市場拓展范文10篇

四大主要出口市場份額趨于平衡。90年代初，我國出口市場表現為高度集中，44.7%的出口集中于香港，32.7%的出口分別為日本、歐盟、美國所占有，四大市場占我國總出口的77.4%，而對拉美、原蘇東、非洲、大洋洲的出口不足6.3%。至2000年我國出口市場分布已發生較大變化，集中度有所下降。雖然超過70%的出口份額仍然集中于美國、香港、日本、歐盟，但已比1991年下降6.6%，而且四者之間份額也漸趨平衡。其中美國市場份額從8.6%上升到20.9%，增長12.3%；歐盟從9.8%上升到15.3%，增長5.5%；日本從14.3%上升到16.7%，增長2.4%；香港則從44.7%跌至17.9%，下降26.8%（見圖1）。

圖11991年與2000年我國出口市場格局變化(%)

附圖

對有發展潛力的市場和重點開拓市場的出口增長迅速，市場份額有所提高。10年間，我國與有發展潛力的市場和重點開拓市場國家和地區的貿易有了長足進展。其中我國對東盟、韓國、臺灣等出口額增長近4倍，占比上升3.5個百分點。我國對原蘇東、中東、拉美、非洲和大洋洲出口分別提高186%、397%、810%、404%和501%，其發展速度遠遠超出同期我國外貿出口總體發展速度。市場占比分別提高-0.5%、0.9%、1.8%、0.6%和0.7%，合計提高4個百分點。但這些市場占我國出口份額仍然較小，至2000年僅為11.9%，對原蘇東地區出口份額還有所下降。我國還沒有成為這些地區的主要貿易伙伴。

與世界主要貿易國家和地區出口市場格局比較，我國出口市場集中度適當。

對我國出口市場格局與國際進口市場格局進行比較可以發現，我國對日本市場依賴度較高。雖然對香港市場依賴度也很高，但由于對香港的出口中相當部分是轉口貿易，香港實際擔當了內地出口商的角色，對內地出口是有促進作用的。從日本在國際進口市場所占份額和我國對日出口占我國總出口份額和日本總進口份額來看，我國對日本的出口市場依賴度較高，這也是1998年亞洲金融危機后我國出口大幅下降，以及近年與日本貿易糾紛不斷，以至影響總體出口增長的原因之一。另外，我國顯然對歐盟和拉美市場開拓不足。歐盟占世界進口市場的18%，但如果包括內部貿易，其占世界進口市場份額應為39%，而我國對歐盟出口僅占我國總出口的15.3%，占歐盟進口的3.6%。由此可見，貿易區域化趨勢對我國開拓市場構成了較大障礙。我國對美國市場和其他市場的分布格局基本是合理的。對拉美市場出口份額不足，存在較大開拓空間（見表1）。

摘要：“武術文化”歷經幾千年的歷史變遷，已經成為中華民族的傳統文化，在我國源遠流長的歷史文化中具有特點鮮明的代表性。在信息技術極度發達的今天，弘揚民族文化，建設文化強國，都離不開互聯網的傳播和發展。本文通過對“互聯網+”技術的武術文化消費市場的研究和分析，發現了目前“互聯網+”背景下武術消費市場存在的問題，并在此基礎上進行和深入的分析和市場調查，提出了幾點相應的解決策略和拓展思路，以期能夠為信息時代下弘揚民族文化起到借鑒作用。

關鍵詞：“互聯網+”;武術消費市場;拓展思路;策略

隨著我國經濟技術的飛速發展，近年來我國在信息技術上的研究也取得了重大的突破，隨著4G、5G時代的到來[1]，“互聯網+”已經更深層次的融入到了人身的日常生活中。在總理首次提出“互聯網+”行動計劃后，我國一直在致力于“互聯網+”的推動和發展。“互聯網+”時代的到來，無形中推動著我國各行各位的飛速發展，而這也給東方文化色彩濃郁的“武術文化”消費市場帶來了新的機遇和挑戰[1]。

