甘肅旅游競爭力分析法的應用詮釋

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關鍵詞：旅游競爭力；因子分析法；甘肅

提要：根據評價結果，把12個城市分成3種不同的旅游競爭力類型，最后提出甘肅旅游發展對策。

在城市旅游發展日益成熟的今天，許多省市都將其置于城市建設發展平臺承載能力的重要層面。然而，作為我國重要老工業基地之一的甘肅省，面對產業經濟環境的改變，旅游經濟結構調整和轉型始終很難邁出實質性的一步。這一方面導致旅游對甘肅經濟的策應帶動作用受到限制，嚴重制約了城市的持續健康發展。因此，甘肅需要積極發展城市旅游并使其重新塑造整體社會生產生活質量。為此，采用定量分析方法——因子分析法，以反映甘肅12個地級城市旅游發展現狀的指標作為原始數據，通過SPSS13.0統計軟件得出影響城市旅游競爭力的主因子和競爭力的最終排名，評析各城市的競爭力，并在此基礎上為甘肅旅游業的發展提供相應的建議。

一、因子分析法簡介

因子分析起源于上世紀早期，由K.Pearson、C.Spearman以及其他一些科學家為智力測定而提出。隨著計算機的出現，它作為統計學方法有了進一步的發展，廣泛運用于醫學、心理學、經濟學等科學領域以及社會化生產。因子分析法的目的就是用幾個潛在的、不能直接觀察得到的隨機變量去描述反映事物的多個變量的協方差關系。由于各個變量間存在著一定的相關關系，因此可以將實測變量轉化為較少的幾個不相關的綜合指標，去反映綜合存在于變量中的各類信息。運用因子分析法對我國主要城市旅游競爭力進行評價，就是從反映城市旅游競爭力的若干變量中，通過計算，找到若干個綜合變量作為因子，并計算出因子得分，進而對我國城市旅游競爭力做進一步分析。

因子分析法具體描述如下：設通過數據采集共得到N個樣品，且反映每個樣品特征的指標共p個，則可將采集到的數據用矩陣A表示，其中A＝（aij）N×P。因子分析法包含以下幾個主要步驟：

1、將數據標準化得到新的矩陣A′＝（a′ij）N×P。其中：

a′ij＝■

2、根據A′計算相關系數矩陣R＝（rij）P×P，同時求出R的特征值?姿1≥?姿2≥…≥?姿P，以及與特征值對應的標準正交特征向量e1，e2，…，eP。

3、一般情況下，如果前m個特征值的累計貢獻率■?姿1■?姿1≥0.85，則可得到因子載荷矩陣：

B=■，■，…■

4、對矩陣B進行方差最大正交旋轉轉變后所得的因子載荷矩陣的m個列向量對應m個主因子。

5、最后計算主因子的得分，根據得分排序、分析。

二、指標體系的建立

旅游是一項綜合性的活動，旅游競爭力的衡量指標應具有相應的完整性，并且能夠全面揭示城市的旅游業發展現狀。綜合性、全面性、可操作性、直觀性和科學性原則是選擇和建立城市旅游競爭力評估指標體系所應遵循的原則。因此，可以選擇能夠綜合反映甘肅各城市旅游競爭力的八項統計指標，建立相應的統計指標體系。

具體指標如下所示：X1：旅游外匯收入；X2：第三產業總值；X3：人均生活用水量；X4：綠化覆蓋率；X5：人均綠地面積；X6：客運總量；X7：固定投資；X8：人均道路面積。

這八項指標分別從城市旅游行業的實力、城市旅游發展的潛力和城市旅游組織接待能力等方面反映了甘肅12個城市的旅游競爭力，是進行因子分析采集到的可測的原始數據。各項指標的數據來源于《甘肅省統計年鑒》（2008）。（表1）

三、數據的計算和結果

根據所得的原始數據，應用SPSS13.0軟件進行KMO和Bartlett球形檢驗。得到KMO統計量值為0.52，大于0.5，說明各變量間的信息有重疊，可以做因子分析。在Bartlett球形檢驗中，卡方統計量值為99.55，自由度線為28，相伴概率為0，拒絕了各變量相互獨立的假設，顯然各變量間有共同因素存在，適合對原始數據做降維的因子分析。

由SPSS軟件計算得到的相關系數矩陣出發，可得出相關矩陣的前三個特征值分別為?姿1＝3.627，?姿2＝2.598，?姿3＝1.15，相應的貢獻率分別為：37.21%、26.395%、25.15%，累計貢獻率為88.755%，表明前三個因子反映了原信息的88.755%。因而，這三個因子可以反映甘肅12個城市旅游競爭力的綜合指標。

從因子載荷矩陣中可以看出，第三產業總值、客運總量、固定資產投資在F1上占有較大的載荷，而其他指標在F1的載荷較小，因此可以將F1命名為旅游發展潛力因子；人均生活用水量、綠化覆蓋率、人均綠地面積在F2上占有較大的載荷，而其他指標在F2的載荷較小，因而可以將F2命名為旅游發展競爭力因子；同樣，在第三個因子F3上，旅游外匯收入、人均道路面積占較大的載荷，可以將F3命名為旅游行業實力因子。

四、各城市旅游競爭力比較分析

根據以上所得數據進行斜交旋轉后，由回歸法計算出因子F1、F2、F3的得分。以上三個因子各自的方差貢獻率為權重，可按以下公式計算出各個城市旅游競爭力的得分。即：

旅游競爭力得分＝■

得分越高，表明該城市旅游競爭力越強。由此，通過比較得分的高低，可以得出甘肅12個城市旅游競爭力的最終排序，如表2所示。（表2）

通過對甘肅12個城市旅游競爭力的綜合分析可以發現，這些城市的旅游競爭力在總體上差距較大，少數城市具有較強的競爭力，而一些城市則表現出較弱的競爭力。由此，可將這些城市按旅游競爭力的強弱分為三個層次：蘭州、嘉峪關、酒泉三個城市的得分排在前3位，表明這三個城市在旅游業的規模和實力、旅游發展潛力、旅游組織能力、旅游接待能力等方面的競爭力均高于全省平均水平，是甘肅的重要旅游城市；白銀、張掖、金昌三個城市排名在4～6位，表明這三個城市具有一定的城市旅游競爭力；武威、天水、平涼、慶陽、定西、隴南，這六個城市的得分比較低，旅游競爭力明顯落后于其他幾個城市。雖然這些城市擁有較豐富的旅游資源，城市旅游具有一定的吸引力，但其地理位置不佳、資源特色不明顯、城市交通條件較差、客源市場結構單一，并且大多經濟發展水平不高，這些不利因素制約了當地城市旅游業的發展。

五、提升甘肅旅游發展的對策

城市旅游是關于特定城市區域內旅游產品開發、生產與經營的整體發展謀劃。其對象包括：城市旅游吸引體系、城市旅游服務體系、城市旅游產業體系和城市旅游環境體系。

主要參考文獻：

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