網絡經濟發展論文(共7篇)

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第一篇:網絡經濟的城市競爭力

一、基于網絡經濟的城市國際競爭力含義、特征及影響因素分析

(一)基于網絡經濟的城市國際競爭力的含義

網絡經濟下城市國際競爭力可以定義為，在網絡經濟浪潮和經濟全球化浪潮下，一個城市在激烈的國際市場競爭中憑借自身的比較優勢，所具有的吸引、爭奪、擁有和轉化資源，占領和控制市場及其進行資源優化配置和實現居民福利最大化的能力。

(二)基于網絡經濟的城市國際競爭力的特征

1.系統性。基于網絡經濟的城市國際競爭力是由各種因素相互作用構成的有機整體，其強弱取決于各要素互相作用的結果2.開放性。網絡經濟下，城市是一個更加開放的系統，網絡經濟下城市國際競爭力的衡量指標在不同時間階段和不同作用環境下也在不斷改變。3.差異性。由于各城市的市場構成、政府作用、國際貿易、外商直接投資、創新研發水平不同，基于網絡經濟的城市國際競爭力表現方式也多種多樣。4.動態性。在經濟全球化和信息化背景下，影響城市國際競爭力系統中的各種因素在不斷發展變化，城市國際競爭力更多地呈現出動態發展變化的趨勢。5.相對性?；诰W絡經濟的城市國際競爭力是一個相對的概念，網絡經濟下城市國際競爭力的相對性體現在各個城市之間的橫向比較上，也可以表現在某一空間時間范圍內，即在不同時期、不同區域、不同國際或國內競爭力水平下，其城市國際競爭力也在發生變化。6.綜合性。與傳統經濟不同，網絡經濟下無論是構成城市國際競爭力的環境條件，還是影響城市競爭主體的要素集聚能力、市場輻射能力和對外貿易能力，都是綜合的、多方面、多層次的。

(三)基于網絡經濟的城市國際競爭力的影響因素

1.對外開放程度。世界經濟發展的經驗表明，一個城市的對外開放程度對城市經濟社會的發展至關重要。網絡經濟下，國際、國內市場界限逐漸模糊，經濟全球化趨勢不斷加強，用城市對外開放程度來代替城市國際化，更能說明城市與外界其他城市或區域的往來。2.創新研發水平。城市的創新研發能力一直被認為是城市國際競爭力的主要影響因素，而在網絡經濟時代，城市的創新研發能力是城市保持競爭優勢和發展潛力的重要保證。此外，研究表明，創新研發水平的高低對一個城市的生態環境發展水平也有很大的影響，城市的創新研發水平越高，其生態環境發展水平也就相應較高。3.信息化水平。在網絡經濟時代，信息化水平在城市國際競爭力評價中所占地位日益重要，成為網絡經濟下城市國際競爭力的主要影響因素之一。它能提高城市資源配置能力，加快信息傳播速度，提高城市對外貿易水平，為現代城市帶來了一次新的革命。4.生態環境發展水平。與傳統的區位因素不同，網絡經濟環境下，區位因素對城市國際競爭力的影響逐漸減弱，城市競爭中更注重生態環境的競爭，因此，生態環境發展水平成為城市國際競爭力的主要影響因素。

二、基于網絡經濟的城市國際競爭力影響因素模型構建

(一)變量設計———理論變量與其測量指標

1.城市國際競爭力。該指標主要包括4個方面:GDP總量、GDP增長速度、人均可支配收入、第三產業產值占GDP的比重。其中GDP總量是體現城市國際競爭力的最重要指標;GDP增長速度體現綜合經濟實力的變動趨勢;人均可支配收入是從收入—分配角度考察城市國際競爭力;第三產業產值占GDP比重是反映城市工業化水平的重要指標。2.對外開放程度。選取實際使用外資額、外商投資企業產值、客運總量及貨運總量作為衡量城市開放程度度的4個指標，體現城市與國際、國內交流程度。3.創新研發水平。選取了科技人員占就業人數比重、科學支出、教育支出和每百萬人公共圖書館藏書數等4個指標，分別從人力資源素質、資金投入、教育設施等方面反映城市創新研發能力。4.信息化水平。主要選取電話用戶數、國際互聯網用戶數、郵電業務量和郵電業務量占GDP比重作為測量指標，以便從通訊設備擁有率、城市信息網絡使用量、通訊費用支出以及城市郵電業的GDP貢獻率來衡量城市信息化水平。5.生態環境發展水平。主要選取三廢綜合利用產品產值、工業固體廢物綜合利用率、人均綠地面積、城鎮生活污水處理率、建城區綠化覆蓋率5個測量指標來衡量城市生態環境發展水平，以便從生態環境建設和污染治理狀況兩方面進行研究。

(二)數據說明———樣本選擇及數據來源

1.樣本選擇及數據來源本文主要選擇我國信息化和全球化發展水平較高的珠江三角洲、長江三角洲和環渤海地區主要包括上海、浙江、江蘇、廣東、福建、湖南、江西、北京、天津、河北、遼寧、山東這12個省市的地級市作為研究樣本。原始數據主要來源于2012年國家統計局城市社會經濟調查總隊編著的《中國城市統計年鑒》及《中國城市科學發展綜合評級報告》。2.樣本數據分析由于城市國際競爭力各項測量指標的量綱不同，不具有可比和可加性，因此必須對這些數據進行無綱化。本文用統計軟件SPSS17.0將從2012年《中國城市統計年鑒》中獲取的數據進行標準化，然后對標準化數據描述性、信度及效度進行分析。通過描述性統計分析得出，樣本的有效數為134，而本文采用的樣本共有137個，樣本存在三個缺失值，本文采用SPSS17.0中的EM估計值對其進行填充。數據的信度主要用來反映測量結果的一致性或穩定性的程度，本文采用統計軟件SPSS17.0來研究數據的內部一致性，得出該總量表的Cronbach’sAlpha系數為0.894，表明此量表總體的可靠性較高。數據的效度分析是對結構方程評價模型中的模型擬合指數進行評價，本文先構建結構方程模型，通過驗證性因子分析的模型擬合度來對量表的結構效度進行檢驗。

(三)結構方程模型構建

結合已有文獻，筆者認為基于網絡經濟的城市國際競爭力理論模型的基本路徑假設有H1、H2、H3、H4四條，即城市對外開放程度、城市創新研發水平、城市生態環境發展水平對城市國際競爭力都有直接的正向影響，城市信息化水平對城市對外開放程度有直接的正向影響(詳見表1)。

三、競爭力結構方程模型初始構建

(一)度量項目有效性檢驗

通過分析路徑系數或載荷系數估計結果表得出:X7(科技人員占就業人數比重)對創新研發水平的標準化路徑系數為0.004，P值為0.962;X12(郵電業務量占GDP比重)對信息化水平的標準化路徑系數為0.093，P值為0.278;X13(工業固體廢物綜合利用率)對生態環境發展水平的標準化路徑系數為0.262，P值為0.008;X16(三廢綜合利用產品產值)對信息化水平的標準化路徑系數為0.093，P值為0.058，所以四者都沒有達到0.05的顯著性水平。Y3(GDP增長速度)對城市國際競爭力的標準化路徑系數為－0.164，P值為0.082，同樣沒有達到顯著性水平。這說明科技人員占就業人數比重與創新研發水平之間、郵電業務量占GDP比重與信息化水平之間、工業固體廢物綜合利用率與生態環境發展水平之間、三廢綜合利用產品產值與信息化水平之間、GDP增長速度對城市國際競爭力之間都無相關關系。除此之外的其他變量之間的標準化路徑系數都較大，表示相關性較好。

(二)理論模型擬合效果評估

擬合度指數雖然用來考察理論模型與數據的擬合程度，但并不能作為判斷理論模型是否成立的唯一依據，因此在實際研究中，還要依據具體情況進行分析。本文參考一般模型的三種擬合指數標準，即絕對擬合指數:χ2/df越小越好，GFI、AGFI＞0.9，RMR＜0.05，RMSEA＜0.08;相對擬合指數:NFI＞0.9，TLI＞0.9，CFI＞0.9;簡約擬合指數PNFI＞0.5、PCFI＞0.5。結構方程初始模型的總體擬合效果中PNFI、PCFI分別為0.516、0.542，大于0.5，擬合良好;CFI、IFI分別為0.687、0.692，小于0.8，擬合度不好;CMIN/DF=6.474，勉強可以接受?？偟膩砜?，理論模型中雖然大部分指標都達到了要求，但是部分指標只是勉強達到要求，所以理論模型的擬合度并不是太好，有必要對模型進行修正以使其指標達到要求。