1武術文化的市場現狀

歷經千年的歷史文化變遷，中華武術文化已經成為了中華民族文化的獨特精神象征，對中華民族文化的發展有著重要的推動作用[2]。中華武術是中華中華民族歷史文化的體現，是力與美的完美結合。中國武術學派是多種是多樣的，其中結合了不同流派的文化傳承，是“道德”與“美德”的結合，太極的“圓潤通透”“以柔克剛”等都是中國歷史文化哲學與美學的完美體現[2]。隨著互互聯網時代的到來，越來越多的人能夠看到中華武術表演，中華武術也得到了世人的認可[2]。在我國，各大院校都設立了各種不同的體育武術項目，我們在網絡上能夠看到很多的關于中華武術的視頻，然而，大多數人對武術的了解還是停留于比較淺薄的認識上，認為武術只是一種強身健體的運動，也了解不到武術文化的真諦[2]。而在西方國家，各項武術運動所體現出來的不僅僅是一項運動，更是表現出了一個國家的精、氣、神。這對于自喻武術文化大國的我們來講，弘揚民族武術文化精神迫在眉睫，應該讓更多的人們認識到我國武術文化的精髓。

2弘揚武術文化的意義

隨著國際經濟格局的深度調整以及國內財政收支壓力的持續加大，消費逐步成為我國經濟增長的關鍵引擎。據統計，消費對我國經濟增長的貢獻率自2015年以來一直保持在50%以上，2019年上半年為60.1%，拉動經濟增長3.8個百分點。2019年7月30日召開的中央政治局會議再次強調消費對經濟增長的拉動作用，要求深挖國內需求潛力，擴大最終需求，有效啟動農村市場，多用改革辦法擴大消費。從我國實際來看，消費需求目前主要集中于城市和發達地區，人口總數超6億、國土面積占90%以上的廣大農村地區因長期受土地、戶籍制度以及軟硬件設施的制約而未能有效啟動消費市場。在城鎮居民消費邊際效應持續減弱的情況下，進一步擴大農村消費市場對完善社會主義市場經濟體系、保障我國經濟社會高質量發展具有重要戰略意義。

我國農村消費市場發展現狀及存在的問題

農村消費市場是指在農村地域范圍內產生的各種消費關系的總和。改革開放以來，我國經濟始終保持中高速發展態勢，積累了大量社會財富和消費潛能，促使農村消費市場從幾乎一片空白成長為與城鎮消費市場并駕齊驅的經濟運行體系，實現了農村居民消費支出與農民收入增長之間良好的同步性（見圖1）。據統計，2019年上半年全國居民人均消費支出10330元，比上年同期增長7.5%，扣除價格因素，實際增長5.2%。其中，農村居民人均消費張琦博士（中國財政科學研究院北京100142）基金項目：中國博士后面上基金項目（編號：2018M641422）中圖分類號：F321文獻標識碼：A支出6310元，扣除價格因素后的實際增長率為6.4%，明顯高于城鎮居民的消費支出增長率4.1%。隨著國家“支農、惠農”力度的持續加大，農村居民的消費需求得到持續滿足，消費結構不斷優化，為農村消費市場的建立健全提供了有力支撐。但相比于城鎮消費市場，農村消費市場的發展明顯滯后，仍存在消費結構不合理、消費環境不完善等問題，難以滿足農村居民日益增長的多樣化消費需求。一方面，消費結構存在“重物質、輕精神”以及區域分化等問題。統計顯示，我國近20年來的農村恩格爾系數呈緩慢下降趨勢，但始終低于城鎮居民恩格爾系數水平（見圖2）。另外，農村恩格爾系數在不同區域間的分化現象非常明顯，具體表現為沿海與內陸，東北、西部與南方農村之間的明顯差距。整體來看，我國農村居民的消費結構還有待進一步優化，一些地區所達到的小康也僅僅是低水平的小康。另一方面，廣大農村地區的消費市場尚處于培育發展階段，由于缺乏有效監管和科學治理，消費環境不盡如人意，主要表現為偽劣商品頻現、市場信息不透明、消費者維權困難、商業流通體系不完善等問題不同程度的存在，導致農村消費不振以及現有消費需求的“外流”。特別是屢禁不止的各類商業欺詐行為，不僅抑制了農村居民的消費熱情，而且對其生命財產安全帶來了威脅。另外，農村金融體系不健全，金融機構對農村消費市場的參與度不高，信托、擔保、資產證券化等新型金融工具嚴重缺乏，均不利于農村消費潛力的釋放。而交通、能源、網絡等基礎設施投入不足，又在一定程度上妨礙了農村消費市場的提質擴容。

