白銀投資論文范文
時間：2023-03-30 16:20:18
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篇1
很久的時間里，如何將科技人員的成果轉換成為推動經濟的動力，將研究與開發活動轉化為經濟行為，使人們在生活里的確能享用與過去不同的新產品困惑全社會。因為，科學研究總是難以實現與經濟間的有效結合，長期存在著所謂的“兩張皮”現象。人們大量地看到大學和研究機構從申請立項(無論何種等級)-開展研究-產生成果(著作亦或論文)-申請獎勵-進入學術成果庫的科技創新路線圖。這個過程循環往復，大量的科技立項產生、大量的科研活動開展、巨量的科技成果積累、少量的科技成果轉換。這是傳統的科技創新模式。
深圳是一座高科技之城，國家發改委已批準深圳作為全國首個創建國家創新型城市試點。目前高新技術產業已成為深圳的第一支柱產業，其發明專利、PCT專利申請量均居中國內地城市首位。深圳創新之所以備受推崇，我認為有兩個原因：其一，創新發展速度，其二，創新結構。發展之初，一個邊睡小鎮，完全不具備科技創新能力，這一點估計無人異議，況且在30年的時期里，用了1980到1995年的15年左右時間來發展“三來一補”、加工貿易，小漁村演變為產品加工基地，不可能超階段地發展科技創新，也缺乏投入實力。
后15年時間，科技創新開始進入視野，以1995年前后位于南山的原“京山民間高科技工業村”更名為“深圳高新技術產業園區”為重要標志，發展高新技術產業上升為深圳主導戰略，用了15年左右時間發展成為今天在國家創新戰略中舉足輕重的地位，成為第一個國家創新型建設試點城市并被定位于建設有國際影響力的創新中心……對于速度無需多言。
回到創新主體上，有人做過京、滬、深三地創新活動的比較，前兩者有眾多的高等院校和科研機構，深圳的規模、數量、發展歷史與這兩大城市不在同一層次上，但卻有自己的獨到之處，重要的首推著名的“4個90％”――90％的研發投入來自企業、90％研發機構在于企業、90％的科技人員來自企業、90％的專利申請來源于企業?？萍紕撔轮黧w的市場化是深圳創新區別于傳統的重要標識。
企業為主體的創新活動改變了傳統模式下的科技創新路線圖，他們的創新終極目標不是論文、專利，而是論文、專利等成果的市場開發，形成企業新的發展能力，當政府主導的公共研究機構以成果獲獎為一個課題的研究終點時，企業的創新活動則要走向市場，實現成果與市場需求的結合。這里看來，企業能否成為社會科技創新的主體，是科技能否與經濟結合，成為推動經濟增長動力的重要條件。
怎樣才能使企業成為社會科技創新的主體呢?強行的政府安排和指令性計劃于事無補，僅憑企業家的個人興趣也同樣難度“氣候”，因為要使大量的企業主都對科技感興趣只能是理論推演過程的一個假設，或是浪漫主義者的一種情懷，畢竟，興趣是多樣化的，也是自我的。只有在一種情形可以使企業對科技創新產生興趣，那就是研發活動過程可以帶來企業盈利能力的快速提升，當研發活動的盈利足夠大時，企業家必然介入，甚至投身，即使他們毫無興趣。
當然，這里所述的企業必須為市場企業，很難想象通過艱辛努力，克服各種風險進行研發創新，而創新收益與自己收益毫無關聯的企業家會長久地對投資科技活動津津樂道。
這里看來，深圳之所以出現了大量的企業投入科技創新，相繼培育出享有國際盛譽的華為、中興、比亞迪、騰迅等企業，除了適時有效的政府引導、真金白銀的政策傾斜、毗鄰于香港的特別區位等諸多因素外，深圳擁有領先于全國的制度條件是根本原因。以上列舉的著名企業無一例外是民營企業，是市場制度與企業研發主體二者間因果關系的例證。
篇2
關鍵詞：黃金價格；實證分析；影響因素
一.背景與意義
黃金作為一種特殊商品，兼有商品屬性，金融屬性，貨幣屬性，目前在各國外匯儲備中占有重要的地位。黃金之所以如此特殊與國際貨幣體系的演進密不可分。
最早的國際金本位制度是在多國實行金本位制的基礎上形成的，是一種最早的自發的國際貨幣體系。它的主要內容是：黃金是國際貨幣，匯率是由兩國的貨幣的含金量決定，金幣可以自由鑄造，自由融化，金幣具有無限法償能力，以及銀行可以自由兌換金幣，金幣可以自由輸出或輸入國境。此時的金本位制尚有金塊本位制和金匯兌本位制兩種類型，無論哪種類型都體現了黃金在國際支付中的巨大作用。
隨著第一次世界大戰的結束，金本位制度的瓦解，布雷頓森林體系的建立，將國際的支付體系改成為：黃金與美元掛鉤，各國貨幣與美元掛鉤；的雙掛鉤制度，彌補了金本位制時黃金供給的不足，資源浪費等問題，但因為美元危機引起人們對美元失去信心，美國與其他國家矛盾加劇，最終導致布雷頓森林體系的崩潰。
因美元不能時刻保持與黃金的市值掛鉤，又維持經濟的持續騰飛的“特里芬”難題的出現使得牙買加體系浮出水面，并延續至今：它規定浮動匯率制度的合法性，減弱與黃金掛鉤的貨幣制度等。在如今的國際貨幣體系中，不能否認黃金所起的重要作用，在各國的黃金儲備中仍然是占比最大的重要資產。
而我國黃金市場在經歷了半個世紀的變遷后，在2002年10月30日，上海黃金交易所正式開業，可以交易黃金，白銀，鉑金等貴金屬。這也標志著中國黃金市場開始走向市場化。
黃金作為作為具有價值尺度，支付手段，貯藏手段，流通手段的重要商品影響其因素很多，本文主要考慮的有：美元價格，匯率，GDP，CPI，外匯儲備。
二.實證分析
本文選取上海期貨交易所AU100，2009年1月5日到2013年12月31日共計1250個黃金交易數據，如今上海黃金交易所交易的黃金品種有AU99.99，AU99.95，AU100，PT99.95，這些指標分別表示黃金的純度。而筆者選擇AU100的原因是此種黃金的計價單位為100g，而其他品種的黃金計價單位為1000g，本文的主要想測量的價格波動時我國消費者所購買的黃金的價格變化情況，所以AU100更能反映所觀察目標。
2.1最小二乘法估計
用單位個檢驗的方法檢驗我國黃金價格受到哪些因素的影響，由于數據是時間序列型，需要對其平穩性進行檢驗，建立模型為：
y=b0+b1x0+…+∑ni=1Xibi+1+e i=1，2…n
由于最小二乘法的估計變量越多，隨機誤差越大，會出現重復共線的問題，所以選擇兩個有代表性的變量來反映其與黃金價格之間的線性關系。，它們是，匯率變化情況X1，上證綜合指數變化情況X2，之所以選擇匯率和上證綜指，是考慮到黃金以美元標價，消費者的投資，經濟的發展程度可以通過股票指數來反映，因此，利用EVIEWS對上述模型進行檢驗，可以得到如下結果：
上圖為上證綜指變量，匯率變量的散點圖，可以看出他們的關聯性不大，在2010年以前匯率基本不變的情況下，上證綜指指出在2008年的低點開始向上反彈，之后上證綜指都在其周圍波動，總體有向下行走的趨勢，而匯率在2010年之后一直處于下滑的趨勢中。說明兩者的相互影響，可能影響黃金的價格。
黃金價格會變化0.03426個單位，匯率上漲一個單位，黃金價格會下降1.58887個單位。而由于我國大盤指數一直在2000+左右浮動，人民幣近幾個月也出現貶值傾斜，由此可以看出黃金價格的下跌與這兩者有一定的關系。
2.2 格蘭杰因果檢驗
為了進一步找到影響黃金價格的因素，又不僅僅從線性關系的角度加以衡量，所以考慮到用格蘭杰因果檢驗。而時間序列的數據都必須建立在數列穩定的基礎上進行，所以仍要對其的平穩性進行檢驗，為了減小數據間的波動，直接對其取對數。相關變量選的是貨幣供給量M2，國內生產總值GDP，消費者物價指數CPI，以及匯率的變化X2，上證指數的變化X1。
通過對上證綜指X1，匯率變化X2的因果檢驗可知X1，X2都為黃金價格變化的原因，也進一步驗證前面的最小二乘法的估計，這里匯率指的與美元的匯兌的比率，也說明黃金價格在美元的貶值或升值中得到改變，由于美國的量化寬松的貨幣政策的退出，美國經濟的復蘇，強勁的美元有不斷升值的可能，也也預示著黃金價格會在美元升值背后開始有下滑的趨勢，當然黃金價格還會受到其他因素的影響，這使得即使美元升值也不是一定會導致黃金價格的下降，還需要考慮其它影響因素的作用。
三，結論及建議
通過選取上證綜合指數，匯率，貨幣供給量，國內生產總值，消費者物價指數指標進行實證分析來探討影響我國黃金價格的因素得出如下結論：
首先黃金價格是受多因素影響的，它與上證綜指成正相關關系，和美元的匯率成負相關關系。黃金作為特殊商品不僅與股票指數息息相關，也因其作為世界的貨幣而受到美元的影響。在大盤指數趨于低谷之時，會使黃金價格趨于走低的趨勢。美國經濟的復蘇，是美元走強，也是推動最經黃金價格走低的另一方面原因。
其次黃金價格還受CPI，M2等變量的影響。從實證結果可以看出，有時候的黃金價格上升不是因為美元真的走低，或者大盤走高，而是由于通貨膨脹原因導致的，通貨膨脹的強弱會帶動消費品的價格的走高或低，黃金盡管是特殊商品，但仍然具有商品的屬性，特別是在我國，由于傳統價值觀念的影響，結婚等重要意義的時刻黃金商品是不可或缺的物品，所以會在一定程度上受CPI價格的影響。
第三黃金價格不收GDP指標的影響。通過實證分析得出，經濟的增長速度對黃金價格的影響不明顯，所以如今的經濟增速稍稍放緩，但那不是影響黃金價格的重要因素。
因此建議持續關注黃金市場的投資者或消費者，不要僅僅考慮黃金市場供給需求的影響因素，還要考慮美元的強弱，股票市場的運行，以及廣義貨幣供應量等因素。
（作者單位：貴州財經大學）
參考文獻
[1] 張月.我國黃金期貨價格與現貨價格引導關系的實證研究.碩士學位論文2111年4月
[2] 王申強.黃金市場分析與中國黃金市場可持續發展.碩士學位論文.2009年5月
[3] 張曉麗.黃金價格影響因素分析.碩士學位論文.2013年4月
篇3
自60年代末起到90年代初，日本銅箔企業的“變革”卓有成效，
以五大家企業為主體的日本銅箔業，逐漸替代美國的地位，一舉成為十分強盛的新霸主。
第二部分 日本企業：迅速發展成霸主
20世紀60年代初，當美國企業已將連續化生產的電解銅箔月產規模推向上百噸規模之時，日本的電解銅箔生產卻還停留在效率低、生產方式較落后、全日本每月只產幾千米薄銅片的落后境地。當時，日本國內PCB業的迅速興起與發展，對銅箔需求迅速地增大，它驅動著日本銅箔企業快速變革，發展這一產業。自60年代末起到90年代初，僅用了二十幾年，日本銅箔企業的“變革”卓有成效，以五大家企業為主體構成的日本銅箔業，在世界銅箔業界中替代美國的地位，一舉成為十分強盛的新霸主。是什么主因使日本銅箔業迅速地變得如此強大？向當時的強者（美國）引進技術，并在之后不長的時間內兼并其強者，是其變化的重要原因之一。
一、 企業創建與技術引進
1.1 日本最早研發、生產電解銅箔的企業
1956年古河電氣工業公司在下屬的日光電氣精銅所開始研究電解銅箔制造技術。1958年，古河電氣工業公司的中央研究所開始研發用于紙基覆銅板的銅箔膠粘劑及其在銅箔上的涂布工藝方法。同年，該公司還完成了電解輥式連續法生產銅箔的設備設計，并在1959年使用新制的電解輥式電解銅箔設備及連續涂布設備，當時月生產能力達到2萬張。同年，該公司所生產的這種涂膠電解銅箔開始作為商品在市場上出售。這一電解銅箔工業化的成果，為日本紙基覆銅板制造業早期的發展起到了重要的推動作用。
1970年間，古河電氣工業公司與美國Yates公司合資在日本建立了古河電路箔公司（古河サキットフォイル株式會社）。古河電路箔公司日本櫪木縣今市市的銅箔生產廠于1972年（簡稱“今市工廠”）完成建設，并開始生產電解銅箔。從四十年后的今天來看，當時與Yates公司建立古河電氣工業公司的這一重大舉措，給我們帶來這樣的思考：古河電氣工業公司在電解銅箔的生產設備、工藝方面的研發在日本為最早，并率先實現了連續化生產。但是它在20世紀70年代初毅然放棄了自己企業用了十幾年時間獨立研究工藝技術的成果，改走從美國引進之路。一項新興工業技術的創建與發展，與它的技術沉積（生產經驗、研發歷史、人才培養等都需要有沉積）有著非常重要的關聯。古河電氣工業公司效仿、借鑒三井金屬公司的模式（三井金屬公司于1968年與美國企業合資在日建立生產銅箔的企業），通過“招商引資”在日本國內建立新的合資廠，加快了它原有的銅箔事業的發展步伐。
之后，古河電氣工業公司在銅箔事業發展上，還有幾件大事件：1975年，在今市工廠內建成銅箔涂布膠粘劑生產線；1980年，今市工廠內第二個電解銅箔生產分廠建成，并投入使用。1985年，古河電氣工業公司銅箔研發中心建立；1986年，古河電氣工業公司在櫪木縣今市市的針貝鎮又新建一座電解銅箔生產新廠。古河電氣工業公司生產能力大大增強。在發展銅箔事業上，曾與古河電氣工業公司“聯姻”的美國Yates公司，于1990年被古河電氣工業公司與ARBED（著名的歐洲鋼鐵制造商，總部設在盧森堡，為盧森堡銅箔公司的母公司）合資收購（雙方各持50%的股份）。
1.2 通過自有技術發展起來的兩家日本企業
20世紀50年代末，由于最初期日本覆銅板業創建與發展的驅動，由當時在日本覆銅板業中兩家骨干企業――日立化成工業公司與住友電木公司合資建立了日本第一家用于覆銅板、印制電路板的電解銅箔生產企業。這家銅箔企業叫日本電解公司（Nippon Denkai， Ltd.，公司網址nippon-denkai.co.jp）， 它建立于1958年10月1日，所屬的第一家生產廠設在日本茨城縣筑西市（現此工廠存留于現在）。該企業建立初期只間歇式生產電解薄銅片，成為當時日本覆銅板生產的國內主要銅箔供應廠商。 這種間歇式生產銅箔方式延續到1968年開始轉為連續式電解銅箔工業化生產。此企業盡管目前在日本五大企業中生產規模排行最末，但它在日本銅箔發展初期曾做出了貢獻：它是在日本首先創立銅箔生產的企業之一；它在日本本土較早地自主開發出連續式電解銅箔生產技術，并堅持走運用自主技術之路。日本電解銅箔公司的銅箔制造技術表現著它“本土”的風格與特點。三十幾年后，日本電解公司將它原在日本靜崗縣藤枝市設立的藤枝工廠設備賣給我國一家公司，在我國蘇州鎮江大港新區建立一個銅箔廠（鎮江藤枝銅箔有限公司），并傳授了工藝技術。我國國內有關的銅箔專家對此國內銅箔企業進行考察后，曾感慨地對筆者講：“日本電解銅箔公司的設備、技術獨有其特點，其水平之高值得佩服”。
日本福田金屬箔粉工業公司（Fukuda Metal Foil & Powder Co.， Ltd.）在1958年就有了少量卷狀電解銅箔的生產制造，但規模一直很小。它真正有一定規模的銅箔生產廠是在70年代建立?？孔约浩髽I多年的研發工作，自主創造了電解銅箔的生產技術及電解銅箔的表面處理技術。該公司的電解銅箔工廠設立在京都市。
1.3 首家從國外引進技術及生產基地進軍海外的電解銅箔企業
