車載移動電視的發展論文

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摘要:此刻，以車載電視與手機電視為代表的移動電視仿佛火山爆發一樣，幾乎伸展得無處不在。在電梯里你可以看到電視，在公交車上你可以看到電視，在出租車上你可以看到電視，當你出差時還可以在火車上看到電視，不久的未來在地鐵中你依然可以看到電視，當四周什么都沒有時，你還可以掏出手機來看電視。受眾研究是公共傳布研究的一個主要規模。今天的受眾已不再只是游走于分歧前言之間的讀者、聽眾或不美觀眾，也不再是純摯的信息接管者，尤其對于移動電視這一新興事物。本文針對移動電視的分歧種類進行分歧的受眾剖析，以及分歧種類的移動電視所需的分歧節目類型進行剖析。

關頭詞:移動電視;3G;受眾

一、移動電視的界說及其分類概述

移動電視是今朝區別于傳統模擬電視和收集電視的一種新型電視媒體，也稱數字電視地面廣播其最年夜的特點是在處于應動狀況、時速不跨越120公里的交通工具或通信工具上，能連結電視旌旗燈號的不變，且清楚度高、音響下場好。今朝，移動電視以車載移動電視和手機移動電視最為常見。車載移動電視和手機移動電視兩者的工作事理根基一致，其最年夜的區別在于領受終端:一個是公交車或出租車等交通工具;一個是撐持3G手藝的手機等通信工具。所謂3G，它的英文名稱是3rdGeneration，中文寄義是第三代移動通信手藝。相對于第一代模擬手機(1G)和第二代GSM、TDMA等數字手機(2G)，第三代手機一般是指將無線通信與國際互聯網等多媒體通信連系的新一代移動通信系統。它能措置圖像、音樂、視頻流等多種媒體形式，供給搜羅網頁瀏覽、電話會議、電子商務等多種信息處事。

二、移動電視的成長概況

2.1車載移動電視

作為移動電視最早呈現的應用形態，車載移動電視是今朝最成熟的一種形態。最早呈此刻新加坡。直到2002年10月，上海才呈現了中國內地第一批公交車上的移動電視。

2.2手機移動電視

手機電視可以看作是移動電視的一種非凡形式，其實現體例首要有三種:第一種是操作蜂窩移動收集電視，如中國移動和中國聯通公司。第二種是操作衛星廣播的體例。第三種是在手機中安裝數字電視的領受模塊，直接領受數字電視旌旗燈號。

三、移動電視的受眾剖析

車載移動電視的受眾組成是開放的、時常轉變的。一方面使得車載電視擁有潛在的、復雜的流動的受眾群體，信息傳布的籠蓋面廣，尚待開發的潛力巨年夜。但另一方面，受眾的流動性又年夜年夜增添了傳布下場的不成展望性。交通工具上的乘客是人群的短暫聚合，具有真正的匿名性，帶有很年夜的流動性和隨機性。是以車載移動電視的信息傳布就帶有很年夜的偶然性、短暫性與隨機性。

對比而言，手機移動電視的受眾則具有較強的分眾性特點，區分度高。因為手機持有者是一個具有某種較著特征的群體。雖然受眾之間仍然具有匿名性，但對于手機電視的運營商們來說，受眾現實上是實名的，是階級的代表，具有明晰的方針指向性。

車載電視的方針受眾“就是在城市公交車或出租車移動過程中的作短暫勾留的群眾”。手機電視的方針受眾，則是擁有3G手機并開通了電視營業的人群。

四、何種節目類型適合車載移動電視

首先從公家出行習慣上看，受眾處于搭車期待或戶外移動的過程中，年夜多無事可做，而車載移動電視的呈現填補了這個空白，在車廂內看一會兒即時發生的新聞，好比是上下班途中的“文化快餐”，短短幾分鐘或幾站路即能獲得新知。

其次，因為受公交車或是出租車這一非凡載體的影響，車載移動電視節目可以在一個單元時刻內頻仍一再播出。

最后，因為車載移動電視的受眾具有平平易近化特征，那么其電視節目就應具備公共口胃，要重平易近生、重相關益處、從頭鮮、重娛樂、重時尚、重潮水、重轉變等。從今朝來看，手機移動電視的受眾具有精英化特征，那么其電視節目就應具備分眾特點，帶小眾口胃，更正視受眾的樂趣快樂喜愛和糊口需要。

