旅游區可持續發展策略研究論文

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摘要:華鎣山區旅游資源豐富,為了避免旅游開發對生態環境的影響,華鎣山旅游區應走可持續發展的路子。從華鎣山區發展旅游業的優勢入手,分析了華鎣山旅游區存在的問題,探討了華鎣山旅游區可持續發展的對策。

關鍵詞:華鎣山旅游區;旅游資源;可持續發展

隨著旅游產業規模的急劇擴大,旅游資源保護與開發的矛盾日益突出,必須摒棄旅游開發的傳統發展模式,走一條可持續發展的路子。

一、華鎣山發展旅游業的優勢

華鎣山旅游區地處華鎣山中段西麓,地跨華鎣市所轄雙河、永興、祿市、天池、觀音溪、溪口六個鎮,以及鄰水縣鼎屏鎮、幺灘鎮、子中鄉。東以廣渝高速公路為界,南至鄰水子中鄉,西邊緊靠襄渝鐵路,北抵祿市鎮。南北長近45公里,東西寬約18公里,全區面積600平方公里。

(一)豐富的旅游資源

華鎣山旅游區以蒼翠茂密的山林為環境基調,以秀麗的喀斯特石林、溶洞為典型的景觀代表,集秀峰怪石、佛教文化、天坑溶洞、茂林修竹、華鎣山游擊隊遺跡于一體,自然風光與人文景觀交相輝映,其景觀特點可集中概括為“峰奇、石怪、山綠、谷幽”,并呈現出“春綠、夏蔭、秋紅、冬白”的四季變化。據《華鎣山志》記載:“雪積顛頂,遠望如瓊瑤撒地,晶玉鋪山,故名華鎣山。”景區有著絢麗的自然風光,其景點可集中概括為:兩林、兩海、兩美景。兩林指:石林、杉林;兩海指:云海、竹海;兩美景指:積雪、日出。豐富的旅游資源為華鎣山旅游業的可持續發展奠定了良好的基礎。

(二)明顯的旅游區位優勢

華鎣山旅游區位于廣安華鎣市境內,離重慶100余公里、成都300余公里,廣(安)渝(重慶)高速和成南廣(成都、南充、廣安)高速公路緊鄰景區,交通十分便捷。

在旅游區位上,華鎣山緊鄰小平故里,以紅色旅游、綠色生態旅游、宗教旅游、科考旅游、民俗旅游文化為特色。與“小平故里”、“中國大英死?！背闪⒘舜|精品旅游聯合體,共同打造川東精品旅游線路。與重慶“白公館”、“渣滓洞”進行資源整合,把紅巖文化的各個歷史斷點鏈接起來,形成了有機的紅色旅游線路。華鎣山旅游區是川東紅色旅游線上的重要節點,也是成渝兩地理想的生態休閑避暑度假旅游勝地。

(三)強大的政治品牌優勢

小平故里,廣安,華鎣山三者之間有著深厚的關聯性和互補性。著名的小平故里旅游區屬于華鎣山脈,從這個意義上講可以說“小平故里華鎣山”。小平故里既可以是廣安,又可以專指旅游概念而小于廣安。廣安境內擁有華鎣山脈最美的部分,從地域上講華鎣山又大于廣安,大于小平故里,所以說“小平故里華鎣山”的宣傳語一出,便深入人心,家喻戶曉。因此,華鎣山的廣告用語就可以借助“小平故里”品牌在全球的廣泛影響力,打造成“小平故里第一山”,這便成為了一個獨有的個性品牌。

二、華鎣山旅游區旅游業發展現狀及存在的問題

(一)華鎣山旅游區旅游業發展現狀

多年來,華鎣山旅游區一直堅持以市場為導向,以產品為中心的發展原則,實現景區的觀賞游憩價值和歷史文化科學價值相融合。自2002年以來,該區取得了較好的經濟和社會效益,對廣安、華鎣兩市的經濟和社會發展產生了積極的影響,已成為廣安旅游發展的主要支柱產業,促進華鎣市經濟和旅游事業發展的主要龍頭之一。2007年“五一”黃金周,華鎣市旅游工作取得了顯著成效。特別是“五一”黃金周期間,華鎣市共接待游客9.77萬人次,實現旅游收入38281.74億元人民幣,同比分別增長-14.6%和34.95%。實現了“安全、質量、秩序、效益”四統一的目標。目前景區已是國家4A級旅游區、國家級森林公園、省級風景名勝區、四川省構造溶巖地質公園等,“小平故里行,華鎣山上游”的主題口號已經唱響。

