設計價值觀與設計行為

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一、設計市場價格與設計價值觀

設計如果脫離藝術層面創作后，其本身是一種有責任和目的的有償服務行為。它與業主之間還是一種被雇傭的商業關系。這種服務性的設計行為是以滿足業主的商業需求或解決設計問題而進行的設計創作，并最后主要以設計報酬的形式來體現設計勞動價值。

在影響設計師設計價值觀的諸多因素中，設計價格所占的比重是最大的。設計的價格回報是設計師生存、發展以及自身勞動價值的重要體現。

目前，設計行業存在著缺乏行業自律，惡性低價競爭，導致低下的設計價格市場。這種低價競爭的起因往往是由于生存危機而失去了正確的設計價值觀。設計市場的廉價競爭，往往導致降低設計要求，產生大量快速重復低要求的設計品，并直接影響到市場整體審美水平的低下。缺乏設計師市場行業自律，本身就是一種扭曲的設計價值觀的體現。影響著市場價格的因素很多，有設計師從業的市場經驗，設計任務的技術難度，及其設計市場需求關系，設計任務的影響面，設計的可復制性等等。但設計市場價格的不確定性也有著設計行為本身的特性因素。

1.首先是設計價值評價的不確定性設計成功往往是依附于整體商業行為之中的，設計價值要在商業行為的運作之中或最后成功后才得以體現。商業行為的最后成功與否具有諸多的相關因素，所以設計本身的成功及其價值的體現有著太多的不自主性和制約性。如商業行為的資本狀況、管理及營銷的能力等等，這些看似設計行為以外的商業行為能力，都直接影響著設計行為的最終價值實現。

2.設計行為往往是針對性、量身定制的因其獨特性，它的行為后果沒有準確可針對的成果價值參照。而設計行為價值的最終體現往往是不可預估的。每次的設計后果因機遇、市場等因素變化，結果也不相同。而設計師對這種后果價值的估量往往來自于案例的操作經驗以及對市場的定位準確度。

3.設計行為是非時間工作量所能等比計算的創造性腦力勞動

思維性的勞動，同時又帶有設計成功的偶然性和積累性。工作價值就不能完全以工作時間來量化。設計師的創意和思維需要有生活閱歷、經驗來厚積。這樣的創造性勞動價值需要有共同價值觀的認可。

二、規范的設計行為是價值實現的必要保證

1.設計行為的流程規范

設計行為的流程規范是由設計合約、設計工作流程，以及設計執行幾部分組成。在一般設計行為程序中，我們往往強調設計的工作流程科學性，如目標市場的調研，市場定位，設計創意與表現等等。而往往忽視了設計行為的合約程序及設計后的執行程序。在商業活動中，設計合約是一種先行行為，它規范了設計活動的工作任務、時間以及勞動報酬等。在沒有行為成果或預估評價成果不確定的情況下，設計報價是一個重要而復雜的問題。它也是設計師價值觀與雇主價值觀的直接碰撞。目前，設計市場競爭激烈，設計師往往背離了這一與客戶間平等對話的正確途徑。在沒有合約約束或保證金的情況下先執行設計或進行設計競標。而這一行為的結果就是造成設計師和客戶之間關系的不平等，設計價值的貶值化或設計師人格尊嚴的損失。客戶在沒有付款或沒有合約約束的情況下看設計師的稿件，他的心態是沒有責任的，設計師往往處于被動局面。設計師生存與發展及其自我價值的實現，非常重要的一條就是在行為過程中，強調先簽訂設計合同再進行設計工作程序展開。用合約程序進行自我行為價值的保護。

設計的執行程序是設計方案能否正確反映設計意圖以及設計成功的關鍵因素。一個優秀的設計方案往往因為執行力不夠而顯得沒有市場價值，設計不能拋開執行程序而獨立存在。否則，設計在展開在人們面前時，往往會離設計師的原意很遠。

2.設計行為過程中的形式與功能關系

設計師必須以正確的設計價值觀來處理設計行為過程中形式與功能的相互關系。設計形式是設計形式美的體現，是設計具有藝術審美性的重要因素，但某些設計師往往在追求設計形式感的同時，削弱了設計的本質功能屬性。任何以損失設計的功能性，過度以形式美為上，是設計功利主義價值觀的體現。

設計行為的展開是有局限性的，它受到了功能、價格、材料工藝市場等諸多因素的制約。比如：書籍的基本功能是閱讀，如果書籍裝幀的設計形式破壞了基本的書籍閱讀便利，成為閱讀障礙，那么，這種設計形式是為設計而“設計”，是最終不被人接受的。在書籍材質及其工藝的選擇上，生產成本超越了讀者所能接受的價格范圍，那么，也是不被市場所接受的。形式和功能的和諧統一，是設計行為成功和價值實現的基本要求，也是正確的設計價值觀的體現。

3.設計行為的功能自我夸大與自我滿足

設計的自我夸大就是盲目地擴大設計的功能性，也是盲目自大設計價值觀的表現。在商業行為中，設計雖然作為重要因素存在于整個流程之中，但不可否認，它始終是從一個從屬的服務性商業行為。設計的成功或者商業價值的體現是依賴于整體的商業行為成功之中的。它就像中醫療效中的“藥引子”功能，在整體效果的發揮中起到了引導和催化劑的功能作用。我們經?？吹揭恍┭b修設計精美的酒店，雖然從設計的角度講，非常的到位，但是由于其它的經營原因，導致商業行為失敗，再好的設計也無法挽回敗局，更談不上體現設計價值。設計在商業行為中的功能是有局限性的，而不是萬能的。其次，任何脫離市場定位的自娛自樂的設計行為，也是不正確的以自我為中心設計價值觀的表現。設計不是拿來做著玩的，設計價值觀必須貼近現實社會，應該是一種責任，體現的是為客戶負責，為市場經濟行為負責。

三、設計行為的隱性責任與設計價值觀

設計行為除了它的商業價值功能體現之外，設計師的設計價值觀以及在設計行為中還應具有社會的責任因素。這種隱性的責任來自于對美的形式的創造和傳播，對社會大眾審美和大眾時尚消費具有引導性的功能和責任。并且做到適度合理的利用設計資源，節約社會資源，正確的設計價值觀和良好的設計行為是設計走上良性發展道路的重要因素，也是在當今社會經濟發展的良好環境下，設計真正體現其價值的重要保障之一。

同樣設計除了它的商業屬性，產生市場的設計價值以外，還因設計所具有的形式美創造以及設計理念的傳播，而成為一種非商業的藝術表現形式手段。很多設計師從設計趣味和設計的交流中體驗著創作帶來的快樂，他們不追求商業的豐厚回報，而通過設計來表現自我的精神理念和藝術追求。所以從價值觀的層面上講，設計還具有自我實現和審美滿足的功能屬性。這也是設計行為之所以是藝術創作行為之一的原因吧。

設計是商業行為的利器和市場策略手段。設計因為有著市場的商業因素和個人的價值利益關系而變得復雜，樹立正確的設計價值觀是保障設計師在設計行為過程中追求商業價值并兼顧設計師社會責任的關鍵因素，也是設計師人生價值實現的重要保障，并以此達到設計市場與社會文化的和諧發展。

工藝的選擇上，生產成本超越了讀者所能接受的價格范圍，那么，也是不被市場所接受的。形式和功能的和諧統一，是設計行為成功和價值實現的基本要求，也是正確的設計價值觀的體現。