品牌形象傳播策略及構建趨勢

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摘要：本文以鄉村振興可持續發展為主線，以品牌傳播路徑與營銷策略為主要研究內容，結合5G時代下品牌形象的傳播現狀，確定鄉村振興戰略下交互性、情感性、可持續性的品牌形象新定義。通過5G時代下的營銷載體創新，構建人性化、全球化、生態化的品牌形象，展現鄉村振興的可持續發展理念。

關鍵詞：5G時代；鄉村振興戰略；品牌形象；品牌傳播；可持續性

5G時代的到來，加快了云計算、物聯網、大數據等計算機信息技術的飛躍發展，為電子商務與實體經濟的融合創造了新的方式[1]。傳統的品牌形象體系、傳播體系及營銷體系均發展了前所未有的變化。品牌運營環境的改變導致在實施鄉村振興戰略時，需要以5G移動信息技術為依托，以符合互聯網營銷的設計思維為指導，將虛擬的品牌形象價值轉化成實際的市場經濟價值，將鄉村振興戰略與品牌形象戰略聯系在一起，從而使設計進入到一個新的廣闊領域，為鄉村振興戰略的發展提供可行的解決方案。

15G時代下品牌形象新定義

品牌形象的定義與品牌理念的傳達是鄉村振興品牌系統化策略的重要組成部分，在品牌傳播前要先了解品牌的地域特色與資源特色，從而形成符合品牌形象的產品特色與服務特色，塑造出可持續性發展的鄉村振興品牌整體印象，與消費者群體進行有效溝通，將鄉村振興品牌形象與鄉村內蘊的核心價值融為一體，從而推動鄉村振興戰略可持續發展。

1.1基于交互設計的品牌理念

5G時代下，基于鄉村振興戰略的品牌形象，在設計時應該注重消費者的非物質性交互體驗過程，因為非物質性的體驗以當代消費者的心理感受為主，會隨著時間的遷移而持續發揮作用。由此，鄉村振興品牌形象定位關鍵詞——交互體驗應運而生。移動終端通過交互技術與消費者實現在線互動，并根據技術的革新使鄉村振興品牌形象的傳播方式也發生了改變。首先，移動終端的觸屏功能，通過操作的便利性體驗產品功能，增加消費者的互動體驗樂趣。并通過語音功能與品牌信息實時交互，快速理解信息內涵；其次，移動終端的攝像功能結合相關技術設備，可實現增強現實的場景構建，通過虛擬空間與現實環境的疊加，讓消費者理解品牌文化與產品內涵。同時，也可以采用虛擬現實藝術，實現360度全景體驗；最后，移動終端的定位功能，利用大數據計算消費者使用習慣、消費者的購買需求，精準定位消費者群體，有針對性的推送品牌內容，使消費對品牌產生了解欲望。5G時代也是感性消費的時代，鄉村振興品牌形象的創建是基于消費者關于鄉村的集體回憶和現代社會情境的心理定位。在鄉村品牌形象的構建過程中，要了解鄉村的歷史文化情況與經濟發展情況，從而確定目標消費群體對的鄉村振興品牌的認知情況，構建符合消費者預期的鄉村振興品牌形象。無論何時，設計的核心都是以人為本，以人的情感需求為中心。因為消費者通常會選擇體現個人個性，抒發個人情懷的品牌，所以可以進行鄉村振興品牌擬人化塑造，借此快速引起消費者情感上的共鳴。同時，結合5G時代下的傳播特點，進行鄉村振興品牌形象數字化塑造，帶給消費者更深層次的設計體驗、服務體驗與情感體驗，通過各種媒介載體的營銷推廣，以樹立起良好的品牌形象，提高品牌的核心競爭力與市場占有率。

1.2基于可持續設計的品牌理念

鄉村振興戰略在注重科學發展的同時，也注重社會和自然資源的有效利用。而基于鄉村振興戰略的品牌形象是一種革新，是在維護品牌個性的基礎上實現品牌形象的現代化、信息化與數字化?？沙掷m性的品牌設計理念，首先用創新的方式來解決鄉村振興的社會問題，創新性的將鄉村振興的可持續理念運用到品牌形象構建中。其次，在品牌形象的建設中融入鄉村振興的三位一體模式，注重人與人、人與社會、人與自然的和諧發展，注重可持續經營的品牌形象塑造，使社會、經濟和環境三方面可持續性發展。最后，隨著社會環境的變化，人們的思想觀念從工業文明逐漸開始向生態文明轉化，而品牌形象塑造也要在傳統藝術美學的基礎上，實現藝術與技術的完美融合。

