頻道范文10篇

一、中國電視頻道運營的現狀

我國的電視產業可以分為欄目、頻道、產業集團這三個層次的經營實體。其中，電視欄目是電視頻道提供的產品，屬于產業運營的微觀層面，相當于人體中的器官；電視頻道是電視集團的傳播平臺，屬于產業運營的中觀層面，相當于人體中的消化系統、呼吸系統等功能性系統；而產業集團則是某種企業集團型組織，屬于產業運營的宏觀層面，相當于由各種不同的功能性系統構成的人體本身。

所謂“電視頻道運營”，就是把電視頻道作為一個基本的經營單位和核算單位，相對獨立地進行經營管理。具體來說，就是電視媒介經營單位根據電視的內在規律和電視受眾的特定需求，以頻道為單位進行內容定位劃分，使其節目內容和頻道風格比較集中地滿足某些特定受眾群體的需要。

中國電視頻道運營起步較晚，始于20世紀90年代中后期。1995年11月30日，中央電視臺推出了四套加密衛星電視頻道，分別以播出電影、文藝、體育和少兒、農業、科技、軍事等專門節目為主，這標志著我國頻道運營的大幕正式拉開。接下來，隨著1999年中辦82號文件的出臺以及2001年年中廣電總局關于“無線、有線合并”通知的下達，我國的頻道改革制不斷深入，頻道制運營成為了我國電視業的主流。

我國電視頻道在電視臺(產業集團)中扮演角色也從最初的節目展播平臺演變成為相對獨立的經營實體，這主要表現在以下兩個方面:一方面,我國的電視頻道已具有明顯的獨立經營特征。另一方面,我國的電視頻道已具備相對獨立的經營資格。最初只有電視臺是具有法人資格的經營單位,電視臺內部實行中心制,如總編室、新聞節目中心、文藝節目中心等,這些中心與臺之間不可能以獨立核算的形式剪斷經費下撥的臍帶。頻道出現后，成為節目的亮相舞臺:“節目一臺一觀眾”變為“節目一頻道一觀眾”,“臺”出現空心化。這就必然要求頻道成為節目制作和市場運營相對獨立的經營單位。由于頻道成為相對獨立的經營單位,這就使得頻道進而走上完全獨立的道路成為可能。如湖南電視臺經濟頻道牽頭,聯合生活頻道、都市頻道成立了新的湖南經濟電視臺。

可見，我國的電視頻道已經站在既具有明顯的經營特征又具有相對獨立的經營資格的交匯點上。它不同于欄目，具有相對獨立經營資格的欄目基本上還沒有出現；它也不同于臺，臺的“空心化”己經嚴重削弱其經營特征。頻道既獨立于臺，又高于欄目，體現鮮明的品牌特征，成為最為重要的電視經營資源。

中國電視人經過極為艱辛的勞動在最近的十余年之中完成了歐美等發達國家數十年走過的路程。其社會影響力、事業規模、經營水平、節目形態、創作經驗、廣告容量等各個方面都表現出十分強勁的增長態勢,爆發出巨大的能量。但是這種壓縮餅干式的發展,由于發展時期過于集中、短暫,在繁榮局面的背后也存在著一些隱患和憂慮。就事業整體而言,電視業處于體制優化、資產重組、人才重組、市場重組的十字路口。特別是面對海外電視媒體直接或潛在的綜合競爭,中國電視人迫切地需要回答歷史提出的必答題:如何創立具有中國特色的先進的電視事業體系,在世界范圍內占據和樹立與國家的國際地位相符合的輿論地位,實現同國際主流文化的接軌與對話。筆者認為電視業的整體改革應當緊緊圍繞電視頻道建設來進行,因為電視頻道是電視社會存在的基本細胞,電視頻道是海內外電視媒體競爭的鋒面,電視頻道是電視機構整體運營、人才整合、資金流動、節目經營的基礎,電視頻道是奪取理想的電視傳播社會效果和廣告經營創收最大化的基本單元。目前突出的問題是,擺脫頻道的同質同構現象的理論制約,通過獨特的運作理念和運作方式在頻道競爭中形成獨有風格和面貌。

