品牌構建范文10篇

【摘要】近幾年來，中國傳媒產業被稱為“朝陽產業”，是國民經濟中的一個新增長點。行業整體繁榮的背后，新聞市場的競爭格局已經形成，并且愈演愈烈，媒體經營意識大大增強，公信力危機卻日漸突出。公信媒體品牌的構建，成為當前我國新聞事業面臨的新課題。

【關鍵詞】媒體；公信力；品牌

互聯網作為第四媒體加盟新聞傳播后，全球范圍的信息共享借助高科技，特別是通信、電子和計算機技術實現了。新聞傳播格局和媒體運作方式的變化，加速了新聞事業與信息產業聯姻，推動著媒體朝著產業化方向前進。媒體經營意識大大增強，新聞市場的競爭格局已經形成，并且愈演愈烈。由此，公信媒體品牌的構建成為當前我國新聞事業面臨的新課題。

一、媒體公信力與媒體品牌建設的內涵

（一）媒體公信力：所謂媒體公信力，是指媒體所報道的新聞事件是否真實、客觀、及時、準確，能否得到受眾的普遍認可和信賴，是否在受眾中享有較高的信譽、權威性和影響力的能力。

目前，我國新聞媒介既具有服從黨和政府領導的事業單位性質，實行的又是“獨立核算、自負盈虧、照章納稅”的企業化管理。具體來說，媒體公信力的內涵包括兩方面：第一，所謂“公”，指的是新聞媒體作為黨和人民的耳目喉舌，要忠于國家、忠于人民、以維護人民的利益為最高準則，以為人民服務為惟一宗旨，通過追求社會正義、彰顯社會公平、弘揚人文法治觀念、倡導健康生活方式來取得公眾認可和市場接納。第二，所謂“信”，就是恪守新聞道德，尊重新聞規律，追求新聞價值，理性、客觀地判斷和報道新聞事件，堅持政治家辦報，有信譽、講信用，讓受眾信任、信服，追求社會效益的最大化。有“公”有“信”，媒體才能發揮輿論導向作用，進而整合社會、影響社會。

摘要：擁有一個強勢品牌是每個企業的夢想，但是如何才能創建出一個強勢品牌，在理論或實踐上都沒有一個固定的模式。本文在前人研究的基礎上構建了一個基于品牌要素的品牌創建動態模型，探討了從選擇品牌要素構建品牌識別開始，到品牌在消費者心中建立良好的品牌形象的整個動態過程，提出了創建一個強勢品牌的路徑和方法。

關鍵詞：品牌要素品牌創建模型

一、引言

創建強勢品牌，企業首先需要構建清晰的品牌識別，使得消費者通過對品牌識別的感知而形成良好的品牌形象。而構建品牌識別，選擇合理的品牌要素是關鍵，Keller認為，全套品牌要素構成了品牌識別，所有品牌要素都對品牌認知和品牌形象起著重要作用。創建強勢品牌的一個必要條件就是取得高度的品牌認知，每個品牌要素，都能在一定程度上傳達或暗示有價值的品牌聯想和品牌響應，但是品牌要素各有利弊，因此，營銷者需要將它們“融合匹配”，整合運用這些要素來使品牌權益最大化，最終在消費者心中建立一個強大的品牌形象。但是如何整合眾多的品牌要素，學者們眾說紛紜，本文在前人研究成果的基礎上，進一步去從理論上去探索這個問題。

二、文獻回顧

Aaker（1996）建立的品牌識別模型認為眾多的品牌要素共同構建了品牌精髓、品牌核心識別和延伸識別，品牌各要素圍繞核心識別并豐富核心識別。Aaker認為品牌有作為產品、組織、個體和符號的層次之分，每個層次由不同的品牌要素構成；雖然品牌作為產品、組織、個體和符號是完全不同的概念，但它們共同的目標是要構建一個完整的品牌層面，使品牌識別更清晰、豐富和與眾不同；強勢、高效的品牌會擁有凝聚力強、可解釋的和相互協調的品牌要素集合，這些要素集合不但陳述了品牌的功能性利益，也表達了品牌的情感性利益和自我表達利益，相反，弱小品牌通常建立在較少的、分散的甚至不協調的品牌要素上。

【摘要】近幾年來，中國傳媒產業被稱為“朝陽產業”，是國民經濟中的一個新增長點。行業整體繁榮的背后，新聞市場的競爭格局已經形成，并且愈演愈烈，媒體經營意識大大增強，公信力危機卻日漸突出。公信媒體品牌的構建，成為當前我國新聞事業面臨的新課題。

