消費文化視閾下商業建筑設計探討

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摘要：隨著物質生活水平的提高，人們的消費觀念、消費態度發生了巨大的變化，逐漸形成了當代新時期下的消費文化。這一新消費文化給當代商業建筑設計等各行業均產生了巨大的影響。從商業建筑設計角度出發，文章對當代消費文化的特征，消費文化與商業建筑設計之間的聯系及消費文化視閾下當代商業建筑設計進行了相關探討，旨在讓當代商業建筑更加迎合消費文化的演變。

關鍵詞：消費文化；現代；商業建筑設計

在現代社會生活中，商業建筑不僅僅扮演著商業經營的角色，為人們提供各種所需物質，而且還具有多種文化功能，尤其是在消費文化視閾下。消費文化內涵的豐富與轉變，給當代商業建筑設計帶來了新的發展機遇與挑戰，商業建筑設計要想迎合市場需求，就必須積極革新設計理念與設計模式，不斷向著與消費文化相融合的方向發展。

1當代消費文化的特征

現代消費社會已不同于以往經濟意義上的消費，其本質是符號消費，是一種生活方式，占有主導權和優先權是消費文化本質特征的深刻體現。伴隨文化元素的不斷活躍與融入，消費文化內涵也在不斷豐富，并形成了幾個突出性特征：審美性、物質性、符號性、視覺性和享樂性。其中，物質性是消費文化的基礎性特征，在當代消費文化中受商品化擴張等因素影響，其被逐漸細化至生活的每個細節之中，使人們對物質需求的欲望越來越強烈。符號性是消費文化的最根本屬性特征，是對社會有差別生產的直觀體現與表達，其前提條件是以貨幣絕對化價值，借助大眾媒介進行傳播的。符號具有的審美性與象征性從歷史時期就已存在，并隨著時光的流逝而積淀成一種相對穩定的文化。在當代消費文化中，符號性這一本質特征顯得尤為重要。

2消費文化與商業建筑設計之間的聯系

基于全球化背景形勢，消費文化成為人們生活中的支配者與主導者，并通過支配人們的生活來實現對社會的影響，而商業建筑設計作為社會中的一個有機組成元素不可避免的會受到消費文化的影響，跟隨消費文化的演變發展而作出相應的調整與改進。另外，受大眾媒體影響，使得作為社會消費品種重要成員之一的商業建筑，在長期社會發展過程中潛移默化的被消費文化的視覺性、審美性、符號性等特征影響著、沖擊著，而新媒體的繁榮發展還能夠將這種影響無限放大，從而使商業建筑設計始終處于消費文化的影響之下向前發展著，有些甚至成為專門的文化傳播對象與傳承對象。

3消費文化視閾下當代商業建筑設計

如上所述，當代消費文化已不再是傳統意義上的消費，其內涵已變得非常豐富，內容多，涉及面廣，存在許多不確定性因素，加之不同時期、不同地域的消費文化對商業建筑設計所提出的要求也不相同，所以為保證現代商業建筑設計適應和滿足消費文化要求，迎合消費文化市場，就需要從不同的文化視角來對當代商業建筑進行設計，以確保商業建筑設計的合理性和適應性。

3.1地緣文化視閾下的當代商業建筑設計

地緣文化主要是指不同區域消費文化存在著很大的不同，即地緣文化是對消費文化差異的一種體現。這種差異是基于消費文化視閾下當代商業建筑設計必須全面考慮的一個重要因素。它要求商業建筑設計師不斷學習和了解各地域歷史文化，不斷挖掘不同地域擁有的不同歷史文化，并將這些歷史文化積極傳承，利用對不同地域歷史文化的了解來處理好消費文化與商業建筑設計之間的關系，從而使所設計的商業建筑與當地地域文化更加融合相襯，蘊含更多文化元素。

3.2大眾文化視閾下的當代商業建筑設計

大眾文化是消費文化的一部分，而人文關懷與城市生活的融入則是大眾文化的重要組成部分，這意味著在大眾文化視閾下，當代商業建筑設計需要充分考慮城市生活的狀態與人文關懷。從城市生活入手，根據城市生活的多元化發展趨勢與城市居民的物質需求和精神需求，將生活元素充分融入到當代商業建筑設計之中，賦予商業建筑濃郁的生活味道，促進商業建筑生活味道不斷提升、濃郁和豐富?？梢越梃b主題特色建筑群建設思路與方法，按照大眾文化指引，將當代商業建筑設計與生活方式相鏈接，通過城市化建設推動當代商業建筑更加符合城市居民的生活特點與消費需求。從人文關懷入手，不斷提升區域商業建筑對全體消費者全方位的人文關懷，例如在商業建筑設計中引入綠色生態設計理念，健全娛樂設施，完善社交體系，便捷所有通道等等，讓消費者們充分感受到商業建筑設計中所體現出的人文關懷理念。

3.3精英文化視閾下的當代商業建筑設計

社會等級區分以商業建筑的文化語境為載體，可以實現對不同品牌、場所的區分，使消費文化處于優勢地位，并產生了精英文化。在精英文化視閾下，對當代商業建筑進行設計需要從風格與服務兩方面入手：通過對商業建筑設計風格的考慮與構思，促使在象征上、視覺上與心理上均符合該商業建筑設計的精英文化符號形成，利用精英文化符號構建起精英等級的文化資本，使商業建筑設計風格獨特。為提高當代商業建筑服務水平，提供尊貴服務享受，需要設計師利用高新技術來對商業建筑進行設計，提升商業建筑的科技含量，營造良好精英文化氛圍。

4結束語

目前，我國當代商業建筑設計對于消費文化的迎合與融入意識還不夠強，商業建筑設計對于消費文化的融入程度還遠遠不夠。但在今天文化多元化發展趨勢下，伴隨文化產業的不斷發展與該方面經驗的逐漸積累，相信當代商業建筑設計會逐漸加深對消費文化的理解，并在全面考慮消費文化前提下開展商業建筑設計工作，從而使當代商業建筑設計更加符合人們消費需求。

作者:王凡 單位:中山建筑設計院股份有限公司

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