一、綜合的專業化頻道和大眾的對象性節目。

上個世紀90年代以來,圍繞電視頻道競爭,"頻道專業化、節目對象化"的運作理念一直處于絕對的統治地位。如果這個過程是基于綜合頻道和綜合類節目而言,無疑具有進步意義。以中央臺為例,中央臺一套設計為新聞綜合頻道,其他11個頻道分別設計為覆蓋不同學科領域或具有不同傳播目標的專業頻道,形成以中央一套為中心,以其他專業頻道為延伸組成一個完整而封閉的體系。這個體系中的各個頻道除了CCTV-4覆蓋全球之外,其他頻道的理論覆蓋區域是全國(或通過衛星覆蓋的亞太地區)?？梢?綜合頻道和專業頻道在中央臺由于覆蓋區域的相同顯得十分合理。

但是省級電視臺在頻道設計方面卻存在著兩個斷層,一是一套衛視頻道(新聞綜合頻道)和其他專業化頻道覆蓋區域不能同一,衛視頻道覆蓋全國(或通過衛星覆蓋亞太),其他專業頻道只能覆蓋本行政區域。二是頻道數量不足以通過專業化設計形成完整而封閉的系統。由于各省市經濟發展的不平衡,專業化地方頻道數量不允許無限度增加。這就使得省級電視臺在頻道專業化設計方面出現了理論和實踐的錯位,在頻道和節目兩個層面表現得很充分。一方面,省級電視臺的專業化頻道從定位和誕生的第一天起,就為生存而戰,為了爭得更大的廣告份額不斷地增加綜合要素,朝著綜合類頻道邁進,在黃金時間盡量多地播出電視劇和綜藝類節目,體現本頻道特征的專業化對象節目成為擺設--無論是受眾影響力和廣告創收都不理想。另一方面,省級衛視頻道同質同構現象明顯,節目形態、節目編排思路如出一轍。由于省級衛視覆蓋區域廣大,在節目市場競爭中處于明顯劣勢,生產單位對于精品節目和精品電視劇的出售一般首先要躲避省級衛視的播出。這樣,省級衛視的出路只有兩條:要么整合全國題材和資金、人才資源與中央臺競爭;要么辦成覆蓋全國但服務本地的地方綜合頻道,使頻道的跨省級覆蓋處于浪費狀態。

用頻道專業化的眼光衡量中央臺的幾個頻道也是很不平衡的。專業化頻道的劃分的理論實質是受眾的細分,但是目前中國的受眾并未象歐美發達國家那樣隨著節目的細分而細分。從受眾規模和廣告占有量來分析,中央一套處于絕對的強勢地位,中央一套的廣告占全臺廣告額的80%左右。另外20%左右的廣告額又集中在中央二、三、五等頻道。剩下的幾個頻道只撈到了一些前述幾個頻道的漏網之魚。而從受眾的角度考察中央二、三、五頻道,雖然在內容方面具有專業化頻道性狀,但它本質上屬于大眾頻道。而其余的那些頻道不僅僅內容專業,受眾面也明顯狹窄。

可見,從受眾的角度考察專業化頻道,可以分為大眾的專業化頻道和小眾的專業化頻道。大眾的專業化頻道具有比較強的綜合傳播價值。就目前中國受眾結構來分析,大規模的受眾分化并未形成,其對節目和頻道的需求具有很強的趨同性、綜合性。或者說,歐美等發達國家的電視受眾已經細分為對小眾專業化頻道和比較單純的對象性節目的需求,而中國的電視受眾只細分到對綜合的專業化頻道和大眾的對象性節目的需求。二者不僅是程度的差異。

