現代經濟體中商標設計功能價值觀

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商標是區分不同企業同類商品的重要標示，通過特定、明確的形象將抽象的精神內容以圖案方式表達出來。商標除了具備識別機能外，還有利于企業與商品信譽度的提高。商標的設計要能體現出企業特征、企業經營思想、企業精神、企業商品特性等等，這就對商標設計師提出了非常高的要求，設計師除了需要具備高超的美術設計機能以外，還需要具備語言學、材料工藝學、銷售心理學、美學、市場學、政治經濟學等多方面的知識。商品性與藝術性相結合是商標的特性，商標是企業信譽的憑證，代表著企業形象，既能體現商品品質，還能打造和提高企業知名度，在很大程度上商標影響著消費者的購買行為。很多企業為樹立自身及自身產品形象，將企業標志與商標設計成一樣，通過一個符號既可以代表企業又能夠反映商品品質，使外界對企業和商品形成統一認識。

1商標在形象設計中的重要性

1.1關于商標

1.1.1商標的涵義

商標設計是指商標創意的體現和表達，是用藝術或文字的手法將商標構思顯著化、成果化、具體化。企業成立之初便開始商標的設計，主要從企業的名稱、地理位置、企業文化、企業經營種類等方面綜合考慮進行設計，將商標看作是企業形象的縮影，高質量的商標設計費用很高，在其發展成為馳名商標后價格更是隨之增高。企業申請注冊商標以后，隨著企業發展日漸強大，當發展到一定程度以后這個商標就會成為馳名商標，而馳名商標的價值也被慢慢擴大化了。對于企業而言，要想大眾對企業外在形象或者企業知名度給予認可，除了企業自身良好的經營管理并提供優質的產品和服務之外，企業的形象標志也不可或缺，而這個標志就是商標。既然商標具有如此重要的意義，那如何將由簡單的符號、圖畫、字母、文字組合而成的商標設計的獨特、新穎讓人記憶深刻，則是商標設計師們需要好好研究的事情。商標是表明商品特性的記號，表面的設計用文字、圖形、易識別的物象作為直觀語言以其顯著、單純的方式表達商標本身所要傳遞的信息。商標具有時代性、系統性、延展性、造型性、統一性、領導性、識別性等七大特征?；谝陨弦蛩?，很多企業都開始重視商標的設計和運用，希望通過商標來增強企業在市場經濟活動中的競爭力。

1.1.2商標的重要性

商標是在企業VI系統中引用頻率最高、應用最為廣泛的元素。商標是企業形象最直接的代表之一。商標在整個VI系統中占據主導地位，是綜合所有視覺要素的核心，更是吸引消費群體的第一視覺要素。企業商標必須能夠給消費者留下深刻印象，通過簡單的視覺符號向消費者傳達出企業文化、企業生產理念、企業服務理念，做到含義明確。

1.2企業商標在市場活動中的重要性

企業商標是企業精神文化的象征，隨著社會經濟的飛速發展，市場全球化逐漸增強，越來越多的企業開始重視商標設計的質量，甚至不惜花費重金聘請專業設計師進行商標設計。商標不僅是企業商品本身的濃縮，還能反映出企業文化的精髓，它是對企業整體概貌的總結，也是企業產品高度凝結的商品符號。因此，越來越多的企業，開始精益求精地打造自己企業的商標，從這種商標上所折射出來的，不僅是企業抽象的視覺形象，更是企業產品特征的重要組成部分。它言簡意賅地折射出企業產品的內涵和精髓，這是其它任何物品所無法替代的。它不僅是簡單的商品符號，還代表了整個企業的全貌，同時也是代表著企業的形象和信譽；是現代市場經濟中品牌意識最集中的體現，也是企業商標商業化的標志。如果這個產品沒有品牌商標，也就沒有了質量保證，消費者就很難對產品產生信任，也就不能建立起商品的信譽，更不能進一步的去擴大該產品在市場上的影響，所以企業要想在市場上站穩腳跟，惟有打造出自己的品牌商標，才可以在競爭中取得一席之地。

