招貼廣告范文10篇

摘要：招貼廣告的生命在于創意，它能使招貼的主題突出并具有深刻的視覺內涵，招帖廣告的具象要素固有視覺語言，是實現抽象要素設計理念要素的前提。抽象要素設計理念要素，是在客觀固有要素的基礎上通過創意加工、形式處理及藝術表現來實現的。

關鍵詞：招貼；廣告藝術；視覺要素；信息傳播

招貼作為一種有效的古老的廣告形式，是比較大眾化的一種傳播形式，用來完成一定的宣傳鼓動任務，或是為報導、廣告、勸喻、教育等目的服務。首先可以充當傳遞商品信息的角色，使消費者和生產者都可以節約時間，并以高速度及時解決各種需求問題;其次，商業招貼傳播信息的功能還表現在對商品變化情況的通報上。

招帖廣告的視覺語言要素，即人們通過視覺載體能夠識別的語言內容，這種視覺語言在畫面中以各種不同類型反映了不同主題，傳播信息給受眾也有不同的感受。招貼的視覺語言包含具象的固有視覺要素和抽象的設計理念要素。固有視覺要素是人類視覺經驗可以辨別的具體的、原始的形態。招貼廣告的具象要素，是指畫面中出現的傳達基本信息的視覺語言，包括插圖、色彩與文字。這些語言能夠被人們所識別、認知和解讀。抽象的設計理念要素是通過設計師加工后傳達基本理念與視覺美感的視覺語言形式，包括了招貼的創意，構成存在形式和藝術表現。招貼的創意是其靈魂和精髓，巧合的創意準確傳達設計師的設計理念和所表現的主題內涵。

因而，招貼廣告的具象要素固有視覺語言，是實現抽象要素設計理念要素的前提。抽象要素設計理念要素是在客觀固有要素的基礎上通過創意加工、形式處理及藝術表現來實現的。是反映了基本理念，強調人的主觀能動性?？傊瑢⒍哂袡C結合相互統一，對把握招貼的視覺語言整體性有深刻的意義。

一、招貼廣告具象的固有視覺要素

【摘要】文章介紹了有關招貼設計的一些基礎內容，并對招貼設計比賽“基爾周”的歷屆作品進行分析，對招貼設計中中國招貼設計的進程提出了一些見解。

【關鍵詞】招貼廣告；設計；中國招貼設計；德國基爾周

招貼廣告的英文名稱是“POSTER”，意為張貼在大木柱或墻上、車輛上的印刷廣告。在牛津英漢詞典中，意指展示在公共場所的告示（placarddisplayedinpubicplace）在現代漢語詞典中，招貼的意思是貼在街頭或公共場所以達到宣傳目的的文字、圖形。招貼兼有繪畫和設計的特點，并有多種表現形式?，F代設計師使招貼形成了多元化的格局，使招貼具有了歷史與藝術價值的收藏品。

現代招貼的產成對各國產生了一大批的優秀的設計師，其中朱爾斯·謝雷特設計的海報有強烈的視覺風格，得到了許多優秀設計師的認同，從而謝雷特有了“現代招貼之父”的美譽?，F代招貼海報的設計，使許多設計師有了更加廣闊的設計思想，并由此產生了許多的設計風格。1980年，法國產生了象征主義，象征主義的招貼中注入了理性與感性，強調了形象與色彩的象征性與隱語性，這種招貼中含有更廣泛的人性的東西在里面，其中包含著作者的心理，從中可以看出作者所要表達的內里的東西。20世紀初，德國與奧地利等國開始流行表現主義，而表現主義還要分為抽象和具象。抽象招貼不像象征主義一樣從表面中可以看出其中的內容，抽象招貼可能采用夸張等表現手法，而具象招貼則一眼就能明白了其中的含義。第一次世界大戰期間和十月革命前后，俄國產生了至上主義與構成主義，在歐美的設計界中，尤其是在招貼設計界中引起了重大的影響，構成主義更注重幾何圖形與色彩的使用，用抽象了的幾何圖形與強烈的色彩形成視覺沖擊力。20世紀初，流行與法國的立體主義對招貼設計產生了廣泛而深淵的影響，立體主義對自然物象進行分析和判斷，從中提取了精粹的形并使入幾何化，立體主義改變了傳統的繪畫方式，極大的豐富了招貼的視覺語言。20世紀初，意大利產生了未來主義，在招貼設計領域中，未來主義利用抽象元素在畫面中的穿插、透疊、反復以及“線的力量”來表現作品中的運動感、速度感和力量感，這些設計師用其獨特的風格形成了未來派的招貼設計風格。1924年，法國形成了超現實主義的風格，超現實主義風格把現實觀念和夢境幻覺以及本能潛意識等結合起來，不受邏輯和現實的制約，用非理性的聯想來知道并表現原始的沖動和主觀的意向，營造在現實中不可能存在的形象和環境，以及達到超現實的境地，具有一定的象征和隱語。70年代初，建筑界產生了后現代主義，爾后迅速滲透到藝術界與設計領域并于80年代達到頂峰，進入90年代，“狹義后現代主義”（用歷史裝飾動機驚醒折中主義式的裝飾）開始衰退，而“廣義后現代主義”（對經典現代主義的批判）則仍在不斷發展并一直延續至今，對當代設計形成了強有力的沖擊。

