代言范文10篇

隨著經濟體制深刻變革，社會結構深刻變動，利益格局深刻調整，思想觀念深刻變化，婦聯組織的服務對象、服務內容和服務方式都發生了新的變化，這也給婦女維權工作帶來了空前的挑戰。為適應發展的需要，近年來，鎮江市婦聯在利用傳統模式開展維權工作的同時，以婦聯維權代言人制度為載體，對婦女維權工作進行了有益的探索。

一、認識到位，維權代言人制度順利推進

建立婦聯維權代言人制度，是我市婦女維權工作中的一項創新舉措，婦聯維權代言人制度在全市推行后，各轄市、區婦聯領導高度重視，組織專門學習，對照要求進行全面部署。大家認識到，建立婦聯維權代言人制度，有利于維護婦女、兒童的合法權益，有利于鈍化社會矛盾，有利于促進社會穩定。

1、建立骨干隊伍是維權代言的基礎。目前，我市建立了專職、專業、特邀三支婦聯維權代言人隊伍。專職維權代言人隊伍由208名婦聯干部組成，大專以上文化占90%，其中34人擔任人民陪審員；專業維權代言人隊伍由78名政法工作者組成，大專以上文化達100%，其中警官21人，法官20人，檢察官19人，律師18人；特邀維權代言人隊伍有125人，大專以上文化占80%，其中人大女代表、政協女委員各35人，婦聯執委50人，新聞工作者5人。維權代言骨干的素質好，業務精，能力強，為推行維權代言人制度打下了堅實的基礎。

2、構建維權網絡是維權代言的保證。婦女問題存在于社會的方方面面，滲透于社會的每個角落。雖然代表和維護婦女權益是婦聯的基本職能，但僅靠婦聯組織解決婦女問題是不夠的。近年來，我市各級婦聯組織加強與有關部門的聯合，不斷拓寬維護渠道，完善了五大維權網絡。一是與公安、司法部門緊密協同，建立家庭暴力投訴站、印發“反對家庭暴力投訴處警工作規范”、建立家庭暴力傷情鑒定中心，形成了預防和制止家庭暴力的保護網絡。二是與法院配合，聘請婦聯干部擔任人民陪審員、特邀調解員形成了司法維權網絡。三是以司法局法律援助中心和市婦聯法律援助中心為龍頭，凝聚一批律師事務所和基層法律服務所，形成了法律援助網絡。四是發揮各級婦兒工委的作用，形成了政府職能部門維權網絡。五是發揮婦聯組織作用，以信訪為“窗口”，形成了四級信訪網絡。五大維權網絡的建立使婦女維權工作上了新的臺階。

3、創新維權手段是維權代言的生命。在堅持婦聯維權代言人制度的過程中，各級婦聯組織注意結合本地實際，創造性地開展維護婦女權益工作。丹陽市婦聯有計劃地對婦女干部進行培訓，提高其法律素質和業務能力，使專職維權代言人懂法、用法，敢代言、善代言。揚中市婦聯在各鄉鎮建立“平安調節公司”，讓維護代言人為婦女仗義直言，維護婦女群眾的合法權益。句容市婦聯建立“旬五接待日”制度，由專業維權代言人到婦聯現場辦公，為廣大婦女提供無償服務，實現婦聯維權工作由組織干預型向專業服務型的轉變。

摘要：本文主要從明星代言廣告與卡通形象廣告內涵出發，分析明星代言廣告和卡通形象廣告的優勢和劣勢所在，并且指出我國明星廣告使用中存在的泛濫現象和使用卡通形象的缺失問題。

關鍵詞：明星代言卡通形象優劣比較

一、明星代言廣告與卡通形象廣告的內在含義

1．明星代言廣告

所謂明星代言廣告就是在廣告中使用明星形象，以明星的成功度、知名度和好感度，使受眾更容易接受產品、信任產品，達到廣告效果。

2．卡通形象廣告

摘要：自《食品安全法》的出臺到今年“兩會”，明星代言食品出現質量問題將承擔連帶責任是一個令人關注的熱點話題。從明星與經營者合同權利與義務，與消費者的默示的保證合同說明明星代言將承擔連帶責任，探討其法理基礎。