我國農村消費市場發展滯后的原因剖析

農村消費市場發展滯后是多種因素共同作用、長期影響的結果。引用新古典消費理論的主要觀點以及國內部分學者的研究成果，本文主要從消費能力、要素分配和預期的不確定性三個方面探討農村消費市場發展滯后的內在原因。（一）消費能力不足。擴大農村消費市場的關鍵在于增強農村居民的消費能力，而消費能力的增強又取決于農民收入水平的提高。我國長期形成的城鄉二元結構導致農村地區經濟發展落后、居民收入水平偏低，直接制約了農村居民消費市場的形成與發展。以居民可支配收入為例，2018年全國城鎮居民可支配收入39251元，農村居民可支配收入14617元，僅為城鎮人均水平的三分之一。從我國近20年的變化趨勢來看，城鎮人均可支配收入和農村人均可支配收入均實現了持續增長，但城鄉差距呈現不斷擴大態勢（見圖3）。有學者認為，農村居民的整體購買力弱、消費水平偏低，與城市居民存在10年左右的差距。加之城市對農村消費能力“虹吸效應”的存在，導致留存在農村地區的消費總量更加受限，農村消費市場面臨不斷萎縮的威脅。（二）要素分配不合理。長期以來，各類優質資源要素在宏觀政策的調控下不斷向城市聚集，推動了我國城鎮化率的快速提升，但也拉大了城鄉差距。一方面，資源要素在城鄉之間分配不均衡。比如，在土地指標的分配上，農村長期讓位于產業環境相對成熟的城市。且由于土地紅線約束以及用地指標跨區域調劑制度的存在，導致農村可用建設用地非常緊張，面臨無地可用的窘境。而現有的城鄉二元結構，又對資源要素的合理流動構成了諸多壁壘，妨礙了城鄉統一市場的形成。比如，人口流動面臨戶籍、社保、教育等方面的束縛，難以實現人盡其才?？萍?、資本等先進生產要素因農村落后的產業生態而無法扎根，影響到農村消費市場的升級擴容。而地方保護主義造成的市場割據，又進一步妨礙了資源要素在城鄉之間的合理流動。另一方面，農村基礎設施建設投入不足，特別是交通條件落后、物流成本過高，導致要素流動缺乏經濟性。且由于人口的持續流出，廣大農村地區正面臨空心化的挑戰，整體消費能力減弱，降低了對優質資源要素的吸附能力。（三）不確定性預期。根據范里安對消費者跨期分配消費的解釋，人們做出消費行為選擇時，不只考慮當前不同商品的組合，而是會尋求不同時期消費所帶來的綜合效用最大化（數據來源：第六次人口普查資料）。這意味著，人們對未來的各種預期會對當前的消費行為構成影響。近年來，國家不斷加大對農村地區的社會保障力度，但仍明顯滯后于城鎮保障水平，主要表現為保障體系不健全、保障標準不高、覆蓋不全面等。特別是社會保障體系的不健全，加大了農民對未來的不確定性預期，導致其消費行為趨于保守。老齡化問題的凸顯，同樣對農村居民的當期消費動機產生了較大的負面影響。根據第六次人口普查數據顯示，我國農村60歲以上的老人約9930萬，占農村總人口的14.98%，明顯高于城市的老齡化率11.68%。在現有收入水平不高或不穩定的情況下，農村居民對未來養老支出的不確定性預期必將抑制當期消費動機。一些農村居民在不確定性預期條件下尋求確定性的盛行做法是“買房養老”，把幾乎所有積蓄用于購置商品房，又進一步形成對其他消費支出的擠出效應。另外，在國家近年來實施鄉村振興戰略的背景下，許多農民紛紛投資參股集體經濟組織或開辦企業、農家樂等實體，由于項目未來收益的不確定性，也導致農民短期內消費性支出的減少，影響到農村消費市場的擴容。

