電視廣告創意與設計技巧

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一、電視廣告的相關論述

（一）電視廣告特點。電視廣告有很強的獨占性、保存性，以及傳播性，和電視節目相比，廣告的要求比較高，必須要頻繁地在電視上播出，大面積進行普及。但對觀眾沒有較高的要求，追求通俗易懂即可。作為電視的傳播形式之一，電視廣告服務商品、宣傳商品。在網絡以及電視上頻繁地播出電視廣告，能夠達到宣傳的目的，近幾年，電視廣告發展迅速，這和互聯網的發展息息相關，互聯網在一定程度上，甚至威脅到了電視廣告的地位，帶來機遇的同時也帶來著種種危機，這就要求電視廣告必須迅猛發展。（二）目前電視廣告所面臨的形勢。雖然電視廣告在我們國家已經發展了一段時間，但依然是不斷變化的，因為觀眾的審美需求，以及審美觀念都發生了改變。所以電視廣告不僅要滿足廣告的宣傳，還要關注廣告的內涵以及藝術性，并不斷進行創新，日益滿足觀眾的需求，創造出更有創意，更有設計感的作品。

二、電視廣告制作的組成部分

（一）廣告創意。電視廣告的類型多種多樣數量也十分繁雜，為了能夠快速地抓住觀眾的眼球，吸引觀眾的注意力，那么就要制作出有創意的廣告，能夠給人眼前一亮，耳目一新的感覺，只有這樣這些電視廣告才能給人們留下深刻的印象。其次就是內容獨特，只有這樣才能從情感上或者是創意上打動觀眾，也可以利用情感來吸引觀眾，一些質量比較高的廣告創意都借助了情感，從這一點切入主題，電視廣告最忌諱的就是抄襲，所以絕對不能刻意地模仿或者抄襲，要想獲得別人的認同，或者獨樹一幟，就要有自己的獨特性，有自己的風格，能夠給人產生沖擊感。這種要求廣告設計富有情感、有創意，能夠采用一定的方法提高廣告的煽動力，提高傳播的效果。（二）廣告作品的風格。廣告的風格能夠體現整體的風貌，不同的廣告，有不同的創意，有不同的特點，也展現出設計者不同的審美風格。例如一些化妝品相關的廣告，內容風格都是偏向浪漫或者是比較抒情的。一些和酒類相關的廣告，風格大多數都是紀實。還有一些生活用品，廣告能夠給人溫馨溫暖的感覺，不同的商業產品可以選擇不同的廣告類型，不同的廣告作品有不同的廣告風格。（三）廣告表現形式。確定完廣告風格之后就要進行下一步也就是實施階段，在這過程中可以利用一些畫面或者是符號，進行鏡頭的組合，盡可能地展示出廣告的創意，也就是說把廣告的創意給物化。在表現廣告形式廣告內容廣告風格的過程中，要把握物質基礎，以及外部環境，確定合適的表現形式。一些和新聞采訪類相關的廣告，要適時地應用一些新聞報道的手法，做廣告的宣傳工作，這種方式比較親切。具體的表現形式如下，由主持人發出信息給觀眾，這樣觀眾能夠有身臨其境的感覺，廣告內容也更加真實，更有說服力。訴求類型的廣告，主要是針對特殊的產品，或者是一些產品進行促銷，能夠針對產品的特點進行宣傳，盡可能地展示出產品的優勢。