(三)模型的修正與檢驗

1.模型的修正上述模型擬合度不好可能存在以下原因:(1)樣本數據過少。本文樣本只有137個城市，而結構方程模型一般要求200個以上的樣本。(2)有些變量之間的路徑關系沒有在模型中很好表示出來。因此，本次樣本數據選擇了網絡經濟發展水平相對比較發達的全國范圍內的地級市(少數偏遠地區除外)，共有274個樣本，結合原始結構方程模型進行分析，根據AMOS17.0中提供的修正指標項對原模型修正，結果如表2。2.修正模型的檢驗。(1)度量項目有效性檢驗。從路徑系數或載荷系數估計結果進行分析，可以得出:X3對對外開放程度的標準化路徑系數為0.224;X8對創新研發水平的標準化路徑系數為0.155;X13、X14對生態環境發展水平的標準化路徑系數分別為0.122與0.199。盡管四者都沒有達到0.05的顯著性水平，但是路徑系數相對原始模型都有了一定改進。除此之外的其他變量之間的標準化路徑系數值都較大，相關性較好。(2)理論模型擬合度檢驗。從修正的基于網絡經濟的城市國際競爭力影響因素的結構方程擬合度相關指標可以得出，CMIN/DF=1.979，滿足1＜CMIN/DF＜3;CFI=0.974＞0.9，NFI=0.948＞0.9，IFI=0.974＞0.9，TLI=0.966＞0.9，PNFI=0.732＞0.5，PCF1=0.751＞0.5。修正的結構方程擬合度很好，所以基于網絡經濟的城市國際競爭力影響因素的結構方程模型能夠達到要求，本文所提出的修正理論模型與實際數據擬合。

(四)模型詮釋

在結構方程模型中通過路徑系數分析可得出:城市對外開放程度對城市國際競爭力之間路徑系數等于0.195(C.R.值為6.801)，城市創新研發水平對城市國際競爭力之間路徑系數為0.404(C.R.值為8.191)，城市創新研發水平對城市生態環境發展水平之間路徑系數為0.512(C.R.值為5.106)，城市信息化水平對城市對外開放之間路徑系數為0.567(C.R.值為12.666)，城市生態環境發展水平對城市國際競爭力之間路徑系數為0.544(C.R.值為8.063)，城市生態環境發展水平對城市對外開放程度之間路徑系數為0.446(C.R.值為6.550)，且都通過了顯著性檢驗，說明這些變量之間存在正相關關系，修正的基于網絡經濟的城市國際競爭力結構方程理論模型中所提出的六條基本路徑假設都是正確的。權重分析依據是總路徑系數(TotalEffects)，它是直接路徑系數(DirectEffects)與間接路徑系數(IndirectEffects)的和。兩變量之間總路徑系數越大，說明自變量對因變量影響越大。修正的結構方程模型路徑系數值如表3。平對城市國際競爭力的總路徑系數分別為0.726和0.631，信息化水平與對外開放程度對城市國際競爭力的總路徑系數分別為0.110與0.195，這說明創新研發水平與生態環境發展水平是影響城市國際競爭力的兩個主要因素，而信息化水平與對外開放程度對城市國際競爭力影響相對較弱。在城市對外開放程度的影響因素中，信息化水平對城市對外開放程度的總路徑系數是0.567，生態環境發展水平與城市創新研發水平對城市對外開放程度的總路徑系數是0.446，創新研發水平對城市外開放程度的總路徑系數是0.228，這說明信息化水平是影響城市國際競爭力的最主要因素，生態環境發展水平次之，創新研發水平較弱。另外，創新研發水平對城市生態環境發展水平的總路徑系數是0.512，而信息化水平、生態環境發展水平及對外開放程度對城市生態環境發展水平的總路徑系數都為0，這說明創新研發水平是影響城市生態環境發展水平最主要，也是唯一的因素。

四、結論

本文得出了與傳統經濟環境不同，網絡經濟環境下的城市國際競爭力主要受城市對外開放程度、城市信息化水平、城市創新研發水平、城市生態環境發展水平4個因素的影響，且這些影響因素與城市國際競爭力之間都存在正相關關系;網絡經濟下的城市對外開放程度要受信息化水平、創新研發水平及生態環境發展水平的影響，創新研發水平與城市生態環境發展水平之間也存在正相關關系。本文還力圖在理論和數理分析方法上做出一些創新，具有積極的意義。

本文作者:李艷工作單位:嘉興學院南湖學院

第二篇:網絡經濟對房地產的作用

一、網絡經濟

眾所周知，網絡經濟是以計算機網絡為基礎的新型社會經濟。在經濟全球化的驅動下，信息化與全球化兩個新時代的代名詞出現了。而網絡經濟作為信息化和全球化的中間橋梁，它的發展對人們的社會經濟生活產生了極其重要的影響。毫無疑問，經濟革命必然會促使我們的生產力，生產關系以及知識儲備產生巨大地發展變化，換句話說，網絡經濟的發展極大地發掘著社會的生產潛力。因此深化人們對網絡經濟的認識，無論是從經濟的發展還是從社會的發展來看，都會有助于人們更好地利用網絡經濟，從而使人們通過網絡經濟的發展獲取更多地利益。

二、房地產經濟

房地產行業在我國國民經濟中有著舉足輕重的地位，對于我國國民經濟的發展也具有極其重要的意義。房地產行業涉及的方面眾多，帶動的經濟系數相對來說也比較高，所以對于我國的經濟發展和社會發展來說都具有相當重要的意義。自從改革開發以來，我國經濟一直持續發展，以此同時，一些新興企業也迅速崛起，其中包括房地產行業的興起。隨著我國經濟體制的不斷發展與完善，房地產行業開始步入繁榮發展的道路，房地產市場得到了有效地開拓。然而隨著現代科技的發展以及人類社會經濟的進步，在傳統的房地產行業中所涉及的施工設備、施工人員以及施工技術已經不足以滿足現代房地產行業的發展要求，所以要想房地產經濟得到良好的發展，改善施工設備、施工技術以及施工人員的文化素養勢在必行。

三、網絡經濟對房地產經濟的推動作用

在這個經濟全球化和信息化的時代，網絡經濟的發展必然會影響房地產經濟的發展。網絡經濟的誕生，不僅對傳統的生產力和生產關系產生巨大地影響，而且對其技術的創新也具有不可小視的作用。技術的創新應用于生產力上，不僅可以大大地減少勞動力的使用，而且還有效地提高了勞動效率。換句話說，飛速發展的創新技術在大大地降低開發房地產成本的同時，又有效地提高了勞動技術和建筑技術，從而使房地產的開發產生了更大的利潤。

(一)對房地產傳統資源的推動作用

在迅速發展的互聯網經濟的推動下，房地產行業的經濟發展也直接受其影響。因為在這個新型的經濟發展社會，信息資源的質量提升與信息資源的安排整合對房地產行業的健康發展來說都具有直接地影響意義。換句話說，現代信息資源與房地產的傳統資源在某種程度上具有一定的置換作用，而這一作用的產生有效地減小了傳統資源對房地產發展的限制，從而加快了房地產行業向外發展的腳步。所以不管從房地產的生產力還是其發展空間，以及其對傳統資源的獨立性來說，網絡經濟的發展對房地產經濟的發展都起著積極地作用。

（二）對房地產經濟技術的推動作用

網絡經濟應用于房地產行業，對其技術上的改善獲得了質與量的提升。一方面，在房地產開發和經營過程中，網絡技術與先進的建筑設備的相互結合，就房地產行業的固有建筑設備和施工設備而言，有了很大的提升和改善。使其在使用過程中更加智能化，并且在其施工質量上也取得了巨大的改善。此外，在房屋管理方面，智能設備的廣泛應用給現代物業管理也帶來了極大的便捷，例如監控設施的使用不僅給物業管理帶來了方便，而且使人們的生活安全也得到了保障。另一方面，網絡經濟的廣泛應用對于房地產行業的相關交易來說也為其提供了便利，電子商務的交易方式為客戶與房地產商在交易的過程中提供了直接的交易平臺，大大地提高了其交易效率并且加強了交易憑據的安全保障。所以說房地產的經濟要想得到迅速發展與網絡經濟的迅速發展具有密不可分的關系。

四、結束語

從人們起初對房地產行業的一無所知，到現在對房地產行業相關知識的了解和普及，無疑網絡經濟在推動房地產行業的發展上起著積極地推動作用。隨著時代的不斷發展與進步，高效地利用現代信息技術，并使其更多地為我們人類創造有效的價值，對于人類的社會經濟的發展與進步來說具有相當重要的意義?？萍歼M步的意義無非就是利用科技，讓科技為人類的生活發展做貢獻。眾所周知，網絡經濟在其深度與廣度、時間以及空間等多方面影響著房地產行業資本的積累、勞動的投入、技術的改善以及制度的變遷。網絡經濟不僅對房地產技術的進步，房地產行業的分工細化和市場開拓起著積極地作用，而且對房地產相關知識的開放共享、房地產外在經濟的增加以及房地產傳統資源的置換效益也具有積極地意義。毫無疑問，房地產經濟的發展還是由房地產資源開發決定的，所以合理地利用現代信息技術和網絡經濟，重新整合生產力與生產關系，在最大程度上發掘網絡經濟的價值，對于社會效益和經濟效益都具有極其重要的意義。

本文作者:張錦工作單位:江蘇省連云港市灌南縣住建局

第三篇:網絡經濟下立法的制度設計

我國流通產業發展的現狀與不足

商品流通處于生產和消費的中間環節，流通產業的健康發展有利于引導生產、促進消費。但因我國市場經濟建設起步較晚，加之全球化下現代科技和網絡經濟的發展，我國流通產業不可避免地存有諸多問題：