擴大我國農村消費市場的政策建議

摘要：當今社會，隨著經濟迅猛發展及市場經濟體制深化改革，我國的電力行業發展取得了很大的進步。在新形勢下，電力經營主體日益增多，電力經營方式也日益多樣化，這使得電力市場的競爭日趨激烈。在此背景下，電力企業只有加強電力營銷管理，不斷拓展市場，才能夠提升核心競爭力。本文主要針對電力營銷在市場拓展中存在的問題進行了分析，并提出了幾點對策。

關鍵詞：電力營銷；市場拓展；問題；對策

電力行業是國家的基礎行業，是國民經濟的重要支柱，隨著現代社會在發展過程中對電能需求的日益旺盛，也推動了電力行業的更快發展。電力營銷是電力企業的最重要工作，但當前由于受到電力網絡建設方面的制約，很多電力企業在電力營銷工作中仍舊面臨著許多問題，這大大阻礙了電力企業的進一步發展。以下筆者就聯系實際來談談電力營銷在市場拓展中存在的問題與對策，僅供參考。

一、電力營銷在市場拓展中存在的問題

1.市場觀念落后。市場觀念落后是目前影響電力企業市場拓展的一項突出問題。近年來隨著人們用電需求的不斷提升，我國的電力行業在整體發展中也取得了新的突破，然而觀很多電力企業的實際運營情況來看，其在運營管理中仍舊是以傳統的市場觀念作為工作指導。傳統的電力營銷雖然也能夠帶來一些利潤，但隨著電力市場競爭壓力的逐漸增大，如果今后仍舊只依靠傳統市場觀念來進行電力營銷的話，那么必將逐漸落后于新的市場形勢，使得電力企業無融入現代市場經濟發展當中。再者，先進的市場觀念是拓展市場的基礎，若市場觀念落后，也會導致電力營銷人員在工作過程中積極性降低、服務意識下降，進而影響到電力企業的市場營銷拓展。2.服務質量低下。服務質量低下在很大程度上阻礙了電力營銷的市場拓展。電力企業雖然具有一定的社會公益性，但近年來隨著我國電力體制改革的不斷推進，電力企業逐漸將重點都放在了“經營”二字上面。同時，隨著電力市場競爭日趨激烈，更加加大了電力企業對經營管理的重視程度。這使得很多電力企業忽視了原本的社會公益性，將大量的精力都花費在了市場競爭和電力營銷上面，從而降低了服務質量。但是，企業的服務質量是其市場拓展的根本，若電力企業服務質量低下，則市場競爭力也會呈現出明顯的不足，反而影響了企業發展。3.營銷人員素質偏低。電力營銷人員素質偏低是電力市場存在的普遍問題。眾所周知，人力資源是第一資源，若想提高電力營銷水平，拓展電力市場，就必須離不開高素質的電力營銷人員。然而就現實情況來看，電力企業中的很多電力營銷人員綜合素質都偏低，不能滿足實際工作需求。近年來，隨著電力市場需求量的不斷增大，導致電力企業出現了嚴重的人員短缺問題，而由于一時之間難以招到足夠的高素質人才，所以很多電力企業不得不適當降低了人才聘用標準。而大量素質偏低的人員進入到電力企業當中后，由于其能力有限，所以也無法有效開展好電力營銷工作，進而影響了電力企業的進一步發展。

二、電力營銷在市場拓展中的對策

1電力企業市場拓展應注意的因素

在電力企業市場拓展過程中，做好內部業務營銷和加強行業外部開拓是兩個重要工作。考慮到電力企業市場拓展的復雜性和實際難度，電力企業在市場拓展中應注意以下幾個方面。

1.1重點做好內部業務的營銷實現企業內部思想的轉變，優化內部組織結構，做好內部營銷，為適應外部環境變化、更好地為客戶服務、實現企業市場開拓奠定基礎;電力企業的主營業務是電力資源供應和服務，只有做好內部業務的營銷，夯實主營業務，才能保證外部市場拓展取得積極效果。基于這一認識，電力企業在市場拓展中，應注重對內部業務的營銷，積極提高內部業務效益，使內部業務能夠更好地為外部業務拓展提供強有力的支持，保證外部市場拓展取得實效。