三井金屬公司（MITSUI MINING & SMELTING CO.，LTD.， 簡稱：三井金屬/MITSUI KINZOKU） 于1967年與世界首家生產電解銅箔的企業美國Anaconda Company公司的子公司International Smelting & Refining公司共同創建了專門生產、研發電解銅箔的分公司。它稱為“三井Anaconda銅箔株式會社”，在1979年更名為三井金屬箔制造株式會社。1968年，它的第一家生產電解銅箔工廠在日本琦玉縣上尾市的上尾工廠建成，并投入正式生產。該工廠所采用的技術，是它于1968年在日本率先從美國Anaconda制銅公司首次引進的連續電解制造銅箔工藝。三井金屬公司在日本銅箔業率先開創了一條通過“招商引資”，在日本國內建立新的合資廠的發展模式。這一模式之后曾被日本，甚至歐洲、亞洲其它銅箔企業所效仿、借鑒。
1974年，美國Anaconda制銅公司停產，該工廠又由三井金屬公司購買了它的部分股份。1976年，三井金屬公司與美國OAK Industries公司（當時為美國的覆銅板生產公司）、Anaconda公司（出了少部分股份）共同在美國紐約州組建了OAK-三井公司（OAK-Mitsui公司）。OAK-三井公司的業務，主要是生產電解銅箔，當時也少量生產特殊性的覆銅板產品。OAK-三井公司（該公司現仍有獨立的網站：http：// ）與銅箔相關生產、研制業務一直延續至今。該公司生產銅箔的技術，是日本國內的三井金屬的上尾工廠采取的工藝技術。這是日本銅箔業首例向國外輸出的銅箔制造技術。
1.4 通過直接從國外引進技術得到快發展的后起之秀
1968年，JX日礦日石金屬株式會社（JX Nippon Mining & Metals Corp.，以下簡稱為日礦金屬公司）的前身公司日本礦業株式會社日立制作所開創了立銅箔事業，設立了日礦グルド？フォイル株式會社（1999年該會社更名為日礦マテリアルズ株式會社）。
在1968年至1978年的10年間，它的銅箔事業部并未在連續式生產電解銅箔方面，無論是在規模，還是在技術上都沒有什么大的突破，直到1978年，日礦金屬公司與美國Gould公司的亞利桑那州銅箔廠合資，在茨城縣日立市白銀街投資興建了銅箔生產廠（常稱為“白銀工廠”）。該工廠在1982年正式投入電解銅箔生產。這家白銀工廠之后多次進行擴產建設，成為日礦金屬公司在日本國內的一家大型電解銅箔生產基地。
與日本其它幾家銅箔企業相比，日礦金屬公司實現銅箔的規模化生產略偏晚些，當時（70年代末期）日礦金屬公司是利用與美國銅箔企業合資方式，獲取了它的銅箔制造技術，使得它的銅箔業發展有了一個現成的、較高水平的技術基礎。由此也擁有了趕超日本其它銅箔企業的資本。
1990年10月，資本雄厚的日礦公司將美國Gould公司收購，使Gould公司成為它在美國的子公司（后在90年代末美國Gould公司又收回了部分股權）。日礦公司對已經營四十多年的美國Gould公司銅箔生產工藝技術，也實現了最直接、無保留的索取與借鑒，它在歐美銅箔市場上也得到了擴大。
二、日本在歐洲的海外銅箔企業建立與發展
2.1 總述
美國的Gould公司與Yates公司從20世紀60年代初起先后在德國、英國、法國、盧森堡等國家建起了銅箔生產廠。后來這些銅箔企業都遇更換控股方（有的幾易其主），均落入日本企業旗下。
1982年日本三井金屬公司與法國Dives公司合作，建立了“歐洲銅箔公司”（EVRO）。該法國銅箔生產企業，在20世紀90年代末已關閉。1988年日本JX日礦金屬公司收購了Gould公司，其中Gould公司德國工廠也歸屬于日礦金屬的旗下。這家德國銅箔企業（GOULD Eichstetten GmbH）的經營一直堅持到今天。1989年日本福田金屬箔粉公司兼并了在海外的英國紐卡斯爾的電解銅箔工廠（稱為Cookson Fukuda Ltd）。該企業在90年代末的銅箔產能達到了300噸/月，其銅箔產品主要市場在歐美地區。21世紀，福田金屬公司根據市場形勢的變化，對英國紐卡斯爾工廠一部分銅箔生產設備停止了使用，并對人員進行削減（由原有的130人減少到90人），產能縮小到200噸 /月。這家英國銅箔工廠在2004年被關閉。
2.2 日礦金屬公司在德國的銅箔企業――古爾德-艾希施泰滕公司
1961年，美國Anaconda制銅公司派出人員，在美國成立了一家新的銅箔生產企業。它稱為Gould Inaugerated Elektrometall有限公司（古爾德電子有限公司）。Gould公司分別先是在美國兩地（美國的俄亥俄州和亞利桑那州）建起電解銅箔生產廠，后又在德國[當時“西德”的Eichstetten（艾希施泰滕）]、英國建立了電解銅箔廠。1963年Gould公司德國生產廠首批生產出電解銅箔產品。1988年Gould公司被分割為兩部分，一部分（包括Gould公司在美國的兩家銅箔生產工廠）被日本能源公司（Japan Energy，為JX日礦金屬公司的前身）所收購，另一部分（包括Gould公司德國銅箔工廠及在歐洲其它幾國的銷售部門）被獨立地“繼承” Gould公司的銅箔事業。但Gould公司德國銅箔廠維持到2004年時也被日礦金屬公司買下。
現屬JX日礦金屬公司旗下的Gould公司德國電解銅箔生產企業，位于德國西南部城市弗賴堡的艾希施泰滕鎮（Eichstetten）。盡管這個德國小鎮不很知名，但在此地的這家銅箔生產廠，卻在世界銅箔業的發展歷史上有著重要的地位。這家被稱為GOULD Eichstetten GmbH公司（古爾德 -艾希施泰滕公司，工廠見圖9、10）是目前世界上現存有五十多年工業生產歷史的最老銅箔生產企業之一。它也是世界上過去很知名的Gould公司僅存的唯一生產廠（Gould公司在經營事業昌盛時有四五個銅箔生產廠，分別分布在歐美）。
GOULD Eichstetten GmbH公司的銅箔強項產品，還包括厚銅箔。它的厚電解銅箔（100μm～400μm） 主要在汽車電子用PCB上使用，現在歐洲有著一定規模的應用市場。
作為老牌銅箔“旗幟性”企業Gould公司從業人員現仍為輝煌的歷史而驕傲。它在自己的網站（http：//）宣稱：在電子信息領域，作為產品制造中的重要原材料，電解銅箔已經走過半個世紀的應用歷史。在這段發展歷程中GOULD公司堅持生產的電解銅箔，獲得了在PCB行業中的戰略投資機遇和良好的發展前景。GOULD公司始終努力地發展自己，以生產出高品質的銅箔產品而成為全球技術領先的供應廠商之一。有一大批世界頂尖的覆銅板及印刷電路板制造廠商構成的GOULD客戶群。由于他們的技術能力、質量及高度的客戶定位，使公司成為躋身國際前列的電解銅箔供應商。創立于1961年GOULD Eichstetten公司已經從一個地方的小企業發展到一個全球性的電解銅箔生產廠家。產品范圍包括各種IPC等級的品種，厚度規格從7微米到400微米。令這家GOULD公司的德國工廠自豪的是，它在2000年開辟了新的CAC？/ CSC生產線，開發、生產出至今仍沿用的一種生產多層PCB制造使用的特殊銅箔-銅載體（或鋼載體）復合材料。在GOULD公司網站上稱“我們的銅-鋁-銅和銅-鋼-銅載體產品，始終使用在市場不斷增長的高端多層PCB。由這類電解銅箔制成的多層PCB像電子產品心臟一樣，在音樂播放器、導航系統、移動電話、電腦、家庭娛樂系統、衛星接收機、飛機控制和許多其它產品中得到應用?！?/p>
我們打開Gould公司的網站，可看到一份Gould公司（包括Gould公司的美國分公司）眾多工藝技術人員在1993年～2004年撰寫的研究論文目錄表。目錄表的上方寫有這樣一段文字：“以下是Gould公司研究人員和工程師們發表的技術論文。這些文章總結匯集了銅箔業技術進步的引領者們幾十年間對銅箔技術的研究成果與經驗。”目錄表中列有37篇論文題目，大部分論文涉及銅箔的制造工藝、環境變化下的性能改變、銅箔性能測試、銅箔在高性能覆銅板及印制電路板中應用等內容。所列的論文目錄，可打開全文，閱讀或下載。這一份留給世界銅箔業很有保留、研究、學習價值的文獻，是那些為銅箔事業為之奮斗的歐美老前輩留給下幾代世界同行的寶貴遺產。為此筆者將此目錄編譯成表（見表1 ），提供給讀者，以作參考。
2.3 三井金屬公司在美國的銅箔企業―― OAK-Mitsui 公司
三井金屬公司于1976年與美國OAK公司（CCL生產公司） 共同合資，在美國紐約州組建了生產電解銅箔的企業――OAK-Mitsui公司（一般在中國內地稱“橡樹-三井公司” ）。 這座銅箔工廠位于紐約州的Hoosick Falls鎮，因此一般稱為Hoosick Falls工廠。到1977年，這家工廠的銅箔生產能力又增加兩倍，年產能達到3240噸。1988年，三井金屬公司又一次對OAK-Mitsui公司進行投資擴產，在南卡羅來納州卡姆登市（Camden）新建了電解銅箔生產企業（ 簡稱為“CEL公司” ），它于1992年建成投產。1994年，OAK-Mitsui公司還在美國加利福尼亞州新建增設銷售點及倉庫，以及時將銅箔產品供應給美國西海岸的客戶。
1999年OAK-Mitsui公司在世界最早開發出“采用超聲波粘接銅箔片薄鋁箔的復合材料（即附鋁箔載體的極薄銅箔）”，它一部分用于OAK-Mitsui公司下屬分公司ABC公司的覆銅板產品生產中。另外一部分也廣泛地應用在美國、亞洲一些企業的PCB制造中。
自90年代末起，OAK-Mitsui公司常規型電解銅箔生產處于半停產的狀態，工廠經營艱難。2001年6月，OAK-Mitsui公司Hoosick Falls工廠全面停產。2003年，三井金屬公司對OAK-Mitsui公司經營業務開始做調整：在已停產的OAK-Mitsui公司Hoosick Falls工廠內建立了OAK-Mitsui技術開發中心，使它成為三井金屬公司有銅箔相關技術、產品研發的部門之一。2005年4月，公司又重新啟動、調試在Hoosick Falls工廠閑置幾年的設施，恢復特殊銅箔產品的生產，并確定了重點發展成三井金屬公司的生產多層板用內埋電容材料（aradflex？）生產基地的經營方針。在2006年， Hoosick Falls工廠部分設備搬到OAK-Mitsui公司南卡羅來納州卡姆登工廠內。實施在一個工廠內發展電解銅箔產品（Hoosick Falls工廠只做faradflex？）集中經營生產銅箔的方針。OAK-Mitsui公司總部也隨即由原在Hoosick Falls工廠內也遷入到卡姆登工廠內。
目前OAK-Mitsui公司卡姆登工廠具有生產電解銅箔9000噸/年的產能。但是近幾年實際產量估計在4000～5700噸/年。這家工廠的所在地南卡羅來納州（South Carolina）位于美國東南部，它是外商投資較多的地區。到2012年統計共有200多家跨國公司選擇在南卡投資設廠。南卡人均吸收外資額在美國一直遙遙領先，近年來年均投資額超過60億美元，主要投資國與地區有德國、日本、法國、瑞士、中國臺灣、英國、瑞典、比利時。主要投資項目有日本普利斯通輪胎廠、富士公司軟片廠、法國米其林輪胎廠、德國寶馬汽車制造廠等。我國內資企業海爾集團1999年在南卡的卡姆登市建立了電冰箱工廠，投資3千萬美元，雇傭300名當地工人，后又在該州設立配售中心，雇傭工人30名，成為中國大陸企業在該州成功投資的楷模。
現今，OAK-Mitsui公司卡姆登工廠成為三井金屬公司在歐美地區僅存留下的銅箔制造基地。它一直生產附載體的極薄銅箔（MicroThin？）、多層PCB內埋電容材料（faradflex？），低輪廓銅箔也是三井金屬公司的主要生產廠家之一。它生產出的銅箔產品主要供應給美國、歐洲。在美國舉辦的“2012年IPC APEX/EXPO 2012展覽會”上，OAK-Mitsui公司還展出了具有特色的層壓產品、faradflex內埋式電容材料（又稱為嵌入式電容材料）以及銅箔產品，成為來自美國國內的現已少見的生產銅箔、CCL產品的參展者。
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其實到底何謂“隱性廣告”一直都沒有明確的定義,在百度百科中對它的解釋是:它是相對于“顯性廣告”而言的,又稱“植入式廣告”或“嵌入式廣告”。之所以被冠以“隱性”,主要指它隱藏于載體并和載體融為一體,共同構成了受眾所真實感受到或通過幻想所感知到的信息內容的一部分,在受眾無意識的狀態下,將商品或品牌信息不知不覺展現給受眾(消費者),進而達到廣告主所期望的傳播目標。
在國外有據可查的電影隱性廣告出現在1951年的《非洲皇后號》中,片中明顯展現了戈登杜松子酒的商標。在中國出現隱性廣告較早的是1992年的電視連續劇《編輯部的故事》,從該片以后,隱性廣告慢慢在影視劇中蔓延開來。從一開始的無意識植入到現在堪稱“廣告片”的影視作品,隱性廣告這十幾年的發展可以說是迅速而混亂的。而隱性植入也從影視作品擴展到電視欄目、演出冠名、舉辦活動、網絡社區等各種載體,植入形式也從簡單的道具出現擴大到融入臺詞、情節設置、場景配合等多種方式,甚至還出現了專門的定制電影。
在這十幾年的發展過程中,馮小剛的電影可以說是一面旗幟,從《一聲嘆息》中徐帆時不時的提醒別人“我家特好找,就在歐陸經典”,到《手機》中不厭其煩的展現不同型號的摩托羅拉手機,再到《天下無賊》里面出現多達十幾個品牌,直到去年《非誠勿擾》里面對西溪濕地的詳細介紹,馮小剛的電影為影視作品中的廣告植入提供了最好的教材。在電視欄目廣告植入方面,芒果臺和央視可以說分庭抗爭,一個《超級女聲》讓蒙牛酸酸乳銷量翻了一番,自制“山寨劇”《丑女無敵》與《流星雨》雖然引來罵聲一片,但妨礙不了他們賺的盆滿缽滿;一個央視春晚廣告收入達到5億,至于《同一首歌》、《中華情》等節目那就是長期的地方政府及當地廠商的廣告植入,既宣傳了品牌又填滿了節目的荷包,皆大歡喜。
篇5
【關鍵詞】通貨膨脹；固定投資；消費品零售；CPI
一、 理論背景
在15―16世紀，發現新大陸后，隨著美洲大量的財富流入，歐洲的物價快速上升，J.博丹認為物價快速上升的原因是白銀的大量流入，貨幣增加，而商品數目不變，導致貨幣貶值，商品價格上漲。隨后，意大利經濟學家B.da萬薩蒂、G.蒙塔納里、以及大經濟學家D.李嘉圖也對這一歷史現象做了類似的分析。
直到近代，貨幣數量論，注重對貨幣流通量與商品價格及貨幣價值關系的質的認定礎上，進一步開始量的分析，并有美國的天文學家 紐科姆提出了初始的方程式：
其中R為貨幣流通量，V為通貨總量的流通速度，K為通過貨幣交易的商品量與勞務量，P為物價水平。美國經濟學家凱默勒認為上述公式存在一個缺陷，貨幣是特殊的商品，在流通速度，那么其他的商品也應該存在“周轉速度”，1907年，凱默勒將公式演變為：