（一）流通管理體制不暢

處于轉型期的我國在商品流通領域仍習慣于行政式思維和行政方式，商品流通管理體制不可避免地存有亟需改善之處：一是流通管理分散。我國流通管理的資源和手段比較分散，多個行政主管機關分工管理，共同享有商品流通領域的執法權，從而導致權限不清、分工模糊，極易造成交叉執法的問題。二是政府職能滯后。我國目前市場機制尚不成熟、政府職能滯后，這在商品流通領域也概莫能外。政府習慣于計劃經濟體制下的管理而缺乏法治意識，市場中仍有條塊分割、行業壟斷等問題，缺乏國家統一市場整體意識和全局觀。三是制度壁壘冗雜。我國商品流通管理方面留有諸多行政管理的痕跡，過多的行政審批、備案、檢驗等制度以及收費、攤派等流通成本，使得商品流通周期延長、成本提高，不僅影響了商品流通效率，也影響了商品流通企業和消費者利益，更影響了流通產業和國民經濟的健康發展。

（二）信用體系不完善

隨著現代科技的發展，互聯網成為商品流通的重要組成部分，信用也隨之成為商品流通的重要保障。但因我國經濟發展起步晚、信用機制不健全、法制不完善，我國商品流通領域信用體系仍存在以下問題：一是產品質量風險。網上的商品很多是無法進行實物體驗的，且目前消費者得知的商品信息全由商家提供，信息的真實性不方便考證；二是網上支付與物權轉移中的風險。消費者擔心網上支付后，商家否認收到貨款導致不發貨，或者發的貨與用戶看到的貨物不一樣。同時，消費者對物流服務質量的不信任也較普遍；三是個人信息泄露的風險。客戶擔心自己在網上注冊的個人信息是否會被商家泄露給第三方。諸如此類的風險或潛在威脅影響著流通產業的健康、穩定發展，亦成為我國經濟發展的瓶頸。

（三）流通交易存在安全隱患

互聯網技術的興起和導入商品流通領域，在確保商品流通便捷的同時，亦引發了人們對商品流通安全的擔憂?；ヂ摼W環境下，商品流通尤其是電子商務的發展需要特別強調資金、信息、貨物、商業秘密等方面的安全。但我國目前信息保護不力，網上交易安全缺乏有效保障，因而致使很多用戶不愿意進行網上交易。這些安全隱患或問題需要從技術、管理和法律等多方面來予以解決和完善，其根本路徑是加快商品流通領域法治化的制度設計。

我國商品流通立法的理念設計

我國商品流通立法，應立足基本國情并結合互聯網技術應用這一時代背景，確立保障商品流通順暢、促進流通產業發展的理念，并將其蘊含于立法目標和基本原則之中。

（一）立法目標

就我國商品流通現狀和互聯網技術應用來說，商品流通立法的目標是，清除流通產業發展中的現實關卡、制度障礙，引進市場機制并充分發揮其積極作用，營造良好的流通環境，促進流通產業的健康發展。1.清除流通中存在的各類障礙，確保商品流通順暢。我國目前經濟發展仍處于轉型期，市場運行過程中難免受到歷史的或人為的因素干擾，而影響市場機制的作用和效率，流通產業也不例外。我國流通產業是在經濟體制改革下催生起來的且發展時間不長，實際運行中存有諸如地方封鎖、行業分割、過度審批以及其他制度壁壘等現實障礙和矛盾，從而阻礙了商品的高效流通。因此，商品流通立法要解決的首要問題是清除商品流通中的各類矛盾和障礙，確保商品流通順暢。2.提高商品流通效率，維護經營者和消費者合法權益。在清除流通中各類障礙的基礎上，充分發揮流通市場機制作用，減少政府干預，即商品流通中市場自身能處理的交由市場處理，政府只在市場難以或者不能處理時才進行干預，立足于維護流通市場競爭機制的正常運行、規范流通市場秩序，以減少流通環節、降低流通成本，從而無形中提高經營者效益和消費者利益。3.促進流通產業健康發展，保護社會公共利益。在完善和維護流通產業中市場機制作用的基礎上，政府亦須相應地轉變職能，改變簡單的行政管理模式而應更多地通過引導、規范和服務的方式鼓勵和促進流通產業發展，即引導流通產業朝著現代化、科技化、信息化等方向高效發展，規范流通企業流通經營行為，為流通企業和產業的發展提供健全的基礎設施、制度標準等服務，保障流通市場有效供應、維護流通市場價格穩定，從而使得流通產業穩定發展，促進社會主義市場經濟健康快速發展，增進社會總福利。

（二）基本原則

網絡經濟背景下，我國商品流通立法旨在清除流通障礙、發揮流通市場機制作用、提高流通效率，因而其制定與實施須遵循以下幾方面原則：1.堅持發揮市場作用與完善政府職能相結合的原則。網絡經濟環境下商品流通立法應秉承與時俱進的理念，充分尊重和利用市場機制，在更大程度上發揮市場配置資源的決定性作用，遵循價值規律和市場規則，強化企業在市場中的主體地位。同時，通過立法優化政府職能，提升政府在流通市場中的公共服務、市場監管和宏觀調控能力，從而促使流通產業在市場“無形之手”與政府“有形之手”的協同并用下，建立起全國統一、開放、競爭、有序的現代流通市場體系、優化流通市場機制作用。2.堅持深化改革與擴大開放相結合的原則。流通產業在國家政策保護下得以發展，但也進入了發展的關鍵期。因而，亟需深化流通領域的改革，為流通產業發展提供制度保障：不僅要繼續推進流通產業對內改革，以釋放更多的改革紅利，促進流通企業做強做大、確保流通產業穩定發展；同時，要推進對外開放，引入更多的競爭機制，促使流通企業走向國際，以外部力量推動國內流通企業、產業和管理機制的改革，以開放促改革、促發展。3.堅持促進發展與加強規范相結合的原則。盡管我國流通產業隨著國民經濟的增長而不斷發展壯大，但仍有諸多不足和發展瓶頸，因而需要國家加大對重點領域和薄弱環節的支持力度，推動流通產業加快發展。國家對流通產業的規劃、促進、保障以及服務等措施應納入法治范疇內，依法履行政府經濟管理職能。4.堅持立足當前與著眼長遠相結合的原則。商品流通立法的首要任務就是要清除商品流通障礙、提高商品流通效率。因而，商品流通立法及其實施不僅要著力于我國當前流通中亟待解決的矛盾和問題，更要立足社會本位考慮流通產業的可持續發展。就商品流通立法來說，既要緊密結合當前需要，努力減少流通環節和障礙、降低流通成本，又要注重長遠發展，建立流通引導生產、促進消費的長效機制。

我國商品流通立法的制度架構

（一）商品流通立法的調整范圍法律調整范圍簡單而言是指法律所調整的社會關系，因而商品流通立法的調整范圍可以說是調整商品流通活動中所發生的社會關系。根據流通環節、流通領域的不同，可以分別從縱向和橫向兩個角度對商品流通活動中存有的社會關系進行分析：從縱向來說，商品流通中可能涉及商品流通組織、商品渠道、商品市場秩序、流通管理、宏觀調控等方面的環節和內容；從橫向來看，商品流通則包括農產品流通、日用工業品流通、生產資料流通、商業服務業流通、再生資源流通以及信息服務等領域。商品流通立法正是要調整這縱橫交錯的商品流通活動中所發生的流通關系和流通管理關系。

（二）商品流通立法的管理機制國家通過立法對商品流通進行規范治理，實際是要求國家對流通市場、流通產業進行適度干預，既要防止把市場和產業管死，也要防止市場秩序混亂，因此，流通產業的管理模式設置需要慎重考慮。國家通過立法進行規范的目的自然不是管理，管理僅是諸多干預方式中的一種，更多的是要通過管理激發現代互聯網經濟背景下流通市場的活力、提高效率，而達到這一目的，國家不能再自居于管理者的位置，更應在管理的同時，通過法律轉變自身職能和形象，更多地導入促進和保障機制，提供諸如監管技術中立、媒介中立等服務功能。因此，商品流通立法應結合全球化下互聯網技術應用的特點，制定相應的監管規范和檢查標準等規范，從而通過增強事中監管、事后追責的方式維護流通市場有效運行、促進流通產業健康發展。

（三）商品流通立法的主要制度1.流通組織。由于流通產業所涉領域較為廣泛，不僅涉及日常用品、服務業，更涉及農產品、應急救災物資等；同時流通企業可能采取的一些流通方式如直銷、連鎖、特許經營等，若不加以規范或引導，容易對流通市場秩序造成危害，因而需要對特定流通組織、特定流通方式進行適度規范。2.流通活動。流通組織在法律框架范圍內有權自由經營，但企業的自由活動在市場運行中往往又可能損害或威脅流通市場環境或市場機制的運行，因而需要國家通過立法要求流通企業在經營時不得擾亂正常的流通市場秩序。3.流通保障。針對我國流通市場機制不成熟、流通企業規模不大等現實情形，國家應將有關扶持和促進流通產業發展的規劃、財稅、金融等經濟政策法治化，從而在法治范疇內規范和保護流通產業的發展。4.流通監管。就我國流通產業現狀，國家商品流通立法應在放寬準入門檻的基礎上，加強流通監管并優化相關制度。即通過商品流通立法設置諸如市場監測、預警、調控、信用、標準等方面的監管措施，以維護流通市場秩序，確保流通市場正常運行。5.法律責任。這是確保通過上述制度的實施而實現商品流通立法宗旨的制度保證。責任追究機制，主要從兩個方面設置：一是針對流通企業違法行為而設置民事、行政甚至刑事責任；二是就商品流通主管機關的瀆職等違法行為而設置行政和刑事責任，以確保商品流通立法規范得以有效實施。