1.2應圍繞電力商品做文章充分認識電力作為商品的營銷屬性，巧妙利用全方位的營銷手段，同時樹立良好的企業形象，獲取政府和公眾等的認可，進一步促進目標的實現;對于電力企業而言，電力資源和供電服務是其主要的業務范圍，立足客戶需求提高供電質量和供電服務水平，是電力企業做好內部業務的關鍵所在。從這一點來看，電力企業在市場拓展中只有立足自身實際，強化電力商品屬性，并圍繞著電力商品特性出發，才能保證電力企業在外部市場拓展中獲得一席之地。

1.2應注重對用戶需求的分析進行有效的需求預測管理，通過多種策略優化用電結構。對需求預測的分析，不但能夠為電力企業提供第一手的客戶需求信息，同時也有利于保證電力企業的供電服務質量。同時，在這一分析的基礎上，電力企業可以對客戶的需求進行細化，找出服務差距以及服務范圍盲點，通過增加業務的同時更好地為客戶服務，進而達到拓展市場范圍的目的。因此，市場拓展應注重對用戶需求的分析。

2電力企業市場拓展應制定科學的價格策略

摘要：電能是人們日常生活中基礎能源的重要組成部分，市場競爭體制的不斷變化，讓電力企業不得不迎合時展在運行和營銷方法上做出改變提升營銷水平，只有這樣才能獲得更多的經濟和社會效益。對電力營銷在市場拓展中存在的問題以及解決方法進行了相關論述。

關鍵詞：電力營銷；市場拓展；對策

市場體制的不斷變動，電力企業在發展過程中迎來了更多挑戰和機遇。這些市場運作的新形式要求電力企業必須在激烈的競爭過程中保障基本市場占有率，并在此基礎上對客戶群體進行不斷擴展，配合科學有效的營銷渠道以及方法讓自身的競爭實力得到增強。但現實是很多電力企業在運作過程中仍存在很多方法上的問題，這些問題的解決急需得到專業人士的重視，否則就會阻礙電力企業的穩定發現。

1電力營銷在市場擴展中存在的問題

1.1電力企業競爭意識不足。電力公司經營中較少參加市場競爭，對市場中許多新產生的經營理念和營銷手段了解較少，經營中的成本也沒有得到有效的調控，因此，電力企業的產品價格與市場中的客戶需求也存在一定的偏差，電力企業的供電收費方式不能和用戶的消費理念相匹配，這就可能造成電力企業的客戶流失，降低電力企業的市場占有率。1.2電力企業營銷手段落后。市場中的企業大多根據客戶的需求和對產品的性能進行改善，并提供相應的售后服務，以此在客戶中樹立良好的企業形象，爭取更大的市場占有率。然而，企業對經營現狀缺乏充分的擴展意識，沒有充足的市場擴展準備，員工的創新理念和開創精神都較為缺乏。1.3電力企業缺乏擴展資金。我國很多電力企業在運行發展過程中仍然存在資金不足的問題，這不僅會影響企業的后續發展，在地理環境的延伸經營和服務質量提供上都會產生嚴重阻礙。例如一些偏遠山區或是大型工廠群，這些地方對電力建設要求較高，需要電核承載能力更高的電壓設備，為這些地區的穩定用電進行基礎保障，但是由于很多電力企業在資金上嚴重匱乏導致這些基礎設施無法進行有效升級，最終的結果就是無法滿足這些電壓高要求地區的供電需要，不僅不利于電力企業在市場競爭中的有利位置占據，更不利于企業后續的穩定發展。

