互聯網與紙業論文

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論文關鍵詞：互聯網新經濟形勢紙基網絡傳媒恐怖襲擊事件

世紀之交，世界信息革命的浪潮洶涌澎湃，數字編碼、網絡傳播和多媒體展不三位一體，它們以強大的傳遞、溝通及分享信息的威力使人類沖破時一間的限制，打破傳統地域、政治、經濟和文化的差異將整個世界連系起來。

未來學家曾經預言，21世紀將是數字、網絡、多媒體的世紀。目前，網絡正改變媒體和出版業，圖書、報刊和廣播影視及音像等被整合起來。電子信息媒體包括互聯網的發展，為想象力豐富的未來預言家坦言傳統紙基傳播媒體終將被取代提供了素材，“無紙化辦公”甚至“無紙時一代”一時一間成為流行的熱門話題。

而以紙張/印刷為代表的傳統傳媒作為傳承文明和傳播信息的幣要載體，千百年來一直被視作文明程度和文化繁榮的象征(以人均用紙量來衡量生活水平的高低)，難道會在新經濟形勢下與網絡的竟爭如此不堪一擊，迅速頹萎并最終敗下陣來？就目前形勢及在可預見的將來，回答是否定的。

姑且不論包裝用紙和生活用紙不僅不會在網絡時一代逐步消失，而且會隨著社會文明程度的逐步提高或網絡經濟的發展而不斷增加，即使是最有可能遭遇網絡沖擊的印刷書寫紙，在過去幾年間在網絡發展較為迅速的北美地區的產量依然增加了13%自1982年以來，全球范圍內印刷書寫紙的產量翻了一番。據美國最新一項調查表明，隨著互聯網的不斷發展，紙張的用量也在不斷增加。近10年來，美國報刊發行量并未因互聯網的飛速發展而相應減少。

近年來，隨著新經濟形勢的形成和發展，特別是電子商務的廣泛應用，對紙基/網絡傳媒產生了巨大影響，這是自1994年以來新經濟出現并發展的新氣象。

1紙基傳媒與網絡傳媒的互補性

許多互聯網業內人士普遍認為，紙張作為傳統的傳播媒介，在目前或在可預見的將來，網絡的作用無法替代。在某些時一段及某些地區，傳統的紙基印刷媒體還將會占主導地位?；勐攪H(商務網)目前所運行著的“水泥+鼠標”模式，即“刊物+網絡”便是更好的明證?；勐攪H從商情報價起家，冬一門負責搜集計算機、家電、汽車等行業的多種產品價格及經銷、生產企業等多方面信息，然后進行加土分類處理，用數據庫形式存儲，最終將最新價格在各相關企業和消費者一認可的報紙上。由十受到報紙版ICI的限制，還不定期推出以介紹企業商情為特色的廣告印刷品?；勐斃脗鹘y的紙基媒體，經過8年努力，成為中國商務資訊服務商的第一把交椅，《慧聰商情廣告》成為中國最大的賣方信息的廣告媒體。互聯網的廣泛應用，使慧聰國際受到強烈的震撼，經過冷靜分析認為，互聯網不會扼殺慧聰的傳統業務，可借助互聯網作為快速通道使信息以更低成木和更快捷的速度送達用戶。多年的業務積祟和最新市場調查使他們明白這樣一個事實:目前中國僅有10%的企業上網，仍有近90%的企業利用傳統紙基媒介獲取信息。因此，慧聰國際作出出版紙基宣傳品與建立商務網同步的發展.錢略，即所謂的“水泥+鼠標”的運作模式。

2互聯網對印刷/書寫紙需求的影響

互聯網的普及及應用，已對造紙土業產生一定影響。雖然全球紙張的消費量還將繼續增加，但有些紙張品種會受到不同程度的沖擊，其中對印刷/書寫紙的影響較大。印刷/書寫紙包括用十印刷報紙、雜志、書籍、商/產品目錄、商務表格、商業廣告等紙張和復印紙、噴墨打印紙和書寫紙等。印刷用紙特別是含磨木漿的非涂布印刷紙如新聞紙，將受到來自互聯網的竟爭。

