移動電視論文范文
時間：2023-04-11 20:33:18
導語：如何才能寫好一篇移動電視論文，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。
篇1
老百姓平時所知道的數字電視實際是由彩電生產企業熱炒的一個產品概念。數字電視包含的是電視節目采集、制作，信號傳輸、接收等整個鏈路的數字化，而僅信號傳輸角度又可分為三種方式：衛星數字電視、有線數字電視、地面數字電視。數字移動電視其實就是地面數字電視，與傳統的模擬無線廣播電視相比，最大優勢在于，它可以支持在移動狀態下接收。
二、市場營銷環境的概念
市場營銷環境是企業營銷職能外部的不可控制的因素和力量，這些因素和力量是與企業營銷活動有關的，影響企業生存和發展的外部條件，它通過內容的擴大和自身各因素的不斷變化，對企業營銷活動發生影響。
三、數字移動電視市場營銷的宏觀環境
宏觀環境是由人口、經濟、科學技術、政治法律、自然、社會文化等環境因素所組成。這些環境因素對移動電視市場營銷活動的影響，主要是以間接的形式而作用于企業的營銷行為。
1、媒介自身的趨利性促使其不斷地尋求新的經營增長點
在中國數字電視發展的過程中，一方面可以看到新興的數字技術推動中國廣電經營的升級、發展，另一方面也呈現出廣電經營不斷尋求新的利潤增長點、探索新的經營突破口的戰略姿態。當前的廣電經營正逐漸轉型，由一個已經恢復自主經營意識的個體，向一個具有自身發展邏輯和自身發展能動性的產業過渡。
2、人口因素與移動電視市場營銷的關系十分密切
人是市場的主體，人口容量決定了市場規模，數字移動電視針對的是一個特殊的受眾群體，主要包括城市的公交車、出租車等公共交通工具內和車站的戶外流動人口，他們大多處于無事可做的空閑狀態。傳統的電視針對的是在某一個地方相對“靜止”的人群，而白天出行在外的人群是傳統電視媒體無法覆蓋的。這個群體不僅流動性大，而且隨時段呈現規律性變化，為移動電視開展市場營銷提供了更多的機會。
3、有線網絡資源積極推動數字電視的發展
數字化是一場世界范圍的新技術革命，數字技術雖然只是充當了廣電業調整產業結構、提高經營效益的技術基礎和手段，但它自身的優勢是對營銷的有力支持。
四、數字移動電視市場營銷的微觀環境及優劣勢分析
企業的微觀環境包括企業本身、顧客、競爭者和社會公眾。前面我們提到，數字移動電視從傳統的“盲區”中挖出一個龐大的受眾群體，它針對的是一個特殊的受眾群體——移動人群，這就是移動電視廣告營銷潛力蘊涵的根本所在。
1、受眾群體的流動性大
以車內受眾為例，乘客們乘車去往不同的目的地，在車內停留時問各不相同，這個時間因城市規模的差異而不同。
2、受眾隨時段呈現出規律性變化
不同時段內，乘客的人員結構呈現明顯的一致性。比如說，早晨6：30到7：00，乘客以10幾歲的學生為主；7：00到8：30，乘客以上班一族為主，收入水平非常近似；16：30到18：30，又以20到40歲的上班族為主。因此，不同時間段的觀眾結構是可控，相對穩定的。客戶可以根據不同時段的不同群體，進行針對性的廣告投放。
3、對受眾的壟斷和伴隨性傳播
移動電視的行動路線長而且固定，它的流動也導致電視廣告能不斷在特定路線上反復，從而增加了廣告受眾的數量和接觸頻牢，決定了移動電視廣告的優越性，能使信息更精確、更有效的擊中目標受眾。但另一方面，數字移動電視傳播環境中的干擾因素比在家里更多，觀眾的心態也更浮躁不安，一定程度上會影響注意力，雖然關注屏幕頻次高，但是單次連續觀看時間短。
4、無競爭傳播空間
移動電視將電視媒體從戶內搬到了戶外，搬到了一個低干擾的環境里，搶占了傳統電視媒體無法覆蓋的空間。但同時，觀眾也要求伴隨在身邊的移動電視能提供更實用，更有效更貼近的資訊。觀眾是媒介微觀營銷環境中最重要的因素，它是媒體產品的最終購買者或消費者。對消費者的把握，要從規模和觀眾需求的質與量兩方面分析和了解，從營銷學的角度來考察，為特定受眾服務，創造出較好的社會效益和經濟效益，才能最大限度地滿足廣大受眾多方面、多層次的需求。
五、移動電視市場營銷的環境威脅和市場機會
環境威脅。環境威脅是指市場環境中不利于企業營銷的因素，對企業發展形成挑戰，對企業的市場地位構成威脅，對移動電視而言，環境威脅來自于以下幾個方面。
第一，節目好壞是影響其經營的關鍵所在。由于乘客在車內停留時間不長，在公交車上的收視常常呈現為一種伴隨性的行為，移動電視的覆蓋率和滲透率相對大眾多媒介而言，還是小眾媒體。如果不能根據自身傳播條件及特色來生產節目，將很難維持市場優勢。要把握目標受眾，移動電視應該按營銷學的思路來組織和設計自身的傳播產品，有效吸納受眾注意力，使觀眾獲得滿意的心理報酬，從而更有利于營銷活動的開展。
第二，技術層面的問題對收視效果造成不利影響。音量的大小，人聲與車聲的嘈雜程度，乘客的密集程度，人群的流動性，移動電視圖象信號的接收情況等，這些因素都會影響到電視的傳播效果。
第三，模式是運營中實際的問題。在模擬電視經營模式當中，主要是媒介、廣告公司、客戶之間的三角游戲。作為廣告經營的重要依據，數字移動電視收視效果檢測機制的建立速度遠遠落后于技術和節目的發展。此外，數字移動電視該如何贏利，依據什么樣的價格體系，什么樣的成本核算才能贏利，以及用什么樣的方式開拓用戶市場等問題，仍具備一定挑戰性。
市場機會。市場機會是指對企業營銷活動富有吸引力的領域，在這些領域，企業擁有競爭優勢。
第一，媒介產品的質量是根據受眾滿意來定義的，數字移動電視可提供的實用性信息包括：時政新聞、交通路況、出行氣象、車位引導、消費資訊、商場促銷等，這些信息看似平常，傳統電視媒體也可以提供，但因為移動電視在戶外實時傳播的媒介先天優勢，使這些信息具有更大的實用性，也使用廣告的傳播更有效，人們可以根據實時交通路況選擇出行路線，可以根據消費資訊改變吃飯的地點，可以根據商場的促銷信息決定逛街的去向等等。
第二，隨著技術的發展，移動電視已經實現了在手機終端夢想成真，實現了面對面的商業傳播。所謂“得終端者得天下”，撥開趨同認識的霧障，彰顯自己的個性才能贏得市場。
六、結論
市場營銷環境是由兩個或兩個以上相互影響、相互作用的要素所構成的統一整體。移動電視作為營銷系統整體，是一個由若干相對獨立而又有一定方式相互聯系的部門所組成的有機整體，它同時又存在于一個由人口、資源、社會文化等組成的大系統之中，它既受大系統的影響和控制，又反作用于大系統。
廣告媒介市場營銷環境直接影響到廣告傳播價值和企業營銷策略的制定，移動電視在做市場營銷管理決策時，必須把與自身有關的環境和營銷活動作為一個系統，統籌兼顧各系統中相互影響、相互作用的各個構成部分，才能產生增效作用，提高經濟效益。
篇2
關鍵詞:移動電視;3G;受眾
一、移動電視的定義及其分類概述
移動電視是目前區別于傳統模擬電視和網絡電視的一種新型電視媒體,也稱數字電視地面廣播其最大的特點是在處于應動狀態、時速不超過120公里的交通工具或通信工具上,能保持電視信號的穩定,且清晰度高、音響效果好。目前,移動電視以車載移動電視和手機移動電視最為常見。車載移動電視和手機移動電視兩者的工作原理基本一致,其最大的區別在于接收終端:一個是公交車或出租車等交通工具;一個是支持3G技術的手機等通信工具。所謂3G,它的英文名稱是3rdGeneration,中文含義是第三代移動通信技術。相對于第一代模擬手機(1G)和第二代GSM、TDMA等數字手機(2G),第三代手機一般是指將無線通信與國際互聯網等多媒體通信結合的新一代移動通信系統。它能處理圖像、音樂、視頻流等多種媒體形式,提供包括網頁瀏覽、電話會議、電子商務等多種信息服務。
二、移動電視的發展概況
2.1車載移動電視
作為移動電視最早出現的應用形態,車載移動電視是目前最成熟的一種形態。最早出現在新加坡。直到2002年10月,上海才出現了中國內地第一批公交車上的移動電視。
2.2手機移動電視
手機電視可以看作是移動電視的一種特殊形式,其實現方式主要有三種:第一種是利用蜂窩移動網絡電視,如中國移動和中國聯通公司。第二種是利用衛星廣播的方式。第三種是在手機中安裝數字電視的接收模塊,直接接收數字電視信號。
三、移動電視的受眾分析
車載移動電視的受眾構成是開放的、時常變化的。一方面使得車載電視擁有潛在的、龐大的流動的受眾群體,信息傳播的覆蓋面廣,尚待開發的潛力巨大。但另一方面,受眾的流動性又大大增加了傳播效果的不可預測性。交通工具上的乘客是人群的短暫聚合,具有真正的匿名性,帶有很大的流動性和隨機性。因此車載移動電視的信息傳播就帶有很大的偶然性、短暫性與隨機性。
相比而言,手機移動電視的受眾則具有較強的分眾性特點,區分度高。因為手機持有者是一個具有某種明顯特征的群體。雖然受眾之間仍然具有匿名性,但對于手機電視的運營商們來說,受眾實際上是實名的,是階層的代表,具有明確的目標指向性。
