文化財富深層次發展旅游論文

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編者按：本文主要從文化旅游的基本特征；知識經濟時代文化旅游的發展取向；結語進行論述。其中，主要包括：新科技革命的進程,對世界經濟的發展帶來了更為直接的推動力、旅游是一種具有重大經濟與文化意義的活動、文化旅游以其多樣的形式、深刻的內涵而表現出了強大的魅力與旺盛的生命力、工業社會運行的是資源經濟模式、觀光、度假等旅游方式主要是通過感受意境、體會心態來滿足人們的休閑、放松需求、創新是知識經濟的靈魂、知識經濟時代,一些高新技術的發明與應用,使得產品銷售模式、社會消費方式都發生了很大改變、注重文化內涵,突出知識性、采用先進技術,實現信息管理和多渠道銷售,為旅游者提供便捷、有效、高質服務、培育新型旅游管理人才,保證文化旅游業適應新型經濟模式的要求、結合其它旅游形式,推進旅游綜合開發等，具體請詳見。

新科技革命的進程,對世界經濟的發展帶來了更為直接的推動力,并對整個人類社會的方方面面產生了深刻的影響。隨著中國社會的轉型,不同于傳統時代的知識經濟時代的到來已是確定的事實。知識經濟時代給我們這個社會帶來了許多新的變化,促進了新的文化的產生,引起了社會結構和思想觀念的一系列變化,還表現在從農業向制造業的過渡、從制造業向服務業的過渡、服務業管理模式的企業化、工廠化,等等,也就是所謂從第一、第二產業向第三、第四產業的過渡。

旅游是第三產業中一項特殊的社會活動,涉及面廣、覆蓋量大,類型非常復雜,一般可以分為觀光旅游、度假旅游、尋根探祖旅游、娛樂旅游、探險旅游、文化旅游等方式。其中文化旅游是集文化、經濟、科技、教育、旅游于一體的大旅游。從時間維度上講,可分為歷史文化旅游和現代文化旅游;從形態表現上,則涵蓋了民族文化、民俗文化、宗教文化、建筑文化、飲食文化、園林文化、藝術文化旅游等。

一、文化旅游的基本特征

旅游是一種具有重大經濟與文化意義的活動,它的產生和發展緊隨社會前進的步伐。旅游者的價值取向、旅游行為、旅游需求等隨著他們的知識素養、經濟收入而不斷變化。知識經濟是建立在知識生產、分配和使用之上的經濟,是以知識為基礎的經濟。與農業經濟、工業經濟一樣,知識經濟有著自身的特點及對生產過程各要素新的需求。因此,知識經濟時代旅游業的發展方向和開發重點也將發生相應的變化。

文化旅游以其多樣的形式、深刻的內涵而表現出了強大的魅力與旺盛的生命力。又因它具有促進科技傳播,增進人們的相互了解和友誼,加快國家和地區經濟繁榮等作用,而受到各國人民的普遍關注。知識經濟時代吸引游客的主要不光是游覽或玩樂,大多是參觀博物館和歷史景點,參加文化活動和藝術節,了解歷史文化和古跡,體察民俗風情,觀賞文藝美術,品嘗風味佳肴。據目前趨勢來看,獨特的文化魅力是吸引人們關注的焦點,文化旅游已成為當代旅游業發展的新潮流。知識經濟時代與文化旅游的特征相契合的狀況,決定了文化旅游必定成為知識經濟時代的旅游熱點。

(一)可持續性

工業社會運行的是資源經濟模式。資源經濟時代里,人們所關注的是如何最大可能地向自然界索取資源,為此相關的技術發明也是圍繞挖掘、爭奪自然資源而進行的。但這種肆虐的掠奪方式很快造成了資源的嚴重污染與日益枯竭。

