體育旅游產業發展論文

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[摘要]采用文獻資料法、專家訪談法、邏輯分析法等研究方法，對貴州體育旅游的現狀進行了分析。研究認為，貴州地區體育旅游資源豐富，具有發展體育旅游的優勢，同時針對存在的問題，提出了相應的發展對策，從而實現其民族特色體育旅游的健康發展。

[關鍵詞]體育產業貴州體育民族

近10年來，貴州省憑借自身經濟快速發展和資源開發優勢，體育旅游產業得以較快發展。但是,由于體育旅游在該省起步較低，可供借鑒的理論和實踐經驗不足，與兩河流域相比，在規模、效益、檔次和吸引力等方面存在著很大差距。因此，加強貴州民族地區體育旅游產業的研究，合理開發體育旅游資源，為滿足人們更高層次的體育健身娛樂需求，開發體育市場，促進旅游經濟的積極發展，凸顯民族特色和地域優勢，促進體育旅游產業的全面提升和旅游經濟的繁榮具有現實意義。

一、貴州民族體育旅游的現狀

1.“多彩貴州”體育旅游資源概況

“多彩貴州”是中國西南內陸的貴州多民族省份的象征，山水風光奇特，民族風情濃郁、文物古跡古樸多彩、氣候宜人，貴州被譽為天然“大公園”，有“中國避暑之都”的美稱。特殊的喀斯特地質地貌、原生的自然環境、濃郁的少數民族風情，形成了以自然風光、人文景觀和民俗風情交相輝映的豐富旅游資源。貴州擁有黃果樹、龍宮、織金洞、紅楓湖、舞陽河、興義馬嶺河峽谷、荔波樟江、赤水等8個國家級風景名勝區，花溪、百里杜鵑等24個省級風景名勝區；銅仁梵凈山動植物、茂蘭喀斯特原始森林、赤水原生林和草海鳥類棲息衍生地和習水中亞熱帶常綠闊葉林5處國家級自然保護區；遵義會議會址、從江增沖鼓樓、盤縣大洞等9處全國重點文物保護單位。貴州已形成了以林城貴陽市為中心，以游覽黃果樹瀑布、龍宮、織金洞、紅楓湖、馬嶺河峽谷為主的西線旅游區；以領略苗、侗民族風情為主，伴有舞陽河風光的東線旅游區；以瞻仰革命遺址、游覽風光秀麗的赤水十丈洞瀑布和品嘗國酒文化為主的北線旅游區，以及以瑰麗多姿的“小七孔”自然景觀為主的南線旅游區。30余家3星級賓館，14個國家級旅行社。景區、星級賓館、豐富的旅游資源為體育旅游市場的開發奠定了基礎。

2.省市交通便利，基礎設施完善

良好的交通體系是確保體育旅游發展的重要前提和支撐，貴州已有西南地區最大的公路、鐵路、航空交通網，交通體系方便快捷。游客乘坐任何一地的旅游專線車，一般在3小時左右，就能方便地到達各地區較大景點。大量的人流、物流，為體育旅游業的發展創造了條件。完善的旅游基礎和良好的服務水平，以及便利的交通，為體育旅游業的快速發展創造有利條件。因此，隨著貴州旅游產業規模不斷擴大，產業體系的進一步健全和發展，貴州體育旅游業的發展必將具有廣闊的市場前景。

3.休閑健身旅游蓬勃興起

中國體育健身游的啟動和人們生活水平的提高，使人們的消費模式逐漸向休閑娛樂轉變。休閑娛樂不僅讓游客參與各種游樂設施和娛樂活動，體驗其中的知識與樂趣，而且以休閑娛樂為載體，將休閑文化、體育運動等形式與游樂主題融為一體，“多彩貴州”，滿足了游客休閑、娛樂、健身的愿望。2008年5月1日至5日調查顯示，36%的家庭外出旅游，在其旅游的人群中，44%參與了休閑娛樂游。為了適應這一新的需求，貴州各地興起了許多休閑娛樂業，如紅楓湖健身游（游泳）、佛教名山朝拜游（登山）、侏羅紀公園探秘游（健身走）、有驚無險漂流游（漂流）、瀑布溶洞風光游（劃船）、黔西南森林氧吧，以及以民族命名的鄉村游等等，這些主題鮮明的健身娛樂場所擁有大量的體育娛樂設施，在時間、交通、內容、消費檔次上具有較強的競爭力，節假日均是爆滿。