車載電視的目標受眾“就是在城市公交車或出租車移動過程中的作短暫停留的群眾”。手機電視的目標受眾,則是擁有3G手機并開通了電視業務的人群。
四、何種節目類型適合車載移動電視
首先從公眾出行習慣上看,受眾處于乘車等待或戶外移動的過程中,大多無事可做,而車載移動電視的出現彌補了這個空缺,在車廂內看一會兒即時發生的新聞,好比是上下班途中的“文化快餐”,短短幾分鐘或幾站路即能獲得新知。
其次,由于受公交車或是出租車這一特殊載體的影響,車載移動電視節目可以在一個單位時間內頻繁重復播出。
最后,由于車載移動電視的受眾具有平民化特征,那么其電視節目就應具備大眾口味,要重民生、重相關利益、重新鮮、重娛樂、重時尚、重潮流、重變化等。從目前來看,手機移動電視的受眾具有精英化特征,那么其電視節目就應具備分眾特點,帶小眾口味,更重視受眾的興趣愛好和生活需要。
五、何種節目類型適合手機移動電視
首先,針對不同的的受眾群體,開展有針對性的內容投放。手機電視用戶以都市白領和大學生為主,該人群對新聞與娛樂資訊有較高的要求,而在年齡分段上,手機電視用戶偏重于18～30歲的年輕人。此年齡段的用戶對生活品位要求較高,追求簡單新穎的娛樂方式,同時此年齡段的用戶也是GPRS業務的主要使用者。不同消費人群對手機電視業務的需求各不相同。30歲以下的用戶對娛樂資訊需求程度高,31歲以上人群對新聞類內容要求程度高,故新聞與娛樂資訊是手機電視主要的需求內容,而電影、電視劇、天氣預報、賽事轉播等內容尚未得到足夠的市場激發。
其次,制作符合手機播放特點的特定節目內容,注意節目內容的選擇與編排,手機電視具有靈巧、快捷、移動化接收、非群體化收看特征。如果我們依然沿襲傳統電視頻道的節目編排手段,不能針對特定的受眾群體,與他們的收視心理、習慣合理運籌,其差異性就無法體現,市場占有率也就無法提高。故而要求:
(1)內容短小精致。市場調查顯示,那些經常出差、喜歡時尚、酷愛體育的群體,才是手機電視的潛在消費群體,他們的收看時間多集中在上下班時間和午飯時間,而每段3～5分鐘的節目大受歡迎,故而,手機電視的節目編排可以以時尚快訊、MTV、Flash、原創DV等娛樂節目為主體,以新聞資訊為依托,對于后者,應盡量突出電視的直播功能節目內容設計以短小、精致、快捷為原則,讓受眾在較短時間內比較完整地看到節目。
(2)重要元素應易于分辨。在現有技術無法有質的突破下,從景別運用上著手改進是個不錯的選擇。手機顯示屏小遠景、全景等大景別應盡量少用,中景、近景、特寫應常用。另外,如字幕、敘事核心應讓觀眾一眼看明白,敘事結構應短小精悍,直擊要害。
(3)控制節目播出量與滾動播出的節奏
(4)發掘民間力量,拓寬節目來源。現在DV如此普及,完全可以設立幾個手機制作標準發動群眾去拍片然后收集片源加以甄別、挑選,先用設立大獎賽的方式制造影響,吸引群眾參與,而后以版權保護分賬的模式鼓勵人們長期供稿,建立手機電視“通訊員”制度。
最后,根據手機的移動性與娛樂性特點,重點發展兩種節目類型:直播電視節目與電視節目點播:其一,直播電視節目可以使觀眾隨時隨地收看自己喜歡的節目。研究表明,目前在城市上下班乘坐公共交通工具的時間為1～2小時,在這一時間段,人們普遍采用聽音樂、看報紙等方式打發時間,今后收看手機電視也會成為打發時間的另外一種方式;其二,點播特色內容,專門針對手機制作的特色內容有很強的市場吸引力,特別是青少年群體。目前在互聯網上流行的一些免費短片受到大量網民的選擇,由此針對手機終端用戶專門制作此類節目會創造一個新的市場需求。:
總之,移動電視作為一種新興媒體,從理論上講,有著巨大的市場潛力和美好的發展前景。但是,如何進行有效的市場化運作,建立到位的產業鏈,實現規模效益,贏得受眾和廣告商的青睞,仍有很長的路要走。但我們堅信移動電視的前景十分廣闊。
參考文獻:
①郭衍、李天明:《數字移動電視運營模式不清晰如何突破瓶頸》,《通信世界》,2008年6月28日。
②辛偉:《手機電視技術與標準的發展以及實現方式》,泰爾網,2008年8月15日。
篇3
1.設計原則
新一代廣告管理系統本著高起點、高標準、高性能、嚴要求的指導方針，力求建設一個完整的、符合現在及未來業務發展需求的廣告管理系統。系統設計遵循如下原則：z先進性：系統設計選擇主流、先進和開放的技術平臺，既要滿足南京廣播電視集團現有成本核算要求，又要滿足未來企業化運作迅猛擴展的需要；z高性能：滿足高效網絡傳輸率，保證實時的請求響應，支持大規模并發用戶的實時性要求；z穩定性：系統運行穩定，具備完善的安全策略、機制，支持預報警；z可靠性：核心設備運行期間平均無故障率99.995%；z可管理性：可以通過系統管理平臺進行控制，系統狀態、錯誤日志等都可以通過管理平臺進行監控，通過管理系統簡化管理工作，提高管理效率；z高安全性：系統的安全體系必須有完備的安全防范措施，充分保證系統的高安全性；z擴展性：在系統方案設計中應分析用戶現有需求并預測未來若干年的業務增長，滿足多樣化經營形態對廣告管理系統管理能力的期望，保證業務擴展的需求；z可操作性：人機界面友好，數據、圖文相結合，整個信息處理系統訪問方便、便捷，各種功能模塊、菜單操作簡單、實用、方便、可靠；z標準化：系統軟件功能完整，各項數據、報表應該完全符合國家最新財務核算等會計制度及《信息技術、會計核算軟件數據接口》國家標準。
2.實現目標
z針對多元化廣告經營活動的管理要求，在原有標準廣告的基礎上，增設非標、專項市場、活動營銷、延伸產業等各類營銷模式的管理功能。針對不同形式的廣告，在資源維護過程中與節目設置更緊密結合，實現與傳統廣告的完整融合，從而實現綜合分析管理等各項功能的數據完整統一；z實現量的真實反映、準確統計。根據資源、市場、刊例、折扣、收視率等綜合情況，科學定義量拆分重組方式，從而準確地分析頻道、欄目和時段等的貢獻及承載情況，為電視節目的投入產出提供科學的評估依據；z根據管理工作要求，進一步細化查詢、統計功能，增設欄目、時段、經營類型、商品類別、品牌等的同比、環比分析功能，新增品牌流轉、合同履約、客戶信用評定等綜合分析功能；z結合廣告監播體系，為廣告監播提供參照數據，保證對廣告播出的監管工作；z根據集團目標考核要求，新增對目標完成情況進行實時跟蹤的功能；z實現瀏覽器模式及移動客戶端的查詢統計功能，在保證數據安全的前提下，通過加密授權等方式為專有用戶提供移動客戶端的遠程查詢功能；z通過防火墻、網閘、鏡像服務器等技術手段，逐步實現與其他系統的數據交互；z提升網絡和硬件的性能水平，保證數據在多個辦公地點之間互通的網絡性能需求；添置高性能服務器和大容量磁盤陣列；構筑網絡安全防范體系，購置系統安全及備份設備，包括網閘、防火墻等硬件和殺毒軟件等。
3.系統構架
系統采用C/S+B/S+移動終端的構架模式，既能保證基本生產流程通過C/S模式下高效運行，同時滿足以瀏覽器方式進行查詢統計工作的方便快捷。隨著移動新媒體的發展，通過移動終端進行辦公的應用日益普及，此次設計充分考慮到移動客戶端的需求，增加了移動終端的安全接入。整個系統分布在兩棟大樓的多個機房和辦公室，如圖1所示。（1）網絡規劃系統在進行網絡規劃時，對服務器群、熱備心跳線、廣告管理系統客戶端、廣告監播系統網絡，劃分了專用的VLAN，以保證各區域之間的網絡訪問安全。zVLAN1：中心機房，由核心設備組成，包括兩臺數據庫服務器組成雙機熱備，以及由兩臺應用服務器組成B/S服務器及其他應用；zVLAN2：由兩棟大樓的多個辦公地點的客戶端組成；zVLAN3：專門用于雙機熱備服務器的心跳線；zVLAN4：由廣告監播子網組成，作為廣告管理系統的一個外延，便于廣告監播數據與播出數據的交互。（2）系統硬件及平臺軟件構成z系統數據庫服務器集群采用HP580系列的雙機熱備加異地冷備的綜合方式構成，應用服務器主備均為HP388系列；z數據庫服務器操作系統采用了RedHatLinux6.0，相比WindowsServer系列操作系統，具有更高的穩定性，系統的運行效率也較高；z數據庫平臺軟件采用了Oracle11g，并通過RAC套件實現了數據庫平臺的集群和負載勻衡。相比一般的數據庫熱備軟件，RAC套件既可實現傳統意義上的數據庫熱備，其數據庫的運行效率又高于傳統熱備軟件；z數據存儲使用了HP公司的P2000磁盤柜，配置6塊專用高性能硬盤，其中4塊硬盤通過RAID卡實現了RAID0+1數據冗余，用于平時數據存儲，其余2塊硬盤作為熱備硬盤，可在數據硬盤任意一塊出現問題時自動替換。（3）網絡及數據安全由于廣告管理系統需要與辦公網進行數據交互，作為集團廣告經營的核心系統，做好廣告管理系統安全防范至關重要。既要兼顧效率，又要確保安全是信息化建設的一個重要原則。系統網絡安全由防火墻與網閘共同承擔。如圖2所示。防火墻位于辦公網與廣告管理網的邊界，通過限制或開放網絡中某種協議或端口的訪問來保證系統安全，本系統防火墻的作用主要是實現包過濾策略。網閘通過內部控制系統連接廣告管理網和辦公網，利用內嵌軟件完成切換操作，它不依靠網絡協議的數據包轉發，只有數據的無協議“擺渡”，阻斷了基于OSI協議的潛在攻擊，保證廣告管理網與辦公網隔離的同時進行數據安全交換。此外，演播中心的機房采用兩臺交換機堆疊方式與廣電大廈相連，可實現兩臺交換機的相互熱備，大大加強了數據交換鏈路的可靠性。數據庫服務器與磁盤柜之間采用光纖相連，且磁盤柜還配置了兩個光纖控制器做熱備。