目前許多人應用在線新聞服務，據統計，每月在網上瀏覽《紐約時一報》、《華盛頓郵報》等報紙多達2億貞。分類廣告是報紙最卞要的收入來源，但目前已有為數不少的人利用在線傳輸，1997年在線廣告收入增加240%，預計到2003年將有15%的分類廣告采用在線傳輸。電子分類廣告便十搜索，實效性強，對消費者一來說是最大優勢。

世界報業聯合會2000年年度報告說，全球范圍內的報紙廣告收入與1997年相比，1999年增加18.8%，預計2000年超過20%。報紙正利用電子信息和網絡傳媒提供的機遇，揚長避短，開辟新思路，發揮竟爭之優勢增加廣告收入，許多國家的報紙正努力收復流失的市場份額。在1999年能提供可比數據的33個國家中，其中有24個國家的報紙廣告收入增長，19個下降。在13個歐盟國家中，有12個國家增長，有些國家的增長率還是兩位數。據有關令家分析，新聞出版和互聯網將會在相當長一段時一期內成功并存。只要有新聞存在，新聞紙行業乃至新聞出版業都將依然是利潤可觀的行業。

網絡與報紙，最為確切的說法是伴生關系。世界報業聯合會的報告指出，報紙的發行與網絡的普及是伴生共存的，許多報紙的網絡版在網絡媒體中占主導地位。許多國家，特別是發展中國家，報紙網站不斷涌現，但同時一也促進了報紙發行量的大幅增長。如果報紙真的會從人們的視野中消失(這一點在可預見的將來幾乎是不可能的)，誰將為網絡媒體提供豐富多彩的新聞報導？

在當前的新經濟形勢下，互聯網對雜志、圖書和商/產品目錄等的替代作用相對緩慢。商/產品目錄市場并沒有受到來自互聯網的沖擊，目前正有更多產品目錄印刷品廣泛用計算機及相關行業。也可以說，互聯網的發展刺激了產品目錄市場的進一步擴大，但將來可能有所轉變。一般不會有人喜歡在互聯網上長篇祟犢地瀏覽雜志和小說，預計在未來10~15年的時一間中將會涌現出大批新生雜志。就目前形勢而言，超級壓光紙(sc紙)作為最卞要的雜志紙，需求前景非常看好。在過去10年間，sc紙需求增長迅猛，奠定了sc紙的廣闊市場前景。

由十網絡的普及應用，使得打印輸出大量電子郵件和傳真件等的用紙量大幅度攀升。同時一，隨著辦公自動化的不斷發展，復印紙和噴墨打印紙等用量也在大幅度增加。裁切成單張的辦公用紙消費量到2003年預計將比1996年增加1倍多。據報道，1996年美國復印紙、傳真機和打印機用紙量高達8000億張。

3經濟/社會形勢對紙基/網絡傳媒的影響

新聞出版業與互聯網業發展的源動力來自十經濟因素。經濟發展可推動廣告業的不斷發展，而廣告收入是新聞出版業與互聯網業的最卞要經濟來源，也是影響其發展的決定性因素。

企業之間經濟效益的提高及電信、金融、工廠等行業間的激烈竟爭，而引發的廣告大.錢是刺激紙張需求的最直接原因。如日本在亞洲金融危機后經濟于2000年得以恢復，2000年紙和紙板的需求增長最為顯著，增長幅度由90年代初的1%提高到5%其中印刷書寫紙的需求增長量最為顯著，從90年代初的2%提高到7%02000年，全球期刊雜志的廣告收入提高4%賬單廣告招貼等的費用提高7%。一些幣大事件如奧運會的舉辦及前期的大力宣傳也會刺激需求的增長。據統計，1996年洛杉磯奧運會僅銅版紙就多耗用30萬t，再加上琳瑯滿目的各種精美宣傳品、各種比賽入場券、商務邀請函等等，均為增加用紙量的刺激因素。

