國際傳播范文10篇

一、國際傳播的跨文化語境

美國學者詹姆斯•凱瑞在其著作《作為文化的傳播》里,將傳播的路徑抽象為兩類——“傳播的傳遞觀(atransmissionviewofcommunication)”和“傳播的儀式觀”(aritualviewofcommunication)。“傳播的傳遞觀”源自地理和運輸方面的引喻,被認為是出于控制的目的而在地域范圍內拓展信息的一種模式,這是傳統傳播研究的一種重要思路;而凱瑞更為認同的傳播路徑是后者,他將“傳播的儀式觀”定義為“以團體或共同身份把人們吸引到一起的神圣典禮”,提出傳播實質上是一種通過符號來使現實得以生產、維系、修正和轉變的過程,是一種分享意義的文化儀式。

從本質上講,國際傳播是一種跨文化傳播?？缥幕慕涣魇莵碜圆煌幕w系的個人及組織、國家等社會群體之間進行的信息傳播活動。由于不同的文化背景造就不同的行為準則和價值判斷,而這一切又會影響傳播方式和傳播對象的接受程度,所以,在國際傳播中,如果缺乏對傳播對象文化背景的了解,用己方的價值尺度去評判他方的行為,常常會引發歧義、曲解,甚至造成沖突。

文化差異制約著文化交流的有效進行。而提高跨文化交流的效果,實際上就是克服文化差異的過程。國際傳播中影響跨文化交流的障礙主要有三個:一是傳者處于不同的文化背景,對事物的判斷往往表現出不同的價值取向,而這會影響到對新聞事件的取舍和報道中的態度;二是傳播過程中會因為語言、文化習慣不同,帶來表現方式和風格的不同,從而造成認知上的偏差;三是受者接收心理的差異,也會帶來主觀評價的多義性。

要建立一套適合全球的話語體系是十分困難的。任何國際傳播都承擔著弘揚本民族文化和吸收世界優秀文化的雙重責任,同時還要克服傳播的消極因素。目前,國際傳媒通常采取兩種態勢:一方面,加速本民族文化的現代化,以其突出的民族特色和時代感走向世界;另一方面,實行本土化的傳播版圖擴張策略,不但內容本土化,合作伙伴也實行本土化,針對不同地區的受眾特點,提供不同形態、不同面孔、不同包裝的內容產品,以符合接收者的風土人情和文化心理。即以文化的融合來適應跨文化傳播的原則要求,力求在全球化語境下報道世界。

事實上,任何從事跨國界傳播的全球性媒體,都不可能真正超越國家、超越意識形態、超越文化,成為“無國籍”的“世界公民”。任何媒體都不可能脫離特定的政治和文化背景獨立生存,而且傳受雙方均處于不同的文化價值體系,這使得在許多情況下,對國際事務的評價不可能形成統一的標準。因此,跨文化交流中的沖突、溝通與理解將會長期并存。

一、“關氏模式”的價值和意義

“關氏模式”具有重要的價值和意義。這表現在以下幾個方面：

1、提出了中國學者的國際傳播模式，具有重要意義。傳播學的一個重要特點就是使用模式來描述和解釋傳播現象。目前關于傳播的模式已有數十個之多，但很少中國人提出的模式。由于國際傳播比較特殊，不能簡單的使用一般的傳播模式，因而關于國際傳播的模式并不多，較重要的有諾沃特尼（EricJ.Novotny）于1981年提出的“跨國信息流動模式”（Novotny1981）、美國美利堅大學著名國際傳播學教授莫拉納（HamidMowlana，曾于1995-2000任“國際媒體與傳播研究協會”主席，現為該組織名譽主席）于1986年提出的“國際信息流動模式”等，②其中莫拉納的“國際信息流動模式”具有代表性（見圖2a、圖2b）?！瓣P氏模式”的提出，標志著中國國際傳播學研究的崛起并躋身于國際傳播研究的前沿，具有重要的學術價值和歷史意義。

2、突出了國際傳播的跨國界跨文化特點。國際傳播具有跨國界跨文化的特點，但很少有國際傳播模式能將這一特點既簡明又突出地表現出來。在“關氏模式”中，兩個大方框表示國際傳播中有信息交流關系的兩個國家或兩種文化。與莫拉納模式相比，關氏模式更突出地揭示了國際傳播的這一特點，而且十分簡明形象。

