農村電商產業發展現狀及對策

導語：農村電商產業發展現狀及對策一文來源于網友上傳，不代表本站觀點，若需要原創文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

［提要］數字經濟新時代，農村產業迸發出新業態。其中以農村電子商務為代表，成為推進農業農村現代化的重要手段。本文對湖北省農村電商發展現狀及特征進行分析，針對湖北省目前農村電商制度供給不完善，市場要素不健全的發展困境，提出要健全人才體系、打造農產品特色品牌、布局農村電商網絡、加強農村電商監管等一系列農村電商產業培育策略。

關鍵詞：信息化；農村電商產業；鄉村振興

一、引言

近年來，我國農村電商發展勢頭迅猛，農產品與電子商務深度融合，形成一條完整的農村電子商務產業鏈，為傳統農產品生產經營發展提供了新方向。湖北作為農業大省，農業產品眾多，農業產值持續增長，其中農村電商發揮了不少效力，農副產品的網絡營銷市場規模和網絡零售額逐年攀升?，F階段，探索分析湖北省農村電商的發展特色與現狀，對其在發展過程中存在的問題進行分析，對于更好地轉變農業發展方式，實現農業現代化發展，發揮農村電商對農業經濟增長、鄉村振興的強大效力具有重要的現實意義。

二、湖北農村電商產業發展現狀

（一）自主創業。開放的互聯網環境下，創業成本低廉，農民創業群體越來越多，也有越來越多高素質人才向農村流動，從事農業。農民在鄉村活躍主體的引領下，將自家種植的農產品直接于電商平臺，與終端消費者直接對接。電商的出現使得科技與信息的力量浸入其中，將復雜而龐大的傳統農產品產業鏈條流暢化，極大地提高了農業生產經營活動效率，直接拉動了農村產業的興旺。（二）平臺賦能。電商企業創新了農產品銷售模式，品類服務細化精準的專業農村電商平臺也快速涌現，它們不僅僅提供了更大的農產品銷售渠道，還提供了配套的物流體系、金融支持，甚至于職業技能培訓。肺炎疫情期間，淘寶、拼多多等10多家大型電商平臺助銷湖北農產品，響應央視發起的“謝謝你為湖北拼單”倡議，實現銷售額206.9億元。（三）產業集群。農村電商的發展牽連方方面面，會帶動配套產業優化以及關聯產業發展，催生產業集群效應，淘寶村鎮作為典型代表在湖北省非?；钴S。截至2020年“雙十一”，湖北共有40個淘寶村入圍全國淘寶村，29個淘寶鎮入圍湖北淘寶鎮。這種產業集群會使產業規模效應突顯，分工細化、服務體系完善，加速市場成熟。（四）政策支持。農村電商一直為國家政策所重視，給予政策和資金重磅支持。在湖北農村電商的發展進程中，中央、省、市、鄉各級政府，各部分不遺余力地從多方面采用不同方式給予幫助、扶持。2018年印發《湖北省農村電商工程三年行動方案》，提出將農村電子商務作為重要抓手，顯著提升農村信息網絡覆蓋范圍，大力打造農產品網銷產業。2019年《湖北省2019年電子商務進農村綜合示范實施方案》，鼓勵完善農村電商發展環境，因地制宜推動落實，打造一批示范縣。