(二)華鎣山旅游區旅游業發展存在的問題

1.旅游基礎設施建設有待加強。由于旅游基礎設施建設市場化資金運作水平不高,多元化投入不足,旅游基礎設施不完善,特別是由于接待量的增加,造成至景區的道路不能順暢,因此交通設施建設還有待進一步改善。在2007年“五一”黃金周期間,來華鎣旅游區旅游的游客雖然很多,但不少游客早上來、晚上去,成為匆匆過客,令人惋惜;同時自駕車出游人數逐年遞增,汽車旅館和停車場需加大建設力度。由于旅游景區仍是以觀光旅游為主,可參與性設施較少,景區娛樂設施不足,留不住游客;配套服務設施不完善,如景點導游設施不規范,缺乏針對性說明和圖示,這些都影響到景區整體發展。

2.景區生態環境破壞嚴重。華鎣山有著豐富的煤碳資源,一直是地方經濟發展的支柱產業,部分煤碳企業無序開采,導致環境污染、資源破壞嚴重(如水資源逐漸枯竭),嚴重制約了旅游業健康持續發展。另外,景區一些人造景觀、商業接待點在設置修建時使自然風景區受到了破壞,當前已成為旅游區發展的不和諧因素。隨著旅游區游客接待量的不斷增加,旅游活動的頻繁必然會引起一些物質和生態資源的變化。雖然給景區帶來了很大的經濟利益,但一些人為因素造成了景區的原生態風光遭到一定的破壞,導致自然和人文景觀極不協調,破壞了景觀的整體性、統一性。

3.旅游產品結構單一。華鎣山旅游區面積很大,景區分散,旅游產品仍以觀光型為主,缺乏參與性、互動性、深層次體驗性的旅游產品?，F已開發經營的石林景區雖有一定規模,但由于旅游產品單一(觀光型),游客只是走馬觀花,逗留時間短,人均消費較低。

4.安全意識和服務意識薄弱。由于景區范圍大,旅游從業人員負責的區域較廣,因此景區管理者的安全意識有待加強。比如景區內時常有游客就景區的安全保障、人性化服務等方面向相關部門投訴。從景區近期內的多起投訴分析來看,均涉及游客財物安全,而且金額較大。這些投訴直接與旅游接待單位的安全設施、安全意識、服務質量有關。

三、華鎣山旅游區旅游可持續發展對策

(一)推行保護與開發并重的可持續發展模式

景區要樹立市場經濟意識和環保意識,將環境保護和旅游開發有機結合起來,對景區內的環境和資源做到有效保護、合理利用,推行保持與開發并重的可持續發展模式。

1.整合旅游資源,加強對資源的保護。積極協調,引導區內企業強強聯合,加強景區旅游資源和自然生態環境的保護。以保護生態可持續發展為主要前提,做到達標的保留,不達標的或重組或關閉公務員之家

2.按照旅游產業規律發展生態旅游,通過采用現代的景觀設計等手法,策劃具有觀賞性、參與性和體驗性的旅游活動,提高整個生態旅游產品的吸引力和對游客的感染力。

3.科學控制游客容量,保護景區的生態環境。由于粗放型的開發,致使當前華鎣山旅游區內景點冷熱明顯,不利于生態環境的保護。因此,可以借鑒“九寨溝”生態景區的模式,嚴格控制旅游景區的容量,充分認識飽和與超載的危害性,控制游客游量。

4.實行旅游與環境宣傳相結合,使游客在寬松的環境下進行旅游,既獲得了經濟效益,同時又保護了環境,使景區實現真正的可持續發展。

(二)挖掘旅游資源內涵,創新旅游產品

旅游產品的創新十分必要。隨著旅游者旅游知識的增加、旅游閱歷的豐富及經濟水平的提高,旅游者對旅游產品質量的要求也越來越高。單純的觀光旅游已不能滿足旅游者的需要,他們更多地要求參與性的旅游項目,所以要充分注重旅游產品的創新。根據華鎣旅游區旅游開發現狀以及旅游資源特點,可以在原有的基礎上推出以下產品來突出其特色:

1.根據華鎣旅游區的地質遺跡、旅游資源狀況,可以多開發一些以科學探險與考察、化石采集、地質災害體驗游為主題的活動;華鎣山巖溶洞穴眾多,可開展洞穴觀光探險活動;天池、高登山、溪口等科考旅游資源豐富,可推出地質地貌奇觀科考游。

