夢工廠出賣管理論文

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【摘要題】環球視域

【正文】

待價而估的夢工廠

最近關于好萊塢的所有新聞中，正在進行中的NBC環球公司（NBCUniversal）對夢工廠SKG電影公司（DreamWorksSKG）的收購事件也許是最出人意料的。夢工廠——這個曾經是好萊塢娛樂工業中最新銳、最耀眼的名字，苦心經營了11年之后就被押上貨架待價而估，讓好萊塢工業界一貫以來的對“夢工廠經營模式”的鼓吹與追捧之聲戛然而止。本次收購僅局限于夢工廠電影公司的真人影視部門，2004年拆分上市的夢工廠動畫公司不在此次的收購范圍之內。NBC環球電影公司——通用電氣公司（GE）的經營傳媒和娛樂業務的下屬公司，已經就夢工廠公司的固定資產價值、即將發行的影片的預期利潤、現有的電視片庫和60部電影片庫的價值展開了深入的磋商，據估計，最終的成交價格約在10億美元左右。

對環球電影公司來說，收購夢工廠具有得天獨厚的優勢。環球公司總裁朗·梅耶一直和夢工廠的發起人之一大衛·格芬關系親密，他們從小就是至交，幾乎每天都有電話聯系，都在馬利布海灘擁有別墅。自從夢工廠創立以來，這兩家電影公司一直在業務上有合作關系，環球電影公司通過其下屬的聯合國際影片公司負責夢工廠電影在海外影院的發行，同時負責夢工廠的影片DVD在全球范圍的發行。目前兩方談判順利，雙方已達成“獨家談判”的共識，不會再有第三方加入競標行列，如此看來，NBC環球公司把夢工廠攬入懷中指日可待。

電影制作業績出色

1994年夢工廠電影公司成立之初可謂野心勃勃、前程遠大，它由當時美國娛樂工業中幾位最具影響力的重量級人物共同發起成立：斯蒂芬·斯皮爾伯格，憑借執導《大白鯊》、《E.T.外星人》等片而在全美家喻戶曉，被譽為好萊塢最具商業潛力的電影導演；大衛·格芬，美國唱片工業巨頭，憑成功包裝和推銷Cher、Aerosmith和Nirvana等流行樂壇歌手而聚財44億美金；杰弗里·卡森伯格，著名的動畫電影大師，擁有2.5億美元資產的前迪斯尼公司總裁；外加匿名股東——身價210億美金、世界富豪榜排名第七的微軟公司合伙人保羅·艾倫，他向夢工廠公司投資了6億美元?！叭龔娊M合”的夢工廠的成立之初的定位就不是為制片公司林立的好萊塢再增加一個通常版本的電影制片廠，而是建立一個橫跨影視、動畫、音樂、電腦游戲及互聯網等領域的娛樂傳媒帝國。另外，夢工廠還打算在洛杉磯LAX機場南側的一塊空曠的沼澤地帶建立一座巨型的高科技影城。

總的說來，夢工廠在電影制作方面取得了相當不錯的成績。在動畫片制作領域，杰弗里·卡森伯格吸取了他原來在迪斯尼的成功經驗，把英國的動畫天才尼克·帕克招至旗下，制作了處女作《小雞快跑》。這部投資4200萬美元的動畫制作取得了2億美元的票房佳績。緊隨其后的《怪物史瑞克》取得了6倍于投資成本（6000萬美元）的成功票房。《怪物史瑞克2》更是一顆搖錢樹，耗資7500萬美元，在全世界獲得了9.16億美元的驚人票房。今年夏季檔的動畫片《馬達加斯加》也獲得了4.25億美元的票房收入。