3、揭示了影響國際傳播的國內外因素：同國內傳播相比，國際傳播要受到更多因素的制約。如何表現影響國際傳播的各因素，是各種國際傳播模式面臨的一個難題。莫拉納模式突出了技術因素，并揭示了國際傳播機構內部與外部的影響因素，但卻忽視了民族文化、國際組織機構和國際關系等因素的影響?！瓣P氏模式”彌補了莫拉納模式的這些不足，它突出了政權和文化等國內因素的主導作用，同時也體現了國際組織、國際法和國際關系等國際因素的影響。

4、體現了國際傳播的互動和反饋方面。同國內傳播和同文化中的傳播相比，國際傳播的難點在于互動性差，反饋困難。但國際傳播中的互動和反饋是存在的，而且隨著傳播技術的發展，尤其是因特網的迅速發展和廣泛使用，互動和反饋也越來越多，越來越容易。以前的國際傳播模式，包括莫拉納模式，都忽視了國際傳播的互動和反饋方面?！瓣P氏模式”中的雙向交流模式，將國際傳播的這一方面體現出來。

［內容摘要］國際大眾傳媒是思想文化全球化的主要工具。國際傳播最初以宣傳為目的，冷戰結束后，從政府行為轉為商業行為；互聯網帶來了信息革命，也增加了不穩定因素；在國際傳播環境中制勝的是服務意識；在國際傳播中忌諱民族主義的宣泄；國際傳播管理中要不斷與官僚主義毒瘤作斗爭。

［關鍵詞］市場；互聯網；服務意識；民族主義；官僚主義

經濟全球化是當今最熱門也是最敏感的話題。事實上，思想文化領域的全球化比經濟和科技領域都來得廣泛而不引人注目。如何應對這一沖擊是一個目前不容回避的問題。這不是簡單的互通有無的過程，而是激烈的生存競爭，它關系到世界占大多數人口的發展中國家人民生活的幸福和尊嚴。

思想文化全球化的主要工具無疑是國際大眾傳播媒體。這些傳媒依靠現代電訊手段，把信息傳達給遠距離的受眾。有一定規模的國際傳播始于短波廣播出現之后。20世紀末，國際傳播進入了一個新的時期，即以互聯網為媒體的互交式傳播為特征的“無中心”傳播。有人指出，互聯網的出現，使大眾傳播一夜之間變得“平等、民主”化了。但問題依然存在，如：在交流的過程中不可能擺脫一種幾乎是終極的阻礙——文化差異的存在，而文化的差異又被不平等的文化勢力固化了。

無論如何，國際交流以一日千里的信息革命形勢為依托，正成為新世紀生活的主要特征之一。地球村上的每個成員都有可能利用這一重新洗牌的機會，在國際傳播業中重新調整策略。不僅在技術上，而且在體制上、觀念上經歷一番脫胎換骨的演變，從而在勾畫新的國際傳播格局中有所作為。

作為宣傳的國際傳播

一、引言

新中國成立70年來，特別是改革開放以來，中國發生的偉大歷史性變革吸引了來自全世界特別是發展中國家的關注，但相較于逐步提升的國際地位，中國特色社會主義理論在國際上的影響力還不夠強大，在一些國際議題的設置中話語權不足，受到西方價值觀壓制的局面沒有得到根本改變。在軟實力滯后于甚至拖累硬實力發展的情況下，“講好中國故事、傳播好中國聲音”的要求越發迫切，如何向傳播客體闡述中國特色社會主義理論在中國發展過程中的關鍵作用，成為新時代對外傳播的重要課題。