流通產業已成為國民經濟的基礎性和先導性產業，在互聯網背景下對我國市場經濟的發展至關重要。我國商品流通立法應立足于商品流通現狀，遵循流通市場客觀規律，樹立科學合理的立法理念，以求解決好國民經濟發展中的商品流通問題。通過商品流通立法，加快流通創新，促使現代互聯網技術與商品流通有效結合，促進新型流通組織與經營方式的發展，形成與我國市場體制相適應的、具有更高流通效率的、內外貿一體化、符合市場經濟和經濟全球化發展要求的新型商品流通體制。

本文作者:劉巍工作單位:北京工業和信息化部電子科學技術情報研究所

第四篇:網絡經濟下信息資源的配置與整合

1信息資源的經濟特性

（1）公共性。信息資源在某種程度上具有公共產品的屬性，而對公共產品來說，兩個主要的判別標準，即非抗爭性與非排他性。對前者來說，指的是給定的一定數量的信息資源之后，再額外增加一個人的消費并不會使信息的生產和使用成本增加，從經濟學的角度講，信息資源的生產和消費邊際成本均為零；對后者而言，非排他性指的是，當任何主體可以使用信息資源時，都不能阻止其他主體使用該資源。對信息資源消費而言，非抗爭性是其天然屬性，是無法改變的。對非排他性來說，因為信息載體的低成本實行，使得信息資源的復制成本極低，在擴散方面具有明顯優勢。也正因為如此，信息資源與其他類型資源形成了一定的差別，需要借助市場機制和其他輔助機制才能達到資源的有效配置。（2）稀缺性。從經濟學的角度講，任何一種物品只有同時具備了價值和使用價值，人們才會去生產它、使用它[2]。而在人類社會的生產領域，任何一種物品的生產過程都應以該物品的稀缺性為前提，也就是說要全面體現物品的使用價值和價值，使之能夠反映出物品本身對人們需要的滿足程度。對信息資源來說，其價值主要表現在它的稀缺性方面，只有這樣，信息的價值才能表現出來，才能最大限度地滿足人們的需要。即便在當今的信息時代，信息資源的規模極為巨大，但是并非所有信息都能夠成為資源，只有那些稀缺性的資源才能為現代的生產生活提供幫助和支撐。（3）體驗性。信息具有消費性，信息資源也就具有了體驗的屬性。因此，從消費的角度講，信息資源可以在對其進行體驗的過程中，產生“公共產品特性”。在這兩個特性的作用下，對信息資源的需求會持續增長，這也是為什么信息資源不但得到應用、其價值不斷上升的原因。實際上，對信息資源的體驗性消費，指的是消費者對面對信息產品時，需要對該資源的價值進行判斷，并在此基礎上加以使用，而只有顧客消費了信息產品，才能對其進行評價。如此一來，信息資源的體驗性也就表現出來了。

2網絡經濟視域下信息資源的配置與效率提升途徑

2.1借助市場手段配置信息資源

在網絡經濟視域下，政府對信息資源的調節作用畢竟是十分有限的，需要借助市場手段對該資源進行全面的配置。比如通過稅收和補貼，使信息的生產者和經營者能夠在相關活動中產生的正外部性，用以彌補生產者的收益損失，或者借助信貸等措施，使信息生產企業能夠實現兼并或者聯合，在規模經濟的推動下，提升信息的配置效率。

2.2借助法律手段配置信息資源

由于信息資源具有特殊屬性，因此，為了實現網絡經濟視域下的配置與效率的提升，需要借助法律手段完成：（1）通過完善和加強知識產權保護法律，擴大知識產權保護法律的保護范圍至信息資源領域，通過明確信息產品的產權，使信息產品所有人的權益處在可以控制的范圍之內，并以此保證各方利益，并使信息產品市場內的交易能夠有效運行；（2）通過政策上的引導，允許民間資本進入到信息資源領域，尤其是具有準公共物品性質的信息產品和網絡經營環節，這樣能夠通過外來資本的沖擊，使這一領域更加競爭性，能夠在更高的層面和更廣闊的范圍內滿足社會對信息的需求；（3）制定、實施與網絡經濟與信息市場相關的反壟斷法律和法規，依照網絡經濟下信息產業的發展特征，對現有的法律法規進行修改與完善，尤其要對信息產業中存在的壟斷行為加以約束，最大限度的保障、促進信息市場的公平和公正，使競爭更加有序[3]。2.3借助行政手段配置信息資源由于信息資源具有公共產品的屬性，因此，需要在以下幾個方面同時做出行政努力，促使信息資源完成優化配置：（1）通過國家層面的信息產業規劃的制定，對信息和網絡基礎設施加大投入力度，全面提升政府對信息的保護和激勵效果，使社會對信息的訴求得到全面的滿足；（2）在信息市場建立準入制度，通過對從事信息經營的主體的資格審查，規范該領域的經營秩序，同時，經過嚴格的資質審查，也能夠防止不具備規定資質能力的企業或者社會組織進入到這一市場，以此保證該領域的健康發展；（3）通過行政手段，管制信息的內容與形式，對有害、有礙于社會發展的信息要禁止其在該領域內傳播與流通，尤其要對那些違法活動與交易行為進行嚴厲的打擊，全面消除信息產品的負的外部性，構建良好的網絡經濟秩序。

3網絡經濟視域下信息資源的整合途徑

3.1糾正信息資源管理的錯誤傾向，完善企業信息資源管理的外部環境

在信息資源的整合方面，首先需要轉變現有觀念，全面樹立其為社會服務的、主體多元化的思想觀念，糾正信息資源管理的錯誤傾向，完善企業信息資源管理的外部環境。只有這樣，才能明確能夠提供何種服務、能夠為哪一類人員服務的問題。在具體實施過程中，需要在以下方面做出努力：（1）借助多種方式，對信息管理過程進行綜合性控制，以此保證信息資源的優化配置，并實現最大效益；（2）強化信息資源管理法律法規的制定，尤其要強化信息資源的安全與隱私保護，實現信息資源管理的標準化和社會化；（3）在社會組織內部構建均衡對稱的信息流，以此保證相關的決策方案得以順利的實施。

3.2深化對信息資源的理解能力，增強信息資源的管理水平

首先，對現代社會組織來說（當然主要涉及到企業），要全面培養社會急需的信息管理人才，通過多種途徑使社會組織的信息資源管理水平得到提高。為此，需要以我國實際為出發點，對現有的信息管理人員進行全面的整合——知識結構的整合、知識范圍的整合和知識層次的整合。比如，借助信息管理前沿領域的發展情況，對現有的信息管理人員進行技能培訓和再教育；或者和高校、科研部門建立起緊密的合作關系，通過適當的形式，為吸引、培養信息管理專業人才做出充足的準備。此外，更為重要的是，還需要在現代社會組織內部建立相應的信息資源管理系統，其目的在于能夠最大限度的保存與管理現有的信息資源，為未來的發展提供有力的支撐。

本文作者:陳萍工作單位:平頂山市駐京辦事處

第五篇:網絡經濟的財務問題

一、網絡經濟時代財務管理的優勢分析

1.網絡信息時代便于企業獲取更加個性化的財務信息

傳統財務報表只能按照一定的格式呈現，其內容也有較為硬性的規定，不能按照用戶的需求單獨設計，不能按照用戶的獨特需求產生相應的報表項目。網絡實時財務報告能夠按用戶類別、權限及時有針對性地為使用者提供所需要的財務信息。計算機網絡具有交互功能，改變了以往財務只能被動接受財務信息的狀況，使財務人員在獲取信息上具有選擇性、互動性。網絡經濟下的財務人員，可以方便地獲取自己所需要的財務信息，并可及時對這些信息做進一步的處理。

2.提高資金使用效率，降低資金的使用成本

網絡經濟時代企業通過應用網上銀行的功能實現了企業資金支付的快捷性與安全性，在很大程度上提高了企業資金的效率。企業通過聯網的財務軟件，對于各個子公司的財務資金使用情況進行有效的監督，便于企業集團資金的控制與監督，有利于及時發現企業資金管理中存在的問題，提出具體的改進意見，采取相應的改進措施，進一步提高企業資金的使用效率。

二、網絡經濟時代財務管理的缺失分析

1.網絡經濟時代尚未形成會計信息的約束監督機制

我國互聯網的飛速發展為企業的會計信息披露提供了更為有效的方式，但是，在當前國內企業財務信息披露程度來看，在互聯網上企業財務信息披露失真的現象屢有發生，社會大眾對于企業財務信息的約束和監督作用微乎其微，加之我國部分企業財務人員的法制觀念以及職業道德觀念比較薄弱，這樣就造成了在互聯網中很難形成一套對企業會計信息強有力的約束與監督機制，對于企業的自覺約束目前還尚未形成一定的網絡影響力。

2.企業財務人員計算機網絡知識技能不高

隨著計算機網絡技術在企業財務工作中的應用，客觀上要求企業掌握良好的計算機網絡知識的會計人員的數量增加，但是，客觀現實是企業對于一部分年長的財務人員的計算機網絡培訓以及其他網絡配套服務技術的推廣很不到位，這樣就造成了企業財務人員的計算機網絡技能參差不齊。企業一部分財務人員的計算機網絡技能不能滿足企業快速發展的會計電算化工作的要求，企業急需提高這部分財務人員的基本計算機網絡技能。