五、何種節目類型適合手機移動電視

首先，針對分歧的的受眾群體，開展有針對性的內容投放。手機電視用戶以都邑白領和年夜學生為主，該人群對新聞與娛樂資訊有較高的要求，而在春秋分段上，手機電視用戶著重于18～30歲的年青人。此春秋段的用戶對糊口品位要求較高，追求簡單新奇的娛樂體例，同時此春秋段的用戶也是GPRS營業的首要使用者。分歧消費人群對手機電視營業的需求各不不異。30歲以下的用戶對娛樂資訊需求水平高，31歲以上人群對新聞類內容要求水平高，故新聞與娛樂資訊是手機電視首要的需求內容，而片子、電視劇、天色預告、賽事轉播等內容尚未獲得足夠的市場激發。

其次，建造合適手機播放特點的特定節目內容，注重節目內容的選擇與編排，手機電視具有工致、快捷、移動化領受、非群體化收看特征。若是我們依然沿襲傳統電視頻道的節目編排手段，不能針對特定的受眾群體，與他們的收視心理、習慣合理運籌，其差異性就無法浮現，市場據有率也就無法提高。故而要求:

(1)內容短小美麗。市場查詢拜訪顯示，那些經常出差、喜歡時尚、酷好體育的群體，才是手機電視的潛在消費群體，他們的收看時刻多集中在上下班時刻和午飯時刻，而每段3～5分鐘的節目年夜受接待，故而，手機電視的節目編排可以以時尚快訊、MTV、Flash、原創DV等娛樂節目為主體，以新聞資訊為依托，對于后者，應盡量凸起電視的直播功能節目內容設計以短小、美麗、快捷為原則，讓受眾在較短時刻內斗勁完整地看到節目。

(2)主要元素應易于分辯。在現有手藝無法有質的打破下，從景別運用上著手改良是個不錯的選擇。手機顯示屏小前景、全景等年夜景別應盡量少用，中景、近景、特寫應常用。此外，如字幕、敘事焦點應讓不美觀眾一眼看年夜白，敘事結構應短小精壯，直擊關頭。公務員之家:

(3)節制節目播出量與滾動播出的節奏

(4)挖掘平易近間力量，拓寬節目來歷。此刻DV如斯普及，完全可以設立幾個手機建造尺度策動群眾去拍片然后收集片源加以甄別、遴選，先用設立年夜獎賽的體例制造影響，吸引群眾介入，爾后以版權呵護分賬的模式鼓舞激勵人們持久供稿，成立手機電視“通信員”軌制。

最后，按照手機的移動性與娛樂性特點，重點成長兩種節目類型:直播電視節目與電視節目點播:其一，直播電視節目可以使不美觀眾隨時隨地收看自己喜歡的節目。研究剖明，今朝在城市上下班乘坐公共交通工具的時刻為1～2小時，在這一時刻段，人們普遍采用聽音樂、看報紙等體例打發時刻，此后收看手機電視也會成為打發時刻的此外一種體例;其二，點播特色內容，專門針對手機建造的特色內容有很強的市場吸引力，出格是青少年群體。今朝在互聯網優勢行的一些免費短片受到年夜量網平易近的選擇，由此針對手機終端用戶專門建造此類節目會締造一個新的市場需求。

總之，移動電視作為一種新興媒體，從理論上講，有著巨年夜的市場潛力和夸姣的成長前景?？墒牵艉芜M行有用的市場化運作，成立到位的財富鏈，實現規模效益，博得受眾和廣告商的青睞，仍有很長的路要走。但我們堅信移動電視的前景十分寬敞寬年夜曠達。

參考文獻:

①郭衍、李天明:《數字移動電視運營模式不清楚若何打破瓶頸》，《通信世界》，2008年6月28日。

②辛偉:《手機電視手藝與尺度的成長以及實現體例》，泰爾網，2008年8月15日。

③郭嘉:《手機電視若何揚長避短》，《青年記者》2007年第16期。

④呂杰、張波、袁浩川:《傳布學導論》，科學出書社，2007年7月出書。