二、堅實基礎：傳播主體的成功實踐

隨著中國特色社會主義實踐的不斷發展，中國特色社會主義理論在不斷推動馬克思主義理論創新發展的同時成為探索與表達中國發展道路的重要的思想理論武器。中國共產黨是執政黨，它作為中國特色社會主義事業的領導核心，在中國特色社會主義實踐中發揮了強大的示范引領作用，展現了中國特色社會主義理論的影響力和說服力。中國特色社會主義的成功實踐大大增強了國家綜合國力，也為中國特色社會主義理論參與全球話語體系建設、將硬實力轉變為軟實力打下堅實的現實基礎。中國特色社會主義的成功實踐既呼喚理論及其話語的發展，也要求話語傳播的不斷提升，當前階段，要圍繞新時代中國特色社會主義思想對最新成果、觀點、理論、命題等進行國際化闡釋，實現國際社會對中國特色社會主義理論的客觀全面理性的認識，其中這一國際話語體系是展示中華民族以更昂揚姿態屹立于世界東方的新形象、構建面向世界的輿論話語權和文化軟實力、建設與新時代相適應的大國傳播的重要組成部分。盡管保護主義、單邊主義勢力有所抬頭，經濟全球化和政治多極化的時代潮流仍在曲折中前進，全球話語體系呈現多元發展的態勢，文化制度等軟實力對經濟政治等硬實力的支撐作用更加凸顯。報告指出，要“推進國際傳播能力建設，講好中國故事，展現真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力”[1]，并“以文明交流超越文明隔閡、文明互鑒超越文明沖突、文明共存超越文明優越”的傳播理念，既通過借用生動的中國故事向世界展示中國制度、中國道路的優越性，又通過將中國特色社會主義理論逐步上升為文明的層面，實現世界范圍內文明的互動傳播，為人類文明的發展貢獻中國智慧。

三、必然要求：傳播客體的認知需求

在2013年8月的全國宣傳思想工作會議上指出，“在對外宣傳方面，要加強國際傳播能力建設，精心構建對外話語體系，講好中國故事，傳播好中國聲音?！彪S著中國崛起成為世人普遍關注的世界現象，新時代中國特色社會主義思想深度向國際傳播，我國正處于突破西方話語霸權、構建融通中外話語體系的歷史機遇期。在中國現象超越了西方經驗體系認知能力、資本主義文明無法解釋富有中國特色的中國經驗的情況下，我們亟須建構有別于西方的話語體系，讓中國話語跟上中國存在的歷史腳步。當今世界正處于百年未有之大變局。一方面發展中國家普遍認同中國實現的歷史性變革和符合自身國情的發展模式，希望從中獲得有益的理論參考和實踐指導。中國必須將中國經驗提煉出具有普適性的話語，講清中國特色社會主義事業的經驗得失，讓中國的發展經驗更多惠及發展中國家，消除世界某些國家對中國崛起存在的誤解偏見，這既是中國的國際責任，也能提升國際話語權。新時代中國特色社會主義思想作為中國特色社會主義理論的最新發展成果，具有共性和示范的意義，它“意味著中國特色社會主義道路、理論、制度、文化不斷發展，拓展了發展中國家走向現代化的途徑，給世界上那些既希望加快發展又希望保持自身獨立性的國家和民族提供了全新選擇，為解決人類問題貢獻了中國智慧和中國方案”。[2]中國與美國“建群”與“退群”、積極承擔國際責任和沉迷“美國優先”的鮮明對比為中國特色社會主義理論國際話語體系的傳播進行了充分的輿論動員與準備。另一方面，美西方將中國引導走上西式民主道路的幻想隨著中國特色社會主義制度蓬勃發展逐漸破滅，對中國特色社會主義制度的恐懼和敵意日趨加深，對中國的指責批評從人權問題上升至社會制度層面，污蔑中國以社會主義之名行“國家資本主義”“儒家專制主義”之實，竭盡所能地壓制中國特色社會主義制度的國際傳播。在美西方普遍將中國發展模式視作對西方價值觀的挑戰的背景下，如何在國際傳播中有效宣傳中國特色社會主義制度的優越性成為重要議題。國際社會對中國崛起的高度聚焦給中國特色社會主義理論帶來艱巨的建構國際話語體系任務。這種國際話語體系是一個“建構”與“解構”相交織的歷史進程，必將貫穿中華民族崛起復興的全過程。我們要破除不合時宜的舊的傳播理念和傳播格局，構建與新時代相適應的傳播理念和傳播格局，破解新時代中國需要怎樣的大國傳播的歷史課題，確立致力于實現民族復興和構建人類命運共同體雙重目標的時代使命。