一個電視臺的制作機房，是其節目生產的主要部門，所屬設備的狀態直接決定著節目畫質與音質的高低。作為一個現代化的電視臺，隨著數字技術、網絡技術、衛星傳送技術、多媒體技術等的發展，電視節目制作的范疇已經擴大了很多，除了傳統意義上的編輯設備外，非線性制作網、多媒體編輯工作站、小型衛星地面接收站等等，各種相關設備也越來越多的應用到了電視節目的制作中來。那么在新的環境下，怎樣對各種系統及設備進行有效的管理及維護，保證機器工作在穩定正常的工作狀態，對于電視臺的技術保障部門來說，是致關重要的。河南電視臺都市頻道自1997年10月成立至今，已近4年。4年來我們的設備總值翻了幾翻，制作機房也幾經改擴建，但無論是對傳統的設備還是數字非線制作網系統，我們都摸索出了一套行之有效的管理辦法和日常維護手段，因此4年來我們沒有因為設備的故障影響過節目的正常制作與送播。

一、人員管理

毫無疑問人是技術之本，再好的設備沒有好的專業人員操作，沒有過硬的技能，設備就不可能發揮出其最大的功效。正是因為看到了人這一關鍵的因素在工作中的重要性，所以我們從頻道成立之初，就注重了在這方面下功夫。

首先，嚴格管理。在頻道開創之初，我們就制定了一系列的規章制度和機房管理規定，從設備使用申請到值班員的職責，我們盡量細化、量化管理，分別出臺了《ENG設備使用管理規定》《機房管理制度》《機房安全制度》《機房衛生制度》《技術部內部管理規定》《非線新聞制作網操作規程》《設備故障報修辦法》等相關制度，對內部工作人員的職責和編輯記者的操作進行約束和規范，大膽管理，嚴格要求，并在實際工作中，對這些制度不斷進行完善和改進，實踐證明，一套行之有效的管理辦法不但使機房工作井然有序，也保障了設備在超高使用率下的低故障運行。4年來，我們的機房一直做到24小時技術人員值班，值班員在嚴格履行值班職責的同時，對設備出現的各種問題和故障做到詳細記錄，及時報修；對一時無法確定的問題，都會在部內業務學習會上進行討論和分析，這樣不但可以及時解決問題，還有效的提高了技術人員的業務水平。

其次，加強培訓。幾年來，我們不但堅持了每周三的內部業務研討制度，還積極的邀請一些公司或學校的專家學者來做技術報告。對本部新來人員堅持老同志的傳幫帶及輪崗，使新來的技術人員可以很快熟悉工作環境，盡快的對本臺所擁有的各種制作設備做到熟練操作，對常見故障可以及時定位和排除。另外，針對近年來數字視頻技術不斷發展以及臺里設備趨于數字化的實際情況，組織技術人員參加了"北京廣播學院"的《數字視頻技術》與《數字音頻廣播》兩門課程的電視培訓，使每個專業人員在完成日常工作的同時，對專業基礎理論知識進行了系統的學習。

第三，我們建立了自己的技術資料情報站，資料來源包括訂閱相關技術期刊和報章雜志、各種設備的隨機技術手冊、技術書籍等，同時指定專人負責管理和搜集相關的行業信息并形成條目，輸入頻道的辦公自動化網絡，方便查詢與檢索，使得我們可以隨時跟蹤行業的新技術新產品。

