當前唱片行業市場分析

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一、中國唱片業存在的主要問題

1.網絡傳播及數字音樂對唱片業的影響據相關報告，全球唱片行業由于在網上非法進行音樂下栽，以及在線視聽的原因造成了行業的巨損情況嚴重。現在的音樂消費群體不僅可以利用網上資源的免費下栽，還能夠利用它們做成光盤。再加上如今的網絡時展迅速，普及廣泛，網上的音樂很快被散播，所以網絡上的音樂資源下栽在整個的唱片行業中影響十分嚴重。如今的網絡音樂處于一個“全球點唱機”(globaljukebox)的時代。并且，“免費下載”似乎是數字音樂理所當然的一項特性，這也是MP3這樣的數字音樂能夠在短時間內取代CD和磁帶機成為消費者青睞的對象，數字播放機意味著一次性的投入和幾乎無限的附加服務。MP3改變的不僅僅是音樂的傳播方式，更是音樂的欣賞方式。網絡將迫使唱片業進行一場空前的革命，改變它近百年來幾乎不變的運作模式。首先是音樂資源的創作人，以及歌手進行歌曲的錄音結束后，將音樂轉化成數字格式，就可以馬上利用網絡資源實現共享、下栽，加之網上賣歌大大縮減了唱片制作和唱片宣傳工作，因此可以將成本降到最低。消費者只需通過網上付款即可獲得最新音樂作品，并且價格低很多。以往的音樂唱片在進行銷售發行時成本很高，造成了作者只能拿到總收入的15%作為版稅收入。網上銷售保證了歌手、音樂人可拿到大部分利潤。

2.音樂消費的整體市場沒有形成如今的網絡音樂資源的廣泛，對唱片行業造成影響，使唱片行業的銷售迅速下降。音樂數字格式短時間內被廣泛的接受，嚴重打擊了國內唱片市場，在爭奪唱片消費群體的過程中，傳統音樂唱片沒有強勢。

3.唱片業產業鏈分布不均原創音樂在普及廣泛的網絡資源環境下傳播迅速，引起了音樂原創人的版權以及利益問題的發生，創作人所收到的利益非常小?？墒菍τ趧撟魅藖碚f，版權費用是他們的重要保證，由于現在的版權費用較低的情況下使許多的音樂創作根本沒有辦法用來維持基本生計。再加上網絡形態的發展以及作者主觀思維的變化導致了唱片產業鏈的普遍分布不均。

二、唱片業市場應對策略

1.以互聯網為基礎，全面塑造品牌效應以互聯網的迅速發展為基礎，使如今的音樂消費群體在互聯網的基礎中進行音樂的下栽，共享音樂知識的交流等。將互聯網變成音樂行業的重要宣傳，銷售以及交流的重要途徑，唱片公司應當有策略性利用互聯網將音樂的下栽也變成音樂唱片行業中的重要經濟效益途徑。面對數字音樂的沖擊，提升和挖掘傳統唱片產品的價值是數字音樂所不能企及的。如今消費者已經進入了“品牌消費時代”，唱片公司在銷售的同時更應注重品牌價值，音樂本身的內涵使唱片公司在今后的唱片市場中可以進行新的改革和發展。

2.銷售模式融合唱片的銷售模式改革勢在必行，銷售模式的改革可提高唱片銷售市場的地位。音樂唱片的銷售方法以及銷售觀念要達到公司上下的一致性，是銷售模式改革的第一步也是基礎。建立資料庫是實現整合營銷的關系因素。唱片市場的利潤發展空間很大，許多的唱片運營商對以后唱片市場的突破都進行了冷靜地思考，一致認為實現音樂唱片的市場共贏，創造出中國的唱片市場的繁榮。

作者：丁蕾單位：南京藝術學院