4.現代旅游項目成時尚，民族傳統項目顯倪端

近幾年，貴州各地市先后組織和開發了很多嘗試刺激類旅游項目，如自行車旅游、汽車自助游、攀巖、登山。由于這類體育旅游極具挑戰性，參與的人較多。其中不乏影響較大的國際定向越野賽、汽車拉力賽、世界龍舟錦標賽等等。2008年所舉辦的屈原龍舟賽影響國內外，大大吸引了來自世界各地的體育愛好者，這為開展少數民族傳統體育旅游提供了良好的契機，仡佬族高臺舞獅、苗族的采月亮等民族項目健身娛樂和觀賞價值極高，遵義市赤水河獨竹漂將在2011年登上全國少數民族運動會的賽場。

二、貴州民族體育旅游存在的主要問題

1.產業文化意識淡薄

體育產業發展需要適宜的社會環境來支持。我國人民的體育產業意識不強，文化意思淡薄。資料顯示，長期以來把體育僅視為公益性事業，看不到體育所具有的產業性和文化傳承的作用。這種認識已不適應社會經濟和文化發展的需要，阻礙著體育產業文化的發展。

2.產業政策、法規、制度不完善，缺乏調控機制

目前體育市場管理缺乏高層次立法，國務院的行政法規甚至法規性文件還不多，我國體育產業某些方面缺乏長期、穩定的政策扶持而使發展受到影響，經濟行為不規范，缺乏統一管理，管理權限的交叉、界定不明，甚至出現無人管理等。經濟落后的貴州更較突出。

3.體育旅游在資源配制不足，利用不充分

目前,貴州體育產業的開發和發展上，地區差異很大，發展極不平衡地方保護主義阻礙了體育旅游經濟各要素的自由流動和跨地區的合作，易產生重復建設和體育旅游產業結構同構現象，不利于充分發揮自身優勢，在區域性的體育旅游產業定位中尋找自己的位置。由于缺乏民族體育旅游合作和發展的總體規劃，各市分別根據各自的價值取向確定體育旅游發展項目，以致有些活動項目雷同，項目重復建設，不能配合區域體育旅游產業的形成與發展。同時，又忽視彼此之間的合作與融合，不利于體育旅游產品的相互延伸和相互用。使該地區的體育旅游產業層次不高、效益不高、結構不合理，還有可能出現惡性競爭的現象。

4.體育與旅游兩種活動的結構不合理

貴州民族地區體育旅游開發不完善，特別是體育、旅游兩者的結合方面。表現在，沒有充分認識體育在旅游中的功能，體育部門與旅游部門也存在著溝通不夠的問題，體育與旅游結合的不完善，已嚴重影響著體育旅游的發展。從體育產業的構成來看，在相關產業中，體育用品制造業發展較迅猛，但就體育用品產業的內部結構而言，貴州民族地區體育用品自主開發、設計能力較低，產品科技含量不高，產品附加值低，大都服飾為主，沒有形成作坊式主導性體育產品。在整個體育產業結構中，主體產業所占比重較少，產業結構之間發展不協調。

5.體育旅游支柱產業和經營人才缺乏

貴州民族體育旅游產業的組織形式現在還處于小規模、分散化經營狀態，缺少規模化、集約化的產業集團。該地區經營體育旅游的社團不少，但有一定投資規模和影響的體育旅游集團幾乎沒有，在所開設的體育旅游線路中，絕大多數生命周期很短，產品競爭力較弱；一般性健身活動不少，但能夠定期舉辦的健身游卻很少；名山、名水、名園不少，但有影響的體育旅游產品不多，直接影響長貴州體育旅游產業和產品的市場競爭力，貴州體育旅游產業的發展。

目前，貴州民族體育旅游產業的發展嚴重缺少高素質綜合性專業人才，尤其懂經營、懂管理、懂法律、懂體育、懂旅游的復合型體育經濟人才，體育旅游專業人才的總量、質量、專業與分布構成，狀況都不容樂觀，并已成為制約貴州體育旅游產業長足發展的瓶頸。

