景德鎮陶瓷經濟發展綜述

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景德鎮原名“昌南”，自漢朝時期就開始燒制陶器，距今已有1800多年，自東晉時期開始燒制瓷器，距今已逾1600余年。宋真宗景德元年，昌南鎮因所產青白瓷的獨特制瓷工藝和優良的產品品質被賜名“景德鎮”。景德鎮創造出瓷與國同名的殊榮，也享有馳名中外的“瓷都”美譽。據史書記載，亞非拉各國以及歐洲地區都非常喜愛景德鎮的瓷器。自漢朝以來，景德鎮的陶瓷就是我國對外貿易的支柱產品，陶瓷貿易也成為封建時期出口創匯的主要方式。改革開放以來，景德鎮由于地理、經濟等各因素的限制并沒有占據現代陶瓷業發展的先機，其市場份額也逐漸被其他新興產瓷區所吞噬。十大國有瓷廠倒閉對景德鎮陶瓷經濟產生了巨大的沖擊，私營陶瓷經濟實體發展緩慢使得當地陶瓷業青黃不接。2008年美國次貸風暴所引發的全球性金融危機對景德鎮陶瓷產業的發展產生了許多不良影響，擾亂了其陶瓷經濟的正常運行。金融危機對景德鎮陶瓷經濟而言，是機遇也是挑戰。如何在后金融危機時代脫穎而出成為景德鎮陶瓷業的一項重要課題，本文對此進行深入探討和分析。

一、后金融危機時代陶瓷產業的特征

金融危機雖然已經過去了三年多的時間，但是對世界經濟的影響卻是深遠的。后金融危機時代各國經濟所面臨的環境更加艱巨，陶瓷產業受此波及影響也是十分嚴重。后金融危機時代陶瓷產業的特征主要體現在以下幾個方面。

（一）出口需求不振

歐美以及東南亞發達地區是我國各類陶瓷產品的主要出口地，在陶瓷貿易中占據了較大的份額。我國的陶瓷產能和產量在很大程度上都受這些地區的采購數量影響。這些地區在此次金融危機所受的影響最為嚴重，經濟增長速度放緩甚至出現負增長。經濟的停滯制約了當地居民對陶瓷產品的消費需求，從而減少了各國對我國陶瓷產品的進口。希臘等家都相繼面臨國債危機的考驗，各國出于償債的需要都在逐漸消減財政赤字。從而減少了各國政府對我國陶瓷產品的需求。金融危機的發生以及后金融危機時代歐洲地區的債務問題都對各國居民的消費意識造成了一定影響，降低了其對包括陶瓷在內的各類產品的需求。金融危機爆發之后，自美國開始，各國為了保護本國經濟都采取了與國際貿易原則相違背的貿易保護措施，嚴重干擾了國際貿易活動的正常開展。中國在此輪“貿易戰”中影響最為嚴重。建筑鋼材、無縫鋼管、銅版紙、晶體硅光伏電池組件等產品都遭受反傾銷、反補貼的調查。我國陶瓷行業在國際陶瓷貿易中占據重要位置，難免不成為一些國家實施貿易保護措施的下一個目標。一旦發生此類事件，對我國陶瓷產品的出口無疑是雪上加霜。

（二）市場需求發生變化

傳統的分類方法將陶瓷分為日用陶瓷、工藝陶瓷和工業陶瓷。近年來房地產市場強勁的發展勢頭也為我國陶瓷行業的發展注入了巨大的活力，與房地產行業相關的建筑衛生陶瓷以及與家具行業相關的日用生活陶瓷都得到了巨大的發展。目前，傳統的日用陶瓷和建筑衛生陶瓷市場已逐漸趨于飽和，國內乃至國際陶瓷市場的需求正在轉向并將發生巨大的變化，具體而言體現在這幾個方面。

1.建筑衛生陶瓷市場漲勢放緩并將逐步趨于穩定。隨著國家對房地產行業宏觀調控的逐步推進，我國房地產市場過火的現象得到了遏制。房地產市場的降溫也給建筑衛生陶瓷市場潑了一盆冷水，未來該行業的市場很可能會有一定程度的萎縮。

