入境旅游貿易狀況以及決策

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隨著入境旅游貿易的進一步發展,我國入境旅游貿易也將面臨全新的機遇與挑戰。

一、我國入境旅游概述

入境旅游是指外國人、華僑、港澳臺同胞等海外游客來我國觀光、度假、探親訪友、就醫療養、購物、參加會議或從事經濟、文化、體育、宗教等活動,并且停留時間不超過一年。二、我國入境旅游貿易存在的問題

我國入境旅游業雖然發展很快,但也存在一些明顯的問題或不足,特別是全球金融危機的持續漫延,導致全球經濟放緩,導致我國入境旅游創匯戰略地位下降。

二、解決我國入境旅游貿易問題的對策

1.加大營銷宣傳力度

我國在旅游目的地海外營銷推廣中,應當進一步加強國際合作,通過舉辦各種推介會、旅游年等活動或推行各種促銷優惠措施,擴大在旅游客源國的宣傳力度,重點培育外國人入境市場,尤其是歐洲市場。對于美國市場則應著力進行旅游產品的推廣,從產品質量上讓美國居民感覺到物有所值,抵消由于人民幣升值所帶來的競爭劣勢。同時,亞太地區的旅游競爭異常激烈,我國的主要競爭對手如日本、新加坡、泰國、馬來西亞及韓國等紛紛加大促銷力度,爭奪客源市場。因此,我國和周邊國家在旅游發展上的合作不應該再局限于市場推廣這一范疇,漢文化圈內各國各地應該跳出各自的區域框架,在整體旅游發展策略和規劃方面進行溝通、協調和合作,達到產品優勢的互相補充,市場推廣的共同合作及客源市場的共同分享,從而取得多贏的局面,為我國旅游業的整體發展做出貢獻。

2.提高旅游產品的品牌形象

缺少深度和有效的開發,和周邊國家(地區)旅游資源的相似性以及單一的旅游目的地使我國入境旅游面臨著日益激烈的市場競爭。因此,首先要借助區域旅游合作,提升和增加整個區域旅游的吸引力。要提高旅游產品檔次,做到內容豐富、健康、環境文明、清靜,基礎設施配套較好,餐飲娛樂具有當地特色,各重點旅游城市都有檔次較高的與餐飲結合的晚間娛樂場所,從而滿足入境旅游者的較高需求。其次,在條件具備的情況下,加大旅游精品的開發。堅持“以國際市場為導向,以國內市場為基礎”的方針,在文化觀光、度假休閑、會議旅游、特色旅游等方面力爭多推出有特色的旅游產品。再次,要利用我國豐富的旅游資源、秀麗的風景和悠久的歷史文化,創造個良好的旅游整體環境。做好整體規劃,做到設施配套,協調發展,以優化整體旅游環境。

3.優化旅游消費結構

為了實現促進旅游商品銷售的目的,可以多管齊下,其中重要的措施是引入入境旅游者購物退稅制度。另外,我國入境旅游產品應當強調在整合自然人文資源的基礎上,以國際旅游市場需求為導向,開發多層次多樣化的旅游產品。優質的旅游產品既要符合入境旅游者消費理念,又能突出我國文化底蘊。

4.優化旅游產業區域結構

針對我國入境旅游區域差異嚴重,整體呈“東重西輕”的區域結構特點,旅游產業結構調整與優化過程中,要特別重視西部地區旅游資源的開發,以促進我國旅游產業的均衡發展,推動旅游產業發展的整體水平。加快西部地區旅游產業的發展,具體可以采取以下幾點建議:首先,通過體制創新,促進中西部地區,特別是西部地區的旅游資源開發,實現優勢旅游資源向優勢旅游產品的轉換。第二,通過政策傾斜和市場化運作改善基礎設施條件。第三,增加對外開放的口岸和國際航線數量。

5.提高抗拒突發事件的能力

在短期內,入境旅游業還受到突發事件的沖擊作用。近年來在國內和國際上所發生的如“非典”、“9.11”、“地震”等一系列突發性事件對我國入境旅游發展均造成不同程度的負面影響。因此,我們要提高入境旅游業的風險意識,注重風險管理。發展旅游業必須具備風險意識,在制定旅游規劃時,就必須考慮危機管理,要有處理突發事件、應對危機的心理準備和機制,以免在突發事件襲擊下措手不及。要分散時空格局對入境旅游的影響,降低突發性旅游事件的時空關聯性的影響主要有兩個途徑:一是加強宣傳。實踐表明,基于誠實和透明之上的良好的溝通是對抗突發性旅游事件的關鍵。二是加強對突發性旅游事件影響空間的管理與協調。這主要表現在,根據突發性旅游事件發生區域和影響程度分出危機區域、緩沖區域和非危機區域,這樣既可降低非危機區域受關聯影響的程度與可能性,也降低旅游者出行的風險,真正體現對旅游者的人文關懷,實現突發性旅游事件沖擊中供需雙贏的局面,將是提高我國入境旅游人數的重要突破口。