公交移動電視突圍創新分析

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青島公交移動電視發展面臨困境

隨著互聯網的發展，公交移動電視運營商走進市場、吸引廣告客戶注意力的難度比以往任何時候都大。進入媒體融合時代后，如同其他媒體一樣，青島公交移動電視也遇到了發展瓶頸。青島每天有近300萬人次通過公交車出行，平均每人在公交車上大約花費30分鐘，這些龐大的數字看上去是個誘人的“大蛋糕”，廣告客戶卻越來越少。

青島公交移動電視的創新路徑

1.拓展思路創意廣告，線下活動創收豐碩

據調查顯示，青島公交移動電視的受眾以中青年居多,年齡集中在15至49歲；職業特征以上班族和中學生為主；受眾個人月平均收入在1500至3000元之間。基于以上受眾分析，青島公交移動電視在新產品廣告、創意獨特新穎的廣告方面下大力氣，一方面注重產品的實際功效，另一方面注重產出投入比。青島公交移動電視聯合海爾日日順樂家推出家電清洗季，陸續推出了空調、冰箱、抽油煙機等家電清洗業務，引發了眾多受眾的關注及參與。兩個多月時間，清洗業務咨詢達6000多人次，實際業務收單3000多單，業務收入40多萬元。廣告針對廣大受眾的實際生活需要，在整個青島的街頭巷尾引發了熱議。廣告播出期間大家一見面都打趣地問：“今天你洗了嗎？”近年來，在公益品牌和線下活動中，青島公交移動電視廣開思路，以樹品牌為動力，以品牌效益增加廣告收入量，取得明顯成效。自2015年開始，青島公交移動電視聯合市北區民政局打造了“移動電視公益進社區”活動，每年十個周，每周以一個社區廣場為活動場所，邀請社區廣場周邊小區居民參加活動?；顒觾热菔重S富，有免費健康咨詢、有法律服務、有社區自導自演的文藝演出，同時也附加了青島公交移動電視部分廣告客戶的線下展示、售賣活動。目前，這一活動已經成為全市知名的公益社區活動，得到社區居民歡迎的同時，也吸引了眾多廣告客戶的關注和參與，最多時有40多個客戶和我們同時下社區?！耙苿与娨暪孢M社區”已經成為一個有名有利的活動，得到良好口碑的同時也擴大了移動電視服務的廣告客戶群體，增加了廣告收入的渠道。

2.找準本土定位，精心編排節目

調查顯示，通過公交車上的移動電視，青島市民希望看到的節目類型為綜藝節目和新聞節目。在節目風格上，青島公交移動電視采取輕松、活潑的主持風格，讓乘客心情變輕松。遇到重大事件，青島公交移動電視則通過直播通道，讓青島市民在公交車上了解國內外大事，真正凸顯了移動電視的優勢。考慮到移動電視不同于傳統電視的特點，青島公交移動電視形成了一個不成文的編排原則，凡是直播內容必須便于受眾在乘車的短暫時間內觀看比較完整的節目，了解到最新動態。否則，要對內容進行重新編輯，然后再播出。在節目編排上，青島公交移動電視實行周循環錯位滾動播出，同時，青島公交移動電視還加大對本土資源的開發和利用，定期播放人們喜聞樂見的本地民間曲藝節目、相聲、小品等，向來青島游玩的旅客介紹當地特色和民間傳統。

3.對“啞巴電視”現象有的放矢

對于公交“啞巴電視”的現象，青島公交移動電視在節目制作上做文章，用字幕代替聲音。在此基礎上，青島公交移動電視加開“字幕信息頻道”，增加信息容量，補充當即發生的信息，提高新聞信息的時效性。如青島公交移動電視在容易“啞巴”的時刻，曾播放一些國內喜劇小品中的啞劇作品，令乘客真正把乘車過程變成一種無聲勝有聲的視覺享受。遇到突發新聞事件或者具有轟動效應的新聞，青島公交移動電視會第一時間用字幕的形式疊印畫面播出。在固定時刻，青島公交移動電視還會播出專門的信息提醒和節目預告，使觀眾養成到點聚焦、到點收看的習慣。

突破重圍，不是空喊口號。銳意進取，也非一蹴而就。青島公交移動電視始終秉持真誠而專業的服務態度，在逆境中積極創新，通過一系列的舉措形成了品牌效應，也使自己在激烈的競爭環境中立于不敗之地。

作者:祝建綱 單位:青島廣電無線傳媒集團股份有限公司