三、貴州民族體育旅游產業發展思路

1.發揮政府主導作用

體育旅游業是新興的旅游產業，也是可持續發展中要重點扶持的產業。體育旅游業的健康發展離不開各級政府的重視和支持。在現階段，還需要各級政府在產業的政策、財稅減免、資金投入、項目開發、宣傳促銷等方面發揮主導作用，重點支持。加大國家宏觀調控力度，平衡供需結構，堅持先規劃、后開發，防止一哄而起，盲目開發，重復建設。將體育旅游業列入政府任期目標，從組織領導、產業政策、資金投入等方面給予傾斜。采取切實措施，研究制定一系列符合區域體育旅游業發展特點的扶持政策，為體育旅游業的發展創造寬松的政策環境，構建體育旅游業支持系統和發展平臺，加大體育旅游開發招商引資的力度和規模，全面推動區域內體育旅游業的發展；加強政府對體育旅游業的統一管理，逐步改變體育旅游管理部門林立、各自為政的現狀，確保體育旅游資源的統一開發、合理布局；加大對體育旅游業的投入規模，撥出相當數量的專款，用于體育旅游資源的開發建設和宣傳促銷，確保體育旅游業的深度發展。2.協調開發體育旅游資源

協調開發體育旅游資源，提升體育旅游水平。從整體上對貴州的體育旅游資源進行規劃。建立長遠性、可持續發展民族體育旅游產業。按照旅游產業鏈來布局體育旅游資源，合作開發體育旅游精品及各項體育旅游專題產品，用規劃來促進和保證區域內體育旅游資源的合理開發，盡量減少體育旅游對環境的不良影響，實現體育旅游資源的可持續利用。全面提升區域體育旅游產品競爭力。

3.鼓勵企業和社會投資，優化投融資環境

體育旅游要成為體育產業的重要產業，必須走向市場，拓寬投融資渠道，建立起自身的資本市場。在體育旅游的發展上，要依托旅游及體育發展的專項資金，保證在體育旅游發展的初期有足夠的資金支持，要制定相關優惠政策，按照誰投資誰受益的原則，鼓勵外商(含內資)直接投資，鼓勵國內外大型企業投資體育旅游，還可采取政企聯合、區域聯合的投資及運作模式,走多元化投資經營道路。堅持以“政府基礎性投人為基礎，社會參與、產業化運作的機制”，努力拓寬社會多元投資渠道。實現體育旅游產業集團化運作,促進貴州民族體育旅游經濟的健康發展。

4.拓展體育旅游客源市場，加快體育旅游人才培養

對于體育旅游項目，首先要立足于本區域市場，創辦出一定特色，爭取吸引國內外游客。國際體育旅游很重要的是要簡化旅行手續，提高效率，為國外游客提供旅行的便利，制定同國際接軌的法律和法規體系，建立符合國際慣例的合作體制。貴州要以“多彩貴州”為窗口，以2008年北京奧運會及舉辦2011年中國少數民族運動會為契機，加大體育旅游宣傳力度、聯合開拓國際旅游客源市場。因此，完善體育旅游宣傳促銷手段，運用影視、歌曲、廣告、互聯網等多種宣傳促銷形式，提高宣傳促銷的影響力、覆蓋面和科技含量，增強體育旅游宣傳促銷實效。充分發揮區域內體育院校和旅游院校在培養體育旅游人才上的作用。各院校應該抓住時機，適時開辦與體育旅游相關的新興專業，做好培養體育旅游人才的準備。在體育旅游經營管理人才的培養上,應加大旅游教育和培訓力度?？煽紤]在貴州師范大學體育學院創辦休閑旅游及體育旅游專業，也可在貴州師范大學國際旅游學院舉辦短期的體育休閑、體育旅游業務培訓等措施，為貴州培養一批高素質、復合型的體育旅游經營管理人才。

四、結束語

貴州民族體育旅游的發展應以民族區域體育旅游深度發展為主線，以市場機制為主要手段，以尋求利益最大化為目標，建立多種層面的協調機制，推進多種形式的合作。以貴州民族地區自然生態環境、人文、村寨體育旅游資源優勢，開發體育旅游產品，引導消費，使貴州民族體育旅游的可持續發展，進而實現“旅游強省”目標。

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