2商標設計應符合企業的形象

2.1企業在商標設計上花大價錢的原因

2006年來美國著名財經雜志《商業周刊》與某國際品牌咨詢公司對當前的世界名牌商標做過調查發現，美國的可口可樂公司，以670億美元居全球品牌價值之首，而位于第二的是微軟，品牌價值是599億美元，IBM屈居第三，品牌價值為562億美元。排名第六至十位的諾基亞、豐田、迪士尼、麥當勞和梅塞德斯奔馳，品牌價值分別達到301億美元、279億美元、278億美元、275億美元和218億美元。也就是即使它們一年不賺一分錢，這些商標本身就是巨大的商業利潤，這就是品牌的巨大魅力。通過以上的這份調查，我們都會震撼于這種巨大的商業品牌的潛在價值，所以我們就能夠理解，為何那么多的大企業不惜重金打造自己的品牌，那是因為品牌后面的商業價值如此強大，它可以給予企業產品源源不斷的促銷和支持。從而推動整個企業的成功，回報給企業巨大的經濟利潤。所以，任何一個有經濟頭腦的企業，都會非常重視企業商標的設計，盡量在設計上做到精益求精，并且在日常生活中時刻維護自己的企業形象，一經發現有侵犯商標、制假、造假行為，必將嚴懲不貸。這種維護維商標、愛護企形象的行為，其實就是在維護了自己的商業利潤。品牌價值等同商品的生命。因此，每個企業職工都要像愛護眼睛一樣呵護它，這也是每個成功成功企業家孜孜不倦的追求。

2.2百事可樂商標設計歷史分析

在當今社會，企業商標在企業的發展過程中起到一個依托的作用，它是企業的無形資產。所以，商標在VI設計當中占據著主導的地位。商標標識是否能夠設計成功對整個VI設計產生著很大的影響。對于一個企業來講，商標成功就代表著企業的成功，這就是企業愿意花費巨資投入到商標設計中的原因。因此，企業要想樹立自身強大的品牌，就應該開展形象戰略，而不應該忽視商標的設計。比如，在“百事可樂”企業歷史當中，商標的更換非常的普遍，它要比“可口可樂”更換商標的次數多“。百事可樂”在1905年和1906年對商標進行的改進都保持了花體字的形式。在1950年“，百事可樂”增加了正面瓶蓋的造型，極大的強化了飲料的說明性特征。在1962年商標改進中，主要對原本的花體字進行了改進，這是一個非常大的突破，此設計產生了強烈的視覺沖擊力。在1969年對瓶蓋進行了簡化，將其改為圓形圖案。1973年的改進在原有瓶蓋的基礎上增加了方形背景，此種改進使得商標更加的突出，視覺效果簡潔大方。在初期，百事可樂的商標一直都受到可口可樂的影響，維持了將近半個世紀，直到1960年才徹底擺脫可口可樂的影響。最近一次商標的改進是在2008年，百事可樂花費巨資，3年內推廣全新的品牌，其商標為“百事笑臉”。該商標是由全球最大的廣告集團花費將近5個月時間完成的。百事可樂目前的藍色和紅色商標將成為一系列的“微笑”，其中中央白色帶弧形會因為不同的產品而有不一樣的角度：大笑代表百事Max，滿臉微笑的代表百事可樂，微笑的代表百事輕怡。DietPepsi和PepsiMax會采用小寫字體。這一次商標突破使得百事集團極大的提高了業績，具備了與同領域其他企業的競爭力。對百事可樂集團成功的原因進行分析，我們都可以看出商標改進戰略在企業的發展中有著非常重要的作用。

2.3設計過程中注重商標與企業形象的有機結合

每一個企業對商標設計時，設計師都要求自己設計出成功的商標，從而使得企業在日后的競爭中能夠占據優勢。所以，作為一個成功的商標設計師，一定要對需要進行設計的企業進行了一個全面的調查，之后才能夠更好的把握。此調查主要包括如下幾點：第一是對企業的規模、歷史、地理環境、性質等進行詳細的調查。對于企業環境有一個全面的把握；第二是對產品自身的性質、用途及其價格進行分析，針對性的對產品進行了解；第三是對企業的設備、生產能力、人員配備情況等進行分析，了解企業的人文依托；第四是對產品在市場的銷售情況進行調查，充分認識企業的消費市場；第五是對同類競爭者分析，分析出自身企業的特色；第六是對企業的遠期和近期目標分析，能夠對企業的未來發展路線有一個較好的把握。在調查的基本上進行商標的設計，才能夠找到真正適合企業的設計方案。這樣企業就可以將商標與企業形象有機的結合起來，從而實現企業的發展壯大。

3結語

總之，商標在企業形象當中具有很重要的作用。對內起到統領其他形象視覺傳達元素的作用，對外能夠起到與其他同類行業競爭的功能，是企業唯一能夠直接留給消費者視覺感受的元素。一個企業的形象商標是否成功，將直接關系到企業的成敗。此外，完善的企業形象具有很大的潛力，對日后企業的發展有著非常重要的作用。