2.日用生活陶瓷面臨著提升品質的考驗。傳統的日用生活陶瓷市場也面臨著新的挑戰，價格競爭不再是唯一的競爭手段，提升品質成為市場發展的一大趨勢。日用陶瓷品質的提升表現在兩個方面，一是日用陶瓷與工藝陶瓷相結合，給用戶帶來更多的視覺體驗和美的享受；二是加入更多的功能性元素，使得日用陶瓷的用途更加廣泛、功能更加強大。

3.工藝陶瓷發展路線分化為走向更加高端的精細化之路和面向大眾的裝飾用品之路。高檔的工藝陶瓷由于其數量的稀缺性和質量的不可比擬，在任何時候都受到市場的追捧，將以更高檔次的產品投向細分市場。中低端的工藝陶瓷將以規?；I生產的方式，加入更多的新型元素，為廣大的普通消費者提供選擇面更廣、銷售價格更低的陶瓷工藝品。

4.新型陶瓷成為未來的重要發展方向。新材料是國家“十二五”期間的重要發展方向，新型陶瓷材料將借這一股東風實現跨越式的發展。高溫陶瓷、超硬質陶瓷、高韌陶瓷、半導體陶瓷、電解質陶瓷、磁性陶瓷、導電性陶瓷等結構陶瓷和功能陶瓷幾乎遍布現代工業的各個領域，其應用前景非常廣泛。

（三）競爭更加激烈

金融危機過后，陶瓷行業的競爭格局更加激勵，主要體現在兩個方面。

1.各國之間的競爭形勢更加嚴峻。隨著金融危機導致的市場萎縮以及各國新增產能的不斷投入使用，各國之間爭奪市場份額的現象愈發嚴重。我國陶瓷行業以低成本的優勢在世界陶瓷市場占據了重要的地位，但是隨著經濟全球化的加劇，成本優勢將逐漸消除，成本領先已不足以搶占更多的份額。未來的市場競爭將更多的體現于品質和品牌，這對我國陶瓷行業提出了更大的挑戰。同時，貿易保護等非市場化因素改變了市場競爭格局，也不利于我國陶瓷企業的國際化戰略。

2.國內競爭愈發激烈。日用生活陶瓷以及建筑衛生陶瓷的資金和技術門檻都較低，吸引了許多資金的進入，由此造成了一定時期內的產能難以消化甚至是產能過剩。企業之間的競爭異常激烈，對于大型制瓷企業，知名的品牌和獨特的產品特性成為其競爭的焦點；而對于中小型企業，降低成本成為其在目前競爭格局下的唯一選擇。產業內的競爭已從企業之間的競爭逐步轉向地區之間的競爭。

二、景德鎮市陶瓷經濟發展形勢分析

景德鎮自古就是中國陶瓷乃至中國對外宣傳的一張名片。景德鎮的陶瓷經濟發展具有得天獨厚的優勢，但是也面臨著一些發展上的問題。

（一）景德鎮陶瓷經濟的優勢

景德鎮地區陶瓷行業的優勢主要體現在這些方面。

1.技術優勢。景德鎮有著1600余年的制瓷歷史，傳承下來了各項制瓷工藝尤其是工藝陶瓷的特殊制瓷工藝，其中的隱性知識和技術經驗是其他地區難以模仿的。景德鎮擁有中國輕工業陶瓷研究所、江西省陶瓷研究所、景德鎮市陶瓷研究所等高水平科研單位，并設有全國唯一一所陶瓷高等學校──景德鎮陶瓷學院。陶瓷學院下設國家日用及建筑陶瓷工程技術研究中心、全國日用陶瓷檢測中心、全國日用陶瓷標準化中心等一批國家級科研機構，為當地陶瓷產業的發展貢獻出巨大的力量。

2.人才優勢。景德鎮擁有大規模的陶瓷工作者，早在上世紀就超過了7萬人，其人數占比為全國最高，其中不乏中國工藝美術大師和各類高精尖科研人員。陶瓷學院每年也為當地培養出近五千名大學畢業生作為陶瓷行業的后備軍。

3.環境與政策優勢。景德鎮市政府高度重視陶瓷產業的發展，為市內各類陶瓷企業營造出良好的創業和興業環境，也提供了大量的政策扶持優惠。同時，景德鎮擁有國家級高興技術開發區景德鎮高新技術產業園，為陶瓷企業的發展提供了國家級的平臺。

