電視編導對節目傳播與控制

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電視在通過轉播、錄播等方式為大眾提供各種信息時，導播的作用是非常重要的。進入20世紀90年代以來，社會正朝著信息化、全球化、生態化的方向發展。因此，電視也越來越得到重視，電視轉播的專業技術要求也變得越來越高，一個高水準的轉播，不但要具備較強的電視專業隊伍、優秀的導播、編導、攝像、主持人，更需要先進的技術支持和先進的管理。在電視轉播的若干崗位中，電視導播是一個至關重要的控制者。對于一個優秀的電視導播來說，不僅要遵循傳播學的規律，更要具備專業化的電視導播技能；他必須妥善運用視聽語言，熟練掌握技術設備，精確把握節目時間，沉著機敏應對電視的直（錄）播并努力成為團隊的核心。在中國的電視導播群體中，我們看到許多優秀的電視導播不斷涌現。但客觀地說，也有不少電視導播由于缺乏某些方面的素養和能力而出現了種種導播劣跡；諸如：“鏡子門”事件，主播挖鼻、露大腿事件，春節聯歡晚會黑色3分鐘等。這些由于導播的某種失誤而出現的事故時有發生，凸顯中國電視業缺少專業導播，缺少懂得傳播價值與控制藝術的人才狀況。中國傳媒大學戲劇戲曲學研究所教授蔣澤金認為，在一臺電視節目的制作中，國外的導播權力是最大的，而國內是導演權力最大，反過來指導導播，這樣使電視節目不能良性發展。電視的傳播制度影響是巨大的，但是真正的傳播執行者還是傳播者本身，即傳播組織和組織化了的傳播者個人，他控制著大眾傳播信息的進出與流通。如果說電視導播是電視行業中一個具有獨特工作性質的人的話，那么顯然他就是現場電視節目的最后守門人、傳播控制者。導播進行把關有一定的標準，這種標準因傳播者所處的社會、媒介組織以及個人等因素的不同而有所差異。

一、社會、文化因素的控制

這包括兩層含義，即社會價值標準體系和文化開放程度。在電視節目確定的大前提下，電視導播在進行傳播規律把關時，如何以社會所認可和推崇的社會價值標準體系為標準，對傳播效果乃至社會發展都影響重大。“把關人”在過濾、加工新現象、新事物時，與社會文化的開放程度直接相關。上世紀70年代，中國還處在新聞傳播手段比較落后的時期，時隔一天之后才知道唐山發生地震，20天之后才知道死了多少人；電視傳媒對社會重大事件避而不傳、傳而不實、實而不深。近年，隨著中國社會價值標準和新聞傳播理念的進步，電視的傳播手段、傳播技術及傳播理念也在不斷變革并越來越趨于國際化。因此，對于現場電視節目導播的作用也得到了重視和加強。5?12汶川大地震就是一個最好的例子，傳播觀念變了，傳播者與時俱進，不斷變化著各種電視手法，向全世界傳播著災難的現場消息，我們無法忘記那一幅幅觸目驚心的電視畫面，新聞導播讓我們在第一時間看到了真實、鮮活、生動的一幕幕現場，讓遇難者感受到了人間的真情、社會大家庭的溫度；讓觀眾如臨其境地看到了死亡與時間的賽跑，看到了可愛可敬的人，看到了社會的責任和戰勝災難的信心。電視直播的魅力就在于瞬間傳達、即時展現，有時細節決定了成敗，優秀的導播除了要妥善處理好活動畫面外，還應該突出對人物或事態細節的展示。綜合晚會、新聞直播、體育賽事轉播的導播更應該注重對節目進行藝術化的提煉。在導播可控范圍對節目的把關行為中，導播處理的小細節往往可以成就一個節目，即可以滿足受眾的社會心理又可娛樂大眾和教育大眾；反之，如果導播在可控范圍內的事件和舉動中沒有出現這樣的局部細節和亮點，電視節目的表現力會顯得平淡無奇。對于一個真正的傳播者而言，這種控制能力就是一種藝術。因此，電視導播既要深層次了解傳播學的基本職能，還要精準地體現社會、文化的共性。而要做一名優秀的電視導播，還須做到兩點：一是傳播要引導輿論、教育大眾、娛樂大眾；二是傳播效果要具有普遍取向。任何事物都是辯證統一的，一個優秀的電視導播必須具備大局觀，學會處理好局部與整體的關系。曾經有同行說，在電視轉播過程中，導播就是觀眾的眼睛，導播給你什么你就只能看到什么。因此，導播的取向或把關行為往往代表了公眾的接受程度。傳播者的把關行為往往會受所處社會政治體制的影響，我國傳播者的行為也必須在符合我國政治要求的情況下進行。因此，對于電視節目的守門人來說，如何正確處理好局部與整體的關系，以及社會、文化與受眾的關系，是電視導播必然要考慮的因素之一。