其中，M為商品數量，S為商品周折率。隨后，費雪對上述方程做了進一步的改進，提出了著名的費雪方程：
其中，M為貨幣供應量，其值等于現金和活期存款，T為交易總量。在假定V和T在短期內不變的前提下，對上述等式兩邊取對數求導，就可以得到通貨膨脹率等于貨幣供應增長率的結論。隨后，馬歇爾提出了劍橋方程，凱恩斯提出了“真實余額”數量方程。雖說上述方程理論能夠在一定程度上解釋通脹行為，但是缺乏了人們行為和預期的因素。隨著市場結構的完善，人們的行為和預期對經濟的影響增大，上述方程已經不能滿足人們對經濟研究的需求。
在1952年，弗里得曼提出了現代貨幣數量論方程：
其中，M表示貨幣持有者手中保存的貨幣量，d表示貨幣流動流動速度，P表示平均物價水平，y表示永久性收入；w表示非人力形式的財富在總財富中所占的比例；r表示一組預期收益率，例如股票債券預期收益率；1tEπ+表示預期通貨膨脹變動率；u表示除收入以外的其他可能影響貨幣效用的因素，如個人偏好等。弗里德曼理論描述的是個人對貨幣的需求影響，除了考慮商品和服務之外，還納入了能力和知識等無形的財富，具有較完善的理論框架，并且其認為將上述變量改為全國平均值，則能夠反映全國人們對貨幣需求?；诖耍瑢⒁粐械木用竦呢泿判枨蠹涌偪梢缘玫饺珖用駥ω泿诺男枨?，將一國所有企業對貨幣的需求加總可以得到全國企業對貨幣的需求。
二、文獻綜述
居民消費價格指數（CPI）是一個反映居民家庭一般所購買的消費商品和服務價格水平變動情況的宏觀經濟指標，反映了居民購買商品和服務的價格變動情況，從而從一定程度上度量了社會通貨膨脹率。但是對中國通貨膨脹理性預期和適應性預期的研究則較少。
Scheibe（2005）運用適應性和理性的菲律普斯曲線分別研究中國通貨膨脹的性質，其研究表明較之適應性預期，理性預期更加符合中國的通脹行為；Funke（2005）的研究則表明新凱恩斯混合菲律普斯曲線對于中國的通貨膨脹具有很好的解釋力，隨后，王洪濤也得出了類似的結論。雖說上述作者得出的結論相近。但是也不乏質疑之聲，王少平（2001）的研究顯示，適應性預期不符合中國的通脹行為；而王曦與陳淼（2013）則利用同業拆借數據分析了拆借市場通脹行為，其結果顯示：該市場符合預期性假設，理性預期則未能通過模型檢驗（雖說這只是拆借市場的結論，但也具有一定的代表性，其結論仍然值得重視）。
從同一個經濟主體、數據采集、模型分析，不同的學者研究研究中國通脹行為的結論卻大相徑庭，這不得不讓人深思，在閱讀了大量的相關文獻后，筆者總結了3個原因：其一，從計量經濟模型考慮，計量模型都是從假設的基礎上建立的，模型越復雜，其假設也越多或者越嚴格；而假設則是從現實中精簡提煉出來的，小部分主體并不符合該假設，其隱藏著不符合現實的一面，而這部分由假設與現實的差距而產生的誤差算入模型中隨機誤差項是不合適的，因為模型設置中的隨機誤差項只是包含了除模型之外的能對因變量產生影響的次要自變量。因此，越復雜的模型往往伴隨由假設而產生的不可避免的誤差也就越多，甚至這些誤差可能會因為不同的實際情況而相互疊加，脫離實際而形成理論空中樓閣，賈文（2003）的研究成果也涉及到此類；其二，楊繼生（2009）在其論文中提到的部分論文中沒有考慮到市場中微觀個體行為的影響；其三，現階段研究通貨膨脹的工具主要是菲律普斯曲線，從原始的菲律普斯曲線到現今的新凱恩斯混合菲律普斯曲線，曲線愈加完善，也更加符合經濟實情，尤其是在新凱恩斯曲線中加入了廠商主觀折現因子，融入了廠商企業家的心理因素，使其說服力更強，但是，在國民經濟核算中有4個部門，排除企業之外還有居民，政府，國外部門，就算考慮封閉的濟，不考慮政府的宏觀調控，還有居民部門，居民的最終消費是可以一定程度上從需求方拉動通貨膨脹（Opper，1997；HUh和Jang，2007；范志勇，2008），所以，僅僅考慮菲律普斯曲線來研究中國通脹行為是不足的。
因此，本文嘗試采用經典的VAR模型，基于現代貨幣數量論，分離通貨膨脹的兩個主體，從居民（需求）和企業（供給）兩個角度研究中國通脹行為，以便取得簡單且可靠的研究成果。
三、正文
1.模型與變量選擇
本文選擇VAR模型進行分析。VAR具有很強的通用性，是時間序列模型中的經典模型，但是其不以金融經濟理論為基礎的特性，使得該模型可以在一定程度上任意添加其它的解釋變量，削弱了對經濟現象的解釋力。所以本文以現代貨幣數量論為基礎，選擇主要分析變量，克服了上述的缺點，使本文中VAR模型回歸系數同樣具有最小二乘法回歸系數的作用。
在回歸模型中， 1tEπ+為預期通貨膨脹，選用居民消M價格指數（CPI）度量；在張思成（2008）《中國通脹慣性與貨幣政策啟示》一文中選擇了幾個度量通貨膨脹的重要指標進行研究，該研究結果顯示這些指標除了具有相同的趨勢之外，分別納入模型后研究的結果也幾乎一致，因此并不需要太過拘泥于對通貨膨脹度量指標的選擇。所以本文選擇了日常生活中最為常見的CPI作為通脹的度量指標。
做VAR模型分析首先需要對時間序列數據進行平穩性檢驗，人們檢驗序列平穩性一般以是否具有單位根作為判斷標準，本文以ADF檢驗結果為分析依據，如表1所示：RET、INV，都在1%的置信水平下拒絕原假設，不存在單位根。故可以用于模型分析，但是CPI不能拒絕原假設，存在單位根。根據VAR模型的特性，必須使3個變量同時處于平穩狀態才可以進行模型分析，因此需要對3個變量做相同的處理，使得3變量同時處于平穩狀態。
本文數據來源于中國統計局官網，從2008年1月到2016年8月共104個樣本，且模型的擬合以及所有的檢驗都運用R語言處理。
2.模型估計結果及分析
表2給出了模型中所有的特征根的值，結果顯示所有的特征根均在單位圓內，證明模型的穩定性，具有研究的價值。
在居民與企業貨幣需求方程中理性預期系數估計值分別為3.719和6.21，適應性預期參數估計值為-6.762（-2.446-4.316）和-11.143（-5.531-5.612），且檢驗系數均顯著，這表明中國通貨膨脹存在向前看的理性預期和向后看的適應性預期，其中理性預期系數估計值為正數，適應性預期系數估計值負數。適應性預期減少貨幣需求，理性預期增加貨幣需求。這是由于過去的通貨膨脹，已經減少了人民的財富值，現期為了自己增加財富，只能將手中部分的貨幣投入銀行或用于投資，進而減少對貨幣的需求；而預期的通貨膨脹，會在未來減少人民的財富值，為了減少財富的損失，只能在現期將手中的貨幣消費出去或者購買物品保值，從而增加貨幣的需求，符合經濟理論中理性人的假設。
且上述數值還說明向后看的適應性預期對居民和企業貨幣需求的影響強于向前看的理性預期，并且適應性預期是理性預期的兩倍左右。這一結果除了表示我國通脹行為存在新凱恩斯混合菲律普斯曲線的典型特征之外，還進一步說明了人民銀行公布并切實執行貨幣政策，只能減緩通脹速度，并不能消除通貨膨脹。
最后，從整個模型分析，無論是由成本推動的通貨膨脹，還是有需求拉動的通貨膨脹，都會同時增加企業居民這供給和需求雙方的貨幣需求量，進而通過2tLCPI+方程的機制，成為引起下一輪混合通貨膨脹的原因。且通脹預期對企業貨幣需求的影響幾乎為居民的2倍，也就是說，在通貨膨脹的螺旋上升過程中，企業貨幣需求的增長速度將是居民貨幣需求的2倍。那么，通貨膨脹經過幾輪螺旋上升后，企業將成為推動通貨膨脹的主力軍
四、結論
本文基于現代貨幣數量論，利用VAR模型，中國簡化為居民和企業兩個部門，從供給和需求兩個方面具體討論了中國通貨行為的特點，結合本文中通貨膨脹對居民和企業貨幣需求影響的實證結果，得到了三點簡單可靠的結論：第一，中國通貨膨脹存在向前看的理性預期和向后看的適應性預期；第二，向后的適應性預期對貨幣需求的影響強于向前的理性預期，前者是后者的兩倍；第三，通脹率引起企業對貨幣需求的增長率是居民貨幣需求的兩倍左右。 注（0～0.001’***’，0.001～0.01’**’，0.01～0.05’*’，0.05～0.1’ .’）
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作者簡介：
篇6
關鍵詞：股權融資；劣勢選擇；偏好；成本；效率；內源融資能力
企業的資金來源主要有兩種渠道，即內源融資和外源融資。內源融資指企業的自有資金和在生產過程中的資金積累部分，主要包括折舊和留存收益兩種方式，這種融資受制于企業規模和盈利狀況；外源融資是指從企業的外部獲得資金，具體包括直接融資和間接融資兩類方式。直接融資是指企業發行股票(包括配股、增發)等融資活動，也稱為股權融資；間接融資是指企業向銀行和非銀行金融機構借入資金的融資活動，也稱為債權融資。
改革之初，在傳統體制的約束之下。財政、銀行、國有企業之間特殊的三位一體關系，使得國有企業長期以來形成了比較單一的融資結構――債權融資。有關資料表明，全國6.47萬家國有及國有控股工業企業的平均資產負債率達到63.74％，流動負債率為96.5％，短期償債能力持續惡化，可謂之為國有企業的債權融資偏好。
考察我國上市公司的融資結構時，筆者卻發現了有趣甚至相反的情況。即一方面上市公司大多保持了較低的資產負債率，另一方面上市公司的融資偏好為股權融資，甚至有些公司資產負債率接近于零，仍然渴望通過發行股票來進行融資。從目前的情況來看，幾乎沒有已上市的公司放棄其利用股權再融資的機會，我們把這一現象稱為中國上市公司的股權融資偏好。其具體行為主要表現在，擬上市公司上市之前有著極其強烈的沖動去謀求公司首次公開發行股票并成功上市；公司上市之后在再融資方式的選擇上，往往不顧一切地選擇配股或增發等股權融資方式，以致形成上市公司集中性的“配股熱”或“增發熱”。
從根本上講，中國在過去、現在及未來較長一段時期內，都不是一個資本富裕的國家，在資本供給不足的情況下，如何使有限的資本提供給那些最需要資本，同時又有投資回報做保障的企業，是優化資本市場資源配置的核心問題。對于資產負債率整體較低的上市公司來說，強烈的股權融資偏好對優化資本市場資源配置殊為不利。
一、在規范的資本市場條件下，股權融資方式是最后的選擇
1958年，美國學者莫迪利亞尼和米勒(Modliliani and Miller)在《美國經濟評論》上發表了論文《資本成本、公司財務與投資理論》，該文提出了在完善的市場中，即沒有企業和個人所得稅、沒有企業破產風險、資本市場充分有效運作等假定條件下，企業資本結構與企業的市場價值無關。這一令人意外的結論由于其簡潔、深刻，與流行的觀點相悖，在理論界引起很大反響，被稱之為MM理論。由于MM理論的奠基，現代企業資本結構理論的研究不斷得以深入。
歷經不斷的實踐挑戰和理論修正，20世紀70年代以后，詹森和麥克林提出了成本觀點，而美國經濟學家羅斯則將不對稱信息引入企業的資本結構分析。
成本觀點認為，企業資本結構會影響經理人的工作努力水平和其他行為選擇，從而影響企業未來現金收入和企業市場價值。比如說，當經理人不作為內部股東而作為人時，其努力的成本由自己負擔而努力的收益卻歸于他人，其在職消費的好處由自己享有消費而成本卻由他人負責。這時，他可能偷懶和采取有利于自身效用的滿足而損害委托人利益的行動。與此同時，該理論認為，債權融資有更強的激勵作用，并將債務視為一種擔保機制。這種機制能夠促使經理多努力工作，少個人享受，并且做出更好的投資決策，從而降低由于兩權分離而產生的成本。但是債券融資可能導致另一種成本。這種債權的成本也得由經營者來承擔，從而債券融資比例上升導致舉債成本上升。均衡的企業所有權結構是由股權成本和債權成本之間的均衡關系來決定的。
20世紀70年代，美國經濟學家羅斯放棄了MM定理關于充分信息的假定，最早將不對稱信息引入企業的資本結構分析。由于信息不對稱，企業經營管理者對企業未來收益與投資風險有內部信息，投資者沒有內部信息，但投資者知道對管理者的激勵制度，投資者只能通過經理者輸送出來的信息間接地評價市場價值。企業債務比例或資產負債率結構就是一種把內部信息傳給市場的信息工具，負債比例上升是一個積極信息，它表明經理者對企業未來收益有較高期望，傳遞著經理者對企業的信心。因為舉債會使經理者努力工作，同時也使潛在的投資者對企業價值的前景充滿信心。所以發行債券可以降低企業資金的總成本，企業市場價值也隨之增加。為了使債務比例成為可靠的信息傳遞機制，羅斯對破產企業的經理者加上“懲罰”約束，而使企業債務比例成為正確信號。之后，邁爾斯和麥吉勒夫進一步考察不對稱信息對融資成本的影響，發現這種信息會促使企業盡可能少用股票融資，因為企業通過發行股票融資時，會被市場誤解，認為其前景不佳。由此新股發行總會使股價下跌。但是，多發債券又會使企業受到財務危機的約束。在這種情況下，企業資本結構的順序是：先是內部集資，然后是發行債券，最后才是發行股票。這一“先后順序”論在美國的企業融資結構中得到證實。
綜上所述，現代的資本結構理論分析傾向于債券融資，這一理論在企業的運行中也得到了驗證，股權融資對上市公司而言已是一種劣勢選擇。
二、我國上市公司融資結構的實證描述
1994～1997年期間，我國上市公司股權性融資的比例一直維持在較高的水平，特別是1997年出現了73％的高股權性融資的現象，而1998～1999年兩年則出現高負債融資的現象，負債融資占全部融資的比例高達73％和76％，與前幾年形成明顯的反差。究其原因，在1997年以前，股權性融資的主要表現形式是配股，并且配股比例不受限制。為約束上市公司配股圈錢成風的行為，1997年出臺了有關對配股行為進行限制的政策，以配股方式籌措股權性資金的比例也大幅下降。但2000年以來上市公司增發新股的家數越來越多。由于以這種方式融資融資額不受限制，發行規模根據項目需求來確定，對上市公司股本規模的擴張壓力較小，逐漸成為上市公司再融資的首選方式，股權性融資的比例又有所提高。
我國上市公司的融資順序表現為股權融資、債務融資和內源融資。即我國上市公司的融資順序與現代資本結構理論關于啄食順序原則存在明顯的沖突。事實上大多數上市公司一方面大多保持比國有企業要低得多的平均資產負債率，甚至有些上市公司負債為零，但從實際上看，
目前1000多家上市公司幾乎沒有任何一家會主動放棄其利用再次發行股票進行股權融資的機會。
三、我國上市公司股權融資的原因及影響分析
首先，股權融資成本偏低是股權融資偏好的直接動因。從中西方的財務管理理論上說，“債權資金成本低。股權資金成本高”，實際操作中西方資本市場上企業融資也是這樣。但從我國證券市場的實際來看，卻未必如此。我國上市公司股權融資成本實際低于債權融資成本，這是因為：一是不分配的上市公司眾多，許多上市公司上市后，多年不分配，既然不分配，哪來使用成本，頂多發生一些籌資費用罷了。二是真金白銀分配的少，送股、轉增的多，真正能連續分紅并能超過存款利率水平-的上市公司僅有少數幾家。