知識經濟時代,人們意識到自身的生存危機,持續發展的思想也深入人心。經濟發展程度不再取決于廠房、資本和有形資源的多寡,而是知識與信息的擁有量。文化旅游產品大都是歷史文化的沉淀或人類思想精華的凝聚,以堅固實物、知識技能或信息意念等形式存在。旅游業是一項文化型的經濟產業,旅游文化是旅游業可持續發展的靈魂。與其它旅游形式相比,文化旅游對已有旅游資源的破壞力較小,一定程度上更利于現有資源的傳播和保存。人們吸收了文化旅游產品的豐富內涵,再通過自己的思維加工變成更加豐潤的形式傳承于后人,因此可以滿足一代又一代的旅游需求,進行持續性開發利用。

旅游資源可分為自然景游資源和人文景觀資源兩大類,文化旅游的對象主要是人文景觀資源。自然景觀資源直接賦存于大自然,生態環境極易遭到破壞,我國的一些人間佳境、天然圣地隨著向游人開放、開發,均不同程度地出現環境污染、生態失衡現象。如桂林的靖江王城王陵、桂海碑林、古靈渠等,隨著城市現代化的進程,古城門、老城墻、老建筑、古石刻和碑帖已開始退化、變色,失去昔日風采,如不及時進行有效的搶救性保護,將逐漸從人們視野中消失。人文景觀資源則相對較為容易保護與管理,無論何種時空條件下生成的天然景觀,都將會產生與之相應的地方民族文化。兩個方面相互作用,日漸形成具有自身特點的環境格局。一處風景的魅力長存,很大程度上靠的是其豐厚文化底蘊的維系,沒有文化賦存的旅游資源是沒有生命力的。

(二)知識密集

觀光、度假等旅游方式主要是通過感受意境、體會心態來滿足人們的休閑、放松需求,文化旅游則是人們帶有某種求知、求奇的目的而進行的活動,能給人帶來大筆的知識財富,旅游者在旅游過程中得到實質性的收獲。文化旅游能為旅游者提供大量豐富的科普知識、歷史知識,還使游客接受藝術熏陶、提高文化修養,從中得到某些感悟與升華,經過大腦的理性加工與處理,成了新的知識財富。文化旅游產品蘊含著大量的知識信息,是一種知識密集型旅游產品。

知識經濟時代里,知識是一種重要的、最有價值的生產要素。智力水平的高低成為決定一個國家和民族興衰成敗的關鍵。在經濟活動中,知識的投入可以代替物質的投入,智力的發展可以彌補資源的短缺,信息的傳播可以縮短探索的歷程。獲取知識、增強創新能力為任何個人或國家立足于世的必備條件。所以文化旅游自然也就成了人們的青睞對象。

(三)啟迪創新

創新是知識經濟的靈魂。創新來源于知識的積累,來源于現實的啟示,來源于靈感的爆發。文化旅游產品匯聚了古今中外各方志士的智慧結晶和經驗總結,集中體現了各種文化在相關體系中的地位及演化創新過程。創新不等于空想,必須以豐厚的知識為基礎,創新不意味著背叛,必須承襲前人取得的成果。文化旅游給我們提供了很好的創新參考資料和思維新視點。

(四)網絡銷售

知識經濟時代,一些高新技術的發明與應用,使得產品銷售模式、社會消費方式都發生了很大改變。如計算機網絡的連通、虛擬技術的運用等使得旅游消費的全過程都可以在因特網上實現。特別文化旅游產品多為實物觀賞或文化活動過程演示,基本不存在親身體驗、尋求感官意境的限制,完全可以通過圖片、畫面實現。文化旅游的經營管理將可以趨向知識化、信息化、網絡化,符合知識經濟時代產品銷售模式的要求。另外,旅游業是信息時代的高成長性產業,由于以跨洲、跨國、跨區流動為產業基礎,因而在很多功能上與國際互聯網相融性很好。網絡銷售使得文化旅游在知識經濟時代具備更強大的競爭力與生命力。