3.企業財務數據信息化面臨嚴峻的挑戰

互聯網使得企業的財務組織形式以及財務管理制度都發生了重大的變化，一方面，企業在充分享受互聯網帶給企業財務管理的優勢的同時，另一方面企業的財務數據信息化也面臨著嚴峻的挑戰。由于企業的財務信息存儲的計算機介質很容易遭受到來自互聯網黑客的攻擊，互聯網不法分子利用網絡技術對企業進行敲詐和勒索的案件也時有發生，互聯網環境下給企業財務數據的信息化帶來了嚴峻的挑戰。

三、網絡經濟時代財務管理的缺失的解決對策

1.建立健全網絡會計信息監督機制

政府有關部門應積極建立互聯網中企業會計信息的披露真實性的監督機制，對企業通過互聯網上傳到有關部分和在互聯網向有關信息使用者提供的會計報表等財務數據的真實有效性進行核實，對于在互聯網中會計信息披露失真的企業要有相應的懲罰措施，為廣大企業投資者以及企業自身的發展提供一個良好的網絡發展的會計信息監督機制。

2.提高企業財務人員的計算機互聯網技術水平

企業要對財務人員定期地組織有關計算機互聯網技術的財務培訓，使企業財務人員的計算機網絡技術能夠不斷適應企業不斷變化的財務職業素質的要求。企業對于引進的高科技財務處理軟件以及財務數據系統要定期地邀請軟件公司有關人員對企業財務人員進行培訓，以便企業財務人員及時掌握互聯網財務技術，更好地勝任相關財務崗位的工作。

3.加強財務信息系統的安全性，建立信息化內部控制制度

企業要提高互聯網環境下財務數據信息系統的安全性，對于企業財務數據系統要及時建立準入許可的登錄機制以及準入口令的輸入強制性，安裝一定的放病毒軟件，確保企業財務數據在局域網以及廣域網中的安全性，不給互聯網中的不法分子以可乘之機。除此之外，企業還要建立財務數據信息化的嚴格的內部控制制度。企業要積極利用計算機互聯網技術強大的信息化功能實現企業數據的收集、整理、分析和評價的功能，確保企業財務信息傳遞的時效性，建立良好的計算機內部控制制度，完善企業的財務管理信息化機制。面對21世紀知識經濟的發展趨勢和全球化的發展浪潮，基于網絡信息技術的網絡財務管理勢在必行。在網絡經濟條件下出現了新型的財務策略和應對措施，但它還面臨著諸多問題和不足，需要我們進行全方位的系統研究。只有在概念上進行嚴格的界定，了解其發展的意義及目前所存在的問題，對這些問題進行積極的反思，才能對癥下藥，改善其不足，有效推進網絡財務管理的實施，促進企業的快速發展，為社會發展注入新的活力。

本文作者:鄭珠英工作單位:寧波報業印刷發展有限公司

第六篇:網絡經濟的消費者需求

一、引言

隨著網絡信息技術的發展，電子商務網站能夠為消費者提供海量的商品信息，然而，由于對海量信息處理的認知約束，消費者在信息過載的電子商務網站中尋找滿足其需求的商品并不是一件容易的事。為了幫助消費者能夠有效地找到滿足其需求的商品，推薦服務開始廣泛應用于各大電子商務網站中，如淘寶、京東、當當、亞馬遜中國等，這在一定程度上能夠有效地幫助消費者快速找到其所需要的商品，提高購物效率[1]。網絡信息技術的快速發展，使得電子商務網站能夠向消費者提供越來越多種類的商品，尤其是高科技商品。由于高科技商品的參數解釋比較專業，因此，消費者在選在商品過程中，越來越需要借助專業知識，以便輔助其對商品進行認識，從而幫助消費者作出正確的購物決策。如果消費者在電子商務網站購物過程中，缺乏對商品參數及其效用等知識的了解，消費者將無法對商品質量作出判斷，也無法作出正確的購買決策。雖然目前各大電子商務網站都為消費者提供了推薦服務，但是目前的推薦服務主要以商品推薦為主，并不能向消費者提供商品相關知識的推薦。另外，消費者目前普遍存在著商品相關知識不足的情況，尤其是價位較高的高科技商品。那么，消費者在電子商務網站購物過程中，是否會存在商品相關知識不足的問題？如果存在，是否愿意接受電子商務網站提供的知識推薦服務呢？如果愿意接受，那么不同性別、不同認知需求水平的消費者在商品相關知識推薦服務上是否存在差異？主要有哪些差異？對于這些問題的理解，將有助于我們更好地構建未來的知識推薦服務。本文首先對現有推薦服務的內涵及類型進行了總結；其次對主要的推薦服務內容進行了分析，以便了解目前的推薦服務對消費者購物決策過程的影響及作用；然后在此基礎上提出知識推薦服務概念，并通過在線調研對消費者的知識推薦服務需求及意愿進行了實證分析；最后對未來的知識推薦服務構建提出了建議。

二、現有推薦服務內涵與類別

(一)推薦服務內涵

在電子商務網站中，由于消費者需要從海量的商品信息中尋找出滿足其需求的商品，因此，為了減輕消費者的信息過載壓力，提高其商品查找效率，電子商務網站或明或暗地向消費者介紹相應商品，這種服務即推薦服務。一般來說，推薦服務可以向消費者推薦熱賣、打折、品牌等商品，從而吸引消費者關注并購買所推薦的商品。實際電子商務網站中推薦服務是通過推薦信息系統實現的，推薦信息系統根據消費者的歷史瀏覽和購買記錄，分析出消費者可能感興趣的商品種類。當消費者再次瀏覽電子商務網站時，推薦信息系統便會根據分析結果，有選擇性地向消費者推薦其可能感興趣的商品，類似于消費者的一個“虛擬購物顧問”[2]。

(二)電子商務網站推薦服務分類

本文根據消費者購物前后將推薦服務分為事前推薦和事后推薦兩種類型。1.事前推薦。所謂事前推薦就是消費者在瀏覽電子商務網站時，看到網站所提供的通用推薦內容，如“新品推薦”、“熱銷推薦”等，這類推薦出現在消費者做出購買決策之前，主要對消費者起到一個引導作用。根據商品推薦源的不同[3]，本文又將事前推薦劃分為“廣告推薦”“、其他消費者推薦”“、分類重點推薦”和“個性化推薦”這4類推薦服務，如表1所示，考慮到網站不同頁面推薦內容略有差異，而消費者在作購買決策前大多數會進入網站首頁、商品分類頁和具體商品信息頁，因此本文分別對以上三類網頁的推薦服務類型進行總結。表1事前推薦服務類型2.事后推薦。所謂事后推薦是指消費者做出購買決策后，電子商務網站為了刺激消費者持續購買，對消費者進行的專門推薦，以個性化推薦為主，包括“購買此商品的消費者也同時購買了”，“購買此商品的消費者還瀏覽了”等，也可理解為其他消費者推薦。事后推薦所應用的技術比較成熟，應用也比較廣泛。基于以上分析可知，事前推薦主要起到一個引導消費者的作用，從而幫助消費者快速并有效地找到所需商品，輔助消費者做出購買決策，在這過程中消費者是否采納網站提供的商品推薦，直接關系到消費者最后購買決策以及電子商務企業的營銷效果及盈利。事后推薦雖然在一定程度上可以幫助消費者發現潛在興趣，但是由于購物已完成，繼續使用推薦取決于是否提起促使消費者發現了興趣點，目前來看大多涉及重復內容，使用行為就會減少，因此很大程度上并不會引起消費者的注意，更不會起到一個引導的作用。

(三)電子商務網站主要的推薦服務內容分析

本文對比較常見的且電子商務網站比較重視的幾個推薦服務類型進行詳細分析，以便提煉出現有推薦服務還有待進一步研究的空間。1.廣告推薦。廣告推薦能夠滿足用戶查找打折、熱門、新上市商品的需求，對于絕大多企業來說，廣告推薦是它們極其重要的一種營銷手段。2.其他用戶推薦。其他用戶推薦則是向消費者推薦其他用戶所購買的相關商品，以便供消費者參考，目前主要有以下兩種推薦形式：①銷售排行榜：該類推薦形式則是依據銷量對商品進行排名，在一定程度上代表了商品受消費者的喜好和認可程度；②購買該商品的消費者還購買了、瀏覽該商品的消費者還瀏覽/購買了：該類推薦方式主要依據消費者購物之間的關聯性進行推薦，以此來表明大部分消費者的一種購物傾向，以此來暗示消費者也應該按照這種商品關聯性去購買。3.分類重點與參數組合推薦。分類重點推薦主要依據該類目下的商品銷售量、新品上市、商品活動等來進行推薦，一般來說都會以一些熱門主題詞表現。參數組合推薦就是網站從消費者可能會關注的商品參數出發，分段向消費者提供各參數值，以便向消費者提供各參數組合下的商品。4.個性化推薦。以上幾種方式的推薦服務主要是通用推薦，即向不同的消費者推薦同樣的商品，并不能滿足消費者的需求，因為不同類型的消費者對商品有著不同的需求，比如在商品外表上，男性與女性消費者可能會有明顯的差異，因此，為了更好地滿足不同類型消費者的不同購物需求，個性化推薦服務應運而生，這類推薦服務相對于通用推薦來說，推薦商品的個性化程度較高，能夠很好地匹配消費者的基本需求，目前個性化推薦服務也已經開始逐步應用于電子商務網站中，如“根據瀏覽記錄推薦給我商品”“、個性化推薦”“、猜你喜歡”等?；谝陨戏治隹芍?，目前各大電子商務網站所提供的推薦服務主要以通用推薦為主，而且是以商品推薦為主，并沒有涉及商品相關知識的推薦。然而，就目前現狀來說，消費者在電子商務網站購物過程中，普遍存在著商品相關知識不足的現象，尤其是高科技商品，他們希望在其購物過程中，能夠及時了解到商品相關知識，以便輔助其作出正確的購物決策。因此他們應該會希望網站能夠提供與商品購買知識相關的推薦服務，以此提高購物決策效率。