其次，股權結構的不合理也導致了上市公司的股權融資偏好。在股權分置改革以前，流通股和非流通股分離，而非流通股又處于大股東地位，通過證券市場進行股權再融資會使非流通股股東坐享其成，獲得股權增值，因而由非流通股股東控制的公司董事會和管理層往往把股權融資的功能發揮到極致。
再發，我國企業折舊率普遍偏低。目前，即使效益較好的鋼鐵行業，固定資產的平均折舊率也僅在6％～7％之間，而在20世紀90年代初，日本企業的平均折舊年限就已經降低到10年，美國為8年，新加坡為3年，瑞典為3～4年。
最后，股權資金使用風險小。債權資金使用風險大也是上市公司熱衷于股權融資的一個重要的原因。如果是通過債權融資，在規定期限必須還本付息，由此帶來的損失和破產風險往往是十分直接的，這很有可能直接影響管理層對公司的控制。而在股市上“圈錢”，可長期使用并且沒有還本付息的壓力。因此，上市公司熱衷于股權融資不僅風險小，而且也是管理層對管好、用好資金信心不足的表現。
上市公司過度偏好股權融資，帶來的突出問題是資本使用效率不高。不少上市公司輕易地把資金投到自己根本不熟悉、與主業毫不相關的產業中。在項目環境發生變化后，又隨意地變更投資方向。還有相當數量的上市公司把通過發行股票、配股、增發募集的大量資金，直接或間接地投入到證券市場，參與股市的投機炒作，獲取投資收益，彌補主業的不足。這樣做造成資金使用的巨大浪費，同時也扭曲了證券市場的資源配置功能。
在股票供不應求的發展階段，上市公司強烈的股權融資偏好滿足了投資者對股票的需求，在短期內為投資者提供了獲取投機收益的可能。但從長遠看，它必然影響公司的盈利，從而影響國有股本的保值、增值，影響公眾投資的回報，最終會打擊全社會投資的積極性。
強烈股權融資偏好對上市公司的成長也有不利影響。首先，大量廉價權益資本的流入，使上市公司的投資行為非常隨意。募集資本的使用效率普遍不高。其次，投資方向的混亂，對形成企業核心能力不利。當前眾多上市公司追隨“科技熱”、“網絡熱”等投資行為，說明上市公司不了解自身核心能力。最后，股權融資偏好使企業獲得財務杠桿好處的比例下降，對企業價值最大化產生不利影響。
四、政策建議
篇7
論文摘要：伴隨世界經濟的高速發展，環境問題越來越突出，綠色稅收與我國經濟可持續發展密切相關。本文在借鑒西方國家綠色稅收制度的基礎上，分析了我國現行稅收制度中對環境保護規定的不足之處，提出了應建立完善的綠色稅收制度的具體對策。
當今，伴隨世界經濟的高速發展，全球自然環境不斷惡化，環境保護問題日顯突出，因此可持續發展戰略已成為國際社會的共識?？沙掷m發展是一種從環境和自然資源的角度提出的關于人類發展的戰略和模式，它強調人類經濟活動要與自然環境相協調，是指在不犧牲未來幾代人需要的情況下，滿足當代人需要的發展，是一種長期穩定的發展，由此達到現代和未來人類利益的和諧統一?？沙掷m發展的重要標志是資源的永續利用和良好的生態環境。經濟決定稅收，稅收又反作用于經濟，稅收收人的可持續增長與國民經濟的可持續增長是相輔相成的。我國是一個發展中大國，同樣存在著經濟增長與環境保護的矛盾，而要解決這一矛盾，建立和推行綠色稅收制度是其有效途徑。如何建立綠色稅收制度，以保護和改善我國的環境，促進國民經濟的可持續發展，已成為我國稅收理論界面臨的一個重要課題。
一、綠色稅收制度的定義及西方國家的綠色稅收制度實踐
(一)什么是綠色稅收制度
二十世紀五、六十年代，西方發達國家出現了嚴重的環境污染危機，引起了人們對環境保護工作的極大重視。隨著環境問題的日益惡化，一些具有環保特點的經濟概念，諸如綠色國民生產總值、綠色會計、綠色營銷、綠色稅收等相繼出現。這些“綠色”概念，不僅反映了人們對環保的重視程度，而且更重要的是將環境資源的消耗與補償納入經濟范疇，從而有利于環境問題的解決。“綠色稅收”一詞的廣泛使用大約在1988年以后，《國際稅收辭匯》第二版中對“綠色稅收”是這樣定義的：綠色稅收又稱環境稅收，指對投資于防治污染或環境保護的納稅人給予的稅收減免，或對污染行業和污染物的使用所征收的稅。從綠色稅收的內容看，不僅包括為環保而特定征收的各種稅，還包括為環境保護而采取的各種稅收措施。
1975年3月3日歐共體理事會又提出，建議公共權利對環境領域進行干預，將環境稅列人成本，實行“污染者負擔”的原則。九十年代初期以來，經合組織成員國在環境政策中運用經濟手段得到了很大的發展。在這些經濟手段中，環境稅的運用得到越來越廣泛的支持。在歐美一些國家通過改革調整現行稅制，開征對環境有污染的環境稅(包括廢氣稅、水污染稅、固45／液體廢物稅、噪音稅)，實行對環境改善的稅收優惠政策等，使稅收對改善環境做出了較大的貢獻。據經合組織的一份報告顯示，美國對損害臭氧層的化學品征收的消費稅大大減少了在泡沫制品中對氟里昂的使用，汽油稅則鼓勵了廣大消費者使用節能型汽車，減少了汽車廢棄物的排放。二十世紀九十年代，雖然美國汽車使用量增加，但其二氧化碳的排放量卻比70年代減少了99％，而且空氣中的一氧化碳減少了97％，二氧化硫減少了42％，懸浮顆粒物減少了70％。通過實施環境稅收和其他努力，美國確實已經實現了環境狀況的根本好轉，環境質量明顯提高。因此，人們把以環境保護為目的而采取的各種稅收措施形象地稱為“綠色稅收”。
(二)西方國家“綠色稅收”制度的實踐
西方國家的“綠色稅收”主要有三類：一是對企業排放污染物征收的稅，包括對排放廢水、廢氣、廢渣等的課稅。如英國、荷蘭、挪威等征收二氧化碳稅，美國、德國、日本征收二氧化硫稅，德國征收水污染稅；二是對高耗能高耗材行為征收的稅，如德國、荷蘭征收的油稅，美國、法國征收的舊輪胎稅，挪威征收的飲料容器稅等；三是對城市環境和居住環境造成污染的行為稅，如美國、日本征收的噪音稅和工業擁擠稅、車輛擁擠稅。
目前世界上綠色稅收制度的建立處于前列的主要國家有美國、荷蘭和瑞典。美國的“綠色稅收”制度包括對產生臭氧的化學品征收的肖費稅、對汽油的征稅，對與汽車相關的其它征稅、開采稅、對固體廢物處理的征稅等。美國無論在聯邦層次上，還是在州層次上對環境稅收越來越重視，從現有的環境稅收的實施效果來看，它們的作用是顯著的。荷蘭特別為環境保護目的而設計的稅收主要包括燃料稅、噪音稅、垃圾稅、水污染稅、土壤保護稅、地下水稅、超額糞便稅、汽車特別稅、石油產品的消費稅等。瑞典的“綠色稅收”包括對燃料征收的一般能源稅；對能源征收的增值稅、二氧化碳稅、二氧化硫稅、電力稅；以及對化肥、電池等的征稅等，已經占到稅收體系的重要部分。其環境稅的核心是對能源的征稅，而對能源的征稅是從多方面來進行的，目的主要在于通過征稅使能源的消費水平下降，并促進技術革新。
二、我國綠色稅收的現狀分析
(一)我國現行稅收制度的缺陷分析
我國現行的一些有關環境保護的稅收政策與措施，主要是為鼓勵企業有效利用資源和綜合回收“廢棄物”而制定的。雖然也有助于環境保護，但更主要的還是出于經濟目的。這些措施包括：對“三廢”企業的稅收減免；對節能、治污等環保技術和環保投資的稅收優惠；限制污染產品和污染項目的稅收措施；促進自然資源有效利用的稅收優惠等。但是，與經濟發展的速度相比，我國的稅制嚴重滯后環境保護的需要，存在明顯的不足。主要表現在：
1、未形成規范綠色稅收制度
現行稅制沒有就環境污染行為和導致環境污染的產品征收特定的污染稅。目前國家治理環境污染，主要是采取對水污染征費，對超過國家標準排放污染物的生產單位征收標準排污費和生態環境恢復費，這種方式缺乏稅收的強制性和穩定性，環保成果難以鞏固和擴大。我國現行稅制中缺少以保護環境為目的的專門稅種，稅收對環境保護的作用主要靠分散在某些稅種中的稅收優惠措施來得以實現，這樣既限制了稅收對環境污染的調控力度，也很難形成專門用于環保的稅收收人。
2、各稅種自成體系，相對獨立
現行稅制中對土地課征的稅種有城鎮土地使用稅、土地增值稅、耕地占用稅等，各稅種自成體系，相對獨立。一方面稅種多，計算復雜，給征納雙方帶來許多麻煩；另一方面稅制內外有別，不利于經濟主體在市場經濟條件下公平競爭。在保護自然資源方面，現行的資源稅也很不完善。
3、稅收優惠形式單一
我國稅制中對綠色產業的稅收優惠項目較少，且不成體系。主要是涉及增值稅、消費稅和所得稅中減免項目。為了環保而采取的稅收優惠措施的形式過于單一，僅限于減稅和免稅，缺乏針對性和靈活性，影響了稅收優惠的實施效果。
(二)我國現行的環境保護措施
我國現行稅制中的環境保護措施主要包括：
1、增值稅：對原材料中摻有不少于30％的煤研石等廢渣的建材產品和利用廢液、廢渣生產的黃金、白銀在一定時期內給予免稅優惠。
2、消費稅：對環境造成污染的鞭炮、煙火、汽油、柴油以及摩托車、小汽車等消費品列人征收范圍，并對小汽車按排氣量大小確定高低不同的稅率。
3、內資企業所得稅：規定利用廢液、廢氣、廢渣等廢棄物為主要原料進行生產的企業，可以在5年內減征和免征企業所得稅。
4、外商投資企業和外國企業所得稅：規定外國企業提供節約能源和防治環境污染方面的專有技術所取得的轉讓費收人，可減按10％的稅率征收預提所得稅，其中技術先進、條件優惠的，可給予免稅。此外，我國現行的資源稅、城鎮土地使用稅、土地增值稅等稅種也對保護環境不受污染、提高資源的使用效率、實現可持續發展有積極的作用。應當肯定，這些稅收政策在減輕和改善我國環境污染，保護自然資源方面確實起到了一定的作用。
三、構建我國綠色稅收制度的定位原則
建立綠色稅收制度，既符合我國環境政策目標和以人為本的科學發展觀，又能通過征稅為治理污染提供所需資金，并減少污染造成的損失，因此，建立我國綠色稅收制度是十分必要的。其定位原則是：
1．以國情為本
建立并完善我國的環保稅制，當然要借鑒國外的成功經驗，但應以我國的基本國情為本，建立適合自身發展的環保稅制，而不能盲目照抄照搬他國做法。
2．公平與效率相協調
環境保護稅應該體現出“誰污染誰治理”的原則，對造成環境污染，破壞生態平衡的企業和個人征稅。同時，環保稅應在生產者與消費者之間進行合理、有效的分配，以提高效率，更好地治理環境。
3．依法征收
在以前與環保相關的稅收征收上，經常出現“人情稅”和地方保護主義的干擾。在新環保稅制中，應體現對破壞環境的企業和個人必須依法征收的原則。
4．專款專用。
稅款專用是環保稅充分發揮作用的一個重要條件。應當把稅收用于政府承辦的環保設施和重點環保工程上。同時，又要為環?？蒲胁块T提供科研經費，用科技手段來加大環保的力度。
四、構建我國綠色稅收制度的幾點建議
我國建立綠色稅收制度的基本思路是：在進一步完善現行保護環境和資源的稅收措施的基礎上，盡快開征環境保護稅，使其成為“綠色稅收”制度的主體稅種，從而構建起一套科學完整的“綠色稅收”制度。
1、變排污費為環境保護稅
首先，應將已經實行的。稅收具有強制性、固定性、無償性的特征，比收費更具有約束力。而且稅收由稅務機關統一征收，征收成本也比收費低。同時環境保護稅收人將作為財政的專項支出，有嚴格的預算約束，可以保障寶貴的環保資金的使用效率。因此，在排污等領域實行費改稅已勢在必行。這有利于稅收政策措施在促進可持續發展方面發揮應有的作用。具體的措施包括：將二氧化硫排放費、水污染費、噪音費分別改為二氧化硫稅、水污染稅和噪音稅。其次，對一切開發利用環境資源的單位和個人，按其對環境資源開發、利用程度和對環境污染破壞程度征收環境保護稅。具體設計是：以排放“三廢”和生產應稅塑料包裝物的企業、單位、和個人為納稅人；以工業廢氣、廢水和固體廢物及塑料包裝物為課稅對象；對不同的應稅項目采用不同的計稅依據。對“三廢”排放行為，以排放量為計稅依據從量課征，對應稅塑料包裝物，則根據納稅人的應稅銷售收人按比例稅率課征；在稅率的設定上不宜按全部成本定價，以防把稅率定得過高，使得社會為環境保護付出太大的代價。此外，應將環境保護稅確定為地方稅，由地方稅務局負責征收，并且環保稅收人作為地方政府的專用基金全部用于環境保護開支。
2、改革消費稅，開征燃油稅
我國消費稅對汽油、柴油各規定了一檔稅率，以定額的方式征收稅款，在當前國際油價大幅度上升的情況下，大大減少了國家的相關稅收收人。因此，可考慮取消消費稅中對汽油、柴油的課征，對汽油、柴油、重油等在其銷售環節從價開征燃油稅，一方面控制燃油的使用，保護大氣環境；另一方面增加國家稅收收人。可適當提高含鉛汽油的稅收負擔，以抑制含鉛汽油的消費。
3、以多種稅收優惠政策引導企業注重環境保護
我國現行的有關可持續發展的稅收優惠政策應在減稅、免稅的基礎上綜合運用加速折舊、投資抵免等手段對原有政策做出完善。首先，制訂環保技術標準，對高新環保技術的研究、開發、轉讓、引進和使用予以稅收鼓勵。可供選擇的措施包括：技術轉讓收人的稅收減免、技術轉讓費的稅收扣除、對引進環保技術的稅收優惠等。其次，制定環保產業政策，促進環保產業的優先發展。如環保企業可享受一定的所得稅的減免；在增值稅優惠政策中，對企業購置的環保設備應允許進行進項抵扣，從而鼓勵企業對先進環保沒備的購置與使用；對環保沒備實行加速折舊；鼓勵環保投資包括吸引外資，實行環保投資退稅；在內、外資企業所得稅的有關政策中，對于企業采用先進環保技術改進環保設備、改革工藝、調整產品結構所發生的投資應給予稅收抵免；對于環保產品在出口政策上給予稅收支持等等。
4、稅收政策的制定要致力于促進再生資源業的發展
再生資源業不僅有利于環境保護，而且電有利于資源使用效率的提高。我國現行的增值稅對再生資源業利用廢舊物資允許按10％作進項抵扣，在一定程度上促進了再生資源業的發展。今后，在綠色稅收政策的制定上，還應進一步促進廢舊物資的回收和利用。
5、適當拓寬資源稅的征收范圍
我國現行資源稅征收范圍過窄，僅對礦產品和鹽類資源課稅，起不到全面保護資源的作用。因此，我國資源稅的征收范圍應盡可能包括所有應該給予保護的資源。把礦藏和非礦藏資源列人其中。并且對非再生性、非替代性、稀缺性資源課以重稅，以擴大資源的保護范圍?？蓪⑼恋厥褂枚悺⑼恋卦鲋刀惒⑷速Y源稅中，使資源稅制更加規范、完善，以進．一步促進我資源的合睬護和開發。
6、稅率的確定要有助于扶持企業的成長
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戰后幾十年來，在新技術革命與經濟全球化的共同作用下，各個國家之間逐步形成了以新型的國際分工為基礎、以現代信息技術為支撐、以開放型經濟為國策、以發達的市場體系為紐帶的大融合，0世界經濟領域也出現了許多新的經濟現象與經濟過程，對世界市場上國際價值及其作用規律的發揮產生了重要影響，導致國際價值呈現出與馬克思時代不同的變化與特點。如科技因素在國際價值形成中的作用日益顯化；國際價值規律對國與國之間生產與交換的調節作用不斷強化；國際價值實現的市場平臺擴大化，實現方式多元化；國際價值實現的障礙多重化。