4.功能模塊
新一代廣告管理系統在完善原有功能的基礎上，為滿足多元產業經營業務的需要，新增了綜合分析、指標與考核兩大模塊，與此同時，在原有模塊中配套增加了相應功能。功能模塊如圖3所示。系統新增的功能模塊較多，由于篇幅有限，簡單介紹幾個要點：（1）多元化經營綜合管理為了便于綜合管理，所有涉及營收的項目必須統一納入系統進行管理，根據工作的實際需要，在系統應用模塊中融入了多元經營的要素，從合同、訂單、編播、查詢、統計、分析、考核等各個方面，都根據多元經營的類型，進行了較為細致的分類，如表3。（2）量拆分及目標考核無論是集中經營還是頻道制獨立經營，節目和廣告始終是一對矛盾體，廣告依賴節目生存，反過來又影響節目的收視，如何衡量節目對廣告經營的支持承載，建立有效的獎懲機制，促使節目部門更好為經營服務，一直是媒體的熱門話題。由于經營形式越來越多樣化，很多經營的實際量無法準確對應到相應資源，使得很多媒體難以準確評估節目的廣告承載能力，無法測算節目制作的投入產出比。新一代廣告管理系統，從經營要素根本入手，按照統一的標準，對各種經營類型進行細化拆分，從而得出實際對應到各種電視資源的真實廣告情況。根據經營類型不同，拆分的方式也不盡相同，主要分為幾類，如表4。（3）系統管理的優化和完善信息系統應用高效與否，與系統管理功能的科學性和嚴密息相關。以往我們多注重應用層面的完善，而忽視了系統管理層面的優化，容易造成用戶在菜單、權限、級別等方面的管理漏洞，特別是隨著業務流程越來越復雜，用戶間的數據邏輯關系也愈加復雜，這無疑給系統管理員的安全和高效管理提出了更高的要求。此次新系統在系統管理模塊上進行了優化，針對菜單權限和業務權限做了較大的改進，首先是在用戶和業務員之間增設了用戶組這一新的層次，讓更多的菜單權限在用戶組的層面上進行配置，避免了用戶過多導致權限混亂的問題；其次，在業務權限上根據業務員之間的經營隸屬關系設計了正反兩個方向的業務關聯；此外，系統在用戶級別設置、權限篩選、賬戶統計、B/S權限控制、操作日志涵蓋范圍等方面也進行了細化。（4）統計與分析功能的拓展對于原有的統計分析功能，在此次新系統的設計中，著重增加完善了對客戶分析、合同履約、公司及品牌流轉、目標與考核等方面的應用。
5.B/S及移動客戶端功能
篇4
老百姓平時所知道的數字電視實際是由彩電生產企業熱炒的一個產品概念。數字電視包含的是電視節目采集、制作，信號傳輸、接收等整個鏈路的數字化，而僅信號傳輸角度又可分為三種方式：衛星數字電視、有線數字電視、地面數字電視。數字移動電視其實就是地面數字電視，與傳統的模擬無線廣播電視相比，最大優勢在于，它可以支持在移動狀態下接收。
二、市場營銷環境的概念
市場營銷環境是企業營銷職能外部的不可控制的因素和力量，這些因素和力量是與企業營銷活動有關的，影響企業生存和發展的外部條件，它通過內容的擴大和自身各因素的不斷變化，對企業營銷活動發生影響。
三、數字移動電視市場營銷的宏觀環境
宏觀環境是由人口、經濟、科學技術、政治法律、自然、社會文化等環境因素所組成。這些環境因素對移動電視市場營銷活動的影響，主要是以間接的形式而作用于企業的營銷行為。
1、媒介自身的趨利性促使其不斷地尋求新的經營增長點
在中國數字電視發展的過程中，一方面可以看到新興的數字技術推動中國廣電經營的升級、發展，另一方面也呈現出廣電經營不斷尋求新的利潤增長點、探索新的經營突破口的戰略姿態。當前的廣電經營正逐漸轉型，由一個已經恢復自主經營意識的個體，向一個具有自身發展邏輯和自身發展能動性的產業過渡。
2、人口因素與移動電視市場營銷的關系十分密切
人是市場的主體，人口容量決定了市場規模，數字移動電視針對的是一個特殊的受眾群體，主要包括城市的公交車、出租車等公共交通工具內和車站的戶外流動人口，他們大多處于無事可做的空閑狀態。傳統的電視針對的是在某一個地方相對“靜止”的人群，而白天出行在外的人群是傳統電視媒體無法覆蓋的。這個群體不僅流動性大，而且隨時段呈現規律性變化，為移動電視開展市場營銷提供了更多的機會。
3、有線網絡資源積極推動數字電視的發展
數字化是一場世界范圍的新技術革命，數字技術雖然只是充當了廣電業調整產業結構、提高經營效益的技術基礎和手段，但它自身的優勢是對營銷的有力支持。
四、數字移動電視市場營銷的微觀環境及優劣勢分析
企業的微觀環境包括企業本身、顧客、競爭者和社會公眾。前面我們提到，數字移動電視從傳統的“盲區”中挖出一個龐大的受眾群體，它針對的是一個特殊的受眾群體——移動人群，這就是移動電視廣告營銷潛力蘊涵的根本所在。
1、受眾群體的流動性大
以車內受眾為例，乘客們乘車去往不同的目的地，在車內停留時問各不相同，這個時間因城市規模的差異而不同。
2、受眾隨時段呈現出規律性變化
不同時段內，乘客的人員結構呈現明顯的一致性。比如說，早晨6：30到7：00，乘客以10幾歲的學生為主；7：00到8：30，乘客以上班一族為主，收入水平非常近似；16：30到18：30，又以20到40歲的上班族為主。因此，不同時間段的觀眾結構是可控，相對穩定的。客戶可以根據不同時段的不同群體，進行針對性的廣告投放。
3、對受眾的壟斷和伴隨性傳播
移動電視的行動路線長而且固定，它的流動也導致電視廣告能不斷在特定路線上反復，從而增加了廣告受眾的數量和接觸頻牢，決定了移動電視廣告的優越性，能使信息更精確、更有效的擊中目標受眾。但另一方面，數字移動電視傳播環境中的干擾因素比在家里更多，觀眾的心態也更浮躁不安，一定程度上會影響注意力，雖然關注屏幕頻次高，但是單次連續觀看時間短。
4、無競爭傳播空間
移動電視將電視媒體從戶內搬到了戶外，搬到了一個低干擾的環境里，搶占了傳統電視媒體無法覆蓋的空間。但同時，觀眾也要求伴隨在身邊的移動電視能提供更實用，更有效更貼近的資訊。觀眾是媒介微觀營銷環境中最重要的因素，它是媒體產品的最終購買者或消費者。對消費者的把握，要從規模和觀眾需求的質與量兩方面分析和了解，從營銷學的角度來考察，為特定受眾服務，創造出較好的社會效益和經濟效益，才能最大限度地滿足廣大受眾多方面、多層次的需求。
五、移動電視市場營銷的環境威脅和市場機會
環境威脅。環境威脅是指市場環境中不利于企業營銷的因素，對企業發展形成挑戰，對企業的市場地位構成威脅，對移動電視而言，環境威脅來自于以下幾個方面。
第一，節目好壞是影響其經營的關鍵所在。由于乘客在車內停留時間不長，在公交車上的收視常常呈現為一種伴隨性的行為，移動電視的覆蓋率和滲透率相對大眾多媒介而言，還是小眾媒體。如果不能根據自身傳播條件及特色來生產節目，將很難維持市場優勢。要把握目標受眾，移動電視應該按營銷學的思路來組織和設計自身的傳播產品，有效吸納受眾注意力，使觀眾獲得滿意的心理報酬，從而更有利于營銷活動的開展。
第二，技術層面的問題對收視效果造成不利影響。音量的大小，人聲與車聲的嘈雜程度，乘客的密集程度，人群的流動性，移動電視圖象信號的接收情況等，這些因素都會影響到電視的傳播效果。
第三，模式是運營中實際的問題。在模擬電視經營模式當中，主要是媒介、廣告公司、客戶之間的三角游戲。作為廣告經營的重要依據，數字移動電視收視效果檢測機制的建立速度遠遠落后于技術和節目的發展。此外，數字移動電視該如何贏利，依據什么樣的價格體系，什么樣的成本核算才能贏利，以及用什么樣的方式開拓用戶市場等問題，仍具備一定挑戰性。
市場機會。市場機會是指對企業營銷活動富有吸引力的領域，在這些領域，企業擁有競爭優勢。
第一，媒介產品的質量是根據受眾滿意來定義的，數字移動電視可提供的實用性信息包括：時政新聞、交通路況、出行氣象、車位引導、消費資訊、商場促銷等，這些信息看似平常，傳統電視媒體也可以提供，但因為移動電視在戶外實時傳播的媒介先天優勢，使這些信息具有更大的實用性，也使用廣告的傳播更有效，人們可以根據實時交通路況選擇出行路線，可以根據消費資訊改變吃飯的地點，可以根據商場的促銷信息決定逛街的去向等等。
第二，隨著技術的發展，移動電視已經實現了在手機終端夢想成真，實現了面對面的商業傳播。所謂“得終端者得天下”，撥開趨同認識的霧障，彰顯自己的個性才能贏得市場。
六、結論
篇5
關鍵字移動商務移動應用個性化服務成功因素
1移動商務的驅動因素
1.1社會發展的驅動