三、知識推薦服務內涵

基于以上分析，本文提出在線知識推薦服務的構想，即在原來以商品推薦為主的基礎上，是否還可以為消費者提供商品的相關知識推薦服務？如商品參數解釋等，甚至可以根據消費者的偏好有針對性地進行商品相關知識推薦等，以此真正減輕消費者在電子商務網站購物決策中的商品認知負荷。因此，本文將知識推薦服務定義為：在商品推薦基礎上，為滿足不同類型的消費者在電子商務網站購物過程中，對商品相關知識的需求而提供的帶有不同加工級別的商品知識推薦服務。知識推薦服務主要有兩個層面的知識推薦，一是關于商品的原始知識，主要指商品參數的解釋，這是消費者在對商品質量進行對比和分析過程中必不可少的知識，尤其對于高科技商品；二是對商品原始知識進行加工后的輔助決策知識，主要指以通俗易懂的形式表達的一定價位下的商品關鍵性參數及其效用解釋、一定價位下的商品性價比以及購買建議等知識進行不同程度的加工與組合，由此減輕消費者在商品選擇決策過程中的認知負荷。四、消費者對在線知識推薦服務接受的可能需求與意愿分析本文針對不同認知需求、性別的消費者，進行了在線問卷調研，以此來分析他們未來的知識推薦服務是否愿意接受，從而為未來的知識推薦服務建設提供對策和建議。本文借助于問卷星這一網絡調研平臺展開，共進行了3天，一共收集了195份有效問卷，其中女性被試96人，男性被試99人。

(一)消費者在線購物決策過程中對商品相關知識的需求分析

消費者在電子商務網站購物過程中，是否存在對商品相關知識不了解的情況？這種情況是否在高科技商品領域比較突出？如果對商品相關知識不了解，消費者會通過哪些途徑去獲得這些知識？針對以上問題，本文對此進行了深入調研，并得出了以下有意義的結論，具體如下：1.消費者在線購物決策中普遍存在商品相關知識不了解的情況，尤其是高科技商品。通過調研，本文發現消費者在電子商務網站購物過程中，都會存在對商品相關知識不了解的情況，尤其是高科技商品，具體情況如圖1所示：圖1消費者商品知識不足的商品類別分布(以195位被試為分析基數)基于圖1可知，針對絕大部分的商品，消費者在其購物過程中都會存在商品相關知識不足的情況，尤其是數碼電子這類高科技商品。高科技商品不僅價格昂貴，而且商品相關知識也比較專一，消費者在電子商務網站購物過程中，更需要商品相關知識的輔助決策。2.消費者在線購物決策中主要借助于專業網站查找商品相關知識。消費者在電子商務網站購物過程中，如果對商品相關知識不了解，會采取哪些措施去解決？通過調研，本文發現，絕大部分消費者會搜索相關的專業網站，然后基于該類網站去收集商品的相關知識，從而輔助消費者做出正確的商品購買決策，具體調研情況如圖2所示：圖2消費者在線購物決策過程中獲取商品相關知識途徑分布基于圖2可知，消費者在碰到對商品相關知識不了解的情況，都會積極地去尋找解決途徑，以尋找相關專業網站和詢問身邊朋友為主，以便幫助他們做出正確的商品購買決策，只有較少部分的消費者會選擇盲目或者放棄購買。由此可見，電子商務網站在消費者在線購物過程中，提供相關的商品相關知識推薦服務是很有必要的。

(二)消費者在線購物決策中接受商品相關知識意愿分析

不同性別、認知需求水平的消費者在面對電子商務網站提供的商品相關知識推薦服務，他們是否愿意接受這類推薦服務呢？針對以上問題，本文基于調研數據，進行了深入分析，并得出了一些有意義的結論，由此為知識推薦服務的構建提供依據，具體分析如下：1.認知需求對消費者接受商品相關知識推薦服務的意愿分析。認知需求是個體對事物的認知和了解的內在動力[4]，一般有兩種類型：認知需求水平高和認知需求水平低。認知需求水平高的消費者在面對商品相關知識不足的情況下，會積極地尋找相關專業知識，因此認知需求水平高的消費者可能會比較愿意去對商品相關知識進行收集、認知和學習，以便能夠對商品進行更好地認識，幫助其作出正確的商品購物決策。相對于認知需求水平高的消費者，認知需求水平低的消費者在面對商品相關知識不足的情況下，不太愿意去積極地尋找相關專業知識。通過調研，本文發現絕大多數消費者在電子商務網站購物過程中，都比較愿意去對商品相關知識進行認知和學習，如圖3所示。由此可見，消費者在購買高科技商品過程中，比較注重對商品相關知識的了解，這可能是因為高科技商品價格相對來說比較貴，消費者需要多方面去了解商品的性能和質量，以便決定是否購買。圖3消費者是否喜歡琢磨商品參數等知識分布不同認知需求水平的消費者在對商品相關知識進行認知和學習上是否存在差異？本文對此進行了深入分析。本文根據消費者對問題“消費者是否喜歡琢磨商品參數”的回答，對消費者的認知需求水平進行了分類。如果被試選擇“喜歡”，被認為認知需求水平高，反之則被認為認知需求水平低。最終，在此次調研的被試中，認知需求水平高的消費者有61人，認知需求水平低的消費者有134人。本文對這兩類消費者接受商品相關知識推薦服務的意愿上進行了深入分析，具體結論如下：(1)不同認知需求水平的消費者在商品相關知識不足的情況下都會尋求外部幫助通過分析可知，不同認知需求水平的消費者在商品相關知識不足的情況下，都會積極地尋求外部的幫助，如尋找相關專業網站、詢問身邊朋友等，如表2所示。基于表2可知，不同認知需求水平的消費者在電子商務網站購物過程中，遇到商品相關知識不足的情況，都會積極地去尋找相關專業網站，以此了解商品的相關參數知識，從而做出正確的商品購物決策。但通過兩類消費者的對比分析可知，相對于認知需求水平低的消費者，認知需求水平高的消費者在商品相關知識不足的情況下，不會進行盲目購買。(2)不同認知需求水平的消費者都愿意接受以商品相關知識為主的推薦服務通過分析可知，不同認知需求水平的消費者在商品相關知識不足的情況下，都比較愿意接受電子商務網站提供的商品相關知識推薦服務，如表3所示。基于表3可知，絕大部分消費者都愿意接受電子商務網站提供的以商品相關知識為主的知識推薦服務。(3)不同認知需求水平的消費者在知識推薦服務的內容接受上有著不完全相同的意愿本文通過SPSS軟件對不同認知需求水平的消費者在推薦服務內容接受上的差異進行了獨立樣本T檢驗分析，結果表明不同認知需求水平的消費者在“是否接受現成的商品建議”上存在顯著的差異，如表4所示。兩類消費者在該選項上的均值如表5所示?；诒?和表5可知，不同認知需求水平的消費者在“是否接受現成的商品建議”上存在顯著的差異，認知需求水平低的消費者愿意接受這一加工級別的知識推薦，因為這一級別的知識認知負荷最少。基于前文分析可知，在是否需要電子商務網站直接推薦商品服務上，不同認知需求水平的消費者之間有顯著差異。認知需求水平高的消費者比較偏向于商品相關知識的推薦，而認知需求水平低的消費者則比較更愿意接受直接推薦商品的形式。

(三)性別對消費者接受商品相關知識推薦服務的意愿分析

熊素紅等學者在其研究中指出，如果消費者處于沖動型購買過程中，不會對所購買的商品進行仔細的對比和分析，會在短時間內作出相應的購買決策[5]，由此可見，處于沖動型購買的消費者不會對商品相關知識進行認知和學習。另外，通過先前學者研究可知，相對于男性消費者來說，女性消費者更偏好于沖動性購買。Dittmarctal在其研究中表明沖動性購買行為的確會受到性別的影響，一般來說女性消費者比較容易進行沖動性購買，因為女性比較偏向于感性，而男性則比較偏向于理智[6]。李亞林[7]、朱莉莉[8]等人在其研究中，也指出相對于男性消費者來說，女性消費者更容易進行沖動性購買。由此可見，在電子商務網站購物過程中，相對于男性消費者來說，女性消費者不愿意付出努力和時間，對商品相關知識進行認知和學習。基于以上分析可知，本文的調研分析結果也非常有力的支持了這一假設，具體如表6所示?；诒?可知，對于給出某價位上的商品關鍵性參數以及性價比等分析數據、給出商品的通用關鍵性參數及其效用解釋、給出全部商品參數解釋的知識推薦服務需求上，男性消費者要明顯要高于女性消費者。也就是說，在電子商務網站購物過程中，相對于女性消費者來說，男性消費者更愿意對給出的商品相關知識進行認知和學習，女性消費者比較偏好于直接推薦商品這種形式。由此可見，未來知識推薦服務中，按性別進行分組推薦是非常有必要的。五、知識推薦服務內容構建建議通過調研及分析可知，消費者在電子商務網站購物過程中，普遍存在商品相關知識不足的現象，對電子商務網站提供的知識推薦服務有需求，但不同認知需求水平、性別的消費者在推薦內容上存在差異。本文對于知識推薦服務內容的構建建議主要有以下兩點，具體如下：絕大多數消費者愿意對商品參數等相關知識進行認知和學習，以便輔助其對商品進行認識并作出正確的購物決策，由此說明絕大部分消費者在電子商務網站購物過程中，并不排斥認知負荷高的商品相關知識推薦。不同認知需求水平、性別的消費者對知識推薦服務內容有著不同的需求，因此未來的知識推薦服務需要對消費者進行分組推薦，由此滿足不同消費者的要求，提高推薦的精準性。

