有線電視發展戰略選擇研究

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摘要:隨著技術的進步，三網融合的大趨勢越來越明顯，而在這樣的環境下，有線電視的發展受到了明顯的挑戰，為了在未來社會中繼續保持自身的重要地位，有線電視必須要做出發展戰略的調整和選擇?；诖?，本文就三網融合背景下我國有線電視發展戰略的選擇做分析研究，旨在為具體的有線電視發展實踐提供指導和參考。

關鍵詞:三網融合；有線電視；戰略選擇

有線電視是人們接觸和了解新聞、體驗和感知娛樂并獲得精神享受的重要方式，其在實際利用中表現出了質量高、信號穩的顯著特點。從目前的具體分析來看，有線電視的覆蓋范圍在不斷地提升，一方面是基于人們生活水平的提升，物質條件得到了極大的改善，另一方面是國家重視文化娛樂事業的發展和建設，對有線電視的推廣做了較大的扶持。從目前的具體分析來看，有線電視在人們的生活中占有重要的地位，積極推進有線電視的發展現實意義十分顯著。隨著技術的進步，各種技術在人們生活中的利用深度和廣度都在普遍性的提升，所以出現了一些比較明顯的技術融合現象，三網融合便是其中的突出代表。三網融合對相關產業的發展格局產生了重要的影響，有線電視便是其中之一。在三網融合的大背景下，有線電視的發展面臨全新的挑戰，同時也具備發展的機遇，做好有線電視當前環境下的戰略選擇這是決定其發展的重要一步?；诖?，分析三網融合背景下有線電視的戰略選擇便有了重要的現實意義。

1三網融合概述

1.1基本概念分析。所謂的三網融合指的是電信網、廣播電視網、互聯網在向寬帶通信網、數字電視網、下一代互聯網演進過程中，三大網絡通過技術改造，其技術功能趨于一致，業務范圍趨于相同，網絡互聯互通、資源共享，能為用戶提供語音、數據和廣播電視等多種服務。三合并不意味著三大網絡的物理合一，而主要是指高層業務應用的融合。三網融合應用廣泛，遍及智能交通、環境保護、政府工作、公共安全、平安家居等多個領域。以后的手機可以看電視、上網，電視可以打電話、上網，電腦也可以打電話、看電視。三者之間相互交叉，形成你中有我、我中有你的格局。1.2優勢價值。三網融合在目前的社會環境中發展迅速，主要是因為其優勢明顯。從具體的分析來看，三網融合可以說實現以下目的：其一是信息服務可以將由單一業務轉向文字、話音、數據、圖像、視頻等多媒體綜合業務。其二是可以極大地減少基礎建設投入，并簡化網絡管理，降低維護成本。其三是能夠將網絡從各自獨立的專業網絡向綜合性網絡轉變，網絡性能得以提升，資源利用水平進一步提高。其四是通過網絡的整合，衍生出了更加豐富的增值業務類型，極大地拓展了業務提供的范圍。最后是三網融合打破了電信運營商和廣電運營商在視頻傳輸領域長期的惡性競爭狀態。