本文作者：顧志慶工作單位：福建師范大學傳播學院

積極開展具有本地特色的大型體育活動

在節目資源和覆蓋面上，地方體育頻道不及央視已是一個不爭的事實，“干強枝弱”現狀，相信在短期內不會改變，與其抱殘守缺，哀怨不公，還不如轉變觀念，調整心態，積極尋求其他的生存之道，嘗試著走差異化路線。積極組織和開展“接地氣”的體育節目就是個不錯的嘗試。地方體育頻道應該借助于自身的“群眾性”和“本土性”的節目優勢，充分利用地方資源與政府和企業展開全方位的合作，積極開展各種體育相關的大型活動，以大型體育活動來提升品牌價值；開發具有本土特色的大型體育活動，以活動來提高頻道的影響力。一般來講群眾性活動能使觀眾在一個“非常規性”狀態中得到情緒釋放，很容易就能吸引觀眾注意，而且“接地氣”的活動能使觀眾在文化價值上產生認同，觀眾很容易就身心愉悅，進入認同頻道的品牌價值，成為其忠實觀眾。地方體育頻道不妨做這方面嘗試，這對媒體人氣提升和品牌增值是相當有好處的。“有數據顯示，在電視臺品牌推廣方面，舉辦大型活動的認同度為46.2%，是僅次于包裝欄目和包裝電視臺整體形象的有效途徑”[2]。福州每年都主辦龍舟比賽，福建體育頻道可以積極和文化部門尋求合作，把龍舟比賽作為正規賽事進行全方位的報道，通過專題甚至直播來吸引觀眾眼球，擴大龍舟比賽的影響力。龍舟比賽在福建有悠久的歷史，擁有較好的群眾基礎，深受福建人民的喜愛，如果福建體育頻道能夠進行持續的強勢報道，必然能很快吸引福建人的關注，看的人多了，影響力就大了，收視率自然也就上去了。地方體育頻道與其和財大勢大的央視爭市場，還不如充分發揮本地優勢，走自己的特色，多組織一些“接地氣”的本土節目來“取悅”觀眾，只要觀眾喜歡了，自然就不愁發展，如此“花小錢，辦實事”，何樂而不為。

注重主持人隊伍的素質提高

對于絕大多數體育節目來說，主持人的作用都是舉足輕重的。無論是作為電視體育節目還是廣播體育節目主持人（或體育評論員）都應該具備體育專業素質，這是成為一名優秀體育節目主持人的基礎，也是體育節目專業性與權威性的標志，主持人水平的高低直接影響著節目質量，“優秀主持人（或體育評論員）應該具有專業知識、專業水準、專業思維和專業意識”[3]。一個好的主持人往往能夠大幅度的提升節目的可看性，例如，重大賽事直播，一個優秀的解說員能使比賽變得更加的生動和激烈。如大家所熟知的黃健翔算是該領域的佼佼者，不僅體育專業知識豐富，而且見多識廣，被認為是“新時代的體育解說”風格的代表人物，尤其是他主持足球節目時能準確地抓住足球運動精髓，而且具有很強的時代感，深受廣大球迷的喜愛。ESPN衛視體育臺的詹俊評論體育賽事觀點獨到幽默，被很多球迷定為看英超賽事的首選解說員。體育節目主持人要有自己的風格，不代表就可以任意發揮，作為體育節目主持人既要有“球迷”熱情，又要保持客觀公正的姿態，主持或解說時應該不偏不倚，不能想怎么說就怎么說，更不能任意指責。同樣是黃健翔，在作為央視解說員在2006年的德國世界杯上在意大利與澳大利亞隊的八分之一決賽上，表現異乎尋常的激情，曾一度失控，激動地敲桌子，并聲嘶力竭地喊道：“點球！偉大的意大利！意大利萬歲”，此番行為和言論一出，立刻就使黃健翔陷入前所未有的爭議聲當中，為此黃健翔最終不得不離開央視。黃健翔的同行張斌在事后評論說：“黃健翔的這段解說，失聲、失態、失禮、失?！薄｜S健翔如果作為一個普通球迷，此番行為自然無傷大雅，但是他作為央視主持人宣揚的應該是體育精神，個人情緒會讓觀眾產生誤導，不利于體育精神的弘揚。當然體育精神可以有激情和熱血，但是作為節目主持人最重要的職責應該是把賽事信息準確而生動地傳達給受眾，鼓勵更多的人關注體育，熱愛體育，這也是體育節目的價值所在。

重視節目的創新與定位調整

對現有的頻道資源進行整合，設立專業化頻道，強調廣播向窄播轉變，突出頻道專業化、對象化和地方臺特色，最終還是為了體現電視節目的可視性、貼近性、時效性和互動性，適應不同層次的觀眾需求。同時，使得頻道資源得以最科學、最合理、最有效的利用，以準確的目標消費群體獲得最大的頻道收視效益。