【關鍵詞】媒體；公信力；品牌

互聯網作為第四媒體加盟新聞傳播后，全球范圍的信息共享借助高科技，特別是通信、電子和計算機技術實現了。新聞傳播格局和媒體運作方式的變化，加速了新聞事業與信息產業聯姻，推動著媒體朝著產業化方向前進。媒體經營意識大大增強，新聞市場的競爭格局已經形成，并且愈演愈烈。由此，公信媒體品牌的構建成為當前我國新聞事業面臨的新課題。

一、媒體公信力與媒體品牌建設的內涵

（一）媒體公信力：所謂媒體公信力，是指媒體所報道的新聞事件是否真實、客觀、及時、準確，能否得到受眾的普遍認可和信賴，是否在受眾中享有較高的信譽、權威性和影響力的能力。

目前，我國新聞媒介既具有服從黨和政府領導的事業單位性質，實行的又是“獨立核算、自負盈虧、照章納稅”的企業化管理。具體來說，媒體公信力的內涵包括兩方面：第一，所謂“公”，指的是新聞媒體作為黨和人民的耳目喉舌，要忠于國家、忠于人民、以維護人民的利益為最高準則，以為人民服務為惟一宗旨，通過追求社會正義、彰顯社會公平、弘揚人文法治觀念、倡導健康生活方式來取得公眾認可和市場接納。第二，所謂“信”，就是恪守新聞道德，尊重新聞規律，追求新聞價值，理性、客觀地判斷和報道新聞事件，堅持政治家辦報，有信譽、講信用，讓受眾信任、信服，追求社會效益的最大化。有“公”有“信”，媒體才能發揮輿論導向作用，進而整合社會、影響社會。

【摘要】近幾年來，中國傳媒產業被稱為“朝陽產業”，是國民經濟中的一個新增長點。行業整體繁榮的背后，新聞市場的競爭格局已經形成，并且愈演愈烈，媒體經營意識大大增強，公信力危機卻日漸突出。公信媒體品牌的構建，成為當前我國新聞事業面臨的新課題。

【關鍵詞】媒體；公信力；品牌

互聯網作為第四媒體加盟新聞傳播后，全球范圍的信息共享借助高科技，特別是通信、電子和計算機技術實現了。新聞傳播格局和媒體運作方式的變化，加速了新聞事業與信息產業聯姻，推動著媒體朝著產業化方向前進。媒體經營意識大大增強，新聞市場的競爭格局已經形成，并且愈演愈烈。由此，公信媒體品牌的構建成為當前我國新聞事業面臨的新課題。

一、媒體公信力與媒體品牌建設的內涵

（一）媒體公信力：所謂媒體公信力，是指媒體所報道的新聞事件是否真實、客觀、及時、準確，能否得到受眾的普遍認可和信賴，是否在受眾中享有較高的信譽、權威性和影響力的能力。

目前，我國新聞媒介既具有服從黨和政府領導的事業單位性質，實行的又是“獨立核算、自負盈虧、照章納稅”的企業化管理。具體來說，媒體公信力的內涵包括兩方面：第一，所謂“公”，指的是新聞媒體作為黨和人民的耳目喉舌，要忠于國家、忠于人民、以維護人民的利益為最高準則，以為人民服務為惟一宗旨，通過追求社會正義、彰顯社會公平、弘揚人文法治觀念、倡導健康生活方式來取得公眾認可和市場接納。第二，所謂“信”，就是恪守新聞道德，尊重新聞規律，追求新聞價值，理性、客觀地判斷和報道新聞事件，堅持政治家辦報，有信譽、講信用，讓受眾信任、信服，追求社會效益的最大化。有“公”有“信”，媒體才能發揮輿論導向作用，進而整合社會、影響社會。

一、電視媒介品牌的內涵

和企業的品牌一樣，媒介品牌也是一個集合概念，它是文化與商業的契合。品牌媒介意味著一種超越時空的品味和文化。一個媒介能否成為品牌不是由單一因素所決定，它是媒介名稱、屬性、個性、風格、知名度、美譽度、價值等的組合，是媒介消費者的期待、需求、信任和投入的組合，是媒介不可替代的無形資產。所謂電視媒介品牌，是指品質、服務、市場被受眾普遍認同的電視媒介產品或機構對其品質、個性和核心價值的承諾與保證。對受眾而言，電視媒介品牌是廣大觀眾通過持續觀賞收聽電視節目，對物化的欄目、頻道和媒體機構的質量、形態、服務、信譽、市場的普遍認同，這種認同成為一種收看經驗和選擇節目標準，是一個媒體區別于另一媒體的重要標志。

