民族旅游產業發展措施

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文化創意產業的概念，最早出現于1998年出臺的《英國創意產業路徑文件》中，該文件明確提出，“所謂創意產業，就是指那些從個人的創造力、技能和天分中獲取發展動力的企業，以及那些通過對知識產權的開發可創造潛在財富和就業機會的活動。”［1］我國學者將文化創意產業界定為，是一種通過對知識資源的開發利用而衍生出無窮盡的新產品、新市場，進而推動經濟社會發展的產業［2］。文化創意產業可以增強一個國家和地區的核心競爭力，是一種新型的、不可復制的區域經濟發展資源，在中國社會經濟發展中將扮演更重要的角色，起到更加重要的作用。旅游文化創意產業是旅游產業與文化創意產業的融合，是文化創意產業在旅游領域的延伸，即指運用對旅游活動有著深刻認識的創意思維，同時借助科技手段和多媒體媒介對文化旅游要素加以創新和重塑，使其具有高附加值，并有潛力創造更多社會財富和就業機會的旅游產業。旅游業因其具備的文化性、參與性、體驗性等屬性，因此能與文化創意產業很好地融合，從而產生新的業態形式。而兩者融合而成的旅游文化創意產業實質上是創意對旅游產業的增值和重塑過程和對旅游吸引力的進一步提升的過程。四川省阿壩藏族羌族自治州(以下簡稱阿壩州)自然環境優越、歷史悠久，藏、羌等民族世代在這里生活繁衍，擁有多彩的民族文化、光輝的紅軍文化、神秘的宗教文化和悠久的歷史文化，有良好的旅游文化創意產業的發展基礎和初具規模的旅游文化創意研發制作機構?！吧剿疄樾巍⑽幕癁榛辍?，這些人文資源為阿壩州旅游業的進一步發展提供了堅實的基礎和強勁的驅動力［3］。面對當前文化創意產業蓬勃發展的趨勢和旅游業迅速發展的良好外部環境機會，如何充分挖掘民族文化資源，發展民族文化創意產業，使區域內旅游業形成良性互動發展，同時推動區域社會經濟快速發展，已成為區域經濟整體發展亟待解決的重要問題。筆者經過多方面的思考，結合阿壩州的實際情況，認為阿壩州民族旅游文化創意產業的發展可采取以下策略。

一、深入挖掘民族旅游文化資源，夯實旅游文化

創意產業發展基礎，深度開發旅游創意產品無數實踐證明，豐富的文化遺產和文化資源是一個地區旅游業發展的重要基礎。因此，要發展民族旅游文化創意產業，首先要著力挖掘和整理當地最具特色和代表性的文化資源，并且對現有的文化資源進行合理的整合、打造和升級。阿壩州的民族和地域特色文化資源豐富且具有較高的知名度，列入非物質文化遺產名錄的就有三項，具有初級產業規模的也不在少數，但阿壩州的旅游商品種類雜而不精，品質低劣，設計粗淺。多數商品是直接采購自成都，并沒有很好地體現阿壩州獨特的文化資源特點。阿壩州資源豐富，應對這些特色資源進行整合，并結合相關文化企業進行深度的創意開發。經筆者整理分析，阿壩州旅游文化創意產業可以重點發展的方面有:

(一)藏、羌歌舞文化產業

藏、羌民族熱愛歌舞，民族歌舞文化源遠流長并有獨特的代表性。阿壩州藏、羌歌舞文化產業特別是九寨溝演藝產業已成氣候，但是大多缺乏現代高科技的烘托，不能對當地旅游資源和文化特色進行具有高藝術含量的展示。因此，應該著力整合現有資源，梳理州內各大演出場所的節目，對阿壩州歌舞資源進行提煉和包裝，聯合相關機構共同打造高品質、有創意的文化產品。

(二)綠色生態文化產業

阿壩州擁有“童話世界”———九寨溝景區、“人間瑤池”———黃龍景區，同時還擁有“東方阿爾卑斯山”———四姑娘山、“動物活化石”大熊貓故鄉———臥龍自然保護區等高品質自然景區。阿壩州各類自然生態保護區多達24處，是四川省世界自然遺產地和生態保護區最集中的地方，同時還具有世界罕見的高原濕地生態系統?？舍槍@些文化內涵進行充分的挖掘，開發具有特色的旅游紀念品，拍攝影視作品，從而輻射到其他行業，形成持續有效的文化產業鏈條。

(三)進一步發展紅色旅游文化產業

以紅軍長征線路雪山草地、松潘革命舊址和紀念碑等為依據，深度開發紅色體驗式旅游，打造高品質的紅色旅游文化產品?，F代旅游已經脫離傳統觀光型旅游的模式，轉而進入一個全新的體驗時代。紅色旅游加入體驗元素，能夠使游客更加深刻地理解革命的艱苦和勝利來之不易。全國《紅色旅游規劃綱要》確定的30條紅色旅游精品線路中有2條經過阿壩州，在100個紅色旅游經典景區中阿壩州有5個。紅軍在此“爬雪山過草地”，因此阿壩州在中國革命史上參與了長征最經典的篇章，鑄就了紅色文化的豐碑［4］。

