公車移動電視節目編制方式

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2001年，新加坡最先安裝使用了公交移動電視，隨后，公交移動電視作為一種新媒體逐漸普及開來。自2007年至今，已有800輛公共汽車上安裝了移動電視，形成了一個新的媒介形態。據統計，南寧市每天乘坐公共汽車出行的人員有幾十萬人，這是一個不可忽視的、龐大而又有潛力的收視群體。

1公交移動電視的受眾心理

乘坐安裝有移動電視公交車的乘客，就是公交移動電視的受眾。他們構成復雜——各種年齡層次、性別比例、工作方向、收入水平、受教育程度等都不相同。在公交車相對密閉的環境中，乘客對公交移動電視播放的內容沒有選擇權，是被動的收視連續播放的節目。同時，并非所有的乘客都會選擇去觀看公交移動電視的節目，具體反映在各類節目的收視率上。在公交車上，影響受眾心理主要有主客觀兩方面的因素。主觀方面，絕大多數乘客們乘坐公交車是有目的性的，乘坐公交車是到達目的地的一種交通手段，目的性對乘客產生緊迫感和緊張感，對注意力是一種持續性的干擾，這種強干擾主要在人們出行里“去”的過程中。而在“回”的過程中，人們的心態則是比較放松和隨意的，據觀察，乘客們的娛樂方式，有手機短信或上網、MP3、MP4、PSP等?？陀^方面，公交車是大眾交通運輸工具，每隔一定的距離?？空军c，上下乘客，乘客們的出行狀態是交錯的。車廂內是相對密閉的環境，相對于家庭或者辦公室的環境要復雜很多。乘客的構成成分復雜、人員流動性較強，使乘客之間產生彼此提防的情緒、警惕性高、對于環境的變動敏感。變動而復雜的客觀環境在較大程度上分散了乘客的注意力。

據不完全統計，一輛安裝了公交移動電視的普通南寧公交車共有35個固定座位，車廂內電視節目可收視范圍隨著車廂人數的增多而縮小，最后集中在公交車左側座位及座位旁最近站位區域和后半車廂的左側座位區及其最近站位區域；總體節目可收視人數則無太大變化；車廂內擁擠度、車廂環境復雜程度都影響了公交移動電視的收視率，車廂內的空曠程度與收視率成正比，車廂環境的復雜程度與收視率成反比。綜上所述，公交移動電視受眾的心理有以下兩個突出特點：易受干擾、不穩定。公交移動電視受眾的注意力持續性較差，乘客往往要“一心多用”。

2公交移動電視的節目制作根據對于公車環境和乘客心理的簡要分析，公交移動電視受眾的注意力持續性不長。這要求節目的制作要根據乘客和公車環境的特點來制作與之適應的節目。

2.1要弱化節目的思考性要讓受眾根據信息產生一定深度的思考，信息基于真實的基礎上要具有以下兩個要素：節目對受眾傳播的時間要有一定的長度、受眾接收到的信息要完整。電視節目的深度節目主要是訪談類節目和通訊類節目，如《新聞調查》。報道越詳實，提供的信息越豐富，需要越長的時間。這顯然不適用于公交移動電視乘客乘車的短途性和斷續的注意力。

2.2信息類、觀點類節目要深入淺出雖然節目的深度受到一定的限制，但是利用電視聲畫合一的特點也可以做出有一定深度的節目，在一定程度上也可以傳播重要觀點。節目制作的立意選取要符合國家法律法規、緊密結合時事政治，節目要深入淺出，用生動的形式言簡意賅地表達和傳播訊息。

2.3信息事實本身具有顯著性所有被選播的新聞都是具有一定顯著性的，這里著重強調顯著性是由于顯著的事實能引起的關注是普遍的。社會熱點問題如重大事故、自然災害、重要賽事、重大節日、重要會議等引起的關注范圍廣，影響程度大，社會各界都普遍迫切需要了解事態進展和事實真相，關乎大眾的普遍利益。此類題材制作的節目比較適合在受眾群類型復雜且不固定的公交移動電視上播放。

2.4強化服務性、知識性、娛樂性根據調查報告顯示，在南寧市公交移動電視播放的節目中，最受歡迎的是娛樂類，其次是服務性節目。究其原因主要有以下幾點：1）受眾范圍廣。各種構成的乘客都能輕易接受，容易吸引受眾的注意力；2）消遣、打發時間。對于在公車上中長途的乘客而言，在公車上的活動是有限的，觀看公交移動電視的一個重要原因正是由于需要一種娛樂方式填補乘坐公車空白時間；3）思考性弱，斷點連續，隨時介入。服務性、知識性節目的語言精練，提供信息簡短且容易被接受；娛樂性的節目邏輯性不強，思考性弱，聲畫合一，生動有趣。這兩類節目在客觀環境復雜的公車上播放時可以有效舒緩乘客較為緊張的注意力和精神狀態，而當受眾的注意受到干擾后仍可以比較容易進入觀看節目的狀態。2.5根據一天中不同時段播放不同類型節目通過對南寧市公交移動電視節目播放的觀察，發現在上班高峰期播放天氣預報、轉播中央臺早間新聞等節目，下班高峰期播放生活小常識、烹飪類節目和城市各類資訊，在其他客流聚集時段播放新聞、綜藝娛樂類節目等。這些節目播放時間注意到了受眾根據時間結構不同、不同時段受眾心理不同而產生的需求不同等問題，這在公交移動電視節目制作中必要的。

3結論

公交移動電視是信息時代應運而生的新興媒體，體現了當代生活出處都充斥著信息公開和交流，人民迫切了解最新最快的信息需求。公交移動電視的傳播優勢在于受眾范圍廣，對于時效性要求低；劣勢在于影響力較小，權威性較低。節目制作方要結合公交車運行特點和車廂復雜環境，了解受眾構成，立足于受眾心理，來制作播放和公交移動電視節目，以切實滿足受眾需要，為乘客服務，為建設和諧社會的基本目標服務。