二、當今電視媒介品牌構建現狀

由于品牌理論引入中國媒介市場的時間太短，再加上從理論到實際操作層面并沒有成熟的經驗，仍處于摸索階段。

1、相似品牌欄目過多，缺乏新意。品牌欄目對一個電視媒體的品牌塑造具有重要作用。但往往是一家媒體剛打造出一個新穎獨特的欄目，吸引了受眾的眼球，贏得了較高的收視率，便有更多媒體緊跟其后，用相同的理念打造出一些克隆欄目。以選秀節目為例，2004年湖南衛視首開內地選秀節目《超級女聲》，其平民化的視角，真實的現場感使觀眾倍感新鮮、親切，曾一度成為大家關注與討論的焦點，同時也為湖南衛視帶來了豐厚的經濟利潤和品牌效應。但是，在這之后其他媒體選秀節目五花八門，造成觀眾對選秀節目產生審美疲勞。

2、缺乏清晰準確的品牌定位和長遠規劃。盲目追求收視率最高、最成功的電視欄目并非正確的媒介定位和長遠規劃，明智的做法是，在清楚現有資源條件下細分目標受眾市場，要針對潛在受眾的心理采取行動，使品牌在潛在受眾的心目中有一個恰當的位置，并制定最符合本媒介品牌實際情況的長遠規劃，然后一步步落到實處。

【摘要】近幾年來，中國傳媒產業被稱為“朝陽產業”，是國民經濟中的一個新增長點。行業整體繁榮的背后，新聞市場的競爭格局已經形成，并且愈演愈烈，媒體經營意識大大增強，公信力危機卻日漸突出。公信媒體品牌的構建，成為當前我國新聞事業面臨的新課題。

【關鍵詞】媒體；公信力；品牌

互聯網作為第四媒體加盟新聞傳播后，全球范圍的信息共享借助高科技，特別是通信、電子和計算機技術實現了。新聞傳播格局和媒體運作方式的變化，加速了新聞事業與信息產業聯姻，推動著媒體朝著產業化方向前進。媒體經營意識大大增強，新聞市場的競爭格局已經形成，并且愈演愈烈。由此，公信媒體品牌的構建成為當前我國新聞事業面臨的新課題。

一、媒體公信力與媒體品牌建設的內涵

（一）媒體公信力：所謂媒體公信力，是指媒體所報道的新聞事件是否真實、客觀、及時、準確，能否得到受眾的普遍認可和信賴，是否在受眾中享有較高的信譽、權威性和影響力的能力。

目前，我國新聞媒介既具有服從黨和政府領導的事業單位性質，實行的又是“獨立核算、自負盈虧、照章納稅”的企業化管理。具體來說，媒體公信力的內涵包括兩方面：第一，所謂“公”，指的是新聞媒體作為黨和人民的耳目喉舌，要忠于國家、忠于人民、以維護人民的利益為最高準則，以為人民服務為惟一宗旨，通過追求社會正義、彰顯社會公平、弘揚人文法治觀念、倡導健康生活方式來取得公眾認可和市場接納。第二，所謂“信”，就是恪守新聞道德，尊重新聞規律，追求新聞價值，理性、客觀地判斷和報道新聞事件，堅持政治家辦報，有信譽、講信用，讓受眾信任、信服，追求社會效益的最大化。有“公”有“信”，媒體才能發揮輿論導向作用，進而整合社會、影響社會。

在激烈的市場競爭中，有著名品牌的成功，也有大品牌的消亡，有些品牌能夠快速成長，有些品牌卻舉步維艱。其真正的差異很大程度上不在于手段和策略，而是品牌識別戰略的差異。品牌是市場經濟的產物，越是競爭激烈的市場越需要實施品牌整合設計戰略。品牌整合設計，就是要通過對品牌諸因素系統分析研究，清晰準確且具前瞻性進行品牌形象定位，構建完善的品牌設計體系，并運用極具啟發性和突破力的多元設計再現品牌美善價值，使品牌規劃、品牌接觸和品牌管理科學化，從而構建完整的品牌傳播體系。只有通過品牌整合設計，品牌才能在復雜而多變的社會環境中解決品牌建設、精神與價值的平衡。品牌形象是品牌生存和發展的基礎，又是企業出奇制勝、壓倒對手、爭奪市場、開辟財源的強有利器。因此在品牌整合設計的科學化研究中，對其設計流程與思想研究顯得尤為重要。品牌整合設計需要與時俱進。國內許多企業在品牌建設領域缺乏戰略性眼光，雖然不少企業有品牌意識，但是缺少對品牌整合設計構架意識和規劃。企業若不能圍繞品牌核心價值進行科學的品牌整合設計戰略規劃，將會導致品牌傳播低效。成功的品牌整合設計戰略不僅要建立在企業品牌文化、企業品牌目標及洞察消費者內心需求基礎之上，在設計過程中，更要把握品牌整合設計流程和新時代品牌整合設計思想，這樣品牌整合設計才能達到與消費者的內心需求形成共鳴，加強與消費者的情感聯系，并最終促使消費者做出購買決策，達到有效的拓展市場的目的。