25G時代下品牌傳播戰略模型

5G時代信息載體的多元化，可能會導致品牌信息傳達時的不一致性，所以在品牌信息傳播前就要先確定好品牌傳播戰略，使消費者接收到穩定、清晰一致的品牌信息，將品牌理論與鄉村振興戰略結合起來，構建符合消費者心需求的鄉村振興地域文化品牌，解析鄉村振興的可持續發展理念，為鄉村振興發展目標順利實施和完成提供依據。

2.15G時代下品牌認知戰略

品牌構建了人、產品、市場三者之間關系，而市場的發展決定著社會的經濟水平，所以鄉村振興品牌形象的有效傳播，可以豐富鄉村產業結構，增加居民就業機會，提高居民生活質量，提升地方經濟與文化價值，快速實現鄉村振興戰略的可持續發展。設計師作為品牌傳播的構建者與視覺形象的研究者，拓寬了品牌傳播在社會創新研究中的道路，為鄉村振興可持續發展提供了力量，探索出嶄新的品牌形象體系與品牌傳播戰略。品牌形象在傳播推廣過程中應該注重消費者對品牌的認知性和識別性。首先，品牌的核心識別。是品牌的根基所在，指品牌的價值導向，規定了品牌的發展計劃和傳播信息，是區別于同類品牌的核心所在，由質量、服務、清潔、價值四個部分所組成。鄉村振興品牌在確保產品系統化和標準化生產的過程中進行嚴格的品牌質量管理，以嚴謹的服務精神傳達品牌和產品的功能價值和情感價值。其次，品牌的延伸識別。圍繞品牌的核心識別進行延伸，豐富品牌的內涵，讓品牌傳達出的形象內涵與價值理念更加清晰，提升品牌的核心競爭力，保持品牌的個性化和持久性。

2.25G時代下品牌市場定位

品牌定位要依托于品牌的核心識別，規定著品牌傳播的主題，隨著5G時代的來臨，品牌傳播應適應媒體的變化進行戰略調整。品牌定位由市場細分、選擇目標市場、市場地位所構成，是一個長期發展的階段性過程。（1）市場細分，依據市場特征進行科學準確的定位，可以按照地理環境和地理位置，或者按照消費者購買動機和使用習慣細分市場，塑造獨特的鄉村振興品牌形象和產品特征。（2）選擇目標市場，市場細分出目標市場，目標市場確定鄉村振興品牌形象的傳播范圍，精準定位客戶群體，這是鄉村振興品牌可以在同類市場中長期存在的關鍵。（3）市場定位，是品牌在市場進行推廣的實質性階段，選定目標市場后對競品進行分析，塑造可以讓消費者快速接受和認同的鄉村振興品牌形象。同時，品牌市場定位必須對目標消費群體有強烈的吸引力，才能快速占領消費市場。

2.35G時代下品牌人格塑造

品牌人格是品牌在進行市場差異化定位基礎上產生的獨特風格、特征及個性的總稱。通過對品牌包裝策略與傳播策略的分析，品牌人格形成的四大因素：（1）用戶形象，有兩層含義，不僅是實際社會中的目標消費群體還指品牌在傳播過程中形成的虛擬用戶畫像，經過品牌長時間的運營，二者可以整合，得以保存，形成鄉村振興品牌特有用戶群體特征。（2）品牌符號，泛指品牌視覺形象系統，由品牌標志、品牌標準色彩、品牌廣告語等元素綜合性格具有代表性的品牌符號識別系統符合市場定位和消費者的需求的品牌個性融入的鄉村振興品牌形象中。通過不同的渠道建立差異化品牌形象，從而提升鄉村振興品牌的市場占有率。（3）企業形象，指通過品牌印象、產品印象、員工印象、企業家印象等方面在社會上建立的總體印象。

35G時代下品牌營銷策略創新

5G時代，營銷環境發生變遷，對于鄉村振興戰略的發展與實施，傳統的品牌傳播方式與營銷模式已經不能再適應新的營銷環境，這些變化使鄉村振興品牌不能再依賴傳統的品牌營銷模式，鄉村振興戰略的品牌形象創新必須主動適應這些變化，針對5G的移動信息技術特點進行品牌營銷策略創新。

3.15G時代下的品牌認知形象創新

5G時代，移動互聯網背景下，品牌形象傳播環境發生了改變。首先，改變了傳統的無差別、大面積、全覆蓋宣傳模式；其次，消費者從信息的接受者變為信息的傳播者，最后，傳播載體結合信息技術進行多元化傳播。因此，基于鄉村振興的品牌形象要進行數字化升級。將傳播圖形、文字、視頻元素進行信息化、數字化處理，豐富了傳統單一、二維的視覺品牌形象，在傳播過程中進行交互體驗，在消費過程中進行自主體驗，構建消費者品牌認知新形象，注重消費者在品牌過程中的參與性。