由西方的招貼進程我可以看出，招貼設計是隨著時代的變遷而不斷進步的，那么亞洲的招貼設計又在世界中占有什么樣的地位呢？中國的招貼設計又是一個怎么樣的發展過程呢？隨著亞洲經濟的不斷發展，亞洲的招貼設計在世界上占有越來越重要的地位。在巴黎國際廣告招貼沙龍的作品中可以看出南韓的參展作品令人刮目相看。亞洲的招貼設計中，日本的廣告招貼設計具有民族風格，在第二次世界大戰后的恢復時期，日本的設計界開始將西方現代設計的風格流派同日本傳統的藝術相結合，逐步形成了具有日本民族特色的招貼風格。日本的招貼設計經幾代人的努力，已經形成了較為典型的風格，并在世界招貼設計界享有較高的聲譽。日本雖然立足于本民族文化的土壤，但卻能把眼光投向全世界，投向在工業革命中取得極大成就的西方。他們及時的從西方世界的圖形設計上取得成功經驗中吸取了養料，無論在設計意識上，還是在設計形式上（如文字的排列，構圖的安排等諸多方面）都能使自己與世界性的節奏，合拍。正因為如此，才能使日本民族的文化在世界性的時代潮流中獨樹一幟。

中國的招貼設計應該說是較早的，但由于封建思想的束縛一直沒有發展起來。直到后來工業進步了才有所發展。中國最早的招貼出現于11世紀（宋朝），他是山東濟南劉家工夫針鋪的一張印刷廣告。銅版四寸見方，內容是有關產品的質地和銷售方法，畫面圖文結合，并通過雕刻銅版印刷工藝完成，他是至今為止世界上發現的最早印刷廣告，比英國的印刷廣告要早400年左右，現存于中國歷史博物館中。中國的印刷招貼如此早的誕生，卻沒有迅速的發展起來，可以說是一種悲哀，中國有著當時如此先進的技術卻讓西歐先發展起來，這其中給我一種重大的感觸，要把自己的眼光放到全世界而不僅是在中國。20世紀30年代至40年代，商業招貼在上海和香港地區較為流行，進入50年代，由于社會政治、經濟、文化的需要作為大眾傳播主要媒介之一的招貼得到了很大的發展，從70年代末開始，隨著中國社會的改革開放和科學技術的迅速發展，以及市場經濟的日益繁榮，中國招貼也進入了歷史上最興盛的時期。中國設計家深入研究了20世紀以來的西方招貼設計的各種風格流派，并將其轉換成自己獨特的視覺語言，創造了具有中國獨特風格的招貼。在50年代到60年代時期，波蘭和前蘇聯的風格對中國招貼產生過重大的影響，中國設計家在繼承和發展民族傳統藝術的基礎上，創作了很多具有現實主義風格的招貼，達到了較高的設計水平，在社會上產生可廣泛的影響。而在現如今，中國的招貼設計與國際接軌。設計出一些在國際上都有較高聲譽的作品，中國招貼取得了具有歷史意義的突破性進展，引起了國際（下轉第117頁）（上接第109頁）設計界的高度關注和好評。

摘要：招貼廣告的生命在于創意，它能使招貼的主題突出并具有深刻的視覺內涵，招帖廣告的具象要素固有視覺語言，是實現抽象要素設計理念要素的前提。抽象要素設計理念要素，是在客觀固有要素的基礎上通過創意加工、形式處理及藝術表現來實現的。