二、經濟因素的控制

導播的把關行為在相當程度上最終將影響到所在媒介組織的經濟目標的實現。經濟因素的影響力在我國傳播者的把關過程中日漸增強，因而導播在把關時如何處理好社會效益與經濟效益的關系，將成為電視把關人面臨的問題。幾乎在所有現場節目的協調會中都會出現一個問題，那就是廣告的插播問題。對于這個問題，由于經營機制的不同，各個電視臺有不同的應對方法。一般情況下，導播要根據廣告的內容、時長、要求等在直播節目里插播廣告，但是如果廣告過長、過多就會破壞直播晚會或轉播節目的完整性，一臺轉播節目，所承載的內容必須和插播廣告的品相內容相吻合。平衡經濟客戶與節目之間的矛盾，這也是導播對現場節目把關時的考慮范疇。

三、信息自身、受眾因素的控制

信息是否具有較強的傳播價值，取決于傳播內容的有效性。電視導播應該是一個深入了解節目內容信息的人，同時也應該是組織團隊獲取有效信息的指揮者。當遇到信息發生變化，不符合傳播目的時，導播就應該把“球守在門外”。導播職業的專業化是實現“深入了解節目內容信息”的根本。為了實現信息的廣泛性和有效性傳播，導播要深入了解節目內容，了解受眾的需求、構成、收視心理等。另外，導播應在媒介價值的有效性選擇上根據節目轉播條件和環境做出有利于觀眾收視的判斷，掌控全局。

四、技術因素的控制

技術條件、技巧水平與要求直接影響到導播的把關，特別是把關過程中的制作信息、傳播信息環節。過去由于轉播技術水平有限，導播在很大程度上無法滿足觀眾日益增長的審美情趣。今天，科學信息技術的高速發展讓電視傳媒插上了翅膀，高清、航拍、威雅、飛貓、針孔攝像、高速攝像等硬件設備的支撐，都讓電視轉播有了更高、更靈活的技術操作平臺，導播要不斷學習新的電視轉播方法和信息傳播的手段，使節目更加富有科技含量、更便捷多樣。

五、個人因素的控制

導播的個人因素中有3項對把關的影響較大：

1.個人的世界觀、價值觀專業的電視導播要從社會領域、經濟領域、文化領域中不斷吸取養分，構建自己正確的世界觀和價值觀。導播的個人價值并不是單純存在的，控制的能力也并不是與生俱來的，控制者往往會被社會方方面面的因素所控制，平衡好其中的關系并創造最大價值，就能掌握獨特的控制藝術，達到最佳傳播效果。

2.個人的性格特征一個優秀的電視導播必須把意圖交代給攝制群體，導播的思維和眼光必須在攝制設備呈現最終結果之前就形成。導播除了應該深入了解節目內容以外，更要具備優秀的組織溝通能力、綜合文化藝術鑒賞能力、豐富的從業經驗以及具有創造力的理性思維。藝術類節目的專業導播更應該提高對文化藝術鑒賞的控制能力以及對抽象藝術的理解力和創造力。電視導播的手法可以有個性，但并不是沒有規律，它一定蘊藏著某類藝術的規則和元素，是個性電視藝術與傳統藝術的完美結合。身為一個專業導播，還應該具備良好的組織控制能力、溝通及親和力以及深厚的專業知識。

3.個人興趣與愛好鏡頭組合的成功與否，電視畫面所提供信息的多少，往往取決于導播把握整體能力的高低。從某種程度上來說，導播須是一個多才多藝、能把藝術潛能同電視意識結合起來、把真正有傳播價值的信息提供給廣大觀眾的藝術家和傳播者。就目前而言，大多數電視導播對節目信息的鉆研以及對受眾的分析還遠遠不夠專業，與發達國家的電視導播還無法相比。根據電視節目類型大體可以將導播分為3大類別：新聞節目類導播、體育賽事類節目導播和藝術類節目導播。導播的個人興趣與愛好影響他所選擇的傳播類別，他也會根據個人的特長進行選擇和調整。

電視導播作為電視傳播的一種特殊崗位，在多姿多彩的傳播實踐中扮演著重要角色，電視導播是電視行業中綜合性極強的崗位，有方方面面的因素會制約和影響電視導播藝術的成功，電視導播的重要性和復雜性是不言而喻的。在電視實用藝術的控制過程中，傳播者既是符號者、解釋者，也是還原符號者。概括地講，電視導播對節目的控制所依據的是傳播學理論和控制論。