移動商務是基于Evernet理念的應用，使隨時隨地進行商務及秘密通信成為可能。盡管傳統的通信覆蓋了社會的各個層面，然而在不久的將來，市場細分和顧客細分將不斷增長。而移動通信界面的個性化設計為用戶簡化了服務與信息的接入，從而滿足了社會發展的需要。
1.2技術進步的推動
我們不僅經歷了比固定線路質量更好的語音傳輸，同時也將把移動接入Internet和其他基于協議的服務與應用中。第三代網絡實現了帶寬的激增，藍牙技術使個性化的帶寬分配極為高效，多媒體網絡的融合使各種通信十分便利。
1.3經濟的需求
良好的外部網絡環境、引人注目的內容、低廉的成本、合理的移動服務價格以及其它因素正在潛移默化地推動市場的增長。鑒于UMTS服務在價格、網絡容量及傳送速度上的優勢，在一定程度上，固定線路連接正在被移動連接所替代。同時，人們也期望移動電話供應商低額定價法的采用能夠產生更強的替代作用。
基于這些驅動因素，移動環境有望成為下一代的市場，吸引全球各個領域的人們都參與其中。
2移動商務的特點
2.1無處不在
由于移動電話天生的設計特性，便于人們攜帶，可隨時與人們相伴。這將使得用戶更有效地利用空余時間間隙來從事商業活動。如用戶可在旅行途中利用可上網的移動設備來從事商業交互活動，如商務洽談、下訂單等。
2.2以定位為中心
不僅移動電話可到任一處，GPS也可以識別電話的所在地，從而為用戶提供相應的個性化服務。知道因特網用戶的地理位置，給移動商務帶來有線電子商務無可比擬的優勢。利用這項技術，移動商務提供商將能夠更好地與一特定地理位置上的用戶進行信息的交互。
2.3便利性
人們在接入電子商務活動時，不再受時間及地理位置的限制。然而，移動商務的接入方式更具便利性，使人們免受日常繁瑣事務的困擾。例如，消費者在排隊或陷于交通阻塞時，可以進行網上娛樂或通過移動商務來處理一些日常事務。消費者的舒適體驗將帶來生活質量的提高。移動服務的便利性使顧客更忠誠。因此，移動商務中的通信設施是傳送便利的關鍵應用。
2.4定制化
由于移動電話具有比PC機更高的貫穿力，因此移動商務的生產者可以更好地發揮主動性，為不同顧客提供定制化的服務。例如，跟傳統媒介類似的，開展具有個性化的短信息服務活動，要依賴于包含大量活躍客戶和潛在客戶信息的數據庫。數據庫通常包含了客戶的個人信息，如喜愛的體育活動、喜歡聽的歌曲、生日信息、社會地位、收入狀況、前期購買行為等。利用無線服務提供商提供的人口統計信息和基于移動用戶當前位置的信息，商家可以通過具有個性化的短信息服務活動進行更有針對性的廣告宣傳，從而滿足客戶的需求。
2.5可識別性
與PC機的匿名接入不同地是，移動電話利用內置的ID來支持安全交易。移動設備通常由單獨的個體使用，這使得商家基于個體的目標營銷更易實現。通過GPS技術，服務提供商可以十分準確地識別用戶。隨著時間和地理位置的變更而進行語言、視頻的變換，移動提供了為不同的細分市場發送個性化信息的機會。
移動電話的使用讓電子商務的開展擺脫了地理位置的限制，使商家對客戶的服務無處不在。在預先定位的基礎上，廣告商可以選擇用戶感興趣的或能滿足用戶當前需要的信息，確保消費者所接受的就是他所想要的。通過對廣告的成功定位，廣告商可以獲得較高的廣告閱讀率。同時，商家可以通過基于地理位置的服務產生或鞏固虛擬社區，以滿足客戶進行社交、與人溝通的需求。
3移動商務應用的形式
3.1內容傳送
在內容傳送模式中，移動網頁用于通知和報告重要的信息內容，如體育新聞、個性化的財經報道、有獎品派送的游戲以及移動賀卡等。所有的內容提供商必須確保他們提供的服務是對移動渠道的最優化，真正達到質量可靠及可用性的最高層次。
3.2進行交易
在交易模式中，公司用無線因特網來運行商業交易。移動商務的顧客可以通過產品目錄及在線訂購來實現交易。盡管這依然有一些潛在的障礙，如交易的安全性、速度、易用性等。但通過無線因特網，大多數的公司能直接從交易中獲益，尤其對于中小型企業。事實上，有很多成功的案例。包括On-payMCS，它能勝任與外部在線商人進行交易，包括購買機械、訂票等業務。
移動商務為因特網增加了移動性及便利性，從而帶來了一系列全新的機遇。移動設備的易攜帶性突破了固定范圍內的、基于臺式機的因特網服務，提供了全新的商務應用。然而，由于移動商務目前還處于不成熟階段，移動應用還不能得到移動用戶地廣泛實施及采用。
4運用移動服務的關鍵成功因素
4.1確?？煽康膫魉退俣?/p>
從因特網誕生開始，數據包的傳送速度就成為一個關鍵因素。隨著用戶的增加，傳送速度變得更為重要。在移動通信中，對于需額外交費的服務，傳送速度必須是可靠的。假如用戶通過固定線路可以定制的服務比通過移動網絡更快捷、方便，那么移動應用的存在也就無優勢可言。在不久的將來，會存在一定程度的網絡專業化，例如，視頻點播或網上沖浪將通過固定網絡，而地區交通信息或交通新聞的發送將會成為移動網絡的專利。
4.2提供個性化服務
內容傳送模式的關鍵之處在于個性化的信息。與個性化相關的因素有：用戶的前期交易或偏好，與交互的時間及地點相關的當前選擇。例如，促進一位顧客進行在線預訂餐廳的可能是一個移動引導地圖或吃飯前的一件事。所有這些都基于顧客的前期行為。然而，個性化將意味著顧客暴露自己的偏好及行為。如果對自己有利，顧客是十分愿意向公司提供個人信息的。因此，公司要明確強迫顧客接受與對顧客有用之間的界限。
定制化戰略可用于緩解移動交易中對安全及隱私問題的擔憂。如消費者可以通過改變安全及隱私的設定來滿足他們的個人口味及關注。這種功能與在電子商務網頁中設定Cookies是類似的。
4.3尊重消費者隱私
由于移動電話具有內置的ID，在增加交易安全性的同時，也增加了消費者對隱私保護問題的關注。為了防止宣傳活動在第一聲手機鈴聲響起之前就被搞砸，商家必須強調保護消費者的隱私，要有配套的、詳盡的自愿選擇加入郵件列表計劃。同時，為了發送定制化的信息，商家需要收集數據，這也會涉及到消費者的隱私問題。因此，商家要在實現個性化和尊重消費者隱私之間進行權衡。
4.4提供友好的用戶界面
時間敏感性及使用的簡單性是交易模式的關鍵成功要素。為了使消費者享受更方便快捷的服務，體驗移動交易的魅力，移動服務提供商可從以下方面努力：只設定肯定及否定選項；為顧客自動地提供無處不在的計費交易服務；在出售機器、票務、汽車時，利用小額支付技術；提供實時的無處不在的在線拍賣活動；為移動游戲、娛樂等找零錢；在任何時間、任何地點提供實時交易的便利性。
參考文獻
1FranzBuellingen,MartinWoerter．Developmentperspectives,firmstrategiesandapplicationsinmobilecommerce[J]．JournalofBusinessResearch,2004(57)
篇6
【關鍵詞】農村電網；配電；新技術
配電網自動化是當前配電網建設的熱點，無論城鎮、農村都把配電網建設、改造及自動化實施列為工作重點，投入大量的資金、人力和物力，其目的都是為了擴大供電范圍，增強供電能力，提高供電可靠性，優化電力服務。
1 配電系統保護現狀
我國農網相繼引進一些進口重合器、分段器（主要是英、美兩國的產品）和日本東芝公司的真空自動配電開關（以空氣作為外絕緣）。參照部農電司組織制定的農村小型化變電站第二模式方案，國內已上網運行的重合器絕大多數裝設在變電所，用作變電所各10kV出口保護開關。就建沒小型化變電所而言，重合器應用達到了預期的目的。目前，除少量柱上油開關和跌落式負荷開關外，配電系統尚無其它保護設備。因此，配電網上任意點的水久性故障多數將反饋到變電所出口重合器，致使重合器跳閘造成整條配電線路斷電。可以認為，現有重合器的應用效果相當于具有重合閘功能的開關，僅起到了類似于變電所戶外式10kV開關的作用，設備的技術性能優勢遠未能發揮出來。重合器的應用不僅在于保護變電所，而且應與配電網上相應的開關設備形成保護配合。對配電網整體構成有層次、有邏輯性的保護。因此，在變電所已具備重合器的前提下，研究我國的配電系統保護自動化發展模式。
2 配電網自動化實施的技術原則和目的
2.1 實施配電網自動化應遵循的技術原則
2.1.1 可靠性
要求具有可靠的2個以上的電源點，其電網結構、設備、控制器、RTU、FTU、通訊、中心主站及硬件設備都應具有較高的可靠性和穩定性。
2.1.2 分散性
由于配電網地域分散廣，應盡量實現功能分散，在發生故障時能實現就地監控，就地處理。
2.2 實施配電網自動化的目的
實施目的是為了提高配電網的供電可靠率，改善供電質量，降低損耗，降低運行費用，提高企業經濟效益，給用戶提供更加優質的服務。
3 實現配網自動化的技術要求
3.1 配電網絡要求
要求首先應建立本縣區域內接線合理、結構牢固的10kV配電網絡，其供電電源點、供電半徑、導線截面、導線架設、設備裝備水平等應滿足配電網自動化的技術要求；滿足正常情況下的供電可靠、損耗小、運行穩定、電能質量高的要求；還應滿足在環網供電情況下出現故障時，能夠進行故障定位和故障隔離，并改變負荷供電路徑；能夠解除分支線路過負荷，實現平衡負荷、保證電壓質量、降低損耗等方面的運行要求。