關鍵詞：招貼；廣告藝術；視覺要素；信息傳播

招貼作為一種有效的古老的廣告形式，是比較大眾化的一種傳播形式，用來完成一定的宣傳鼓動任務，或是為報導、廣告、勸喻、教育等目的服務。首先可以充當傳遞商品信息的角色，使消費者和生產者都可以節約時間，并以高速度及時解決各種需求問題;其次，商業招貼傳播信息的功能還表現在對商品變化情況的通報上。

招帖廣告的視覺語言要素，即人們通過視覺載體能夠識別的語言內容，這種視覺語言在畫面中以各種不同類型反映了不同主題，傳播信息給受眾也有不同的感受。招貼的視覺語言包含具象的固有視覺要素和抽象的設計理念要素。固有視覺要素是人類視覺經驗可以辨別的具體的、原始的形態。招貼廣告的具象要素，是指畫面中出現的傳達基本信息的視覺語言，包括插圖、色彩與文字。這些語言能夠被人們所識別、認知和解讀。抽象的設計理念要素是通過設計師加工后傳達基本理念與視覺美感的視覺語言形式，包括了招貼的創意，構成存在形式和藝術表現。招貼的創意是其靈魂和精髓，巧合的創意準確傳達設計師的設計理念和所表現的主題內涵。

因而，招貼廣告的具象要素固有視覺語言，是實現抽象要素設計理念要素的前提。抽象要素設計理念要素是在客觀固有要素的基礎上通過創意加工、形式處理及藝術表現來實現的。是反映了基本理念，強調人的主觀能動性。總之，將二者有機結合相互統一，對把握招貼的視覺語言整體性有深刻的意義。

一、招貼廣告具象的固有視覺要素

論文摘要：招貼廣告的生命在于創意，它能使招貼的主題突出并具有深刻的視覺內涵，招帖廣告的具象要素固有視覺語言，是實現抽象要素設計理念要素的前提。抽象要素設計理念要素，是在客觀固有要素的基礎上通過創意加工、形式處理及藝術表現來實現的。

論文關鍵詞：招貼；廣告藝術；視覺要素；信息傳播

招貼作為一種有效的古老的廣告形式，是比較大眾化的一種傳播形式，用來完成一定的宣傳鼓動任務，或是為報導、廣告、勸喻、教育等目的服務。首先可以充當傳遞商品信息的角色，使消費者和生產者都可以節約時間，并以高速度及時解決各種需求問題;其次，商業招貼傳播信息的功能還表現在對商品變化情況的通報上。

招帖廣告的視覺語言要素，即人們通過視覺載體能夠識別的語言內容，這種視覺語言在畫面中以各種不同類型反映了不同主題，傳播信息給受眾也有不同的感受。招貼的視覺語言包含具象的固有視覺要素和抽象的設計理念要素。固有視覺要素是人類視覺經驗可以辨別的具體的、原始的形態。招貼廣告的具象要素，是指畫面中出現的傳達基本信息的視覺語言，包括插圖、色彩與文字。這些語言能夠被人們所識別、認知和解讀。抽象的設計理念要素是通過設計師加工后傳達基本理念與視覺美感的視覺語言形式，包括了招貼的創意，構成存在形式和藝術表現。招貼的創意是其靈魂和精髓，巧合的創意準確傳達設計師的設計理念和所表現的主題內涵。

因而，招貼廣告的具象要素固有視覺語言，是實現抽象要素設計理念要素的前提。抽象要素設計理念要素是在客觀固有要素的基礎上通過創意加工、形式處理及藝術表現來實現的。是反映了基本理念，強調人的主觀能動性?？傊瑢⒍哂袡C結合相互統一，對把握招貼的視覺語言整體性有深刻的意義。

