節事旅游振興旅游經濟論文

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編者按：本文主要從事件旅游的概念；焦作市事件旅游發展現狀分析；對焦作市事件旅游開發的幾點建議進行論述。其中，主要包括：目前關于事件旅游的概念很多、事件旅游活動早就存在，但是在我國的興盛卻很晚、大大的提高了焦作山水的知名度，弘揚和傳播了太極文化、焦作市事件旅游的類型與具體活動列表、開發事件旅游給焦作市帶來的積極作用、塑造焦作市形象，提升城市的知名度、促進旅游產業結構多元化發展，優化了旅游產業的產品結構、焦作市事件旅游開發中存在的問題和不足、事件旅游活動主題單一，缺乏創新、焦作市事件旅游的管理模式不夠完善、完善與事件旅游相關的旅游項目開發和設施建設、豐富主題，策劃類型多樣、主題鮮明的事件旅游活動、政府主導與市場化運作模式并用等，具體請詳見。

摘要：事件旅游，也叫節事旅游，來源于西方event&eventtourism的研究。近年來，事件旅游日益成為我國各地促進旅游業發展，振興旅游經濟的新方式。隨著焦作市事件旅游發展的日益成熟，在這里成功的舉辦了一系列大型節事活動，使得焦作市的知名度得到提升。本文從事件旅游的概念入手，分析了焦作市事件旅游發展的概況，并提出了發展建議。

關鍵詞：事件旅游；焦作市

1事件旅游的概念

目前關于事件旅游的概念很多，作者比較傾向于中山大學會展經濟與管理系主任--羅秋菊的說法，她認為，事件旅游（EventTourism）專指以各種節日、盛事的慶祝和舉辦為核心吸引力的一種特殊旅游形式。也有學者稱其為節事旅游，即節慶事件旅游(Festival&SpecialEvent)，簡稱FSE。

事件旅游活動早就存在，但是在我國的興盛卻很晚，始于上個世紀90年代。隨著云南昆明“99世界園藝博覽會”、海南博鰲亞洲論壇等幾個大型事件旅游活動的召開，這些地方的城市知名度和旅游形象得到了提升和強化，給當地帶來了巨大的經濟效益。近年來，發展事件旅游日益成為各地發展旅游業，提升城市形象、振興地方經濟的重要方式和途徑。

2焦作市事件旅游發展現狀分析

作為全國優秀旅游城市，焦作市憑借著豐富的山水資源、獨有的太極文化，近年來舉辦了焦作山水國際旅游節、焦作國際太極拳交流大賽、首屆全國新農村農民太極拳健身大賽等一系列大型節事活動。通過舉辦這些賽事和節慶活動，大大的提高了焦作山水的知名度，弘揚和傳播了太極文化，擴大了焦作旅游影響的輻射面。

2.1焦作市事件旅游的類型與具體活動列表

焦作市的事件旅游活動種類多樣、主題突出，根據主題，可以把焦作的事件旅游活動分為5類，詳見下表：

2.2開發事件旅游給焦作市帶來的積極作用

焦作事件旅游活動的發展，在塑造焦作市形象、提高城市及景區知名度、弘揚太極文化、帶動相關產業發展方面起到了積極的作用。

塑造焦作市形象，提升城市的知名度。近年來，通過舉辦焦作國際太極拳交流大賽和焦作山水國際旅游節等具有國際影響力的賽事和節日，焦作市塑造了“中國優秀旅游城市”形象。并在2007年增加了全國農民太極拳健身大賽內容，舉辦了“弘揚太極文化感受焦作山水”為主題的“兩賽一節”。通過這一系列的賽事和活動，焦作市擴大了其在國內國際的知名度和影響力，提升了其旅游形象，吸引了大批武術愛好者和旅游者到焦作來。

促進旅游產業結構多元化發展，優化了旅游產業的產品結構。焦作的旅游業發展雖然初具規模，但是一直都是以觀光游覽型的山水旅游為主。隨著當今國內旅游市場上的競爭日趨激烈，開拓新的旅游項目、促進旅游產業結構多元化發展，成為各地區增強自身旅游競爭力的方法。事件旅游活動本身作為一種旅游吸引物，豐富了焦作市旅游產品的內容，促進了旅游產業結構的多元化，優化了旅游產業的產品結構。