【摘要】國際傳播學是一個年輕的學科，其學科來源主要是傳播學、新聞學、國際關系學等，其研究具有迫切的現實性，但目前國內研究存在玄化、泛化、空化和術化等問題。本文認為深化國際傳播學研究應從國際傳播本體研究、國際傳播史研究、國際傳播“術”（技巧）研究及國際傳播學科體系研究等幾個方面展開。

【關鍵詞】新聞學；傳播學；國際新聞傳播；國際傳播

一、國際傳播研究的現實狀況

國際傳播是一個年輕的、正在發展的、充滿活力而又具有迫切現實性的新興學科。

從國際方面看：國際傳播的最初研究起源于美國。60年代末，國際傳播作為一個學科在美國開始得到了承認。1971年，位于華盛頓的美利堅大學國際關系學院率先開設了國際傳播的碩士學位課程。70年代，國際傳播研究走向國際化。在聯合國教科文組織的推動下，成立于1957年的聯合國下屬的教科文組織國際大眾傳播協會，于1978年設立了國際傳播分會，作為其12個分會之一。隨后，聯合國教科文組織又先后組織出版3本報告：《多種聲音，一個世界》（1981）、《世界交流報告》（1989）和《世界傳播概覽——媒體與新技術的挑戰》（1997）。1994年，國際傳播分會開始出版自己的會刊《國際傳播》，每半年出版一期。在每年召開一次的國際大眾傳播協會的近幾次會議上，國際傳播成為最熱門的論題之一。

與此同時，民間的研究自80年代以來方興未艾。在我們不完全的資料收集中，80年代涉及國際傳播的書目就有十數種。如：《組織中的國際傳播》、《國外新聞和世界信息新秩序》、《全球信息與世界傳播：國際關系的新領域》、《二十世紀的國際新聞播報》、《傳播的國際百科全書》等。90年代以后的研究著作更多。例如：《國際傳播中的現實議題》、《全球新聞業：國際傳播的歷程》、《資本主義與傳播：全球文化和信息經濟》、《超越國家主權：90年代的國際傳播》、《國際傳播與全球化：批判導論》等（以上見中國國家圖書館的館藏書目）。筆者發現，國際傳播的研究以美國領先，大部分的著作也多出自美國。這一點顯然與美國是一個國際傳播大國，掌握了世界傳播信息量中相當大的比重有關。在目前世界排名前10位的媒體集團中，美國就占了5家。

一、大眾傳播與國際貿易在發展中相互促進

1.每一次大眾傳播媒介的革命，都使國際貿易決策變得更為快捷和準確。

大眾傳播媒介從印刷媒介到電子媒介再到網絡媒介，每一次革命都使國際貿易變得更快捷，這主要體現在貿易信息的傳播速度和技術手段上。

17世紀以前，人類已經掌握了許多通訊工具和手段，其中報紙作為一種有影響力的新式傳播工具也在古羅馬帝國和中國唐朝出現了。這時，報紙主要用于為地中海和尼德蘭地區商人們提供商情、船期和海外其他情況，信息源即是海外或國外，這種狀況一直持續了上百年。這樣，商人們決策時就有了較多的信息，從而使得決策更為準確。所以說，大眾傳播工具一開始就直接和國際貿易有聯系。隨著印刷傳媒的發展，其信息傳播和輿論導向功能對國際貿易起著越來越重要的影響作用。它可以提供各種國際經濟信息，報道國際經濟領域的最新事態，評述國際經濟新近變動的重大事件，預測國際經濟的未來發展趨勢，從而對各國的對外貿易產生影響，為各國制定對外貿易政策提供依據。

到了20世紀，廣播和電視等電子媒介的出現使得信息的傳播速度更快，傳播量更大，而且不受空間的阻隔、國界的限制，覆蓋面廣，這就為貿易決策提供了更快的信息服務。國際經濟和國際貿易在20世紀發展非常迅速，國際競爭也日益激烈，掌握越多越新的信息在激烈的商戰中就顯得尤為重要。而電子媒介的信息傳播特點恰好滿足了這方面的需要。