三、電視廣告的創意與設計技巧

（一）創意是電視廣告的靈魂。廣告宣傳的目的就是為了讓大眾認識到一個產品，進行產品的推銷。一些產品的知名度，都是依賴于有創意的廣告的。成功的廣告能夠讓人們對這個產品從一無所知，變成人盡皆知。對于知名品牌和不知名的品牌來說，廣告都是他們保持知名度，向大眾宣傳展示自我價值的渠道。也就是說，為了提高產品的知名度，擴大宣傳，一個有創意的廣告是必不可少的。大多數創意廣告都借助了一些簡單的符號或者是畫面，進行簡單組合，產生獨特的意境，能夠和消費者產生情感上的共鳴，獲得消費者的認同。成功的創意廣告，不僅僅展示了產品的特點和優勢，還回答了消費者想要知道的東西。因為不同的產品，有不同的風格，所以創意廣告要有獨特的風格，展現出獨立的個性。一個商品的個性，是商家必須要把握的東西，把獨有的優點用獨特的方式和最基本的材料組合在一起，形成特殊的組合，提高產品的知名度。一些創意廣告，一味地追求夸張的表現，內容過于絢麗，這些雖然能夠給人眼前一亮的感覺，但缺少內涵，無法調動消費者的積極性。缺少底蘊的同時沒有給消費者想象的空間，也就失去了廣告的靈魂。廣告要利用簡單的獨白或者是簡潔的臺詞，講出消費者對這個產品最認同的地方，或許這個產品的內涵?？梢园焉唐窋M人化，或者是藝術化，可以給人過目不忘的感覺。例如，一些運動鞋的廣告，就會拍攝幾組運動員在球場上的照片或者是視頻，進行接球傳球，這樣能夠給消費者一些心理暗示，展示出消費者，所期望的東西。這個內容具有藝術表現力也有很強烈的心理暗示。（二）電視廣告以視覺為中心。和聽覺沖擊力相比，視覺沖擊力更大，這也是電視廣告的兩個功能，所以電視廣告經常利用視覺效果進行宣傳，表現內容。當前很多廣告都簡化了臺詞，僅僅利用畫面來表達商品，進行宣傳工作，一些消費者在觀看畫面之后就會陷入深思，思考廣告的內涵。視覺效果和文字相比，不需要敘述的完整性，能夠以抽象的方式表現出具體的內容，并直觀地傳達給消費者，打破了語言的抽象性，更方便消費者的理解。畫面表達和普通的語言敘述不同，不需要關注事件的因果關系，以及來龍去脈，只需要利用獨特的敘述方式就可以進行片段性敘述。不受時間地點的限制，打破了時間的順序。我們可以用最少的“筆墨”表達出全部的內容，而且能夠給觀眾更直觀的感受，更能打動觀眾的內心，直接影響到了觀眾的心理認知，產生的廣告效果也更好，影響力也更大。（三）突出主題的電視廣告具有更直接的效果。在電視上播出的廣告費用非常的高昂，而且觀眾很少有耐心觀看時間過長的廣告，所以廣告的時間一般都會控制在15秒左右，否則就會給觀眾產生厭煩的心理。所以，廣告要在較短的時間內展示出商品的特點，消費者所認同的地方，盡可能地突出主題，給觀眾留下深刻的印象，讓觀眾對這個產品產生認同感。大多數廣告在前幾秒的時間內都會反復標注品牌的標志和品牌的名字。例如，肯德基的廣告。其中有一組廣告是老師帶領著孩子在練習合唱，這些孩子在暗地偷偷傳遞肯德基的食品。傳遞的畫面一直在繼續，所以品牌和標志也一直留在觀眾的眼中。（四）情感是電視廣告的精髓。廣告除了創意之外，還需要通過情感來打動觀眾。人們內心所向往的有親情，愛情以及友情。如果從這個角度入手，能夠和觀眾產生思想上的共鳴，打動觀眾的內心，也間接增加了廣告的深度。一個創意廣告，在展示產品的同時，能夠和大眾進行情感上的溝通交流，引起大眾的心理共鳴，這樣大眾就很容易接受這些產品了。這其中，所有的創意和主題都會通過情感無限放大。

四、結語

如果我們把廣告創意當作火柴，那么受眾就是蠟燭。所以只有先點燃自己才能點燃觀眾。只有廣告有創意、能夠吸引人，才能打動觀眾。所以廣告創意首先要表達出產品的特點，盡可能地吸引受眾，之后利用一定的技巧和創意，切入主題，和觀眾產生思想上的共鳴。

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作者:董嵐 單位:山東省龍口廣播電視臺廣告部