2電力營銷在市場擴展中增強競爭力的措施

摘要:隨著人們生活水平的提高，人們開始注重物質生活質量與精神生活質量的雙向提升，健身器材的使用及購買量也隨之增多。在這樣的客觀前提下，健身器材品牌市場能否實現拓展營銷，這關乎健身器材品牌的發展和建設。本文基于健身器材品牌市場營銷現狀，歸納出健身器材品牌市場營銷中存在的問題，并通過健身器材品牌市場營銷的STP分析，提出STP理論下健身器材品牌市場拓展營銷戰略，并做出健身器材品牌市場拓展營銷的方案設計。

關鍵詞:STP理論；健身器材品牌；市場拓展；營銷戰略

近年來，健身器材品牌市場日益興旺，但在市場營銷過程中，健身器材品牌市場仍存在縣鄉市場開發相對受限、品牌市場營銷方法落后、市場營銷戰略目標不明確、品牌市場營銷同質化嚴重等問題?；诮∩砥鞑钠放剖袌鰻I銷的STP分析，健身器材品牌市場需要從市場細分策略、目標市場選擇策略、市場定位策略入手，并提出健身器材品牌市場拓展營銷的方案設計。

一、健身器材品牌市場營銷現狀

近年來隨著我國經濟發展水平的逐漸提高，人們的生活水平和消費水平也得到顯著提升，由此伴隨著人們消費習慣和消費觀念的轉變，越來越多的中國消費者，尤其是青年一代對于健身的相關消費也在逐步提升，現階段對于國內外健身品牌相關產品的消費，也已經成為當下年輕人的消費主流，健身器材品牌在中國市場的發展空間比較廣闊。與此同時，近年來健身品牌在中國市場的發展也獲得了較大成果，例如國內市場較為知名的好家庭、力健等馳名商標已經占據較大市場份額，但從實際的營銷效果來看該類健身品牌的市場營銷現狀并不樂觀，品牌的大眾知名度還不高。

二、健身器材品牌市場營銷中存在的問題

[摘要]：隨著金融體制的逐步完善和金融業在產權上的適度松綁，金融市場的競爭日趨激烈，競爭主體的多元化導致金融市場的廣泛開拓，高校近年來日益受到各大金融主體的青睞。本文以新的視角，著眼于高校資本市場的分析、開發和利用，把銀行和高校聯系起來，事實上是金融市場的有益探索。

[關鍵字]：銀行；高等院校；資本需求；消費

近年來，隨著中國教育產業化政策的逐步實施和金融業在第一二產業領域內的投資穩定與飽和，各金融實體在教育業尤其是高等教育領域的爭奪日趨激烈。以我校(山西財經大學)為例：中國農業銀行、中國銀行、太原市商業銀行、中國光大銀行在兩年內先后進入學校設立點（以前僅中國工商銀行一家）。各商業銀行對教育領域如此看好，根本原因在于高等教育領域的資本市場的潛在利潤有待開發。

高校之所以最后成為各大金融主體青睞的對象，是和高校市場的特點和金融業的拓展分不開的。理論上講，高校是沒有產出的行業，當然，這里的產出指的是商業利益。而銀行（指商業銀行）是以利潤為最終目的，由于長期以來，我國一直把教育產業看作一項福利事業，銀行一直沒有介入高校市場的拓展，但近年來，隨著教育產業化的提出和發展，高校越來越需要足夠的資金給于支持和發展，同時高校也形成一個相對龐大的資金供給者，跟高校合作越來越頻繁并形成一種趨勢。

一銀行在高校的業務現狀

目前，各銀行在學校的主要業務有：代收學費，發放助學貸款、教職工工資、學生補助、獎學金，吸收存款和代收電話費等。從上述各商業銀行的業務內容來看，其主體集中在中間業務以"手續費"或"折扣"的形式來獲取較微薄的利潤。事實上，就我國目前金融狀況來說，其主體收入尚在銀行的傳統業務--資產業務（發放貸款）和負債業務（吸收存款），所以，在高等教育方面的爭奪尚未達到高峰階段。

[摘要]：隨著金融體制的逐步完善和金融業在產權上的適度松綁，金融市場的競爭日趨激烈，競爭主體的多元化導致金融市場的廣泛開拓，高校近年來日益受到各大金融主體的青睞。本文以新的視角，著眼于高校資本市場的分析、開發和利用，把銀行和高校聯系起來，事實上是金融市場的有益探索。