一、招貼廣告具象的固有視覺要素

一中國畫在包裝設計中的運用

在現代社會中，包裝已經不僅僅是商品宣傳的一種手段，而是一種重要的文化表現形式和藝術表現形式。包裝已經成為一個企業、一個單位或者一個組織、一個國家表現自身文化內涵和審美思想的重要表達平臺。觀眾們對于包裝的欣賞和判斷也越來越傾向于對其中所蘊含的文化和藝術的品位與審美。中國畫歷史悠久，文化沉淀深厚，有著很強的藝術表現力和文化蘊含力，因此被越來越多的包裝設計者所喜愛，被運用到各種包裝設計中。下面本文對茶葉和月餅兩種常見的中國畫在包裝設計中的運用進行分析。茶葉既是中國人日常生活中最重要的必需品，也是中國文化重要的代表。茶葉距今已經有五千多年的歷史傳承。作為一種文化象征，中國文人對其的推崇和贊美功不可沒。中國人鐘愛茶秉天地至清之氣,卻能讓人在繁雜的塵世中獲得片刻清閑。中國文人尤是如此，通過繪畫、詩詞、歌賦等各種形式對其進行贊美。因此，現代平面設計中對于茶葉的包裝便需要重點表現出產業的文化氣質和審美內涵，要力求通過包裝營造出清高、脫俗的藝術意境。中國畫所具有的中國傳統文化性和藝術性與茶葉本身的文化藝術氣息無疑是十分吻合的。在《廣東疊峰毛尖》的禮盒包裝上，我們可以看到整個包裝是由一幅完整的中國畫構成。畫中的主要內容是云霧飄渺之間的山峰，層層疊翠，清新舒遠，讓觀者感覺到茶園仿佛就在那云霧疊翠之中，更加突出了茶葉本身清高、脫俗的氣質。畫中的印章是“中國名茶”四個字，配以畫面上方的一首詩，整個畫面融合了中國詩、書、畫、印四種文化藝術元素，在凸顯了中國畫文化內涵深厚的藝術表現力的同時也將畫面與茶葉的文化和藝術氣質融為一體。月餅是中秋節的象征，具有團圓、圓滿的寓意。月餅也早已超脫了一種食品的層次，而是作為一種重要的文化符號流傳下來。因此，對于月餅的包裝重點要突出其背后所代表的“團圓、圓滿”的文化內涵。所以，在中國月餅的包裝設計中，中國畫是最普遍的設計風格。相對于西畫，中國畫更能勾起人們對團圓的渴望。月餅包裝中常見的是運用中國年畫的繪畫方法和表現手法，顏色多以紅色和黃色兩種進行搭配，凸顯了團圓、吉祥、喜慶的主題情感，內容則豐富多彩，寓意吉祥的花鳥、人物、山水等都可以作為畫面的內容。中國畫本身所包含的文化和藝術為月餅包裝增添了團圓和諧的氛圍，反之月餅包裝也為中國畫的表現提供了很好的平臺，兩者相得益彰。包裝的目的是為了吸引消費者、吸引觀眾，因此包裝的設計一定要符合消費者或者觀眾的審美需求。中國傳統文化和傳統藝術經過五千多年的積累、傳承、創新和發展，在今天已經形成了強大的文化輻射力和藝術表現力。因此，具有典型中國傳統文化和藝術特色的中國畫運用于包裝設計上無疑是十分符合中國人的審美需求。同時，由于當前不同文化間的交流、學習和融合已經成為文化發展的主流趨勢，因此在國外的包裝設計中我們也可以看到對中國畫的運用。中國畫在新時期正以新的形式向世界展示它所蘊含的獨特文化魅力和藝術魅力。

