中國畫在平面設計的運用

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一中國畫在包裝設計中的運用

在現代社會中，包裝已經不僅僅是商品宣傳的一種手段，而是一種重要的文化表現形式和藝術表現形式。包裝已經成為一個企業、一個單位或者一個組織、一個國家表現自身文化內涵和審美思想的重要表達平臺。觀眾們對于包裝的欣賞和判斷也越來越傾向于對其中所蘊含的文化和藝術的品位與審美。中國畫歷史悠久，文化沉淀深厚，有著很強的藝術表現力和文化蘊含力，因此被越來越多的包裝設計者所喜愛，被運用到各種包裝設計中。下面本文對茶葉和月餅兩種常見的中國畫在包裝設計中的運用進行分析。茶葉既是中國人日常生活中最重要的必需品，也是中國文化重要的代表。茶葉距今已經有五千多年的歷史傳承。作為一種文化象征，中國文人對其的推崇和贊美功不可沒。中國人鐘愛茶秉天地至清之氣,卻能讓人在繁雜的塵世中獲得片刻清閑。中國文人尤是如此，通過繪畫、詩詞、歌賦等各種形式對其進行贊美。因此，現代平面設計中對于茶葉的包裝便需要重點表現出產業的文化氣質和審美內涵，要力求通過包裝營造出清高、脫俗的藝術意境。中國畫所具有的中國傳統文化性和藝術性與茶葉本身的文化藝術氣息無疑是十分吻合的。在《廣東疊峰毛尖》的禮盒包裝上，我們可以看到整個包裝是由一幅完整的中國畫構成。畫中的主要內容是云霧飄渺之間的山峰，層層疊翠，清新舒遠，讓觀者感覺到茶園仿佛就在那云霧疊翠之中，更加突出了茶葉本身清高、脫俗的氣質。畫中的印章是“中國名茶”四個字，配以畫面上方的一首詩，整個畫面融合了中國詩、書、畫、印四種文化藝術元素，在凸顯了中國畫文化內涵深厚的藝術表現力的同時也將畫面與茶葉的文化和藝術氣質融為一體。月餅是中秋節的象征，具有團圓、圓滿的寓意。月餅也早已超脫了一種食品的層次，而是作為一種重要的文化符號流傳下來。因此，對于月餅的包裝重點要突出其背后所代表的“團圓、圓滿”的文化內涵。所以，在中國月餅的包裝設計中，中國畫是最普遍的設計風格。相對于西畫，中國畫更能勾起人們對團圓的渴望。月餅包裝中常見的是運用中國年畫的繪畫方法和表現手法，顏色多以紅色和黃色兩種進行搭配，凸顯了團圓、吉祥、喜慶的主題情感，內容則豐富多彩，寓意吉祥的花鳥、人物、山水等都可以作為畫面的內容。中國畫本身所包含的文化和藝術為月餅包裝增添了團圓和諧的氛圍，反之月餅包裝也為中國畫的表現提供了很好的平臺，兩者相得益彰。包裝的目的是為了吸引消費者、吸引觀眾，因此包裝的設計一定要符合消費者或者觀眾的審美需求。中國傳統文化和傳統藝術經過五千多年的積累、傳承、創新和發展，在今天已經形成了強大的文化輻射力和藝術表現力。因此，具有典型中國傳統文化和藝術特色的中國畫運用于包裝設計上無疑是十分符合中國人的審美需求。同時，由于當前不同文化間的交流、學習和融合已經成為文化發展的主流趨勢，因此在國外的包裝設計中我們也可以看到對中國畫的運用。中國畫在新時期正以新的形式向世界展示它所蘊含的獨特文化魅力和藝術魅力。

二中國畫在招貼廣告設計中的運用

招貼廣告是平面設計最基本、最重要的表現形式。雖然現在多媒體技術和信息技術發展迅速，人們在進行廣告宣傳時可以有更多更快捷的表現方式，但招貼廣告始終是無法替代的，最基本、最重要的廣告形式。無論是在公共場所還是在住宅小區，我們都隨處可見各種形式、各種主題的招貼廣告。招貼廣告以其傳達的簡單性、直觀性和快速性始終占據著平面廣告大部分的展示空間。由于人們觀看平面廣告不可能像審視一個包裝一樣觀看許久，而大部分是在一走一過之間短暫一瞥，因此招貼廣告在設計上更要從整體的主題情感和意境表達入手，讓觀眾能夠在最短的時間內感受到招貼廣告所要表達的藝術情感和主題意境，從而因為心生共鳴而駐足觀看。對于情感和意境的表達一直是中國畫的藝術特征，因此在招貼廣告設計中加入中國畫無疑會使得平面設計情感和意境的表達更加和諧、自然。在一款名為《印象•杭州》的招貼廣告設計中，設計者采用了水墨畫這一藝術形式作為設計的主題風格，通過水墨畫來表現出杭州煙雨蒙蒙的如畫景致和清新淡雅的藝術意境。這一平面設計是十分成功的，相對于其他寫實的招貼廣告，這一款寫虛的招貼廣告無疑能夠在最短的時間和空間內讓觀賞者領略到其中所要表達的藝術意境和情感氛圍。如今人們生活水平日益提高，外出旅游已經不再追逐景色的炫麗和環境的新奇，而更多的是在尋找一片可以平靜心靈的寂靜和能夠接近人生本質天然?！队∠?#8226;杭州》招貼廣告的設計者無疑將觀眾和旅行者的心理研究得十分透徹，所以才能夠選用水墨畫這種巧奪天工的藝術形式將杭州整個城市清秀典雅的藝術品質和自然和諧的文化內涵表現得淋漓盡致。整幅畫面雖然不著一色，但卻能夠將最純樸的思想以最直接的方式傳遞給觀眾。這則招貼廣告也因此成為了杭州的又一個標志。前文已經論述了中國畫形式多種多樣，所能夠表達的主題意境和情感也是豐富多彩的，因此招貼廣告在進行設計時能夠根據所要表達的主題意境和情感隨心所欲地選擇合適的中國畫種類對其進行表現。由于中國畫任何一個種類都是經過幾千年的錘煉、傳承、創新和發展，因此在藝術表現力上絲毫不會遜色，而是能夠出色地從整體上表達出設計者所要營造的氛圍和意境。例如，在一款婚禮招貼廣告中，設計者為了更加突出喜慶、吉祥的藝術氛圍一改通常設計所選用的浪漫西畫設計風格而是選用了更具傳統文化和藝術魅力的剪紙形式進行設計。整個設計中新浪和新娘手持一幅對聯向賓客們發出邀請。設計者大膽的設計形成獨特的藝術效果。剪紙中的紅色很好地表達了婚禮的喜慶、祥和、吉祥、如意。觀眾們一看到招貼廣告首先感受到的便是這熱烈和喜慶的情感和意境。新郎和新娘做成剪紙的藝術造型讓人們很自然地聯想到早生貴子這一經典的中國畫造型，更加突出了婚禮的氛圍和主題。新郎和新娘手中的請柬變成了對聯成為點睛之筆，讓人記憶深刻，久久難忘。這則獨具特色的招貼廣告因為以中國畫為基本表現手法融入了更多的傳統藝術元素，深受新郎新娘和賓客們的喜愛，成為了婚禮招貼廣告的經典。中國畫雖然種類繁多，但都十分注重對意境的表達，并在其長期的實踐中形成了完整的對于意境表達的手法和技法。因此，對于同樣注重廣告內容意境和情感表達的招貼廣告而言，中國畫在其中的運用便顯得水到渠成。

