手機電視范文10篇

一、我國手機電視的運營模式

從2003年開始，手機電視業務逐漸進入我們的生活。2006年3月，中興通信在希臘主流電信運營商Telepassport的IPTV項目招標中中標，獨享總額高達2300萬歐元的IPTV項目訂單。2006年9月，由中國主要電信運營商和信息產品制造商發起的“移動多媒體技術聯盟”在北京成立，該聯盟預測說，在政策、商業模式、第三代移動通信技術和北京奧運會等因素的推動下，2008年中國手機電視的市場規模將達60.5億元人民幣。2007年10月，中國移動已經開始在北京、上海兩地試驗手機電視業務。目前北京的手機電視網絡信號已經基本覆蓋四環以內地區，而且手機電視被列入2007年度北京市科技計劃重大項目，通過手機觀看電視已列為2008年北京奧運會的服務之一。2008年4月1日，中國移動正式在中國八大城市進行了3G手機的放號。有專家預測，到2010年時我國的手機電視在手機用戶中的滲透率將提高到5%。屆時，我國手機電視的用戶規模將達到3100萬人左右。

隨著手機電視業務的不斷發展，國內目前主要已衍生出兩種運營模式的雛形。其一是由移動通信部門主導的手機電視業務模式。移動通信運營商采用流媒體技術，通過在線或下載方式收看。這要求用戶的手機必須具有播放流媒體功能的操作系統，通常也就是智能手機。在這種模式下，移動通信運營商主導運營平臺，廣電部門或其他節目制作公司僅作為一個內容提供商與其合作，參與分成。如2004年5月，手機電視業務作為廣州移動的數據業務品牌“銀色干線”正式推出，為了豐富手機電視業務的頻道，廣州移動還與電信增值運營商（SP）合作，整合手機電視的內容資源，聯合專門的SP進行播放軟件的開發以及視頻資源的組織和優化工作，收益按照移動夢網的既定比例進行分成。中國聯通也在2004年推出了“視訊新干線”，這是中國聯通與中央電視臺新聞頻道、央視四套、央視九套以及鳳凰資訊臺等12個電視頻道聯手推出的手機視頻服務。

其二是由廣電部門主導的手機電視業務模式。這種模式采用數字廣播技術，這也需要專門的能看手機電視的手機，用戶通過直播方式收看。廣電部門主導運營，主要負責節目制作和廣播方式的信號傳輸。移動運營商主要負責用戶管理和回傳網絡信號，還負責協調管理手持設備終端、網絡設備等產業方面的事情，以及手機電視的計費等用戶管理問題。如2004年6月，上海文廣新聞傳媒集團（SMG）成立了專門運營手機電視的公司——上海東方龍移動信息有限公司，負責收集電視的內容集成和節目編輯制作、及相關的增值業務運營、市場推廣等具體工作。2005年6月，上海東方龍與環球音樂、中影集團、香港TVB、星美集團等大的影視機構達成合作關系，將電影《青紅》改造成手機版，并計劃每月推出一部手機電影或電視劇，《如果愛》、《搭錯車》等影視大片都在手機上播出了。11月，上海文廣新聞傳媒集團與東方明珠投資2億元成立合資公司運營DMB手機電視項目，把電視節目經過壓縮編碼之后，把信號以無限的方式傳輸到用戶的手機上。

二、國外手機電視的運營模式

國外手機電視的實現方式很多，由于技術成熟度、移動運營商之間的差別，以及各個國家在手機電視這一塊的制度和政策都不盡相同，這就決定了全球手機電視的運營模式也多種多樣,其中運營模式發展比較迅速而且比較成功的主要是在歐洲、美國和韓國等發達地區。

1手機電視的個性特征

1.1手機電視是傳統信息接收方式的一種補充

手機電視是傳統信息接收方式的一種補充，它彌補了社會人群的信息接收結構。當今社會是一個信息的社會，只要身處其中，人就需要信息。人們可以從多種途徑獲取信息，但是有時可能會因為這樣那樣的原因，導致我們想要的信息沒有及時看到或聽到，這種時候手機電視就可以在一定程度上彌補這種缺陷。