二中國畫在招貼廣告設計中的運用

招貼廣告是平面設計最基本、最重要的表現形式。雖然現在多媒體技術和信息技術發展迅速，人們在進行廣告宣傳時可以有更多更快捷的表現方式，但招貼廣告始終是無法替代的，最基本、最重要的廣告形式。無論是在公共場所還是在住宅小區，我們都隨處可見各種形式、各種主題的招貼廣告。招貼廣告以其傳達的簡單性、直觀性和快速性始終占據著平面廣告大部分的展示空間。由于人們觀看平面廣告不可能像審視一個包裝一樣觀看許久，而大部分是在一走一過之間短暫一瞥，因此招貼廣告在設計上更要從整體的主題情感和意境表達入手，讓觀眾能夠在最短的時間內感受到招貼廣告所要表達的藝術情感和主題意境，從而因為心生共鳴而駐足觀看。對于情感和意境的表達一直是中國畫的藝術特征，因此在招貼廣告設計中加入中國畫無疑會使得平面設計情感和意境的表達更加和諧、自然。在一款名為《印象•杭州》的招貼廣告設計中，設計者采用了水墨畫這一藝術形式作為設計的主題風格，通過水墨畫來表現出杭州煙雨蒙蒙的如畫景致和清新淡雅的藝術意境。這一平面設計是十分成功的，相對于其他寫實的招貼廣告，這一款寫虛的招貼廣告無疑能夠在最短的時間和空間內讓觀賞者領略到其中所要表達的藝術意境和情感氛圍。如今人們生活水平日益提高，外出旅游已經不再追逐景色的炫麗和環境的新奇，而更多的是在尋找一片可以平靜心靈的寂靜和能夠接近人生本質天然?！队∠?#8226;杭州》招貼廣告的設計者無疑將觀眾和旅行者的心理研究得十分透徹，所以才能夠選用水墨畫這種巧奪天工的藝術形式將杭州整個城市清秀典雅的藝術品質和自然和諧的文化內涵表現得淋漓盡致。整幅畫面雖然不著一色，但卻能夠將最純樸的思想以最直接的方式傳遞給觀眾。這則招貼廣告也因此成為了杭州的又一個標志。前文已經論述了中國畫形式多種多樣，所能夠表達的主題意境和情感也是豐富多彩的，因此招貼廣告在進行設計時能夠根據所要表達的主題意境和情感隨心所欲地選擇合適的中國畫種類對其進行表現。由于中國畫任何一個種類都是經過幾千年的錘煉、傳承、創新和發展，因此在藝術表現力上絲毫不會遜色，而是能夠出色地從整體上表達出設計者所要營造的氛圍和意境。例如，在一款婚禮招貼廣告中，設計者為了更加突出喜慶、吉祥的藝術氛圍一改通常設計所選用的浪漫西畫設計風格而是選用了更具傳統文化和藝術魅力的剪紙形式進行設計。整個設計中新浪和新娘手持一幅對聯向賓客們發出邀請。設計者大膽的設計形成獨特的藝術效果。剪紙中的紅色很好地表達了婚禮的喜慶、祥和、吉祥、如意。觀眾們一看到招貼廣告首先感受到的便是這熱烈和喜慶的情感和意境。新郎和新娘做成剪紙的藝術造型讓人們很自然地聯想到早生貴子這一經典的中國畫造型，更加突出了婚禮的氛圍和主題。新郎和新娘手中的請柬變成了對聯成為點睛之筆，讓人記憶深刻，久久難忘。這則獨具特色的招貼廣告因為以中國畫為基本表現手法融入了更多的傳統藝術元素，深受新郎新娘和賓客們的喜愛，成為了婚禮招貼廣告的經典。中國畫雖然種類繁多，但都十分注重對意境的表達，并在其長期的實踐中形成了完整的對于意境表達的手法和技法。因此，對于同樣注重廣告內容意境和情感表達的招貼廣告而言，中國畫在其中的運用便顯得水到渠成。