1．品牌整合設計的創建

在品牌整合設計過程中，要分析品牌運作前及運作過程中的各環節具體情況。了解企業對品牌風格、產品風格認識和理解；企業對產品的生產及研發能力；現有品牌發展情況和品牌進入市場的策略；分析存在的問題及目前品牌競爭市場的發展趨勢。在品牌整合設計之前，就要對上述幾方面與企業進行溝通，針對品牌行業特征和實際價值進行考察，為品牌整合設計提供第一手資料。品牌整合設計創建過程包含品牌分析、品牌視覺語言凝合、品牌視覺語言介入、品牌設計系統管理四大部分。在品牌整合設計創建綱要中，首先要進行品牌分析。品牌整合設計開始就必須對品牌戰略、品牌精神、品牌地位等諸方面進行研究、分析和深入解讀。要明確整合設計的動機，并深入市場調查，分析目標市場和競爭對手等相關情況，找到品牌機會。同時通過挖掘自身品牌價值內涵，找到科學的整合設計策略定位，撰寫品牌整合設計項目計劃。其次是品牌視覺語言凝合。品牌視覺語言并非單一的視覺呈現，也并非是由標志的單一視覺溝通和擴展，他必須與品牌主張、品牌個性特質、品牌情感等一起進行凝練。同時通過對品牌標志、標準字等核心元素開發和能詮釋品牌內涵、特色與個性的圖形、圖案等擴展元素開發，共同建立品牌傳播基因視覺數據庫。他的呈現可以包含文字、圖形、色彩、時間、空間、聽覺、味覺、觸覺等等所有能調動感官系統的一切手段?，F代、精煉、獨到、代表性、沖擊力、可描述性是品牌視覺語言的最重要特征。再次是品牌視覺語言介入。品牌視覺語言介入要與市場為導向把握介入定位，強調接觸與情感溝通。要把握主與次、簡單與復雜、傳統與現代、單一與重復等等相關聯的問題，并通過及富心智的品牌整合設計達到最有效的市場溝通。具體表現在產品識別、包裝識別、環境識別、媒體識別、推廣活動識別、終端識別等。品牌整合設計的關鍵就是要讓目標受眾在產生消費行為之前感受產品或服務的優質，并能通過假想消費后可能得到的愉悅體驗而產生消費信心。對于顧客來說，只有當消費后的所得與之前的期望相同或超越時，信心才會持續存在，并對其追捧，品牌的地位才會日益牢固。所以在產品品質保證的前提下，把握品牌視覺語言介入的方式、方法，把握具體介入項目的品牌個性、特色、情感等表達，把握品牌互動的介入十分重要。最后是對品牌設計系統的管理。在這個階段，既要規范管理品牌視覺語言的傳遞，以滿足品牌現實價值的收獲，又要及時關注品牌生存環境的變化，給品牌適應環境變化時有可進行延伸的空間。發現品牌溝通出現問題，就要適應調整，甚至重新啟動品牌形象再生過程，使品牌的傳播和記憶保持長久的清晰、豐滿、時尚，以保持品牌可持續發展。

2．品牌整合設計思想

品牌設計要把握設計與市場的關系，根據經濟發展規律、信息有效傳播規律和消費者需求等自然規律來進行綜合研究，要有科學、先進、完整的品牌整合設計理論作支撐，才能有效推動品牌建設。人們的價值取向、審美和消費觀念等隨著的社會的進步在不斷地發生著變化，產品結構在不斷調整，產品的更新與換代頻繁，所以品牌形象不僅要適應時代，更要走在時代的前列來引領潮流，滯后將被淘汰。