二、強化區域創新研發體系，加強各機構之間的協調及合作

本文中的區域創新研發體系是指由某一特定地區內的企業、高等院校、科研機構、中介服務機構和地方政府等構成的相輔相成的創新體系。建設阿壩州旅游區域創新研發體系要做好以下幾個方面的工作:一是建立文化創意研究系統。這是民族文化旅游創意產品創新開發的源泉和基礎，要針對州內特色資源進行梳理，并在此基礎上展開知識和理論方面的研究。二是建立文化創意開發系統。這是阿壩州民族文化旅游資源產業發展的重要支撐，是在文化創意研究系統研究成果的基礎上進行技術的創新。三是建立文化創意產業化系統。在前兩個系統的支撐下，與相關的企業和機構聯系并合作，使研發的民族文化旅游資源成果被市場認可，最終走向產業化。

三、加強旅游文化產業人才培養，打造產業發展后備軍

阿壩州旅游資源非常豐富，對國內外游客具有很強的吸引力，但是其民族旅游文化產業化仍然處于較為初級的階段。首先，體現在從業人員的素質和層次急需提升。根據阿壩州“十二五”人才需求計劃，需要具有本科學歷以上的旅游管理人才340名，一線崗位需求的人才則更多。文化創意產業對于從業者的創新和開拓能力要求很高，一般要求他們具備多領域的整合能力?？煽紤]與發達地區旅游創意機構的交流合作，學習其先進技術和經驗，并且積極引進具備豐富行業經驗的高層次人才。其次，應加強對本土旅游創意人才的培養，與本土高等院校合作，設立旅游創意專業，為阿壩州民族旅游文化產業的發展量身定做高素質人才。最后，從本土旅游文化產業從業人員中選拔一批精英進行培養和深造。通過培養，使這些人都既具備與國際旅游創意文化產業運營規律接軌的觀念，又熟悉本土資源和政策情況，進而更好地推動阿壩州旅游文化創意產業全面發展。

四、加大產業開拓力度，培育民族旅游文化產業園區

近年來旅游業發展的實踐證明，旅游文化創意產業擁有龐大的市場容量和潛在需求。國內一些省市在旅游創意文化產業方面已經取得優異的成績，如云南的納西古樂、阿詩瑪等文化資源已創造了巨大社會和經濟效益。四川省涼山州也依托當地豐富的彝族文化資源著力打造節慶旅游、民族文化深度旅游，并取得了良好的成效。阿壩州目前的旅游文化市場機制正在不斷改革和完善，在政府積極參與和引導下，開展了系列大型的旅游節慶活動，并與發達地區企業合作，成立了一些有創新意識的文化傳媒企業。這些措施使區域內生產要素、商業服務及信息能夠較好地流通和組合，為民族旅游創意產品和服務的發展提供了嶄新的平臺。但民族旅游文化創意產業的發展不能僅僅依靠政府支持，還必須進行真正的產業培育與推廣，可以考慮借用網絡、影視技術建設旅游創意產業園區以推動民族旅游文化創意產業的發展。旅游創意產業園區具有資源聚合、叢集和多行業融合、交匯的功能，可以在固定區域內實現效益和影響的最大化，這是培育初級生產業的重要方式。多年來，政府在民族文化資源的整理和保護上，已經卓有成效，但要使其實現產業化發展，還必須提供更高的平臺和更多的幫助。對傳統文化傳承者予以保護，并且促成傳承者與相關機構和企業合作，將文化代表符號和氛圍進行提煉，通過創意企業的整合和設計，形成既富有創意又具備市場化的初級產業形態。

五、為創意提供法律保護武器，加大知識產權保護力度，激發企業創新積極性

創意產業是以知識產權為核心內容的新興產業，是最契合知識經濟時代的產業形式，已經成為一個重要的經濟增長點。民族旅游文化資源的吸引力就體現在其獨特性和稀缺性上，創意能使其煥發新的光彩。文化創意產業的根本核心在于創新和創造力，而對人的創新能力和創造力的保護就體現在對知識產權的保護上，但盜版行為會嚴重挫傷創意企業研發的積極性。例如在旅游文化產品自主研發中，企業從初期的資源整合到創意設計再到生產，到最后推向市場，整個過程投入巨大，致使成本居高，但是一旦被人盜版則很難收回投入?？梢钥紤]從以下兩個方面采取措施。首先，對知識產權重要性進行廣泛宣傳，使創意工作者對自己的創意進行有意識的自主保護;其次，應健全和完善知識產權法律法規，嚴厲打擊各種盜版行為，以保護原創作品。這些措施如能有效實施，可望保護創意工作者的利益，激發創意企業的創新積極性，維護民族旅游文化創意產業的完整性，從而為阿壩州民族旅游文化創意產業的發展營造一個規范、健康、有序的外部環境。