20世紀末，網絡的出現使得全球各國、各地區都緊密地聯系了起來。它打破了傳統的地域概念，形成了以信息為中心的跨國界的虛擬空間。網絡使大眾傳播領域又發生了一次根本性變革，也對國際貿易的發展產生了深刻的影響。網上的信息具有極大豐富、多媒體形態、迅速及時、全球傳播、便于檢索、交互等特點，這些特點不僅可以為貿易決策提供大量的信息，更重要的是網絡與貿易的直接結合，如電子商務、網絡貿易等，從而使得貿易過程更為快捷。

[摘要]國際傳播主體是國際傳播信息內容的發出者，是對國際傳播過程產生直接影響的重要因素。由于傳播技術手段的限制，在很長一段歷史時期里，國際傳播的主導者是國家，是代表國家行使管理職能的各國政府?；ヂ摼W的出現，使國際傳播中的傳受關系發生了根本性的改變，只要具備上網條件，任何人都可以擺脫相對封閉的信息環境，走入開放的、無疆界的信息空間。網絡傳播帶來的傳受關系的變化，使國際傳播形態發生了相應變化，其結果是，國家（政府）不再作為主要的或唯一的傳播主體主導傳播過程，政府之外的其他機構與個人也擺脫了依附地位，成為了傳播主體。這就使國際傳播主體發生了質的變化，由一元走向多元。

[關鍵詞]國際傳播主體動態發展多元轉變

Abstract:themainbodyofinternationalcommunicationisthepublisherofinformationcontentofinternationalcommunicationanditisalsoanimportantfactorwhichhasdirectlyinfluencetotheprocessofinternationalcommunication.Duetothelimitationofcommunicationtechnique,thedominantpublishersofinternationalcommunicationarenationsandgovernmentswhichrepresentthenationstoexerttheobligationofmanagementinaquitlongperiod.Withtheappearanceofinternet,thepublishingandreceivingrelationshipofinternationalcommunicationhascharacteristicchange.AnyoneconnectedtoInternetcouldgetridoftherelevantcloseinformationenvironmentandcometoanopen,borderlessinformationspace.Thechangeofpublishingandreceivingrelationshipcausedbyinternethasalsochangedthestatusofinternationalcommunication.Nations(governments)werenotthemainofonlycommunicationmainbodyanymorewhichcouldconducttheprocessofcommunication.Otherorganizationandsinglepersoncouldgetridoftheadheringpositionandbecomethemainbodyofcommunication.Thesehavecausedtheessenceofinternationalcommunicationchangedfromsingletomultiplechoices.

Keywords:MainBodyofInternationalCommunication,DynamicDevelopment,MultipleTransformations

這里的國際傳播，主要是指傳播者通過大眾傳媒向外傳播的信息。而“國際傳播主體”研究涉及的主要是大眾傳媒的這一頭誰在傳、誰有可能傳的問題。

一、誰是國際傳播主體

【內容摘要】國際傳播學是一個年輕的學科，其學科來源主要是傳播學、新聞學、國際關系學等，其研究具有迫切的現實性，但目前國內研究存在玄化、泛化、空化和術化等問題。本文認為深化國際傳播學研究應從國際傳播本體研究、國際傳播史研究、國際傳播“術”（技巧）研究及國際傳播學科體系研究等幾個方面展開。

【關鍵詞】新聞學；傳播學；國際新聞傳播；國際傳播

一、國際傳播研究的現實狀況

國際傳播是一個年輕的、正在發展的、充滿活力而又具有迫切現實性的新興學科。

從國際方面看：國際傳播的最初研究起源于美國。60年代末，國際傳播作為一個學科在美國開始得到了承認。1971年，位于華盛頓的美利堅大學國際關系學院率先開設了國際傳播的碩士學位課程。70年代，國際傳播研究走向國際化。在聯合國教科文組織的推動下，成立于1957年的聯合國下屬的教科文組織國際大眾傳播協會，于1978年設立了國際傳播分會，作為其12個分會之一。隨后，聯合國教科文組織又先后組織出版3本報告：《多種聲音，一個世界》（1981）、《世界交流報告》（1989）和《世界傳播概覽——媒體與新技術的挑戰》（1997）。1994年，國際傳播分會開始出版自己的會刊《國際傳播》，每半年出版一期。在每年召開一次的國際大眾傳播協會的近幾次會議上，國際傳播成為最熱門的論題之一。