帶動了相關行業的發展，提高了旅游產業經濟效益。大型的事件旅游活動，如“兩賽一節”，能夠在短時間內形成較大的轟動效應，吸引旅游者到舉辦地來。并且，還可以有效的延長游客在城市的停留時間，增加其在當地的平均消費。一次事件旅游活動的舉辦，可以帶動一系列相關產業的發展，如交通、賓館、飯店、娛樂、購物等，從而促進整個城市旅游經濟的發展。在07年“兩賽一節”期間，焦作市賓館的入住率幾乎達到飽和，而在用餐高峰期，市內和景區的飯店均出現了人數爆滿、“一桌難求”的局面，短期內大大促進了區域旅游經濟的發展。

2.3焦作市事件旅游開發中存在的問題和不足

雖然事件旅游活動為焦作市帶來了一系列的經濟效益和社會效益，但是其開發中也存在著很多的問題和不足：

由于相關項目開發不到位，影響了事件旅游活動效應的長期化。通過舉辦一系列的太極拳賽事，焦作市“太極故里”的旅游品牌形象逐漸樹立起來，很多武術愛好者和游客慕名而來，在短期內給舉辦地帶來巨大的經濟效益和知名度的提升。但是由于太極文化旅游項目還沒有開發完善，缺乏有形的旅游物質載體?，F有的太極發源地陳家溝，除了擁有陳氏祠堂和太極武術館之外，就沒有其他的可供參觀、體驗的項目了。而這些遠遠不能讓游客充分領略到太極文化的博大精深和太極武術的精妙無比，那么，通過事件旅游活動建立起來轟動效應，就無法做到長期化。

事件旅游活動主題單一，缺乏創新。當前焦作市的有影響力的事件旅游活動，主要是以太極拳為主要內容的體育賽事和山水為品牌的旅游節，類型不夠豐富。而且主題單一，幾乎每屆都是以太極和展示山水旅游為主題，缺乏創新。

事件旅游商品開發欠缺。目前焦作市的事件旅游商品市場上，幾乎沒有什么與事件旅游活動相關的旅游商品，真正具有紀念意義和收藏價值的就更少了。而市場上充斥的旅游產品，做工粗糙，大同小異，根本不能體現相關事件旅游活動的主題和內涵。這樣的旅游商品出現在旅游節事的舉辦場所，極大的破壞了節事的環境和氣氛，降低了事件旅游活動的品味。

焦作市事件旅游的管理模式不夠完善。焦作市采取的是政府主導、聯合承辦、聯動開發的事件旅游管理模式。在這種管理模式下，政府不單在名義上主辦旅游節事，而且還從事具體的操作工作，這不利于調動企業參與的積極性，約束了企業參與事件旅游活動的空間。并且，政府過多的干預，會引起低效率、資源配置不合理等現象。

3對焦作市事件旅游開發的幾點建議

完善與事件旅游相關的旅游項目開發和設施建設，延長長期效應。目前針對太極文化缺乏有形的物質載體的狀況，可以從精品景區建設、武校建設、旅游產品開發三個重點入手，嘗試將陳家溝建設成為集養生、觀光、學拳等功能為一體的國際休閑游覽區，并盡快成功申報太極拳為“世界非物質文化遺產”。同時也應該加大對太極拳的普及和推廣力度，使太極拳人人會練，從而打造“太極之鄉”品牌，使游客在這里感受到濃郁的太極氛圍，強化“兩賽”造成的旅游地形象，延長由此帶來的長期效應。

豐富主題，策劃類型多樣、主題鮮明的事件旅游活動。焦作已經舉辦了幾次以“太極文化”和“山水品牌”為主題的大型節事活動，取得了很好的效果。接下來，可以將“兩賽一節”定位為本地區的標志性事件旅游活動。但是建議在主題上下功夫，可以將主題設計的更加新穎、具有時代意義。此外，還需要增加節事活動的類型，比如可以利用焦作市特有的懷藥資源，開發“懷藥文化節”等主題鮮明、具有地方特色的事件旅游產品。

開發具有特色的事件旅游商品。研制開發專門的和事件旅游主題相關的旅游產品，是增強游客記憶，強化事件旅游活動主題的一個好方法。像北京2008年奧運會的吉祥物福娃，就是很好的有特色的以奧運為主題的旅游商品。焦作市也可以依托現有的旅游商品，設計出專門的事件旅游活動旅游商品。

政府主導與市場化運作模式并用。事件旅游的運作涉及政府部門、行業和企業多方面，應正確發揮政府主導的積極作用。同時，大力倡導市場化運作模式，積極探索“政府辦節、公司經營、社會參與”運行機制。合理分配政府、企業和社會大眾等的分工，明確職責，形成良性循環。

參考文獻

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