（1）理性思考保持前瞻性如今品牌被識別和認知的方式已經從單一的標志識別邁入到整體識別的轉變，整體識別的核心從一元轉向多元。品牌整合設計應是一種前瞻性的、手段豐富的、可持續發展的整體思考，使品牌的形態不斷保持新鮮感和時代特征。識別元素不僅僅限于標志，其核心也并非是標志形態的研究，而是品牌以何種形態被確立。任何一個視覺屬性如造型、色彩、圖形、字體、組合形態等均可能成為識別核心。要善于挖掘某個最重要、最具特征、最具個性的記憶核心，并由此來連接目標受眾，現實目標受眾對品牌認知和記憶的進程。豐富性和可延展性是首要考慮的前提因素。品牌整合設計要把市場的認同和創造銷售的成功作為重要目標，為此我們必需依靠市場及創造性思維來討論、研究問題。要對所需解決的問題進行深刻理解，要有操控形式美感及視覺張力的設計手段和設計意識，更需要有創新和創造意識，不能陷于對形式的模式化、規律化。品牌整合設計必需運用極具感召力和突破力的多元設計呈現品牌賦有的價值。品牌不是靜止而是運動的，品牌整合設計必須要由淺入深、由表及里，不斷深化，才能創設出有價值的品牌形象。

摘要：本文以鄉村振興可持續發展為主線，以品牌傳播路徑與營銷策略為主要研究內容，結合5G時代下品牌形象的傳播現狀，確定鄉村振興戰略下交互性、情感性、可持續性的品牌形象新定義。通過5G時代下的營銷載體創新，構建人性化、全球化、生態化的品牌形象，展現鄉村振興的可持續發展理念。

關鍵詞：5G時代；鄉村振興戰略；品牌形象；品牌傳播；可持續性

5G時代的到來，加快了云計算、物聯網、大數據等計算機信息技術的飛躍發展，為電子商務與實體經濟的融合創造了新的方式[1]。傳統的品牌形象體系、傳播體系及營銷體系均發展了前所未有的變化。品牌運營環境的改變導致在實施鄉村振興戰略時，需要以5G移動信息技術為依托，以符合互聯網營銷的設計思維為指導，將虛擬的品牌形象價值轉化成實際的市場經濟價值，將鄉村振興戰略與品牌形象戰略聯系在一起，從而使設計進入到一個新的廣闊領域，為鄉村振興戰略的發展提供可行的解決方案。

15G時代下品牌形象新定義

品牌形象的定義與品牌理念的傳達是鄉村振興品牌系統化策略的重要組成部分，在品牌傳播前要先了解品牌的地域特色與資源特色，從而形成符合品牌形象的產品特色與服務特色，塑造出可持續性發展的鄉村振興品牌整體印象，與消費者群體進行有效溝通，將鄉村振興品牌形象與鄉村內蘊的核心價值融為一體，從而推動鄉村振興戰略可持續發展。

1.1基于交互設計的品牌理念

一、全域旅游的產生背景及內涵

2015年8月，在全國旅游工作研討會上，國家旅游局局長李金早首次提出“全域旅游”概念并明確提出全面推動與實施“全域旅游”發展戰略。2016年1月，在全國旅游工作會議上，國家旅游局局長李金早提出中國旅游要從“景點旅游”到“全域旅游”轉變的發展思路。2016年2月，國家旅游局正式了首批“國家全域旅游示范區”創建名單，遍布30多個省區262家。之后，發展“全域旅游”、開展“全域旅游”工作成為全國各省市旅游主管部門發展旅游產業的重要任務。2017年3月，在第十二屆全國人民代表大會第五次會議政府工作報告中，“全域旅游”第一次被寫入政府工作報告，這標志著國家層面對發展“全域旅游”的重視，由此也拉開了全國各地發展“全域旅游”的大幕?！叭蚵糜巍庇腥朔Q為“全景域旅游”、“全空間旅游”或“全景區旅游”。全域旅游是指在一定區域內,以旅游業為優勢產業，通過對區域內經濟社會資源尤其是旅游資源、相關產業、生態環境、公共服務、體制機制、政策法規、文明素質等進行全方位、系統化的優化提升,實現區域資源有機整合、產業融合發展、社會共建共享，以旅游業帶動和促進經濟社會協調發展的一種新的區域協調發展理念和模式［3］。中國社科院旅游研究中心副主任戴學鋒認為，全域旅游是一種理念、一種發展模式，是融合發展、是全產品的開發、是全面的體制機制創新；北京大學旅游研究與規劃中心主任吳必虎認為全域旅游并不是一種學術概念，而是一種發展的哲學，或者是一種政策導向，其實際意義是無景區化的旅游目的地；南開大學旅游與服務學院院長白長虹則認為，全域旅游是發展的新模式、新戰略，是旅游目的地的新形態、新品牌，是新的綜合改革平臺和載體，也是新的復合型空間，更是新的發展趨勢和方向［4］。世界旅游城市聯合會專家委員會副主任、北京旅游學會副會長張輝教授指出，全域旅游核心不在“全”，而在“域”，通過全域旅游的實踐，實現旅游的空間域、產業域、要素域及管理域四個方面的完備。綜上所述，“全域旅游”作為一種新的旅游發展理念與發展戰略，是一種新的旅游形態與旅游發展模式，它所追求的不僅是旅游數量的提升，而且是旅游品質的提升。當然，全域旅游并不是遍地開花，而是依據旅游優勢產業，以“地域特色”為基礎，通過政府轉變思路、調整體制機制、優化旅游產業鏈等有效措施，有目的、有計劃、有步驟的發展。全域旅游將是未來旅游產業發展的趨勢。