三、湖北農村電商產業發展面臨的困境

（一）市場要素不健全1、電商人才匱乏。隨著湖北省農村電子商務的快速發展，農村電商的人才缺口越來越大，對人才的專業細分及綜合能力要求越來越高，農村電商產業的發展不僅需要種植能手、銷售達人，還需要數據分析、美工設計、經營管理等各類人才；當前湖北省農村基礎設施及發展環境較差，人才吸引力不足；人才不僅難以引入，也難以留住，部分縣域在經濟、文化等方面條件欠缺，發展落后，產業效益、回報待遇方面不具備吸引力，優秀的農村電商人才不愿意留下來長遠發展。2、網絡基礎建設差，物流體系不完善。網絡和物流是制約農村電子商務發展的兩個重要因素。一方面湖北各地農村的信息化網絡設施欠缺，農民難以獲取相關知識資訊，網絡信息意識普遍不高，信息應用不足。另一方面農產品物流體系建設滯后，存在流通環節多、流通速度慢、流通成本高的問題。當前湖北農產品物流系統運作復雜，效率低下，缺乏統一的標準體系，當面臨易損易腐農產品的長距離運輸時，不能滿足保鮮度及時效性的要求。這會降低消費群體的消費熱情，也會增加企業方的成本壓力，更會導致資源浪費，產業效益低下。這兩個方面的局限牽制了湖北省農村電商的發展步伐。3、產品競爭力低，難以品牌化。一是湖北沒有統一的農產品標準，農產品的生產、倉儲及物流環節難以把控，這會導致農產品質量把關不嚴，消費者認可度低。二是信息的供給不足且不夠及時。農產品電子商務市場并不健全，在快節奏的信息時代，農戶難以及時調整生產結構與銷售運營模式。這也會使得各縣域特色農產品扎堆營銷現象嚴重，損耗品牌價值，加大農民從業風險，降低農村電商從業者的積極性。（二）行政推動不充分1、農村電商體系效益低下。響應國家政策，為持續推進湖北省農村電子商務穩步發展，各級政府在政策和財力方面對農村電商的扶持力度越來越大，打造了眾多農村電商示范村、培訓體系、商務供應鏈體系、縣級農村電子商務公共服務中心等，但目前這些配套體系設施的利用率不高，閑置與浪費現象嚴重。2、利益共享機制缺乏。產業鏈發展需要各部門共同配合，協同運作，農村電商產業的集群發展需要各產業、各機制共同助力。目前，在湖北省農村電商的發展進程中，各部門步調不一致，協同效應不足。農村電商發展涉及到商務、農業、工信、扶貧等部門部分工作存在交叉，互相之間信息共享有待提高，形成合力尚有差距。各生產主體、電商平臺、物流企業等各類主體協同度不夠。3、農產品電子商務監管不足。線上營銷是促進農村電商發展的核心動力，農副產品通過電商平臺直接到達消費者手中，產品的品質、安全及流通都應該有標準、有保障，然而，現階段農村電商相關的法律甚少，統一的農產品電子商務監管機制并未健全。當前，湖北省農村電商監管還存在盲區，農產品電商引資及網絡交易各環節存在不透明、不明晰的狀況，監管執法無法到位，留下許多法律空子。同時，針對監管組織體系的職責劃分混亂，監管手段和方法落后，缺少相應的組織培訓。另外，農村電商產業規模越來越大，農村電商的監管人員非常稀少。