三中國畫在書籍裝幀設計中的運用

書籍不僅是文化的重要載體，同時也是藝術的重要載體。人們在閱讀一本書籍的時候不僅僅需要理解書中所講述的內容，還會同時領略和欣賞書中講述的藝術風格以及正本書籍中所要表達的審美思想。書籍作為精神產品的文化特性，決定了它的裝幀設計要具有文化性的特性也就是說在書籍裝幀設計時，除了我們要講究書籍裝幀的實用性外,我們更應該力求使書籍具有一定的文化性和美的意境。由于書籍本身所要表達的情感色彩和主題意境要比包裝設計和招貼廣告復雜得多，因此在書籍裝幀中對于中國畫的運用也更加復雜。設計者需要根據書籍的內容更加細致、準確地選擇中國畫的形式、技法和內容，從而使得書籍裝幀設計的藝術意境和整本書籍中所要表達的情感和意境相吻合。例如，在一套《紅樓夢》封面設計中，設計者選用了工筆畫這種中國傳統的繪畫形式，整個畫面清秀、整潔、清晰，畫面中的主題為黛玉葬花一幕，畫面中的黛玉手持花鋤，柳眉輕顰，低頭不語，若有所思。周圍的花瓣隨風起舞，錯落有致地圍繞著女主人。由于運用了工筆畫，所以整幅畫面畫工精謹細膩，人物的表情、動作栩栩如生，花瓣的飄零也更加映襯出了黛玉孤寂的心理和清高的性格。由于《紅樓夢》是一部講述賈寶玉和林黛玉愛情故事的悲劇小說，其中黛玉的性格和命運成為這部書的主要線索。因此，設計者選擇了其中最能表現小說女主人公性格和命運的一幕作為封面設計，又選擇能夠細膩刻畫人物表情和性格的工筆畫作為繪畫風格，從而使得封面設計與書中所要表達的主題意境十分吻合。中國畫的類型豐富多彩，這使得書籍裝幀時可以有更多的選擇，例如，在《古韻青城》的裝幀設計時，設計者采用了中國寫意山水畫作為書籍裝幀的中國畫類型，并且通過材料上凹凸設計，使得畫面中的山山水水呈現出立體的效果。中國寫意畫很好地表現出了山水之間的靈動和山與城之間的呼應，別致的立體效果使得畫面中的古韻青山不僅躍然紙上，而且清晰、立體地呈現在觀眾面前。觀眾通過別有用心的裝幀設計便可感受到書中所要表達的藝術意境。書籍裝幀是對書這種特殊物品的包裝。中國畫在書籍裝幀中的運用可以使得書籍本身的文化內涵和藝術特色以美術這種更加直觀的方式表達出來。中國畫在書籍裝幀中的運用不僅僅局限在對書籍封面上的設計，而是融入書籍封面、封底、插圖乃至正文底紋的設計之中。書籍裝幀為中國畫提供了更加廣闊的設計平臺。設計者需要從所要裝訂書籍的整體審美特征和文化內涵出發，對于書籍進行整體的藝術設計，使得書籍裝幀中各個元素能夠很好地融合在一起形成藝術合力。這樣讀者在閱讀的時候，不再是單一地對文字藝術的感知，而是融合對文字和美術藝術的感知，從而使得閱讀時的審美體驗更加豐富，所獲得的藝術享受也更加全面。

摘要：招貼設計離不開色彩的表現。只有注重色彩對人的心理影響和情感上的反映，了解色彩的視覺語言和表現形式才可以成功地在招貼設計中運用色彩，從而創造出精彩的招貼設計作品。

關鍵詞：招貼設計；色彩；情感傳遞

一、色彩在現代招貼中的作用

圖形、色彩和文字作為招貼設計的三大要素，他們之間的組合直接影響著招貼設計的傳達效果。同時研究發現，在這三個的組成要素中：“人們在最初20秒鐘里的色彩感覺占80％，形體感覺占20％?！庇纱丝梢?，在招貼設計中，色彩是一種先聲奪人的傳達要素。就遠程效果而言，色彩可以直接傳遞出非文字或圖形所具有的信息功能，是最重要的視覺構成要素之一。美國廣告家托馬斯•比•斯坦尼提出在商品廣告中運用色彩的七條理由：一是能使消費者注意廣告；二是能夠完全忠實地反映人景；三是能突出產品或廣告內容的特殊部分；四是能表明銷售魅力中的抽象質量；五是能使消費者第一眼看到廣告就能留下良好的印象；六是能為產品、服務項目或廣告主樹立良好的聲譽；七是能在消費者記憶里留下深刻的印象。從托馬斯•比•斯坦尼的這七條運用色彩的理由中我們可以看出，招貼中的色彩表現是不可忽視的重要設計要素。

二、色彩與人的情感傳遞

色彩是一種視覺現象，存在于人們視野中，給人以不同感受，這與人類所處的歷史階段，種族、宗教、文化傳統、個人性格、心情等因素相關。有些色彩讓人看了感覺快樂活潑，有些色彩讓人感覺嚴肅沉穩。通常紅、橙、黃等暖色以及明度高、純度高或對比強烈的色彩給人以興奮感。相反，藍、藍綠等冷色以及明度低、純度低或對比柔弱的色彩給人以沉靜的感覺。黑色因為具有緊張感顯得莊重、厚實，白色則純潔無瑕，銀色典雅樸實，藍色浪漫輕快，紅色熱烈奔放，灰色沉靜舒適。