關鍵詞：明星；連帶責任；權利與義務

1明星與經營者的勞務合同

本文所考究的明星廣告僅含商業廣告，非商業廣告不在討論的范疇。一般而言，商業廣告是指商品經營者或者服務提供者(廣告主)、廣告經營者承擔費用、通過一定的媒介和形式直接或間接的介紹自己所推銷的商品或所提供的服務的廣告?；诖耍疚闹刑峒暗摹懊餍菑V告”是指，明星(在文藝、娛樂、體育行業和領域具有一定知名度，行為涉及公眾的興趣和娛樂生活的“自愿的公眾人物”)直接或間接地介紹商品或服務，由商品經營者或者服務提供者(廣告主)、廣告經營者向其支付費用的商業廣告。明星廣告涉及的法律關系為合同法律關系，主體是廣告主或廣告經營者與明星，標的是明星的介紹行為。

明星與其代言的廣告商，無論是否有書面的協議，都屬于勞務合同關系。明星廣告因為與明星的形象、信譽、聲望、公眾的興趣和信賴密切聯系，與其他廣告相比，更易被受眾關注和認可。對廣告主來說，明星廣告意味著巨大的經濟效益。對于明星而言，在廣告中擺幾個姿勢，說幾句贊美語，除了賺來數額不菲的經濟效益，還可以帶來諸如“混個臉熟”等星級效應。從表象上看，明星廣告對廣告主和明星可謂雙贏，以致明星廣告鋪天蓋地，數不勝數。如在某電視臺晚上黃金時間段，短短半個小時內，就有張國立代言的九芝堂“六味地黃丸”、倪萍代言的“21金維他”、徐帆代言的“花紅藥液”、斯琴高娃代言的“雙匯鮮肉”等廣告連續播出。可見，在現代生活中，明星廣告的廣度之大和數量之多。

廣告商基于明星效應給予明星的勞務費用高者可以達到上千萬，如此高的報酬，也應當盡相應的義務!