一、影響國際價值變化與特點的因素分析
在馬克思時代，市場交易方式相對簡單，市場空間和價值規律的作用范圍比較有限，充當世界貨幣的貴金屬的價值比較穩定。與之相聯系的，決定商品價值的因素及其作用力也比較易見，國際市場價格的變動能夠比較直觀地反映商品的國際價值。而在當代，新技術革命的作用不僅對決定商品價值的原有的傳統因素產生影響，而且還引發了一系列具有影響力的新因素。新舊因素的交互作用，使商品價值的決定更呈復雜化趨勢。再加上信息化、全球化引發市場結構的變化，使市場主體與客體之間，企業的生產經營與產品的出口營銷之間，存在著大量的信息非對稱性，所有這些，是導致新時期國際價值變化特點的主要因素。面對這些影響國際價值變化的因素，有必要進行具體的分析。
1在新技術革命作用下傳統因素對國際價值的影響
(1)生產資料。在馬克思時代，作為第一次科技革命的產物——蒸汽機的出現及其在生產領域的應用，使直接生產過程所使用的勞動資料發生重大變革，即機器代替手工工具。大機器在生產領域中的普遍使用，成為當時生產方式的典型特征。在當代，直接生產過程中的生產資料的技術裝備水平遠非馬克思時代的普通機器所能及。在新技術革命的作用下，生產資料的構成中不僅勞動資料發生了質的變化，勞動對象的范疇也在擴展，出現了許多新的勞動對象。就勞動資料的變化特點來看，由于計算機在生產領域的廣泛應用，勞動資料的技術裝備水平大幅度提高，其自動化、信息化、智能化程度不斷提升，而且這些新技術、新設備的應用范圍在不斷拓展，即由發達國家不斷地向發展中國家輸出。這就使得生產過程中這些高科技含量的生產資料包括技術裝備和勞動對象，必然對國際價值產生新的影響，表現在產品價值中物化勞動所占的比重大大增加，還表現在由于勞動資料無形損耗速度加快、折舊期縮短而產生對產品價值的影響等。
(2)勞動力構成。在馬克思時代，企業的規模較小，機器設備的技術含量較低，企業內部專門從事科學技術研究的人員數量少，管理人員的數量極其有限，為機器生產服務的各類人員也主要在企業內部，很少延伸到企業之外，顯示出當時勞動的特點是：以體力勞動、重復型的簡單勞動、企業內部的生產型勞動為主，勞動者的組合結構以普通的藍領勞動者為主。而當代，在新技術革命的作用下，企業的生產再也不是停留在原來的普通機械上孤立地進行，高科技含量的設備引領著企業的生產不斷提高自動化、信息化和智能化水平，致使直接生產過程發生了一系列質的的變化，與此相聯系的勞動過程也發生了相應的質變，使當代勞動出現了與馬克思時代不同的新特點——以腦力勞動、創新型復雜勞動以及企業內外部結合、生產型與服務型并重的勞動為主，勞動者的組合結構以白領勞動者為主。而作為當代勞動者主體的科技勞動者、管理勞動者和高級生產、服務勞動者所從事的高級的復雜勞動，對商品的國別價值和國際價值的影響作用，也遠遠超過馬克思時代。
(3)勞動生產率。在當代，由于高新科技在生產領域中的廣泛應用，生產商品的勞動生產率遠遠高于馬克思時代，對國際價值的決定產生了重大影響。具體表現在：勞動生產率提高導致各個國家內部單位商品的價值量降低，而世界市場上國際價值總量卻在增長。產生這一經濟現象的原因在于，從各個國家內部看，高新科技的應用引發勞動生產率大幅度提高，不僅使單位時間內生產的商品大量增多，而且使單位商品耗費的勞動時間大為減少，致使單位商品價值量下降。而從國際范圍看，高新科技引發了許多新產業、新部門的開拓，許多新產品、新服務的提供，大大增加了國際價值的總量；占據主導地位的大量高級復雜勞動力的使用，會大大增加國際價值的總量；先進技術裝備的使用、勞動生產率的提高，在增加產品總量的同時會消耗更多的勞動對象和生產設備，使轉移的舊價值增加，從而相應增大單位商品的國際價值量。這就是當代勞動生產率的提高對商品價值和國際價值的雙重影響。
(4)供求關系。戰后尤其是20世紀80年代以來，在信息化、全球化的作用下，世界市場獲得了長足發展，市場規模空前擴大，市場機制日趨完善，商品在世界市場流通的速度、范圍是馬克思時代不可比擬的。但信息化、全球化也引發了世界市場競爭的空前加劇，使由供求關系導致的價格波動更加明顯地影響商品國際價值的實現。一方面，各個國家為了維護自身的利益，其政府、商會和企業紛紛加強營銷網絡、進出口渠道的構建與維護，以促進世界市場流通渠道的暢通，客觀上有利于國際市場商品的供需平衡。另一方面，各個國家為了牟取更大的利益，采取種種手段，對市場的供求施予國別政策和人為的影響，使國際市場供求機制在一定程度上失靈。表現在有些國家為了提高本國商品的國際競爭力，不惜對出口企業進行明貼暗補，而對外則采取關稅壁壘和各種非關稅壁壘等措施，將別國具有競爭優勢的商品拒于國門之外，所有這些都不同程度地制約了國際市場上商品的供求平衡，進而影響了商品國際價值的實現過程。
(5)貨幣價值。在馬克思筆下，世界市場上是由黃金和白銀等貴金屬充當世界貨幣的材料。世界貨幣作為衡量商品國際價值量的外在尺度，其自身價值的變化，必然會對商品的國際價值量產生影響。在國際社會必要勞動時間這一內在尺度不變的前提下，世界貨幣的價值變化與商品的國際價值量變化成反比關系。而如今，黃金、白銀等貴金屬早已退出流通領域，少數發達國家和地區聯盟組織的紙幣替代貴金屬在世界市場上流通，實際上執行了世界貨幣的職能，成為衡量商品國際價值量的外在尺度。這些國家和地區聯盟組織為了自身的利益，往往會采取措施使本幣幣值變動，從而引發國際市場的匯率波動，進而影響世界市場商品國際價值的變動。
2新技術革命引發的新因素對國際價值的影響。
信息化、全球化不僅改變著原有的傳統因素對國際價值形成的作用機制，而且引發了一系列影響商品國際價值的新因素。
(1)網絡貿易。網絡貿易是在20世紀90年代信息技術革命的產物。實踐證明，網絡貿易顯著地提高了交易效率，降低了交易成本，大大推進了國際貿易向快速化、簡易化的方向發展。具體表現在：一是在網絡貿易領域中，參與交易的各方只要支付少量的網絡通信費就可以獲得所需的信息，在此基礎上進行信息的存儲、交換和處理，大大節約了交易費用；二是參與交易的各方無須中介的介入，只要借助于全球性開放的互聯網進行直接的聯系與交易，大批的買賣瞬間即可完成，大大提高了交易速度；三是參與交易的各方可以通過互聯網及時掌握世界市場的行情和需求動態，對于出口商來說，可以根據世界市場的行情和需求動態來安排商品的生產和組織出口，使商品的出口能夠與不斷變化的世界市場需求相適應，促進供給與需求的均衡，以體現國際社會必要勞動時間調節作用的有效發揮。
(2)產業壟斷。馬克思經濟學的基本原理表明，壟斷對商品價值的形成和實現具有重要的影響作用。在世界市場上，壟斷對商品國際價值的影響作用，也大體相似。在當今的信息網絡時代，壟斷出現了新現象，突出表現在信息產業自身的領域。由于信息產業是新興的產業，信息經濟具有規模效益遞增的特點，各國政府都把它作為戰略性產業加以扶持和保護，并采取相應的政策措施大力促進其發展，這就使得信息產業容易產生壟斷。再加上特有的經濟效益、高額的壟斷利潤使該產業中的壟斷擁有雄厚的經濟實力，有利于促進其發展，以繼續強化其壟斷地位。這一切使信息產品的國際價值很大程度上受壟斷企業的個別價值所左右，壟斷企業為了獲取高額利潤，往往會憑借其壟斷地位制定產品的壟斷高價，使其大大偏離真實的國際價值。(3)服務貿易。戰后，尤其是20世紀90年代以來，國際服務貿易快速發展，其增長速度遠高于國際貨物貿易。與普通的貨物貿易相比，國際服務貿易具有自己的特征，給服務產品的價值決定帶來新的問題：一是有些服務具有獨享性。如數據信息處理、環境保護以及城市規劃等專業，涉及的是特定的主體和客體，部門之間、行業之間難以形成有效的競爭，也難于用統一的價值尺度來衡量；二是大部分的服務具有不可貯存性。這是由國際服務的供給與消費幾乎同步進行的特點決定的；三是貿易對象的兩權具有可分離性。在傳統的國際貨物貿易中，商品的所有權和使用權同時轉移到進口者手里，國際社會必要勞動時間只發揮一次作用。但國際服務貿易則不同，其貿易對象的兩權往往可以分離。如在技術貿易和知識產權貿易中，服務的出口者可以憑借其所有權，通過契約關系，在同一時期或不同時期分別向不同的進口者轉讓使用權，使產品的使用權得以多次轉讓。由于同一服務的使用權可以多次轉讓，多次參與國際貿易。國際社會必要勞動時間的調節作用也相應地發揮多次。
(4)組織干預。戰后發展起來的國家或地區間的經濟合作組織，都有其共同之處，即通過成員國或地區政府間的協商，逐步消除區域內的貿易障礙，促進區域經濟與貿易的發展。在有的經濟合作組織內部，例如歐盟，不僅在成員國之間拆除商品、服務的貿易壁壘，實行資本、勞動力、技術等生產要素的自由流動，而且在組織內部推行統一的貨幣，從而使價值規律調節商品生產與流通作用越出了各成員國的國界，商品的價值也相應地由原來的國別價值發展為區域價值。區域價值的出現有利于國別價值向國際價值的過渡。然而，這些經濟合作組織對外卻依然維持一定程度的貿易壁壘，從而客觀上造成了統一世界市場的分割，又一定程度上制約了國際價值的形成。顯然，國家或地區間的經濟合作組織的干預，對于國別價值向國際價值的發展和國際價值的形成，客觀上產生著雙重影響。
二、馬克思國際價值論的創新與發展路徑
眾所周知，馬克思沒能完成他所設計的按照由資本、土地所有制、雇傭勞動到國家、對外貿易、世界市場的順序來研究資產階級經濟制度的寫作計劃，也沒能留下關于國際價值研究的完整理論表述，散見于其著作中關于國際價值理論的相關論述，是100多年前馬克思在當時的市場背景下，依據勞動價值論的基本原理和科學方法，對國際價值問題所進行的初步探索，所形成的有關國際價值的論述大多是基于他的勞動價值論在世界市場的應用和邏輯延伸。這些論述，不僅成為后人繼續研究的有益借鑒，同時也為后人對國際價值的進一步探討留下充分的余地。
當今世界市場出現了與馬克思時代不同的新特點，也帶來了國際價值的新變化，需要我們對這一系列變化、特點進行新的探索，以此創新馬克思的國際價值論。在新時期，創新與發展國際價值論，需要運用馬克思的科學方法，研究信息化、全球化對國際價值帶來的影響及其引發的國際價值的新變化和新特點。不僅要研究當代國際價值形成的基礎條件，而且要研究國際價值的決定與國際價值的實現，還要研究國際價值規律的具體作用等問題。
從國際價值的形成看。在信息化、全球化作用下，生產資料、勞動強度、勞動生產率、貨幣價值等影響國別價值形成的傳統因素的變化，同樣是引發國際價值變化的因素。這些因素可以在不同的時段、以不同的組合方式對國別價值產生影響，其影響可以是同一方向、不同程度，也可以是相反方向、相同程度等多種組合情況。由于國別價值是國際價值形成的基礎，國際價值是國別價值在空間上的延伸，對國別價值的創新與發展研究，同樣適合于對國際價值的研究。此外，我們還需要注意在信息化、全球化作用下，供求關系、網絡貿易、產業壟斷、服務貿易以及組織干預等一系列新因素的出現與變化。研究這些發展變化的新因素在不同時段、以不同的組合方式，在方向、程度上對國際價值的形成所產生的不同影響，也是新時期探討國際價值論創新與發展的一條重要路徑。
從價值規律的調節作用看。價值規律在世界市場上的作用，實際上是其在國內市場作用的擴展和延伸。與國內市場相似，在世界市場上，價值規律的作用同樣是通過供求關系的變動影響價格的漲落，以此調節生產要素的配置和總勞動量在世界范圍的分配。正如馬克思所說的：“事實上價值規律所影響的不是個別商品或物品，而總是各個特殊的因分工而互相獨立的社會生產領域的總產品；因此，不僅在每個商品上只使用必要勞動時間，而且在社會總勞動時間中，也只把必要的比例量使用在不同類的商品上。……在這里，社會需要，即社會規模的使用價值，對于社會總勞動時間分別用在各個特殊生產領域的份額來說，是有決定意義的?！比欢c馬克思時代不同的是，戰后，在信息化、全球化的作用下，世界市場上價值規律的調節作用出現新的變化，即呈現出泛化、強化和更有效的特點。對這一系列新特點的深入探討，是研究新時期國際價值創新與發展的重要內容。此外，在新時期，價值規律的調節手段也有新的變化，即當今價值規律在通過供求關系調節世界市場的進程中，往往是通過利率、匯率以及利潤率等具體的經濟杠桿進行的。這些經濟杠桿會從不同角度、以不同的組合方式對世界市場的投資方向、投資規模、投資結構以及貨幣流量產生影響，進而影響世界市場生產要素資源的配置和世界總勞動量在各個不同生產領域的分配。對這一系列經濟杠桿調節作用的具體研究，是探討新時期國際價值論創新與發展的另一條重要路徑。
從價值規律的作用結果看。一旦商品從國別市場進入國際市場，隨著空間的變化，相應的，價值規律的作用及其優勝劣汰功能也從一國范圍擴展到世界范圍。在世界市場上，由于較發達國家和較落后國家的生產率水平差距較大，他們的單位產品價值差別也較大，這有利于較發達國家在市場競爭中獲得較高的利潤率。同時較發達國家還可以憑借對市場的壟斷，進行不等價交換，以較少的物化勞動換取較多的物化勞動，獲取超額利潤。所以，馬克思說：價值規律在這里有了重大的變化，一個國家的三個工作日也可能同另一個國家的一個工作日交換。比較富有的國家剝削比較貧窮的國家。在新時期，盡管國際貿易和各國間的經貿往來獲得了長足的發展，世界市場得到了很大的拓展和完善，價值規律的作用范圍和方式也發生了相應的變化，但價值規律的優勝劣汰的功能依然未變，國際市場上不平等交換的機制依然存在。由于戰后發達國家與發展中國家的勞動生產率水平具有不斷拉大的趨勢，在價值規律優勝劣汰功能和不平等交換機制的作用下，通過國際市場交易所實現的利潤由發展中國家轉移到發達國家也就不可避免，這也就是戰后以來富國越富、窮國越窮、南北差距具有不斷拉大趨勢的重要原因。與此相應地，也引發了戰后國際經貿關系方面新的統治和依附關系。顯然，研究新時期世界市場上價值規律的作用結果，考察國際貿易所實現的利潤由發展中國家轉移到發達國家的問題，這既是馬克思國際價值論在當代的應用，也是對當代國際貿易中國與國之間經濟關系的探討，它是創新和發展馬克思國際價值論的又一條重要路徑。