摘要：本文主要從平面設計中的招貼廣告和標志設計兩個方向。來探討我國平面設計中如何融入中國傳統藝術的精髓．在全球化的影響下．在中國現代設計中充滿了受西方影響的視覺語言．“國際化”視覺符號的泛濫與“本土化”視覺語言“失語?現象非常突出。當設計失去了民族個性時，不僅達到“世界水平”的目標無法實現，實際上也正在邁向衰敗的道路。真正的“中國設計”應該是發現一種既根植于我們民族的本土又對整個當代設計有意義的東西。

關鍵詞：中國傳統藝術現代平面設計招貼廣告標志設計中國設計

中國五千年積聚下來的文化，是歷史文明演化而匯集成的一種反映民族特質和風貌的民族文化．是民族歷史上各種思想文化、觀念形態的總體表征．具有鮮明民族特色的、歷史悠久、內涵博大精深、傳統優良的文化：它有無處不在的廣博性，或移花接木、或一脈相承的傳承性，潛移默化的影響性，是我們走向現代化所憑借的精神支柱。可以說傳統文化已經影響著我們生活的各個方面。包括對我國藝術設計的發展也帶來了巨大的影響，而傳統藝術作為傳統文化中重要的元素，其創作和發展也離不開孕育她的民族特性和民族習慣

一、中國傳統藝術概述

我國傳統藝術的遺產極其豐富并且輝煌。繪畫、書法、音樂、舞蹈、戲曲、園林、建筑、雕塑、工藝美術、傳統美食等，都有幾千年的積累，都有偉大的創造，都透著五千年文明古國深厚的文化底蘊。這是中華民族的寶貴財富，也是全人類的寶貴財富。無論是宮廷美術還是民間美術，無論是文人畫還是宗教畫，經過歷代的畫家、藝人、工匠的創作實踐，積累了大量豐富多樣的藝術表現手法和表現形式。無論是逸筆草草的國畫筆墨還是板刻結圓的裝飾圖案；無論是造型夸張的民間剪紙還是色彩強烈的木版年畫，這一切無不為現代設計藝術提供著豐富的表現形式和圖形語言。中國傳統藝術是東方文化的一處獨特景觀和寶貴財富，它題材廣泛、歷史悠久、內涵豐富、博大精深、形式多樣，是其他藝術形式難以替代的。

二、中國平面設計的發展

摘要：本文主要從平面設計中的招貼廣告和標志設計兩個方向。來探討我國平面設計中如何融入中國傳統藝術的精髓．在全球化的影響下．在中國現代設計中充滿了受西方影響的視覺語言．“國際化”視覺符號的泛濫與“本土化”視覺語言“失語?現象非常突出。當設計失去了民族個性時，不僅達到“世界水平”的目標無法實現，實際上也正在邁向衰敗的道路。真正的“中國設計”應該是發現一種既根植于我們民族的本土又對整個當代設計有意義的東西。

關鍵詞：中國傳統藝術現代平面設計招貼廣告標志設計中國設計

中國五千年積聚下來的文化，是歷史文明演化而匯集成的一種反映民族特質和風貌的民族文化．是民族歷史上各種思想文化、觀念形態的總體表征．具有鮮明民族特色的、歷史悠久、內涵博大精深、傳統優良的文化：它有無處不在的廣博性，或移花接木、或一脈相承的傳承性，潛移默化的影響性，是我們走向現代化所憑借的精神支柱。可以說傳統文化已經影響著我們生活的各個方面。包括對我國藝術設計的發展也帶來了巨大的影響，而傳統藝術作為傳統文化中重要的元素，其創作和發展也離不開孕育她的民族特性和民族習慣

一、中國傳統藝術概述

我國傳統藝術的遺產極其豐富并且輝煌。繪畫、書法、音樂、舞蹈、戲曲、園林、建筑、雕塑、工藝美術、傳統美食等，都有幾千年的積累，都有偉大的創造，都透著五千年文明古國深厚的文化底蘊。這是中華民族的寶貴財富，也是全人類的寶貴財富。無論是宮廷美術還是民間美術，無論是文人畫還是宗教畫，經過歷代的畫家、藝人、工匠的創作實踐，積累了大量豐富多樣的藝術表現手法和表現形式。無論是逸筆草草的國畫筆墨還是板刻結圓的裝飾圖案；無論是造型夸張的民間剪紙還是色彩強烈的木版年畫，這一切無不為現代設計藝術提供著豐富的表現形式和圖形語言。中國傳統藝術是東方文化的一處獨特景觀和寶貴財富，它題材廣泛、歷史悠久、內涵豐富、博大精深、形式多樣，是其他藝術形式難以替代的。