二、貴州構建體育旅游品牌的價值與意義

（一）貴州構建體育旅游品牌的價值。旅游產業要贏得市場，就需要獲得消費者的認同，多數消費者認為只有品牌的東西才有質量保證，具有可信度。品牌與名稱不同，品牌所體現的是一個事物的個性與品格，是被大眾所認同的一種文化，具有附加值；而名稱則是用來區分不同事物或同一事物不同的個體的稱呼。當然，一個品牌的價值與影響力大小，主要取決于品牌經營者對品牌機制的傳播與消費者對于品牌的認知。一個地域性的品牌，要想在眾多市場品牌中脫穎而出、獲得生存與發展的機會、成為具有廣泛影響力與生命力的品牌，需要品牌自身既具有特色與個性，又需要通過一系列的手段促進品牌的不斷提升。這一系列的手段包括品牌營銷、傳播、推廣及管理等。品牌可以說是一種社會資源與市場資源，善于運用品牌的社會資源與市場資源，對促進產業發展，樹立、宣傳與傳播地域形象具有不可估量的社會價值。發展貴州體育旅游產業，構建具有貴州地域特色與地域特色文化的體育旅游文化品牌，其核心在于實現地域特色文化與體育旅游品牌的融合，形成能凸顯貴州地域特色或個性化的地域文化品牌。（二）貴州構建體育旅游品牌的意義。當前，隨著CCTV1的“走遍大地神州，最美多彩貴州”的持續傳播與營銷，使“多彩貴州”這一文化品牌逐漸深入人心，并成為人們了解貴州、認識貴州的重要法寶，成為宣傳貴州與傳播貴州品牌形象的重要策略。在“十二五”時期，貴州就著手以統籌發展和差異化推進相結合，實施品牌引領戰略，打造“多彩貴州”品牌。貴州省“十三五”旅游業發展規劃明確提出：優化空間布局，構建國際山地旅游目的地；創新山地旅游業態，建設“多彩貴州風•山地公園省”［5］?？梢钥闯?，貴州在“十三五”時期把大力發展山地旅游產業、做大做強旅游經濟、全力打造世界知名的山地旅游目的地作為目標，把山地旅游作為貴州旅游業發展的基本定位。2016年2月，時任貴州省委書記陳敏爾調研貴陽市旅游業發展時強調，要牢固樹立“全域旅游”發展理念，在“堅守兩條底線、推動脫貧攻堅”的戰略選擇基礎上，不斷推動貴州旅游產業發展，實現貴州旅游的“井噴式”增長。可以看出，發揮全域旅游資源優勢，發展貴州全域旅游，塑造“多彩貴州”品牌，不斷打造與提升“山地公園省•多彩貴州風”這一文化旅游品牌成為貴州旅游產業與體育旅游產業發展的未來方向，并對貴州旅游產業發展及體育旅游文化品牌的構建具有積極的意義。

