中國彈幕電影發展現狀與對策

導語：中國彈幕電影發展現狀與對策一文來源于網友上傳，不代表本站觀點，若需要原創文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

彈幕電影簡介

所謂彈幕電影，是指添加了彈幕評論功能的觀影機制。在觀影的過程中，觀眾可以利用手機、平板等移動終端設備，將所觀所感即時發送到大銀幕上，與其他在場觀眾進行互動交流。彈幕文化起源于日本，“彈幕”一詞原為軍事用語，形容密集的炮火，后以其形象的意指進入視頻領域，形容如橫飛的子彈般從屏幕中飄過的評論字幕。彈幕電影的創意正是來源于彈幕視頻，繼全球第一家彈幕視頻網站——NicoNico開創了邊看視頻邊評論的互動觀看模式后，國內視頻網站也引進了彈幕系統，成立了以Ac-Fun（簡稱A站）和Bilibili（簡稱B站）為代表的兩大知名彈幕視頻網站。隨著彈幕視頻網站的走紅，各大主流視頻網站、直播平臺中也紛紛引用了這一技術。作為二次元小眾文化的產物，彈幕從線上視頻網站真正走入線下影院是在2014年暑期檔，電影《秦時明月之龍騰萬里》《小時代3》和《繡春刀1》先后開設了彈幕專場，一時間掀起了一股彈幕電影熱。其中，《秦時明月之龍騰萬里》和《小時代3》被稱為彈幕電影的先鋒，在對彈幕技術的應用和彈幕的呈現手段上都進行了開創性的探索。《秦時明月之龍騰萬里》采用了以短信的方式收集彈幕，為了盡可能方便觀眾欣賞影片內容而不受彈幕干擾，電影主辦方沒有采取傳統的彈幕覆蓋屏幕的操作方法，而是在影院正中央的屏幕兩側開啟彈幕區，通過投影儀投射字幕的方式打造“墻壁彈幕”?！缎r代3》的彈幕操作方式更貼近彈幕視頻網站，通過在影廳內架設WiFi，觀眾可連接專用網址發送彈幕，并且彈幕會直接壓在大銀幕上。2014年之后，彈幕電影的話題熱度逐漸退去，但近幾年仍有少量幾部電影開設了彈幕場，比如《滾蛋吧！腫瘤君》《閃光少女》和《變形金剛五》等。彈幕電影的爭議性自彈幕電影誕生以來，爭論聲不絕于耳，各界人士對彈幕電影的評價也是毀譽參半。支持者認為，彈幕電影搭建了一個可以暢所欲言的觀影平臺，讓他們在看電影的過程中獲得了一種真實的參與感和融入感。而反對者則認為彈幕遮擋影片導致看不清內容，嚴重妨礙了觀影，這種喧囂聒噪的觀影模式將電影本身的視聽藝術魅力消耗殆盡。也有對此持懷疑態度的擔憂者，他們認為彈幕作為一種新型的營銷手段固然吸引人，但是其本質帶有濃重的商業色彩，如果被濫用不利于優質電影的培育與電影市場的健康發展?？梢钥闯?，彈幕電影在賦予了觀眾更多話語權的同時，其帶來的觀影不適也頗為人詬病。在媒介融合的大環境下，彈幕電影作為一種獨特的觀影模式，在顛覆傳統觀影模式的基礎上也對觀眾的接受度提出了一定的要求和挑戰。從彈幕電影本身來看，電影的職能是用來講故事引發觀眾思考，彈幕電影卻更側重于娛樂和討論。彈幕電影是互聯網思維和電影藝術的融合，也是將電影的社交媒介屬性和商業娛樂效應進一步放大，由此相對弱化了電影的藝術屬性。從觀眾的觀影心態來看，對于有“彈幕依賴癥”的觀眾，看一個電影發現沒彈幕反而提不起興趣，因為在他們眼中看彈幕有時比看電影更有趣，嬉笑怒罵的歡樂氛圍是在普通影院感受不了的。而提出不支持意見的人大部分是主流觀眾群體，他們中有的是觀影保守者，有的是電影創作者，更注重電影的觀賞價值和影片的完整呈現。很多觀眾不買彈幕電影的賬，實際上是和長期形成的觀影心態和觀影習慣有關。