一、“百姓代言人”參與基層治理的新型通訊員隊伍建設

1.專向建群，各司其職內丘縣融媒體中心調動農民的積極性和參與性，將微信群作為主要溝通媒介，針對“百姓代言人”設立兩個微信群，分別是“百姓議事廳”群和“問題整改”群。前者讓百姓反映問題，融媒體中心相關負責人核實問題后，將問題反饋到“問題整改”群，追責到政府各部門，并加以解決。兩個微信群既有區別又有聯系，既能把基層鮮活的信息反映給縣政府，又能督促相關部門積極主動地回應民意，滿足百姓的多樣化需求，真正做到為民解憂。兩個微信群相輔相成，共同促進基層治理打通“最后一公里”?！鞍傩兆h事廳”群中除了推選出的“百姓代言人”，還有包括縣委書記、縣長、縣紀委書記、宣傳部部長在內的十余名縣級領導干部，可以直接聽到來自基層群眾的聲音和訴求。群里隨時有3名以上內丘縣融媒體中心的聯絡員與各位“百姓代言人”進行溝通交流?！皢栴}整改”群則由超過120位各個部門和鄉鎮的主要負責同志、主管負責同志構成。同時，縣級領導干部的加入，縣委督查室、紀委、糾風辦等部門負責同志的加入，對各個交辦問題的順利解決起到了極其重要的作用。2.互通有無，服務群眾內丘縣融媒體中心在“百姓議事廳”群和“問題整改”群中充當了雙重角色，既被“百姓代言人”賦予了權利，從人民利益出發反映公眾輿論、人民呼聲，又在面對相關職能部門時，監督公權力是否濫用，對于百姓得不到回應的、危害公共利益的行為進行披露和批評。以微信群為中心，打造出一套行之有效的群眾工作機制，以此解決“小問題無處反映、反映后響應慢、響應后解決慢、解決后又可能反彈”的難題。在“百姓議事廳”群中，“百姓代言人”通過“文字+語音+照片+視頻”的方式反映群眾關心的問題，內丘縣融媒體中心的聯絡員在第一時間收集問題后與各位“百姓代言人”積極主動地溝通，引導他們說出事件細節，進一步核實問題的真假。若核實問題為真，則反饋到“問題整改”群中；若核實問題為假，則與之溝通，對其開展進一步的學習培訓。具體工作流程如圖1所示。在“問題整改”群中，融媒體中心的聯絡員將從“百姓議事廳”群中收集來的問題發布到群里，督促各職能部門解決問題。若問題已解決，則反饋到“百姓議事廳”群中；若問題未解決，則內丘縣融媒體中心發揮監督職能，針對該問題進行實時報道，督促問題及時解決，并進行跟進報道。具體工作流程如圖2所示?！鞍傩沾匀恕钡娜航M在新冠肺炎疫情防控期間發揮了重要的信息溝通和服務的作用。在2021年年初疫情防控期間，邢臺市內丘縣作為疫情的重災區，在全縣封村、封路的情況下，有一位患有慢性病的老年人平常吃的藥出現了短缺問題，托朋友從石家莊帶藥，但是從高速公路無法駛入內丘縣。無奈之下，老人抱著試一試的態度找到本村的“百姓代言人”，由其反映到“百姓議事廳”群里，經聯絡員核實后，發布到“問題整改”群中，相關部門最終成功為這位老人取到了所需藥品，并送到他手上?！鞍傩兆h事廳”群不僅打破了官與民之間的界限，有效促進了政府與民眾的信息溝通，也為百姓提供了切實的服務。3.動態篩選，定期培訓內丘縣融媒體中心作為“百姓代言人”制度的發起者，在維護微信群參與基層治理中也承擔了管理規范的功能。460多名“百姓代言人”并不是固定的，一直都在變動。融媒體中心的工作人員會根據“百姓代言人”在微信群里的活躍度、所提供線索的準確度等表現，進行考察和篩選，來決定是不是由其繼續擔任“百姓代言人”，也防止出現濫用職權、利益個人化等現象。對于無法進微信群的村民，內丘縣融媒體中心的工作人員會引導他們在“冀云內丘”App上進行百姓問政。此外，融媒體中心的工作人員會定期針對“百姓代言人”舉行培訓，講述反映問題時應注意的基本事項，比如說明時間、地點、人物等。如果“百姓代言人”在群里言語過激，工作人員會先將其請出去加以引導，待其情緒穩定后再加入群聊，保障群里的成員使用文明用語。

二、“百姓代言人”推行過程中存在的問題

內丘縣融媒體中心在“百姓代言人”和基層治理創新上做了諸多有益的探索，但仍面臨著一些亟待解決的問題和困境，諸如“百姓代言人”的隱私問題、推薦機制以及與融媒體中心相互協作等問題。