1.2交互性和娛樂性

手機電視的出現將會是電視的一個革命，單純的廣播式將會被互動式所取代，用戶從被動的接受轉變成主動的收取和選擇，可以非常方便地進行視頻節目的定制和互動操作。

2手機電視的運營模式

摘要：手機電視是移動通信和電視廣播技術融合的產物，對現行的產業政策和管制方式提出了新的變革要求。通過對手機電視的現狀，如手機電視的商業運營模式，以及手機電視業務發展面臨的一些問題等進行分析總結，來預測手機電視業務的發展趨勢和前景。

關鍵詞：手機電視；3G；運營模式

1引言

所謂“手機電視”，是指利用廣播網絡（包括地面數字電視網絡、衛星通信廣播網絡以及具備廣播能力的移動通信網絡），面向移動通信終端進行數字內容廣播（包括音頻、視頻和數據內容廣播）的新型移動多媒體業務。隨著通訊技術（例如3G）、計算機技術的發展與普及，手機將成為具有通訊功能的迷你型電腦；相對應的，手機媒體則將成為網絡媒體的延伸。

2手機電視的個性特征

2.1手機電視是傳統信息接收方式的一種補充

近幾年來，隨著現代科技的發展涌現出了一些新媒體。在電視領域傳輸技術、傳輸手段、傳輸渠道越來越多樣化，接收的終端也越來越多樣化，除了電視機，手持終端、公共交通工具等都可以成為終端。于是產生了手機電視、樓宇電視、移動電視，如安裝在公交汽車、出租車、地鐵、火車、輪渡、飛機等交通工具上的數字電視接收設備，這些都屬于戶外電視媒體。戶外電視改變了人們對電視傳統意義上的理解，它們的出現彌補了人們在室外的收視空缺。樓宇電視是最早出現的戶外電視形式之一，它是指在商業樓宇進行多媒體信息的液晶電視傳播網絡和新型媒體形態。樓宇電視主要安置于高級商務樓、辦公樓、商廈等大樓的電梯等候處，每天自動循環播放商業廣告、各類娛樂信息和社會公益宣傳片等。在電梯前守候的人們往往覺得百無聊賴，此時出現的視覺和聽覺信息則更容易被人們注意并接收。并且由于其相對封閉的傳播空間，樓宇電視具有強制性的收視效果。手機電視是利用具有數字傳輸和視頻功能的智能手機作為電視節目接收終端的新型電視傳播媒介，最大特點是可隨身攜帶。手機電視具備了諸多超越傳統模擬電視乃至常規數字電視的特征。手機電視內容具有自主選擇性，自主選擇自己喜歡的、適合的節目?！傲髅襟w模式的手機電視為移動運營商主導，使用方式是點對點式———就像打電話一樣，是個體與個體的交流。人們可以收看直播、選擇點播，下載甚至是轉發，互動性較強?！惫灰苿与娨曉谏蟼€世紀末開始初顯端倪，當時的技術手段主要是借助VCD播放。如早在1999年，浙江在全國率先開發了公交電視(杭州視博公交電視)，并在2000年西博會時正式投入運行。兩年后，數字移動電視技術開始用于公交移動電視，大大促進了公交電視媒體的發展。

一、戶外電視媒體的受眾分析

戶外電視與傳統電視有如下相同點:受眾人數多、受眾組成復雜、分散且匿名等。但具體來講又有不同，請看下表：由上表可以看出:

1．從收視人群看:傳統電視的受眾以家庭為單位，比較固定。手機電視的受眾是擁有手機的個人。公交移動電視和樓宇電視的受眾是偶聚在同一空間的流動人群。這些受眾基數大;流動性很大。通過視覺和聽覺的雙重沖擊，使得乘客處于一種強勢媒體壓制之下，被迫接受信息的狀態，其好處是信息得以高度傳播。而且受眾組成成分復雜，除了學生以外，一般工薪階層和中產階層構成了接收公交移動電視的主要組成部分。當然，這些人也是社會消費的主流人群，具有一定的購買力。這成為戶外電視吸引廣告商的一個重要因素。

2．從受眾的收視空間和空間看:傳統電視的收視空間為固定的家庭空間，時間很充裕;手機電視的受眾在任何空間都可以收視，時間更加充裕、自由;公交移動電視和樓宇電視的收視空間都是開放的，但公交移動電視的收視空間又隨公交車的移動而移動。公交移動電視處在一個封閉的收視收聽環境中，然而它又是處在一個相對混亂的傳播環境中，收視環境很局限:乘客在公交車上的停留時間短暫、隨機性大;公交車常常很擁擠尤其是在上下班高峰階段，車內后面的乘客常被阻擋視線，在比較嘈雜的報站聲、談話聲中容易產生煩躁厭倦、緊張戒備等的心理。