3.2 對控制中心站的技術要求
由于縣域面積普遍較小，通常縣域配電網接線比較簡單，重點用電大戶較少，中間層的FTU、TTU數量不會太多。因此可以只建立主站控制中心，而不必建立分區站。也就是所有的RTU、FTU、TTU都可以直接與主站控制中心進行通訊聯絡。縣域配電網自動化主站是整個系統的核心，它除了完成配電網SCADA功能外，還應為DMS系統在線和離線應用提供支持平臺。因此它應滿足以下技術要求：
3.2.1 滿足配電網大量實時數據的采集處理和電網監控功能，有足夠的響應性
3.2.2 滿足長期在線穩定運行的要求，具有足夠的運行可靠率
3.2.3 有良好的開放性，硬件、軟件、接口符合國家（國際）標準
3.2.4 采用分布式結構，具有良好的網絡性能，便于系統擴展、互聯
3.2.5 系統的配置應具有一定的先進性和較高的性能價格比
3.3 設備選擇
3.3.1 配電網用開關設備
凡是在配電線路上使用的開關設備應具有電動、手動操作的雙重功能，且合閘與分閘速度不應受到外界人為因素的影響。配電線路上用配電斷路器宜采用真空型，應符合配電網自動化的方案，能自行隔離線路故障，而不引發到變電所內部，以免事故擴大。當選擇的配電網自動化方案一次設備與通信軟件不能同時完成時，應選用重合器方案，重合器可以選用自具功能、機電一體化的SF6重合器，其優點是自具保護控制功能、整體靈活方便。也可選用真空開關配保護控制器組合成重合器。配電網采用的真空分段器應具有遠動的就地遙控、電動、手動操作功能，并按要求在兩側加裝明顯斷開點和保護裝置。采用跌落式分段器時，安裝的高度和位置應便于操作。戶內負荷開關應具有遠方和就地操作功能；配電線路分段處裝設的避雷器應選用帶間隙型的氧化鋅避雷器。
3.3.2 保護裝置
配電網用的重合器、斷路器必須配有可靠的保護裝置，保護裝置必須經過嚴格的試驗，使用的環境溫度應滿足-20～+75°及濕度95% 的要求，并應具有防電磁干擾的性能、具有遠動通信功能和接口，能對配電線路故障進行監測、判斷和執行。保護裝置應是一個獨立的單元，可與斷路器一體化安裝或分體安裝。
3.3.3 遠動裝置
配電自動化所用的運動裝置應是獨立、單元化的結構。采用交流采樣時，其精度及各項指標應符合電力標準的要求。遠動裝置戶外安裝應符合戶外運行的環境和溫度要求，并具有以下基本功能：能隨時正確無誤地接收和發送遙控（遙分、遙合）命令；能即時反饋遙控的信息，確定分合位信號及非正常操作時事故變化信號以及電氣測量和事故記錄等。
4 重合器與重合器的保護配合
電子控制型重合器間的保護配合可通過最小開斷電流值和時間-電流曲線的變化來實現。其關鍵是任意電流值所對應的兩組重合器時間一電流曲線間的時間差。為避免造成兩組重合器同時動作，不同類型重合器所要求的曲線間最小時間差值也不同。
變電所二次側重合器與線路上的重合器形成保護配合時，為消除瞬時故障。變電所重合器至少應設有一次快動.與之配合的負荷側重合器快動次數應大于或等于變電所重合器快動次數。兩組重合器的延時曲線也應形成配合。負荷側的重合器應在后備保護重合器快動以后，慢動以前，開斷閉鎖，切斷永久性故障點。
5 配網自動化要注意的幾個問題
5.1 建設和改造縣域配電網，建立起縣域多電源供電的配電網絡（一般要求有2個電源點），縣域10kV配電網要具備環網供電的能力，正常情況下可開環運行。
5.2 建立10kV配網自動化控制中心配網自動化控制中心采用的是先進的計算機技術、通訊技術、控制技術，它由計算機前置機、打印機、通訊設備、模擬接口、UPS電源等硬件設施和相應的軟件組合而成。10kV配網自動化控制中心一般應該和縣調度所設在一起。
5.3 縣域配網的自動化建設要實現對配網線路的遙控、遙信、遙測，并通過運行方式的轉換達到清除10kV線路上的瞬時故障、隔離永久性故障，恢復正常線路段的供電，通過聯絡開關轉代相關負荷，提高供電可靠性。
5.4 目前還不具備條件的地方可開展一些配網自動化的前期工作，對農村供電線路較長、負荷較大的配電線路應加裝分段器。通過10 kV線路出口重合器（或重合開關）與分段器的自動配合，實現清除線路上的瞬時故障，隔離永久性故障的配電線路半自動化方案。這一方案每條線路一般只增加2～3個分段器，不用通訊就可以實現，這項工作投資省、見效快，且降低故障停電時間和縮小停電范圍。
【參考文獻】
篇7
關鍵詞：高清數字技術；電視節目；推動；影響
電視是以科技進步為依托的現代電子媒介，高清電視技術的出現必然給電視節目制作帶來新的活力，自從2005年9月1日，中國第一個《央視高清》頻道正式開播以來。按照國家廣電總局的規劃，2008年數字高清電視地面傳輸全面推廣；2009年央視新臺址全部啟用高清制作系統，每天需要高清節目自產量達50h；而中國高清接收設備的發展早已超前于高清節目制作和播出，有統計資料表明，僅2005年國內就賣出支持高清電視的接收機100萬臺以上，中國高清時代已經大踏步走來。
1 標清與高清技術標準之對比
目前，中國執行的標準清晰度數字電視(英文縮寫SDTV，簡稱“標清”)標準，是1982年2月公布CCIR601，現改為ITU-RBT.601《演播室數字電視編碼參數》標準。分辨率720×576、總有效像素41萬、畫幅寬高比4:3、場頻50Hz、隔行掃描。記做576／50i。2000年8月公布GYfr 155—2000《高清晰度電視節目制作及交換用視頻參數標準》。對應國際標準ITU-RBT.709，這是中國規定的高清晰度數字電視(英文縮寫HDTV，簡稱“高清”)標準。分辨率1920×1080、總有效像素207萬、畫幅寬高比16:9、場頻50Hz、隔行掃描。記做1080／50i。高清畫面像素數5倍于標清，16:9畫幅比標清寬了1／3。其畫面細節的豐富度和色彩還原能力有了極大的提高。當我們使用大屏幕寬屏電視機觀看高清節目時，那恢宏遼闊的寬幅畫面、清晰細膩的逼真圖像、豐富分明的層次、自然亮麗的色彩，無不帶給我們身臨其境的真實感和極大的視覺享受。
2 鏡頭
標清鏡頭成像面積58.1mm2，寬高比4:3；高清鏡頭成像面積51.8mm2，寬高比16:9。兩者具有不同的感光成像面積，使得兩者的感光靈敏度不同。另外，由于鏡頭折射特性基本不變，而拍攝同樣大小的實景轉到不同面積的成像面上時，鏡頭焦距就要不同，這樣拍攝的景深也就不同了。和標清比較，用高清鏡頭拍攝時靈敏度降低、景深范圍縮小。另外，由于高清圖像像素數5倍于標清，其像素點細小到只有標清的一半左右，而觀看高清圖像時一般都采用大屏幕電視機，使得圖像對調焦誤差非常敏感。調焦稍有偏差，立刻就能在屏幕上看出來。這樣一來，高清鏡頭本身景深就小，拍攝的圖像對調焦誤差又敏感，再加上由于靈敏度低需開大一擋光圈，景深就更小了。因此，高清拍攝對聚焦操作提出了更高更嚴格的要求。
3 曝光
調整光圈的目的就是準確地控制曝光量，曝光量直接影響到畫面的層次、細節、色彩飽和度。只有準確把握曝光量。才能得到更完美的圖像。因為高清攝像機水平清晰度提高，其畫面寬容度更接近電影膠片，層次比標清更加豐富。在拍攝景物時。需認真觀察被攝景物的明暗程度及明暗部分的分布范圍，根據亮部和暗部的取舍及與拍攝主體的關系，確定曝光量并調整光圈的大小。高清攝像機還提供了伽馬曲線的調整。當拍攝的景物高亮度部分比較大且超過了CCD所能表現的范圍時，圖像的高光部分就會出現泛白現象，導致高光部分層次和細節丟失。當被攝景物處于比較暗的環境中，如果超過CCD的最低照度范圍，圖像暗部就會層次減少甚至丟失，表現為畫面一片漆黑。這時可以通過調整拐點、伽馬曲線和黑伽瑪曲線進行畫面的補償和修飾。為了充分表現高清晰的畫面。更需要發揮照明的作用。如果光用得不好，畫面上有可能會模糊不清，這類似于焦點不實的現象。特別是如何有效地利用畫面水平方向的擴展部分，這就更需要合理運用燈光照明技術。在陰天或多云天氣下拍攝時，需要燈光輔助以達到較好的成像效果。在亮度反差很大的晴天拍攝時，使用反光板等會得到效果較好的圖像。總而言之，高清拍攝時照明用燈量要比標清多。高清拍攝時照明光線性質的硬與軟對物體外觀的清晰度會產生很大的影響，從畫面的總體效果來說，由于硬光能勾劃出被攝景物的輪廓，質感十分明顯，所以使我們感到空間感強。而柔光照明很容易產生平淡的無立體感的圖像，因而就不能提供最佳清晰度。但從畫面的局部效果來說，可能由于硬光造成過大的明暗反差，而使物體細部的再現能力降低。而柔光所造成的細膩的影調層次，相反能提高我們對物體細部的分辨能力，故此感覺畫面清晰度高。因此高清攝像照明時宜使用較軟的光線，這對提高畫面的清晰度是有利的。布光要均勻，光比要小，注意營造透視感。在拍攝現場為保證精確曝光，要使用專業監視器和波形監視器。波形監視器的參數值可為曝光提供客觀標準，專業監視器可得到現場實拍圖像的主觀感覺。觀看圖像時要注意保持觀看環境黑暗，一般采用黑布將監視器和觀看者頭部完全遮蓋住，觀看圖像層次是否豐富。亮度是否適中。