與此同時，民間的研究自80年代以來方興未艾。在我們不完全的資料收集中，80年代涉及國際傳播的書目就有十數種。如：《組織中的國際傳播》、《國外新聞和世界信息新秩序》、《全球信息與世界傳播：國際關系的新領域》、《二十世紀的國際新聞播報》、《傳播的國際百科全書》等。90年代以后的研究著作更多。例如：《國際傳播中的現實議題》、《全球新聞業：國際傳播的歷程》、《資本主義與傳播：全球文化和信息經濟》、《超越國家主權：90年代的國際傳播》、《國際傳播與全球化：批判導論》等（以上見中國國家圖書館的館藏書目）。①筆者發現，國際傳播的研究以美國領先，大部分的著作也多出自美國。這一點顯然與美國是一個國際傳播大國，掌握了世界傳播信息量中相當大的比重有關。在目前世界排名前10位的媒體集團中，美國就占了5家。②

摘要：黨的十八大以來，經過艱苦不懈的努力，宣傳思想工作已從“正本清源”階段邁入“守正創新”的重要階段，廣播電視國際傳播也進入新階段。做好新形勢下廣播電視國際傳播工作必須堅持守正創新，以守正為基，提高政治站位，踐行使命任務，發揮廣播電視在國家工作大局中的重要作用；以創新為要，通過創新外宣報道、內容產品、手段方式和體制機制，推動廣播電視國際傳播不斷強起來。

關鍵詞：廣播電視；國際傳播；一帶一路；守正創新

在2018年8月的全國宣傳思想工作會議上，指出，宣傳思想工作已跨過正本清源階段，邁入守正創新的重要階段。面對當前紛繁復雜的國際國內環境，廣播影視國際傳播工作要立足國家外交大局，積極配合國家戰略，服務新時代新目標，自覺提高政治站位，履行使命任務，不斷推進國際傳播能力建設，加大廣播電視對外交流合作力度，在更高層次和起點上推動廣播電視國際傳播不斷強起來。