四、農村電商產業培育對策

（一）健全人才培養體系。一是鼓勵共享，充分發揮優秀鄉鎮、組織及個人的帶頭作用，重點培養訓練大學生村干、返鄉勞動力及部分新型農業經營主體等有潛力、能成長的農業人才群體，扶持他們進行農村電商創業，并形成示范，促進農業知識與信息技能傳播，帶動更多人投身于農村電商。二是與高校、電商企業合作，建立專門的培育培訓基地、返鄉創業基地等，以優惠政策促進人才成長與就業。三是根據產業需求，有針對性地引進專門農村電商人才，以此來調整農村電商人員結構。（二）打造特色農產品品牌。要持續深挖當地村鎮的特色，合理配置優質農產品資源，推進農村電商“一鎮一特，一村一品”的發展，維護農產品的高質量供給，并通過網絡等渠道平臺擴大宣傳，獲得更多消費者青睞，打造優質品牌形象。政府可以組織專門的農業信息人員、志愿者等進村進戶進行專門的農村電子商務知識普及，增強農民的品牌意識，更好地發揮特色農產品品牌優勢；還可以聯合電商企業、科研院校等多舉辦研討會、培訓班，分析地方特色，打造特色品牌。此外，還要加大宣傳力度，通過各種媒介向外展示湖北特色農產品，提高特色農產品的知名度，吸引消費群體和企業進駐。（三）布局農村物流網絡。加大農村物流建設，完善農村網絡設施，將郵政、網絡等信息服務覆蓋到更廣闊的區域，將互聯網技術應用于農業生產經營各環節，做好各層次的物流網絡服務，推進農村電商產業鏈建設。另外，還應該積極探索新的物流模式，聯系起電商企業、地方政府，共同發力，擴大政策優惠，資金扶持，共建農村基礎物流體系，惠及多方。突破“最后一公里”的距離，發展起真正的農村電商產業，下沉到最基層。不斷發揮電子商務的輻射作用，促進農村經濟發展。同時，在提高網絡信息傳播效率的同時，也要適時降低農民在信息軟件、郵政通訊等產品的服務費率。激發農民學習熱情，提升農民參與農村電商活動的能力。（四）搭建各部門協調機制。農村電商產業的發展，輻射范圍大，各方參與主體均發揮著關鍵作用，應加強政府因勢利導，搭建各部門協調機制。農村電商平臺的誕生，很大程度上帶動了農村經濟與人力資本的提升，但要想利用好這些平臺，形成可持續發展，農村電商平臺的本地化需要引起重視。電商平臺要與本地市場融合好，合理把控覆蓋深度及廣度的平衡點，解決好各個參與主體之間的關系，形成協調發展之勢，以推動農村電商更好地發展。同時，也要打造更完整的農村電商生態鏈條，確保鏈條每個環節的開放性，讓更多的利益主體共享平臺資源。（五）加強農村電商監管。政府應采取多種方式多措并舉。一是建立健全法規體系。在已有法律法規基礎上，結合當前農村電商實際情況進行補充完善，明確農村電商各參與主體的責任義務，規范其商業行為。二是完善電子商務準入制度。工商部門要嚴格把控，對農村電商經營主體實施申請、認證、核準多項監管，對農產品質量進行標準認證。三是組織法制宣傳活動，讓農民、農商企業等農村電商主體參與進來熟悉相關法律知識。四是開展相關監管人員的培訓，提高監管意識，優化監管方式。五是加快建立農產品質量安全追溯系統，嚴格把關農村電商產業鏈條的各環節。

參考文獻：

［1］王景鋒.電子商務發展對傳統農產品物流的助推作用［J］.農業經濟，2019（07）.

［2］訾豪杰.基于農村電商的農產品營銷效率提升研究［J］.農業經濟，2018（11）.

［3］李霞.電子商務環境下農產品流通效率影響因素及路徑研究［J］.農業經濟，2018（11）.

［4］劉悅，王誠.互聯網+下湖北農村電商發展現狀及對策［J］.新聞前哨，2019（08）.

［5］王瑞峰.涉農電商平臺對我國農業經濟發展的影響效應評估———以農村淘寶為例［J］.中國流通經濟，2020（11）.

［6］王海燕，蔡欣然，寧升.農村電商平臺交易信息不對稱困境及規避對策研究［J］.情報科學，2020（11）.

［7］文宗川，吳興陽.農村電商物流主體元素協同發展研究［J］.北京交通大學學報（社會科學版），2020（02）.

［8］吳雪.新常態下農村電子商務創新發展路徑分析［J］.商業經濟研究，2020（05）.

［9］林廣毅，王應寬.涉農電商對產業扶貧的作用及相關措施探討［J］.中國農業資源與區劃，2020（02）.

［10］宋冬梅.農村電商集群發展與電商人才合作培養研究［J］.農業經濟，2018（12）.

［11］LETKIN.DoesDiversityErodeSocialCohesionSo-cialCapitalandRaceinBritishNeighbourhoods［J］.PoliticalStudies，2010.

［12］LADWIGB.WILLKymlicka，WAYNENorman.CitizenshipinDiverseSocieties［J］.PolitischeVierteljahress-chrift，2001.

作者:謝昀軒 單位:長江大學經濟與管理學院