[關鍵字]：銀行；高等院校；資本需求；消費

近年來，隨著中國教育產業化政策的逐步實施和金融業在第一二產業領域內的投資穩定與飽和，各金融實體在教育業尤其是高等教育領域的爭奪日趨激烈。以我校(山西財經大學)為例：中國農業銀行、中國銀行、太原市商業銀行、中國光大銀行在兩年內先后進入學校設立點（以前僅中國工商銀行一家）。各商業銀行對教育領域如此看好，根本原因在于高等教育領域的資本市場的潛在利潤有待開發。

高校之所以最后成為各大金融主體青睞的對象，是和高校市場的特點和金融業的拓展分不開的。理論上講，高校是沒有產出的行業，當然，這里的產出指的是商業利益。而銀行（指商業銀行）是以利潤為最終目的，由于長期以來，我國一直把教育產業看作一項福利事業，銀行一直沒有介入高校市場的拓展，但近年來，隨著教育產業化的提出和發展，高校越來越需要足夠的資金給于支持和發展，同時高校也形成一個相對龐大的資金供給者，跟高校合作越來越頻繁并形成一種趨勢。

一銀行在高校的業務現狀

目前，各銀行在學校的主要業務有：代收學費，發放助學貸款、教職工工資、學生補助、獎學金，吸收存款和代收電話費等。從上述各商業銀行的業務內容來看，其主體集中在中間業務以"手續費"或"折扣"的形式來獲取較微薄的利潤。事實上，就我國目前金融狀況來說，其主體收入尚在銀行的傳統業務--資產業務（發放貸款）和負債業務（吸收存款），所以，在高等教育方面的爭奪尚未達到高峰階段。

摘要：近些年來，作為精神文明建設的重要領域以及文化產業、文化市場發展的重要組成部分，我國演出市場發展迅速，并創造了可觀的經濟效益與令人矚目的社會效益。其中南京市的演出市場也日益繁榮，本文著重分析了南京市演出市場的發展狀態，進一步深刻探討了其在發展過程中所遇到的各種問題，并針對其發展瓶頸，提出了一系列的解決方案。只有清醒認識演出市場的發展現狀，總結歸納其發展經驗，摸清其發展規律，把握住其發展脈絡，才能對演出市場的發展有所幫助，使其在文化領域實現新的跳躍。

關鍵詞：概念內容；發展狀態；發展瓶頸；解決思路；演出市場

改革開放以來，作為南京市文化產業重要組成部分的演出市場迅速復蘇。演出市場逐漸拓寬，各類演出場所不斷增加。例如，除了傳統的劇場演出之外，又出現了娛樂場所的演出，體育場館的演出，市民廣場的演出，農村草臺、廟會的演出，電視節目的演播廳的演出，大型的文藝晚會的演出，商場、樓盤推廣SHOW的商業促銷演出等等；演出內容繁多，除了傳統的京劇、音樂、舞蹈、雜技、曲藝、各種地方戲、歌劇、舞劇、交響樂、港臺通俗歌曲演唱會之外，國外各類專業劇團的演出、組臺演出、時裝表演等等也已成為南京市民歡迎的藝術形式；演出內容題材范圍廣泛，內容涉及古今中外，無所不有；演出風格多樣，主流的，非主流的，古典的，通俗的等等。由此，造就了不同的欣賞群體，如話劇觀眾群、歌劇觀眾群、交響樂觀眾群、流行音樂觀眾群等等，這些欣賞群體的出現，使得演出市場中的專業化、類型化、風格化的趨向更為明顯，并對演出資源的合理配置提出了更高的要求，也對在演出市場的帶動下，形成以演出業為發端的文化產業提供了基礎和發展的機緣，拉動了南京市文化建設整體上臺階。

一、演出市場相關概念內容

演出市場，是指圍繞演出產品衍生出的市場，這是由兩個詞匯組成的一個概念，是多年來就存在而近些年才被重視的現實。我們對它既熟悉又陌生。演出市場主要由三大要素構成，即演出團體、觀眾對象、舞臺劇場。

（一）演出市場的主體——劇團