一、廣播電視國際傳播進入新階段

黨中央、國務院高度重視廣播電視國際傳播工作，先后出臺《關于進一步加強和改進中華文化走出去工作的指導意見》《國務院關于加快發展對外文化貿易的意見》等重要文件，國家廣播電視總局（以下簡稱總局）和其他有關部委也相繼制定了配套政策，從影視文化市場主體培育、金融扶持、財稅優惠、海外營銷平臺建設等多方面鼓勵和支持廣播電視媒體和影視機構開展國際交流合作。在政策的引領帶動下，經過五年多的發展，中國廣播電視國際傳播進入新階段。（一）廣播電視服務國家外交大局的意識和能力顯著提升。廣播電視系統堅持以關于宣傳思想工作的重要思想和中國特色社會主義外交思想為指導，不斷提高思想意識和站位，服務國家工作大局的意識和能力顯著提升。一是成功舉辦中俄媒體交流年活動。2015年5月8日，主席與普京總統共同宣布2016—2017年中俄兩國舉辦“媒體交流年”，這是兩國元首著眼中俄全面戰略協作伙伴關系發展作出的重要決定?？偩肿鳛橹卸砻襟w交流年中方組委會秘書處，與俄方保持密切溝通，確定了政策交流、相互報道、大型活動、合作制作、互譯互播、媒體產業等十個領域開展交流合作，共完成合作項目260余項，全面推動中俄人文交流合作邁上新臺階。二是配合高訪，舉辦“影像中國”海外播映活動。2018年，總局從服務外交大局出發，全新策劃推出了“影像中國”播映活動，借助國家外交平臺和契機，在境外媒體播出中國優秀影視節目。①截至目前，“影像中國”海外播映活動已先后在葡萄牙、菲律賓、巴拿馬舉辦，在三國主流電視臺播出了一批高品質的中國影視作品，收視效果良好，有效推動了中外影視深度交流合作和中國影視在合作國家的傳播力與影響力。三是承擔廣播電視國際合作重大項目。2015年12月，在約堡峰會上提出“為非洲1萬個村落實施收看衛星電視項目”（簡稱“萬村通”項目），即向非洲25個國家的10112個村落接入衛星數字電視信號，為非洲農村地區普及數字電視?！叭f村通”項目由中國企業四達時代負責實施，截至2018年12月，肯尼亞、莫桑比克、烏干達、贊比亞、剛果金、幾內亞、塞內加爾、盧旺達、布隆迪、中非、剛果布、幾內亞比紹等12個國家已完成安裝任務，其中有部分國家已順利完成驗收工作，“萬村通”項目陸續進入現場驗收階段。（二）廣播電視國際傳播能力建設取得突破。主流媒體國際傳播能力是衡量一個國家文化軟實力的重要指標。近年來，廣播電視系統通過著力建設國際傳播旗艦媒體和重塑國際傳播業務模式，不斷提升國際話語權和影響力，推動廣播電視國際傳播強起來。一是外宣旗艦媒體建設取得新進展。中國國際電視臺開播兩年來，始終按照指示精神，堅定文化自信，堅持新聞立臺，全面貼近受眾，實施融合傳播，認真履行聯接中外、溝通世界的職責使命，著力推進內容建設、融媒中心建設、海外分臺建設和落地渠道建設、品牌形象建設、人才隊伍建設等，將CGTN建成為一個包含6個電視頻道、3個海外分臺、1個視頻通訊社和1個移動新聞網在內的多語種、多平臺的融媒體傳播機構，成為中國外宣旗艦媒體。②二是合作傳播成為廣播電視國際合作的主要方式。國際合作是推動中國廣播電視提高國際表達能力、進入國際主流的重要方式，也是國際影視行業發展的重要趨勢。③近年來，中國廣播電視機構加強與國際主流媒體合作，聯合制作節目、聯合開辦欄目，使合作傳播成為國際傳播的主渠道和重要機制，成為提高中國廣播電視國際傳播力的重要途徑。例如，中國國際電視總公司從2015年開始，以商業化模式開播了八個海外中國時段“ChinaHour”、兩個海外中國頻道以及俄羅斯新媒體專區“ChinaZone”，有效推動節目出口從傳統的“零星單個節目銷售”邁向批量化的“集成節目播出發行”，并帶動廣告經營與商業開發，向綜合運營升級。（三）廣播影視內容產品的國際化水平不斷提升。近年來，隨著中國電視劇、紀錄片、綜藝等影視內容產品的品質不斷提升，廣播電視國際傳播的商業化、市場化穩步推進，影視內容產品出口規模不斷增長，市場格局不斷優化。一是出口額持續增長，五年來實現翻番。據不完全統計，近五年來，在總局積極推動下，中國影視內容出口逐年遞增。2013年全國影視內容出口約6066萬美元，2014年約7976萬美元，2015年約1.14億美元，2016年約1.21億美元，2017年出口額達1.22億美元，比2013年翻了一番。二是廣播電視內容出口市場不斷優化，從港澳臺、東南亞等傳統市場不斷向非洲、中東、歐美等新興市場拓展。中國影視內容產品已建成覆蓋全球的國際傳輸覆蓋網絡，成功進入全球五大洲200多個國家和地區。題材類型從單一的古裝劇向都市劇、現實題材劇發展，產品形態拓展影、劇、綜、漫等各種類型。三是出口主體日益多元化，民營企業成為廣播電視走出去的重要力量。從影視內容產品出口主體來看，國有重點企業的引領作用突出，民營企業增長態勢明顯，新媒體出口成為亮點。據統計，2017年國有重點影視文化企業，如中國國際電視總公司、央視動畫有限公司的出口額分別為2184萬美元和917.41萬美元，發揮著電視節目出口的主渠道優勢。民營企業增長態勢明顯，出口額超過100萬美元出口企業中，民營企業占比65%。新媒體企業內容出口展現較大潛力，2017年出口額約759萬美元。④四是中國原創節目模式走上世界舞臺。2018年4月，在法國戛納春季電視節MIPFormats的主舞臺，中國影視機構舉辦了一場備受矚目的中國原創節目模式推介會，本次推介會主題為“WISDOMinCHINA”，《聲臨其境》《跨界歌王》等九大中國原創節目模式首次集體亮相國際主流舞臺。2018年10月，中國作為主賓國在法國戛納秋季電視節舉辦了系列活動，其間優酷與?？怂箓髅郊瘓F（FoxNetworkGroup）正式簽署合作協議，由?？怂箓髅街谱鳌哆@！就是灌籃》中國臺灣版、菲律賓版，優酷則為福克斯提供模式制作手冊、進行制作培訓等。中國原創節目模式再次引起全球業界的矚目。（四）廣播電視成為“一帶一路”建設的重要領域。為服務“一帶一路”建設，推進“一帶一路”倡議在廣播電視領域走深走實，在的指導下，總局連續五年策劃實施“絲綢之路影視橋工程”。五年來，影視橋工程引領全國廣播影視機構積極對接國家戰略，服務“一帶一路”建設，共策劃實施了400多個項目，在獲得專項資金支持的有55個項目。這些項目的實施，有效促進了中國與“一帶一路”沿線國家廣播影視交流合作。一是引領了影視節目創作和譯配，內容建設取得積極成效。據統計，“絲綢之路影視橋工程”實施五年來，已經儲備1600多部、6萬多小時、36個語種的中國優秀譯制作品并在全球100多個國家播出，⑤并取得非常好的海外播出效果，絕大多數創造了當地的收視率新高。二是調動了多方積極性，形成了中央和地方、國有和民營共同參與的格局。尤其是內蒙、新疆、廣西、云南、寧夏等邊疆和少數民族地區發揮了區位優勢、文化優勢和主體優勢，在對周邊國家的精準傳播方面取得了良好效果。三是搭建了多元的渠道平臺，有力助推中國廣播影視節目走出去。作為影視橋工程重點項目之一，絲路電視國際合作共同體成立兩年多來，在節目聯播、頻道合作經營、節目評獎、培訓交流等方面做了大量工作，截至2018年12月，共同體成員和伙伴發展到五大洲50個國家105家機構，成員包括播出機構、制作機構、譯制機構、視聽新媒體以及影視行業區域性、國際性的組織，如亞廣聯、AIBD等，有效促進了中國影視走出去。⑥四是形成了電視中國劇場等“一帶一路”廣播電視國際合作品牌欄目。在總局的統一部署下，各級廣電機構已分別與包括蒙古、尼泊爾、巴基斯坦、越南、菲律賓、烏克蘭、塞爾維亞的20多個絲路國家主流媒體簽署了30多個包括“電視中國劇場”“中國時間”“絲路劇場”等各類影視節目播出合作協議，中國影視節目在絲路國家呈現出百花齊放的態勢。