三中國畫在書籍裝幀設計中的運用

書籍不僅是文化的重要載體，同時也是藝術的重要載體。人們在閱讀一本書籍的時候不僅僅需要理解書中所講述的內容，還會同時領略和欣賞書中講述的藝術風格以及正本書籍中所要表達的審美思想。書籍作為精神產品的文化特性，決定了它的裝幀設計要具有文化性的特性也就是說在書籍裝幀設計時，除了我們要講究書籍裝幀的實用性外,我們更應該力求使書籍具有一定的文化性和美的意境。由于書籍本身所要表達的情感色彩和主題意境要比包裝設計和招貼廣告復雜得多，因此在書籍裝幀中對于中國畫的運用也更加復雜。設計者需要根據書籍的內容更加細致、準確地選擇中國畫的形式、技法和內容，從而使得書籍裝幀設計的藝術意境和整本書籍中所要表達的情感和意境相吻合。例如，在一套《紅樓夢》封面設計中，設計者選用了工筆畫這種中國傳統的繪畫形式，整個畫面清秀、整潔、清晰，畫面中的主題為黛玉葬花一幕，畫面中的黛玉手持花鋤，柳眉輕顰，低頭不語，若有所思。周圍的花瓣隨風起舞，錯落有致地圍繞著女主人。由于運用了工筆畫，所以整幅畫面畫工精謹細膩，人物的表情、動作栩栩如生，花瓣的飄零也更加映襯出了黛玉孤寂的心理和清高的性格。由于《紅樓夢》是一部講述賈寶玉和林黛玉愛情故事的悲劇小說，其中黛玉的性格和命運成為這部書的主要線索。因此，設計者選擇了其中最能表現小說女主人公性格和命運的一幕作為封面設計，又選擇能夠細膩刻畫人物表情和性格的工筆畫作為繪畫風格，從而使得封面設計與書中所要表達的主題意境十分吻合。中國畫的類型豐富多彩，這使得書籍裝幀時可以有更多的選擇，例如，在《古韻青城》的裝幀設計時，設計者采用了中國寫意山水畫作為書籍裝幀的中國畫類型，并且通過材料上凹凸設計，使得畫面中的山山水水呈現出立體的效果。中國寫意畫很好地表現出了山水之間的靈動和山與城之間的呼應，別致的立體效果使得畫面中的古韻青山不僅躍然紙上，而且清晰、立體地呈現在觀眾面前。觀眾通過別有用心的裝幀設計便可感受到書中所要表達的藝術意境。書籍裝幀是對書這種特殊物品的包裝。中國畫在書籍裝幀中的運用可以使得書籍本身的文化內涵和藝術特色以美術這種更加直觀的方式表達出來。中國畫在書籍裝幀中的運用不僅僅局限在對書籍封面上的設計，而是融入書籍封面、封底、插圖乃至正文底紋的設計之中。書籍裝幀為中國畫提供了更加廣闊的設計平臺。設計者需要從所要裝訂書籍的整體審美特征和文化內涵出發，對于書籍進行整體的藝術設計，使得書籍裝幀中各個元素能夠很好地融合在一起形成藝術合力。這樣讀者在閱讀的時候，不再是單一地對文字藝術的感知，而是融合對文字和美術藝術的感知，從而使得閱讀時的審美體驗更加豐富，所獲得的藝術享受也更加全面。

中國畫是中國傳統文化和藝術的重要組成部分和主要表現形式，中國畫在平面設計中的運用，不僅僅豐富了畫面的元素，加強了畫面的節奏感和韻律感，還增強了畫面所要表現的情感主題和藝術意境。本文從中國畫在包裝設計、招貼廣告以及書籍裝幀設計中的運用三個方面分析了中國畫在平面設計中的運用。本文的研究對于推動中國平面設計以及中國畫的表現都有著積極的探索意義。

本文作者:王偉工作單位:湖北工業大學商貿學院