? ? ? ?4 構圖
高清電視比標清電視畫幅變寬，16:9的寬畫幅比4:3標清橫向加長了1／3，視角很寬。16:9的構圖方式顯的大氣，而且包含了更多的信息量，這在拍攝大場面或大全景時非常有表現力。更接近電影的視覺效果。從電視畫面的角度看，構圖就是鏡頭語言，通過畫面講述拍攝者要表達的內容。在視覺效果上，需要掌握一些規律，尤其是使用16:9畫幅比進行構圖時。從突出主題出發，畫面離不開線、形、色調、影調這四大元素。根據上述要求。在16:9的構圖中，由于水平視角的增大，更需要留意線條在畫面上的延伸感，形成視覺上的透視感。由于畫幅變寬，景物增加，構圖上要注意主體和陪襯體的合理位置，既要有對比又不失平衡，虛實的比例也要控制恰當。采用搖攝時，由于水平方向視角變大導致水平運動的物體在屏幕上停留的時間變長，若按一般速度進行橫向搖攝，觀眾就會感覺節奏緩慢拖沓。此時適當加快搖攝速度，可加快鏡頭節奏及加強鏡頭動感。
5 聚焦
由于高清攝像機水平視場角大，清晰度高，景深范圍又比標清小。畫面包容景物多，就使我們容易忽略某些細節。再加上攝像機的尋像器尺寸小，分解力低，使得我們在尋像器中看起來很清楚的畫面，放到大屏幕監視器上會發現焦點并未調實。因此我們在拍攝現場要盡量使用專業監視器，而且屏幕越大越好。比如屏幕20英寸，分解力1000線以上的專業監視器就可以保證拍攝畫面清晰。標清拍攝聚焦時，一般先將鏡頭變焦至最大推上去聚焦。因為此時景深最小，焦點是否調實較容易判斷。調實后再將鏡頭變焦拉回來到所需景別，這樣焦點就算調實了，而在高清拍攝時就不能這樣了。因為變焦鏡頭在變焦時，普遍存在著微量的像面漂移現象，不同焦距處的最佳焦點位置并不精確一致。這在標清拍攝時不成問題，而在高清拍攝時就不允許了。因此高清拍攝時要先把鏡頭變焦至所需景別，把它作為定焦鏡頭直接在該焦距狀態下精確調焦，此時當然離不開專業監視器了。在沒有專業監視器的情況下，我們可以借鑒電影拍攝的方法，先直接測量調焦距離，再將鏡頭上的調焦基線轉動至該調焦刻度值上。
6 清晰度
高清技術要求在整個制作環境、制作態度等方面要更加嚴謹，對每一個環節的要求也大大增加了。一些細小的缺陷，在標清時看不出來，而在高清大屏幕監視器上卻非常刺眼。甚至一只蚊蟲落在頭上或者布景上，就會導致拍好的鏡頭前功盡棄。
7 兼容性
中國的現狀為標清、高清兩種電視標準并存。為適應由標清到高清的平穩過渡，高清節目制作也要考慮標清接收機收看的問題。除去清晰度下變換問題，主要問題還是16:9畫幅如何轉為4:3畫幅。我們可以將16:9畫面橫向直接收縮為4:3畫面，但畫面要產生變形(變窄)，此方法不可取。不變形的轉換方法有兩種：
7.1 信封模式
也就是“偽遮幅”畫面。上下用兩道黑條遮擋住畫面，畫面完整，但不滿屏。為適應這種模式，高清制作時不要將同步字幕直接制作在畫面上?？梢詥为氈谱饕粋€字幕文件，高清播出時鍵人到畫面中，而標清播出時鍵人到畫面下方的黑條上，以使畫面最大限度地無遮擋展現在屏幕上。
篇8
論文摘要：廣播電視信號傳輸和播出手段主要有微波、衛星、光纜3種，本文簡述了的廣播電視移動接收的制式及技術。
科學技術的飛速發展給各行各業帶來了挑戰和機遇，隨著廣播事業的不斷發展和進步，移動接收成為發展方向之一。廣播電視雖然有很長的歷史，但移動接收的進展卻不盡人意。即使是調頻廣播，在汽車高速行駛中的接收也往往遇到困難。電視的移動接收問題要比廣播的移動接收困難得多，所以至今還沒有得到解決，所以廣播電視的移動接收引起廣電界的重視。
一、移動電視
移動電視是數字電視地面廣播的重要應用。數字電視地面廣播在應用需求上要求實現移動和便攜接收的功能，使整個技術系統的要求最高。它具備無線數字系統所共有的優點，較之衛星接收，有實現容易、價格低廉的特點；較之有線接收不易受城市施工建設、自然災害戰爭等因素造成的斷網影響。移動和便攜的獨特優勢使該系統能滿足現代信息社會“信息到人”的要求，也就是無論何人何時在何地均能任意獲取他想得到的信息。
二、移動接收制式
眾所周知，地面數字電視廣播系統目前有多種制式，除了國外正在使用的幾種標準外，還有我國自己提出的若干種制式。這些制式總體上可以分為單載波方式和多載波方式兩類，美國用的ATSC是單載波的，歐洲的DVB- T是多載波的。國外主要有三種數字電視地面廣播標準：歐洲的DVB-T(Digital Video Broadcasting-Terrestrial)、美國的ATSC(AdvancedTelevision Systems Committee)和日本的ISDB-T(Integrated Servic es Digital BroadcastingTerrestrial)(綜合業務數字廣播)。
ATSC采用的是單載波調制方式(VSB)，抗多徑干擾和抗多譜勒效應能力差，難以建立單頻網和進行移動接收。ISDB-T 雖然支持單頻網和移動接收的應用要求，但是該技術應用較少。從世界各地對數字電視地面廣播標準的采用情況來看，DVB-T標準較ATSC和ISDB-T更具優勢。DVB-T是歐洲DVB系列標準中較新的一個標準(此外還有有線數字電視標準DVB-C，以及衛星數字電視標準DVB-S)，也是最復雜的DVB傳輸系統。此標準是1998年2月批準通過的。DVB-T標準的核心是MPEG-2數字視音頻壓縮編碼，采用編碼正交頻分復用COFDM(Coded Orthogonal FrequencyDivision Multiplexing)調制方式，適用于大范圍多發射機的8k載波方式。為高清晰度電視(HDTV)信號傳輸提供大于20Mbps的凈荷碼率，支持簡單天線室內固定接收。為標準清晰度電視(SDTV)信號傳輸提供大于5Mbps的凈荷碼率，并能在車速移動條件下支持移動接收。具有單頻組網能力。目前采用DVB-T標準的國家和地區有德國、西班牙、挪威等歐洲國家及澳大利亞、新加坡等其它國家。其中新加坡和德國等國將移動接收和手持設備作為主要方向。歐洲的DVB-T標準最初是為便攜和固定接收而設計，它采用的是COFDM（編碼正交頻分復用）多載波調制方式，其調制參數（如星座圖、編碼率、保護間隔等）可調，可提供120種常規模式和1200 種分級模式。隨后，針對DVB-T(Digital video broadcastingTerrestrial)在移動接收中的不足，人們提出了一種DVB-H的制式專門用于移動接收，而原有的數字音頻廣播（DAB）也發展到播出多媒體。DVB-H(Digital video broadcastinghandheld)，通過地面數字廣播網絡向便攜/手持終端提供多媒體業務所制定的傳輸標準。該標準是歐洲的數字電視標準DVB-T的擴展應用。和DVB-T相比，DVB-H終端具有功耗更低、移動接收和抗干擾性更強的特點，因此該標準適用于移動電話、手持計算機等小型便攜設備通過地面數字電視廣播網絡接收信號。也可以說DVB-H標準依托DVB-T傳輸系統，通過增加一定的附加功能和改進技術使手機等手持便攜設備能夠在固定和移動狀態下穩定地接收廣播電視信號。DVB-H采用時分數字多媒體廣播帶寬、以脈沖方式發送各頻道的數據。一般情況下，除接收所需頻道的數據外，調諧器電路在其它時間均處于關閉狀態，因此可有效減少耗電。DVB-H的基本商業要求是用電池供電的小的屏幕移動終端。它應該能夠在手提式的，移動的和室內的環境中，使用單一天線接收多媒體業務。目前看來，數字移動電視非數字電視地面廣播莫屬。
我國地面數字電視傳輸標準于2006 年8月18 日頒布(GB20600-2006)，并自2007 年8月1日起正式實施 (國標地面數字電視標準簡稱為DTMB-Digital Terrestrial MultimediaBroadcasting。較早時也稱為DMBTH )。DMB-TH采用了P N 序列填充的時域同步正交頻分復用(TDS-OFDM)多載波調制技術，這種獨特的先進技術有機地將信號在時域和頻域的傳輸結合起來，在頻域傳送有效載荷，在時域通過擴頻技術傳送控制信號以便進行同步、信道估計，實現快速碼字捕獲和穩健的同步跟蹤性能。DMB-TH具有自主知識產權，能較好地支持移動接收，高清數字電視廣播，單頻組網。
三、小結
廣播電視的移動接收作為當前的技術熱點，盡管它的市場前景和受眾分析還有待進一步的研究，但它的技術還在發展中。它還有著信號衰落、多普勒效應、覆蓋網的建設，接收機（特別是便攜機）的耗電，接收天線的安裝等問題，所以要說哪一種制式最適合移動接收還為時尚早，因為每種制式都會根據市場的需要及時改進其技術，從而改善其移動接收的性能。
參考文獻：
[1]都研美，劉峰.淺談數字電視地面廣播技術[J].廣西輕工業，2007(05).