彈幕電影對我國傳統電影業的突破價值與積極意義

1.為電影和觀眾搭建新型體驗關系。以往的觀影模式中，電影的傳播模式多是以單向被動的傳播為主，觀眾之間不能及時有效地進行看法交流。而彈幕電影卻能讓觀眾在觀看電影的同時可以進行自由評論互動，延伸了電影的社交功能。除此之外，彈幕電影打破了先觀影后評論的常規影評模式，觀眾可以和影院大屏幕進行最及時、最直接的接觸和思維互換，不再像以前只能在論壇、影評社區等做后續。2.答疑解惑，汲取智慧補充。經常逛彈幕視頻網站的網友會發現，如果在觀看視頻遇到困惑或者疑問時，可以發彈幕請教，往往會立即有人回復幫你解答，這類彈幕很多都帶有類似“科普”性質的闡釋。那么當觀眾在觀看電影時，如果遇到看不懂的情節，不用等到影片看完后再去尋思琢磨，彈幕里“大神”的點撥就會讓你茅塞頓開。從這點上來說，一些具有參考價值的彈幕提供了一條拾人牙慧的捷徑，發揮了知識補充的作用。觀眾們一邊看電影一邊解讀交流，了解到他人的看法，有助于豐富并加深自己對影片內容的理解。3.二次創作帶來衍生價值。觀眾在觀影時，會依據自己的認知與價值觀去理解電影文本，所得出的感想以文字評論的形式注入大銀幕后，原本的電影便成為經由觀眾二次加工的新電影。承載在視頻影像里的彈幕也代表了觀眾對作品的好惡、傾向和意見，制作團隊可以以此把握受眾心理，對后續作品進行思維指導和創作調整。《秦時明月之龍騰萬里》在制作之前，其動畫系列已在土豆網上開啟了彈幕播放模式，導演發現一些配角和反派角色人氣非常高，之后便在大電影的制作中相應增加了反派們的情節。由此可見，利用好彈幕的數據價值，能為制片方更好地瞄準觀眾需求，從而為電影收益的增長提供更多可能。