由于目前經濟形勢普遍不景氣，致使各機構單位的廣告費用大為減少，從而導致印刷業務量的大幅下降，迫使出版印刷商為節約用紙量而將版面編排得更加緊湊，這種做法主要是受經濟形勢的影響，而與互聯網的發展沒有必然的聯系。美國9·11恐怖襲擊事件后，歐洲地區雜志和新聞刊物出版商立即感受到新聞量驟然上升，且絕大部分與恐怖襲擊事件有關，而廣告業務量卻急劇下降，這也是世界各國新聞出版機構的共同感受。意大利雜志和新聞刊物出版商坦言，在恐怖襲擊事件后的短短數日中，廣告收入減少470萬美元，損失主要來自航空公司和美國的商務機構。據來自德國的消息，盡管新聞刊物出版商臨時增印了與恐怖襲擊事件有關的新聞周刊，但數量有限，無法與損失的廣告量相比。

其實，互聯網也在發展之中，盡管發展勢頭較為迅猛，但更容易受到經濟形勢的影響2000年11月21日北京青年報刊出題為“互聯網泡沫要破”的專論。據美國舊金山Webmergers網站公司的調查，10月份美國共有22家網絡公司倒閉，而11月份剛過半，已經有#!家公司宣布破產。隨著圣誕節的日益臨近，一些網絡公司寧可選擇倒閉也不愿面對資金不足的窘境。在市場趨向多元化的今天，互聯網的征程不會一帆風順，自身的發展還有待整合，一統天下的局面在可預見的將來將無從談起。

4紙基傳媒的優勢及現狀

互聯網的確有著不可替代的優勢：突出信息的快捷和時效性，且傳輸成本低?；ヂ摼W的優勢主要體現在獲取信息的極快速度，但要獲取更深入、更詳盡的資料還要依靠紙基傳媒。就目前發展趨勢而言，互聯網并不能從真正意義上取代紙基傳媒。從某種意義來說，使用互聯網的廣大用戶中不乏追求新鮮感覺者。

印刷出版業所涉及領域眾多，盡管分類廣告更易于在互聯網上完成，但至今許多領域的廣告業務仍集中在紙基印刷傳媒上。數字成像技術的清晰、逼真度無法通過互聯網在線更好地體現，電子媒體的精彩廣告效果對消費者的影像刺激只能是瞬時而短暫的，無法替代印刷在高級銅版紙上色彩鮮艷、精美的廣告畫面，紙基廣告畫面給人以美的享受，并且對消費者的感觀刺激是長期的。利用數字平臺不能圓滿完成的業務就必須采用傳統的紙基印刷傳媒。實踐證明，采用紙張印刷的紙基圖書資料可保存幾百年甚至更長時間，就目前發展趨勢而言，紙基圖書資料仍將占據主導地位。

5紙基/網絡傳媒的競爭帶給紙基傳媒的啟示

在網絡傳媒與紙基傳媒的競爭中，紙基傳媒在傳統通信傳播領域中逐漸失去了固有優勢地位。紙基傳媒意識到網絡傳媒將是潛在的競爭對手，平添幾分憂患意識，對其是警醒和激勵，有助于紙基傳媒、紙業調整發展戰略。

在市場日益趨于多元化的今天，紙業必須鎖定前景看好的特定領域進行深入開發。開發潛在的廣告市場，推動紙基傳媒的發展，如存在高爾夫球俱樂部的地方，就會存在高爾夫球的培訓服務，也就會存在高爾夫球雜志。紙業調整產品結構，適應社會、經濟形勢發展的需要，如當電話推廣應用時并沒使書信普遍消失，反而促使紙業開發出適應市場需要的含機械漿的新印刷紙種———電話簿紙。

在世間萬物中求得生存，要善于發現萬物之間千絲萬縷的關系，從中發掘潛在的發展機遇。在競爭的夾縫中求得生存，會造就出生生不息的發展原動力，從而立于不敗之地。

總之，新經濟形勢下，制漿造紙行業的增長相對緩慢，其中不乏互聯網的因素，但就目前形勢及可預見的將來，二者應該是伴生關系，互補存在，而且紙基傳媒在相當長一段時期內在大多數領域仍將占據主導地位。