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論文摘要:《孫子兵法》說:“故善出奇者,無窮于天地。不竭于江河?！彪S著復制盛行、同質化日益嚴重,差異化生存愈加受到認可。“電視長了腳,跟著觀眾跑”,數字移動電視技術成為繼網絡技術之后又一被傳媒和市場追捧的熱點,數字移動電視以獨特的傳播優勢,以一種更直接的推送形式將廣告“直接介入”人們的視野,無線傳輸、支持移動接收的核心技術特色,使移動電視擁有了先天的強大競爭力,它將電視媒體從戶內搬到了戶外,搶占了傳統電視媒體無法覆蓋的空間和時間,搶占了一個沒有競爭對手和低干擾度的傳播環境。
任何企業都如同生物有機體一樣,生存于一定的環境之中,企業的營銷活動不可能脫離于周圍環境孤立進行,而了解和預測環境因素,將有利于提高營銷活動的有效性。本文將從數字移動電視營銷環境的幾個構成因素入手,結合營銷學中的$WOT分析理論,對移動電視的市場營銷環境進行淺析。
一、數字移動電視的含義
老百姓平時所知道的數字電視實際是由彩電生產企業熱炒的一個產品概念。數字電視包含的是電視節目采集、制作,信號傳輸、接收等整個鏈路的數字化,而僅信號傳輸角度又可分為三種方式:衛星數字電視、有線數字電視、地面數字電視。數字移動電視其實就是地面數字電視,與傳統的模擬無線廣播電視相比,最大優勢在于,它可以支持在移動狀態下接收。
二、市場營銷環境的概念
市場營銷環境是企業營銷職能外部的不可控制的因素和力量,這些因素和力量是與企業營銷活動有關的,影響企業生存和發展的外部條件,它通過內容的擴大和自身各因素的不斷變化,對企業營銷活動發生影響。
三、數字移動電視市場營銷的宏觀環境
宏觀環境是由人口、經濟、科學技術、政治法律、自然、社會文化等環境因素所組成。這些環境因素對移動電視市場營銷活動的影響,主要是以間接的形式而作用于企業的營銷行為。
1、媒介自身的趨利性促使其不斷地尋求新的經營增長點
在中國數字電視發展的過程中,一方面可以看到新興的數字技術推動中國廣電經營的升級、發展,另一方面也呈現出廣電經營不斷尋求新的利潤增長點、探索新的經營突破口的戰略姿態。當前的廣電經營正逐漸轉型,由一個已經恢復自主經營意識的個體,向一個具有自身發展邏輯和自身發展能動性的產業過渡。
2、人口因素與移動電視市場營銷的關系十分密切
人是市場的主體,人口容量決定了市場規模,數字移動電視針對的是一個特殊的受眾群體,主要包括城市的公交車、出租車等公共交通工具內和車站的戶外流動人口,他們大多處于無事可做的空閑狀態。傳統的電視針對的是在某一個地方相對“靜止”的人群,而白天出行在外的人群是傳統電視媒體無法覆蓋的。這個群體不僅流動性大,而且隨時段呈現規律性變化,為移動電視開展市場營銷提供了更多的機會。
3、有線網絡資源積極推動數字電視的發展
數字化是一場世界范圍的新技術革命,數字技術雖然只是充當了廣電業調整產業結構、提高經營效益的技術基礎和手段,但它自身的優勢是對營銷的有力支持。
四、數字移動電視市場營銷的微觀環境及優劣勢分析
企業的微觀環境包括企業本身、顧客、競爭者和社會公眾。前面我們提到,數字移動電視從傳統的“盲區”中挖出一個龐大的受眾群體,它針對的是一個特殊的受眾群體——移動人群,這就是移動電視廣告營銷潛力蘊涵的根本所在。
1、受眾群體的流動性大
以車內受眾為例,乘客們乘車去往不同的目的地,在車內停留時問各不相同,這個時間因城市規模的差異而不同。
2、受眾隨時段呈現出規律性變化
不同時段內,乘客的人員結構呈現明顯的一致性。比如說,早晨6:30到7:00,乘客以10幾歲的學生為主;7:00到8:30,乘客以上班一族為主,收入水平非常近似;16:30到18:30,又以20到40歲的上班族為主。因此,不同時間段的觀眾結構是可控,相對穩定的。客戶可以根據不同時段的不同群體,進行針對性的廣告投放。
3、對受眾的壟斷和伴隨性傳播
移動電視的行動路線長而且固定,它的流動也導致電視廣告能不斷在特定路線上反復,從而增加了廣告受眾的數量和接觸頻牢,決定了移動電視廣告的優越性,能使信息更精確、更有效的擊中目標受眾。但另一方面,數字移動電視傳播環境中的干擾因素比在家里更多,觀眾的心態也更浮躁不安,一定程度上會影響注意力,雖然關注屏幕頻次高,但是單次連續觀看時間短。
4、無競爭傳播空間
移動電視將電視媒體從戶內搬到了戶外,搬到了一個低干擾的環境里,搶占了傳統電視媒體無法覆蓋的空間。但同時,觀眾也要求伴隨在身邊的移動電視能提供更實用,更有效更貼近的資訊。觀眾是媒介微觀營銷環境中最重要的因素,它是媒體產品的最終購買者或消費者。對消費者的把握,要從規模和觀眾需求的質與量兩方面分析和了解,從營銷學的角度來考察,為特定受眾服務,創造出較好的社會效益和經濟效益,才能最大限度地滿足廣大受眾多方面、多層次的需求。
五、移動電視市場營銷的環境威脅和市場機會
環境威脅。環境威脅是指市場環境中不利于企業營銷的因素,對企業發展形成挑戰,對企業的市場地位構成威脅,對移動電視而言,環境威脅來自于以下幾個方面。
第一,節目好壞是影響其經營的關鍵所在。由于乘客在車內停留時間不長,在公交車上的收視常常呈現為一種伴隨性的行為,移動電視的覆蓋率和滲透率相對大眾多媒介而言,還是小眾媒體。如果不能根據自身傳播條件及特色來生產節目,將很難維持市場優勢。要把握目標受眾,移動電視應該按營銷學的思路來組織和設計自身的傳播產品,有效吸納受眾注意力,使觀眾獲得滿意的心理報酬,從而更有利于營銷活動的開展。
第二,技術層面的問題對收視效果造成不利影響。音量的大小,人聲與車聲的嘈雜程度,乘客的密集程度,人群的流動性,移動電視圖象信號的接收情況等,這些因素都會影響到電視的傳播效果。
第三,模式是運營中實際的問題。在模擬電視經營模式當中,主要是媒介、廣告公司、客戶之間的三角游戲。作為廣告經營的重要依據,數字移動電視收視效果檢測機制的建立速度遠遠落后于技術和節目的發展。此外,數字移動電視該如何贏利,依據什么樣的價格體系,什么樣的成本核算才能贏利,以及用什么樣的方式開拓用戶市場等問題,仍具備一定挑戰性。
市場機會。市場機會是指對企業營銷活動富有吸引力的領域,在這些領域,企業擁有競爭優勢。
第一,媒介產品的質量是根據受眾滿意來定義的,數字移動電視可提供的實用性信息包括:時政新聞、交通路況、出行氣象、車位引導、消費資訊、商場促銷等,這些信息看似平常,傳統電視媒體也可以提供,但因為移動電視在戶外實時傳播的媒介先天優勢,使這些信息具有更大的實用性,也使用廣告的傳播更有效,人們可以根據實時交通路況選擇出行路線,可以根據消費資訊改變吃飯的地點,可以根據商場的促銷信息決定逛街的去向等等。
第二,隨著技術的發展,移動電視已經實現了在手機終端夢想成真,實現了面對面的商業傳播。所謂“得終端者得天下”,撥開趨同認識的霧障,彰顯自己的個性才能贏得市場。
六、結論
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為深入貫徹黨的十精神，落實《國家中長期教育改革和發展規劃綱要（2010―2020年）》，進一步加強和改進未成年人思想道德建設工作，充分發揮校園影視資源在教育、教學中的作用，加快中小學校優質影視資源建設;豐富校園文化生活，培養學生創新能力，促進學生素質全面發展。經研究，決定舉辦第十二屆中國中小學校園影視工作評選活動，評選活動由中國教育電視協會、中央電化教育館主辦，中國教育電視協會中小學校園電視專業委員會承辦。
現將第十二屆中國中小學校園影視工作評選活動的相關事項通知如下：
一、評選項目
（一）校園影視節目，共分八類：