二、中國平面設計的發展

論文摘要：本文主要從平面設計中的招貼廣告和標志設計兩個方向。來探討我國平面設計中如何融入中國傳統藝術的精髓．在全球化的影響下．在中國現代設計中充滿了受西方影響的視覺語言．“國際化”視覺符號的泛濫與“本土化”視覺語言“失語?現象非常突出。當設計失去了民族個性時，不僅達到“世界水平”的目標無法實現，實際上也正在邁向衰敗的道路。真正的“中國設計”應該是發現一種既根植于我們民族的本土又對整個當代設計有意義的東西。

論文關鍵詞：中國傳統藝術現代平面設計招貼廣告標志設計中國設計

中國五千年積聚下來的文化，是歷史文明演化而匯集成的一種反映民族特質和風貌的民族文化．是民族歷史上各種思想文化、觀念形態的總體表征．具有鮮明民族特色的、歷史悠久、內涵博大精深、傳統優良的文化：它有無處不在的廣博性，或移花接木、或一脈相承的傳承性，潛移默化的影響性，是我們走向現代化所憑借的精神支柱?？梢哉f傳統文化已經影響著我們生活的各個方面。包括對我國藝術設計的發展也帶來了巨大的影響，而傳統藝術作為傳統文化中重要的元素，其創作和發展也離不開孕育她的民族特性和民族習慣。

一、中國傳統藝術概述

我國傳統藝術的遺產極其豐富并且輝煌。繪畫、書法、音樂、舞蹈、戲曲、園林、建筑、雕塑、工藝美術、傳統美食等，都有幾千年的積累，都有偉大的創造，都透著五千年文明古國深厚的文化底蘊。這是中華民族的寶貴財富，也是全人類的寶貴財富。無論是宮廷美術還是民間美術，無論是文人畫還是宗教畫，經過歷代的畫家、藝人、工匠的創作實踐，積累了大量豐富多樣的藝術表現手法和表現形式。無論是逸筆草草的國畫筆墨還是板刻結圓的裝飾圖案；無論是造型夸張的民間剪紙還是色彩強烈的木版年畫，這一切無不為現代設計藝術提供著豐富的表現形式和圖形語言。中國傳統藝術是東方文化的一處獨特景觀和寶貴財富，它題材廣泛、歷史悠久、內涵豐富、博大精深、形式多樣，是其他藝術形式難以替代的。

二、中國平面設計的發展

【摘要】在平面設計中設計者不僅僅要考慮到設計作品要傳達出的作品信息，還有注重作品設計的美學感。文字、圖形和色彩是平面設計的主要的三個要點，字體設計在平面設計中是一個基礎的設計。通過描述字體設計在平面設計中的原則，并分析和探討了字體設計在平面設計中的重要性，以此來期望這能夠更好的幫助設計者們進行平面設計時各元素的有機結合和優化。

【關鍵詞】字體設計；平面設計；重要性分析

1字體設計在平面設計中的原則分析

1.1文字在風格上要具備個性

文字在進行風格設計時要根據作品的主題含義來進行設計，設計成一種獨具匠心、別具一格的作品，給消費者留下深刻的印象、難以忘懷，以此來建立企業的良好形象和促進企業的發展。在進行字體設計時不能一味的模仿和抄襲，設計者要根據作品的內涵，結合自己的設計理念創照出更有新意的作品，并對字體的形態和結構進行巧妙地設計，不斷的優化和完善文字，形成更加完美的文字。文字的設計風格主要包含以下幾種類型：①堅固挺拔型風格，這種風格的文字給人以非常強的視覺沖擊效果，適合于為男士產品而設計的文字，這類文字常常字體簡潔，現代感比較強烈；②端莊秀麗型風格，由于這類文字具有優雅、美感、華麗等特點，適合于化妝品和包包的設計；③端莊秀麗風格，這種類型的文字具有很強的節奏感和韻律感，常常在兒童作品的設計中應用較多；④深沉厚重型風格，這種類型的文字給人一種深沉和莊重的感覺，向人們傳達出一種嚴肅感和莊重感，常常出現在很多比較神圣的作品中。

1.2文字在設計中要體現美學特征