從國際價值到國際生產價格的轉化看。馬克思在研究國別價值時，詳細地探討了價值到生產價格的轉化，即人們通常所說的轉型問題。而在他經濟學著作和手稿中，雖然有不少與國際價值相關的論述，但關于國際價值轉型問題即國際價值轉化為國際生產價格問題，卻幾乎沒有涉及。即使在馬克思關于國際價值論述最集中的《資本論》第一卷第20章“工資的國民差異”中，其目的是在于分析比較各個國家由于勞動強度和勞動生產力的不同引發工資方面的差異，而不是專門著眼于對國際價值與世界貿易問題的研究。這就為后人的研究留下了空間。我們知道，戰后，在新技術革命的作用下，國際貿易與世界市場獲得了長足發展。伴隨著國際貿易和世界市場的不斷發展，利潤率的平均化將不再局限于國內。在國際市場上，等量資本要求獲得等量利潤的規律也將會發揮作用。國家之間、地區之間、部門之間基于對利潤最大化的追逐導致的激烈競爭，必然會引發的生產要素在國際間的流動，盡管這種流動難免會遭遇到國家和地區之間各種形式的壁壘不同程度的障礙，但國際間的要素流動畢竟是一種趨勢，它最終將導致世界市場的利潤率趨于平均化，從而商品的國際價值也就會轉化為國際生產價格，當然這需要一個相當長的發展過程。因而，我們可以根據馬克思研究國別價值轉化為國別生產價格的思路和方法，來探討新時期國際價值到國際生產價格的轉化問題，使馬克思關于國別價值轉化為國別生產價格的理論在國際上得以拓展和延伸，以此確立世界市場上商品交換中的國際生產價格形態，這是新時期國際價值論創新與發展的再一條重要路徑。
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論文摘要 紙質出版業自進入21世紀以來，已經遇到前所未有的發展障礙和嚴重挑戰?？梢哉f，紙質出版業的黑鐵時代正在悄然降臨，或許，形勢如嚴冬一般，冷凍了幾乎所有前行的腳步和機遇。電子出版，網絡閱讀，在線銷售，甚至圖書物流，時刻在向前邁進，時刻在自覺不自覺地蠶食著紙質出版業的領地。佇立于十字路口的紙質出版業迅速變得如紙一般地單薄脆弱，在無色的數字風暴中飄搖動蕩。就象當年電腦照排對鉛字排版的無情沖擊一樣，所謂數字化出版對紙質出版也同樣露出冷酷無情的表情。捅破這層紙有多難？
閱讀是為了活著。因此，閱讀又造就了出版?！暗l將成為主人，是作者還是讀者？”[①]1796年，狄德羅在其《宿命論者雅克和他的主人》一書中發此一問。
無論怎樣，閱讀，都是我們的基本功能，如同呼吸一樣地不可或缺。亞里士多德舒適而疲倦地閱讀，圣多明克溫和而平靜地閱讀，童年的耶酥驚訝而認真地聆聽著廟中長老的講解，孔子悠閑而精致地給學生授課。凡此種種，都是人類在閱讀，是人類本性的高雅體現。于是，隨著閱讀的不斷進步，出版才有了存在的合理性和可能性。
一、紙質出版業從幼稚走向黃金-白銀時代
人類出版業的興旺，還得歸功于人類自身的本性的提升。在中國人發明紙和活字印刷之前，人類對閱讀的渴望只能通過其他物質手段來實現，諸如石刻、絹帛、竹簡、羊皮、紙草等。早期的美索不達米亞地區人們用長方形的泥板或石板，所謂一本書，就是由這樣的板組成；公元前12世紀的亞述時代的《中亞述法典》，是刻在一塊面積大約在6平方米大小的石板上的，如此大的“書”顯然不是給人拿在手里閱讀的，而是豎在地上供人閱讀的。中國漢代之前的石鼓文也是我們的祖先閱讀的一種“圖書”。很長時間里，東方人多用綢絹或竹簡，西方人更喜好羊皮，因此公元1世紀時期的詩人馬提雅爾告訴我們：“荷馬在羊皮紙頁里！《伊里亞特》與所有尤利西斯的冒險故事，普萊姆的王國的敵人！所有一切都鎖在一張皮革之內，折疊成數片小紙！”[②]也因此，錢存訓先生說：“中國古代用以書寫和記錄的材料種類很多，包括動物、礦物和植物。有的是自然產品，有的是人工制品；有些是堅硬耐久的，有的是柔軟易損的。刻在甲骨、金屬、玉石等堅硬物質上面的文字，通常稱為銘文，而文字記載于竹、木、帛、紙等易損的材料，通常稱為書籍。”[③]可見，在紙張出現于世之前，人們用盡了很多可以書寫的材料來供人滿足閱讀之欲。
也許正是由于對閱讀的持續渴望和強烈的求知動機，我們的祖先發明了紙和雕版印刷術。1300多年前的中國隋代，今天才會更顯其偉大的雕版印刷開始出現。到唐代宗寶應元年（公元762年），長安已有商家出售印好的字帖、醫書。20多年后，又出現了“印紙”。當時的詩人元稹曾提到有人拿著白居易的詩集印本換取茶油，可見，當時的印刷書籍還是有些值錢的。雕版印刷的快速發展，還得歸因于佛教在中國的傳播。唐咸通九年（公元868年），佛教典籍如《金剛經》已經通過雕版印刷刻印于世。韓國考古發現了公元691年到704年間印刷的〈天垢凈光大陀羅尼經〉，日本考古發現了公元770年印刷的《陀羅尼經》。
西方在引進了東方的發明——紙和活字印刷——后，首先也是在宗教領域大量應用這種先進的技術和物質材料，并對其加以更高水平的改進。來自羊皮紙時代的折疊印制方法，很快就遷移到紙質印刷上面。法國人在1527年由佛郎索瓦一世頒布法令，規定了他的王國內用于印刷書籍的標準紙張尺寸，用今天的術語來說，就是開本。西方世界出版活動的飛速進步，必須提到約翰·古登堡。這位1440年代的年輕的雕刻師在1450年到1455年間，制作出了世界上第一本由鉛字印刷而成的《圣經》。隨后，他的運氣使得當時的紅衣主教對這本《圣經》如此便于閱讀很是欣賞。于是，全歐洲都安裝了古登堡發明的印刷機，并開始于1465年、1470年、1472年、1475年和1489年分別在意大利、法國、西班牙、荷蘭和英國以及丹麥印制出了《圣經》。古登堡將圖書出版業提升了一個質的階段，導致出版活動的大發展。到維多利亞時代，英國陸續成立了出版家協會、書商協會、出版商業機構、作家協會，并推廣版稅制度和便宜的“口袋書”。如果就出版業本身而論的話，那時的出版活動直至兩次世界大戰后期，始終處于黃金時代和白銀時代。
二、紙質出版業的黑鐵時代的來臨
“每一種新技術都是一種‘創造性破壞’因素”[④]。鐵器及其相應的牛耕技術的發明和應用，曾經給農業文明帶來莫大的福音，它改變了農業社會的生產力與生產關系，改變了社會階層的結構，改變了人際交往的方式，甚至改變了農業自身，導致其最終走向農業工業化和產業化。
紙和印刷術的發明與應用，同樣給出版業帶來巨大的出乎人們意料的變化，它改變了人類的閱讀習慣，改變了人類記錄和傳播文明的方式，改變了知識與社會的關系，甚至改變了人類發展社會的速度和力度。紙和印刷術就是出版業的“鐵器”，這場白色風暴，來得緩慢而又深刻，說它緩慢，是因為中國人發明出來紙到其大規模應用于世間，歷時一千多年；活字印刷術的發明到古登堡的鉛字印刷術的應用與推廣，歷時也有一千多年。說它深刻，是由于它們的出現，似乎給人類文明帶來了魔力，東西方的知識和智力的積累與進化，以“重力加速度”的推進，把文明進程的時間表大大縮短了。試想，算盤的出現大約在公元前550年的中國春秋時期，這種“計算器”幾乎一直統治到20世紀中后期。而電子計算機的出現到大規模的無所不在的應用，只用了短短的半個世紀的時間，隨后在更短的時間里，網絡及其相關技術的出現和應用，或將徹底改變未來出版業的結構和形態，白色風暴很快就會讓位于無色風暴。紙質出版業迎來了黑鐵時代。
現代出版業（盡管它很快就被冠以“紙質出版業”而顯出陳舊和落后的跡象）在向數字化出版轉型的過程中，會給我們這個世界帶來四個方面的變化。
1．人際溝通的變化，這主要表現在人際交往距離的無限擴大、人際接觸面積的無限擴大和人類知識與智力的流通性加劇，積累度提升?？梢岳斫?，紙質書籍及其生產的難度的減小，尤其是20世紀后期計算機加入圖書印刷的行列，大幅度地提高了出版產業的生產力和生產效率。具有諷刺意味的是，計算機在出版業的應用，一夜之間將鉛字排版和相應的印刷技術與設備變成了廢鐵，大量的鉛字排版工人驟然失業，出版業瞬間告別了“鉛與火”的時代，計算機的無色革命很快替代了當年古登堡們所發起的白色革命。中國的王選簡直就是中國的古登堡，他創造的方正漢字電腦照排系統和平臺迅速地將中國的出版業提升了一個位次。由此帶來的是人際交往的距離飛快加大和人際接觸面積的飛快擴張。圖書的生產速度幾乎就象流水線上的汽車或電器，一排排地撲向書店的店鋪或圖書館的書架。中國在20世紀90年代中期，圖書品種每年就達到了10萬種之多，位列世界前茅。而數字化出版借助于網絡和由網絡支撐的大規模數據支持，更使得圖書傳遞給讀者的速度幾乎以分鐘或秒鐘來計算。過去人們在傳播知識或各種智力成果時，主要靠的不是圖書的廣泛發行，而是靠的口口相傳。圖書只是社會上流階層享受的奢侈品。試想，春秋時期的諸子們為了宣傳自己的思想和主張，不得不趕著牛車或馬車，“享盡了”四處顛簸之累和勞頓之苦，鼓動如簧之舌，唾沫飛濺地向各種對象述說自己腦子里的“之乎者也”。如果有了發達的出版業，何用如此辛苦和周折呢？美索不達米亞的社會曾存在過“抄寫員”這一階層，他們的工作職能就是抄寫各種文獻，發送訊息，傳遞新聞，記錄國王的欽令，登載法規，記下歷法有關的天文資料，記錄或計算賬務，抄錄醫生的處方，簽定合同，保存宗教典籍，甚至朗讀文學作品以娛樂他人，這樣的社會已經無法離開抄寫員而存在了。不過，無論怎樣，在沒有發達的出版業之前，人際的交往在時空方面均是有限的。而我們現在能夠隨意地閱讀或了解古今中外任何一位存在過的思想家的智力成果，無論是論著還是書信，甚至是他們的片言只語?！墩撜Z》到《大小戴禮》到《孟子》到《孔叢子》再到《孔子家語》，我們都可以了如指掌。《理想國》到《詩論》到《荷馬史詩》再到《圣經》《古蘭經》，我們同樣可以了如指掌，只要我們愿意。那些逝去的人們的思想和感情甚至生活細節，都通過各種書籍的大量出版，流通于我們這個世界。我們可以花個小錢就可以買到先賢先哲的思想與心靈，就可以和他們進行心靈上的對話，這樣的交往在時空上似乎幾近時空隧道了。
那些可能已經化作夜空中幾點流星的先賢先哲們，他們同樣也很幸運，因為他們不用再費力勞神就可以把自己腦海中翻騰的各種思想觀點通過大規模的出版活動廉價地散播到世界的幾角旮旯，只要人們需要。他們早已泯滅的肉體可能幻化成活生生的思想，如常青樹般地直立于世，歌德的那句“理論是灰色的，而生命之樹常青”，體現了這位詩人的先知先覺，出版業的發展把他的話變成了現實。于是，圖書館成為知識的集散地，出版社成為知識的生產地，書店成為知識的輸送地。
電子技術和網絡的迅速成長壯大，已經做好了將上述三者變成三位一體的準備。電子書、在線閱讀、網絡銷售、閱讀器等諸如此類的玩意兒正在將紙質出版業推向消亡的邊緣。有數據表明，美國2006年的電子書銷售額是2600萬，2007年上升至3200萬，2008年達到5300萬，3年增長24%。那樣的話，知識或一切智力成果每時每刻都可以輕松自如地灑向人間，我們好奇和求知的本性將得到前所未有的滿足，書籍從以往貴族階層的象牙塔中降臨人間，成為眾多商品中的一員，更成為網絡流通中的一個數據隨時呈現出來。我們的確非常幸運，但我們的紙質出版業可能不再高枕無憂了。
2．閱讀心理的變化
“閱讀就是書寫的禮贊?！边@話絕不帶任何矯情和做作的成分。書寫是需要讀者的，仿佛音樂需要聽眾，戲劇需要觀眾。沒有后者們的感官積極參與和給予熱烈的掌聲或鮮花，前者恐怕早就枯萎凋零了。從古希臘的悲劇到中國的元劇再到莎士比亞的戲劇再到百老匯的歌劇，沒有了他們的“讀者”，只會孤寂而亡。因此，只有當目光落在了書寫上，無論書寫在何種載體上，書寫因而有了生命和呼吸，先秦諸子、唐詩宋詞、四大名著、百科全書、文藝復興、宗教經典，所有的書寫，只因有了閱讀，那些冷冰冰的文字才會靈魂附體，生氣盎然。
有了紙質品和印刷術，閱讀赫然變得如此地方便，由此導致人性的放肆地釋放和宣泄。18世紀時期，人們的臥室都變得不那么平靜了，愜意地躺在床上閱讀，翻著一頁頁閃動各種靈光的紙，被文字奇妙的排列組合所感染所激動，讀者好象成了演員，表現著各種姿態，作者好象成了導演，演繹出一幕幕人間戲劇。學校教育使用紙質教材，推動了教育在世界各地的普及。人們已經習慣于用眼球左右或上下逐行掃描文字，并通過視神經將信息傳遞到大腦皮層。人們不會在為閱讀的物質材料所累，不用再使勁地捧著什么竹簡或羊皮甚至石板之類的東西，也不用再使勁地分辨著絹帛或紙草或樹皮上模糊不清的文字，閱讀成為一件輕松享受的事情，而且不再是貴族階層或上流社會所獨享的奢侈品。人們更加離不開閱讀，對閱讀的需求，如同饑渴對水和食物的需求一樣?？傊?，閱讀心理由封閉走向開放，由獨享走向共享，由局限走向自由，由個體走向普及，由神圣走向去圣。
這一切還沒有來得及盡情地走向21世紀，數字化出版的巨大魅力幾乎在讀者冥想的煙斗還未燃盡，就使我們正在贊美的紙質印刷品黯然失色。谷歌目前已和10家圖書館合作，掃描1000萬種圖書轉換成數據，然后制作成電子文檔；書業網絡老大亞馬遜同樣也在建立規?？捎^的數據庫。如此龐大的圖書數據庫使得我們在閱讀習慣上發生了變化，人們由原先的深度閱讀精細閱讀的心態轉變為淺度閱讀寬泛閱讀的心態。20世紀80、90年代后出生的人們已經習慣于在網絡上學習和閱讀。2008年底公布的國民網絡閱讀率以36.5%首次超過34.7%的紙質閱讀率。我們慣常的閱讀心態正在進入深邃的網絡空間，我們的閱讀心理正在發生質的變化。
3．消費偏好的變化
消費偏好是指消費者對特定的商品、商店或商標產生特殊的信任，重復、習慣地前往一定的商店，或反復、習慣地購買同一商標或品牌的商品。屬于這種類型的消費者，常在潛意識的支配下采取行動。圖書的消費偏好取決于消費者對某個領域的愛好和執著以及其學識與眼界的差異。
由于大規模生產書籍成為現實，而且現在的圖書往往和影視與游戲捆綁問世，因此，書籍消費者即讀者的消費偏好發生了變化，圖書市場越來越細分，消費對象越來越分層，銷售渠道越來越便捷。市場的細分由原來的根據品種的劃分細化為根據年齡、性別或職業的劃分。網絡和電子書的問世，圖書銷售的渠道日益便捷，由此導致消費偏好發生逆轉，表現在專業圖書選擇的跨越和職業用書的界限模糊。例如，專業圖書的隨機選擇的比例目前占到14%。紙質對圖書的分類已經無法滿足消費者的精細目標的需求，網絡搜索的便捷使得消費者在選擇具體圖書時更容易達成目標。閱讀器的出現，意味著過去的圖書館演變成可以隨身攜帶的數據庫（KINDLE在0.9厘米厚，285克重的體積內可以儲存1500本圖書）。讀者的消費偏好可以隨時發生變化。這樣的變化，牽動著紙質出版業必須做出“艱難而華麗的轉身”。象劍橋大學這樣有著400多年歷史的出版社，也在順勢而為，與微軟、谷歌、日立等公司結成聯盟。
4.交易方式的變化
以往的圖書交易，流程大致是出版社—書店—讀者。雖然廣告和營銷方式在不斷地發展，但口口相傳還是圖書最有效的銷售方式。這樣的流程曾經使出版業經歷了若干輝煌的時刻，但是，由于圖書本質的內在決定性（圖書是一種個體性很強的商品，它的消費對象的個體化注定了它應當是小規模小營銷的存在結構），庫存的大倒流已經引發出版行業的恐慌。小林一博說過：“出版商似乎特別喜歡大型書店建立分店增加賣場面積，其實是錯誤的。因為建立分店只是增加了庫存的空間。不要以為新建的書店一接受貨物銷售額就會提高，這是錯覺。賣不出去的最終要以退貨的形式返回來?！?/p>