包括校園新聞、校園專題、校園綜藝、校園微電影、影視教學、校園主持人、校園欄目和綜合類。
（二）校園影視教育實踐與研究論文
（三）2015年度全國優秀校園電視臺
（四）優秀組織獎
二、獎項設置
（一）校園影視節目（含播音與主持）評選設立金獎、銀獎、銅獎（分類設獎）、特別獎（非中小學校園電視臺制作的校園題材影視節目）。另設最佳主持人、最佳攝影等單項獎，單項獎名稱定為金犢獎。
（二）論文評選設立一等獎、二等獎、三等獎
（三）校園電視臺授予年度全國優秀校園電視臺稱號
（四）優秀組織獎
三、參評辦法
參評單位和個人可到中國教育電視協會中小學校園電視專業委員會官方網站.cn下載第十二屆中國中小學校園影視工作參評說明及評選申請報名表，原則上由各省級電化教育館（教育電視臺）統一組織報送。
校園影視節目評審總則
一、堅持黨的基本路線和教育方針，堅持對未成年人在思想品德形成過程中，進行中華民族傳統美德和社會主義核心價值觀的正能量導向教育。
二、突出學校師生的主體參與，節目的內容密切聯系社會，貼近校園，貼近師生，真實記錄和反映校園豐富多彩的學習生活與社會實踐活動，有利于學生實踐能力和創新精神的培養。
三、具有深刻的思想內涵、較強的影視藝術表現力、視覺沖擊力和較高的美學價值。
四、能夠充分發揮影視藝術的技術優勢，做到語言清晰，畫面生動，鏡頭流暢，音效得當，達到較高的制作水平。
五、校園影視節目的創作過程和創作成果，能夠有效提高師生信息技術技能和素養，加強校園文化建設，活躍校園生活，促進學生、教師與學校的綜合發展。
校園影視節目項目界定與評價標準
本屆校園影視節目評比共設以下八項，其形態界定與依據《校園影視節目評審標準》和不同類型節目特征制定的具體評價標準如下：
一、校園影視節目內容及格式要求
1.校園新聞類
校園新聞是利用影視方式制作和傳播的校園新近、正在或即將發生的事件和事態的報道。校園影視新聞分為短新聞和長新聞兩種。短新聞的特點是僅僅圍繞一個事件、一個現場、一個動態、一個主題攝制，片長不超過1分30秒。長新聞的特點是選題重要、題材新穎、內容豐富、剖析深刻，片長不超過4分鐘。
評選標準：視角獨特、選題新、內容真實，有同期聲和字幕，有新聞價值和時效性;表現方式現場性和影視特點突出。
2.校園專題類
校園專題是利用影視方式制作和傳播的宣傳學校辦學特色，記錄校園大型文體活動和其他重要活動，介紹校園生活中的典型人物，深度探討校園生活的熱點問題，根據教育教學需要攝制的主題集中的影視節目。校園專題節目長度為5-15分鐘。
評價標準：主題鮮明、有新意;提倡以小見大，挖掘深刻有深度、有思辨性和正確的導向性;結構新穎，資源豐富，具有較強的可視性、說服力和感染力。
3.校園綜藝類
校園綜藝類影視節目主要指：利用影視方式制作和傳播的校園歌曲MTV和電視散文。校園歌曲包括校歌和其他適合中小學生演唱的歌曲，節目長度為3-5分鐘;電視散文是根據師生的散文作品或其他名家的名篇拍攝的、藝術地將文學語言與影視語言融為一體的、長度為5-10分鐘的電視節目。
評價標準：主題積極健康有導向性;表演者以師生為主體;形式生動、活潑、有趣，具有較強的參與性、可視性和感染力。
4.校園微電影類
校園微電影是具有微時長、微周期、微投入、主題集中、故事情節完整等特征，適于在各種媒體（特別是移動媒體）上播放的、長度不超過10分鐘的影視故事片。
評選標準：主題源于校園生活，積極、健康，傳遞正能量;故事情節有趣，演員表演生動、逼真;影視技術與手法運用嫻熟，具有較強的可視性和藝術感染力。
5.影視教學類
影視教學類是指：根據現有課程、教材的教育教學需要攝制的教學影視節目。主要包括：
（1）教學微視頻（微課）：真實記錄教師在新理念指導下利用新媒體、新技術、新方法進行教學的具有創新性、研究性、示范性特點的教學過程，經過后期精編長度在20分鐘之內的影視教學節目。
評價標準：教學方法具有創新性、可操作性和可推廣性;鏡頭與畫面要準確展現教學過程的重點與創新點;至少雙機位攝制。
（2）課本?。焊鶕滩膬热輸z制的、具有戲劇表演特征的、不超過30分鐘的教學影視節目。
評價標準：改編與再創作要忠實原著;藝術性要為教學;編導作用明顯，表演生動、真實、感人;盡可能根據分鏡頭腳本拍攝;多機位拍攝、后期制作精良。
6.校園主持人類
參評對象以學生為主，參評片時長不超過5分鐘，內容為新聞播音（2分鐘左右）或欄目（節目）主持（2分鐘左右，要有采訪對象，或訪談嘉賓）、才藝展示（2分鐘左右）。
評價標準：語音功底（普通話標準、語音清晰、有感染力）實;主持狀態（化妝、服飾得體符合節目定位，具有較強的現場掌控能力）親切自然;主持效果（有凝聚力、吸引力、感染力）好。
7.校園電視欄目類
校園電視欄目是指有特色的校園固定自辦欄目，參評欄目時長5―30分鐘，有明確的欄目定位，有相對固定的節目模式和形態;有鮮明的校園特色，在校園有影響力，師生美譽度高。
評價標準：欄目設置新穎;欄目內容有吸引力;欄目制作與播出過程參與性、互動性強;欄目構成要素齊全（有整套包裝，包括欄目片頭、欄目角標、人名條、同期聲字幕、片尾標版等）。
8.綜合類
難以歸入上述七種類型的作品，歸入此類。評價標準參考相近類型作品的評價標準。
參評作品統一使用電子（MPG、WMV）格式。凡技術質量不符合要求的參評作品，取消參評資格。光盤盒上請注明參評單位、節目名稱、參評類別、時間長度等信息。節目創作說明在500字以內。
二、校園影視實踐與研究論文的寫作要求
1.校園影視實踐與研究論文的選題
校園影視性質、功能、價值取向的探索;
校園影視促進素質教育、學校特色建設的實踐與研究;
校園影視促進課程與學科教學改革的實踐與研究;
校園影視促進學生實踐能力與創新精神培養的實踐與研究;
校園影視作品劇本創作研究;
開放的網絡環境下如何提高校園影視對中小學生的影響力;
信息技術的快速發展對校園影視創作的影響。
2.校園影視實踐與研究論文的參評文本要求
詳見中國教育電視協會中小學校園電視專業委員會官方網站中國校園電視網.cn中的說明。
三、校園電視臺選送要求
在校園影視節目制作、播出、人才培養等方面成績顯著，并能充分利用校園電視臺培養、教育人的作用的校園電視臺，均可參加優秀校園電視臺的評選活動。評選需提供能較直觀地反映校園電視臺系統全貌實景的照片（不少于10張），工作介紹和實績材料（500字以內），請把以上圖文材料刻成光盤遞交。
四、參評費用
校園影視節目300元/部、主持人參評費400元/部;論文參評費200元/篇;校園電視臺參評費1800元/家。報名截止日期2015年5月30日（以郵戳為準）。參評費用匯至承辦單位中國教育電視協會中小學校園電視專業委員會指定帳戶（針對學校賬號直接轉賬）。
戶 名：中國教育電視協會中小學校園電視專業委員會
開 戶 行：中信銀行無錫中橋支行
賬 號：7322810182600013398
如參賽者個人直接匯款需要通過郵局匯款。（參照以下聯系方法和地址）
五、聯系方式
參評資料郵寄至中國教育電視協會中小學校園電視專業委員會秘書處
地址：江蘇省無錫市運河東路578號 郵編：214023
電話（傳真）：0510―85726567 82820224
聯系人：陳惠蓉 董云斐
QQ群：59610197、151684877、165849203
郵箱：
六、評選說明
入圍的節目、論文、優秀校園電視臺，組委會將通知參評單位和個人，免費統一制作在全國中小學校園影視工作評選網站（.cn）上公開展示。金獎作品放在國家基礎教育資源網（）上，供廣大中小學教師使用，免費共享。獲獎名單將在有關媒體上公布，并舉行頒獎活動（頒獎時間、地點另行通知）。