（一）匿名編碼無法真正確保隱私安全

“百姓代言人”使用個人微信號進群發言，對于群眾來說是最方便的手段，但也帶來了很多隱患?！鞍傩兆h事廳”群和“問題整改”群是內丘縣融媒體中心設立的，其主要目的是反映民意、服務群眾，作為基層治理的重要推動者，媒體自身的責任促使群主保證群組的正常運行。群內成員之間并沒有實質性的關系，往往僅限于群內聯系。從這方面來看，兩個微信群是弱連接、處于弱關系環境下的。但從當地縣域的現實情況出發，由于人員流動較小，熟悉的環境下接觸也隨之增加，而交通和科技的發展使得距離感大大縮減，人際關系也更加密切，兩個群逐漸形成熟悉的、強連接的關系網絡。加上一部分人是由村干部、村民推薦指定的“百姓代言人”，不可避免地存在著強連接關系，使得“百姓代言人”難以拋開個人身份職業、親疏關系、朋輩壓力、擔心被孤立或被報復等因素，從而較難做到真正為民說話，難以有效發揮揭露問題的重要作用。針對這種情況，工作人員采取了為代言人編號匿名的措施，但是治標不治本，微信號在某種意義上已經成為人的主體性的載體，并不能完全避免個人隱私泄露。由于縣域狹小，鄰里鄉親之間的動態都較為清晰，即便是編碼入群，很多具有“百姓代言人”身份的村民也會置于“陽光”之下，容易被利用，成為被舉報者打擊報復舉報者的工具。

一，形象代言的表現形式

品牌形象代言的表現形式依其所選擇的形象代言對象不同，我們可以劃分為以下幾大類型：

品牌創立人形象代言；社會名人形象代言；影視明星形象代言；虛構人物形象代言；吉祥動物形象代言；動漫卡通形象代言。品牌形象代言因其品牌背景文化、市場定位、產品類別及品牌個性化、差異化等綜合因素的需要，可以選擇不同的形象代言表現形式，以求達到更迅捷地進入目標受眾眼簾，提升品牌知名度和美譽度，占領目標市場的目的。

二，產品定位與形象代言人的選擇

在經濟日益發達、商品供給相對過剩的今天，品牌眾多、產品同質化現象日趨嚴重。如何讓消費者在琳瑯滿目的體育品牌產品面前，青睞你的體育產品并對你的產品產生較高的品牌忠誠度呢？這就需要品牌運作人煞費苦心，除了保持產品品質的競爭優勢之外，還必須在品牌的個性化特色和品牌整體形象的塑造上下一番工夫。一些體育品牌決策者在選擇形象代言人時，往往很盲目，有的全憑個人喜好，有的全憑明星的名氣大小，完全不顧其產品與企業自身的特點。如此不僅難以達到預期的效果，同時也浪費了大量的人力物力。找明星要講究門當戶對，就是品牌和產品要與明星般配，如果你這個品牌想做的比較有英雄氣，周潤發、李連杰就比較適合，你找一些小白臉來就確實有一點不像，像柒牌男裝，“男人應該對自己狠一點”，李連杰比胡兵說起來的分量重很多。定明星要看競爭對手，就像VCD競爭時代，愛多找成龍，步步高就找李連杰。以阿迪達斯為例，就是由眾多NBA明星麥迪代言，麥迪35秒獨得13分，決殺馬刺，很好的詮釋呼應了阿迪達斯“沒有不可能”的品牌精神內涵，通過情景再現，可以有效豐富阿迪達斯的品牌內涵，阿迪達斯的“沒有不可能”本來是一種很虛幻、空洞的理想宣傳，給人一個無限遐想的空間，而通過麥迪35秒決殺的情景再現，是理想與現實的有效對接，給人一種自我激發的無限動力，讓廣大消費者從一個單純的理想消費狀態，一躍上升為這是一個很直接、很現實的品牌差異化消費，給人一種無限自我的滿足感。為此，我們在選擇品牌形象代言人時，更多地要考量代言人是否與品牌個性特征相符，是否與品牌的市場定位相吻合，只有如此才能達到為品牌增輝添色的效果。