網絡和數字化的出版形式，首先加速了大型書店的頹勢，一旦書店環節出現問題，直接受窘的就是出版社，因為整個這個業態鏈條并不復雜，同時中間環節對于業態的存在至關重要而又十分的脆弱。數字化出版首先將中間環節（書店或批發商）轉移到網絡上，不僅縮減了圖書和消費者發生關系的時間，而且無形中擴大了實際的銷售空間，同時大大減輕了庫存的壓力。這樣一來，圖書的交易方式發生了根本性的變化，營銷模式和銷售渠道以及銷售成本都產生了前所未有的質變。
三、出版業的經濟學分析
飛矢不動悖論是古希臘數學家芝諾(Zeno )提出的一系列關于運動的不可分性的哲學悖論中的一個，通常把這些悖論稱為芝諾悖論。芝諾提出，由于箭在其飛行過程中的任何瞬間都有一個暫時的位置，所以它在這個位置上和不動沒有什么區別。中國古代的惠施也提出過“飛鳥之景，未嘗動也”的類似說法。
飛矢不動悖論說到底，和一個靜態的均衡有些相似。紙質出版業在上個世紀的穩步上升和越來越快的發展速度，尤其是開放的中國出版業飛奔的腳步，曾經給人一種錯覺，我們似乎不用擔心每個階段的局勢，因為每個階段都是一樣地繁榮熱鬧，如此局面好象已成定格，倒退不可能，消亡更不可能，只有永遠的繁榮興盛。我們浸泡在如此華美的均衡中幾乎可以不考慮任何變化，輝煌永在，美景不動。對此，我們應當進行具體的分析，使我們的事業更加理性一些。
1．增長-份額矩陣分析
UXspace用戶體驗研究中心tv h c#增長—份額矩陣如左圖所示，8個圓圈代表8項業務以及它們目前的規模和市場位置。每個業務的金額與圓圈大小成比例，每項業務的位置表明它的市場增長率和相對市場份額。UXspace用戶體驗研究中心 l z/z9t-ci;f!aE3t4g1|縱坐標上的市場增長率(marketgrowth rate)代表這項業務所在市場的年銷售增長率，數字從0—20％，當然還可列入較大的幅度。大于10％的增長率被認為是高的。橫坐標上的相對市場份額(relative market share)表示該戰略業務單位的市場份額與該市場最大競爭者的市場份額。
根據中國2004年的統計，全國出版發行業實現增加值1939.7億元，約占全國GDP的1.7%，占第三產業增加值的5%；全國新聞出版系統2004年的總資產逾2000億元，市場總銷售額1600億元。從賬面上看，這樣的形勢還是非常喜人的。這主要是由于國內出版業主營業務處于行業壟斷地位，產品結構和業務形態均處于金牛類以上的狀態，數字化出版尚處于發展階段，總體上并未構成對紙質出版業的大的威脅。
但要看到，由于全球范圍內數字化出版發展勢頭迅猛，紙質出版業正遭受前所未有的沖擊，國內出版業業已受到波及。而且，這種情形會很快在國內掀起波瀾，紙質的行業結構也在尋求新的發展出路。因此，這樣的形勢在進入2009年后不可能再繼續維持。如果根據市場進入均衡模式來看，身處壟斷地位的紙質出版社無法阻止或不能阻止新興的電子出版和數字化出版行為的市場進入，原有的均衡格局已經在悄悄地發生變化。
2．SWOT結構分析
優勢：作者資源的占有；閱讀心理習慣的慣性；著作權（版權）的占有；原有發行網絡的占有和影響；國家控制的書號資源的占有；國有贏利組織的優勢；已建立的品牌的市場影響力。
劣勢：飽和的圖書市場（總供給大于總需求）；經銷包退的銷售模式；同質產品生產的資源浪費；原有銷售渠道的惰性；轉型的障礙和代價；與新生代閱讀習慣轉變的脫節；
威脅：逐漸喪失主導地位的紙制圖書；零售的困境；庫存的壓力；新價格體系的影響。
機遇：機構重組；市場拓展；主動和較快轉型。
上述四因素的大致分析，有些是中國出版業才會面臨的問題，有些則是全球出版業存在的共性問題。直接給目前出版業施加強大壓力的是繁殖力極強生命力極旺的網絡和以網絡為基礎的數字化出版，這可能將導致出版行業出現四方面的轉變，條陳如下。
= 1 \* GB2 ⑴編輯加工模式的轉變。編輯加工是圖書生產的首道工序。紙質的編輯加工從設計選題、組稿到處理文字稿件直至簽樣付印，都由編輯個體獨立完成，無須和其他方面產生密切聯系，例如前期市場調研、生產成本核算、圖書樣式設計、發行渠道開發、讀者售后服務等等，都和編輯沒有多大關系，一根煙一杯茶一支筆一桌一椅足矣。這是典型的手工作坊式的操作，個體性封閉性內向性極強，不具有現代社會商品生產的特質。
現代編輯角色已經分化成諸種分工，如策劃編輯、文字編輯、組稿編輯、技術編輯等，而整個編輯過程變成一個多點組合的系統流程。例如，選題策劃需要制訂詳細的時間表、組稿會議安排、策劃目標書、組稿底線等；選題上馬需要了解同類品種的市場現狀和動態、同質產品的出版情況、最佳上市時間、作者信息、成本核算、印數的邊際效應、首次印數估計、發行渠道的掌握等等；圖書投放市場后，要掌握銷售動態、每個時段的市場情況、讀者服務工作等等。如此流程需要反映在一個統一的編輯系統程序中，這需要各種數據庫的支持，因為編輯已然成為一項系統工程。而且，今后的編輯工作可能會全程在網絡上完成，一鍵完成的局面不是沒有可能出現。
這里需要注意的是，我們不要片面簡單地理解成，只要上馬一套編輯流程軟件，配上數量不一的電腦及其輔助設備，就可以稱得上是數字化出版了。真正的數字化出版，其最根本的關鍵在于數據庫的擁有，沒有龐大寬泛觸角四伸的數據庫，一切只是水中月鏡中花。有種戲言：當今世界上只有五臺電腦，一臺是谷歌的，一臺是IBM的，一臺是亞馬遜的，一臺是微軟的，一臺是雅虎的。戲言非戲，因為他們都擁有龐大的不可想象的數據庫，沒有數據庫的堅實支撐，網絡和電腦都是廢物一堆。
= 2 \* GB2 ⑵產品供給方式的轉變。按需印刷（POD）的技術的改進和完備以及和網絡的結合，徹底改變了圖書產品原有的供給方式。以往的產品供貨鏈中從印刷到批發商到零售商的流程因此而大大縮減，消費者可以不通過書店或其他圖書零售商即可直接獲得所需的圖書。
網絡銷售也直接改變了紙質的銷售模式，在線購物使得人們只要點擊鼠標或敲敲鍵盤，就可以買到所需產品。原有的上下游的關系一下子變得簡單明了，卻帶來很多顛覆性的影響，比如原有的相關機構可能一夜間不存在，原有的勞動關系可能一夜間徹底改變，原有的職業可能一夜間蕩然無存。
這種即時的供貨方式的最大好處，就是將庫存的概念解消掉，或成為數據庫存，減輕了出版機構的壓力，減少了生產成本和交易成本。同時，在經營管理上也變得更加靈活，如定價模式、生產計劃、公關費用都可以隨時調整或縮減。消費者也同樣獲得便利，購物成本會顯著減少。
供給方式的變化，意味著營銷模式的變化。市場營銷包括需要、欲望和需求、產品、價值和滿足、交換和交易、市場、營銷和營銷者等[⑤]核心概念，這些概念隨著經濟活動的變化而變化。圖書的供給方式的轉變，必然造成其營銷的一些核心概念發生變化，如產品的形態、交易的方式等。賣方的集合是生產商和供應商，買方的集合是市場和消費者。兩者的對接，構成了完整的經濟活動。數字化出版的供給大體由網絡完成，消費者面對的市場，是網絡在線。
= 3 \* GB2 ⑶出版結構的變化。你不能單靠編輯經營出版社，你也不能不靠編輯經營出版社。所謂出版結構，意即出版業的內在結構，基本上是平面的，編輯是人力資源的核心，選題是生產資源的核心。編輯和選題基本上是線性關系，一個編輯操作一個或幾個選題，各自有清晰的生產路線。目前所謂現代出版企業，不過是一座或幾座大樓加若干辦公室加若干必備的辦公用品而已，具體的結構還是以編輯個體的活動（附加由其延伸出去的相關活動）為主。
數字化出版似乎將上述平面構建成一個彌散的云狀。目前時髦的云技術正在應用于出版行業。所謂云技術，其核心是云計算（cloud computing），意為通過網絡將龐大的計算處理程序自動分拆成無數個較小的子程序，再交由多部服務器所組成的龐大系統經搜尋、計算分析之后將處理結果回傳給用戶。借助這項技術，網絡服務提供者可以在數秒之內達成處理數以千萬計甚至億計的信息，達到和“超級計算機”同樣強大效能的網絡服務。最簡單的云計算技術在網絡服務中已經隨處可見，例如搜尋引擎、網絡信箱等。未來如手機、GPS等行動裝置都可以透過云計算技術發展出更多的應用服務。進一步的云計算不僅具備資料搜尋和分析的功能，更復雜的如DNA結構分析、基因圖定序、解析癌癥細胞等，都可以透過這項技術輕易達成。這項技術可能會使出版結構呈云團狀，在網絡上觸角四伸，彌漫在各處。
= 4 \* GB2 ⑷管理模式的轉變。彼得·德魯克認為：“在動蕩時期，一個組織必須要既能夠經受住突如其來的打擊，又能夠充分利用突然出現的機會。這就意味著在動蕩時期，基本要素必須要得到管理，并且是得到有效的管理?！盵⑥]所謂管理要素，無非是指流動資金、生產力和未來成本。企業在動蕩時期的管理要素一般不會改變，需要改變的是其管理的細節。
國內出版業目前正處于一個極度擴張的狀態，集團形式的大量涌現，只是其業務多元化的外在表現，但有一點很明顯，整個出版機構的內部結構尚處于變與未變之間。一方面，出版機構的改制進程不容拖延，也不會回頭；另一方面，面對出版形勢即將來臨的質的變化，各具體的出版機構都將自覺或不自覺地作出相應的調整。
所謂應對調整，核心問題是要能使組織在巨變之時經受住風雨飄搖，度過最危險的時期。因此，自我主動變化，尤其是管理模式的變化，是應對的最佳策略。例如，針對新的投資方向的資金管理，新的業務領域的拓展的未來把握，現有生產力在新業務來臨時的精細調整，未來生產的成本預算和收益預期，現有組織結構的適時調節，原有管理機構的變化，諸如此類的改變，都將對現有的管理模式提出挑戰，如果不能與時俱進，組織就會落后于時代的變化，就會面臨出局的危險。
由于國內出版業傾向集團化組織形式，在規模和數量上已具備一定的實力，但集團化的結構復雜，組織多元，增加了機構內外的交易成本，也為適時決策和適時管理帶來一定的阻礙。象麥克·勞希爾或培生這樣的出版巨頭在迅速多變的美國出版形勢面前，已感行動遲緩，體態臃腫。相反，美國9萬多家中小出版社由于體態瘦小，組織精干，決策靈活，管理到位，模式多變，創新及時，行動靈敏，在數字化出版帶來的巨大變化面前應付有余，2008年整體銷售出現數倍增長。
四、捅破這層紙并不難
紙質出版業可能從未象今天這樣地尷尬，閱讀紙質出版產品的心理習慣正在悄然改變，那個時代的人們已經步入老齡化或準老齡化。新生代對網絡和數字產品的衷情正在急劇升溫，紙書的魅力相形見絀，黯然失色。與其讓數字來“算計”紙質，不如紙質主動轉變數字，這樣的轉身可能艱難，代價可能巨大，但也許只有轉身，才能看到另一片風景?；蛟S我們不該有什么悲哀，兩千年前出現的紙和一千年前出現的印刷術，配合得如此精妙，給世界帶來生機無限，我們對此始終抱著感恩的心情；我們有理由相信，未來的出版形式同樣會給我們這個世界帶來無限生機，只要閱讀永遠存在。
[①] 阿爾維爾·曼古埃爾：《閱讀史》，商務印書館2002。
[②] 《閱讀史》，第157頁。
[③] 李零：《簡帛古考與學術源流》，第244頁。
[④] 菲利普·科特勒：《營銷管理：分析、計劃和控制》，上海人民出版社1986年，第125頁。
篇10
摘要：民族地區旅游是隨著旅游者對民族文化的消費需求而發展起來的，而影視業對民族旅游的發展具有積極推動作用。湘西土家族苗族自治區的民族傳統和神秘風俗習慣，豐富多彩的少數民族風情成為最具旅游開發價值與資源，為此而成為許多影視劇、MTV的拍攝首選基地。湘西利用影視作品對旅游業的推動作用，積極做好對影視業的“借勢”“引勢”“造勢”挖掘民族文化，宣揚民族文化，促進了湘西民族旅游的快速發展。
關鍵詞：影視業；民族地區旅游業；影響研究
隨著人們生活水平的提高和閑暇時間的增加，民眾更加追求“新奇、神秘”的異質文化，以獲取精神上的滿足和體驗，文化需求的增長促進了旅游業的飛速發展，而民族地區由于擁有獨特的民族文化而倍受青徠，我國民族文化旅游發展較快，取得了極好的經濟與社會效益，這其中與以民族地區為題材的影視業促銷和推廣分不開的。
一、影視業對旅游的影響研究綜述
國外專家從上世紀九十年代開始影視業對旅游業的影響研究。Riley認為電影作為一種旅游促銷手段的特性和優勢,以美國影片和澳大利亞影片為例說明了電影對旅游者到訪拍攝地的推動作用[1]。Morgan和Prit-chard提出,電視中的描述甚至會被認為是一個地方真實發生的事情,并且對于那些休閑地區來講,電視節目成為它們轉變為度假區和旅游地的催化劑[2]。Kim和Richard通過案例研究,認為電影作為自發的形象構成因素可以在很短的時期內極為顯著地改變目的地的形象[3]。Mordue進行了一個案例研究，總結出影視給拍攝地居民所帶來的影響,其實是一種更寬泛的、局部的、在文化和經濟上的沖擊[4]。
國內學者二十一世紀初才開始關注影視業對旅游業的影響研究，因此現有的研究成果并不豐富,而且我國學者在這方面研究的深度與廣度明顯弱于國外學者。學者潘麗麗認為影視拍攝不僅能夠增強外景地的旅游感知形象,增游客數量,促進旅游景區和旅游接待業發展,能夠為當地居民增加就業的機會[5]。吳麗云和侯曉麗通過對鐵嶺龍泉山莊旅游者的實證分析,研究了旅游者到影視劇拍攝地旅游動機，認為影視旅游者旅游動機的形成大多受影視劇的影響,對影視劇的熱愛使他們選擇了到拍攝地旅游[6]。吳普等分析了影視旅游對我國旅游業發展的影響,指出影視旅游中值得鄉村旅游、體驗旅游和旅游宣傳借鑒的元素[7]。王麗波、劉華認為影視文化是旅游目的地促銷的重要媒介平臺,并對促銷操作中應注意的問題進行了探討[8]。周慧穎,黃遠水分析了影視作品對旅游業發展的促進作用[9]。
影視業對旅游業的影響的研究還并沒有形成一個完整的體系，對影視旅游的研究較多地集中在對影視城的研究這一層面上,沒有涉及對區域旅游經濟的影響研究，特別是對民族地區旅游業的影響研究尚處空白。故分析影視業對民族旅游的影響，并對民族地區借助影視業的影響發展民族旅游業的對策進行探討具有一定的現實意義。
二、影視業對旅游業的影響
影視作品的推出或是帶動了一個景區的迅速繁榮,或是更加固化了已有知名旅游資源景觀的美譽度，無論其主觀上是否有意推動當地旅游業的發展。
（一）促使產生旅游動機
影視業是創意產業，借助燈光、音響等現代傳媒技術藝術化地展現拍攝地傳統文化，將劇情、人物融入到拍攝地優美的環境中，共筑一個和諧理想的世界，讓觀眾情感移入影視之中，從而觸發到拍攝地去親身體驗影視作品中熟悉的場景和畫面，這是影視旅游者最主要的動機。影視作品中有很多場景取自文化神秘、或風光秀麗、或幽深險絕,從而激發了觀賞者的興趣,去這些地方旅游。
（二）樹立旅游形象
影視具有聲像合一、聲畫結合的特點,任何一部電影或電視劇,即便是廣告、紀錄片、專題片等也少不了音樂、美術等傳統藝術元素的搭配。通過特效的加工和處理,使得作為影片拍攝地的景點或景區透過影視來看時,更加漂亮,更具有美感和吸引力。特別是鏡頭畫面的獨特視角對景物美的發掘,能夠啟發人們對拍攝地真實景物的審美感受。同時,影視劇的故事內容也會給拍攝地增添一層夢幻般的文化色彩,無形中加強人們對拍攝地的一種心理美感。這種完美的藝術效果很好地樹立了拍攝地的旅游形象。