二、堅持守正為基，發揮廣播電視在國家工作大局中的重要作用

[摘要]全球化的終極是什么?西方國家的學者進行了多方面的探索，得出建立世界共和國的結論。這是馬克思主義預言的一種折光。早在1847年馬克思、恩格斯就論證了全球化的進程，主張以自由人的聯合體代替階級社會和民族國家，先進生產力和市場全球化必然導致這種結果。在全球化進程中，國際傳播引導世界人民認識人類歷史發展的共同規律，堅持科學的意識形態，選擇先進的文化范式，傳播各國的友好合作，才能不斷推進全球化的實現。

[關鍵詞]全球化；世界共和國；傳播架構

Abstract:Whatistheultimateofglobalization:Westernscholarshavemademanyprobesandgetaresultofestablishingaworldrepublic.ThisisarefractionofMarxistpredictions.Earlyin1847,Markhaddemonstratedtheprocessofglobalizationandclaimedtoreplaceclasssocietyandnation-stateswithacombe.Advancedproductivityandglobalizationwouldcertainlybringonsucharesult.Duringtheprocessofglobalization,internationalcommunicationguidespeopletoknowthecommonrulesofdevelopment.Onlybystickingtoscientificideology,selectingadvancedculturalparadigmsandbroadcastingnationalcooperation,cantherealizationofglobalizationbepromoted.

Keywords:Globalization;ultimate;structureofinternationalcommunication

近幾年，關于全球化的議題擴展到各個領域，討論十分熱烈，經濟學和傳播學界尤其振奮不已。國內就全球化這個議題發表了種種高見，但“全球化”究竟“化”什么?要化到哪里去?研究的人不多，即使略有涉及，也沒有得出令人信服的結論。

一、重評“全球化”概念