彈幕電影存在的問題與改良建議

1.制約彈幕電影發展的原因分析。（1）彈幕喧賓奪主影響觀影效果。彈幕在給觀影過程帶來互動的娛樂感同時，無法回避的問題就是給觀影構成了干擾。當五顏六色的彈幕穿梭于銀幕，令人眼花繚亂無法好好觀影，嚴重傷害到了電影的藝術表現力。對于一部呈現在銀幕上的電影作品，每一個鏡頭的安排、場面的調度、演員的表演都是導演別具匠心的設計，而彈幕的出現無疑會分散觀眾的注意力，從而忽略了畫面的一些細節。原本看電影的過程加了彈幕互動的環節，讓觀眾一心多用，此外在影院“暗場”中觀影的儀式感也會被來自“小屏”的光源所影響，使得觀影質量受到沖擊。（2）彈幕電影的局限性表現在三個方面。一是受眾局限。彈幕電影存在很大的爭議性，并非所有年齡段的觀眾都能接受。根據電影大數據分析平臺——數太奇對《秦時明月之龍騰萬里》觀眾人群的研究中得知，該電影彈幕場的電影觀眾里，30歲以下的觀眾占總體的59.7%，超過50歲的觀眾人數為零?？梢姡瑥椖浑娪暗哪繕耸袌龃蟛糠秩允钱斀竦?5后和90后，這批觀眾是活躍在社交媒介中的新生代觀影群。但對于年齡稍大的觀眾來說，“彈幕”這個概念相對來說比較陌生。二是電影類別局限。從《秦時明月之龍騰萬里》和《小時代3》這兩部電影可以看出，它們作為“粉絲電影”，在網絡上擁有很高的流量和討論熱度，因此拿來做彈幕電影未嘗不可。而對于劇情較為緊湊，或者嚴肅高雅、歷史人文題材類的電影就不太適合做彈幕，因為彈幕本身帶有一種幽默戲謔的特質，在這些題材面前，彈幕的語境就顯得相對膚淺。三是彈幕內容有限?；趶椖患磿r性、碎片化和壽命短的特點，觀眾一般很難在彈幕中發表一些深思熟慮的見解，彈幕能承載的信息量與表達意義也相對有限。將沉浸式的觀影空間變成熱鬧的聊天室，這種創意一開始就灌注了一種游戲的精神、消遣的性質。所以問題并不能全部歸咎于彈幕的娛樂性，而是要考慮是否所有的內容都能以彈幕的形式來呈現。（3）彈幕言論管理困難。由于發表言論的門檻較低，彈幕用戶素質良莠不齊，當一些不文明用語躍然于大銀幕上時，就會直接污染觀影環境。面對這些不受限制的言論，如何管理成為當下棘手的問題，其中最重要的一點就是彈幕審核。通過電腦過濾掉一些關鍵詞和敏感字，然后再實行人工逐條審查，不僅耗費人力，而且需要花費一定的時間，會導致一些彈幕遲滯，這一點在《秦時明月之龍騰萬里》的彈幕場中就已經出現。如果實行過于嚴格的審查，會讓發彈幕這一過程變得拘謹而無趣；但如果失去監管，又會造成言論難以控制和不良用語的泛濫，如何把控這個度是一個難題。2.對策與解決路徑。（1）開發細致的用戶體驗，實現審美與互動協調。有的人想玩彈幕，有的人更關注電影內容，觀眾的分流決定了彈幕電影的推行也需要實行分流，將有著不同觀影偏好的觀眾置于同一公共空間內只會引起摩擦與不適。對此，影院可以開設專門的彈幕廳，從而兼顧不同需求的消費者，給予觀眾充分選擇自由。在彈幕形式上，院方也可以將彈幕的顯示區域做一定的調整，打造出類似于《秦時明月之龍騰萬里》不影響影片觀看的溫和彈幕形式。目前，國內已出現了這種形式的彈幕影廳，名為EnterX彈幕互動影廳，《變形金剛5》就曾借此開設彈幕專場。彈幕會以組成矩陣的形式呈現于影廳兩側的墻壁與天花板之上，配合影片內容，影廳內還會呈現全景式特效，以帶給觀眾更多的身臨其境之感。這種影廳的創意設計，可以進一步完善和推廣。（2）挑選符合彈幕“氣質”的電影，選擇恰逢時點的上映時機。針對彈幕電影的局限性，哪些電影適合開設彈幕場、什么時間點實行彈幕電影都是影院和片方需要考慮的問題。話題熱、互動人氣高、故事性不是很強的電影或者帶有輕松搞笑氣氛的喜劇片相對來說比較適合。在時間節點的選擇上，可以安排在電影上映前或者公映快結束前進行推廣和營銷。點映能制造話題、提高關注度，為正式公映預熱；而下映前夕開設彈幕場能夠吸引觀眾二次觀影拉動消費?！洞笫w來》和《小時代3》分別通過點映和即將下映前期推出彈幕場，都取得了不錯的票房收益。3.發展中應注意的問題。（1）規范彈幕禮儀，凈化觀影環境。B站從誕生之日起就對“彈幕禮儀”進行了規范與完善，彈幕電影同樣可以從機制、技術和用戶素養上加以完善。在機制上，實行用戶制代替游客制的形式發送彈幕，這樣做的目的是方便實行賬號追蹤，后臺工作人員在進行言論審查時，一旦發現有人了違規或不良信息，能及時鎖定該用戶，對其采取一定的警告或限制發言等措施。在技術上，影院和片方應當積極開發智能的彈幕審核機制，減少相應的人工審核成本。除此之外，用戶應該自覺規范彈幕使用行為，提高自身的媒介素養意識，不做高舉言論自由大旗下的“鍵盤俠”，讓彈幕觀影擁有一個健康良好的藝術氛圍。（2）平衡藝術性與商業性，堅守內容為王的創作宗旨。彈幕電影帶有強大的娛樂營銷屬性，但是這并不代表可以忽略電影的內容定位，通過彈幕來博取眼球而讓電影成為了附庸。因為畢竟影片本身才是彈幕電影得以立本的主心骨，互動只是一個手段，不可以舍本求末。無論何種類型的電影都拿來做彈幕營銷，讓看電影成了走馬觀花，這可能會導致電影生態的畸形。作為一種新型的電影產品，彈幕電影對大部分觀眾而言更像是一種嘗鮮式的觀影娛樂體驗，而一旦這種體驗感被過度消費，很可能會造成物極必反的局面。在彈幕電影的市場面前，專心致力于做好電影的初心不能變，制片方在考慮營銷的同時也要兼顧影片的社會責任，只有平衡好影片的藝術性與商業性，才能讓彈幕電影的生存和發展具有強大的藝術生命力支撐。

彈幕電影開啟了電影評論的新范式，讓觀眾可以即時地與作品進行對話，在營造互動參與、表達自我的觀影環境中推動了影像創作和話語空間的多元與繁榮，也為傳統電影產業注入了新的內涵和商機。但是，彈幕電影自身也存在諸多局限，想要普及也并非易事。從目前來看，不妨將彈幕電影作為一種個性化的觀影方式，提升消費需求。不同于主流觀影模式，彈幕電影更適合特定場合下的特定電影，借力于專門的彈幕影廳，讓熱愛彈幕的觀眾盡情享受彈幕帶來的樂趣。在媒介融合的時代背景下，未來電影與互聯網的聯系會更緊密。作為一種專屬性很強的電影產品，彈幕電影不能只停留于淺層營銷，除了在影片創作中積極應用彈幕的大數據價值，還應該將戰略目光放置于電影與彈幕、電影與其他媒介及相關產業的深度融合，以此擴大宣傳，精進改良，設計出具有多功能性和應用價值高的電影產品服務。彈幕電影的發展，有待市場檢驗和進一步探索。

作者:侯春旸 單位:上海大學新聞傳播學院