真人表演的電影制作也取得了可觀的利潤。斯皮爾伯格自己執導的《拯救大兵瑞恩》耗資7000萬美元獲得了4.79億美元的票房，《少數派報告》取得了3.53億美元的票房，《逍遙法外》取得了3.42億美元的票房，而今年夏天的《世界之戰》也取得了兩倍于原始投資（1.28億美元）的票房收入。夢工廠的其他制作也是業績斐然。最早的要數英國人山姆·門德斯導演的榮獲5項大獎的《美國美人》，該片投資僅區區1500萬美元，電影票房狂收2億美元，外加2.11億美元的加錄像帶和DVD租賃收入。投資1.03億美元的雷德利·斯科特的《角斗士》取得了1.88億美元的國內票房和2.58億美元的國際票房。夢工廠公司后來在家庭喜劇片的制作方面也掘得了金礦，如《非常女婿》及其續集《非常女婿2》，取得了4倍于投資成本的票房收入。

互聯網、電腦游戲、音樂、電視的失敗

如果故事按照上文的格調繼續描述下去，夢工廠絕不會淪落到今天零賣整售的地步，相反，它應該離傳媒帝國的夢想最多只差半步之遙了。那么究竟是什么地方出了差錯呢？既然夢工廠的電影賺了那么多的錢，那么其創立者為什么不堅持他們成功的步伐而繼續走下去呢？問題的答案并非如此簡單。首先，如果說夢工廠成立早期在電影制作方面取得了不錯的業績，那么公司在其他項目上的投資就不是同樣幸運的了。

首先是高科技影城計劃的擱淺，在同環境保護主義者和鳥禽學家們抗爭了整整5年之后，1999年夢工廠關于在洛杉磯搭建高科技影城的計劃宣告失敗。斯皮爾伯格和同伙們不得不撤退到他們的臨時居所——建在環球電影公司攝影場角落上的一座仿制莊園，這兒是斯皮爾伯格年輕時代受雇于環球電影公司而得到的一處饋贈，他為環球公司制作了《大白鯊》、《奪寶奇兵》、《E.T.外星人》和《侏羅紀公園》等影片賺取了大把的票房。公司成立后不久，其互聯網業務就隨著網絡泡沫的破滅而宣告失敗，緊隨其后公司在電腦游戲項目上的投資也遭受挫敗。在相繼和NellyFurtado、GeorgeMichael、PapaRoach等歌手合作簽約后，加盟夢工廠后的大衛·格芬在音樂事業上無法復制其在“格芬唱片”時代的成功和輝煌，他不得不于2003年11月把夢工廠的唱片部門拋售給了環球公司。夢工廠的電視事業也同樣是虎頭蛇尾，有始無終。起初夢工廠在斯皮爾伯格的親自監督下為HBO有線頻道攝制了《兄弟連》等質量上乘的電視連續劇，但后來生產的平庸的電視片讓夢工廠同樣淪為二三流的電視片作坊。最近，夢工廠公司還為電視節目拳擊現場秀《角逐者》的原創權問題，與魯勃特·默多克控股的?？怂闺娨暰W發生了法律糾紛。

關鍵的原因來自內部

如果觀看過夢工廠公司制作的那個略嫌悠長的動畫廠標——一個垂釣的小男孩棲息在新月的月牙上，釣竿和釣絲穿破云層落在了水面上，你會覺得斯皮爾伯格創立夢工廠的初衷不僅僅是為了賺錢，而是懷揣著更大的夢想，這個夢想來自斯皮爾伯格極富自戀色彩的童年記憶的最深處。與一般的電影公司老板不同，斯皮爾伯格更像一個理想主義者或完美主義者，計較實際績效的同時同樣看重過程，他的工作方式不是一切以結果為準繩。