4.產業集群優勢。景德鎮擁有1600年的制瓷歷史，已經形成了龐大的陶瓷產業集群，產生了近似全民制瓷的地區優勢。

（二）景德鎮陶瓷經濟的不足之處

改革開放以來，景德鎮的陶瓷產業發展經受了不少的挫折，遭受到其他產瓷區的巨大沖擊。景德鎮陶瓷經濟的不足之處體現在這幾個方面。

1.經濟規模尚未形成絕對優勢。國內主要產瓷區所占市場份額較為均衡，“千年瓷都”景德鎮并未在行業內占據絕對主導的地位，也沒有形成明顯的規模優勢，甚至在一些方面落后于國內其他產瓷區。2011年景德鎮實現陶瓷工業總產值192.6億元，同期潮州則超過了500億元，是景德鎮的2.5倍，醴陵陶瓷工業總產值也達到了290億元，是景德鎮的1.5倍。

2.規模以上企業數量少。景德鎮全市共有25家陶瓷企業的工業產值超過億元，但是其中沒有一家上市公司，與其他地區相比有很大的差距。年主營業務收入在2000萬元以上的規模以上陶瓷企業完成工業產值104.8億元，占比54.4%，還有近一半的工業產值由規模以下企業甚至是傳統手工作坊完成。

3.缺乏資金優勢。金融危機過后，實體經濟面臨著較大的資金缺口，尤其是中小企業。景德鎮地處中部，缺乏佛山、潮州等沿海地區發達的金融資源，在對陶瓷企業的金融扶持方面不具備優勢。景德鎮市內陶瓷企業與沿海相比缺乏融資優勢。

4.新型陶瓷開發不足。景德鎮2011年的工業陶瓷（含電子陶瓷、特種陶瓷）完成工業產值22.92億元，規模不大，也缺乏世界領先的新型陶瓷公司。

三、對景德鎮陶瓷經濟發展的若干建議

重振千年瓷都雄風是景德鎮置鎮千年提出的一項重要口號，也是全市人民的期盼。針對后金融危機時代陶瓷行業發展的特點以及景德鎮市陶瓷經濟的特征，本文提出以下建議。

（一）加大自主創新力度

傳統陶瓷行業面臨著產能過剩以及供大于求的不利局面，行業內企業的利潤空間正在逐步縮小，許多落后的產能將在市場競爭中被淘汰。景德鎮存在眾多的手工作坊式企業，除了一些具有藝術創作優勢外，其他都將在行業洗牌中面臨巨大的風險。加大自主創新投入，提升自主創新能力，促進自主創新成果轉化是景德鎮陶瓷經濟發展的一項重要手段。通過自主創新可以實現以下作用：一是改變生產方式，提高投入產出效率，降低生產成本；二是提升產品品質，增加產品功能，增強產品的市場認可度；三是增強產品的藝術效果，發揮藝術大師的作用；四是創新產品品種，促進新型陶瓷產業的發展，為企業增加技術創新的超額利潤。景德鎮擁有較多的陶瓷科研機構、科研人才、藝術創作人才和氛圍，為陶瓷產業的自主創新提供了堅實的基礎。

（二）實施品牌戰略

品牌是現代企業競爭的重要手段，也是實現超額利潤的方式之一，對于陶瓷行業來說也是如此。景德鎮除“紅葉”、“玉風”以外缺乏國內乃至國外知名的陶瓷品牌，對于當地陶瓷經濟的發展極為不利。過去光明瓷廠的“阮玉”、建國瓷廠的“珠光”等都是陶瓷市場的主導品牌，卻漸漸的走向衰亡。景德鎮市內陶瓷企業要深化對品牌的認識，加大品牌塑造的力度和投入，加強對品牌的保護意識，努力創造出代表優良品質和獨特性能的行業知名品牌，為企業競爭增加籌碼，為企業贏得更多利潤。

（三）實現綠色生產

千年瓷都景德鎮是國務院確定的第二批32個資源枯竭型城市之一，面臨著巨大的經濟轉型和經濟結構調整壓力。實現陶瓷行業的綠色生產，促進陶瓷低碳經濟的發展，對于促進景德鎮陶瓷經濟的可持續發展具有重要的意義。資源枯竭，枯竭的只是景德鎮的高嶺土資源，但真正的“資源”卻方興未艾。通過綠色生產，降低能耗、保護環境，促進人與自然的和諧發展，樹立起景德鎮陶瓷的整體品牌以及地區形象。