三，體育品牌代言人帶給品牌形象問題。

據統計，在每晚各級電視臺黃金時段的電視商品廣告播放中，由明星代言產品的廣告占80%以上，主要涉及化妝品、食品、日用品、服裝、酒類及家用電器等內容，為了吸引顧客，企業不惜重金聘請明星為產品作代言人。明星廣告已成為電視廣告的主流，由于爆炸式宣傳效果與經濟效益，使得許多企業將其視為打響品牌、攻占市場的第一選擇。明星代言雖然具有多種優勢，但也存在著許多弊端。因此，卡通代言逐漸走入電視廣告中，如近期在電視廣告中見到的伊利兒童乳品廣告“健康快樂QQ星”，采用了機器貓中的“哆啦A夢”卡通形象做代言；伊利“谷粒多”飲料的卡通谷粒；康師傅白葡萄汁飲料的“靚葡達人”卡通形象等。利用卡通虛擬形象做代言人是企業結合自身產品特點，借用已經存在的卡通人物，或者由企業自行設計一個并不存在的卡通人物進行品牌廣告宣傳?？ㄍㄌ摂M形象代言人代表的是品牌的形象和個性，實現的是品牌與消費者有效溝通。其職能還包括各種媒介宣傳，傳播品牌信息，擴大品牌知名度、認知度等；參與公關及促銷，與受眾近距離的信息溝通，并促成購買行為的發生，建立起品牌的美譽度與忠誠度等內容。下面將電視商品廣告中明星代言與卡通虛擬代言進行5個方面的比較，以期待企業在今后的品牌宣傳中，更多考慮利用卡通虛擬形象進行品牌的代言。

一、從代言成本角度比較

目前，企業利用明星做電視商品廣告代言時，一般須支付高額的廣告費、代言費，少則幾十萬元，多則上千萬元。明星們的高額廣告代言費用是一般中小企業所不堪承受的，如此高的品牌推廣成本是一筆很大的開支。而采用卡通虛擬代言人則不同，卡通虛擬代言人本身屬于企業品牌策劃和形象宣傳的組成部分，由企業根據自己的品牌定位和品牌形象設計出來的，無需向卡通虛擬代言人支付任何酬勞，企業所花費的只是卡通虛擬代言人的設計制作、推廣和維護費用，盡管卡通虛擬代言人在宣傳推廣中也需要一定的花費，但同幾百萬元甚至上千萬元的明星代言費用相比，企業還是可以承受的，尤其是對大多數中小企業來講，可以減輕企業在產品廣告宣傳的成本支出，將更多的精力和資金投放到產品的質量研發上，真正打造有品質的產品，從長遠利益來看，更有利于企業的生存和發展。如蒙牛牛奶使用卡通虛擬形象“奶人多多”進行產品代言宣傳，不但費用較低，同時也獲得了較大程度的公眾認可。

二、從代言風險角度比較

明星在電視商品廣告中代言產品會帶來道德風險和機會風險，因明星本人是具有法律身份和自由意識的個體，他們雖然可以通過簽約成為企業產品代言人，但是企業對于其工作和生活卻沒有權力進行干涉。因此利用明星代言不僅要負擔得起巨大的資金投入，同時還要能夠承擔起代言人因形象受損而產生的風險。因為代言人出現問題之后，相關企業不僅要承受廣告投入上的巨大損失，同時還要考慮如何維護企業和產品的形象不受影響。百事可樂曾邀請天王巨星邁克爾?杰克遜代言，借助其在年輕人群中巨大的感召力，樹立起“新一代的選擇”的品牌形象，但后來當邁克爾深陷性丑聞和吸毒漩渦之中時，百事可樂不得不忍痛割愛。以明星為代言人必須冒著因代言人不良行為而形象貶值、進而損壞品牌形象的風險。倘若明星自身形象不健康特別是有緋聞、丑聞，都會影響到所代言產品的宣傳效果，產品與明星不一定“一榮俱榮”，但肯定是“一損俱損”。與此不同，卡通虛擬形象代言是虛構的形象，在現實生活中不存在，一旦給它賦予與產品相一致的性格特征，它會永遠不犯錯誤。

三、從代言專屬性角度比較

[摘要]形象代言人在現代體育營銷中，已成為一個重要的營銷因子。形象代言人為體育品牌的發展起到了積極的推動作用，有越來越多的體育企業開始品牌初始化之路，為了快速提高品牌知名度，選用形象代言人成了快速成名的捷徑。