二、知識經濟時代文化旅游的發展取向

知識經濟時代的到來給文化旅游業的發展提供了良好機遇與廣闊前景,同時也要求文化旅游業的發展順應時代的變化與需求,推出相應的對策措施。

(一)注重文化內涵,突出知識性,以高品位的旅游產品滿足旅游者的求知需求

旅游的主旨和內涵,主要是文化,只有文化才是一壺醇酒,耐人尋味。我國曾一度興起的一股興建主題公園、濃縮景觀的熱潮,結果或是關門閉業,或是茍延殘喘,究其原因,乃是盲目效仿,缺乏文化內涵。

文化旅游是一項高檔次的消費行為,旅游者一般具有良好的經濟基礎和文化素養。知識經濟時代,人們更注重自身閱歷與修養的豐富和提高,因而對旅游內容的要求和評判水平也越來越高。人們已不僅滿足于自然造型的美丑,而希望能在旅行過程中獲取大量知識性素材和思維性啟迪。

因此,文化旅游應注重提高知識、技能、信息方面的含金量,重點開發具有科普教育意義的旅游,舉辦交流性強的文化活動,將各地優秀的文化旅游資源以恰當的形式奉獻于游人,使他們充分領略其濃郁的文化氛圍,獲得啟示和教育,滿足求知欲望。這也是延長文化旅游產品生命周期的必要途徑。

(二)采用先進技術,實現信息管理和多渠道銷售,為旅游者提供便捷、有效、高質服務

知識經濟時代,虛擬社會創造了“顛倒的市場”,顧客成為產品銷售過程中的關鍵因素,他們將擁有比供應商更多的選擇機會。對旅游者而言,他們開始追求便捷、有效、高質量的旅游服務,尤其在旅游動機形成之后選擇目的地時,更希望旅游經營者提供各種精細、翔實的旅游資訊并在旅游地享有舒適的配套服務。

為此,旅游業營銷策略應有新的突破與發展,加強信息管理,包括對營銷地文化知識資源的收集、匯編及與旅游相關的游樂、服務設施等信息編碼處理,以供游客咨詢、選擇。另外,以往較為注重的是對營銷地的宣傳,而缺乏對客源地的分析,以致造成旅游市場的定位偏向,給旅游收益帶來影響。所以信息管理尚須包括對客源地經濟發展狀況、居民消費偏好、文化素質水平、風情民俗習慣等信息的收集與分析,以便有的放矢地規劃布局旅游項目。旅游業是一門高關聯性產業,其興衰成敗受制于國家或地區乃至全球的政治氣候、經濟動態、文化浪潮等因素,因此新型經濟下的旅游業管理仍需廣收來自于社會經濟各領域的信息源,來調控自身發展的趨向。

知識經濟時代,人們生活觀念發生變化,消費形式走向多樣化。文化旅游可以以各種產品形式進行推廣銷售,如開展某種文化專線旅游,開發生產文化旅游資源微縮模型復制品,舉辦文學藝術交流大會,開展網絡研討會等,拓寬銷售渠道、增強競爭實力。

(三)在文化旅游開發過程中貫徹可持續發展思想,順應知識經濟時代的發展趨勢

1.在發展戰略上,體現可持續性

可持續性旨在尋求人與自然的和諧發展,是知識經濟的典型特征之一,它滲透于社會經濟發展的各個領域。因此貫徹可持續發展思想,是旅游業發展過程中的全局行為,而不是個別現象。在文化旅游發展戰略中也應充分加以體現,例如,在旅游規劃編制、旅游法規制定、旅游產品研制與開發等方面均應堅持可持續原則。

2.在開發方式上,實現粗放型向集約型轉變

文化旅游活動中所涉及的高價值文物古跡較多,易造成盲目開發的局面,最終非但沒有利潤可言,還會帶來不必要的損失。如西安兵馬俑等古文物的發掘,由于技術等各項配套條件跟不上,開挖后即出現了腐蝕、褪色現象,破壞了其價值美度。因此文化旅游產品開發應尊重現在、尊重未來,立足于既有技術條件、消費水平,有序開發、重點開發。由“多”的數量型開發向“精”的質量型開發轉變,確保產品質量和產品的永續利用。

