電視文藝要堅持社會責任

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擁有強勢傳播手段和眾多表現形式的電視文藝，作為電視媒體服務大眾，繁榮文化的重要組成部分，始終與新聞宣傳一道，構成了電視媒體吸引受眾、引導輿論、傳播文化、弘揚核心價值、履行社會責任的“兩翼”，電視文藝如何堅守核心價值和社會責任，是我們面臨且必須解決的一個問題。

近年來，隨著經濟社會的繁榮、人民生活水平的提高和社會思潮的進一步開放融合，市場經濟中利益至上追求被某些公眾媒體奉為圭臬，忽視弘揚核心價值的社會責任，將商品市場上的“顧客就是上帝”法則原封移來，以迎合“時尚”、貼近受眾為借口行媚俗之舉；以迷失自我、損害公信力、放棄核心價值與社會責任為代價，片面追求收視率，使電視文藝呈現出“快餐文化”傾向，甚至逐步淹沒在“相親”、“比拼”、“挑戰”等所謂的“娛樂”之中。

當這類“娛樂”以前所未有的高密度和力度“統治”一些電視媒體的熒屏時，勢必會造成電視文藝的低俗化，甚至會嚴重違背事實真相和行業基本職業道德規范。從電視文藝本體的角度視之，隨著外部環境的催生成熟，電視文化的消費時代已經來臨。而且，從長遠來看，通過制、播分離，促進行業細分，推動文化消費升級、轉軌，以商業化運作思維，推動電視文化活力增強，魅力顯現，大勢所趨，也無可厚非。但無論如何來轉軌、如何來升級、如何來操作，何種變化、何種機制來操作，都必須服從服務于根本使命，都不能讓電視文藝丟棄本質、迷失自我。為追求收視而陷入媚俗低俗，最終會因為放棄對核心價值與社會責任的堅守而被受眾拋棄。

電視文藝要堅守核心價值與社會責任，既不能靠單純的宣教，更不能靠所謂的“迎合”，而是應該從自身的特質與優勢來體現。除對電視文藝創作制作隊伍強化政治思想教育、職業道德教育和專業素質教育外，還應從以下幾方面著手：首先，要從電視文藝的主體形象和題材范圍上入手，扭轉挖掘、強化甚至編造明星、“名人”個人所謂的“賣點”、“焦點”的傾向，注重挖掘社會實踐一線各領域的代表人物，反映其創造過程、內心世界與精神情境，用電視文藝的文化力量和情感力量來傳播優秀文化，弘揚核心價值。第二，電視文藝要有精品意識和創新意識，不斷創新節目形態。“仿生”、“克隆”節目，內容雷同，形式相同，是目前電視文藝節目的通病，也一直被受眾所詬病。一是體現編導人員黔驢技窮；二是不能準確抓住受眾心理，滿足受眾多樣化、個性化需求；三是不能體現電視文藝的豐富性、創造性，必然扼殺電視文藝的長久生命力和影響力。因此電視文藝必須在堅持自身文化質感的基礎上創新節目形態。電視文藝要堅持核心價值和社會責任，必須明確這一點：文化質感是電視文藝文化力量和情感力量不可或缺的重要組成，是體現電視文藝魅力和電視媒介的公信力的重要因素。第三，電視文藝要堅守核心價值和社會責任，必須建立一支優秀的專業隊伍。近年來，電視文藝娛樂節目格調不高，主持人言語動作低俗、知識水平欠缺，甚至有的主持人把節目作為了個人揚名發財的手段。電視文藝人的社會責任感和神圣使命感缺失，個人追求趣味的低下，管理機構導向的迷失，在很大程度上決定了其所制作的電視文藝節目的低俗品位，也很難要求其很好地履行職業責任，弘揚核心價值。

電視文藝要堅守核心價值履行社會責任，還需要有體制機制做保障，需要營造良好的電視文化環境，更需要引導建立健康有序的媒體秩序和競爭規則。而這其中最需要的，還是我們廣大電視人的責任意識和創新精神，我們要從思想和行動上真正增強使命感和責任感，從中華文化最核心的價值觀出發，擔當起為時代弘揚正氣，為后代成長助推的基本職能，讓我們電視文藝在觸及人的心靈，啟迪人的情感方面，傳遞出健康向上的信息，使電視文藝真正成為服務大眾和繁榮文化的社會公器。