3．從受眾的收視方式看:傳統電視的受眾可以在固有的多個頻道進行選擇，具有一定的主動選擇權。而手機用戶可以根據自己的喜好選擇節目內容，不但主動性很高，而且具有一定的互動和參與機會。但手機電視受到手機質量和技術的限制，很大一部分手機用戶享用不到手機電視的好處。公交移動電視和樓宇電視為單一頻道，受眾只能被動接受。隨著移動電視技術的發展和進步，目前公交電視的接收效果有了很大的改善。

摘要：現在，以車載電視與手機電視為代表的移動電視仿佛火山爆發一樣，幾乎蔓延得無處不在。在電梯里你可以看到電視，在公交車上你可以看到電視，在出租車上你可以看到電視，當你出差時還可以在火車上看到電視，不久的將來在地鐵中你依然可以看到電視，當周圍什么都沒有時，你還可以掏出手機來看電視。受眾研究是大眾傳播研究的一個重要領域。今天的受眾已不再只是游走于不同媒介之間的讀者、聽眾或觀眾，也不再是單純的信息接受者，尤其對于移動電視這一新興事物。本文針對移動電視的不同種類進行不同的受眾分析，以及不同種類的移動電視所需的不同節目類型進行分析。

關鍵詞：移動電視；3G；受眾

一、移動電視的定義及其分類概述

移動電視是目前區別于傳統模擬電視和網絡電視的一種新型電視媒體，也稱數字電視地面廣播其最大的特點是在處于應動狀態、時速不超過120公里的交通工具或通信工具上，能保持電視信號的穩定，且清晰度高、音響效果好。目前，移動電視以車載移動電視和手機移動電視最為常見。車載移動電視和手機移動電視兩者的工作原理基本一致，其最大的區別在于接收終端：一個是公交車或出租車等交通工具；一個是支持3G技術的手機等通信工具。所謂3G，它的英文名稱是3rdGeneration，中文含義是第三代移動通信技術。相對于第一代模擬手機(1G)和第二代GSM、TDMA等數字手機(2G)，第三代手機一般是指將無線通信與國際互聯網等多媒體通信結合的新一代移動通信系統。它能處理圖像、音樂、視頻流等多種媒體形式，提供包括網頁瀏覽、電話會議、電子商務等多種信息服務。

二、移動電視的發展概況

2.1車載移動電視

摘要:此刻，以車載電視與手機電視為代表的移動電視仿佛火山爆發一樣，幾乎伸展得無處不在。在電梯里你可以看到電視，在公交車上你可以看到電視，在出租車上你可以看到電視，當你出差時還可以在火車上看到電視，不久的未來在地鐵中你依然可以看到電視，當四周什么都沒有時，你還可以掏出手機來看電視。受眾研究是公共傳布研究的一個主要規模。今天的受眾已不再只是游走于分歧前言之間的讀者、聽眾或不美觀眾，也不再是純摯的信息接管者，尤其對于移動電視這一新興事物。本文針對移動電視的分歧種類進行分歧的受眾剖析，以及分歧種類的移動電視所需的分歧節目類型進行剖析。

關頭詞:移動電視;3G;受眾

一、移動電視的界說及其分類概述

移動電視是今朝區別于傳統模擬電視和收集電視的一種新型電視媒體，也稱數字電視地面廣播其最年夜的特點是在處于應動狀況、時速不跨越120公里的交通工具或通信工具上，能連結電視旌旗燈號的不變，且清楚度高、音響下場好。今朝，移動電視以車載移動電視和手機移動電視最為常見。車載移動電視和手機移動電視兩者的工作事理根基一致，其最年夜的區別在于領受終端:一個是公交車或出租車等交通工具;一個是撐持3G手藝的手機等通信工具。所謂3G，它的英文名稱是3rdGeneration，中文寄義是第三代移動通信手藝。相對于第一代模擬手機(1G)和第二代GSM、TDMA等數字手機(2G)，第三代手機一般是指將無線通信與國際互聯網等多媒體通信連系的新一代移動通信系統。它能措置圖像、音樂、視頻流等多種媒體形式，供給搜羅網頁瀏覽、電話會議、電子商務等多種信息處事。

