉到得以向全世界播報。各種名人微博也是新聞媒體獲取相關新鮮資訊的寵兒。美國總統奧巴馬、NBA球星奧尼爾、谷歌大中華區前總裁李開復等在Twitter上都有開設帳號。國內的新浪微博更是將名人開博這一傳統繼承發展了下來，姚晨、韓寒等名人紛紛在新浪微博安家。傳統媒體更是從名人微博這一新聞源上捕捉、挖掘有價值的新聞，對有價值的新聞進行后續的深度報道，使一條新聞的價值擴大化。2009年9月4日，李開復在其微博上發了一條消息：再見，谷歌。其離開谷歌創辦創新工廠的消息通過微博一條一條的公之于眾，激起了媒體持續追蹤報到的熱潮。正因如此，微博應該成為新聞媒體監控和跟蹤突發消息的重要平臺。

2.新聞媒體以微博為平臺新聞

一些傳統媒體看到了微博的力量，紛紛將微博作為自身推廣和溝通的平臺，在微博客上提供內容鏈接，新聞摘要，促進發行量和銷售，提升影響力，微博客成為傳統媒體新聞傳播的一個新的平臺。易于接受新鮮事物的網絡用戶們也對媒體的這一做法表示歡迎并作出了積極回應，《紐約時報》在Twitter上的官方網站有90多萬關注者，在英國，有134家一線雜志都開辟了Twitter賬號。在國內，擁有大量受眾的新聞媒體，如《羊城晚報》、《國際先驅導報》、《南方周末》、《新周刊》、《中國新聞周刊》乃至新浪的財經、CCTV體育頻道等，都相繼開辟官方微博，在新浪微博上開通微博客的媒介機構超過40家，涵蓋了報紙雜志、電視臺、網站等各類媒介形式，在網上開微博已經不再是個人用戶的獨享?！堆虺峭韴蟆吩谛吕松系奈⒉┮孕侣劄橹?，不僅有當日晚報的內容導讀，還有很多知名記者、編輯的及時消息。讀者可通過微博與編輯、記者互動，甚至可以通過微博報料;湖南衛視微博則以各種信息為主，公布各類節目的播出時間、收視率等等，同時還有很多活動的說明。這些傳統的媒體主要是通過三種方式與廣大受眾見面的。一是在其官方微博上有的以“標題+鏈接”的形式本媒體新出爐的新聞產品;二是其原有新聞信息的精煉加工版;三是利用微博及時跟進、報道活動的進展情況，營造現場感。雖然目前微博在我國發展時間不長，某些傳統媒體對微博的使用還在摸索嘗試階段，但是也反映了在新媒體時代的格局下，傳統媒體也能在微博這種新媒體上找到自己的存在方式。

3.微博促進傳統媒體采編方法創新

突破傳統的采訪編輯形式。微博客可以豐富傳統媒體采訪的手段。傳統采訪情況下，記者要根據不同采訪內容和對象，留心選擇恰當的采訪地點進行現場采訪，利用微博，記者只要擁有一部電腦或者手機，跟受訪者約好，就可以隨時隨地進行采訪，而且微博140個字符的容量也足夠準確而清晰地提問和回答。微博采訪的優點除了方便突破空間的限制，還在于在沒有錄音、筆錄等鄭重采訪行為的場合，不會使被訪者感到緊張，便于使受訪者暢所欲言，還因為微博的內容上網，有據可查，不擔心內容丟失，而采訪對象也會顧慮到自己所發表言論的公開性，在回答問題時會更加負責。通過微博進行采訪最具轟動效應的是美國廣播公司2009年3月采訪前美國總統候選人麥凱恩，問題都通過Twitter發出，這種新型采訪方式引起了巨大的討論，在看到微博的巨大傳播效果后，微博成為了美國大選兩大陣營的必爭之地。

綜上所述，微博不是傳統媒體的發展的障礙，而是其媒體轉型和媒介融合的機遇。目前傳統媒體與新媒體的媒介融合是大勢所趨不可阻擋，微博的發展前景更讓我們更清晰地看到媒介融合的方向與道路。傳統媒體應在繼承發揚其傳統優勢的基礎上積極探索尋求與新媒體的融合發展，基于微博的傳播特點及技術優勢，充分利用好自身的社會資源、人力資源、社會公信力、社會影響力，在微博平臺上占據新聞傳播領域的主流地位。

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