[關鍵詞]體育品牌形象代言人

一位營銷界的大師曾經講過:“如果你的企業沒有一個非常強有力的創新，那可以找一個代言人，比如喬丹。如果人們看到一個有名的臉，客戶會很快認識這個產品?！痹诂F代營銷中,形象力已經越來越受到重視,品牌形象在更高的層面將各類產品統領在一面旗幟下.品牌形象代言人由于易于消費者辨認而又具體的形象,在消費者心目中形成了深刻印象,對品牌形象塑造具有極為顯著的作用,因此備受關注.之所以選擇形象代言人，是因為這個群體已成為一種稀有的社會資源，他們不僅有著鮮明的個性特征、活躍的張揚行為，成為人們尊崇的對象，更是因為他們所從事的工作有著極大的沖擊力和擴散性，他從一個人已定格為一個符號或一種代表，具有很強的識別性，因此選擇名人做形象代言人可以起到廣而告之的效果。利用形象代言人來塑造和提升品牌形象是營銷中常用的手段之一,但由于對品牌形象代言人的作用機制不明而導致了許多誤區因此對于這種高水平的營銷，我們還得多加注意。

一，形象代言的表現形式

品牌形象代言的表現形式依其所選擇的形象代言對象不同，我們可以劃分為以下幾大類型：

品牌創立人形象代言；社會名人形象代言；影視明星形象代言；虛構人物形象代言；吉祥動物形象代言；動漫卡通形象代言。品牌形象代言因其品牌背景文化、市場定位、產品類別及品牌個性化、差異化等綜合因素的需要，可以選擇不同的形象代言表現形式，以求達到更迅捷地進入目標受眾眼簾，提升品牌知名度和美譽度，占領目標市場的目的。

摘要：名人為企業產品代言已是一種社會普遍現象，本文通過分析名人代言廣告的現狀，針對存在的主要問題，探討規范名人代言廣告的管理策略，并呼吁加強名人廣告的監督管理，以期對廣告主在使用名人廣告策略時有所幫助，同時對從事廣告宣傳的名人和消費者有所啟發。

關鍵詞：名人廣告；代言；現狀；管理；趨勢

所謂名人廣告，即由知名人士出面推薦產品或為產品的優點提供佐證的廣告，同時也包括由名人扮演廣告角色宣傳產品的廣告。廣告中的名人包括影星、歌星、球星、笑星、名模，各行各業知名的專家、社會名流乃至政治家等等。名人與品牌，具有天然的結合點。在商場上，每一個成功品牌的前列，都有一個或多個光彩四射的名人。作為企業，總是樂于尋找名人作為形象代言人，通過名人的光環效應，可迅速擴展知名度和激發社會效應，拉近與消費者之間的距離；對于名人來說，也樂于接受各種各樣的代言，一方面通過企業高頻率的廣告宣傳，維持了自身的高曝光度；另一方面自己也賺了個盆滿缽滿。

近年來，隨著市場競爭的日趨激烈，出于廣告宣傳的需要，廣告主普遍將名人廣告作為重要的宜傳策略。于是，眾多的名人廣告頻頻露面于我國廣告傳媒。一時間廣告傳媒星光燦爛，很多企業財源滾滾。但由于不少廣告主對名人廣告在認識上帶有較大的盲目性，結果使名人廣告過多過濫，并未達到理想的宣傳效果，反而遭到社會上的種種非議。這當然不是名人廣告本身之過。由此可見，名人廣告雖然是一種強有力的宣傳策略，但其中也存在著較大的局限，對此廣告主應有清醒的認識，切不可一哄而上。

一、名人代言廣告現狀

（一）名人代言及其特點

摘要：名人為企業產品代言已是一種社會普遍現象，本文通過分析名人代言廣告的現狀，針對存在的主要問題，探討規范名人代言廣告的管理策略，并呼吁加強名人廣告的監督管理，以期對廣告主在使用名人廣告策略時有所幫助，同時對從事廣告宣傳的名人和消費者有所啟發。