3.在宣傳教育上,做到寓教于游

可持續發展是保護人類生存環境的有效舉措,要靠大家的共同努力來實現,本質上需要通過人們素質的提高,自覺的行為作保證。所以文化旅游業的發展要重視宣傳教育的作用,將道德規范、保護意識合理地融入文化旅游活動之中,提高游客思想覺悟,為文化旅游的可持續發展奠定堅實的基礎。例如,萬里長城是人類建筑史上的偉大奇跡,但一些游客在城墻上刻畫自己的姓名、籍貫甚至不雅的語句,既破壞了歷史文化古跡,又影響了旅游景觀的美學價值的發揮。旅游管理人員應以事實作教材,激起旅游者對此類行為的憤慨與反感,使他們主動抵制類似行為,起到教育作用。

4.在經營效益上,避免唯利是圖

前述人造景觀的例子,突出地反映了旅游開發商強烈的功利主義思想。他們僅從自身的經濟收益考慮,忽視了旅游者的旅游需求,拼湊一些表面建筑作為景點景物,這注定了他們的失敗。

旅游業的可持續發展要求旅游業不僅要追求經濟效益,更要重視其社會效益與環境效益。旅游產品除了“有形產品”以外,很大部分屬于“無形產品”,旅游活動是人們生活日程中的奢侈品,旅游者對旅游產品的選擇擁有很大的自主權,旅游行為的產生靠其感知興趣及好惡判斷來決定。所以開發經營旅游業,尤其是新時期的文化旅游業,應著重從旅游者的角度出發,兼顧社會效益和生態效益,才能達到持續健康有效發展。

(四)培育新型旅游管理人才,保證文化旅游業適應新型經濟模式的要求

知識經濟是一種新型經濟,它需要的人才也是一種新型的人才,知識經濟時代的文化旅游業操作與運行需要大批具有高新技術知識及管理才能的人才。

文化是沒有時空界線的,古今中外的文化均是息息相通、血脈相連的。另外,各個文化系統之間也有著千絲萬縷的聯系。因此,文化旅游從業人員要具備包括傳統文化和現代文化在內的綜合知識體系。其中的創新能力主要是指依靠高新技術、著眼新的思維視點來研制開發新型高質文化旅游產品,并通過切實可行的途徑將文化旅游產品的實質內涵、潛在價值及無窮樂趣傳達給旅游者;管理能力是指在網絡系統運行、營銷戰略計劃與信息分形處理方面的經營決策知識化、科學化;良好的道德品行是任何時代與社會不可或缺的基本素質條件。

(五)結合其它旅游形式,推進旅游綜合開發

知識經濟時代,文化旅游將成為新的旅游熱點,但并不否認其它旅游形式的發展前途。實際上,旅游者的動機很少是絕對單一的,一次旅游活動通常是數種旅游形式的結合。文化旅游應在新時期充分發揮自身優勢的基礎上,與其它旅游形式密切結合、優勢互補,實現整個旅游業新的騰飛。

三、結語

三百年前,中國曾錯過了工業革命的大好機遇?，F在,我們不再閉關鎖國,不再保守自縛,因此也不會再錯過人類社會又一次重大的經濟變革。

目前,中國有著雄厚的智力資源與良好的經濟發展勢頭,知識經濟時代的到來為中國經濟發展提供機遇的同時,也使其面臨著嚴峻挑戰。中國是一個具有五千年文明發展史的泱泱大國,輝煌的民族傳統文化和騰飛的現代科學技術給中國提供了豐富的文化旅游景源基礎。而隨著經濟的發展、時代的進步,文化旅游將會越來越受到人們的普遍歡迎。我們要充分利用寶貴的文化旅游產品財富,結合新型經濟時代的需求,將旅游業推向新的層次與高度。

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