三、貴州體育旅游產業發展現狀及瓶頸

（一）貴州體育旅游產業發展現狀。目前貴州體育旅游產業發展處于剛剛起步階段，并未形成大規模或集群化的體育旅游產業，但是貴州體育賽事旅游產業與山地戶外運動旅游產業已初具規模，并形成了具有貴州特色的固定性體育賽事旅游產業、山地戶外旅游產業或項目。1.貴州省體育賽事旅游產業的發展貴州省體育賽事取得了很大的成就，并帶動了貴州省旅游產業的發展。2010至2018年貴州省體育局先后舉辦了多項國際性、全國性體育賽事，如安順紫云格凸河國際攀巖節、畢節百里杜鵑全國山地自行車賽、黔西南萬峰林徒步大會、晴隆24道拐汽車爬坡賽、黔東南超100km跑國際挑戰賽、環梵凈山公路自行車賽、六盤水山坡滑翔賽及貴陽、六盤水、鎮寧國際馬拉松賽等。尤其是全民健身性的貴陽國際馬拉松賽和六盤水國際馬拉松賽舉辦期間，僅其參賽人數就達到了上萬名，其中來自國內外的觀眾也達到了上萬名，這些賽事對當地旅游業的發展具有很強的帶動性。2.貴州省山地戶外體育旅游產業的發展2011年，貴州省明確提出建設山地戶外運動大省的目標，并制定了《中國貴州山地戶外運動大省建設專項規劃》?！笆濉逼陂g，貴州省圍繞念好“山字經”，書寫“水文章”的原則，把發展山地戶外旅游作為貴州體育旅游產業的重心，建設了一批具有民族特色又發揮山地優勢的山地戶外體育項目與戶外體育旅游，如開陽南江大峽谷漂流、馬嶺河地縫漂流、興義萬峰林徒步與露營大會等一批山地戶外體育旅游產業。目前貴州省已建成21個山地戶外休閑基地，同時成立了貴州省山地戶外運動俱樂部、體育漂流公司和體育協會，使得貴州的戶外休閑運動全面展開，貴州各地州市均建立了自己獨有的山地戶外運動基地，戶外運動旅游項目也在不斷擴展。更值得一提的是，2015—2018年國際山地旅游大會（國際山地旅游暨戶外運動大會）落戶貴州省黔西南自治州興義市，連續四屆國際山地旅游大會的成功舉辦，更進一步推動了貴州省山地戶外體育產業的快速發展，并逐漸形成了具有貴州地域特色的山地戶外運動旅游產業。3.貴州省體育旅游精品項目（線路）的發展體育旅游產業的發展需要以體育旅游項目與體育旅游線路作為支撐，體育旅游項目的規模與數量影響著體育旅游產業的發展?！笆濉逼陂g，貴州省圍繞山地旅游為主體，不斷融入體育元素，在各地旅游景區和適合開展體育旅游的區域，廣泛打造具有貴州地域性特征的體育旅游項目與精品線路。自中國體育旅游博覽會組委會開始組織舉辦中國體育旅游精品推進項目評選活動以來，貴州省先后有58項體育旅游賽事、景區與線路（基地）入選中國體育旅游推薦項目，其中12項獲得“十佳精品項目”，精品項目數量與入選率均位居全國前列。另外，貴州省建立了一批生態體育公園項目庫、體育旅游精品線路等項目。通過這些措施逐步完善了硬件和軟件條件，將有力地促進山地特色體育和生態體育融合發展，助推貴州省體育旅游產業的發展。4.貴州省民族傳統體育旅游產業的發展貴州省是一個多民族的省份，共分布有55個少數民族，其中世居少數民族就多達17個。據第六次人口普查顯示，貴州省少數民族人口總量排全國第4位。長期以來，貴州省多民族雜居所形成的具有貴州省地域特色的民族傳統體育活動有1000余項，少數民族傳統節日達400多個。經查閱資料發現，貴州省自2011年第九屆少數民族傳統運動會召開以來，各地州市都在積極開發民族傳統體育旅游項目，借助傳統體育項目的開展來帶動當地民族傳統體育與旅游產業的發展。目前貴州省開展民族傳統體育項目較好的地區主要集中在黔東南地區和黔南地區，并形成了一批以民族傳統為特色的體育旅游產業及體育旅游節，如黔東南開發的凱里國際蘆笙節、鎮遠龍舟節、臺江獨木龍舟節以及黔南水族賽馬等傳統體育旅游項目與民族體育文化旅游節。5.貴州省體育旅游市場的發展與體育旅游人才的培養隨著貴州山地戶外運動與體育產業的不斷發展與推進，貴州省體育旅游市場逐步確立，并得到迅速發展。目前貴州省已建立生態體育公園項目庫273個，擬建體育旅游精品線路100條，重點賽事活動120余個，成立各類體育協會、體育社會組織1022個，各類全民健身站(點)近2300個，建設了國家級青少年體育俱樂部108個，青少年戶外體育活動營地13個，民族傳統體育訓練基地36個［6］。體育旅游產業是一種特殊的旅游產業，是體育產業和旅游產業的融合，其專業人才的培養關乎著貴州體育旅游產業的發展。然而，目前貴州省各高校在體育旅游或山地戶外運動人才培養方面并未形成規模，只有貴州大學和貴陽醫學院先后開設山地戶外體育運動專業，培養山地戶外體育人才。（二）貴州體育旅游產業發展的瓶頸?！笆濉睍r期，貴州省面對日益增長的國內旅游需求與全域旅游的不斷深化，如何把貴州省旅游產業的資源優勢轉化為競爭優勢，成為一個迫切需要解決的問題。貴州發展旅游產業，以旅游產業帶動相關產業的發展，已使貴州旅游產業具有較高的規模經濟性。自2010年以來貴州省旅游產業總收入逐年升高，并且保持快速增長勢頭，2018年貴州省共接待游客9.69億人次，實現旅游總收入9400多億元，同比分別達到30.2%、33.1%，實現井噴式增長［7］。貴州“十三五”旅游發展規劃確立了以“山地旅游”作為貴州旅游發展的基本定位，并明確了“構建國際山地旅游目的地，建設山地旅游大省”的旅游主要發展目標和“多彩貴州風•山地公園省”的文化品牌。由此可以看出，發展以“山地旅游”為主體的旅游產業成為貴州相關旅游產業（包括體育旅游產業）發展的方向。通過對貴州旅游資源梳理及體育旅游發展現狀分析，貴州省盡管擁有大量的具有開發價值的旅游景點，多個國家級、省級風景名勝區，國家級自然保護區，國家級地質保護公園，全國重點保護文物單位，擁有得天獨厚的民族文化風情、氣候條件，還擁有已開發和尚未開發的體育旅游資源，這些資源的存在與開發對發展貴州省體育旅游產業具有不可估量的價值。但從總體來看，貴州體育旅游產業發展水平始終未能與擁有的資源優勢相匹配，豐富的體育旅游資源并未得到有效的開發與利用，其體育旅游資源優勢也未能有效地轉化為產業競爭力，獲得相應的社會與經濟效益。貴州體育旅游產業發展仍存在一些發展瓶頸，如貴州省體育旅游產業規模整體較小、本體產業市場開發不夠；體育旅游產業的結構不夠合理、產業結構優化滯后；體育旅游產業開發與管理人才缺乏，主要缺乏懂經營、會管理的專業體育旅游開發與管理人才，以及體育旅游產業的市場機制不健全，部門之間協作開發、管理與監管不足等。為此，如何根據貴州體育旅游產業發展現狀及瓶頸，跳出問題看問題，找到問題的本質或發展的前景?；谝陨纤伎?，貴州體育旅游產業要想獲得長久可持續性的發展，其關鍵在于要在全域旅游發展理念的指導下，構建貴州體育旅游文化品牌，以品牌構建反哺或帶動貴州體育旅游產業的發展與產業結構的優化。

