數字電視發展現狀與推廣策略研究

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1數字電視概述

1.1基本定義

數字電視（DigitalTV）又稱為數位電視或數碼電視，是指從信號源開始就將視頻信號數字化，之后所有的環節，比如發射、傳輸、接收整個系統處理，都采用的是數字信號。通過由0、1數字串共同組合的數字流進行傳播的電視類型。同樣它也是由節目內容、信號傳輸以及信號接收三部分組成。

1.2數字電視的優點

①清晰度、音頻質量高。數字電視從節目獲取、存儲、傳輸到接收，整個過程都采取了全數字化技術；②抗干擾能力強。數字電視不易受外界音頻和視頻的干擾，避免了串臺、串音、噪聲、圖像不清等負面影響。③數字電視技術跟計算機技術"融合"構成一類多媒體計算機系統技術，成為未來“國家信息基礎設施”的重要一部對我國數字電視發展現狀與推廣策略的探究梁軍張林超廣西玉林電視臺廣西玉林537000分。④更好避開系統的非線性失真的不好影響。而在模擬電視系統中，非線性失真是會造成數字電視節目圖像的明顯破壞。⑤頻道數量成倍增加。數字電視系統目前具備傳送幾百套節目的能力。⑥更加易于實現數字信號的存放，而且存放的時間跟數字信號的性能是無關。⑦提供增值業務。數字電視采用了雙向信息傳輸技術，增加了交互能力，使電視成為名副其實的“信息家電”。

2我國數字電視的發展現狀

美國是世界上對數字電視系統進行研究最早的國家，1997年，美國聯邦通信委員會給整個美國1650個電視臺分配了用于數字電視廣播的頻道。在我國，2000年6月，廣西南寧市開通了我國第一個數字電視平臺。盡管我國的數字電視發展跟歐美發達國家相比晚了一些，但是在國家相關政策的支持下，隨著我國社會經濟的不斷發展以及數字技術的普及，發展非常迅速，其特點如下：①支撐數字電視的新技術發展非?？?。數字和網絡技術的發展不斷融合，極大地推動了大量適用性和實用性的系統和產品的產生。在發達國家，很多技術運用得更為成熟，可為我國所學習借鑒。②數字電視生產企業聯盟已經成為技術創新的主流內容之一。電子信息技術和互聯網技術以及全媒技術的迅速發展和多樣性，使得相關企業自然地結成聯盟。然而在數字電視技術方面，我國聯合開發技術重視程度不夠，仍未形成成熟模式。③模擬電視與數字電視共存。在時代經濟快速發展的影響下，數字技術的應用范圍越來越大，傳統的模擬電視技術終將被數字電視技術所取代，我國計劃到2015年將關閉原本使用的PAL制的模擬電視信號，然后順利完成向數字化電視的過渡，最終全面實現數字化時代。如何實現兩者之間的順利交接，并降低相應的管理費用，將是管理部門必須面臨的重要課題。④行業標準滯后阻礙了數字電視的推廣步伐。我國現有的數字電視標準很不確定，尚未推出完善的統一制式標準，也將影響我國數字電視產業的發展進程。一方面增加了數字電視發展前景的不確定性，打擊了各地廣電部門和投資運營商的投資熱情；另一方面，由于各地機頂盒技術的不兼容，在此基礎上發展起來的數字電視，就更加劇了將來整合的難度。

3我國數字電視推廣策略

3.1提高認識，更新思想觀念

數字電視作為我國一項特殊的產業發展，由于觀念、政策和市場等原因的交互影響，在某些領域還沒有實現完全的市場化。但是有跡象表明，數字電視技術的發展已經引起相關官方的政策改變與實施。為此，面對新形勢和新要求，必須進一步解放思想，更新觀念，堅持以人為本，積極探索發展新路徑。不斷滿足人民群眾日益增長的精神文化需求。

3.2加大技術創新力度，控制成本

成本費用分為可控成本和不可控成本，不可控制成本一般是指決策而形成的成本，數字電視可控成本取決于數字技術的創新性，為此，加大技術創新力度是成本控制的重要方向，我們應予以高度重視。以便讓更多的住戶接受我們的數字電視整改。

3.3另辟蹊徑、在經營方式上解放思想

數字技術和網絡技術的發展影響著信息的流動方式，信息會以更加靈活的方式展現在人們面前，在三網融合的背景下，勢必會帶動相關的新產業鏈的發展，數字電視產業發展將面臨機遇與挑戰。數字電視產業如何在經營方式上解放思想，利用所有的環節完成這個產業的完美收官，顯得尤為重要。今后，數字電視也能完成寬帶增值服務等業務，從而促進了數字電視的快速推廣和發展。

3.4建立用戶為中心的營銷模式

要建立完善的營銷渠道，多借鑒其它消費品的營銷模式，確立以用戶為中心的現代營銷理念。在進行充分的市場調研基礎上，確立靈活的商務模式。如開發多種收費模式，包括月租、多頻道包、按次付費等，提供各種增值服務。

4結束語

總之，數字電視技術的應用給我們的生活提供了諸多便利，它不僅是提升了電視畫面質量，還擴展了服務，已深刻影響并潛移默化的改變著人們的生活方式，數字電視逐漸成為人們生活中不可或缺的一部分。在日新月異的今天，我國的數字電視也將步入新的發展新階段，它將與世界聯系得更為緊密，信息傳播更為便捷，并為新型技術的再創新和再運用提供可資之鑒。

本文作者：梁軍張林超工作單位：廣西玉林電視臺