本文對現有推薦服務內容進行了分析，基于分析可知目前的推薦服務主要以商品推薦為主，并沒有涉及商品相關知識，而消費者在電子商務網站購物過程中，普遍存在著商品相關知識不足的情況。通過調研，本文發現消費者在高科技商品領域尤其存在商品相關知識不足的情況，需要電子商務網站為消費者提供以知識為主的推薦服務。另外，不同認知需求水平、性別的消費者在商品相關知識推薦服務接受意愿上存在顯著差異。接下來本文將考慮更多的消費者特征，進一步研究不同類型的消費者對商品相關知識的需求。

本文作者:許應楠工作單位:蘇州經貿職業技術學院

第七篇:網絡經濟下經濟和虛擬經濟的發展

一、信息網絡經濟、虛擬經濟和實體經濟

目前,由虛擬經濟過度膨脹引發的國際金融危機對各國的影響仍然存在。同時,虛擬經濟和實體經濟的發展已越來越離不開信息網絡技術的支撐,信息網絡經濟時代已經到來。國際金融危機以來,人們對虛擬經濟和實體經濟的研究很多。概念的清楚界定是理論分析和政策制定的前提和基礎。在對國內外相關研究文獻的梳理和研究后,提出信息網絡經濟、虛擬經濟和實體經濟的概念如下:1.信息網絡經濟。信息網絡經濟是以信息技術為手段,基于信息網絡尤其是互聯網所產生的經濟活動的總和。分為兩個部分:一是支撐信息網絡經濟的基礎設施(信息技術產業);二是信息技術對傳統產業的滲透和改造所產生的互聯網上的一系列經濟活動,包括電子商務、網絡金融、商品制造的信息化、各種生活性服務活動以及生產性服務活動的信息化。信息網絡經濟以信息為基礎,以互聯網為依托,以信息技為支撐。信息網絡經濟是一種新經濟形態。2.虛擬經濟。目前主要有兩個英文詞在我國被譯為“虛擬經濟”,但其含義完全不同。一是Fictitiouseconomy,指股票、債券等虛擬資本的交易活動;二是Virtualeconomy,特指以信息網絡技術為支撐所進行的經濟活動,是信息網絡經濟中內容的一個部分。Virtual是指計算機模擬仿真的虛擬,在國際上有網絡虛擬世界(VirtualWorld)和網絡虛擬人生(VirtualLife或SecondLife)的提法。此后文中所討論的虛擬經濟均指Fictitiouseconomy所對應的虛擬經濟概念。馬克思《資本論》英文本中有虛擬資本(FictitiousCapital)的提法。成思危認為,虛擬經濟是虛擬資本以金融平臺為依托所進行的各項活動,就是直接以錢生錢的活動。從學術上說,是用所有權證去交易的活動。我們將虛擬經濟定義為不僅包括以金融平臺為依托的交易活動,如股票、債券和金融衍生品,也包括在非金融平臺上進行交易的,以價值增值為目的的虛擬資本交換活動,如投機性房產等。虛擬經濟的內涵決定了其主要特征有高風險性、不穩定性、高投機性和高流動性。對虛擬經濟的理解有三個關鍵點:一是虛擬經濟交易的載體是虛擬資本,虛擬資本的顯著特點是以資本化定價為基礎,心理預期決定虛擬資本的價格水平。這個特征使其明顯區別于以成本和技術為定價基礎的實物資本。隨著經濟社會的發展,可以認為虛擬資本的范圍也在不斷擴大,不僅包括股票、債券和衍生品,而且還包括用于投機的房地產、古董、大豆等。實際研究中,由于統計困難,僅以股票、債券和衍生品為代表進行實證分析。二是虛擬經濟的價值增值過程僅僅通過交換環節實現,它僅是一種交換活動,與實際生產過程相脫離,而實體經濟必須經過生產環節去實現價值增值。三是虛擬經濟指的是虛擬資本的交易活動,而非某一具體行業。以金融業為例,金融業本身既不能說它是虛擬經濟,也不能說它是實體經濟,而要看它所從事經濟活動的性質。3.實體經濟。實體經濟概念較為統一:不僅包括物質生產和服務,如農業、工業、交通通信業、商業服務業、建筑業等;還包括精神生產和服務的經濟活動,如教育、文化、知識、信息、藝術、體育等精神產品的生產和服務。在對三者概念界定后,可以發現三者之間是有明確的區別的,但是也有一定的聯系。信息網絡經濟是相對于傳統農業、工業經濟的一種新的經濟形態,它是實體經濟,但也通過股份化和上市等行為,進入到虛擬經濟領域,還包括了計算機網絡虛擬技術所支撐的Virtualeconomy的部分。而虛擬經濟是相對于實體經濟而言的,它既可以存在于傳統經濟中,又可以存在于信息網絡經濟中。信息網絡經濟是在傳統經濟的基礎上發展起來的。信息網絡技術既可以服務實體經濟,也可以服務虛擬經濟。實體經濟和虛擬經濟隨著發展階段的不同,信息網絡技術對它們的作用也有不同?，F有一些觀點將信息網絡經濟等同于虛擬經濟,是完全錯誤的。這種誤解的產生,有語言翻譯問題而導致的概念混淆,也還可能有以下原因:一是從信息網絡經濟的物理形態和交易空間來看,它是在網絡上的,是在計算機模擬的虛擬空間的;二是信息網絡經濟在發展過程中也經歷了以網絡公司為代表的股票指數暴漲、暴跌等經濟現象。信息網絡技術在虛擬經濟中的應用產生了新的虛擬經濟,在實體經濟中的應用產生了新的實體經濟,它們共同構成了信息網絡經濟。在信息網絡經濟的大環境下,研究虛擬經濟和實體經濟均衡發展十分重要。.

二、現狀分析和作用機理

(一)現狀分析

1.我國信息網絡經濟發展現狀信息網絡經濟在我國發展十分迅速。截止2013年底,我國網民規模達6.18億,互聯網普及率達45.8%,雖然同北美地區78.3%、歐洲地區58.3%

相比仍有較大差距,但發展勢頭十分強勁;電子商務持續快速發展,2013年,中國電子商務市場交易規模達10.2萬億,同比增長29.9%,增速約為當年國內生產總值增長的4倍;電子商務刺激消費的作用明顯,截止到2013年底,我國網絡購物用戶達到2.42億人,網絡購物使用率達到42.9%;網絡零售市場交易規模達18,851億元,較2012年的13,205億的同比增長42.8%,網絡零售總額占社會消費零售總額比重達到8.04%;網絡金融發展迅猛,2013年已監測到的中國電子商務投融資事件共有165起,其中風險投資152起,總額逾26.3億美元、2.實體經濟和虛擬經濟發展現狀在信息網絡環境下,實體經濟和虛擬經濟得到快速發展,尤其是虛擬經濟,發展異常迅猛。近二十年來,虛擬經濟和實體經濟的不協調發展趨勢日益明顯,這點可從虛擬經濟規模和實體經濟規模的比例變動關系中看出。根據相關數據統計分析:全球虛擬經濟和實體經濟的規模從1990年的1.42倍增加到了2007年的14.6倍,之后有所回落,到2011年為12.2倍。虛擬經濟和實體經濟不均衡態勢十分明顯(主要是場外金融衍生品的迅速發展)。我國虛擬經濟和實體經濟規模在2000年時為0.9倍,2006年之前發展相當緩慢,2008年達到了3.5倍,近幾年虛擬經濟快速增長,2011年達到了8.04倍。我國虛擬經濟內部發展不平衡,債券和場外金融衍生品發展規模較小,而商品期貨、股票市場發展速度相對較快。通過對我國1994-2011年虛擬經濟增長率和實體經濟增長率的比較發現,我國虛擬經濟的波動要遠遠大于實體經濟,虛擬經濟和實體經濟呈明顯背離(見圖3)。通過對我國國家經濟實力與政策保障、信息網絡基礎設施建設等經濟指標的分析,發現:我國信息網絡經濟發展水平不斷提高,信息網絡化綜合指數從2001年的1.45上升到了2011年的24.12,增長了17倍。其中:實體經濟網絡化程度從2001年的0.96到2011年的31.6,虛擬經濟網絡化程度相比更高,從2001年的2.09到2011年的47.62。