現在，全國各地很多電視臺都已經或者正在進行頻道專業化的改革，浙江電視臺也率先實行了三臺合并。合并以后，浙江電視臺的六個頻道，有了明確的性質和專業化定位。半年以來，筆者通過對各專業頻道的觀察、體味和在錢江都市頻道的具體實踐，深刻感悟到頻道專業化只是手段，其最終目的還是要通過專業化達到觀眾的對象化，讓觀眾接受、喜愛才是真正追求的目標。因此，頻道專業化和對象化是兩個層面上的問題，要從專業化的層面切實躍上對象化的層面，是需要不懈的努力和不斷的探索的。

那么，如何實現從專業化到對象化的轉變呢？以下是筆者的拙見：

一、受眾注意力資源的集納

專業化是對傳播主體而言的，對象化是為受眾客體建立的，傳播主體發出的信息是否能全部或者大部分傳遞到受眾客體，還要取決于受眾的注意力究竟在哪兒。傳播的競爭實際上就是對受眾注意力競爭，著名傳播學者施拉姆認為，小至一條消息，大至一家傳媒，它被人們注意和選擇的可能性與它能給人們提供的報償程度成正比，與人們獲得它的代價程度成反比。而從現代傳媒市場運營的角度看，失去受眾就意味著失去一切，于是如何有效地吸納受眾的注意力，成為現代傳媒競爭的焦點所在。因此，專業頻道必須首先確立自己的目標觀眾，對其年齡、文化程度、注意力以及收視習慣作科學分析，有的放矢地進行節目設置，以提高對受眾的報償價值。對受眾注意力的集納應該是延續性的，專業頻道應該指定專業人員定期地對受眾注意力進行定量定性分析，及時調整有關細節。分析的方式及內容都必須帶有濃厚的專業色彩，而不是泛泛的"滿意"或者"不滿意"的問卷調查。這樣，才能培養頻道與觀眾雙方的專業素質、專業意識，逐步獲取受眾的一種"媒體忠誠度"。

二、保證專業頻道的純度

【摘要題】文化與市場

【正文】

2005年5月9日，央視電視劇頻道進行了一次全新的改版。改版后效果明顯，根據央視-索福瑞收視數據統計，截止6月底，改版后收視份額較改版前上升了65％，其中黃金時段收視率上升幅度達到165％。作為大眾化的專業頻道，央視電視劇頻道在打造和建設頻道品牌上邁出了可喜的一步。

一、電視劇頻道的專業化軌跡

20世紀80年代以來，隨著科學技術的飛速發展帶來的電視頻道數量的急劇膨脹，加之媒體之間激烈的市場競爭，使電視頻道的專業化成為世界電視發展的大勢所趨。中央電視臺從20世紀90年代中期起，也開始了頻道專業化發展的改革、創新之路。1999年5月3日，央視原文藝頻道改版為電視劇頻道。頻道以播出國產電視劇為主，適量播出境外優秀影視作品、頻道宣傳類節目和電影音樂等，平均每天播出17小時，開播伊始即引起了觀眾關注，形成當時電視劇收視的熱潮；2001年11月5日，對播出時間進行調整，電視劇播出時長比例已達80％，專業特色明顯突出；2003年5月26日，又進行了一次大的改版，強化電視劇頻道的專業特色，全天不同時段分別以《黃金強檔》、《海外劇場》、《百姓劇場》、《少兒劇苑》、《子夜劇》、《精品重播》等主題劇場，滿足觀眾不同的收視需求。但從當時播出的自辦欄目構成看，《動物世界》、《世界各地》、《世界文化廣場》等明顯與頻道定位不符。直到2005年5月9日，電視劇頻道全新改版，從早到晚設立了八大劇場：《大劇場》、《快樂劇場》、《環球影院》、《魅力一百分》、《青春劇苑》、《黃金強檔》、《海外劇場》、《都市劇場》。對自辦欄目實行“關停并轉”，只保留了《影視同期聲》、《影視俱樂部》、《影視金曲》、《世界影視博覽》，基本實現了頻道內容的專業化。