二、移動電視的成長概況

2.1車載移動電視

摘要:現在,以車載電視與手機電視為代表的移動電視仿佛火山爆發一樣,幾乎蔓延得無處不在。在電梯里你可以看到電視,在公交車上你可以看到電視,在出租車上你可以看到電視,當你出差時還可以在火車上看到電視,不久的將來在地鐵中你依然可以看到電視,當周圍什么都沒有時,你還可以掏出手機來看電視。受眾研究是大眾傳播研究的一個重要領域。今天的受眾已不再只是游走于不同媒介之間的讀者、聽眾或觀眾,也不再是單純的信息接受者,尤其對于移動電視這一新興事物。本文針對移動電視的不同種類進行不同的受眾分析,以及不同種類的移動電視所需的不同節目類型進行分析。

關鍵詞:移動電視;3G;受眾

一、移動電視的定義及其分類概述

移動電視是目前區別于傳統模擬電視和網絡電視的一種新型電視媒體,也稱數字電視地面廣播其最大的特點是在處于應動狀態、時速不超過120公里的交通工具或通信工具上,能保持電視信號的穩定,且清晰度高、音響效果好。目前,移動電視以車載移動電視和手機移動電視最為常見。車載移動電視和手機移動電視兩者的工作原理基本一致,其最大的區別在于接收終端:一個是公交車或出租車等交通工具;一個是支持3G技術的手機等通信工具。所謂3G,它的英文名稱是3rdGeneration,中文含義是第三代移動通信技術。相對于第一代模擬手機(1G)和第二代GSM、TDMA等數字手機(2G),第三代手機一般是指將無線通信與國際互聯網等多媒體通信結合的新一代移動通信系統。它能處理圖像、音樂、視頻流等多種媒體形式,提供包括網頁瀏覽、電話會議、電子商務等多種信息服務。

二、移動電視的發展概況

2.1車載移動電視

摘要:現在，以車載電視與手機電視為代表的移動電視仿佛火山爆發一樣，幾乎蔓延得無處不在。在電梯里你可以看到電視，在公交車上你可以看到電視，在出租車上你可以看到電視，當你出差時還可以在火車上看到電視，不久的將來在地鐵中你依然可以看到電視，當周圍什么都沒有時，你還可以掏出手機來看電視。受眾研究是大眾傳播研究的一個重要領域。今天的受眾已不再只是游走于不同媒介之間的讀者、聽眾或觀眾，也不再是單純的信息接受者，尤其對于移動電視這一新興事物。本文針對移動電視的不同種類進行不同的受眾分析，以及不同種類的移動電視所需的不同節目類型進行分析。

關鍵詞:移動電視；3G；受眾

一、移動電視的定義及其分類概述

移動電視是目前區別于傳統模擬電視和網絡電視的一種新型電視媒體，也稱數字電視地面廣播其最大的特點是在處于應動狀態、時速不超過120公里的交通工具或通信工具上，能保持電視信號的穩定，且清晰度高、音響效果好。目前，移動電視以車載移動電視和手機移動電視最為常見。車載移動電視和手機移動電視兩者的工作原理基本一致，其最大的區別在于接收終端:一個是公交車或出租車等交通工具；一個是支持3G技術的手機等通信工具。所謂3G，它的英文名稱是3rdGeneration，中文含義是第三代移動通信技術。相對于第一代模擬手機(1G)和第二代GSM、TDMA等數字手機(2G)，第三代手機一般是指將無線通信與國際互聯網等多媒體通信結合的新一代移動通信系統。它能處理圖像、音樂、視頻流等多種媒體形式，提供包括網頁瀏覽、電話會議、電子商務等多種信息服務。

二、移動電視的發展概況

2.1車載移動電視

摘要：現在，以車載電視與手機電視為代表的移動電視仿佛火山爆發一樣，幾乎蔓延得無處不在。在電梯里你可以看到電視，在公交車上你可以看到電視，在出租車上你可以看到電視，當你出差時還可以在火車上看到電視，不久的將來在地鐵中你依然可以看到電視，當周圍什么都沒有時，你還可以掏出手機來看電視。受眾研究是大眾傳播研究的一個重要領域。今天的受眾已不再只是游走于不同媒介之間的讀者、聽眾或觀眾，也不再是單純的信息接受者，尤其對于移動電視這一新興事物。本文針對移動電視的不同種類進行不同的受眾分析，以及不同種類的移動電視所需的不同節目類型進行分析。