2三網融合背景下的有線電視現狀分析

三網融合的大背景在當前技術融合的基礎上已然形成，面對這樣的大環境，有線電視要做具體的發展需要對自身面臨的現狀進行具體的分析，這樣才能找到發展的方向，進而實現有線電視發展的突破。2.1競爭的優勢和缺陷。從現狀分析來看，在三網融合的大背景現，有線電視存在著3個方面的明顯競爭優勢：其一是有線電視的行業總體發展十分的穩定，無論是其用戶規模還是行業的收入都保持著持續性的上升，這種穩定狀態是其面對競爭的重要優勢。其二是有限電視的網絡基礎設施較為完善，國家在有線電視網絡完善方面投入了巨大的人力物理、形成了穩定性較高，信號質量較好的網絡，此網絡基礎為有線電視的競爭奠定了基石。其三是有線電視網絡運營企業的廣播影視傳輸業務經驗十分的豐富，其在有線電視的具體發展中進行的數字化改進使得網絡的承載能力等都有了進一步的提升。雖然說有線電視網絡的優勢明顯，但是其也有顯著的缺陷，其一，有線電視的網絡資產較為分散，資源整合不夠的充分，所以整個有線電視網絡在資源利用率方面存在問題。第二是有線電視網絡的整體規模相對較弱，而且管理的水平時分的有限，這影響到了有線電視的競爭。其三是有線電視網絡的市場化程度不高，這和當前社會自由度較高的市場經濟發展不相適應。最后是有線電視的研發能力不足，所以在具體的技術利用方面往往有力不從心的感覺。2.2競爭的機會和威脅。有線電視在市場化發展中優勢明顯，缺點也突出，這既給有線電視的發展帶來了機會，也為其發展招致了威脅。就具體的機會分析來看，現階段，我國國民經濟在持續性的增長，所以有線電視的市場需求的能夠還在持續性的提升。另外，有線電視被國家納入到了信息化戰略和建設現代化傳播體系的規劃中，其得到的支持加強。再者，有線電視的管理在不斷的完善和提升，這些方面的改變為有線電視的進一步發展帶來了機會。但是同時還要看到，“雙向準入”的改革破冰在進一步的弱化有線電視的政策優勢，而且有線電視的行業發展在諸多方面依然受到限制，所以其盈虧的情況尚不明朗。最后，業務機構的復雜化使得管理機構陷入了困境。凡此種種給有線電視的發展帶來了威脅。

3有線電視戰略選擇

基于上述現狀，有線電視要做最終的戰略選擇必須要從多方面做自身的改變，尤其是在三網融合的大背景下，必須要對形勢做準確的分析和利用。3.1審時度勢，確定全新的發展目標。從具體的戰略選擇來看，首要的內容是審時度勢，確定全新的發展目標。在上文的分析中提到，有線電視存在的一個突出弊端是市場化程度弱，而三網融合大背景下，市場的競爭只會更加的激烈，因此傳統的弱化市場效果的發展模式需要得到改變。基于此，有線電視在全新的發展中需要以現階段的力量為基礎進行市場運作方針以及市場發展目標的規劃。通過規劃拋棄傳統的發展枷鎖，讓有線電視在市場環境中做選擇和發展，這樣，有線電視網絡的市場化發展道路走的會更加的穩妥。簡言之，在全新的環境下，確定全新的發展目標，這是有線電視未來發展必須要重視的內容。3.2強化優勢，積極的做市場占有。有線電視在三網融合的大背景下選擇發展戰略，第二項重要的內容是強化優勢，積極的做市場占有。從未來發展來看，市場占有量才是行業發展需要關注的重要內容，因此有線電視的戰略選擇需要立足于市場。從目前的具體分析來看，有線電視雖然市場化程度較弱，但是其擁有的客戶量卻在持續的增長，這種穩定的增長態勢是其搶占市場的優勢資源。所以在有線電視的發展中，在不影響現有基礎的情況下積極的做有線電視的市場化改革，使其具有更強的市場適應性和靈活性，這樣，有線電視可以依托市場資源實現市場占有量的穩定，這對于其具體市場化發展來講現實意義重大。3.3強化技術利用，實現發展的效率性和質量性。在有線電視的發展戰略選擇中，第三項重要的內容是強化技術利用，實現發展的效率性和質量性。有線電視在目前的發展中，技術研發對其的困擾比較大，此問題嚴重影響了有線電視提升和改進的效率，對其的質量進步也十分的不利，因此需要對技術做分析和改革。三網融合背景下，技術的融合利用效果更加的突出，有線電視需要依靠先進的融合技術做自身研發效率和質量的提升，這樣，有線電視可以擺脫目前的現狀，實現整體性的質量飛躍。簡言之，在有線電視的未來發展中，效率、質量必須要是要進行提升和改變的。

4結論

三網融合大背景下有線電視的發展即受到了限制，也迎來了機遇，所以有線電視需要做全新的發展戰略調整和選擇，這樣，其發展才會更加具有實效性。分析三網融合背景下有線電視的發展現狀并對其具體的戰略選擇做分析現實意義顯著。

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作者:陶文成 單位:廣東省廣播電視網絡股份有限公司佛山南海分公司