關鍵詞：名人廣告；代言；現狀；管理；趨勢

所謂名人廣告，即由知名人士出面推薦產品或為產品的優點提供佐證的廣告，同時也包括由名人扮演廣告角色宣傳產品的廣告。廣告中的名人包括影星、歌星、球星、笑星、名模，各行各業知名的專家、社會名流乃至政治家等等。名人與品牌，具有天然的結合點。在商場上，每一個成功品牌的前列，都有一個或多個光彩四射的名人。作為企業，總是樂于尋找名人作為形象代言人，通過名人的光環效應，可迅速擴展知名度和激發社會效應，拉近與消費者之間的距離；對于名人來說，也樂于接受各種各樣的代言，一方面通過企業高頻率的廣告宣傳，維持了自身的高曝光度；另一方面自己也賺了個盆滿缽滿。

近年來，隨著市場競爭的日趨激烈，出于廣告宣傳的需要，廣告主普遍將名人廣告作為重要的宜傳策略。于是，眾多的名人廣告頻頻露面于我國廣告傳媒。一時間廣告傳媒星光燦爛，很多企業財源滾滾。但由于不少廣告主對名人廣告在認識上帶有較大的盲目性，結果使名人廣告過多過濫，并未達到理想的宣傳效果，反而遭到社會上的種種非議。這當然不是名人廣告本身之過。由此可見，名人廣告雖然是一種強有力的宣傳策略，但其中也存在著較大的局限，對此廣告主應有清醒的認識，切不可一哄而上。

一、名人代言廣告現狀

（一）名人代言及其特點

[摘要]明星代言是目前我國電視廣告中采用最多的一種方式。但是過多過濫的運用這一方式就造成了明星與產品之間“一人多代”等現象的發生，這種現象勢必帶來產品或品牌的認知模糊。要解決這一問題，必須從電視廣告的創意入手，多辟蹊徑，出奇制勝。

[關鍵詞]電視廣告明星模糊現象

當前，我國電視廣告中采用形象代言人的方式幾近泛濫。代言人涉及影視明星、文化名人、體育明星等等。但是，這些采用了明星做代言人的廣告是否如廣告主所愿真的擴大了廣告主和產品的知名度、名譽度，為廣告主和產品帶來了利益呢？未必。其中的原因有很多：廣告在信息傳播過程中重點不突出的原因；沒有詳細研究受眾接收信息心理的原因等。但是對于采用了形象代言人這種策略的廣告來說，當前最為突出的問題是認知的模糊，也就是受眾無法像廣告主預期的那樣，能夠將廣告主或產品和所采用的形象代言人準確地對應起來。這樣一來，廣告傳播和明星效應不僅不能給廣告主或產品帶來知名度的提升，反而使廣告主或產品淹沒在了明星的光環下，造成傳播成本的浪費，甚至等于間接傳播了其他產品和廣告主的廣告信息，成了互相“為他人作嫁衣裳”。

電視廣告的本質目的是為了讓受眾記住自己的產品，記住自己的廣告作品所傳達的信息，而采用形象代言人可以在短時間內擴大知名度，這仿佛是所有廣告主一致的看法，原因是利用暗示手法和受眾的模仿心理等特征，可以將明星的光環嫁接到廣告主和產品上。這點沒錯，但是目前我國很多廣告卻忽略了一點：那就是當一個明星的光環嫁接到了很多廣告主和產品身上之后，那就等于很多產品或廣告主成了同一副面孔。如此一來，電視廣告的本質目的，區別、記憶、知名度的提升，名譽度的提升，便不復存在。

當前我國電視廣告中由于明星代言產生認知模糊的表現主要在以下三個方面：

一、廣告主和產品的信息在明星的光環下被淹沒，廣告成了明星的廣告，而非產品或廣告主的廣告