【摘要】近幾年來，中國傳媒產業被稱為“朝陽產業”，是國民經濟中的一個新增長點。行業整體繁榮的背后，新聞市場的競爭格局已經形成，并且愈演愈烈，媒體經營意識大大增強，公信力危機卻日漸突出。公信媒體品牌的構建，成為當前我國新聞事業面臨的新課題。

【關鍵詞】媒體；公信力；品牌

互聯網作為第四媒體加盟新聞傳播后，全球范圍的信息共享借助高科技，特別是通信、電子和計算機技術實現了。新聞傳播格局和媒體運作方式的變化，加速了新聞事業與信息產業聯姻，推動著媒體朝著產業化方向前進。媒體經營意識大大增強，新聞市場的競爭格局已經形成，并且愈演愈烈。由此，公信媒體品牌的構建成為當前我國新聞事業面臨的新課題。

一、媒體公信力與媒體品牌建設的內涵

（一）媒體公信力：所謂媒體公信力，是指媒體所報道的新聞事件是否真實、客觀、及時、準確，能否得到受眾的普遍認可和信賴，是否在受眾中享有較高的信譽、權威性和影響力的能力。

目前，我國新聞媒介既具有服從黨和政府領導的事業單位性質，實行的又是“獨立核算、自負盈虧、照章納稅”的企業化管理。具體來說，媒體公信力的內涵包括兩方面：第一，所謂“公”，指的是新聞媒體作為黨和人民的耳目喉舌，要忠于國家、忠于人民、以維護人民的利益為最高準則，以為人民服務為惟一宗旨，通過追求社會正義、彰顯社會公平、弘揚人文法治觀念、倡導健康生活方式來取得公眾認可和市場接納。第二，所謂“信”，就是恪守新聞道德，尊重新聞規律，追求新聞價值，理性、客觀地判斷和報道新聞事件，堅持政治家辦報，有信譽、講信用，讓受眾信任、信服，追求社會效益的最大化。有“公”有“信”，媒體才能發揮輿論導向作用，進而整合社會、影響社會。