(二)作用機理

信息網絡環境下,實體經濟和虛擬經濟的運行效率大大提高,交易成本大幅降低。新古典經濟學認為:分工水平取決于分工交易所帶來的好處和由于分工而產生的交易成本之間的均衡。分工出現之后,專業化水平提高,加速了經驗的積累和技能改進,使生產率進一步增加。但分工深化會增加交易成本,如果生產力的進步和財富的積累可以支付更高的交易費用,那么,分工水平會進一步增加,而交易技術、交易方式和制度安排是影響交易成本的主要因素。信息網絡技術的發展,使社會分工加速,同時還降低r信息成本(包括時空成本和由于減少交易雙方之間信息不對稱所帶來的信息搜尋成本),從而降低了交易成本。信息網絡環境下的經濟增長呈現出一種交易成本不斷下降、分工不斷深化的發展態勢。

(三)信息網絡經濟測度指標體系構建

在對國內外相關數據分析的基礎上,設置了我國信息網絡經濟綜合測度指標體系,由3層5大類14小類構成。分別為:第一層次(目標層)表示信息網絡經濟總體水平。第二層次(基礎層)由構成網絡經濟水平的五大類組成,五大類指標分別描述了國家經濟實力與政策保障、網絡基礎設施、網絡應用、實體經濟網絡化程度和虛擬經濟網絡化程度。第三層次(指標層)是五大類指標中的具體指標,其中,國家經濟實力與政策保障分為教育投入/GDP、R&D投入/GDP、人均GDP三個細分指標;網絡基礎設施分為信息產業增加值/GDP、信息產業對GDP貢獻率、信息產業投資/總投資、信息產業就業/總就業四個細分指標;網絡應用分為網絡普及率、萬人計算機擁有量、電子商務交易額/GDP三個細分指標;實體經濟網絡化程度分為網絡零售額/社會零售總額、網絡經濟市場規模/GDP兩個細分指標;虛擬經濟網絡化程度分為網絡證券交易額/證券交易總規模、網絡金融衍生品交易額/衍生品交易總規模兩個細分指標。將信息網絡經濟指標分為橫向指標和縱向指標?？v向指標以我國2000年作為基年進行縱向對比,橫向指標以美國作為基準進行橫向比較。研究結果如下:我國信息網絡化綜合縱向指數從2001年的1.45上升到了2011年的24.12,增長了17倍,表明我國信息網絡經濟發展水平不斷提高。其中:實體經濟網絡化程度不斷提高,從2001年的0.96到2011年的31.6,虛擬經濟網絡化程度相比更高,從2001年的2.09到2011年的47.62。同美國相比,我國信息網絡經濟橫向指數約為美國的40%左右,近幾年同美國網絡經濟發展水平差距在逐漸縮小,從2004年的0.63降到了2011年的0.34。通過對信息網絡經濟下實體經濟發展指數和虛擬經濟發展指數的構建,可以發現,虛擬經濟的網絡化程度要遠遠大于實體經濟網絡化程度,從實證角度說明了信息技術在虛擬經濟的傳播和擴散程度要遠遠大于實體經濟,因此,信息網絡技術所服務的經濟類型不同,其作用也十分不同,在制定政策時,更應區別對待。

三、存在的主要問題

1.信息網絡技術加大了虛擬資本的交易風險實體經濟的過程完整(生產,流通,交易等),信息網絡技術在實體經濟中的應用極大地推動了實體經濟的發展,為世界各國經濟帶來了新的增長點。信息網絡技術在虛擬經濟中應用也能降低虛擬經濟的交易成本(虛擬經濟只有一個交易過程)、拓展虛擬經濟服務范圍、優化虛擬資本配置;而且信息網絡技術可使虛擬經濟不受時間、地域限制,僅僅通過數字轉換就能使資本快速流動,在一定程度上增強了貨幣乘數的放大效應,加快貨幣流通速度,為虛擬經濟的投機提供更大可能。目前全球網絡上高速流動的巨額資本,有相當一部分是高度投機的資本,沒有信息網絡技術的應用,虛擬經濟規模不可能在短短幾年時間內飛速增長?？梢哉f,信息網絡技術在一定程度上加速了實體經濟和虛擬經濟的不均衡發展,2.與信息網絡經濟配套的相關政策仍不健全現行建立在傳統經濟基礎上的各項政策已不適應快速發展的信息網絡經濟的需求。特別是隨著電子商務的發展和日趨成熟,傳統貿易方式交易數量減少,現行稅基受到侵蝕,稅務部門的征管及其信息化建設仍跟不上電子商務的進展,造成了網上貿易的稅收流失十分嚴重。信息網絡經濟環境下實體經濟和虛擬經濟相關稅收、產業扶持和監管政策需待完善。3.虛擬經濟網絡交易法規制度不完備虛擬資本網絡交易信息量巨大,具有全天性和連續性的特點,虛擬經濟網絡交易相關法律法規需完善,如網絡證券交易法律建設、虛擬經濟網絡監管和預警制度建設等。如果虛擬資本網絡交易信息不能有效及時的收集、保存、評估、監測和識別,就會造成信息不對稱,從而加大虛擬經濟系統風險。

四、政策思考

在對相關理論和實證分析后,最終的落腳點是要提出政策建議。那么政策制定的切入點應是什么?經研究認為:馬克思的平均利潤率規律可以很好的解釋實體經濟和虛擬經濟從背離到均衡的過程。據相關統計數據表明:我國工業的平均利潤率僅在7%左右,而房地產、金融行業的平均利潤率則都在30%左右。虛擬經濟的高額回報,導致資源大規模地從實體經濟抽離進入虛擬經濟,其結果是虛擬經濟中的資源嚴重供過于求,而實體經濟的資源供不應求,最終,經濟規律將強行體現作用,新的平衡將以巨大破壞得到恢復,國際金融危機便是很好例子。因此,只有當實體經濟和虛擬經濟的投資回報率趨于大致均衡,市場功能發揮完善時,實體經濟和虛擬經濟才能實現均衡發展。因此,在信息網絡經濟中,通過信息技術的提升和各項政策的實施與完善來合理分配實體經濟和虛擬經濟行業間的資源和利潤,將是實體經濟和虛擬經濟均衡發展的重點。第一,應大力發展信息技術,充分發揮其對實體經濟和虛擬經濟的支撐作用。繼續加大對信息技術研發的投入力度,強化信息基礎設施建設,大力推進互聯網等信息技術在工業和經濟社會中的應用,充分發揮信息網絡技術在提高經濟運行效率中的作用。關注和研究大數據在實體經濟和虛擬經濟中的應用。高度重視信息安全。我國目前在互聯網安全方面的設施相對于發達國家有相當大的差距;2012年,我國安全互聯網服務器2僅為3個,而美國為1,501個,韓國為2,733個,德國為1,102個。3因此,應加大安全互聯網服務器建設,在網上銀行的各個關鍵位置布置入侵監控系統,對存在的安全漏洞進行定期檢查和修補。第二,應著力改善信息網絡時代實體經濟和虛擬經濟發展的金融環境。加快金融體制改革,打破金融壟斷,積極推進金融體系市場化。金融的壟斷使得虛擬經濟利潤不斷膨脹,不利于經濟的均衡發展,今后金融體制改革的目標是打破金融壟斷,建立以資本市場為核心、一體化市場為載體、混業經營為方式、信息網絡技術為手段、金融工程為技術的現代金融體制。著力提高金融信息化發展水平。強化基于信息技術的金融創新能力,鼓勵網絡金融創新,如網絡期權、網絡投融資等,營造有利于實體經濟發展的網絡金融創新環境。優化不同類型的企業融資結構,加大對實體經濟的支持力度。對于中小微企業,要加大對其間接融資支持力度。積極發展中小金融機構以及專門針對小型微型企業的政策性金融機構。對于大企業,要加大直接融資的投入力度,設立產業投資基金,支持它們做大做強。第三,建立健全與信息網絡經濟交易相關的各項財稅政策制定實體經濟網絡交易相關財稅政策。抓緊研究網絡商務征稅策略,支持網絡交易這種新型商業貿易模式發展。加大對網絡實體企業的財政補貼力度。中央及各級財政加大對發展電子商務的支持力度,設立電子商務發展專項資金,重點對電子商務科研創新、模式創新、產學研成果轉化、中小企業電子商務應用、中小企業電子商務融資等提供支持。營造有利于虛擬經濟網絡交易發展的財稅環境。當虛擬經濟發展不足時,適當降低虛擬經濟交易費用;當虛擬經濟過度發展時,通過國際協商合作的方式征收虛擬經濟交易稅,如資本利得稅、證券交易印花稅等,以抑制投機,使得虛擬經濟和實體經濟在合理水平內均衡發展。第四,應制定有利于虛擬經濟發展的網絡技術監控模式和預警機制加強網上虛擬經濟業務標準的國際協調,建立監管協調架構。在此架構下,對各種虛擬資本協調監管。加快虛擬經濟網絡交易預警機制和相關法律建設。加快對國際資本市場準入、網絡安全等法律責任和相關金融保護措施的立法步伐,尤其是要清晰界定電子貨幣支付交易相關各方的權利義務關系,從而為虛擬經濟的持續發展提供健全的法律保障體系和服務支持體系。

本文作者:周子學工作單位:工業和信息化部