旅游與區域經濟論文

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1引言

為了提高人民生活的快樂指數，國家在大力發展經濟建設的同時開始越來越多地把注意力放在人文關懷這一領域。在這一治國思路的影響下，國民收入可以用來支配用于購買基礎生活物資之外的收入占比得到了明顯的提高。而且國民可以用來休閑的假日也越來越多。越來越多的人選擇各種形式的旅游來享受生活，感受快樂。這對我國的經濟建設和精神文明建設起到了巨大的推動作用。在國家的大力推動下，內蒙古區域旅游也得到了快速的發展，旅游設施和旅游形象得到顯著改善，對內蒙古區域經濟的發展作用逐步增強，同時對拉動當地社會就業、提高人民生活水平也起到了不可替代的作用。雖然內蒙古區域旅游產業取得了顯著的成績，但是由于長期受到計劃經濟的影響，與西方發達國家以及我國旅游發達省市相比，內蒙古旅游產業還存在很大的差距，距離旅游強省還有很長的一段距離。因此，如何借國家發展旅游、建設邊疆的良好勢頭，提升自身的旅游形象，從而提升內蒙古旅游產業的質量，實現可持續發展，真正使內蒙古成為我國旅游強省，是未來內蒙古旅游產業需要重點思考的問題。

2區域旅游形象的理論概述

2.1區域旅游形象的概念

形象是指可以對人的思維和情感狀態產生影響的具體形態，是事物在人腦中的反映。區域形象是區域景色、氣候和交通等方面的實際狀況在人腦中形成了總體印象。區域旅游形象是指區域內旅游的相關服務和景色給旅游者留下的感知形象。

2.2區域旅游形象的形成

通常情況下，區域旅游形象的形成主要通過區域內旅游景觀的整體印象、旅游基礎設施印象、相關服務印象以及區域內旅游文化的印象所共同構成的。區域旅游形象通過景區在社會媒介上的廣泛宣傳，將其旅游形象傳遞給廣大公眾，從而在其心里留下印象，最終對其旅游行為產生深刻的影響。當游客到達區域旅游目的地后，其客觀形象會對其主觀印象造成一定的影響，游客會將這種印象再反饋給區域中，從而對區域旅游形象進行改造。同時這個過程是不斷周而復始的。

2.3區域旅游形象的影響原因

通常情況下，區域旅游形象的影響原因包括旅游者原因、區域旅游目的地原因、信息原因以及外力原因共同構成。

3內蒙古旅游總體情況及其對經濟的影響

3.1內蒙古旅游總體情況

盡管內蒙古發展旅游起步較晚，基礎薄弱，但是內蒙古旅游資源潛力深厚，優勢明顯。近年來，在國家有政策、地方有資源、群眾有愿望、市場有需求的條件下，內蒙古堅持政府主導、市場運作、多元經營，扎實有效地實施“旅游興省”戰略，不斷完善設施、提升品位，旅游基礎設施、服務設施建設發展很快，內蒙古旅游產業顯示出更加廣闊的前景。

(1)旅游人數和旅游收入逐年上漲。近年來，內蒙古旅游業總體保持平穩較快增長，截止到2013年，內蒙古旅游總收入達到了2.9萬億元，旅游人數達到了32.5億人次，達到了歷史最高水平。

(2)入境游旅客明顯增加。隨著內蒙古綜合實力持續上升、國際影響不斷擴大、市場拓展更加深入，在這一大背景下，國家又出臺了各項優惠政策，如離境退稅等政策的出臺，在吸引境外游客方面，做出了積極的努力。再加上新的國際航線不斷開通，內蒙古各旅游景點入境游客明顯增加。

3.2旅游對內蒙古經濟產生的影響

(1)推動地區經濟建設。經濟建設是全社會工作的重中之重。開發旅游產業，輔助多種多樣的旅游形式的開發，可以有效地改善內蒙古的經濟產業結構，有助于經濟建設工作的開展。內蒙古旅游包羅萬象，可以開發的方向點非常的多。比如自助燒烤、綠色養生、放牧生活體驗等等。這些方向上產業的開發，將帶來大量的資金，這將對內蒙古的經濟發展起到巨大的推動作用。

(2)提高了當地牧民的經濟生活水平。內蒙古當地的旅游基本上是以鄉村為區域，以家族為主體開展的。每個旅游接待的實體多數都是一村的牧民。他們向客人提供導游、飲食、居住、燒烤、放牧、漁獵等多種多樣的服務，并通過服務賺取利潤。而在這樣的經濟環境當中，實現了足不出戶，就可以通過提供旅游服務而賺取較高利潤的經濟現象。這對提高當地牧民的經濟生活水平，起到了巨大的作用

(3)改善了內蒙古區域的軟硬環境建設。在內蒙古地區推動旅游產業，就要有能夠吸引旅游消費者來旅游的優良環境。在這個利益驅動下，無論是地方還是當地的牧民都將會產生極大的主觀積極性，來建設和改善當地的環境。地方政府將會樂于將財政支出投入這一層面。而當地牧民也將會發揚螞蟻啃大象的精神，群策群力，發揮廣大群眾的力量參與建設。這是由旅游業的特點而帶來了益處。而這樣的改變又將反過來促進當地旅游產業的發展，形成良性循環。久而久之，在推動旅游產業建設的過程中，當地的衛生、醫療、交通、通信、居住、商超購物等物質環境和綠化、環保、等軟環境都會得到巨大的改善。

(4)可以提高當地的社會主義精神文明建設。為了能夠在激烈的旅游產業市場競爭中生存和發展，旅游產業地的軟環境必然要有所發展有所提高。從服務的理念到服務的具體細節，從地區人民的精神風貌到地區人口素質的提高。這些都在對當地旅游產業的發展形成著影響。在我國很多的旅游城市，市民在旅游產業發展以后得到了較大的經濟實際利益，也因此產生了全民共建發展旅游的主觀積極性。由此可知，內蒙古旅游產業的進一步發展可以提高當地的社會主義精神文明建設水平。

4努力保持內蒙古旅游形象提升，切實推動其旅游經濟發展

4.1保持穩定的內蒙古旅游形象定位

內蒙古的地質地貌以及在此基礎上形成的旅游資源豐富多樣，但是由于內蒙古和黑龍江在旅游資源上具有一定的重復性，因此在旅游形象定位的選擇上，要避免發生同質性。因此在對內蒙古旅游形象提升之前，必須對內蒙古旅游形象進行定位。就內蒙古的旅游資源來說，草原旅游和民俗旅游是比較突出的，因此，在宣傳時要注意保持形象的穩定，這樣才能切實推動其旅游經濟發展。

4.2制訂旅游產業整體發展規劃

要以可持續發展和生態旅游為基本原則，以建設名牌景點、開發旅游精品和組織特色旅游為重點，充分利用自身的旅游資源，使潛在的資源優勢轉化為現實的經濟優勢，從而實現“旅游強省”的宏偉目標。同時各級職能部門形成合力，做好規劃，加大力度對主要景區景點進行綜合整治及建設，進一步完善旅游景區景點基礎設施配套建設，加強城市建設中的工程管理和道路交通管理，工程管理要保證交通要道的工程進展，只有這樣才能切實實現其旅游經濟的快速發展。

作者:于相賢單位:河套學院