電子商務環境下茶葉貿易策略研究

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【摘要】在電子商務不斷發展的背景之下，所涉及的領域也在不斷地擴張，這也為茶葉貿易方式帶來了巨大的挑戰。由于電子商務是一個不斷更新的概念，它具有低成本、高效率的優勢，而作為茶葉企業也可以通過電子商務渠道來開拓市場，優化產業結構。本文就新時期電子商務環境下的茶葉貿易策略進行探討，希望能夠推動企業的可持續發展。

【關鍵詞】新時期；電子商務環境；茶葉貿易；策略

在我國網絡技術進一步發展的今天，人們越來越多選擇網絡購物這一消費模式，因此電子商務也有了低成本、高效率的優勢，不僅僅居民群眾在選擇這一種方式消費，同時在茶葉貿易過程中也在充分接受電子商務環境，從而獲取商機，積極開拓海內外市場，推動企業轉型，優化我國的產業結構。

1新時期電子商務環境下的茶葉貿易發展

在互聯網經濟發展的背景之下，電子商務應運而生，其實這也是互聯網經濟發展的必然結果。這樣一個形式之下，由于很多茶葉企業很難具備風險承擔能力，因此在激烈的市場競爭中缺乏優勢，就目前形勢來看，作為茶葉企業應當積極轉變自身的營銷觀念，通過將電子商務與自身的發展優勢有效結合，從而更好地適應新時期電子商務環境，滿足企業的經營發展要素，通過運用電子商務環境，從而與傳統的茶葉營銷模式進行融合，迎合消費者消費理念的同時，也能夠確保消費者更加自由多元化的選擇產品[1]。在這一背景之下，消費者的理念也在不斷地創新，企業在降低相對應經營成本的同時，也會拓寬銷售渠道。在對茶葉進行銷售的過程中，我們可以充分運用電子商務這一大環境，獲取更多的海外用戶。在確保產品交易銷量的同時，也能夠保障流程的通暢性，創新和完善企業的傳統經營理念，最終使得企業迎合時展需求。

2新時期電子商務環境下的茶葉貿易策略

2.1加強品牌建設。我國產業在過去商務營銷的過程中，往往采取低價營銷的策略，這樣既能夠確保銷量同時也能夠打開市場，然而也會使得產品缺乏整體競爭力，在電子商務背景下的消費環節中一直處于一個低端的水平，并沒有注重品牌建設，在這樣的基礎之上，電子商務環境不斷成熟，這也為茶葉企業的可持續發展提供了契機，通過創新經營理念展開營銷，提高品牌形象，迎合消費者心理滿足感。與此同時，我國的茶葉企業應當打造良好的品牌以及口碑，針對不同的消費群體展開線上營銷以及線下宣傳的方式，更好地推動企業營造良好的形象，從而為不同的消費者采取相對應的個性化服務[2]。在確保產品口碑的同時，也能夠獲取市場份額。與此同時，作為企業應當充分運用互聯網媒體，在確保產品營銷與品牌建設符合當地文化的同時，提高消費者的接受程度。2.2有效規避風險。在茶葉企業電子商務營銷的過程中，如何保障自身的定位，規避風險尤為重要，如果企業僅僅是為了加強品牌建設，而不能夠及時規避風險，那么也不利于打開市場，一方面歐美市場已經逐漸接近飽和，因此作為茶葉企業在不具備相對應的實力以及新時期背景之下，貿然進行電子商務貿易很容易產生經濟風險。在這一背景之下，應當轉變營銷思路，通過對新興國家進行營銷，從而打開茶葉市場，獲取市場先機，這樣也能夠避免激烈的市場競爭，最終獲得更多的發展機遇。因此作為茶葉企業應當在開展跨境營銷的過程中，將目標鎖定于東盟國家以及俄羅斯、法國、意大利等發達國家，最終獲取訂單以及利潤，在加強品牌建設的同時確保自身的核心競爭力[3]。2.3提高品牌附加值。在茶葉企業發展的過程中，品質是企業競爭力的核心內容，因此加大對茶葉的質量監控，并進行全面升級，從而更好地與其他產品進行區分，最終確保品牌的附加值。與此同時，作為企業在開展電子商務貿易的過程中，應當加大企業對于售價策略的研究，通過掌握不同目標消費群體對價格都可接受的水平，在確保客戶滿意度的同時，也能夠獲得良好的市場口碑，最終展開相對應的產品口碑營銷[4]。與此同時，作為企業在開展營銷的過程中，也應當針對不同階梯的消費群體制定不同的營銷方式，只有這樣才能夠針對高消費人群提供良好的品牌服務以及高質量產品，針對低消費人群也能夠提供優惠的茶葉產品。2.4加強物流檢測。新時期電子商務背景之下，茶葉貿易依托于相關的交易平臺，通過物流公司最終轉運到消費者手中，這又導致電子商務背景之下茶葉貿易基本上處于物流公司的管控之下，如果企業能夠更好的負擔起有關貨物轉運以及收服過程中的檢測工作，那么作為稅務機關也能夠更加了解茶葉貿易的實際交易情況，最終完成檢驗貨物的目標。作為物流企業應當參照以下幾個方面，最終提高自身的整體管理水平。首先物流企業應當明確制定相應的規章制度，通過對貨物展開檢測，從而明確檢測的標準，避免由于實際操作過程中快遞人員為了方便省事不對貨物進行詳細檢查這一情況的發生。其次，制度在建設的過程中是否能夠得到有效的落實，應當加強相對應的管理工作，通過落實相應的貨物程序監督，對于一些沒有檢測就通過傳遞的工作人員應當展開相應的懲罰。當下，很多貨物在檢查的過程中，僅僅憑借著肉眼進行判斷，這種方式是落后的，不能夠滿足相關稅務局的實際需求。為了提高這方面的管理措施，作為物流企業應當加強基礎檢測設備的工具，通過應用設備儀器對貨物進行檢測，最終做到及時發現貨物運輸過程中存在的問題并展開處理[5]。

3結束語

綜上所述，電子商務主要應用信息技術對交易過程中產生的數據運用電子技術進行傳播。這也能夠實現電子商務環境背景之下茶葉貿易的直接化以及信息化并且突破地域以及時間的限制，合理選擇全球范圍內可利用的資源，最終使得廠家與商家進行直接對接，實現成本的最優化以及利潤最大化。

參考文獻

[1]林秋慧,廖穎川.“互聯網+”背景下茶葉企業營銷渠道管理策略——以A公司為例[J].商場現代化,2019(22):53-55.

[2]于蕊,劉強,王越.電子商務環境下的茶葉產品流通模式創新路徑[J].福建茶葉,2018,40(11):50.

[3]彭潔,楊樹根,徐劍暉.探究電子商務環境下的茶葉物流運輸策略[J].福建茶葉,2017,39(05):43-44.

[4]蔡維瓊.電子商務環境下的茶葉進出口貿易策略研究[J].福建茶葉,2017,39(11):32.

[5]馬強.基于跨境電商背景下的茶葉物流配送方式研究[J].福建茶葉,2017,39(7):41-42.

作者:周金云 周文杰 周盼 單位:湖北省孝感市孝昌縣周巷鎮社區湖北孟宗生態茶葉有限公司