電視劇頻道作為大眾化的專業頻道，受其專業傳播內容所決定，其傳播對象客觀地具有大眾化的取向。電視劇的家庭收視特點，決定它是一個家庭內不同文化水平、不同文化趣味、不同接受能力的所有成員共同的文化娛樂消費節目，不同的人都從中尋找休閑生活所需的消遣和娛樂，來化解日常生活的壓力和負擔，釋放情緒上的緊張感，因此，電視劇對社會文化的建構與發展起著至關重要的作用。在提供娛樂之余，一定要認清電視劇作品對文化價值觀所產生的不可回避的影響。

【摘要題】文化與市場

【正文】

2005年5月9日，央視電視劇頻道進行了一次全新的改版。改版后效果明顯，根據央視-索福瑞收視數據統計，截止6月底，改版后收視份額較改版前上升了65％，其中黃金時段收視率上升幅度達到165％。作為大眾化的專業頻道，央視電視劇頻道在打造和建設頻道品牌上邁出了可喜的一步。

一、電視劇頻道的專業化軌跡

20世紀80年代以來，隨著科學技術的飛速發展帶來的電視頻道數量的急劇膨脹，加之媒體之間激烈的市場競爭，使電視頻道的專業化成為世界電視發展的大勢所趨。中央電視臺從20世紀90年代中期起，也開始了頻道專業化發展的改革、創新之路。1999年5月3日，央視原文藝頻道改版為電視劇頻道。頻道以播出國產電視劇為主，適量播出境外優秀影視作品、頻道宣傳類節目和電影音樂等，平均每天播出17小時，開播伊始即引起了觀眾關注，形成當時電視劇收視的熱潮；2001年11月5日，對播出時間進行調整，電視劇播出時長比例已達80％，專業特色明顯突出；2003年5月26日，又進行了一次大的改版，強化電視劇頻道的專業特色，全天不同時段分別以《黃金強檔》、《海外劇場》、《百姓劇場》、《少兒劇苑》、《子夜劇》、《精品重播》等主題劇場，滿足觀眾不同的收視需求。但從當時播出的自辦欄目構成看，《動物世界》、《世界各地》、《世界文化廣場》等明顯與頻道定位不符。直到2005年5月9日，電視劇頻道全新改版，從早到晚設立了八大劇場：《大劇場》、《快樂劇場》、《環球影院》、《魅力一百分》、《青春劇苑》、《黃金強檔》、《海外劇場》、《都市劇場》。對自辦欄目實行“關停并轉”，只保留了《影視同期聲》、《影視俱樂部》、《影視金曲》、《世界影視博覽》，基本實現了頻道內容的專業化。

電視劇頻道作為大眾化的專業頻道，受其專業傳播內容所決定，其傳播對象客觀地具有大眾化的取向。電視劇的家庭收視特點，決定它是一個家庭內不同文化水平、不同文化趣味、不同接受能力的所有成員共同的文化娛樂消費節目，不同的人都從中尋找休閑生活所需的消遣和娛樂，來化解日常生活的壓力和負擔，釋放情緒上的緊張感，因此，電視劇對社會文化的建構與發展起著至關重要的作用。在提供娛樂之余，一定要認清電視劇作品對文化價值觀所產生的不可回避的影響。

一.電視新聞傳播理念更新總體闡述

新聞媒介是社會之公器，是全體公民窺視社會和自然環境的共同管道和從事公共事務討論的公共論壇，在現代國家的公共領域建設中具有頭等的重要地位（哈貝馬斯：1999）。筆者認為，進入21世紀之時，也是中國進一步融入國際大家庭、努力成為國際社會有影響和負責任的成員之際；電視新聞事業作為當代中國乃至世界的第一新聞事業，應積極地與國際通行的新聞傳播原則及其高效益的運作方式接軌，反映世紀之交國人對社會和自然環境的監測、對自身生存狀態的關注。

新聞是尚未被國人充分認識的一種融精神與物質為一體的生產力，它既關乎社會健康發展的精神財富，也是當代社會生產力的一個組成部分。對這種資源的開發與利用程度，反映了一個國家、一個社會精神文明和物質文明的進步水準。