斯皮爾伯格位于洛杉磯美墨大廈的一處私人套房被夢工廠的工作人員戲謔地稱為老板辦公室，公司的大大小小的許多指令就是從這里發出，這讓外人覺得斯皮爾伯格像一個自我為中心的獨裁沙皇，他是在指揮一個制作電影的私人作坊而不是在管理一個講究實際的商業公司。他總喜歡從個人的志趣出發對公司的所有的重大事務做出重要的決定，由于他平時日常事務的繁忙造成了許多無休無止的耽擱。有些電影制片人耐不住性子等待就不得不把他們的作品改投向其他制片公司。一位傳統意義上的電影公司的老板往往會為各種各樣題材類型的影片開綠燈，相反，據他身邊的工作人員描述，老板斯皮爾伯格只會給具備了“斯皮爾伯格個性氣質”的影片放行，如果時間允許的話他寧愿自己去制作那些電影。除非影片被打上了“斯蒂芬·斯皮爾伯格導演”的標簽，不然它就會被排擠到二線漫長等待。斯皮爾伯格事無巨細的“微觀管理”激怒了夢工廠公司的其他的高級管理人員，他們不能把自己選擇的影片投諸制作。大量資深的制片人員的生產能力被大大弱化了。另外，夢工廠平均每年6部左右的、缺乏多樣性和新奇感的影片產量根本不能滿足一般電影院線的需求，所以大部分電影院線更喜歡與年產量達幾十部的、片源類型豐富的制片公司合作。對于一個像夢工廠這樣的低產量的小電影公司來說，475名員工的薪酬支付也是一筆沉重的負擔。

出售是無奈的選擇

隨著夢工廠整體經營的流年不利，起初的合伙人們之間的內部關系也變得緊張起來，當年大家的創業豪情逐漸被強烈的套現欲望所代替。創業之初三位合伙人為了賦予夢工廠一個飛翔的起點，都放棄了薪酬和紅利，如今11年過去了大家都變得實際起來，決定把公司的部分資產出售套現。當初的匿名合伙人保羅·艾倫更是想毫不耽擱地抽身逃離，他多次詢問斯皮爾伯格何時才能看見他當初投資的6億美元的回報。2004年趁著《怪物史瑞克》紅透半邊天的當兒，夢工廠將自己的動畫部門拆分上市，圈錢8.12億美金。后來夢工廠動畫公司第二次公開發行5億美元股票沒有成功，華爾街的管理層指責公司夸大了《怪物史瑞克2》DVD發行的盈利潛力。事實證明《怪物史瑞克2》DVD發行是一場災難，盡管成群的人們愿意掏錢到電影院去觀看這部電影，但很少有人去購買一張“史瑞克”的碟片。結果幾百萬張DVD碟片積壓在夢工廠的倉庫里賣不出去，增發股票的計劃也宣告破產。

靠低成本的唱片灌制起家的大衛·格芬一直對高成本的、高風險的電影制作保持謹慎。這位音樂大亨向來不太看好電影業，早在一年之前他就和老朋友、環球電影公司的總裁朗·梅耶接觸商量出售夢工廠真人電影部門的事宜。另外，今年夏季夢工廠的重頭戲《神秘島》的票房慘敗給夢工廠的出售案添寫了關鍵性的一筆。這部耗資1.3億美元的影片，在上映的首個周末僅獲得1200多萬美元的票房。據業內人士估計，《神秘島》將使夢工廠和華納兄弟公司分別虧損5000萬美元。

最后，也是最關鍵的是斯皮爾伯格本人似乎也接受了放棄夢工廠的念頭。畢竟他已經擁有了27億美元的財富不再需要為了錢而絞盡腦汁。不計算他的導演報酬——執導《侏羅紀公園》和《侏羅紀公園3》分別得到了2.5億美元和7200萬美元的酬金，斯皮爾伯格還擁有環球公司的侏羅紀主題公園2％的門票收入。就像一個人衣食無憂之余追求的精神癖好一樣，可以輕松地說喜歡也可以輕松地說放棄，斯皮爾伯格是一個天才的導演，但不是一個商業強人，他可以大大方方地接受夢工廠另嫁他人的點點遺憾。也許擔任電影廠老板比做一個電影導演更富挑戰性和刺激感，但夢工廠摸爬滾打的11年現實歷史改變了斯皮爾伯格的初衷和想法，并不是每個人都可以成為米高梅時代歐文·撒爾伯格那樣的人物，在資本擴張全面提速、大企業收購和兼并浪潮風起云涌的今天，建立一個極具個人風格特征的電影王國無異于癡人說夢。如果斯皮爾伯格和環球公司之間的交易棒槌一聲敲定，那么夢工廠——這個曾經耀眼的名字——將成為歷史的記憶，斯皮爾伯格渴望成為傳媒和娛樂業巨頭的夢想也將徹底宣告破滅。