3.25G時代下的品牌營銷載體創新

傳統品牌營銷模式下，營銷載體分為硬廣和軟廣兩種，營銷內容也較為常見，以文章、圖片、視頻為主，都是單方面的輸入信息，忽略消費者和品牌的實時互動體驗過程，而5G時代下的營銷載體很好的解決這一問題。5G時代背景下，將新媒體時代的營銷推廣方式與社會化媒體的營銷理念融入鄉村振興品牌營銷策劃中，提煉出5G時代品牌營銷的基本規律與評價體系，創建符合5G移動互聯網特性的鄉村振興品牌營銷策略。例如：在鄉村振興品牌形象宣傳時可采用虛擬現實技術，通過沉浸式的交互體驗去展現鄉村振興品牌個性，讓消費者在潛移默化中體驗了鄉村的風光美景和文化特色。

3.35G時代下的產品銷售模式創新

5G時代，快速、便捷的移動端支付系統改變了人們的生活方式，由于網上購物全天候、多渠道的特點，使消費者無論何時何地都可以快速購買所需產品。鄉村振興品牌開始創建網絡銷售平臺，利用新媒體互聯網的優勢與特點，像目標銷售群體提供在預訂與購買服務。一方面，消費者可以在線咨詢產品問題，無地域限制的了解產品信息。另一方面，通過溝通，品牌可以快速調整營銷策略，例如優惠力度、小禮品贈送等方式去保持用戶粘性，建立良好的客戶關系，發展的長期、穩定客戶資源。而線下策劃與宣傳中，要注意挖掘鄉村本土優勢，實施智慧農業產業布局，創建特色鄉村旅游小鎮，帶動鄉村經濟發展，實現鄉村全面振興。

45G時代下品牌形象構建趨勢

5G時代下品牌的傳播策略與營銷策略發生了新的變化，創造能提升消費者購買欲望的品牌形象，利用數字化品牌形象與消費者實時交互，增加鄉村振興品牌強度，實現鄉村振興戰略的可持續發展。

4.1鄉村振興品牌數字化

基于鄉村振興戰略的品牌形象數字化建設對鄉村振興可持續發展至關重要，是鄉村振興管理的關鍵環節，對鄉村振興地保持市場競爭力不可或缺。品牌形象數字化運營在我國鄉村振興戰略中才剛剛起步，它是一種符合互聯網、新媒體特點系統的品牌運作策略。結合移動互聯網信息技術與數字化媒體應用平臺，創造符合消費者認知的鄉村振興品牌形象。鄉村振興品牌形象不能脫離了鄉村獨有的地域與文化特色，要轉移到情感和靈感上來，尋找消費者的潛在意識，挖掘品牌的深層價值。

4.2鄉村振興品牌全球化

鄉村振興品牌形象構建應該符合全球化特性。首先，設計的最終目標與人本主義中的全球性一致，均是為了解決全球問題，為人們的生活創造有利條件。其次，全球化可以提高品牌的價值創造能力，強化品牌的世界影響力，創造中國制造、中國鄉村特色的品牌市場，進行全球產業鏈布局。最后，雖然互聯網提倡自由共享精神，促進了文化的全球化，但鄉村振興的品牌形象還應在以中國作為前提的“世界的中國”背景下進行構建。

4.3鄉村振興品牌“互聯網+”

5G網絡環境下，終端的運行速度與反應速度更為迅速，通過大數據、云技術等計算機技術傳輸存儲數據，自由創建產品網絡鏈接，提升消費者瀏覽體驗與付費體驗，轉變品牌商業運行模式，降低運營成體，提高品牌曝光率與產品推廣度。同時，在產品的生產過程中，可以利用相關技術提高產品生產效率，建設人力消耗。例如在特色農產品的研發過程中，就可以采用大數據中心、全域信息圖、無人機操作等方式助助力智慧農業。

5結語

5G時代為創新鄉村社會新理念、新生活方式、新文化形態帶來了歷史性的發展機遇。在鄉村振興戰略的實施過程中，解析鄉村振興的可持續發展理念，構建鄉村振興地域文化特色顯得至關重要，可以把鄉村振興戰略與品牌形象戰略融合在一起，研究品牌形象的傳播策略與營銷模式，創建符合消費者認知需求的品牌形象，帶動鄉村整體經濟發展，形成鄉村特色產業鏈布局，實現鄉村振興戰略的可持續發展。

參考文獻

[1]趙靜.基于新媒體的現代農業營銷策略研究[D].華北電力大學(北京),2016.

[2]徐適.品牌設計法則[M].人民郵電出版社，2019.

[3]于明陽,朱紀達.品牌傳播學[M].上海交通大學出版社，2016.

作者：朱麗穎 單位：廣州南洋理工職業學院