特色品牌旅游可持續發展探究

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一、國家政府、相關行政部門層面

國家政府及相關行政部門對景區的保護意識非常強。

（一）國家先從保護入口處做起，海關盤查嚴格，大家都知道新西蘭的海關排查非常嚴格，如活體動物、生的或是熟的肉類，羽毛、動物毛發等等都不可以帶入新西蘭國土，這在很大程度上阻止了外來生物對本土物種的入侵，在一定程度上保證了新西蘭凈土的純潔性。

（二）大家都知道新西蘭是一個多山的國家，而被大家所熟知的南島旅游一定會給游客留下深刻的印象。但是作為國人，在游覽南島之時，您肯定會想“我們每天花五六個小時坐在車上就是為了從北島轉到南島，或是從南島轉往北島，為什么政府不組織或出頭牽線開發一個穿山隧道呢，這樣會大大縮短南北島的路程呀，對游人也會增加更多的吸引力，更會增加政府的國民收入。”

二、旅游景區管理及宣傳策劃方面

（一）從景區規劃和宣傳角度來說，在我們中國景區為了讓游人更好的了解景區內每個小景點，景區的規劃處一般都習慣在景點前，豎一個小牌子，上面有簡單的景點介紹，一般就是門票和景區地圖在一個反正面上，而在新西蘭，景區規劃處或是宣傳部都習慣將景點的介紹直接寫在護欄上或是利用景點現成的條件做設計和介紹，或是在游人買票的時候除了票之外，單獨給你一個旅游宣傳冊，上面有詳細的旅游景點和旅游地圖，而不會單獨再人為的去加上任何東西，保留著大自然本身的味道。

（二）新西蘭本身的旅游資源具有可持續發展性和獨特性，例如溫泉、地熱資源、毛利文化等。地熱資源及毛利文化是新西蘭特有的旅游資源，其本身就具有可持續發展性，別的城市國家想競爭都沒有可能，也正是由于這個獨特性，國家的旅游部門根據這些特有的資源開發設計了很多的旅游產品，豐富了新西蘭的旅游內涵，增加了國家旅游資源的持續吸引力。

（三）新西蘭旅游景區內垃圾桶普遍比較少。也許是因為人少，旅游部門采用了逆向思維，就像你要是知道這個景區沒有衛生間，那你一定會少喝點水一樣，在新西蘭的景區內一般不設置很多的垃圾桶，沒有垃圾桶，人們自然創造的垃圾就會少一些，在導游和當地人民的影響下，外地游人也會自覺地去保護景區的環境。想想我們中國的景區，哪一個景區不是為了減少垃圾，在景區內三五步就安裝一個垃圾桶，但是旅游團走之后呢，不也還是一片狼藉嗎。

（四）旅游景區價格優惠政策不同。新西蘭的部分旅游景區對本地人實行免費或者優惠政策極大，這在一定程度上調動了當地人的那種自豪感和歸屬感，讓當地居民能夠像為了保護自家的東西那樣積極向上，而不像我國國內，人們被灌輸的都是“我花錢了就是上帝，我愿意怎么樣就怎么樣”的思想，這在很大程度上保護了當地的文化和環境。

三、從業者、當地居民及游客的思想及行為層面

（一）導游員的意識不同。不論是在新西蘭的外地導游還是新西蘭當地的導游，不論他們的業務精湛與否，但是在勸說客人注意當地風土人情，及保護環境方面，他們都能夠做到人人有責，人人愛護。導游在他們的講解和平時的交流中都會突出環境保護的內容，潛移默化的影響游客去樹立良好的環境保護意識。

（二）當地人民的環境保護意識非常強烈。也許是因為國家比較小的原因，當地人都非常注重環境保護。例如，當地的環保部門每周五上門收垃圾，每家每戶都是兩個垃圾袋，一個是可回收的，一個是不可回收的。同時，雖然新西蘭的草原覆蓋率非常多，但是當地人在草地上玩耍后從來不會留下任何的垃圾，這種環保觀念在一定程度上減輕了政府環保工作的負擔，同時也保護了本土的資源。

（三）外地游客在大環境的影響下，也積極做到保護自然和生態。大家可能有過這樣的經歷：你本來想做一件事，比如吐口痰，但是考慮到周圍的人或是干凈的路面，你沒好意思去這么做，但是剛好有個人在你旁邊做了你也想做的事情，所以你就會很容易給自己找個借口，“他都那么做了，我又不是第一個人哦，我也可以這么做啦”。結果呢，只要有人開頭，就一定會有跟隨者。但是即使是習慣有這樣想法的人，可到了新西蘭，這里從導游到百姓，每個人都非常遵守規章制度，保護環境，以至于都沒有人第一個犯錯，那這個習慣做追隨者的人就不會有機會去犯錯誤，這樣環境自然會很好，貴在大家協起手來共同維護。新西蘭的旅游資源雖然很大程度上有其自己的獨特性和長久性，但是這些也離不開政府部門和人民的保護措施和意識，希望我們國內的旅游部門也能夠采取相應的措施保護好大自然給與我們的能源和寶藏。

作者:劉慶 單位:青島職業技術學院