（三）展銷、推廣旅游地文化
影視作品總是根據主題、人物、風格的要求,調動影視藝術特殊的表現手段,通過挖掘拍攝地的獨特的傳統文化創造出真實可信的典型環境。這種典型是經過特效加工的自然景觀和人文景觀，隨著影視的播放在一定程度上展銷、推廣了旅游地傳統文化，影響消費者的審美感覺，異質文化的神秘深深吸引消費者的眼球，從而傳承了拍攝地傳統文化。
（四）廣告宣傳效應
影視文化作為當代大眾娛樂消費的主要文化產品,其自身包含著大量的“注意力資源”。影視所傳遞的信息往往呈立體狀態,這種立體的信息在時間的流動中持續不斷地涌來,形成容量大、信息直接的特征。大多數影視作品從拍攝前開始就開始進行造勢宣傳,在影視劇放映的時候,宣傳的渠道和形式就更加多樣化,媒體的宣傳、影視劇拍攝的花絮、明星的參與等。在這個過程中影視外景地信息不斷出現,可以不斷地增強潛在旅游者的注意力,誘發他們的興趣,強化旅游宣傳效應。
（五）形成影視明星旅游吸引物
今天,對于明星偶像的崇拜越來越體現著“從眾”的趨勢,明星偶像吸引已成為一股不容忽視的潮流。崇拜明星從而“愛屋及烏”式地喜歡與明星有關的東西,如明星拍戲的地方或去過的地方等,這些東西在公眾的眼中都成了明星本身的象征。影視與明星本身就是一個集合體,一方面影視作品造就大量明星,另一方面明星又使影視作品影響力大增。對明星的崇拜使得影視外景地旅游業成為一種時尚，并產生影視景點。近年來由“韓流”現象帶來韓國影視外景地旅游火爆就是極好的證明[9]。
三、案例分析——影視業對湘西旅游發展的影響
（一）湘西概況
湘西土家族苗族自治州地處湖南省西北部，與湖北、貴州、重慶三省市接壤，素為“湘、鄂、渝、黔咽喉”之地。全州總面積15462平方公里，2006年底人口270萬，其中少數民族人口200.86萬人，占74.85%,土家族110.59萬人,苗族88.61萬人。湘西素以美麗神奇著稱，她與國家森林公園張家界毗鄰，境內景觀密布，異彩紛呈。有一座蜿蜓近200公里的中國南方長城；有景色溶漓江之秀麗，集三峽之雄偉的猛洞河；有由212洞組成的洞的世界-龍山火巖溶洞群；有歷史悠久，被稱為我國南方最美的兩座小城之一的鳳凰古城等。它以獨特的土家族、苗族文化和風景名勝吸引著中外游客，永順溪州銅柱被國務院列為國家重點保護文物，永順老司城、明代建筑祖司殿等堪稱湘西旅游的風水寶地；云蒸霞蔚的武陵群峰、河水湯湯的沅江酉水、景色迷人的森林峽谷、濃郁醉人的民族風情，構成了美麗的湘西風光?！疤煜碌谝黄泵投春?、青山似黛，碧水如詩的“棲鳳湖”、吉首“德夯”、龍山“火巖溶洞群”、“鳳凰古城”、里耶“秦簡”、“小溪國家自然保護區”、“紅石林”、“坐龍大峽谷”等都是鑲嵌在湘西的風景明珠。特別讓人叫絕的是土家族、苗族等民族傳統文化和神秘風俗習慣，豐富多彩的少數民族風情成為最具旅游開發價值的資源，因而成為許多影視劇、MTV的拍攝首選外景地。
（二）影視文化領域中耐人尋味的“湘西題材”
湘西由于具有獨特的地理環境和神秘的民族文化，在中國文化領域形成了一種獨特的“湘西題材”現象。文化領域的“湘西題材”包括這么幾個部分：一是以湘西為題材的影視立體文化現象；二是以湘西為題材的小說、詩歌、散文、報告文學、繪畫等平面文化現象；三是湘西文化人或稱“湘西文化名人”現象。以“湘西題材”為核心，無論是立體文化現象，還是平面文化現象或文化名人現象，都十分引人注目。
筆者現僅就“湘西題材”影視業發展對旅游的影響進行分析。以湘西為題材的影視目前已積累了《邊城》、《芙蓉鎮》、《湘西剿匪記》、《烏龍山剿匪記》、《湘西匪事》、《武陵山剿匪記》等，現在正在湖南衛視熱播的《血色湘西》給這個題材再添力作。上述影視按內容分四大類。
第一類，是根據沈從文的小說《邊城》改編的同名電影。毫無疑問，這部小說，是用電影手法，表現沈從文小說中所營造的湘西的那種田園牧歌式的氛圍。與其說《邊城》電影很成功，不如說是沈從文小說很成功。
第二類，則是由名導謝晉執導的《芙蓉鎮》。嚴格來說，這部電影并沒有表現太多“湘西內容”的人情世故，是反映對人生的扭曲的沉重主題，但全是用湘西永順王村鎮的景象作環境背景——吊角樓、石板街、河碼頭、瀑布、背簍、米豆腐……《芙蓉鎮》的巨大成功，不僅是謝晉導演的里程碑式的作品，也使劉曉慶的演藝成就達到了巔峰，同時開創了以永順王村鎮為核心湘西早期旅游事業，那時，現在火得流油的鳳凰古城，遠沒有永順王村鎮名氣大?？梢院敛豢鋸埖卣f，電影《芙蓉鎮》吹響了湘西旅游的號角。20世紀80年代中國的旅游業還沒有現在這么火，而王村鎮的旅游業已做得如火如荼，日接待旅游客量在3000人次左右，最高峰達5000多人次，對這個當時人口不足5萬的小鎮來說，《芙蓉鎮》最直接的收益就是旅客帶給小鎮居民那實實在在的真金白銀，一時間，王村鎮成為猛峒河沿岸最富裕的古鎮。電影《芙蓉鎮》讓全國人民第一次領略到湘西古鎮的古樸魅力。
第三類作品是最惹湘西人爭議的“剿匪”題材系列。這個題材系列拍得最多，計有《湘西剿匪記》、《烏龍山剿匪記》、《湘西匪事》、《武陵山剿匪記》。最給人深刻印象的是《湘西剿匪記》和《烏龍山剿匪記》，特別是土匪“田大榜”的形象極為深入人心。再加上20世紀解放初期，湘西歷史上確實匪患猖獗，外地人談匪色變，“剿匪”題材系列作品出臺之后，客觀上給湘西帶來了負的外部影響，湘西人被視為“湘西土匪”，湘西地區則被看作是貧困、愚昧、落后；湘西多姿的民族文化和強悍的血性精神被人誤解；湘西人自強不息、浴血抵御外侮的豐功偉績并不為人所知。幾乎是從湘西地方政府到普通的公民，都深感有為湘西“正名”的要求?！敖朔恕鳖}材的影視無疑有夸大戰功、過度渲染湘西土匪的傾向。湘西人越來越感到有必要重新評價土匪、重新樹立湘西良好的正面形象的必要性，“剿匪”題材影視在湘西已走到了絕路?！断嫖鞣耸隆肪褪敲髯C，這部電視劇剛開始取名叫《湘西往事》，后來仍然落不了俗套改為《湘西匪事》，整部戲延續以前“剿匪”老調，沒看到什么新奇之處。
第四類湘西題材——由湖南衛視的拍攝的電視連續劇《血色湘西》應運而生?！堆嫖鳌吩谝酝囊韵嫖黝}材的基礎上進行了藝術創新與文化拓展，從目前已播出的效果來看，《血色湘西》在盡力做以下幾點：第一、以刻畫湘西人性的積極因素為主旋律，著力突出“強悍、直率、擅武、真實”的湘西血性精神。強悍則由石三怒、龍耀武、田大有等人詮釋得非常充分；直率表現為田龍二人對田穗穗追求是直來真去的，毫不掩飾的（直露的民歌），這一切讓人感到真切而不造作。雖然抗日的戰火沒有燒到湘西，但湘西人一聽說國家有難，則奮勇當先，并不退縮。第二、對湘西土匪進行了重新定義和評價。眾所周知，湘西匪患形成的原因十分復雜，簡單地把湘西地方武裝一概斥之以“匪”是極為不妥的，也是難以令湘西人心服的。電視劇借田大有之口，對匪幫進行客觀評價，讓我們看到了電視劇在這方面的努力。第三、以現有的藝術成果為啟發，展開另一番別具一格的情節。石三怒和龍耀武兩人對田穗穗的愛情追求，讓人依稀看到沈從文《邊城》故事里的翠翠與天保、儺送的影子。雖然故事情節和人物性格完全不同，但人物卻是一一對應，如穗穗的阿爹田大有則對應翠翠那個撐渡老人，而且石三怒和龍耀武兩人也象天保、儺送一樣，向所愛的女人唱山歌。第四、著力把湘西風俗文化、民俗文化和語言文化融入劇情中，并推動劇情的發展。這是以往湘西題材電視劇所沒有的。如湘西風俗端午節賽龍舟引出穗穗與兩個追求她的漢子聚會出場；再如天坑賭命上的“椎?！?、“上刀梯”等都是湘西苗族特有的民俗表演，引進電視劇中，層層推進、驚險刺激。特別是龍耀武提出以女婿的身份替田大有出場時，顯得自然真切，最后由穗穗代父出戰把“天坑賭命”這場戲推向。值得注意的是全劇中，一直有個關鍵字“逮”字，這是湘西標準的方言，含義極為豐富且湘西韻味十足。真是一個“逮”字了得，逮出了湘西人的血性；另外，精美的畫面、動聽的音樂、粗而不俗的服裝，處處顯出本劇是湘西題材的經典之作。
（三）影視業對湘西旅游業的影響
湘西題材的屢屢成功，根源于湘西本土深厚的民族文化，這是讓湘西人自己沉醉，也讓外鄉人沉醉的神秘文化，所謂“吊角樓中歌伴酒、小背簍里夢醉人”。具有醉人的文化，才有醉人的藝術，也才會生產醉人的作品。
首先，影視作品塑造湘西人的純真、善良。在沈從文筆下展現人性中最美好的一面，電影《邊城》借助音響、美術等科技手段營造的湘西的那種田園牧歌式的氛圍，歌頌了湘西民族同胞的人性美，向觀眾展現人物美的同時，展演了湘西優美的自然風光，從而讓人與自然之美和諧，宣揚了湘西美好形象，讓觀眾產生共鳴，觸發旅游動機。
其次，開啟了旅游業的先河。20世紀80年代初，著名導演謝晉執導，劉曉慶、姜文等主演的電影《芙蓉鎮》在湘西千年古鎮王村拍攝。這部反映建國以來多次政治運動中小人物悲歡離合的一部耐人尋味的電影，反映了“”前后十幾年人物命運的升沉變遷，是“電影泰斗”謝晉的扛鼎之作。隨著《芙蓉鎮》揚名海內外，王村傳統文化、民俗風情、民間小吃等得到了廣泛宣揚，加上名人效應，王村便又叫芙蓉鎮，游客不斷增加，從而讓湘西一個難以忘懷的小鎮——成為游人向往的地方，開啟了湘西旅游業的先河。借助名人效應，誕生了“劉曉慶米豆腐”這個旅游產品，二十年來，凡是到芙蓉鎮的游客都必償一碗“劉曉慶米豆腐”。第三，展示了湘西優美的自然風光，推動了湘西旅游業的發展。20世紀90年代開始，湘西“剿匪”題材影視不斷拍攝，先后拍攝了《湘西剿匪記》、《烏龍山剿匪記》、《湘西匪事》、《武陵山剿匪記》、《湘西匪事》等。該類題材的系列作品，主題是歌頌人民的剿匪業績，表現湘西土匪的狡猾兇殘?！敖朔恕鳖}材系列作品出臺之后，湘西人被視為“湘西土匪”，湘西地區則被看作是貧困、愚昧、落后；湘西多姿的民族文化和強悍的血性精神被人誤解；湘西人自強不息、浴血抵御外侮的豐功偉績并不為人所知，雖然客觀上給湘西帶來了負面影響，令湘西人反感，但是由于了選擇永順“不二門”國家森林公園、猛洞河“天下第一漂”、吉首“德夯”、碧水如詩的“棲鳳湖”、龍山“烏龍山”、“鳳凰古城”等風光優美的地方作為外景拍攝地，宣揚了湘西風光，推動了湘西旅游業的發展。20世紀末、21世紀初湘西旅游業的發展與湘西“剿匪”題材影視業的推動是分不開的。
最后，挖掘民族傳統文化，助飛湘西民族文化旅游。隨著旅游業的不斷發展，旅游者知識水平和審美情趣的提高，傳統的觀光旅游不能再滿足現代旅游者“求奇、求異”的需要，更加追求精神享受的文化旅游、體驗旅游等新的旅游形式不斷推出，促使傳統旅游地對當地的傳統文化進行挖掘和開發，利用自己獨特的文化資源進行旅游產業結構調整，提升核心競爭力，開始了旅游業第二次創業。湘西土家族、苗族傳統文化底蘊濃厚，傳統藝術繁多，而且大多保存完好，但是文化產業發展剛剛起步，以往的影視作品對民族文化發掘力度不夠。當前湖南各電視臺熱播的《血色湘西》改變了以往的方式，除發揚以前湘西題材影視的優點外，更加注重民族文化的挖掘?！堆嫖鳌放臄z地選擇在湘西古丈的“紅石林”、“棲鳳湖”、“鳳凰古城”等風景區，屬土家族、苗族雜居地區，影片中根據劇情充分演繹了土家族“山歌”、“打鎦子”、“土家族哭嫁歌”和苗族“情歌對唱”、“苗族鼓舞”、“椎?！?、“上刀梯”等民間文化，充分展示了湘西各民族（土家族、苗族）的物質文化和非物質文化，為湘西正在興起的“神秘湘西”文化旅游注入了新的動力，應該有理由相信，隨著《血色湘西》的熱播，湘西必然迎來一輪文化旅游的。
四、民族地區借助影視業發展民族旅游的對策
（一）借勢
借勢，就是借助影視劇來民族地區拍攝影片的時機，發展民族地區旅游業。民族地區獨特的自然景觀和人文景觀，每年都要吸引許多影視劇來民族地區拍攝外景，加之大多選擇的地方多為民族地區已開發或正在開發的旅游區，當地旅游主管部門和旅游開發主體要借助影視拍攝的最佳時機，做好旅游的宣傳推介工作。國內有些方已經開始借助影視劇的影響來帶動當地旅游業發展,如廣西柳州充分利用《劉三姐》的深入人心和少數民族的能歌善舞舉辦民歌節，發展民族旅游，打造“劉三姐”文化旅游品牌，推動了民族地區經濟社會文化和諧發展；《喬家大院》借助電視在全國的播放發展了旅游等，其旅游知名度得到很大提升，這都是借勢的成功案例?？傊兄鲃咏鑴菀庾R,主動借勢自我宣傳，地方政府和旅游開發主體應以影視劇的拍攝場地為依托,借鑒國外成功的開發經驗,結合自身實際情況,充分考慮旅游者的心理,豐富影視旅游產品,開辟旅游區或開展有地方特色的文化活動，借助影視劇的推動強勢,組織旅游線路,推出以體驗影視文化為主題的旅游產品。當地媒體要主動地報道影視劇拍攝活動，并形成一定的報道數量,達到傳播擴散的效果，并多參與或配合影視劇組自身的宣傳活動,使影視劇和民族地區一起成為眾多媒體關注的焦點。
（二）引勢
引勢，就是民族地區當地政府或旅游主管部門和旅游開發主體積極主動利用當地獨特的文化傳統和優美的自然風光，引導各種拍攝組或潛在的拍攝組來當地參觀，拍攝外景，借助影視業的影響，宣傳推介民族地區旅游形象，吸引游客來觀光旅游，從而推動民族旅游業的發展。一方面,民族地區政府和旅游部門應加強與影視部門的聯系,進一步加大景區的宣傳力度,推出一些優惠的政策,激發更多影視劇的投資商和制作單位到獨具特色和有潛在旅游者的外景地拍攝影視??；另一方面，民族地區旅游部門或宣傳部門要適時邀請知名導演、編劇、制片人和策劃人等影視傳媒人士來民族地區旅游訪問，充分向他們展現當深厚的民族文化和獨特的民族習俗，激發他們的創作和拍攝熱情，為成為下一部影視拍攝地埋下伏筆。
（三）造勢
造勢，就是民族地區當地政府或旅游主管部門和旅游開發主體主動利用民族文化資源和優美的自然資源，改編適合當地的影視劇本，挖掘影視主題，自行或引資拍攝反映民族地區的影視劇，借助影視業的影響，宣傳推介民族地區旅游形象，從而推動民族旅游業的發展。
拍攝影視劇需要具備一定經濟、技術和人才實力，當前大部分民族地區還處在發展之中，雖擁有文化資源和一定人才，但還不具備自己拍攝影視劇的實力，這就要求當地政府認真做好資金、技術和人才的引進工作，為我所用，開創民族地區影視業的輝煌。首先，當地政府或旅游開發主體要充分發揮民族地區的文化資源優勢，充分發掘民族影視主題，組織人員經編輯或改編當地的影視劇本。其次，有條件的地區可自行選擇在當已開發的旅游區或潛在旅游區組織拍攝；沒有條件的民族地區，就應采取引進人才的方式，聘請導演及其它攝制人才來當地拍攝影視??；最后，加強拍攝好的影視劇的宣傳推介和各地的播放工作。在做好民族地區影視業的“造勢”時，應該注意本地影視業創意人才（編劇、策劃人等）的培養和引進工作，這是民族地區發展的根本。