2.華鎣山與佛教文化淵源極深,由于歷史的原因,它形成了豐厚的佛教文化資源,素有“東朝華鎣,西朝峨嵋”?；谌A鎣山與佛教文化的淵源,可以在景區原有基礎上多開發一些以宗教朝圣主題的旅游活動線路。

3.華鎣山旅游區距重慶85公里,已經全線實現高速,巴文化、紅色革命文化和華鎣山游擊隊遺址連成一體,從而可以借助紅色旅游資源的優勢推出:紅巖——華鎣山——巴中“紅色旅游線路”。

4.開展與游客互動的節慶項目,如華鎣山幺妹相思節、華鎣山冰雪節、華鎣山野山茶花節、華鎣山桃花會、華鎣山朝山會、華鎣山川渝旅游文化節、華鎣山情山暨“親吻”邀情賽、華鎣山天然盆景節、華鎣山消夏節、華鎣山紅色旅游節等。這些活動不僅可以吸引更多游客而且還可以留住游客,充分滿足游客對旅游項目知識性,新奇性,娛樂性,健康性的需求。

(三)完善旅游基礎服務設施

基礎配套服務設施在一個旅游景區的發展當中占有相當重要的地位,它為景區的可持續發展提供了堅實的物質平臺。華鎣山旅游區應該充分依托自身的地緣優勢,突出旅游設施人性化、食宿設施個性化、購娛設施特色化,通過規劃建設景區旅游服務小區,改造升級景區旅游公路,新建長途汽車站,提高游客負載量來提升旅游服務功能,并重點加快各類賓館,餐廳以及城郊休閑度假區的建設,豐富度假區內的特色飲食和娛樂項目。同時在景區內建立各種便利游客的休閑服務場所,讓游客有賓至如歸的旅游享受。

(四)加強宣傳力度,積極拓展旅游市場

旅游區的促銷是指向潛在的旅游者宣傳旅游景區產品和服務的內容和價值,讓旅游景區的產品和服務被大眾所知曉和認可,建立潛在旅游者對景區形象的認知。華鎣旅游區產品促銷要突出產品特點,強化競爭優勢,樹立品牌優勢以便刺激旅游的需求。由于目前景區客源市場的主要接待量來源于成都,重慶等相對較近的周邊城市,因此景區應從大旅游,大市場,大營銷的角度出發,制定營銷策略,確定目標市場,形成成渝兩地穩定的客源市場;利用政治資源,選擇省外的廣播,電視,報紙,公交車等強勢媒體集中進行形象宣傳。要加強對擴大客源市場的重視,在外省市也加大景區的宣傳力度,針對入境游這一大的客源市場重點突出景區的亮點,以生態游的特色創新宣傳方式吸引遠程游客的觀光。

(五)加強景區旅游從業人員素質

人的問題是最根本的問題。如果不把人的積極性調動起來,景區的環境保護只是空談,良好的設施設備也發揮不了作用。對旅游企業從業人員進行全面的教育,使其了解和掌握旅游可持續發展理念,是旅游目的地開發和管理成功的重要因素。就華鎣旅游區人員而言,應對服務人員和當地居民進行生態及服務教育培訓,提高其職業道德水準和生態文明素質。有關部門要教育旅游從業人員提高衛生,環保意識,嚴格遵守有關規定,自覺執行住宿和餐飲價格標準,并對此進行嚴格有效的檢查監督和控制,使接待戶依法經營,文明經營。因此科學合理地安置員工,挖掘員工的潛力,對華鎣旅游區的可持續發展有重要意義。

四、結語

可持續發展戰略的核心是經濟發展與保護資源、保護生態環境的協調一致,讓人類子孫后代能夠享有充分的資源和良好的自然環境?？沙掷m發展是一個長期的戰略目標,需要人類世世代代的共同奮斗。同時旅游可持續發展有其自身的特點,應該充分合理地整合自然環境資源、文化資源、歷史資源等綜合因素,走出一條具有地方特色的旅游可持續發展道路。華鎣山的旅游發展必須在堅持可持續發展的原則下,在重視環境的保護和旅游產品的多元化發展的前提下,科學地發展綠色旅游經濟。華鎣山旅游區應結合自己的實際情況,對其加以創造性的研究和運用,不論是在旅游開發、設計,還是在經營過程中,都要堅持走可持續發展的道路,合理地組織旅游產業,進行旅游開發,并注意對環境的保護,從而探索出一條新的旅游經濟發展之路。

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