電視的最大優勢在于電視場的場效應（布爾迪厄：2000）。電視新聞媒介聚焦社會發展的熱點，提供幫助人們理解顯示變化的意義參照，因此傳播者應當向公眾提供平等的機會，以同樣的報酬條件取得傳媒的使用權，包括通過收受媒介獲得同樣數量的資迅，在媒介上自由發表負責任的意見，對政府與官員實行監督與批評，對傳媒的行為進行監督與批評。近年的實踐表明，對執政黨和國家的重大議題經常實行電視直播，能夠提高人民群眾對重大歷史事件的參與感和主人翁意識，保證人民群眾的知情權，加強執政黨和政府同人民群眾的聯系。

新聞頻道是專門播出新聞節目和具有新聞屬性的節目的專業電視頻道。它興起于1980年代初，是隨著受眾對新聞信息快速、連續索取的需求以及有線和衛星技術的運用而出現的分眾化、專門化的傳播能力的提升，在1990年代迅速發展起來的。

二.當代國內外電視媒介對新聞資源的爭奪和新聞頻道的昌盛

摘要：隨著電視傳媒市場的不斷成熟，電視體制改革的深化，上央視、省級衛視媒體的緊逼，頻道的品牌化成了中小城市電視頻道的重要出路之一。本文論述了中小城市電視頻道品牌化的概念、現狀和存在的問題，著重探討了如何進行中小城市電視頻道的品牌化建設這一問題。

關鍵詞：中小城市；電視頻道；品牌化

從中國的傳媒市場來看，電視媒體經歷了初創、升級階段后，已經進入了成熟發展期。在這個信息爆炸的時代，曾經在傳媒市場中稱霸的電視媒體受到了來自新媒體的強大沖擊，而電視媒體之間的競爭也變得越來越激烈，為了爭奪收視率，頻道之間的品牌競爭開始受到足夠重視。

電視頻道品牌化是指有穩定地品質、獨特領先的電視頻道理念、鮮明的個性標志，并且具有較強的競爭力、較大的影響力、較高的知名度、穩定的收視群體的電視頻道。???電視頻道品牌化包含了外在標識和內在特質兩方面的含義，包括電視頻道品牌意識、頻道定位、頻道內容、頻道包裝推廣等。品牌就像是一個電視頻道的外衣，標志著電視頻道的品味和文化。

一、中小城市電視頻道品牌化現狀分析

1.中小城市電視頻道品牌化特征

摘要：本文從兩個方面探討了電視包裝的重要性:一是電視包裝的重要作用。二是如何使電視頻道包裝脫穎而出。

關鍵詞：電視包裝電視頻道

隨著我國電視事業的蓬勃發展，電視傳輸手段的改進和電視頻道的增加，觀眾每天面對幾十個電視臺和電視頻道，在激烈競爭的壓力下，為了提高電視臺和各節目的收視率，各媒體不但注重傳播內容，而且還意識到電視包裝的重要性。當今社會是“眼球經濟時代”，好的電視節目包裝對于電視節目的形象起著畫龍點睛的作用，極富震撼力的畫面和音效能先行引起觀眾注意，甚至給整個頻道帶來非同一般的意義。

一、電視包裝的重要作用

目前電視包裝以成為電視臺和各電視節目公司、廣告公司最常用的概念之一。

說到包裝，人們一般會想到是對產品進行包裝的意思，起到裝潢和美化產品的功能。之所以把包裝拿過來用到電視上，是因為產品的包裝和電視的包裝有共同之處。包裝如同讓頻道穿上一件漂亮且合身的衣服，在頻道包裝上，長相可以比做電視節目的內容，而打扮則是頻道的包裝。這件衣服如果不經常去整理和維護，它的外表和顏色隨時有可能會被遺棄。如果這件衣服維護得好，它會越穿越合身，這也就是說電視媒體不但要重視節目內容，也要重視節目的包裝。