關鍵詞：移動電視；3G；受眾

一、移動電視的定義及其分類概述

移動電視是目前區別于傳統模擬電視和網絡電視的一種新型電視媒體，也稱數字電視地面廣播其最大的特點是在處于應動狀態、時速不超過120公里的交通工具或通信工具上，能保持電視信號的穩定，且清晰度高、音響效果好。目前，移動電視以車載移動電視和手機移動電視最為常見。車載移動電視和手機移動電視兩者的工作原理基本一致，其最大的區別在于接收終端：一個是公交車或出租車等交通工具；一個是支持3G技術的手機等通信工具。所謂3G，它的英文名稱是3rdGeneration，中文含義是第三代移動通信技術。相對于第一代模擬手機(1G)和第二代GSM、TDMA等數字手機(2G)，第三代手機一般是指將無線通信與國際互聯網等多媒體通信結合的新一代移動通信系統。它能處理圖像、音樂、視頻流等多種媒體形式，提供包括網頁瀏覽、電話會議、電子商務等多種信息服務。

二、移動電視的發展概況

2.1車載移動電視

摘要：以網絡傳播和手機傳播為代表的新媒體具有信息與娛樂兩種重要的功能，它們既是信息傳播的平臺，又是娛樂游戲的平臺。

關鍵詞：網絡電視網絡游戲網絡文學手機媒體

新媒體，是指最近十多年因為傳播技術發展而產生的與報紙、廣播、電視等傳統媒體采用不同傳播方式的媒體，主要包括網絡媒體、手機媒體兩大類，以網絡傳播和手機傳播為代表的新媒體具有信息與娛樂兩種重要的功能，網絡催生出了日益流行的新的娛樂形式和娛樂浪潮，改變著人們的娛樂習慣，塑造出新的娛樂文化形態，娛樂文化開始進入“數字化生存”和“自由化傳播”的新時代。與此相對應，娛樂文化促進了新媒體走進了千家萬戶，它是新媒體成為顛覆傳統媒體統治地位的最有力的文化武器，甚至可以說是新媒體生存和發展的核心。顯然，就這一新型的媒體文化傳播形態而言，娛樂游戲甚至比信息傳播更顯得突出和重要。

一、網絡電視，互動的電視狂歡

在傳統的電視娛樂中，狂歡是單向性的，觀眾只能接受“狂歡提供者”提供的“狂歡形式”和“狂歡內容”，沒有選擇更沒有互動。但隨著網絡電視（IPTV）的出現，傳統的電視娛樂方式將逐步被改變，觀眾成了真正意義上的“娛樂主人”，電視娛樂變得“隨心所欲”。

網絡電視是一種利用數字化寬帶網絡傳播信息和節目，以家用電視機或電腦為接收器，給人們提供信息和娛樂服務的媒體形式，它集合了傳統電視傳輸節目的優勢，又克服了傳統電視單向傳輸的缺點，給電視傳播方式帶來了革新?！癐PTV不僅變革原來電視用戶的收看模式，還極大地推進網絡用戶的發展，IPTV是互聯網與電視這兩種新舊媒體的最佳融合。”在中國，IPTV雖然剛剛起步，但勢頭看好，“根據易觀國際數據分析，中國網絡用戶今年預計可達1．2億，其中寬帶用戶3400萬，手機用戶今年可達4．02億，到2008年，中國IPTV用戶將達到855萬，其市場規?？蛇_200億元至400億元?！薄爸袊娨曈^眾的互動性、個性化消費需求在逐年增強，據麥肯錫提供的數據，年輕人在互動媒體上的消費時間是成年人的5倍?！盜PTV的互動特性正好契合了年輕觀眾的個性需求。IPTV可以提供時移功能、視頻點播、信息瀏覽查詢等互動服務，使電視觀眾隨時收看自己喜歡的內容，讓大眾的電視成為“我的電視”。“現在很多人把IPTV稱為TV2．0，它代表著下一代電視的發展方向?！?/p>